2010/05 Blog Arşivi
Reklam filmi; herhangi bir ürün veya hizmetin çeşitli özelliklerini tanıtarak, tüketici kitlelerin etkilenmesini, satın almaya istekli hale gelmesini sağlayan, reklam sektörünün en etkileyici reklam iletimlerinden biri olmaktadır. Reklam mecralarından en çok kullanılanı olmakla beraber, en çok maliyeti olan ve en fazla kitleye hitap eden reklam türüdür. Çünkü bu tip reklam filmleri, hemen herkesin evinde olan, televizyonlardan seslenmektedir. Bazen sinema bazen de Outdoor tv’lerde de gösterilmekle beraber, televizyonlarda yayınlanması, etkileşimini güçlendirmektedir. Reklam filmleri hem işledikleri tema, hem çekildiği alanlar, hem de kullanılan oyuncuların nitelikleriyle etki gücünü arttırıp azaltmaktadır. Reklam filmlerini prodüksiyon, yani film yapım firmaları yapmaktadır. Reklam ajansları; reklam kampanyası dâhilinde, film yapmaya karar verdiklerinde, yapım firmalarına başvurmaktadırlar. Bu noktada yapım firmaları, oyuncu temini, malzeme temini, çekim alanları, uygun seslerin kullanımı ve bulunması konularında reklam ajanslarına destek vermekte ve filmin çekimini yapmaktadır. Film tasarımında kullanılan her şey, reklam veren firmanın hedeflediği, Pazar payına erişmesi amacıyla yapılmaktadır. Bu nedenle kullanılan her şeyin ana temaya uygun olma gerekliliği bir yana, dikkat çekici, etkileyici, çarpıcı olması beklenmektedir. Yapılan reklam filminde rol alacak oyuncunun, halk tarafından sevilen, saygı gören biri olması reklamın hedefine ulaşmasını sağlayabilmektedir. Reklam metninin, halk kültürüne uygun, onları geliştiren, bilgilendiren nitelikte olması, aynı zamanda izlenebilir hoşlukta olması, mesaj iletiminin doğru yapıldığı anlamına gelmektedir. Reklam filmlerinde yapılan en ufak bir hatanın geri dönüşü veya düzeltilmesi çok zor olabilmekte hatta bazı hataların düzeltilmesi mümkün olmamaktadır. Burada yapılan hatalar veya verilen yanlış izlenimler, hem reklam veren firmaya, hem yapım firmasına, hem de reklam ajansında oldukça fazla zarar vermektedir. İnsanların güvenini zedelemekte, reklam veren firmaya karşı tedbirli davranmalarına yol açmaktadır. Ayrıca reklam veren firmaların, reklam ajansına olan güveni sarsılmaktadır. Yapım firmalarının reklam filmleri için verdikleri hizmetler; * kurumsal tanıtım filmi, * 3D modelleme, * eğitim niteliğinde tanıtım filmi, * belgesel niteliğinde tanıtım filmi, * kurgu montaj filmleri, * post prodüksiyon (yani telesine, montaj, dublaj, miksaj, compositing hizmetleri), * ulusal veya uluslar arası video aktarımları veya çoğaltmalar, * çeşitli dillerde seslendirme ve dublaj, * lansman, * sinevizyon ve gösteri filmleri, * 3D tv. Reklam filmi, * 3D animasyon tanıtım filmi, * reklam spotları , * aktüel ve profesyonel fotoğraf çekimleri olmaktadır. Bunların dışında; tanıtım filminde kullanılacak kurumsal kimlik tespiti ve buna bağlı olarak geliştirilecek ana temanın bulunması, yazılı ve görsel materyalin belirlenmesi, metinlerin yazımı, tanıtım filminde kullanılacak müziğin üretilmesi veya bulunması noktasında beraber çalışmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
Bilindiği gibi reklam, markaların veya firmaların ürettiği ürün ve hizmetlerinin özelliklerini satış amacıyla tanıttıkları bir süreçtir. Firmalar bu anlamda, birbirinden farklı alanları tanıtım amaçlı kullanabilmektedirler. Reklam mesajlarının iletildiği araçlar, kitle iletişim araçları olmaktadır. Kitle iletişim araçlarının ise, bir kısmını oluşturan, açık hava reklamcılığında, tabela, billboard, afiş, megalight, silindir kule gibi reklam araçları bulunmaktadır. Açık hava reklam araçları, genellikle; yol kenarlarında, kalabalık alanlarda, fabrika