2010/05 Blog Arşivi
Radyo Televizyon Yayıncıları Meslek Birliği (RATEM) Başkanı Dursun Güleryüz, zaten çok az olan reklam gelirleriyle, ayakta kalmaya çalışan radyo ve televizyonların gelirlerinin ekonomik kriz yüzünden önemli ölçüde düşüş gösterdiğini ifade etti.
(TVYD) Yönetim Kurulu üyesi Nuri Çolakoğlu da, teknolojinin bugünkü koşullarının radyo ve basın sektörüne yaramadığını, internetin her ikisine zarar verdiğini belirterek, radyonun görevinin ciddi olduğunu ama şimdi yaşam savaşı verdiğini ifade etti. Reklam daralmalarının olmadığını, fakat geriden geldiklerini, kaliteye dayalı rekabet yerine, daha ucuz reklam mantığının hakim olmasının buna sebep olduğunu ifade etti. Bir önceki seneye göre geçen sene %14 düşme gözlendiğini, en anlamlı azalmanın %31 ile dergilerde, % 16 ile televizyon, gazete ve radyolarda olduğunu söyledi. Çolakoğlu, ayrıca “ülkemizde 2010'un ilk çeyreğinde 2009'un aynı dönemine göre reklam yatırımı %36 arttı dedi. televizyonlarda % 55 düzelme görülmektedir. Radyolarda ise %11, Gazetede %13, dergi ve açık hava reklamlarında artış, internette de % 26'lık artık görünmektedir. 2009 krizi yok sayıldığında 2010'un ilk çeyreğinde 2008'in ilk 3 ayına oranla %7'lik artış görmekteyiz. Sağlam bir siyasi kriz olmazsa bu eğrinin birkaç çeyrek böyle gideceğini düşünüyorum dedi.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, bir ürün veya hizmetin halka tanıtılmasıdır; özellikleri, kim tarafından üretildiği, nerede üretildiği, nasıl ve nerede kullanılacağı konularındaki bilgilerin, potansiyel alıcı kitlelerine aktarılma biçimleridir. Bu biçimler; televizyon reklam filmi, sinema reklam filmi, radyo reklamı, gazete ilanı veya reklamı, dergi ilanı veya reklamı, billboard, afiş, duvar reklam tasarımı, durak, fuar stant reklam tasarımı, durak tasarımları olabilmektedir. Bu reklam tasarımlarının hepsi, ürün veya hizmet özelliklerinin, çarpıcı, etkileyici görsellerle harmanlanarak iletilme biçimlerini oluştururlar. Reklam ekipmanları, bu reklam mesajlarını taşıyan, gösteren araç ve gereçlerdir. Bunların bazıları şunlardır. Billboard reklamının asılı olduğu aracın kendisi ve malzemesi, tabelanın tasarımı hariç kendisi, megalight, silindir kule v.b. ‘leri reklam ekipmanıdır. Örneğin; araç giydirme dediğimizde, firma araçlarının üzerlerine veya toplu taşım araçlarının üzerlerine reklam uygulanır. Üzerlerine reklam tasarımları uygulandığı için, araç, toplu taşım aracı olmanın yanı sıra, reklam ekipmanı görevi de görmektedir. Reklamın tüketicilere iletilmesi için kullanılan her şey reklam ekipmanı olmaktadır. Bir diğer çeşit örneklerinde şunlar vardır; yönlendirme bariyerleri, iç mekân, dış mekân yönlendirme sistemleri, plastik çerçeveler, satış arttırma sistemleri, Açıkhava reklam araçlarının yapımında kullanılan, pleksi malzemesi bile reklam ekipmanı olabilmektedir. Etiket, raf, poster kalemi, reklam direkleri, reklam dubaları, reklam tasarımında kullanılan bilgisayar ve programları, reklam ekipmanları arasındadır. Örneğin, duvar reklamlara aracılık ettiği için, ekipman görevi görebilmektedir. Afiş çerçevesi, çerçeve tutucu, afiş standı, ışıklı kutu, direk, tabela, bordların hepsi reklam