2010/05 Blog Arşivi
Modoko, kişiye özel, uygun maliyet, zengin çeşitler v.b. özelliklerini önplana çıkarmak için yeni bir reklam kampanyası başlattı. Modoko, reklam filmlerini 4 sürüm halinde, bu özelliklerini vermeye çalışıyor. Modoko Yönetim Kurulu Üyesi İlhan Türkoğlu, televizyon, radyo, sinema ve yazılı basında kullanılmak üzere, geçen sene başlattıkları 'Gelmen Lazım, Görmen Lazım' reklam konsept stratejisine, bu sene markanın tüketici için farkını ortaya koyabilecek, bir reklam kampanyasıyla, yepyeni bir boyut kazandırdıklarını ifade etti.
Devamı için tıklayınız ...
Twitter İş Merkezi adıyla başlatılan test uygulamaları, özellikle ticari markalar için müşteri ilişkilerini geliştirebilmeleri ve yönetebilmeleri üzerine tasarlandı. Twitter şu anda bu uygulamaları ve hizmetleri sınırlı sayıdaki üyesine açtı, yapılan incelemelerden, testlerden ve geridönüşlerden alınan bilgiler ışığında Twitter İş Merkezi beta aşamasını geçip twitter üzerinde ticari faaliyet, tanıtım ve reklam yapmak isteyen üyelere açılmış olacak.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde reklam, birbirinden farklı yolları kullanarak tüketicilerin karşısına çıkabilmektedir. Televizyon filmlerinde, radyo reklamlarında, internet gibi sanal dünyada hem görsel hem işitsel hem de algısal özellikler taşıyan reklam filmleri şeklinde tüketicilerine seslenmektedir. Bunların yanı sıra sadece görsel ve algısal insan özelliklerine hitap eden, mesajlarını insanların bu duyularına hitap ederek ileten reklam tasarımları, baskılı olanlarıdır. Baskılı reklam tasarımları, hem matbaalar tarafından, hem teknolojinin gelişimiyle beraber kendini gösteren, dijital baskı makineleriyle yapılabilmektedir. Matbaa baskıları, diğer adıyla ofset baskı ; 1904’te Amerikalı Ira W. Rubel tarafından bulunmuştur. Bu, kağıt yüzeyine baskı yapılan bir teknik olmaktadır. Günümüzde kitapların, dergilerin, gazetelerin, faturaların, broşürlerin, kartvizit ve karton ambalajlarının basım tekniği olarak kullanılmaktadır. Buradan çıkan baskı çeşitleri, görsel güzelliği son derece gerçeğe yakın kalite sunmaktadır. Matbaa baskılarından çıkan görüntüler net, etkileyici olmaktadır. Ayrıca renkler canlı görünmektedir. Reklam sektörü bilindiği gibi, gazete dergi, broşür, katalog insert gibi reklam kulvarlarını yoğunlukla kullanmaktadır. Bunların hepsi matbaa baskılarıyla yapılamakta ve dağıtımları yapılarak, insanlar arasında yayılmaktadır. Bunların dışında, açık hava reklam araçlarında kullanılan; afiş, billboard'lar da matbaalarda basılabilmektedir. Son zamanlarda dijital baskı makineleri yaygınlaşmaya başlamıştır. Teknolojinin gelişimiyle beraber kimi dijital baskı makineleri, matbaaların yerine kullanılmaya başlandıysa da, hala matbaalar, reklam sektörünün vazgeçilmez baskı aracı olma özelliğini korumaktadır. Matbaaların kalıpları, birbirinden farklı ebatlarda ki kağıda baskı yapabilmektedir. Matbaalara gönderilen ürünler, matbaa kalıplarının ölçülerine göre, aynı kalıp içerisine birden fazla ürünü alabilmektedir. Matbaada basılması istenilen ürün, matbaa baskısından düzgün çıkabileceği şekilde, birbirine eklenerek montajlanmakta ve basılmaktadır. Yani matbaalar birden fazla tasarımı aynı kalıptan çıkarabilmektedir. Hâlbuki dijital baskı makineleri, tasarımları tek tek basabilmektedir. Bu yüzden maliyeti fazla olmakta üstelik görüntü kalitesi de diğerine nazaran daha düşük olmaktadır. Dolayısıyla matbaa baskıları, hem görüntü kalitesi, hem de maliyeti bakımından dijital baskı makinelerinden daha fazla tercih edilmektedir. Etkileyicilik, çarpıcılık, kalite, uygun maliyet v.b. konular reklam sektörünü yakından ilgilendiren konulardır. Dolayısıyla reklam sektörü, afiş, billboard, gazete, dergi, insert, el ilanı, katalog gibi reklam tasarımlarını kullandığı araçların, matbaalarda basılmasını tercih etmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