önlerinde, iş merkezi önlerinde, şehir merkezlerinde, kısaca dikkat çekici alanlarda kullanılmaktadır. Tanıtım amaçlı olarak kullanılan bu araçlar, direkler üzerinde yerden yükseğe yerleştirilmektedir. Her aracın özelliğine göre, yüksekliği bulunmaktadır. Reklam araçlarını taşıyan direkler, dayanıklı malzemelerden üretilmektedir. Sürekli açık havada bulunmalarından kaynaklı, kar, yağmur, güneş gibi mevsim özelliklerinden etkilenmeyen, malzemelerden imal edilmektedirler. Boyları ve enleri, kullanılmak istenen reklam aracına göre, değişmektedir. Görüntü estetiğini bozmayacak, dayanıklı, uzun süre değiştirilmeye ihtiyaç duyulmayacak şekilde seçilmektedir. Dikkat çekici her hangi bir özelliğe sahip direk tasarımları, daha çok tercih edilmekle beraber, malzemenin dayanıklılığı daha fazla önem taşımaktadır. İsteğe bağlı olarak şu özellikleri taşıyabilmektedirler; - Sıkı geçmeli ya da flanş-cıvata bağlantılı, Ankraj cıvata ile temele bağlantılı - Farklı kesitte direk istekleri - Sıcak Daldırma Galvaniz Kaplama, Galvaniz kaplama üstüne boya çalışmaları - Sökülebilir merdivenli veya Koruma Merdivenli - Reklam Panosu Bağlantıları Reklam tabelasında, yapılan tasarıma göre bağlantı yerleri, şekilleri, özellikleri değişmektedir. Örneğin, ışıklı veya ışıksız olarak kullanılabilmektedir. Totemlerde ise direkler, genellikle aynı şekilde kullanılmaktadır. Bayrak direklerinde de durum aynıdır. Bunlarda sadece, yapıldıkları malzemenin özellikleri farklılık göstermektedir. Reklam sektörünün her alanında olduğu gibi, burada da direklere farklı özellikler eklenerek, dikkat çekmeleri sağlanmaya çalışılmaktadır. Reklam araçlarının kimi tek direk üzerine yerleştirilmekte, kimi iki direk üzerine, kimi ise üç direk üzerine yerleştirilmektedir. Direklerin yapıldıkları malzemeler ise; görsel pleksi ya da galvanizli poligon olmaktadır. Reklam direkleri, genellikle dijital reklam ajansları, endüstriyel makine firmaları, makine mühendislik firmaları tarafında yapılmakta ve kendileri tarafından ilgili yerlere monte edilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, firmaların ürün ve hizmet özelliklerini, geniş halk kitlelerine iletmek için kullandığı, pazarlama iletişiminin öğelerinden biridir. Firmalar, ürün veya hizmetlerinin reklamını, Pazar paylarını büyütmek, kendilerini tanıtmak veya benzer ürün veya hizmet sunan firmalarla rekabet edebilmek için kullanmaktadır. Hedeflerine ulaşabilmeleri için, tüketicilerini, kendi ürün ve hizmetlerine çekebilmesi, onlara satış yapabilmesi gerekmektedir. Bu etkiyi yapabilmek için, çok çeşitli etkileme tekniklerini hem deneyimsel hem de bilimsel veriler ışığında, planlayarak yapmaktadırlar. Yapılan bu planlar dahilinde, onlarca çeşit görsel kullanılmaktadır. Görsel, yani gözle görülebilen anlamına gelmektedir. Fakat reklamda kullanılan görseller, sadece bu anlamda kullanılmamaktadır. Mesaj veren, ifadesi, duruşu, hikâyesi olanlar kullanılmaktadır. Yani hem görsel aynı zamanda da algısal da olmalıdır. Fotoğraf, resim, manzara, ürün veya hizmet görüntüleri, görsel olarak kullanılmaktadır. (çizim veya fotoğraf), kreatif yaratımla oluşturulmuş görsel, modelleme yöntemiyle oluşturulmuş görsel, göz hareketi, mimik hareketi, bir yürüyüş şekli, bir el görüntüsü, bir yüz görüntüsü, bir vücut hattı, bir masa görüntüsü, ofis, ev v.s. binlerce şey görsel olarak kullanılabilir. Ama kullanılan görseller, tek başlarına, özgün ifadeleriyle kullanılmayıp, istenilen yöne doğru dönüştürülerek kullanılmaktadır. Söz konusu reklam olunca, reklamın tanıtım yapması beklendiğinde, kullanılan bütün görseller, ya ürüne yönelik, firmaya yönelik veya faydalanıcı hedef kitle