2010/05 Blog Arşivi
Reklam ihaleleri, piyasa ekonomilerinde, reklam kampanyası düzenlemek isteyen firma, kurum ve kuruluşların, ihaleye konu olan kampanya bedelinin sabit olmaması veya doğrudan belirlenebilir bir fiyatının olmaması halinde, resmi gazete, resmi web sitelerinde, televizyon kanallarında veya işi yaptırmak isteyen firmanın, uygun gördüğü yollarla kamuya duyurulmasıdır. İhalenin yapılacağı gün ve katılım şartlarını ihale eden firma belirlemektedir. Reklam ajansları bu noktada, kendi uzmanlık alanları dâhilinde, istenilen iş türlerinin maliyetini belirleyerek, toplam bir maliyet hesabı yapmakta ve ihale eden firmaya teklif edeceği, toplam maliyeti belirlemektedir. İhaleye katılım şartlarını yerine getiren reklam ajansları, ihalenin yapılacağı gün, tekliflerini dosya halinde ilgili firmaya teslim etmektedir. Reklam kampanyasına ihtiyaç duyan ve ihale eden firma, bu kampanyaya ayıracağı maliyete en yakın teklif sunan reklam ajanslarıyla, reklam sözleşmesini imzalamakta ve bu ajansa kampanyayı ihale etmektedir. Reklam ihaleleri bütünlüklü bir reklam kampanyasını içerebilmektedir, fakat tek bir reklam filmi, tek bir reklam çalışmasını da içerebilmektedir. Örneğin; firma, bölgesel bir billboard çalışması yapmak istemektedir. Burada ki reklam işinde yapılan, reklam tasarımı maliyeti, billboard’ların basım maliyeti, uygulama maliyeti ile billboard araçlarının belirli bir süre aralıklarında, kiralama maliyetleri hesaplanmaktadır. Diğer reklam çeşitleri için de aynı yöntem kullanılmaktadır. Bu anlamda, ülkemizde Kültür ve Turizm Bakanlığının daha önce yayınlanmış bir ihalesinden, bir bölümü, örnek verebiliriz. Bu ihale ilamında istenen koşullar aşağıdaki gibidir; [Teklif ile alakalı İdari ve Teknik Şartname, İletişim-Pazarlama Stratejileri, Ajans Kimlik Bilgileri metni ve reklam kampanyalarının yapılacağı ülkelerle ilgili maliyet listesi, Kültür ve Turizm Bakanlığı, Tanıtma Genel Müdürlüğü, Reklam Şubesinden (İsmet İnönü Bulvarı, …………Bahçelievler/Ankara) elden teslim alınacaktır.] Şeklinde düzenlenmekte ve nereye, kaç adet teklif dosyasının verileceği adresler gösterilmektedir. İhale ilanlarında, teknik şartname reklam ajansları veya ihaleye katılacak firmalar için önemlidir. Bu kısımda ihaleye çıkan firmanın, neyi nasıl, kaç adet, hangi koşullarla istediği belirtilmektedir. Ajanslar teknik şartnameyi temel alarak bütçe hazırlayıp sunmaktadırlar. Bu noktada reklam ajansları, istenen koşullarda ki reklam kampanyasını nasıl, ne şekilde, nerelerde, ne kadar maliyetle, hangi ekiplerle yapacaklarını açıklamaktadırlar. Yapılacak olan reklam tasarımlarıyla ilgili bilgi vermektedirler. Reklam ihaleleri sadece bu şekilde olmayabilmektedir. Ayrıca kamu kurumlarının yanı sıra, özel ve tüzel firmalar da ihaleye çıkabilmektedir. Bazen, konusu belirlenmiş bir ürünün veya hizmetin sadece, reklam tasarımını ihaleye çıkarabilmektedirler. Burada da reklam ajansları, reklamı tasarlamakta ve tasarımı ilgili firmaya sunmaktadırlar. Burada ihaleye çıkan firma, uygun gördüğü reklamı kullanmaya karar verdiğinde anlaşmaya gitmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde reklamı kitlelere ulaştıran, kitle iletişim