ekipmanıdır. Geniş çaplı bir reklam kampanyası düzenlediğimizi varsayarsak; bu noktada pek çok alanı, reklam için kullanırız. En baştan sona kadar; toplum analizi yapmak için kullandığımız anketler, kalemler, çantalar bunların yanı sıra, televizyon reklam filmi için kullanılan, kamera, kamera ayakları, ışıklandırma sistemleri, ses sistemleri, sahne malzemeleri, bilgisayar destekli tasarımlarda kullanılan her araç ve gereç v.s. normalde farklı işlemlerde kullanılan araçlar olmasına rağmen, reklam yapımında, tanıtımında ve sergilenmesinde kullanıldığı için reklam ekipmanı görevi görmektedirler. Reklam tasarımlarının halka gösterilmesinde kullanılan araçlar saymakla bitmeyen çeşitlerde ve türlerde kullanılmaktadır. Kısaca ekip sözcüğünün kelime anlamından yola çıkarak; bir reklamın tasarlanması ve gösterilmesinde rol alan her şey, o ekibin parçasıdır. Dolayısıyla reklam ekipmanı görevi görür.
Devamı için tıklayınız ...
Televizyon ve Radyoların Kuruluş ve Yayın faaliyetleri Hakkında Yasa Tasarısı, Türkiye Büyük Millet Meclis Başkanlığı'na sunuldu. Tasarı şu düzenlemelerden oluşuyor:
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde reklam sektörü, toplumların ekonomik sistemlerinin gelişimiyle beraber inanılmaz hız kazandı. İnsanları firmaların ürün ve hizmetlerine yöneltmek adına veya firmaların benzer ürün veya hizmetlerle ilgili rekabet ortamlarında, Her geçen gün, yeni reklam mecraları, yeni sunum biçimleri, insanlara ulaşmak için insanın aklına gelmeyen binlerce yolu kullanmaktadırlar. Toplumsal kültürlerin her alanında, kültürün bir öğesi olarak tanımlanan fıkralar, hem eleştiri niteliğinde hem de sadece güldürü olarak zaten bulunmaktadır. Gündelik yaşamın hengâmelerinde, insanların gülümsemesini sağlayan, yaşamın zorluklarını az da olsa unutturan, çekilir kılan fıkralar olur da, insanların yaşamlarına bu derece giren reklam sektöründe fıkralar olmaz mı? Elbette ki var. Oldukça fazla miktarda bulunmaktadır. Hem reklam tasarımlarının işledikleri temalarıyla ilgili, hem de reklamcıların faaliyetleriyle, düşünme biçimiyle ilgili kimi eleştiri, kimi sadece güldürü, kimi yapıcı pek çok çeşidi üretilmiştir. İşte onlardan birkaç örnek • Bir Art Director, puanlı newresim takımı için reklam tasarlayacakmış, reklam veren firmanın, kullanılmasını istediği puanlı takım görselini, Photoshopta açıp, tüm puanlarını silmiş. Sonra arkasına yaslanıp, bir gözü ekranda; “böyle daha güzel olmadı mı?” diye sormuş. • Bir reklam yazarı, bir sanat yönetmeni ve bir müşteri temsilcisi kendileri için önemli bir sunum yapmak üzere ajanstan çıkarlar. Müşteri temsilcisi yoldan geçen bir taksiyi çağırmış. Kendisi binmiş önce, onun arkasından reklam yazarı binmiş, sanat yönetmeni tam binecekken ayağına bir şey takılmış. Bir şarap şişesi, mantarını açar açmaz içinden cin çıkmış. “hepinizin tek dilek hakkı var, dileyin benden ne dilerseniz” demiş. Sanat yönetmeni, “kanarya adalarına gitmek istiyorum, resim yapmak ve kızlarla takılmak istiyorum” demiş. Puff! Yok olmuş. Reklam yazarı; “hawaii’de kumsalda roman yazmak istiyorum” demiş. Puff! Yok olmuş. Sıra müşteri temsilcisine gelmiş. “sunuma geç kalıyoruz, çabuk o iki arkadaşımı