DHL'in 28 nisanda 21 ülkede 16 dilde, 250 ve üstünde 1500 ilan vererek, lansmanı yapılması düşünülüyor. Yani reklam kampanyasının başlangıç günü olması bekleniyor. "dünyanın lojistik şirketi olma" amacı kapsamında hazırlanan global reklam kampanyası, iş dünyasının karar verici niteliklerdeki kişilere hitap edecek. Birçok mecrada hazırlanan reklam kampanya konsepti, uluslar arası televizyonlarda gösterilecek. Reklam kampanyası hem Türkiye'de, hem de dünyanın en çok izleyicisi olan medya organlarında çıkacak. İlanlar, el broşürleri, toplu postalar, afişler, yazılı veya dijital olarak hazırlanmış ürün kampanyalarını kapsamaktadır. ayrıca yerel reklam teknikleri ile de destek verilecek.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam kupürleri, baskılı reklamlarla ilgili bir süreç olmaktadır. Gazetelerde veya dergilerde yayınlanmış veya yayınlanmakta olan, reklam tasarımlarının kesilerek biriktirilmesi anlamında kullanılan bir terim olmaktadır. Reklam kupürleriyle ilgili yapılan bu çalışma, hem çok uzun soluklu hem de yoğun bir planlamayla yapılabilmektedir. Yani kişiler veya kurumlar istedikleri reklam tasarımlarını, her yayınlandıklarında, yıllarca kesip biriktirerek toplayabilir. Koleksiyon çalışmaları gibi veya reklam tasarım kupürlerinin toplanması adına, zamanı planlayarak, geçmişte yayınlanan tüm gazete veya dergileri bularak, ilgili reklam tasarımlarını toplama yoluna gidilebilir. Böyle bir faaliyet pek çok anlamda kullanılabilmekte ve oldukça yararlı olmaktadır. Örneğin; toplum analizlerinde kullanılabilmektedir. Bir firmanın kurulduğu tarihten bugüne kadar yaptığı, reklam çalışmalarının anlaşılabilmesi için yapılabilmektedir. Firmanın, geçmiş zamanlarda, hedef kitlelerine hangi mesajları ilettiği, hedef kitlelerin bilincinde, firmanın hangi özelliklerin yer ettiği, hangi hizmetlerini, hangi ürünlerini ve bunların hangi özelliklerinin tanıtıldığı öğrenilebilmektedir. Bu çalışmadan çıkan sonuçlar, firmanın serbest ekonomik pazarda, hedef kitlesine ilettiği vizyonu ve misyonunu açığa çıkarmaktadır. Bu sonuç ise, yeniden hazırlamak istediği reklam kampanyasının neleri içermesi gerektiği konusunda bilgi vermektedir. Aynı firmanın, geçmiş zamanlar boyunca, reklam yatırım miktarını, piyasada benzer ürün ve hizmet gösteren firmalarla, arasında ki istatistiksel reklam payını çıkarabilmekte ve kendine yeni yol çizebilmektedir. Reklam kupürlerinin ikinci bir yararı da; reklamın bugüne kadar çizdiği gelişimi göstermesi bağlamında, hem görsel hem de istatistiksel bilgileri verebilmeleridir. Geçmiş zamanlarda reklam tasarımlarının nasıl yapıldığı, hedef kitlenin nasıl anlaşıldığı, verilen reklam mesajlarının neleri içerdiği, toplumun etkilenmeleri, değişim çizgisi, gelişim çizgisi, hedef kitlenin beklentileri, özlemleri v.s. konularında bütünlüklü bilgi verebilmektedirler. Bunların yanı sıra, reklam hataları, yanlış reklam mesaj örnekleri, ürün kullanımı ve etkileri konularında da bilgi vermektedir. Kısaca reklam kupürleri, hemen her anlamda, reklam sektörüne hizmet edebilir noktada durmaktadır. Reklam sektörünün tarihsel gelişimini, tüm detaylarıyla ortaya çıkarabilir ve yeni mecraların tespit edilmesinde oldukça faydalı olabilen bir çalışma ortaya