araçları oldukça çoğalmıştır. Televizyon, radyo, dergi, açık hava reklamları olan; billboard, afiş, duvar reklamları v.s.’lerin yanı sıra internet gibi, insanların her an içinde oldukları, teknolojik bir iletişim ağı geliştirilmiş ve kullanım alanları, insan yaşamının her alanını kaplamış durumdadır. İnsanlar her yerden internete erişebilmektedir. Evde, işte, sokakta, kafede, istediği an girebilmektedir. Reklam sektörü, bu alanda da, yoğun faaliyet göstermekte ve birbirinden farklı reklam tasarım ve şekilleriyle, insanların karşısına çıkmaktadır. İnternet reklamcılığında kullanılan reklam çeşitleri; Banner Reklamları, E-Posta ile Pazarlama, Arama Motoru Pazarlama, Sosyal Medya Pazarlama, Akıllı Linkler, Online PR, Satış Ortaklıkları, Advergame ve diğer uygulamalar olmaktadır. Reklam firmaları, bunların yanı sıra, marka bilinirliğini arttırmak, tüketici ve marka arasında pozitif bir bağ oluşturmak, zihinlerinde yer edinmek amacıyla, reklam izleyerek para kazanma diye bir yol üretmişlerdir. Bu tip reklamlarda, web siteleri üyelik sistemlerini kullanmaktadır. Bu anlamda iş yapan, reklam sitelerinin izlediği yollardan biri şudur; reklam sayfalarını, mail adresinize yollamaktadır. Reklamı tıklayarak açtığınızda, reklamı ister istemez okuyorsunuz. En azından onun ne reklamı olduğunu ve hangi markayı temsil ettiğini öğrenmektesiniz. Reklamı açtığınız anda, reklam, yayınlandığı siteden açılmaktadır. Reklam açıldığında, site üye girişi yaptırmakta ve açtığınız her reklamı saymaktadır. Açıp gördüğünüz her resim, ya puanlama sistemiyle ya da çok cüzi bir para ödeme sistemleriyle çalışmaktadır. Puanlarınız belli bir rakama ulaştığında, web siteleri ya nakit olarak ödeme yapmakta ya da size alışveriş yaptırmaktadır. Bu örnek çeşitlenerek, reklamın, internet dünyasında ki yeni mecrasını anlatmaktadır. İnsanlar, Pazar kazanmak amacıyla reklamları tıklayıp izlemektedirler. Böylesi farklı bir amaç taşıyor olsalar bile, bu yolla reklamı görmekte ve izlemektedir. Reklam, bu durumda da mesajını iletmektedir. Tüketicilerine para kazandırarak ulaşan reklamların etkisi, diğerlerine nazaran daha etkili olabilmektedir. Çünkü tüketiciler, hangi reklamdan ne kadar puan, ne kadar para kazandıklarını hatırlamaktadır. Bu durumda marka bilinirliği artmaktadır. Markanın ürün ve hizmetleri tanınmakta ve insanlar gerektiğinde alım yapabilmektedirler. Tüketicilerine bu yolla ulaşan reklamın yayılması da daha kolay ve hızlı olabilmektedir. Birbirleri vasıtasıyla para kazanabileceklerini düşünen insanlar, kendi çevrelerini aynı sitelere üye yapmaktadır. Bu ise reklamın daha çok kişiye ulaşması, daha çok kitle tarafından izlenmesini sağlamaktadır. Tabi bu noktada da, her web sitesi, bu tip reklam işini sağlıklı yapabiliyor anlamına gelmemektedir. Bu reklam mecrasının uygulayıcısı olan pek çok site, tüketicilere ödemesi gereken paralarını aksatabilmekte, ödeyememekte ve bununla ilgili çeşitli sorunlar yaşayabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde dünya kültürlerinin hepsi globalleşmeye doğru gitmektedir. Ekonomik sistemlerde ticari sınırlamalar kaldırılmaktadır. Bu noktada reklamlar da paralel giden bir değişime uğramakta, var