memnuniyetine yönelik kullanılmaktadır. Reklam iletimlerini tasarlayan reklam ajanslarıdır. Bu ajansların içerisinde grafik tasarımcılar, kreatif direktörler, reklam metin yazarları, sanat yönetmenleri çalışmaktadır. Yapılacak olan reklamda kullanılacak görselleri, bu tip uzmanlar tarafından seçilmektedir. Reklam kampanyasında planlanan stratejiye göre, ne anlatacakları, ne gösterecekleri, nasıl gösterecekleri zaten belirlenmiştir. Buna göre tasarımcılar, görselleri çarpıcı, farklı, etkileyici hale dönüştürerek, yeni bir görsel elde ederler. Elde edilen bu görsel, reklam veren firmanın ve reklam ajansının istediği mesajları, verecek hale gelmiştir. Bu noktada oluşan görsel, reklam görselidir. Kimi zaman sanat, kimi zaman psikolojik, kimi zamanda toplumsal mesajlarla firmaların markasını, ürünlerini, hizmetlerini bütünleştirerek hazırlanmaktadırlar. Bütün bunlar, hedef kitleleri, istenilen davranışlara yönlendirmek için yapılmaktadır. Bunların dışında, Örneğin; bir fotoğrafçı, firma çekimlerini yaparken, tam da aranılan görüntüyü yakalar ve çekiverir. Böyle bir durumda tasarıma gereksinim duyulmadan, fotoğraf tek başına kullanılabilmektedir. Kısaca reklam görselleri; bir anlam, bir duygu, bir ifade veya hikâyeye sahip olmak zorundadır. Ancak bu tip görseller reklam alanlarında kullanılabilmektedir
Devamı için tıklayınız ...
Evet, reklam gereklidir. Günümüzde ekonomik sistemler, dünya çapında, çok büyük Pazar alanlarına dönüşmüşlerdir. Bu dev pazarların içerisinde, firmaların reklam olmadan ayakta durması oldukça zordur. Eski zamanlarda, firmalar, sadece insanların ihtiyaçları kadar ürün ve hizmet üretmekteydi. Fakat geldiğimiz süreçte, firmalar ihtiyaç fazlası üretim yapmaya başlamışlardır. Üstelik üretilen bu ihtiyaç fazlası ürünlerin de satılması, kendilerine Pazar bulması gerekmektedir. Bundan daha önemlisi de, dünya pazarlarında benzer ürün ve hizmet üreten, çok fazla sayıda firma bulunmaktadır. Firmalar ve ürünleri, sürekli rekabet halinde pazardaki yerlerini korumaya, hatta Pazar payını büyütmeye çalışmaktadırlar. Bu durumda, reklam olmadan, bir firmanın pazarda yer bulması, ancak ürettiği ürün ve hizmetin, yeni ve benzersiz olması ile mümkün olabilmektedir. Günümüzde bu durum, neredeyse imkânsızdır. Bir firma, kuruluş aşamasında bile reklama ihtiyaç duyar. İnsanların varlığından haberdar olması gerekmektedir. Adını, adresini, üretim şeklini, üretiminde bulunduğu ürün ve hizmetlerin neler olduğunu halk yığınlarına bildirmesi, onların bu ürün ve hizmetleri kullanmasını veya satın almasını sağlamak zorundadır. Firmalar bunu ancak pazarlama iletişimiyle, en önemlisi de reklamla yapabilmektedir. Reklam, onun kendini ifade etme aracıdır. Reklamı kullanarak, kendini halk yığınlarına tanıtan firma, halk yığınlarının da tepkilerini ölçerek, büyüme yönüne karar vermekte ve gelişmektedir. Yani eksik yönlerini, ihtiyaçlarını hedef kitlesinden öğrenerek tamamlamaktadır. Firma, halk kitlelerine kuruluş aşamasını ve kendini tanıttıktan sonra, hedef kitlesini büyütmek için de reklam yapmaya devam etmek zorundadır. İnsanların ilgisini çekerek, satış miktarını arttırıp büyümeye başlamaktadır. Büyükçe üretimi büyümekte ve üretim çeşitlenmektedir. Ayrıca firmalar markalaşma yolunda da reklamı kullanmak zorundadır. İnsanların bilmediği, hatırlamadığı, özelliklerinin ne olduğunu, kullanımını bilmediği bir firma ismi marka değildir. Markalaşma zaten insanların zihinlerinde yer edinebildiğinde marka olabilmektedir. Firmanın ileriye yönelik her aşaması, reklam vasıtasıyla olabilmektedir. Kısaca, reklam firmalar için olmazsa olmazlardandır. Reklamla satış yapar, kendini var eder, yeni ürün