2010/05 Blog Arşivi
Reklam hazırlıkları, firmalarının var olan piyasa durum tespitiyle ilgilidir. Firmalar, piyasalardaki Pazar durumlarıyla ilgili, genel değerlendirmelerinde, reklama ihtiyaç duyup duymadığına karar vermektedir. Bu değerlendirmelerinde, markasını güçlendirme, rekabet etme, Pazar payını büyütme yani satışları arttırma gerekliliği hissettiğinde, reklama karar vermektedir. Bunun için reklam ajanslarıyla görüşmeler yapmaya başlamaktadır. Reklam ajansları, reklam veren firmanın taleplerini, hedeflerini, firma bilgilerini, ürün ve hizmet bilgilerini, Biref şeklinde, reklam veren firmadan almaktadır. Eldeki bu bilgiler ışığında, reklam çalışmaları için piyasa araştırmasını başlatmaktadır. Piyasa analizleri ya reklam ajansının kendi bünyesinde olan ekiplerle veya piyasada sadece bu alanda faaliyet gösteren, konularında uzmanlaşmış (PR) reklam araştırma şirketleriyle anlaşmaya gitmektedirler. Piyasa araştırma şirketinin elde ettiği araştırma sonuçları, reklam kampanyasının stratejik planlamasının yapılmasına öncülük etmektedir. Elde ki verilerle, reklam veren firmanın ne kadar zamanda, hangi reklam araçlarını kullanarak, ne tür reklam tasarımları yapacağına karar verilmektedir. Yani reklam veren firmanın bütçesi ortaya çıkarılmaktadır. Bütçe planlamasına göre, reklam tasarımları için start verilir. Hazırlanacak olan, reklam filmi olacak ise, reklam ajansı, piyasa da bu anlamda uzmanlaşmış yapım şirketleriyle, çalışmaya başlamaktadır. Yapım şirketleri yani prodüksiyon firmaları, oyuncu, malzeme, filmin çekileceği alan, ses, ışık v.s. reklam filminin gereksinimlerini karşılamakta ve filmin çekimini sağlamaktadır. Reklam filminde kullanılan ana tema, reklam metni, sloganlar, spotlar reklam ajansı tarafından tasarlanmaktadır. Ama bazen yapım firmaları ve reklam ajansları bu konuda birlikte çalışabilmektedir. Yapılan reklam filminin yanında, eğer baskılı kitle iletişim araçları kullanılacaksa, yani gazete, dergi v.b. bu noktada reklam ajansı tek başına tasarımı yapmaktadır. Baskılı reklam tasarımında kullanılacak malzemeleri kendi bünyesinde çalışan tasarımcılara vererek, yaratıcı, etkileyici bir tasarımın oluşmasını sağlamaktadırlar. Reklam tasarımı, burada hazırlandıktan sonra, eğer ofset baskı yapılacaksa, matbaa ile anlaşma yapılmaktadır. Eğer ofset baskılı değil de dijital baskı yapılacaksa, dijital reklam ajanslarıyla anlaşma yapılmakta ve baskısı yapılıp, uygulanmaktadır. Reklam filmleri gösterilmeye, reklam baskıları, şehrin her tarafına dağıldıktan sonra, yani reklam piyasaya çıktığında, piyasa araştırma şirketi, analizlerine devam etmektedir. Bu noktada, reklamın etkisi ölçülmekte yani toplumun reklama karşı tepkisi ölçülmektedir. Reklam kampanyası bittikten sonra da reklam araştırmaları sürmektedir. Burada da, reklamın hedeflediği yere gelip gelmediği ölçülmekte olup, zaten bu durum firmaya yansımaktadır. Yani firma kendi satışlarından da bunu görebilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Tütün mamulleri ve alkollü içkilerin satışına ve reklamına ilişkin usul ve esaslar hakkında yönetmenlik taslağında değişiklikler yapılıyor. Reklamlarda, alkol içeren içkinin, öbür gıda madde tüketiminin ayrılmaz bir parçası olduğunu ima eden reklam içerikleri kullanılmayacak, bunların satışına ve sunumuna yönelik değişiklikler öngörülüyor.