olan eski klasik yapısından farklılaşmaktadır. Artık daha yaratıcı, daha etkileyici yöntemler kullanılmaya başlanmıştır. Eski zamanlarda reklam, ürünün özellikleri, satış koşulları, fiyatı, alınabileceği yerler v.b. sadece bilgi verir nitelikte kullanılırdı. Bu klasik reklamın özellikleridir. Fakat zamanımızda reklamın, sembolik reklam olarak kullanıldığını görmekteyiz. Sembolik reklam; ürünün bir anlam, bir duygu, bir düşünce ile ilişkilendirilerek verilmesidir. Sembolik reklam bunu yapabilmek için, resim, ses, görüntü, işaret, ibare v.s. oldukça geniş yelpazede imaj kullanır olmuştur. Bu yapıda tasarlanan reklam, anlamı, toplum tarafından bilinen kodlar üzerine yapılandırır. Örneğin bir markayı, toplumsal durum veya toplumsal ilişkiler içerisine yerleştirerek sunar. Geldiğimiz bu günlerde, reklam hem klasik hem de sembolik özellikler içermektedir. Fakat dikkat çeken önemli nokta, reklamın iki tarzı kullanımı sırasında, birinin üzerinde daha çok yoğunlaşmasıdır. Yani hem klasik reklam özellikleri kullanmakta hem sembolik özellikleri kullanmaktadır. Fakat bu kullanımda biri ağır basmaktadır. Günümüzde yapılan, toplumların ekonomik, kültürel, siyasal gelişimlerine paralel reklam tasarımlarının içerdiği özellikleri, şu şekilde sıralamak mümkün olmaktadır. A. Reklamlar, tüketicileri bilgilendirirken eğlendirmektedir. B. Ürün ve hizmetlerin kullanılabilmesi için, yapay gereksinimler yaratmaktadır. Bunu yaparken de sosyal iletişim yeteneklerini kullanarak başarabilmektedir. C. Var olan toplumsal ilişkileri yeniden üretmektedir, dolayısıyla oldukça tutucu olabilmektedir. D. Toplum bireylerini, isteyen, ihtiyaç duyan hale getirmektedir ki, zamanla kullanabileceği bir veri tabanı oluşsun. E. Reklam iletişim amacı; üretici tarafından bilinçli olarak belirlenmiş, yönlendirilmiş, biçimlendirilmiş bir iletişim olmaktadır. Tarafsız bir iletişim değildir. En iyi reklam film tasarımları, istedikleri sonuçları elde edebilmek için, yaratıcı ve çarpıcı olmak durumundadır. Zekâ kullanılarak, yaratıcı değişiklikler içeren, en sıradan ürünleri bile konuşulur hale getirmektedir. Bizi eğlendiren, güldüren, şaşırtan reklam kampanyaları başarılı olabilmektedirler. İşte sembolik reklam bu noktada epey başarılı olabilmektedir. Buna yönelik verilebilecek en iyi örneklerden biri şudur; Bir pire ilacı reklamında; kaşınan bir köpek kullanmaktadır. Reklam iç mekan baskısı yapıldıktan sonra, bunu bir alışveriş merkezinin tabanına uygulamışlardır. Yalnız, tabana dinamik bir şekilde yerleştirilmiştir reklam baskısı. Tabanda yürüyen insanlar, köpek resminin üzerinde yürürken, alışveriş merkezinin üst taraflarından bakıldığında, kaşınan köpeğin üzerinde dolaşan pireleri andırmaktadır. Alışveriş merkezinin tepesinden bu görüntünün fotoğrafı çekilmiş ve kullanılmıştır. Bu reklam basit bir afiş tasarımı olmasına rağmen oldukça ses getiren bir çalışma olmuştur.
Devamı için tıklayınız ...
Nisan ayında başlayıp, düzenli bir şekilde devam eden, Digital Age Workshoplar'ına mayıs'ta Ceylan İnternational Hotel'de, bir sunumla katılacak olan, İnteraktif pazarlama ajansı adinteraktive CEO'su ve Ajans başkanı Köksal Abdurrahmanoğlu da yer alacak.