ve hizmet alanlarını görür ve üretimini çeşitlendirir. Reklamla markalaşır, dünya pazarlarına açılır ve oralarda kendine yer bulur. Benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla, reklam vasıtasıyla rekabet edebilir ve kendi ürünlerinin tercih edilmesini sağlayabilir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam dubaları, eskiden trafikte bilgilendirme veya inşaat alanlarını belirleme tabelaları olarak görev yapmaktaydı. Fakat günümüzde, reklam sektörünün gelişimiyle beraber çeşitlenmesi, artık her şeyin, her alanın, reklam amaçlı kullanılmış olması, farklılık arayışlarını da beraberinde getirdi. Tüketicilerin dikkatini çekmek, onları ürün veya hizmetlere yönlendirmek için, durmadan yeni tasarımlar, farklı malzemeler, farklı renklerde reklam ilanları her tarafta boy göstermeye başladı. Günümüzde her işletme, büyük bir bütçeye sahip değildir. Sektörlerde faaliyet gösteren firmalar, büyük, orta ve küçük ölçekli bütçe ve Pazar payına sahip olabilmektedir. Elbette ki reklam, bir işletmenin pazardaki can damarıdır. Fakat her işletme, reklamın etkili kitle iletişim araçlarını kullanamamaktadır. Genellikle bütçelerinden kaynaklı olan bu durumda işletmeler, ucuz, estetik, kullanışlı reklam araçlarını tercih edebilmektedir. Reklamın, mesajlarını kitlelere ulaştırmak için kullandığı araçlar, aşağı yukarı belirlenmiştir. Maliyet hesaplarından dolayı, bazen olması gereken araçlar kullanılamamaktadır. Örneğin büyük ebatta ve çarpıcı bir tabela tasarımı, her firmanın isteyebileceği bir reklam ürünüdür. Fakat bu yapılamayınca, bütçeye göre en uygun malzemeyle, mümkün olduğunca reklam yapılmaktadır. Reklam dubaları da bu noktada tercih edilmektedir. Artık sadece trafikte veya inşaat alanlarında değil, dükkân önlerinde, yanlarında, firmanın ara sokakta bulunması halinde sokak ile caddenin kesiştiği noktalarda, dükkân veya mağaza içlerinde, AVM’lerde, otoparklarda, parklarda tabela gibi kullanılabilmektedirler. Her yerde kullanılabilen bir yapıya sahip, taşınabilir, dayanıklı özellikleriyle tercih edilen reklam araçlarından biri olmuşlardır. Reklam dubaları birçok renkte kullanılabilme özelliğine de sahiptir. Kırmızı, mavi, yeşil, sarı renkli dubalar, görsel açıdan da göze hoş görünmektedirler. Büyük, küçük, orta boylarda üretilebilmekte veya firmanın istediği ölçülerde üretimi yapılmaktadır. En çok kullanılan yapım malzemesi plastik olup, çift taraflı kullanım alanlarına, reklam tasarımları koyabilmek mümkün olmaktadır. Tasarımına göre, ince veya kalın, yumuşak veya sert yapılabilmektedir. Reklam ürünleri, gün geçtikçe çeşitlenmeye devam edecektir. Çünkü dünya pazarı gün geçtikçe büyümektedir. İşletmelerin pazardaki yerini koruması, benzer firmalarla rekabet edebilmesi, bu gelişimle beraber daha da zor hale gelmektedir. Böyle bir zamanda reklam sektörünün, tüketicilere ulaşmak için, kesintisiz bir farklılık, çekicilik, şaşırtıcılık v.s. arayışları bilinen özelliklerindendir. ileriki zamanların reklam kulvarlarını tahmin etmek zor ama kesinlikle çok farklı yollarla, yeni iletişim mecralarını yaratacağı kesindir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam fotoğrafçılığı, firmaların reklam kampanyaları bünyesinde kullanmak istedikleri, ürün ve hizmet fotoğraflarının, reklam tasarımlarında kullanılabilir özellikte çekilmesidir. Fotoğraf çekimi konusunda uzmanlaşmış kişiler tarafından yapılan bu işe, sektörel fotoğrafçılık ta denmektedir. Firma ürünlerinin farklı açılardan çekilmesi, yani ambalaj özelliklerinin, firma isim ve logonun görülebilen en iyi açılarının yakalanıp çekilmesidir. Fotoğrafçılar aynı zamanda, makinenin ışık ayarlarını, uzaklık ve yakınlık