getir” demiş. Kimi fıkralar, reklamcıların düşünme şekline, yaratıcılıklarına hitap eder, kimi fıkra, yapılan etkinlerin uygulanma biçimine, kimi fıkra ise, verilmek istenen düşüncelere hitap ederek, aynı reklam gibi kendisi de bu alanda yapılan faaliyetlerin biçimine ve kişilere mesaj iletir. • Bir gün bir reklam yazarı, Cannes’da ödül almış bir reklam çalışmalarına bakıyormuş. Almanya’dan katılan bir diş macunu reklamını incelerken, kendi kendine konuşmaya başlamış; “bunu aceleye getirmişler herhalde” dedikten sonra, dikkati dağılmış, yanındakilere dönüp sormuş; “hey Kleinzeit, gördün mü bu reklamı?” demiş.
Devamı için tıklayınız ...
Ürün veya hizmet üreten, dağıtımını veya ticaretini yapan firmaların, satışları attırmak, rekabet edebilmek, kendi varlığını duyurmak, markalaşmak, başka ülke pazarlarına açılmak istediğinde, reklam faaliyetleri düzenlemektedir. Bunun için piyasa analizleri yapmakta ve reklam kampanyasının türüne karar vermektedirler. Reklam faaliyetleri kapsamında, kullandığı reklam mecraları olan, televizyon, radyo, sinema reklam filmlerinin yapımında, reklam ajansına, yapım ajansına ücret ödemektedir. Bu tip ücretler, firmanın kullandığı televizyon veya radyonun yerel, bölgesel, ulusal, uluslar arası yayın yapıp yapmamasına göre değişmektedir. Ayrıca, gazete, dergi, insert, katalog gibi baskılı reklamları için, hem reklam ajansına hem de baskı yapan ofset veya dijital baskı ajanslarına ücret ödemektedir. Açık hava reklamcılığında kullanılan, billboard, bina giydirme, araç giydirme, megalight, silindir kule, durak tasarımları, fuar stantları v.b. reklam tasarımları için ise; reklam ajanslarına ve dijital baskı merkezlerine ücret ödemektedir. Bütün bu reklam tasarımlarının uygulanması aşamasında da uygulamacılara, nakliyecilere veya posta dağıtım şebekelerine veya dağıtım firmalarına da ücret ödemektedir. Bütün bu ödemeler, firmaların reklam gideri olarak hesaplanmaktadır. Bunların dışında internet ortamları için yaptırılan, her türlü reklam çeşidi için gene reklam ajanslarına veya ilgili tasarımcılara, uygulamacılara ücret ödemekte olan firmalar, bu giderleri, satışlarını arttırarak firmanın büyümesini, rekabet edebilmesini, başka pazarlara açılmasını sağlamak adına yapmaktadır. Bu ödemeler sayesinde, basın ve yayın yapan firmaların, ayakta durması ve daha nitelikli yayınlar yapmalarına katkı sunmakla beraber, bu kuruluşların gelirlerinde ve istihdamlarında daralmaların yaşanmasını engellemektedir. Reklam, firmanın büyümesini sağlarken, ürünlerinin çeşitlenmesini sağlamaktadır. Ayrıca rekabet gücünü arttırarak halk kitlelerini kendi ürün ve hizmetlerine yönlendirebilmektedirler. Firmalar bazı reklam giderlerini vergiden düşebilmektedirler. Her ne şekilde yapılırsa yapılsın, ticari karın elde edilmesi ve idame ettirilmesi amacıyla yapılan reklam harcamaları, belgelendirilmek şartıyla gelir ve kurumlar vergisi, matrah tespitinde gider olarak dikkate alınıp hesaplanmaktadır. Bu şekilde firmalar kendi bütçelerinin bir kısmını, Pazar payları bağlamında hedefledikleri noktalara gelmek için kullanırken, bir yandan, yapılan bu giderlerin bazılarını, devlete ödedikleri vergiden düşerek kazanım