Sunumda; reklamcılığın geleceği tartışılacak, bu noktada Abdurrahmanoğlu, teknolojiye adapte olmuş, yeni tüketici kitlesine, medyanın, reklam ajanslarının ve reklam veren firmaların uyum sağlaması gerekeceği, üzerinde duracak.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamın temel amaçlarından biri, firmaların ürettiği ürün ve hizmetin özellikleriyle ilgili bilgileri tüketicilere tanıtmaktır. Böylece tüketiciler, ürün veya hizmetin, kim tarafından, hangi koşullarda, nasıl üretildiğini bilmektedir. Ayrıca ürün ve hizmetin kullanılma biçimini, nereden alınabileceğini, maliyetini öğrenmekte ve ona göre ihtiyaçlarını karşılamaktadır. Fakat reklamın amaçlarından sadece biridir bu bahsettiğimiz. Reklam, tanıtım yaparken aynı zamanda belirlenmiş hedeflere ulaşmaya da çalışmaktadır. Reklamın ulaşması beklenen hedefler şunlardan oluşmaktadır; a) firmanın, dünya çapında tanınmış bir marka haline gelmesini sağlamak. b) firmanın, satış miktarının belirlenenden az olması halinde, bu miktarın arttırılmasını sağlamak c) firmayla beraber, pazarda bulunan ve aynı ürün ve hizmetleri üreten firmalarla rekabet edebilmesini sağlamak olmaktadır. Reklam, tüketicilerin ilgisini çekerek, yukarıdaki hedefleri tutturmaya çalışmaktadır. Tüketicilerin, etkilendikleri ayrıntıları, özlemlerini, gelecek beklentilerini, yaşamlarında eksik olduğunu düşündükleri özellikleri, pazarlamaya çalıştığı ürün ve hizmetlerle özdeşleştirerek, tüketicilerin bunları alması halinde, istediklerini elde edebilecekleri hissini vermektedir. Reklam bu amaçla, binlerce malzeme kullanmaktadır. Güzel bir kadın, yakışıklı bir erkek, çekici bir görsel, ilgi çekici bir diyalog, dikkat çekici spot v.s. kullandığı malzemeler saymakla bitmeyen türdendir. Özellikle rekabet ortamlarında veya satış miktarının arttırılması amaçlandığında, ilgili ürün veya hizmetin tercih edilmesini, satın alınmasını sağlamak amacıyla, bazen üründe olmayan özellikleri, varmış gibi göstermek için, hilelere başvurabilmektedir. Reklamda kullanılacak malzemelerin görüntüleriyle oynanabilmektedir. Örneğin, domatesin rengi yeterince kırmızı değilse, rengini koyulaştırmak için, boya kullanılabilmektedir. Ya da günümüzde Ace reklamında olan durum; Sette çamaşır gerçekten yıkanıyor. Ama tanıtılmak için, oyun için kullanılan çarşaflara ufak tefek müdahaleler oluyor tabi ki" gibi açıklamalar, reklamda hilelere başvurulduğunu göstermektedir. Reklam filmlerinde, oyuncuların karşılaştıkları durumlar da aslında bir tür reklam hilesi olmaktadır. Soğuk havalarda ağızdan çıkan dumanı önlemek için, oyuncularına ağızlarına buz alması örneğinde olduğu gibi. Ya da mangal dumanının, sürekli tüttüğünü göstermek için, altına duman çıkaran bir aletin konması gibi. Turizm veya seyahat acentelerinin, bilet satışlarını arttırmak için, reklamda kullandıkları oyunlar da reklam hilelerine girmektedir. Örneğin; bilet fiyatlarına vergiler ve diğer ücretler dâhildir ibareleri veya kampanya düzenlediklerini belirtmekte ve düzenledikleri kampanyanın sınırlı koltuklar için geçerli olduğu gibi, kapalı ifadelerle, reklam mesajı yayınlamaktadırlar. Fakat bunların hepsi, tercih edilmeleri için tüketicilere oynanan