ayarlarını, netlik ayarlarını, fotoğrafların kullanılacağı alanlara göre, ayarlayabilmek durumundadırlar. Ürün ve hizmet fotoğraflarının duruşu, görünüşü, ifadesi oldukça önemli olmaktadır. Reklam fotoğrafçılığında, fotoğrafın nerede kullanılacağı oldukça önem taşımaktadır. Örneğin; Gazete, dergi, katalog, insert, el ilanı gibi matbaalar tarafından basılan, reklam araçlarında kullanılacaksa, fotoğrafların en az 300 çözünürlükte çekilmesi gerekmektedir. Çünkü ofset baskı dört renktir. Fotoğraf üzerindeki renk sayısının hepsini basarak, net görüntüyü alabilmektedir. Ofset baskıdan çıkan çalışmalar, oldukça kaliteli olmaktadır. Burada kullanılacak olan fotoğrafların, ışık durumları da son derece önem kazanmaktadır. Örneğin, kullanılacak ürünün hiçbir tarafının parlamaması gerekmektedir. Bu nokta, tasarım aşamasında oldukça önem kazanmaktadır. net, karizmatik, hoş v.b. görünümlerin olması gerekmektedir. Ofsette basılacak ürün fotoğraflarının, düşük çözünürlükte çekilmesi, ofset baskı sonrasında bulanık görüntülerin ortaya çıkmasına neden olmaktadır. Eğer kullanılacak fotoğraflar, internet ortamlarında kullanılacaksa, çözünürlüklerinin 72 Dpı olması yeterli olmaktadır. Fotoğrafların içerdikleri renk sayısı burada çok önemli değildir. Çok küçük fotoğraflar da, internet üzerinde net görünebilmektedir. Eğer fotoğrafları çekilecek ürünler, dijital baskıda kullanılacaksa, 150-300 çözünürlük yeterli olabilmektedir. Reklam fotoğrafçılığı, tüm sektörlerde kullanılabilmektedir. Örneğin; mobilya, gıda, tekstil v.s gibi üretim sektörlerinin, tüm ürünleri için kullanılmaktadır. Ayrıca, hizmet sektörünün de tüm alanlarında kullanılmaktadır. Hizmet sektöründe kullanılan fotoğrafların özellikleri, ürün fotoğraflarına göre daha önemli olmaktadır. Çünkü bu alanda çekilen fotoğrafların, bir hikâyesinin olması beklenmektedir. Söz konusu reklam sektörü olunca, çekilen her fotoğrafın bir hikâyesinin olması, oldukça önemli olmaktadır. Çünkü fotoğraflar, insanların etkilenmeleri, dikkatlerinin çekilmesi amacıyla çekilmekte ve ona göre kullanılmaktadır. Hiçbir özelliği olmayan bir fotoğraf, mutlaka bir tasarımcının elinden geçmek durumundadır. Fakat hikâyesi olan bir fotoğraf olduğu gibi kullanılabilmekte ve oldukça etki bırakmaktadır. Kısaca reklam fotoğrafçılığı, aynı reklam tasarımcılığı kadar önem taşımaktadır. Fotoğrafçının aynı özellikleri taşıması gerekmektedir. Yaratımcı, zeki, pratik, görsel sezgileri olan, aynı zamanda makinesinin kadrajında ne görmesi gerektiğini bilen bir fotoğrafçıya ihtiyaç duyar.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam sektörü, yaratıcılık, farklılık, zekâ gibi özelliklere ihtiyaç duyar. Fakat en önemli ihtiyacı eğitim ve deneyimdir. Sektörde çalışan reklamcıların, kendi konularında uzmanlaşmış olmaları gerekmektedir. Üniversitelerde, sektöre yönelik bölümler bulunmaktadır. Halkla ilişkiler ve tanıtım anabilim dalları, pazarlama iletişimi bölümleri bulunmakta ve eğitimi en ince ayrıntısına kadar verebilmektedirler. Bunların dışında, sivil toplum kuruluşları, (örneğin; reklamcılar derneği v.b.) reklam eğitim ajansları, dershanelerin bazıları gibi, bu alanda çeşitli eğitimleri vermektedirler. Bu tip kurum ve kuruluşlar, sektörün ihtiyaçlarını tespit ederek eğitim programlarını hazırlamaktadırlar. Bu alanda verilen eğitimler; fotoğrafçılık, grafikerlik, internet reklamcılığı, bütünleşik pazarlama iletişimi, medya planlama, reklam metin yazarlığı v.s olmaktadır. Fakat bunlar, aslında küçük kapsamlı, daha çok teknik kısımlara değinen eğitimler olmaktadır. Geniş kapsamlı eğitim veren üniversitelerde ise reklam sektörüne yönelik şu eğitimler verilmektedir.