elde etmektedirler. Firmalar en başta, reklam yatırımlarını, çeşitli şekillerde ki bütçe hesaplarıyla yapabilmektedir. Örneğin satışlarının belli bir yüzdesini, reklam bütçesine ayırabilmektedirler. Firmaların özkaynaklarına bağlı olarak keyfi bütçe, geçmişte satılan ve gelecekte satılması hesaplanan ürün başına bütçe yaparak, reklama ne kadar yatırım yapacaklarını hesaplayabilmektedirler. Bu tür bütçe hesaplarında ortaya çıkan rakamların hepsi, reklam kampanyaları bitiminde, firmaların reklam giderleri olarak değerlendirilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamın mesajlarını iletmek için, kullandığı mecralar öyle çok çeşitlendi ki, artık her yanımızda, kullandığımız her araçta, ofiste, evde, çalışırken, yürürken, beklerken her yerde karşımıza çıkabilmektedir. Reklam engelleme, genellikle internet reklamcılığı bünyesinde meydana gelen bir sorundur. Teknolojinin son derece hızlı geliştiği günümüzde, internet reklamcılığı yoğun olarak kullanılır hale gelmiştir. Hem arama motorlarında, sosyal sitelerin kenarlarında, altlarında, reklama ayırdıkları bölümlerde, araştırma yaparken, önümüze dökülen sitelerin hemen hemen hepsinde reklam kullanılır olmuştur. Ayrıca okuduğumuz yazılarda, bazı sözcüklere link verilerek te yapılmaktadır. bu tip reklamlar; banner şeklinde, popup, animasyon şeklinde, veya sadece metin, sadece görsel şeklinde karşımıza çıkabilmektedir. Herhangi bir web sitesini incelerken, biz istesek te istemesek te karşımıza çıkan reklam kutuları olabilmektedir. Bu reklam kutularının, birbirinden farklı özellikleri bulunmaktadır. Herhangi bir reklam iletisinin, herhangi bir tarafına, bazen kapat butonu olduğu halde, kapattığınızda, ilgili siteyi çağırmakta ve size zaman kaybettirebilmektedir. Bu tip reklamlar, bazen web sitelerini ağırlaştırmakta ve sizin ziyaretlerinizi hesapladığınızdan daha fazla uzatabilmektedir. Sitelerin her tarafından, önünüze dökülen, efektler, iletiler sinir bozabilmekte ve işinize engel olabilmektedir. Bu durum, insanların rastlamak istemedikleri bir türden olmaktadır. Bu şekilde ki, rahatsız edici reklam iletileri, insanların tepki göstermesine neden olmakla beraber, bu tür uygulamaları engellemek istemelerine yol açmaktadır. Reklamın amaçları açısından düşünüldüğünde, reklamın izlenebilir, dikkat çekici, etkileyici, çarpıcı olma özellikleri, bu alanda yok olmakta ve reklamın başarısını düşürmektedir. Bu reklam şekilleri, casus yazılımlar yoluyla iletilmektedir. İşte bu noktada, internet üzerinde, bu tür reklamları engelleyen programlar üretilmiştir. Popup ve casus yazılımların, önünüze gelmesine izin vermemektedir. Açılır pencereleri, flash, casus yazılım ve zengin içerikli reklamları veya haberci servis reklamlarını engellemektedirler. Engelledikleri reklam çeşitleri arasında şunlar bulunmaktadır. Flaş eklenen reklam-Pop-Up her türlü reklam çeşidi – google, Hotmail, yahoo v.s. arama motorlarında bulunan reklam türleri - Pop-up pencere reklamı- Windows mesajcı, Windows haberci reklamı- Zengin medya biçmindeki reklam- Spyware-Adware içeren reklam- GAIN-Gator içerikli reklam türlerini engelleyen programlar üretilmiş ve insanların kullanımına sunulmuştur.