oyun niteliğinde olmakta ve birçok noktaya zarar vermektedir. Buna benzer bir oyun da; içki markalarının birinde yaşanmıştı. Marka “30 yıllık tecrübeyle” ifadesini, resmi kurumların gerekli izinlerini veya bu ifadeye uygunluğunu kanıtlamadan reklam yapmaya başlamıştır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, pazarlama iletişiminin bir öğesi olarak, firmaların ürettikleri ürün ve hizmet özelliklerini, halk kitlelerine duyurmak veya onların satış miktarını arttırmak, benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabet edebilmesini sağlamak amaçlarını taşmaktadır. Bu amaçları gerçekleştirebilecek içeriklere sahip olması beklenmektedir. Reklam içerikleri genellikle, firma özellikleri, kuruluşu, vizyonu ve misyonuna yönelik ifadeler, işaretler, amblemler olmaktadır. Yapılan reklamın niteliğine ve izlediği politikaya bağlı olmak üzere, ürün ve hizmetlerin niteliklerini, yani özelliklerini anlatacak, sesler, yüzler, karakterler, imajlar, efektler, davranış biçimleri, resimler, fotoğraflar, çeşitli görüntüler içerik olarak verilebilmektedir. Reklam ajansları tarafından yapılan, stratejik reklam kampanyası kapsamında, Reklam içerikleri belirlenmektedir. Reklam veren firmanın, reklam yaparak, hangi hedef noktaya ulaşmak istediğine bağlı olarak içerik biçimlendirilmektedir. Örneğin; Eğer reklam, bir firmanın adını duyurmak, onunla ilgili özellikleri, halk kitlelerine iletecekse, firmayı anlatan imajlar, içerik olarak kullanılmaktadır. Firmayla ilgili reklam metinleri, vizyonunu çarpıcı bir şekilde anlatan sloganlar, spotlar kullanılmaktadır. Ayrıca, misyonunu anlatabilmek için de aynı şeyler kullanılabilmektedir. Eğer yapılan reklam tasarımı ürün ve hizmetlerini anlatmak için tasarlanıyorsa, ürün ve hizmetlerin kullanımı ile ilgili görüntüler, oyuncular, sesler, efektler, sloganlar, spotlar kullanılmaktadır. Reklam, amacına yönelik olarak, etkili içerik kullanmak durumundadır. Ama bu içerikleri kullanırken, reklam uygulama esaslarına sadık kalarak yapmalıdır. Amacını gerçekleştirebilmek için, yaratıcı, etkileyici içerikleri kullanırken, yanlış yönlendirmelere, reklam hilelerine, tüketicileri ürün veya hizmete çekerken, onları yanıltacak herhangi bir ifade veya işarete başvurmamalıdır. Reklamın bir tanıtımlar bütünü olduğu unutulmamalıdır. Doğru ve varlığı çeşitli resmi kurumlar tarafından kabul edilmiş, ürün veya hizmet özelliklerini duyurmalıdır. Ürün veya hizmet özellikleri henüz kanıtlanmamış ise reklam içeriği olarak kullanılmamalıdır. Reklam içerikleri, insanlara dair özellikler ile ilişkilendirilirken, tamamen alakasız olmamalıdır. Ürün veya hizmetle gerçekten bir alakası olan özelliklerle özdeşlik kurulmalıdır. Reklamın, temiz bir tanıtım, bilgilendirici, geliştirici, toplumu yönlendirici özellikleri düşünülerek, bunlara göre tasarlanmalıdır. Reklamın insanlara verdiği ana mesaj, yan anlamlardan çıkarılabilecek tüm mesajlar hesaplanmalı ve ona göre yeniden biçim verilmelidir. Farklı reklam tasarımı adına, tamamen farklı yönlere çekilebilecek, toplumda yanlış davranışların, fikirlerin, yaşam biçimlerin oluşmasına sebep olabilecek mesajlar içermemelidir.
Devamı için tıklayınız ...