- Reklamcılık ve Marka Yönetimi; Bu eğitimde öğrencilere reklam teorileri, reklam analizleri, marka yönetimi, yaratıcı strateji konularıyla beraber, bilimsel analiz yeteneği kazandırılarak, konuyla alakalı çalışma yapma olanağı sağlamaktadırlar.
- Müşteri İlişkileri Yönetimi ve Brief; hedef kitle, iletim ve müşteri ilişkileri yönetimi kapsamında, hedef kitlenin önemi anlatılmaktadır. Hedef kitlenin doğru belirlenmesi, mesajların belirlenmesi, reklam ve halkla ilişkilerin mesajları arasındaki farklar anlatılmaktadır. Sunum eğitimlerinde ise; sunum ve konkur süreci, sunumun ne olduğu( iyi ve kötü arasındaki farklar), konkur nedir ve hazırlık süreçleri aktarılmaktadır.
- Tüketici Davranışları ve Araştırma; bu konuda da tüketici davranışlarının üç temel faktörü anlatılmaktadır; a) kültürel etkiler, yani sosyalleşme tanımlanmaktadır, b) bireysel etkilerde ise, güdülenme, duygular, öğrenme ve hatırlama anlatılmaktadır, c) grup etkilerinde, öneri alma, aile, sosyal ilişkiler, etnik ve dini etkiler, sosyal sınıf veya rollerin etkisi verilmektedir.
- Reklamda Stratejik Planlama; markanın tüm bileşenlerini ve sürecini anlatılmaktadır. Markanın rakipleriyle durumunu, hedef kitle analizi ve markanın yöneliminin nasıl sağlanabileceği üzerinde durulmaktadır.
- Reklamda Yaratıcılık; yeni, farklı, özgün, zekice üretimin temelleri verilmektedir.
- Reklam Yazarlığı- Sanat Yönetmenliği; reklam metinlerinin yazımında, yaratıcılık, sadelik, ifade etme kavramları, görsel çekicilik eğitimleri verilmektedir.
- Reklamda Prodüksiyon; tanıtım filmi, reklam filmi, prodüksiyon, post-prodüksiyon, video, klip eğitimleri verilmektedir.
- Stratejik Medya Planlama ve Yaratıcı Mecra Kullanımı; maliyet-medya araçları, yeni, farklı reklam alanlarının yaratımı konularını işlemektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Edison araştırma raporuna göre; Twitter kullanıcıları, aynı zamanda markalar ile etkileşimi olan, diğer sosyal ağların da üyeleridir. Bu durum ise, markaların reklam modeline uyumu açısından elverişli bir ortam yaratmaktadır.
2010 yılında yapılan ve Amerika'da Twitter kullanımı ve reklam modeli adlı rapora göre, Twitter, farkındalık açısından, patlamanın yaşandığı bir sosyal ağın incelikli portresini çizerken, aktüel kullanıcıların katılımının yavaş olduğunu göstermiştir. 12 ve üzeri yaşlarda, 1.753 Amerikalının telefon görüşmelerinin esas alındığı araştırmada, Twitter popülâsyonunda, şaşırtıcı demografik bakış açılarının yer aldığı, sonucu çıkmıştır. Rapora göre, Twitter kullanıcılarının % 51'i, bir sosyal ağda bir markayı takip etmektedir. Bu sayı tüm sosyal ağların kullanıcıları açısından değerlendirildiğinde % 16'ya düşmektedir. Twitter kullanıcılarının % 42'si, ürünler ve hizmetler hakkında bilgi aldıklarını, % 41'i de ürün ve hizmetler hakkında görüş bildirdiklerini belirtmişlerdir. Twitter kullanıcılarının %28'i indirim ve satış noktası aradığını, %21 ürün ya da hizmetleri satın aldığını ve %19'u da müşteri desteği aradığını belirtmiştir.
Devamı için tıklayınız ...