çıkabilir. Aslında reklam kupürleri, sadece reklam sektörüne değil, buna yakın mecralarda faaliyet gösteren diğer alanlara da hizmet edebilir niteliktedir. Örneğin reklam fotoğrafçılığının gelişimi, reklam metin yazarlığının gelişimi, sloganların gelişimi, spotların gelişimi, teknolojinin gelişimi v.b.konularla ilgili kullanılabilir bilgiler vermektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam kurulu, reklam denetleme kuruluşlarının oluşturduğu, Reklam Uygulama Esaslarına uygun reklamların, yapılmasını sağlamak amacını taşımaktadır. Reklam kurulu bunu yapabilmek için çeşitli denetimleri, yaptırım biçimlerini kullanmaktadır. Türkiye’de bu anlamda, bir sivil toplum kuruluşu olarak varlığını sürdüren, Reklam Özdenetim Kurulu (RÖK) bulunmaktadır. Bu kuruluş yapılan reklam tasarımlarını ve verdikleri mesajları denetleyerek, Reklam Uygulama Esaslarına ayıkırı olup olmadığını incelemektedir. Aykırı olduğuna karar verdiği veya reklam mesajlarında halka zarar veren veya rakip firmalara karşı, rekabette dürüstlük ilkesine aykırı mesajlar veren v.b. konularında reklamın düzeltilmesini veya reklamın durdurulmasını sağlamak için çalışmalar yapmaktadır. Reklam Özdenetim Kurulunun misyonu; reklam veren-reklam ajansı-mecra gibi üç alanın, tüketiciye karşı toplumsal sorumluluk taşıyarak, reklam yapmasını sağlamak, tüketiciyi koruma kavramına sahip çıkarak, hem topluma hem de yukarıdaki üç yapıya daha faydalı olabileceğini anlatmaya çalışmaktadır. Günümüzde pazarlama iletişiminin evrensel hale gelmesi nedeniyle, reklam uygulamanın da, evrensel kurallara uyumlu olarak yapılmasını sağlamaya çalışmakta ve bunun sürekliliğini sağlamaktadır. Bir diğer amaçlarından biri de bu kurallara aykırı olan reklam tasarımlarının, kamu denetimine ihtiyaç duyulmadan reklam veren veya reklam ajansı, mecranın kendi kararlarıyla durdurmasını veya düzeltilmesini sağlamaya çalışmaktadır. RÖK, reklamların yasal, ahlaki, doğru ve dürüst olmasını sağlama anlamında sürekli bir çaba sarf etme yolunda, ilerlemeyi amaç edinmiştir. Bu kuruluş, bu anlamda tek başına çalışmamaktadır. Bunun yanı sıra reklam verenler derneği, reklamcılar derneği ve reklam sektörünün ajanslarıyla beraber bu alanı yönetmeye ve çözümler bulmaya çalışmaktadır. Tüzel kişiliği olmayan bu yapıların yanı sıra tüzel kişiliği olan, Radyo Televizyon Üst Kurulu da bu konuda faaliyet göstermektedir. Kamu alanında faaliyet gösteren RTÜK’ün yaptırım gücü bulunmaktadır. Yani hatalı bulduğu reklamı durdurma, para cezası verme v.b. gibi düzeltilmesini sağlamak adına, yaptırım araçları bulunmakta ve bunları gerektiğinde kullanabilmektedir. Türkiye’de bunların dışında, reklam uygulamalarını denetleyen farklı yapılarda bulunmaktadır. Örneğin, Sanayi Bakanlığının bünyesinde de reklamı denetleyen birim bulunmaktadır. Reklam Kurulu. Bu da kendi alanına hitap eden reklamların, kendi alanlarına hitap eden kısımlarını incelemekte ve yaptırım uygulamaktadır. Yani ticari anlamda, reklamları inceleme ve bu anlamda tüketicileri korumaya ilişkin çalışmalar yapmaktadır. Genellikle ürünün taşıdığı özelliklerin, reklamda belirtilen özelliklerle uyuşup uyuşmadığına karar verebilmek için incelemeler yapmakta ve tespit etmektedir. Reklam Kurulunun da yaptırım gücü bulunmakta ve gerektiğinde bu yaptırım araçlarını kullanmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Pazarlama iletişiminin bir öğesi olan reklamın, günümüzde geldiği nokta, inanılmaz derecede gelişmiş ve bir o kadar çeşitlenmiştir. Hemen her yerde, insanların karşısında çıkmakta ve en ileri teknolojileri