Devamı için tıklayınız ...
Google, "Invidi Technologies" reklam teknolojileri ve çözümleri ile kablo ve uydu üzerinden televizyon yayını izleyenlere, izleyici kitlesi hedefli reklam paketleri sunmayı amaçlıyor. Arama motoru lideri Google 23 milyon dolar gibi bir bütçe ile Group M, Motorola gibi sektör devi firmaları destekleyerek bu projenin kapsamını da oldukça genişletti.
Bu yatırımlar kapsamında Google TV Reklamları ve YouTube Reklamları ürün yönetimi direktörü Shishir Mehrotra'yı Invidi Technologies yönetim kurulunda yönetici olarak atadı. Daha önce Invidi Technologies tarafından yapılan açıklamada; iki firmanın beraber çalışmasına ve Invidi müşterilerine kazancı ve performansı yüksek reklam projeleri sunmayı hedeflediklerini belirtti.
Google TV Reklamları ve YouTube Reklamları ürün yönetimi direktörü Shishir Mehrotra yaptığı açıklamada, Invidi Technologies'in kitle ve konum hedefli reklamcılık ve pazarlamada ileri seviyede teknolijelere ulaştığını ve bu sayede reklamverenlerin televizyon reklam kampanyalarında daha az bütçeler ile daha doğru kitlelere ulaştığını belirtti.
Bu yatırım Google'ın televizyon reklamlarına ilk defa atılımı değil, daha önce Google 2008 senesinde televizyon reklamcılığı konusunda çalışmış ve projeler üretmişti. Fakat, televizyon reklam projelerinin izleyici kitlesi üzerindeki başarısızlığı nedeniyle Google televizyon reklam projelerini durdumuştu, aynı zamanda bu duruma paralel olarak gazete ve radyo reklamları için projeler üreten Google benzer sonuçlardan dolayı gazete ve radyo reklam projelerini durdurdu.
NBC televizyon yayın kuruluşu ile benzer bir reklam projesi yapısıyla, kitle hedefli reklam çalışmaları için Microsoft geçtiğimiz senelerde ortak antlaşmaya varıp çalışmaya başlamışlardı, Google yaptığı kitle ve konum hedefli televizyon reklamları yatırımları sayesinde Invidi Technologies ile Microsoft'un televizyon reklam sektöründe önüne geçmeyi hedefliyor.