İnsanlık tarihinin en eski kavramlarından biri olan pazarlama, insanlık ile birlikte ekonomik, sosyolojik ve psikolojik değişimler geçirerek, başkalaşıma uğramıştır. Pazarlamada sırası ile yüz yüze yapılan, malın mal ile alındığı ilk evre, paranın icadı ile başlayan ikinci evre, kitlesel üretimin başlattığı üçüncü evreden söz edebiliriz ki bu dönem reklamın da anlam kazandığı dönemdir. Kitlesel üretim aşamasını, kitlesel pazarlama ve kitlesel pazarlamayı da klasik pazarlama dönemleri takip etmiştir. Klasik pazarlama ile birlikte iletişim yöntemleri değişmiş, reklama halkla ilişkiler, kişisel satış ve doğrudan pazarlama gibi unsurlar eklenmiştir. Zamanla bu dönem de kapanmış, bütünleşik pazarlama denilen ve pazarlamanın iletişim, iletişimin de pazarlama anlamına geldiği yeni bir dönem başlamıştır. Bu dönemler içerisinde önce reklamın sadece ne söylediği ile ilgilenilirken herkesin bir şeyler söylemeye başlamasıyla ne söylendiğinden çok nasıl söylendiği önem kazanmıştır. Herkesin neyi nasıl söylediğine dikkat etmeye başlamasıyla söylenenin ne zaman ve nerede söylendiği daha önemli olmuş, böylelikle medya planlama metotları değişmiş ve reklamda alternatif teknikler artmıştır. İnteraktif pazarlama, gerilla pazarlama teknikleri bunlardandır. Reklamcılığın bu gün bulunduğu noktada, herkes mükemmelliğe bu kadar yaklaşmışken mükemmel olmak artık pek de bir anlam ifade etmiyor. Herkesin bildiği şekilde yapılan reklamcılığın fark yaratamayacağı açıktır. İşte tam da bu sebeple, Amerikalı uzmanlara göre çare, yeni bir reklamcılık ve reklam ajansı modelindedir. Bu konuda ABD’de etkinlik gösteren, küresel pazarlama ve satış sahasında söz sahibi bazı isimlere kulak verelim; “Çizgi üstü ve altı alışılagelmiş reklam yöntemlerini unutun. Klasik rekabet modellerini, pazarlama, reklam yöntemlerini hatta bilinen yaratıcılık ve pazarlama tekniklerini de unutun. Gerçekten ileri adım atmak istiyorsak, reklam ile ilgili tüm yöntemleri yıkmalı ve yeniden yaratmalıyız.” Scott Donaton, AdAge “Tüketicilere ulaşma yöntemimizi ve reklam felsefemizi yeniden yaratmak zorunlu hale gelmiştir. Bunun için yeni bir reklam yöntemine ihtiyacımız var. Henüz bunu uygulayabilen yok. Ama bir gün mutlaka gerçekleşecek. Ve biz o zaman orada olacağız.” A. G. Lafley, Procter&Gamble Başkanı ve CEO’su “Reklam ve pazarlama sektörü ciddi bir sorun ile karşı karşıya. Yeni pazarlama ve reklam modellerinde, yaratıcı süreç ile reklam ortamları yönetimi arasında bir uyumsuzluk var. Klasik reklam yöntemlerinin çoğu artık işe yaramıyor.” Alan Rutherford, Unilever Global Medya Direktörü “İşletmeler ve reklam verenler panik içerisinde. Her firma, bir reklam ajansının onu kurtarmasını ve satışlarını arttırmasını bekliyor. 50 yıldır uygulanmakta olan reklam teknikleri artık pazarlama ve satış sorunlarnıı çözemiyor. Müşteriler bu nedenle, devamlı reklam ajansı değiştiriyor. Aslında sorun klasik reklam modelinde. Çünkü klasik reklamcılık yöntemleriı artık bitmek üzere .” John Stratton, CMO Başkanı, Reklam sektörü, genel olana ve alışılmışa uymayan, kurallara aykırı olacak şekilde değişmektedir. Ve buna da Anormal Reklamcılık denmekte. Bu kavram temel olarak reklam ajansının pazarlama karmasını oluşturan diğer elemanlara müdahale etmesi anlamına geliyor. Ne demek istediğimizi anlatabilmek için bir örnek verelim; Normal bir ajans-müşteri ilişkisinde üretici ortaya bir ürün çıkarır, üretimini yapar, fiyatı ve dağıtım şekline bir yön çizdikten sonra pazarda yer edinebilmek için reklam ajansına başvurur ve elindeki ürünün özelliklerini belirterek ürününün satılabilir olmasını talep eder. Fakat Anormal Reklamcılık ta, reklam ajansı reklam vereni müşteri olarak değil de bir iş ortağı olarak