kullanmaktadır. Reklam tanıtım amaçlıdır. Yani firmaların ürettikleri ürün ve hizmet özelliklerinin, satış amaçlı, geniş halk kitlelerine tanıtılmasını kapsamaktadır. Fakat bu tanıtımlar, sadece kuru bilgilerden oluşmamaktadır. Artık reklam simgesel reklamı da, rahatlıkla anlaşılır bir şekilde kullanmaktadır. Bu noktada kullandığı alanlar ve yollar çeşitlilik göstermekle beraber, bazı yolların kullanımı teknolojiyi yakından ilgilendirmektedir. Bu kadar geniş bir yelpazede faaliyet gösteren reklam uzmanları, araştırmacılar, hem kendi yaşam deneyimlerini hem de bilimsel reklam metotlarını anlatabilmek için, yayın yapmaya başlamışlardır. Reklam ile ilgili bilgileri içeren kitaplar hazırlamayıp piyasaya sunmuşlardır. Bu noktada reklamın her alanıyla ilgili kitaplar, piyasada boy göstermeye başlamıştır. Hedef kitle ve özellikleri, hedef kitleyi analiz etmede kullanılan yöntemler, televizyon reklam tasarımının nasıl yapılması gerektiği, gazete reklam tasarımı, açık hava araçlarında kullanılan reklam tasarımı, internet reklam tasarımları, halkla ilişkiler, pazarlama yöntem ve teknikleri, ürün tanıtım biçimi, ürünün beklentilere cevap vermesi v.s. bu ve buna benzer birçok konuda kitap yazılmış ve yayınlanmıştır. Bunlara yönelik yazılan ve yayınlanan, hali hazırda piyasa bulunan birkaç kitap ismini, örnek olması bağlamında verirsek; Reklam ve Halkla İlişkilerde Hedef Kitle, marka yönetimi, medya planlama-yaratımcı düşünce, internet çağında kurumsal iletişim, reklamcılık, yönetim ve reklam iletişimi, reklam yazarlığı, nasıl satış v.s. gibi onlarca kitap bulunmaktadır. Reklamcılığa yeni başlayan veya piyasada zaten bu alanda faaliyet gösteren kişilerin, konularında uzmanlaşmalarını sağlayan çalışmalardır bunlar. Bazı reklam tasarımları direkt olarak teknolojinin kullanılmasıyla ilgilidir. Bazı kullanımlar ise, o alanda bir eğitimi veya deneyimi gerektirmektedir. Örneğin, reklam banner’ı yapabilmek için, ilgili programı kullanabilmek gerekmektedir. Reklam tasarımcılığı yapan, grafik tasarımcılarının, web tasarımcılarının, kesinlikle belli bir eğitimden geçmiş olmaları gerekmektedir. İlgili programları, istenilen tasarımları oluşturabilmek için kullanabiliyor olmaları gerekmektedir. Bunun dışında, halkla ilişkiler alanında çalışan birinin, bu alanı çok iyi tanıması, kullanılan teknik ve yöntemlere hakim olması gerekmektedir. Ya da yaratıcılık özelliklerinin neler olduğu konusunda veya hedef kitle araştırmalarında çalışanların, bu alanı tanımaları gerekmektedir. İşte bu anlamda piyasada reklam ile ilgili her türlü yayını bulmak mümkün hale gelmiştir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam kelimesi, Fransızcadan alınan bir sözcüktür. Fransızca dilinde, toplumun gözünde olmaya çalışma anlamında kullanılan "réclame" kelimesi, Türkçeye reklam olarak yansımıştır. Türk Dil Kurumunun verdiği sözlük anlamında reklam; bir şeyi halka tanıtmak, beğendirmek, sürümünü sağlamak amacıyla kullanılan her türlü yöntem, yol olmaktadır. Reklam kelimesi, pazarlama iletişiminin öğelerinden biri olarak kullanılmaktadır. Pazarlama iletişimi kavramı ise; gittikçe artan bir hızda ilerleyen, iletişim olanakları içerisinde, tüketiciye en etkin biçimde, doğru kanallardan ulaşabilmek zorlaşmaktadır. İletişimin maliyetleri artmakta, buna karşın hedef kitlenin buna koşut olarak artan, iletişim talepleri değişiklik göstermektedir. Firmalar bu noktada iletişim konusunda arayışlarını yoğunlaştırmıştır. Buna paralel olarak, Satış amaçlı, Sürekli değişen ve yeni gelişmeleri içinde alan, iletişim biçimlerinin