Tütün ve Alkol Piyasası Düzenleme Kurumu (TAPDK) tarafından hazırlanan ve ilgili kuruluşlarla, TOBB, TESK; sektör temsilcilerine görüşe gönderilen yönetmenli taslağıyla, satış aktiviteleri, ve belgesi, bunların satılamayacakları yerler, perakende satış fiyat bildirimi, reklam ve sponsorluk uygulamaları, denetim ve yaptırımlar yenileniyor. Özellikle Efes Pilsen Basketbol Kulübü örneğinde ki spor kulüplerine isim olarak verilmesinin önüne geçiliyor. Bu taslaktaki diğer düzenlemeler ise şu şekildedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, piyasada, firmalar tarafından üretilen mal ve hizmetlerin, Pazar bulmasını sağlamak amacıyla tüketicilere yapılan tanıtımlardır. Reklam ya da tanıtım hizmetleridir. Reklam hizmetlerini, reklam ajansları yapmaktadır. Reklamla ilgili konularda uzmanlaşmış insanların çalıştığı bu kuruluşlarda; sanat yönetmeni, kreatif direktör, tasarımcılar, grafikerler, halkla ilişkiler uzmanları, reklam stratejistleri v.s. çalışmaktadır. Reklam ajansları, reklamla ilgili işlerini, reklam veren firmalardan almaktadır. Reklam veren firma, kuruluşunu, ürettiği, mal veya hizmetleri, hedef kitlelere duyurmak için reklam yapma gereği duyar. Reklam ajansları bu hizmeti onlara sağlayan kuruluşlar olmaktadırlar. Reklam ajansları, reklam hizmetlerini kitle iletişim araçlarını kullanarak yapmaktadırlar. Bunlar, görsel-işitsel-algısal duyulara hitap eden; televizyon, sinema, radyo’lara reklam filmleri yaparak bu hizmeti sunarlar. Ya da görsel-algısal duyulara hitap eden; gazete, dergi, insert, afiş, katalog gibi baskılı kitle iletişim araçlarını kullanarak, iletim hizmetini yaparlar. Bunların dışında, açık hava reklam araçlarını da kullanmaktadırlar. yani, bina giydirme, araç giydirme, durak tasarımları, billboard, megalight, silindir kule v.b. Reklam ajansları, promosyonel çalışmalarla da reklam hizmeti verebilmektedirler. Hedef kitlenin, kullanabileceği bir ürünü seçer ve imalatını sağlayarak dağıtımını yapar. promosyonel ürünler arasın; ajanda, kalem, masa takımı, takvim çeşitleri v.s. olmaktadır. bu ürünler, uzun süre tüketicilerin kullanımında olabilecek ürünlerdir. Bu ürünlerin üzerine, ilgili reklam tasarımını uygulayarak, uzun soluklu bir reklamın yapılmasını sağlar. Veya organizasyonlara yani; seminer, sempozyum, panel, konser v.s.’lerin sandalye örtülerine, masa örtülerine, veya broşürlerine, afişlerine, reklam tasarımlarını uygulayarak reklam hizmetlerini sağlayabilmektedirler. Ayrıca organizasyonların iç mekan tasarımlarını yaparak ta hizmet sunarlar. Reklam ajansları, geniş çaplı bir toplum analizi ile işe başlamaktadırlar. Toplum analizlerinden çıkardıkları sonuçlarla, yapılacak reklam kampanyasının bütçesini ortaya çıkararak, stratejisini belirler. Reklam tasarımında kullanabileceği, ana temayı, reklam metinlerini, sloganlarını, reklamın müziğini bulur ya da tasarlar. Yapılan bütçeye göre, kullanabileceği kitle iletişim araçlarını seçer, yani medya planlamasını yapar. Reklam kampanyası boyunca, araştırmalarını sürdürerek, reklam öncesinde olduğu gibi, kampanya devam ederken hedef kitlenin tepkilerini ölçer ve reklam veren firmaya yansıtır. Kampanya bitiminde de sonuçları ve reklamın başarısını ölçmek için araştırmaları sürdürür ve reklam verene, geri bildirim yapar.