Google, "Invidi Technologies" reklam teknolojileri ve çözümleri ile kablo ve uydu üzerinden televizyon yayını izleyenlere, izleyici kitlesi hedefli reklam paketleri sunmayı amaçlıyor. Arama motoru lideri Google 23 milyon dolar gibi bir bütçe ile Group M, Motorola gibi sektör devi firmaları destekleyerek bu projenin kapsamını da oldukça genişletti.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam etkinliği, reklam öncesi araştırmalar, reklam süreci ve bu süreçte; reklamın nerede, hangi zaman aralıklarında, nasıl bir reklam metniyle, nasıl bir reklam tasarımıyla, hangi kitle iletişim aracını kullanarak yapılması düşünülen, ayrıca reklam sonrası araştırmaları kapsayan, reklam kampanyasının bütünüdür. Reklam etkinlikleri bütün reklam çeşitleri için kullanılmaktadır. Firmaların ihtiyaç duydukları zamanda, reklam yatırımı yapmaya karar verdiğinde, yapılan her tür reklam faaliyetidir. Bu tip kampanyaları, reklam ajansları veya reklam firmaları yapmaktadır. Reklam veren firmalar reklam yatırımı yapmaya karar verdiğinde, reklam ajanslarıyla birlikte kampanya tasarımını yapmaktadır. Ama genel anlamda ki yürütücüler veya uygulamacılar, reklam ajansları olmaktadır. Yapılan tasarımın çeşidine göre kampanyayı, ya tamamen kendi bünyesindeki ekiplerle veya bu işleri yapan diğer firmalarla işbirliğine giderek yapmaktadır. Reklam çeşitleri yapıldıkları amaca göre farklılık göstermektedir. Her bir amaç kendi içinde reklam etkinlik çeşitlerini içermektedir. A) Reklamcı Açısından Reklam Etkinliği 1) Üretici Reklamı 2) Aracı Reklamı 3) Hizmet Reklamı B) Belirlenen Hedefe Göre Reklam Etkinliği 1) Talep Yaratmak İçin 2) Seçici Talep Yaratmak İçin C) Hedeflenen Pazara Göre Reklam Etkinliği 1) Tüketiciye Yönelik 2) Aracılara Yönelik D) Mesaj Kaynağına Göre Reklam Etkinliği 1) Duygusal Mesaj İçeren 2) Olgusal Mesaj İçeren E) İçerdiği Mesajına Göre Reklam Etkinliği 1) Ürün Ve Hizmet Reklamı 2) Kurumsal Reklamı F) Zaman Planlamasına Bağlı Reklam Etkinliği 1) Hemen Satışa Yönlendirmek İçin 2) Uzun Vadede Satışa Yönlendirmek İçin G) Seslendiği Coğrafyaya Göre Reklam Etkinliği 1) Bölgesel Reklam 2) Ulusal Reklam 3) Uluslar Arası Reklam 4) Global Reklam H) Ürün Yerleştirme Açısından Reklam Etkinliği 1) Açık Reklam 2) Gizli Reklam 3) İnformasyonel Reklam Yukarıda adı geçen reklam türlerinin her biri, ayrı ayrı, reklam etkinlikleridir. Reklamın yapılma amacına göre planlanan, içerdiği faaliyetlerin hepsini kapsayan bir süreç olmaktadır. Bu noktada ister radyo televizyon reklamları olsun, ister açık hava reklamları olsun, ister promosyonel reklam çeşitleri olsun, kitleleri etkilemek, onları belirlenmiş bir davranışa yönlendirmek amacıyla yapılan her türlü faaliyeti içermektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Amerika Birleşik Devletlerin'de 1930 yılından bugüne kadar yayında olan en popüler dergilerden haber dergisi Newsweek, zarar ettiği için satışa çıkarıldı.Newsweek dergisinin sahibi olan Washington Post'un dergiyi satma kararındaki en büyük etkenlerden biri, bu haber dergisinin son yıllarda geçmiş yıllarla karşılaştırıldığında büyük ölçüde zarar etmesi oldu. 1930 yılından bu yana yayında olan ve Amerika Birleşik Devletleri dışında birçok ülkelerde de yayınlanan haber dergisinin abone sayısında anormal düşüşler olduğu ve derginin reklam gelirlerinde ciddi oranda azalma olduğu ve bu nedenle dergi satışının gündeme geldiği ifade edildi. Newsweek'ın satılması yönünde karar verdiklerini belirten Washinton Post Başkanı Donald Graham, "Newsweek haber dergisi ve internet sitesi sevilen