Zaten tüketicilerin kafasını karıştıran telekomünikasyon bilinmeyen numaralar servislerinin reklamında şok eden bir gelişme yaşanmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajansları, reklam kampanyasına ihtiyaç duyan firmalarla reklam hizmet sözleşmesi imzalamaktadır. Hem reklam veren firmanın, başka bir ajanstan aynı hizmeti istememesi, hem de reklam ajansının rakip firmalara benzer hizmeti sunmaması amacıyla düzenlenen bu sözleşme, aynı zamanda reklam uygulama usul ve kanunlarına saygılı bir şekilde yürütülmesi adına da yapılmaktadır. Reklam hizmet sözleşmelerinde yer alan maddeler, firma ve reklam ajansılarının yapılarına göre değişmekle beraber aşağı yukarı, aşağıdaki gibidir. Amaç: Reklam veren – Reklam Ajansı diyalogunu iyiliği ve verimliliği, toplam kalite anlayışının zamanla daha da ilerlemesine eşit olarak, hizmet/iş alış ve verişin uzun vadede iş ortaklığı olarak kabul edilmesine, en iyi profesyonel standartlara bağlı kalınacağına, karşılıklı güven ve saygıda, samimiyet ve dürüstlüğe her zaman bağlı kalınmasını sağlayacaktır. Diye devam etmektedir… 1. Konu ve Kapsam: Reklam verenin ürün ve hizmet reklamı için; verilecek hizmetlerin tanımlanması, ne biçimde işletileceği, çalışma koşul ve şekilleri, üretilen reklam tasarımı üstündeki hak sahipliğinin belirlenmesi bu Sözleşme'nin konusunu oluşturur. 2. Tarafların Yükümlülükleri: her iki tarafın sorumluluğu altındaki iş ve davranışlar belirtiliyor. 3. Reklama Güvenin Sağlanması: reklam ajansının, tasarımlarında olması gereken belirtilmektedir. 4. Gizlilik: her iki tarafın, ilkesel anlamda gizli kalmasını istedikleri durumlarla ilgili ifadeler bulunmaktadır. 5. Ajans Hizmetleri: reklam ajansının hangi hizmetleri sunacağı sıralanmaktadır. 6. Onay, Yetki, Değişiklik/Düzeltme: gibi durumların nasıl ve kim tarafından yapılacağı açıklanmaktadır. 6.1. Onay: nasıl ve kimler tarafından yapılacak? 6.2. Yetki: bu kampanya süresince ajansa verilen yetkilerin kullanım biçimleriyle ilgili ifadeler bulunmaktadır 6,3. Değişiklik, Düzeltme ve Hatalar: reklam veren firmanın, reklam ajansına yaptırım uygulayabildiğinde dair ifadeler yer almaktadır. 7. Ajans Komisyonu ve/veya Ücretinin Kapsamı ve Uygulaması: bunların ne şekilde yapılacağına yönelik ifadeler bulunmaktadır. A)Komisyona tabi giderler: nasıl ve kim tarafından, hangi durumlarda yapılacağına yönelik ifadeler bulunmaktadır. 1-Yayın Giderleri: nasıl ödeneceğine yönelik 2- Yapım Giderleri: gene nasıl ödeneceğine yönelik planı içerir. 3- Diğer Giderler: nelerdir, nasıl ödenecektir? B) Komisyon uygulanmadan fatura edilecek giderler: nelerdir, nasıl bir ödeme planı takip edilecektir?. C) Fatura Edilemeyecek Giderler: neler?, nasıl ve kim tarafından ödenecektir?. D) Barter Anlaşmaları: nasıl yapılacağına yönelik koşulları içermektedir. 8. Ödemeler: karşılıklı ödemelerin neler için, kim tarafından yapılacağına yönelik koşullar belirtilmektedir. 9. Muhasebe Kayıtları: karşılıklı muhasebe kayıtları konusunda ki yardımlaşma ve biçimleri yer alır. 10. Malzemenin ve Bağlantıların Devri: yapılan reklam tasarımlarının, reklam veren firmaya teslimi. 11. Hakların Geçerliliği: iş bitiminde, yapılan işleri, reklam veren firmanın isterse kullanmaya devam edebileceğine yönelik, koşulları belirtmektedir. 12. Yasalar Karşısında Sorumluluk: her iki tarafın yasalara uyumundan bahsetmektedir. 