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, firmaların ürettikleri ürün ve hizmet özelliklerini, satış amacıyla aktardığı, bir tanıtımlar bütünüdür. Hedef kitle ile reklam veren firma arasında, kitle iletişim araçları vasıtasıyla yapılan iletişimdir. Her iki tarafın, birbirlerinin düşüncelerini, algılarını, isteklerini, hedeflerini karşılıklı konuştukları kulvarı oluşturur, reklam. Firmalar amaçları doğrultusunda, hedef kitlenin ilgisini, dikkatini, algısını kullanarak, oralarda kendine yer açmaya çalışır. Hedef kitle de, önlerine sunulan ürün veya hizmetle ilgili düşüncelerini, beğenilerini, özlemlerini, o ürün veya hizmeti satın alarak ya da almayarak mesaj iletir. Firma, hedef kitlenin mesajlarını kullanarak, kendini yeniler ve yeniden hedef kitlesinin karşısında çıkar, ve hedef kitle tekrar görüş bildirir… Şeklinde devam eden bir alışveriş şekli ve döngü oluşturur. Kimi yerel, kimi bölgesel, kimi dünya çapında ürün ve hizmet üreten firmalar, ürettikleri bu ürün ve hizmetin satılması amacıyla, hedef kitleye seslenir. Firmaların veya markaların bunu yaparken üç amacı vardır. Birincisi kendini tanıtmak, vizyonunu ve misyonunu, hedef kitleye aktararak kabul görme amacı taşır. İkincisi, var olan Pazar payını arttırmak ve büyümek için, hedef kitleye mesaj iletir. Üçüncüsü, piyasada var olan, benzer ürün ve hizmet üreten firmaların önüne geçebilmek için, hedef kitlesine mesaj iletir. Her üç amaç içinde muhatabı hedef kitlesidir. Bir yandan hedef kitlesine şekil verip, onu ürün ve hizmetlere yönlendirmeye çalışır, bir yandan yönlendirme sonuçlarını gözlemleyerek, ona uygun hedef saptar. Reklam, ürün ve hizmetlerin satış miktarını arttırmak veya satışını sağlamak için, hedef kitlesini araştırır; bilimsel metotları kullanarak, ona yönelik geçmiş, şimdiki; sosyal, ekonomik, siyasal, kültürel gelişimlerini ve bu gelişimleri oluşturan öğeleri saptar. Özlemlerini, gelecek beklentilerini, ihtiyaçlarını tespit ederek, direk bu noktalara vurgu yaparak, seslenir. Pazarladığı ürün ve hizmetlerle özlemlerini bulabileceği algısını verir. Yeni ürettiği ürün ve hizmetlerin satışı için de, hedef kitlesinde ihtiyaç yaratır ve bu ihtiyaçları karşılar. Reklamın, hedef kitleye mesaj iletmek için kullandığı kitle iletişim araçları; televizyon, sinema, gazete, dergi, billboard, afiş, katalog, radyo, v.s. olmaktadır. Hedef kitle de, hem reklam veren firmalara, hem ürettikleri ürün ve hizmetleri seçerek veya seçmeyerek, eksikliklerini ileterek, olmasını istedikleri özellikleri onlara bildirerek, bunların olmasını sağlar. Hem reklam veren firmanın, hem ürünün ve hizmetin yapısını değiştirir, onların gelişmelerini sağlar, markalaşmalarını sağlar. Pazar paylarını arttırarak, yeni istihdamlara, yeni iş alanlarına zemin hazırlar.