değerlendirir. Reklam ajansı iç ve dış pazarı uzmanlarla analiz ederek fikrin doğruluğunu test eder. Ürünle ilgili olarak üretici firma ile birlikte ar-ge çalışmalarına ve ürünün tasarımına katılır hatta bu çalışmalarda yaratıcı ekiplerinin de etkisiyle yeni ürünlerin oluşumuna da sebep olabilir. Fiyatlandırma ve dağıtım kararlarına da müdahale edebilir. Ürünün isminin belirlenmesinde, ürüne kimlik kazandırılmasında ve paketleme çözümleri üretilmesinde fikir verebilir. Ve tabi ki son olarak hazırlanan bu pazarlama yönetimini uygulamaya geçirir. En önemlisi de stratejik bir ortak olarak çalışan reklam ajansı tüm bu aşamalarda ücret talep etmektense hazırladığı markanın arkasında durarak, performans odaklı bir fiyatlandırma yöntemi olan “Satıştan Kar Payı Alma Modeli”ni tercih edebilir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam; firmaların, ürün ve hizmet özelliklerinin, çeşitli kitle iletişim araçları vasıtasıyla, geniş halk kitlelerine tanıtılmasıdır. Tanıtım amacıyla yapılan her şey reklam faaliyetleri kapsamına girmektedir. Tanıtım amaçlı yapılan; televizyon, radyo, internet gibi araçlarda yayınlanmak üzere yapılan, reklam filmleri, cıngıllar, reklam metinleri, reklam görselleri, reklam animasyonları v.b. çalışmalar reklam faaliyetlerine girmektedir. Bunların yanında; bina giydirme, araç giydirme, billboard, afiş, silindir kule, megalight, tabela gibi açık hava reklamları kapsamına giren araç ve alanlara ilişkin yapılan, tasarımlar da reklam faaliyetleri kapsamına girmektedir. İster açık hava olsun, ister diğer kitle iletişim araçlarının kullanımıyla olsun, tanıtım amaçlı yapılan her şey reklam faaliyetidir. Günümüzde ekonominin gelişimiyle beraber, reklam faaliyetleri oldukça çeşitlenmiştir. Yaşamımızın her alanında reklam karşımıza çıkmaktadır. Evde, sokakta, yürürken, yemek yerken, sinema izlerken, her noktada bu tip faaliyetlere rastlayabilmekteyiz. Kimi dilden dile, kimi radyo dinlerken veya televizyon izlerken, kimi yolda yürürken, yol kenarına yerleştirilmiş bir tabela da, gazete okurken sayfa aralarında, yoldaki bina duvarlarında, önümüzden geçen bir aracın üzerinde, seminer veya konferanslarda oturduğumuz sandalye giydirmesinde, oturduğumuz masa üzerinde karşımıza çıkmakta ve bize tanıtım yapmaktadırlar. Tanıtım biçimleri, temaları farklı farklı; kimi dikkat çekici, kimi etkileyici mesajlar içeren, kimi insani özelliklerimizin herhangi bir yanına hitap ederek, karşımıza çıkmakta ve ilgimizi çekmeye çalışmakta, bize bir şeyler anlatmaya başlamaktadır. İşletmelerin ürettikleri, ürün ve hizmetleriyle ilgili bilgiler vermekte, bilgilerimizi arttırmaktadır. Ürün ve hizmetlerin içerdikleri faydalı özellikleri, nasıl kullanmamız gerektiğini, dayanma sürelerini, nereden ve nasıl temin edebileceğimizi, kimin tarafından nerede üretildiğini anlatarak, onları satın almamızı veya kullanmamızı istemektedir. Reklam faaliyetleri; toplum analizleri ile işe başlamaktadır. Analizlerden çıkardığı sonuçlarla, hangi faaliyeti, hangi reklam aracını kullanarak yapması gerektiğine karar vermekte ve süreci başlatmaktadır. Bazı firmalar oldukça geniş reklam kampanyaları ile karşımıza çıkmaktadır. Bu noktada uzun bir zaman diliminde, her reklam alanını kullanarak tanıtımlarını yapmaktadır. Bazı firmalar ise, kampanya niteliğinde değil de, tek bir ürün veya hizmet tanıtımını bir defaya mahsus yapabilmektedir. İster geniş reklam kampanyaları düzeyinde olsun, ister tek bir defaya mahsus olsun, hangi kitle iletişim aracını kullanırsa kullansın, herhangi bir ürün, hizmet, marka, fikir, projeyi tanıtan, her afiş, her söylem, her cıngıl, her film, her görüntü reklam faaliyeti olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...