13. Üçüncü Şahıslarla İlişkiler: diğer firmalarla iş kapsamında anlaşma yapıldığında, birbirlerinin haklarını korumaya devam etmelerine ilişkin hükümleri içerir. 14. Anlaşmanın Sona Erdirilmesi: her iki taraftan birinin, anlaşmayı bitirmek istemesi halinde, ne şekilde yapılacağına yönelik hükümleri içerir. 15. Süre: yapılacak olan işin süresi belirtilir, dolayısıyla anlaşma hükümlerinin geçerli olduğu süreyi kapsar. 16. Uyuşmazlıkların Çözümü: (Ankara Mahkemeleri ya da Tahkim'den hangisi tercih ediliyorsa yazılır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, firmaların ürettikleri ürün veya hizmeti halk kitlelerine tanıtan, firma ile halk arasında ki iletişimdir. Firmalar ve halk kitleleri, reklam vasıtasıyla birbirleriyle diyalog kurmaktadır. Reklam pazarlama iletişiminin en önemli öğelerinden biridir aynı zamanda. Günümüzde toplumların kültürel yapısını, sosyo-ekonomik özelliklerini geliştiren bir misyona sahiptir. Bu iletişim ağını biçimlendiren, yürüten kuruluşlar ise; reklam ajansları, reklamcılar olmaktadır. Reklam, bu kuruluşların yaratıcılıkları doğrultusunda oluşturulur ve halka sunulur. Reklam veren firma, pazarda yaşamını sürdürürken çeşitli hedefleri belirlemektedir. Bunlar; sahip olduğu Pazar payını büyütmek, satış miktarını arttırmak veya benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabet edebilmek v.b. olmaktadır. Bu hedeflerin herhangi biri için, firma, reklam ajanslarına başvurmaktadır. Reklam ajansı, reklam veren firmayla yaptığı anlaşma çerçevesinde, piyasa araştırmalarına başlamaktadır. Hangi tür reklam olursa olsun piyasa analizine ihtiyaç duyar. Çünkü toplumun yapısı, ekonomik sistemler gün geçtikçe değişmekte ve gelişmektedir. Bu durumda, insanların ihtiyaçları, özlemleri, yaşam standartları değişmekte ve farklılık göstermektedir. Bunların tespit edilmesi, reklamın daha başarılı olmasını sağlamaktadır. İşte reklam ajansları, kendi konularında uzman oldukları için, bunların bilincinde olarak, ilkin analiz yaparak reklam hizmetini sağlamaktadırlar. Piyasa analizinden çıkardıkları sonuçlarla, reklam veren firmanın bütçe planlamasını yapmasına katkı sağlamaktadır. Yapılan bütçe planlamasından sonra ise, reklam ajansı stratejik reklam kampanyasını hazırlamaya başlamaktadır. Reklam için, hangi piyasa araştırmasını kullanacağını, kaç çeşit reklam tasarımı yapacaklarını, reklam tasarımlarında hangi malzeme veya oyuncuları kullanacaklarını belirlemektedirler. Ayrıca reklam metinleri, sloganlar, spotlar, ürün fotoğrafları veya görüntüleri tespit edilmektedir. Bunları ışığında, eldeki veriler harmanlanarak, çarpıcı, dikkat çekici, etkileyici reklam tasarımları elde edilmektedir. Yapılan stratejik reklam kampanyasında, reklam filmi de bulunmaktaysa, prodüksiyon firmalarıyla anlaşarak, birlikte çalışmaktadırlar. Reklamın halka gösterimi başladığında ve kampanyanın bitiminde, reklam için toplum analizleri sürdürülmektedir. Buradaki analizler, reklamın etkilerini ve başarısını ölçmektedir. Reklam hizmeti bu şekilde, reklam veren firmaya verilmektedir. Aslında reklam, sadece reklam veren firmaya hizmet etmez, aynı zamanda, toplumla buluştuğu andan itibaren, onu yönlendirmeye başlamaktadır. İnsanların yaşam tarzlarını, giyimlerini, yeme-içme kültürünü etkileyip değiştirerek, yeni ürünlerin kullanımına da hizmet etmektedir. Reklam günümüz tüketim toplumlarının oluşmasına hizmet etmiş ve etmektedir