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, reklam ajansları nadir olarak ta reklam veren firma tarafından hazırlanmaktadır. Genellikle reklam veren firma, reklama karar verdiğinde, ilgili ajansla anlaşma imzalayarak, onlara Brief vermekle işi başlatmaktadır. Reklam Brief’i, firmanın marka özellikleri, vizyonu ve misyonuna yönelik bilgi içermektedir. Aynı Brief kapsamında, reklamı yapılacak ürün ve hizmetlerinin neler olduğu, bunların özellikleri verilmektedir. Reklam veren firma, bu noktadan sonra, hedeflerini açıklamakta ve bu hedeflere ulaşma çabalarında, kullanmak istediklerinin bilgisini vermektedir. Reklam Biref’inden sonra, bilgi toplama ve durum analizi ile devam edilmektedir. Bu noktada, reklam ajansı, ya kendi bünyesindeki araştırma ekiplerini kullanarak ya da piyasa da faaliyet gösteren, uzmanlık alanı zaten (PR) araştırma olan, bir firma ile anlaşmaya giderek yaptırmaktadır. Araştırma firması, ilgili reklam için toplum analizini, nicel ve nitel boyutlarda araştırmaktadır. Yapılan araştırma sonuçları, reklam ajansına iletilmektedir. Araştırma ekiplerinin, araştırma esnasındaki gözlemleri ve yaşam deneyimleri dâhil edilerek, iletim yapılmaktadır. Eldeki, reklam için toplum analiz sonuçlarını, reklam ajansı, reklam veren firma ile paylaşarak, hedeflenecek amaçların tam tespiti yapmaktadır. Reklam ajansı, reklam veren firma ile birlikte, yapılacak kampanyanın stratejik planlamasını yapar veya reklam ajansı kendi bünyesinde, stratejik planlamayı yaparak, reklam veren firmaya bunu bildirir. Reklam veren firma, kullanılan ve kullanılacak reklamla ilgili malzeme, kitle iletişim aracı, reklam tasarım aşaması, reklamın yayınlanacağı süre v.b. tüm masrafı çıkararak, ayırmak istediği bütçeyi saptamaktadır. Bütçe saptandıktan sonra, reklam ajansı, reklam tasarımları için harekete geçer, eğer yapılacak olan reklam, televizyon ve sinema gibi araçlarla iletilecekse, yapım firmalarıyla anlaşarak, birlikte çalışmaya başlarlar. Eğer diğer kitle iletişim araçlarında kullanılacaksa yani baskılı reklam ise, matbaa ve dijital reklam ajanslarıyla anlaşarak işine devam etmektedir. Reklam ajansı, reklam kampanyasının kullanılacağı medya seçimini yapar. Televizyon reklamı ise, hangi kanal, hangi gazete, hangi dergi, hangi açık hava aracı kullanılacaksa bunların tespiti yapılmaktadır. Buna yönelik reklam uygulamaları yapılır. Reklam kampanyası sürerken, bilgi toplama ve veri analiz çalışmaları devam eder. Bu sefer, reklamın etkisi, eleştirileri, hataları, toplumun reklama yönelik bakış açısı saptanmaya çalışılır. Reklam kampanyasının bitiminde ise gene yapılan reklam için, ölçme ve değerlendirme yapılır. Sonuçlar elde edilerek, reklamın başarısı ölçülür.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamın, tüketicilerin ilgisini, firmaların ürün ve hizmetlerine doğru yönlendiren, bir tanıtım olduğunu düşünecek olursak, reklam mesajlarının buna yönelik olmasını düşünürüz ister istemez. Ama piyasa da faaliyet gösteren pek çok reklam ajansı veya reklam veren firma, reklam filmlerinde bunu çok ta başarılı bir şekilde yapamamaktadır. Televizyonlarda, radyolarda, sinemalarda gösterilen reklam filmlerinin pek çoğu, farklı mesajlar da iletebilmekte ve insanların güvenini sarsabilmektedir. Reklamın, vermesi gereken mesajın dışında, ilettiği yan mesajlar daha çok konuşulabiliyor. Reklam eleştirileri, sadece mesajlara yönelik yapılmamaktadır elbette, reklamın pek çok özelliğine yönelik olarak yapılmaktadır. İşlediği ana temayla