geneli, pazarlama iletişimi kavramı, altında toplanmıştır. Pazarlama iletişimi, bir firmanın kurulduğu ilk günden, ürün ve hizmet üretmeye başlayan kadar, ayrıca ürün ve hizmetlerini pazara sunması esnasında, hedef kitleye ulaşmak için kullandığı, tüm iletişim biçimlerini veya yollarını kapsar. Bir başka tanımlama biçimi de; tüketicilerin tutum, davranışlarını belirlenen yöne kaydırmak, amaçlanan tutum ve davranışları göstermesini sağlamayı hedefleyen iletişim biçimleridir. Eskiden pazarlama iletişimi denildiğinde, halka ilişkiler, reklam, promosyonel çalışmalar, kişisel satışlar anlaşılmaktaydı. Fakat bugün geldiğimiz noktada, firmanın ilk çıkışından ürün ve hizmetlerinin özelliklerine, ambalajına, üretim biçimine, üretimde kullandığı tekniklere kadar uzanan geniş bir kavram halinde kullanılmaktadır. Gelinen noktada, pazarlama iletişimi denilince, fiyat, ürün, dağıtım, tutundurma anlamında kullanılmaktadır. Pazarlama iletişiminin kapsamına giren ana kavramlar şöyledir : Ürünün ambalajı, tasarım şekli, rengi-marka-reklam-halkla ilişkiler-satış personeli veya kişisel satışlar-satış geliştirme-satış noktalarının yeri ve niteliği- müşteri hizmetleri-satış sonrası hizmetler-doğrudan pazarlama-pazarlama araştırmaları-yeni ürün geliştirme olmaktadır. Görüldüğü gibi reklam pazarlama iletişiminin bir öğesi olarak karşımıza çıkmaktadır. Kullanılan anlamı ise; firmaların ürettikleri ürün ve hizmetlerin özellikleri ile ilgili bilgileri, hedef kitleye tanıtma amaçlı kullanılan yollardır. Bunlar; reklam filmleri, reklam cıngılları veya gazete dergilere verilen reklamlar, açık hava reklam araçlarında kullanılan reklamlar, birebir yapılan reklamlar v.s. bu alanda kullanılan tüm tanıtım biçimleri veya her tanıtım biçimi reklam olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Google Türkiye, Orta Doğu ve Afrika Bölge Pazarlama Müdürü Mustafa İçil, Türkiye'de internet reklamlarına ayrılan maliyetin hızla yükseldiğini söyleyerek, İngiltere gibi ülkelerde internet reklam yatırımlarının televizyonu geçtiğini söyledi.
İÇİL; “EN BÜYÜK RAKİBİMİZ BİZİZ” DEDİ
kendi sektörlerinde ciddi bir rekabetin olduğunu belirten İçil, bu noktada en büyük rakiplerinin gene kendileri olduğunu ifade etti. Teknolojik gelişmeleri yakından takip etmek durumunda olduklarını söyledi. İnternet kullanımının gittikçe arttığına dikkat çekip, şunları ekledi; dünyada 1.7 milyar kullanıcı bulunmaktadır, yani dünya nüfusunun %25'i. Bundan 11 yıl önce bu sayı 70 milyondu. Bir gün içinde 3.6 milyar arama yapılmaktadır. 4.6 milyar mobil abone bulunmakta ve internet kullanımı mobil cihazlara doğru yönelmektedir. % 50'si akıllı telefonlarla yapılmaktadır. insanlar bir şekilde internete ulaşıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Haziran ayında düzenlenecek olan Barselona 2010 Dijital Etkileşim Kongresinde dijital reklamcılık dünyasında geçtiğimiz yıllarda bıraktığımız gelişmeler ve dijital reklamcılığın geleceği hakkındaki önemli konular detaylı bir biçimde ele alınacak. Yaklaşık 360 kuruluşun katılması beklenen kongrede, uluslarası çapta bu sektörde faaliyet gösteren önemli konuşmacıların katılımıyla devam edicek.
2-3 Haziran 2010 tarihlerinde düzenlenecek olan Dijital Etkileşim Kongresinde, IAB Avrupa tarafından yeniden yapılan reklam içeriği düzenlemeleri, Dijital Reklamcılık konusundaki eğitim faaliyetleri, dijital reklamcılık sektörü üzerinde yapılan araştırmalar, analizler ve raporlar, Sosyal Medya ve Online Markalar, Online Markalaşma İmkanları gibi konular görüşülecek.
Devamı için tıklayınız ...