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, firmaların ürün ve hizmetleriyle ilgili özellikleri, geniş halk kitlelerine duyurmak amacıyla kullanılan bir tanıtım biçimidir. Firmaların, ürün veya hizmetlerinin nerede, hangi marka tarafından, nasıl üretildiğini tüketicilere aktarmaktadır. Ayrıca ürün veya hizmetin hangi özelliklere sahip olduğunu, nerede kullanılabileceğini, dayanıklılığını, kullanışlı yapısını, görsel güzelliğini tüketicilere aktararak onların ilgisini, bu ürün veya hizmetlerin alımına doğru yönlendirmektedir. Bunları yaparken kitle iletişim araçlarını kullanmaktadır. Televizyon, radyo, gazete, dergi, katalog insert, ayrıca açık hava reklam araçlarını da kullanmaktadır. Yani billboard, bina giydirme, araç giydirme, megalight, silindir kule, durak tasarımları v.s. kitle iletişim araçlarını kullanarak tüketicilere ulaşmakta ve bilgilerini iletmektedir. • Reklam, firmanın marka haline gelmesini hedefler; firmaların hepsinin, nihai hedeflerinden biri, dünya pazarlarına açılıp, kendi ürün ve hizmetlerinin satışını yapmaktır. Bunun için, yerel, bölgesel, ve global anlamda, reklam çalışmaları yapabilmektedirler. İlk etapta yerel çalışan reklam, o bölgenin ihtiyaçlarını karşılamaktadır. Hedef kitlenin, reklama verdiği cevaplar, firmanın büyümesini sağlamaktadır. Firma büyüdükçe, yeni ürün ve hizmet üretmekte ve onlarında piyasa da Pazar bulmasını, reklam yaparak sağlamaktadır. Daha sonra bölgesel alana hitap etmeye başlamakta, ondan sonra da dünya çapında firma haline gelmektedir. Levis, Lee, nestle v.s. markalarında olduğu gibidir. Firmanın bu noktaya gelmesi reklamın hedeflerinden biridir., • Reklam yeni kurulan firmanın, pazarda yer bulmasını ve tanınmasını sağlamaktadır. Yeni kurulan bir firmanın toplum tarafından tanınmasını; neler ürettiğini, nerede ürettiğini, hangi koşullarda üretim yaptığını halka tanıtır. Ürün ve hizmetlerin, tüketiciler tarafından kullanılmasına, tercih edilmesine aracılık yapar. Tüketicilerin ilgisini, çarpıcı reklam tasarımlarıyla çeker ve firmanın satış yapmasını sağlar. • Reklam, firmaların satış miktarını arttırmayı hedefler. Zaten Pazar da yer edinmiş, ürün ve hizmetlerini satabilen, fakat firmanın hedeflediği satış miktarının, yeterli gelmemesi halinde, reklam hedeflediği satış miktarını yakalamasına destek verir. Tüketicilerin, ilgili ürün ve hizmetleri daha çok kullanmalarını, daha fazla tüketicinin alım yapmasını sağlamaktadır. Reklam bu noktada ihtiyaç yaratır ve pazarlama görevi görür. • Reklam, firmanın, piyasada, benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabet edebilmesini hedefler. Gene, pazarda belli bir satış miktarına sahip olan firmaların, aynı ürün veya hizmeti üreten ve pazarda belli bir Pazar payına sahip firmalarla, rekabet etmesini kolaylaştırarak onların önüne geçmelerini sağlar. Reklamlarını yaptığı ürün ve hizmetlerin, tüketiciler tarafından tercih edilmesi için, ürün veya hizmet özelliklerini, etkileyici, çarpıcı halde sunarak, ilgi çeker. Firmalar rekabet edebilmek için, ürün ve hizmetlerini sürekli geliştirir. Tüketiciler için kullanım kolaylıkları, erişim kolaylıkları, alım kolaylıkları v.b. özellikler katarak, diğer ürün ve hizmetlerdense, kendi ürünlerinin satışını reklamla sağlar. Günümüzde, telekomünikasyon rekabetinde olduğu gibi.
Devamı için tıklayınız ...