ilgili, kullanılan oyuncuların hareketlerinin veya mimiklerinin ilettikleri, kullanılan mekânlarla ilgili, ürünün kullanılma biçimi ile ilgili eleştiriler yapılmaktadır. Normalde, reklam filmleri veya reklam tasarımları yapılmadan önce, oldukça geniş çaplı toplum analizleri yapılmaktadır. Yani bir toplumun gelenek ve görenekleri; yeme içme tarzları, giyim tarzları, sosyal faaliyet biçimleri, genel anlamda o toplumu oluşturan bireylerin, olası özlemleri araştırılmaktadır. Dini yapısı, aile ve ahlak yapısı incelenmekte ve bütün bu araştırmaların sonuçları, reklam tasarımlarının nasıl yapılması gerektiği, ne tür mesajları, neleri kullanarak verebileceklerinin cevaplarını verebilmektedirler. Ama bazen, öyle reklam tasarımları yapılıyor ki, sanki hiçbir araştırma yapılmamış gibidir. Topluma tamamen yabancı kültürden birileri tarafından yapılmış gibi durmakta ve tepki toplamaktadır. Burada söz konusu ettiğimiz bütün reklam tasarımları değildir elbette. Günümüzde, reklamın bazı markaları getirdiği noktaları düşünecek olursak, reklam tasarımlarında tavan yapmış pek çok firma bulabiliriz. Son zamanlarda firmaların ürettikleri ürün ve hizmetlerin, gittikçe bize daha çok benzemeye başlamaları, bizi ifade etmeleri, kültürümüzün bir parçası gibi görünmeleri, yapılan reklam analiz çalışmalarından kaynaklanmaktadır. Zaten yabancı da olsa, bir ürünün Pazar bulabilmesi için, ilgili toplumun yaşamında yer bulabilmesiyle ilgilidir. Zaten bu yeri açan da reklam, sattıran da reklamdır. Vivident markasının, asai üzümü ile karpuz uyumu reklamı, garip bir şekilde tasarlanmış reklamlardan biridir örneğin; kültürel yapısı, dini yapısı ve bakış açısı belli olan bir topluma sunulan, aksi ve ters mesajlardan oluşmaktadır. Hangi mesajını iletmektedir belli değildir. Uyum mesajını, lezzeti çağrıştırması için kullanmış, fakat uyumu çağrıştırması için kullanılan karakterler uyumsuz, olmaması gereken, yanlış bulunan niteliktedir. Reklamın diğer mesajları, daha da alakasız durmaktadır. Ne vivident markasının vizyon ve misyonunu, ne de sakızın lezzetini aktaramamaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, tüketicilerin algılarında , ürün veya hizmeti çekici, alınabilir, kullanılabilir duygusunu oluşturmak için pek çok yöntem kullanmaktadır. Gerçek kişiler, gerçek alanlar, gerçek doğa olaylarının yanı sıra, teknolojiden de faydalanmaktadır. Reklam efektleri, reklam filmlerinde, internet reklamlarında, sinema reklamlarında kullanılmaktadır. Teknolojinin gelişimine paralel gelişen, bilgisayar destekli grafik tasarım programları ile 3D animasyon programlarında hazırlanan efektler, gerçek sahneler, gerçek doğa olayları, gerçek yüzler veya karakterlere çok yakın ürünler üretebilmekte ve onlara hareket kazandırabilmektedir. Burada yarattığı sahnelerde, istedikleri doğa olayını başlatıp, aynı şekilde yarattığı karakterin istedikleri gibi davranmalarını sağlayabilmektedirler. Seslendirme ile de bütünlük oluşturmaktadır. Buna yönelik olarak hazırlanan karakterlerin, mimik, yüz ifadesi, beden dilini, giyim tarzlarını, davranış tarzlarını, sözlerini belirlenmiş mesajı iletir halde kullanmaktadır. Görsel efektler, istenilen görüntüyü oluşturabilmek için tasarlanmış, resimleri, çizgileri, objeleri, yan