ve de yayıncılık açısından önemli bir haber ortamıdır ancak belki yeni sahiplerinde daha etkin olabilir" şeklindeki ifadesiyle derginin el değiştirme zorunluluğunu belirtti. Graham, Newsweek haber dergisinin özellikle 2007-2009 yılları arasında dergi tarihinde hiç görülmeyen bir şekilde önemli ölçüde zarar ettiğini, dergiyi yayınlayanların ve yönetim kadrosunun bütün gayretlerine rağmen 2010 yılında da derginin azalan reklam gelirlerinden dolayı zarar edeceğini tahmin ettiklerini söyledi. Sadece 2009 yılında Newsweek haber dergisinin reklam gelirleri yüzde 37 oranında düştü. Washington Post, reklam gelirleri çok düşen haber dergisi Newsweek'i satarak elde edeceği mali kaynakla şirketin bozulmak üzere olan finansal yapısını düzeltmeyi hedefliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Açık hava reklamcılığı, reklam sektörünün en sık kullandığı mecralardan biridir. Gündelik yaşam içerisinde; yolda, arabada, beklerken, açık hava alanlarında otururken gördüğümüz, okuduğumuz reklam çeşitleri, açık hava reklamcılığına girmektedir. İnsanın gözünün iliştiği her yerde gördüğümüz bu reklam mesajları, çeşitli araçlar vasıtasıyla iletilmektedir. Bu alanda kullanılan reklam araçları; bina, giydirmeleri, araç giydirmeleri, billboard, megalight, silindir kule, durak giydirme veya tasarımları olmaktadır. Reklam duvarları denilen alanlar, bina giydirme kapsamına girmektedir. Fakat bağımsız duvarlar da kullanılabildiği için, reklam duvarları adı altında kullanılmaktadır. Kullanılan reklam tasarımları, binaların en çok görünen, yan veya arka duvarlarına monte edilmektedir. Duvar yüzeylerine monte edilen reklamlar, dijital baskı cihazlarıyla basılmış veya ofset baskılı olarak kullanılabilmektedir. Bu tip baskılarda kullanılan kâğıt, branda, vinil v.b. malzemeler, zaten her türlü hava koşularına dayanıklı özellikte olmaktadır. Malzeme seçimi, reklamın duvarda kalacağı süreye göre değişmektedir. Reklam, duvarda uzun bir süre kalacaksa, hava koşullarına en dayanıklı malzemenin seçilmesine dikkat edilmektedir. Duvara uygulanan boyanın da, aynı şartlara karşı taşıdığı özellikler önem taşımaktadır. Duvar boyalarının dayanıklı, silinmeyen, solmayan özelliklere sahip olması beklenmektedir. Yukarıda sözünü ettiğimiz, bağımsız duvarlar; yol üzerinde kaldırım kenar sınırını belirleyen duvarlar, bölgesel açık hava reklam kampanyalarında kullanılan duvarlar, ortak kullanım alanlarında bulunan duvarlar, balkonların ön ve yan duvarları olmaktadır. Bazen, duvar reklam tasarımları, direkt olarak duvar yüzeyine baskılı malzemelerin asılması şeklinde olmayabilmektedir. Reklam tasarımı, çerçeveli bir panoya uygulanarak, panoyu duvara asma şeklinde yapılabilmektedir. Reklam duvarları, kiralama yöntemiyle kullandırılmaktadır. Ya apartman yönetimi veya bina sahibi, binasının duvarlarını, reklam amaçlı kullandırmak istediğinde, reklam ajanslarına veya ilgili kişilere kiralamaktadır. Duvar reklamlarına başvuran ajanslar, kiralama işlerini bu insanlarla hallederken, aynı zamanda, reklam uygulama esaslarına uyum sağlayabilmek için, bölge yönetim idarelerine başvurup izin almaktadır. Özellikle kullanılacak duvarlar, belediyelere ait ise, izin almadan kullanmaları mümkün olmamaktadır. Bu sefer hem kiralama hem de izin alma işlerini belediyelerle yapmaktadırlar. Duvar reklam tasarımlarının, şehir görüntüsünün estetiğine veya kullanıldıkların bölgenin görselliğine zarar verecek şekilde değil de, onlara katkı sağlayacak niteliklerde kullanılmasını, bölge yönetim birimleri sağlamaktadır.
Devamı için tıklayınız ...