yana, üst üste getirilerek oluşturulmaktadır. Yangın, kar yağışı, yağmur damlaları, yer yani zemin görüntüsü, insanlar, ağaçlar, rüzgâr, karanlık, yaratıklar v.s. oluşturulabilmektedir. Ama bu tip efektler, internet reklamları için kullanılan basit efektler olmaktadır. Piyasada bu anlamda kullanılan ve görsel efekt oluşturulabilen programlar, kullanılacakları kitle iletişim aracına göre değişmektedir. Sinema efektleri ve dolayısıyla televizyonlarda da kullanılabilen efektler, daha gelişmiş programlarla yapılabilmektedir. Örneğin en yakın kullanıcıya sahip olan bu tip programlardan biri; Outodesk firmasının 3DMax programıdır. Stüdyo Max takiben v.b. program kullanılmaktadır. Efekt yapımında modelleme çalışmaları yapılmaktadır. Burada, önce, yapılacak sahnenin veya görselin objeleri çizilmektedir. Onun üzerine, gerekli görüntüyü içeren kaplamalar uygulanmaktadır. Işık, ses ile harmanlanarak istenilen görüntüler elde edilmektedir. Bu tip programlar, çeşitli tekniğe veya imaja optik, kimyasal veya dijital müdahaleye olanak sağlayabilmektedir. Günümüzde en çok bilinen ve beğenilen stop motion tekniği, durağan objeleri hareket edermiş gibi gösteren bir tekniktir. Bu efektin uygulanabilmesi için, dijital veya analog, tek kare çekme özelliği olan kamera kullanılmaktadır. Bir diğer teknik olan Blue Box tekniği ise, daha ciddi prodüksiyonlarda kullanılan bir tekniktir. Film yapımları gerçekte maliyetli bir iştir. Bazen tasarlanan bir projeyi, gerçekte çekebilmek oldukça büyük maliyete ihtiyaç duyar. Bu noktada film yapım firmaları, stüdyolarda, sanal olarak hazırlamaktadır. Blue box tekniği genellikle bu durumlarda kullanılmaktadır. Örneğin bu teknik Superman filminde kullanılmıştır. Bu ve buna benzer efektler pek çok sinema filminde kullanılmıştır. Harry Poter, Yüzüklerin efendisi serisi bunlardan iki tanesidir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, firmaların ürün ve hizmetlerinin satılması, firmanın Pazar payının büyümesi, pazardaki aynı ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabet edebilmesi için yapılan tanıtımlar bütünüdür. Firmalar ürün veya hizmetlerinin tüketiciler tarafından alınabilmesi için, onların ilgisini çekmek amacıyla pek çok bilimden faydalanmaktadır. Sosyoloji, psikoloji, antropoloji v.b.’leri, insanlar üzerinde ki tespitlerini kendi amaçları doğrultusunda kullanmaktadırlar. Reklamlar, günümüzün tüketim toplumunu oluşturmuştur ve bu toplumun olduğu her yerde ortak bir dil oluşturmaktadır. Tüketim dili. Sesler, resimler, fotoğraflar, sözler, jestler, beden dili, davranış, güzel kadınlar, yakışıklı erkekler, vizyon sahibi insanlar, yüksek standartlarda yaşamanın verdiği rahatlık, imajlar, imgelemler v.s. bütün bunları tek bir amaç için oluşturmaktadır. Satış miktarını arttırıp dünya çapında bir marka olma amacıdır. İnanılmaz derecede geniş uyarılar çerçevesinde hareket eden reklam, ürün ve hizmetlerin Pazar payını büyütmek için, tüketicilerin içinde bulunduğu yaşamdan az da olsa memnun olmadığı duygusunu yaratmaya çalışmaktadır. Bu duyguyu yaratmak için, reklam öncesinde yapılan, piyasa analiz sonuçlarından elde ettiği verilerle, bilimsel metotları harmanlayarak başarabilmektedir. Bundan sonra tüketicilere, ürettiği ürün veya hizmetleri satın almaları halinde, yaşamın daha iyi olacağını savunmakta veya önermektedir. Daha önce ki makalelerimizde, reklamın amaçlarından biri olan, satış için ihtiyaç yaratma konusundan bahsetmiştik. Yani gerçekte, tüketicilerin ilgili ürün veya hizmeti kullanmaya ihtiyacı olmayabilmekte ama yapılan reklam kampanyasının içerdiği, o geniş uyarılar yelpazesi sayesinde, bu şekilde düşünmelerini sağlamakta ve satış yapabilmektedir. Reklam, markaya yönelik pozitif bir tutum oluşturmak, tüketiciyi ikna etmek, alışkanlıkları değiştirmek, markaya bağımlılık yaratmak için uğraşır. Bunun için, kendi ürün ve hizmetlerinin görünümünü, yapısını, özelliklerini, olabilecekleri en iyi şekilde sunmaya çalışmaktadır. Bazı firmalar bu işi abartarak, olduğundan daha farklı görünümler de sunabilmektedir. Yani bir restorana gittiğinizde, resimde gördüğünüz hamburger, masanıza geldiğinde, resimdekinin aynı olmayabilir. Hatta sizi şaşırtacak derecede farklı olabilmektedir. Yada satın aldığınız bir giysi, reklamlarında göründüğünden daha farklı özellikler sergileyebilmektedir. Burada reklamın iki işlevinden bahsettik, toplumların kültürleri üzerinde ki etkisi ve reklamda görünen ile gerçekte ürünün sahip olduğu özellikler arasındaki farklılık. Bu noktada reklamın, kültür üzerindeki etkisi daha can alıcı noktada durmaktadır. Reklamın, ürün veya hizmeti sattırmak için toplumların, giyim anlayışını, aile yapısını, yeme-içme alışkanlıklarını değiştirmesi, başta ne kadar masum görünse de onarılması güç hasarlara yol açabilmekte veya hasar sürecinin ilk adımı olabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
10 Mayıs 2010 tarihinden itibaren reklamlar ile ilgili yerli ve yabancı güncel reklam videoları sayfamız yayına başlamıştır. Reklam videoları sayfamızdan istediğiniz zaman reklamlarla ilgili en güzel videoları izleyebilirsiniz.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde, tanıtım ve reklamı, geldiği yer açısından değerlendirdiğimizde, milyonlarca kişiye hitap edebilir konuma geldiğini söyleyebiliriz. Televizyon ve radyo, sinema reklamları, açık hava reklamları gün geçtikte gelişmekte ve bünyesine yeni araçları, yeni özellikleri, teknolojik gelişimleri katarak hızla yoluna devam etmektedir. Geniş halk kitlelerine hitap etmek, mesajlarını iletebilmek için inanılmaz yelpazede, birbirinden farklı araç ve gereçleri, seslenme biçimleri kullanmakta ve sürekli bu alanda kendilerini ve kullanacakları malzeme ve sistemleri geliştirmeye devam etmektedirler. Bunun en güzel örneğini reklam fuarları sergilemektedir. Reklam fuarları, bu noktada, hem reklam yapar, hem de reklamın halk kitlelerine sergilenmesi noktasında kullanılabilecek, ürün veya hizmetleri, kendi sektörüne yani reklamcılara sunar. Reklam fuarları, firmaların, ürün veya hizmetlerini iletebilmesi için, sınır tanımayan çözümlerin, reklam veren firmalara veya reklamcılara sunulduğu alanlardır. Bu çözümlere her gün bir yenisinin eklendiği, bu fuarlar sayesinde, reklamcıların arasında süren tanıtım rekabetinde, kaliteli sunumlar ortaya çıkamaktadır. Bu tip fuarlara katılımcı olarak; reklamcılar, tabelacılar, ürün ve satın alma müdürleri, mimarlar, iç mimarlar, tasarımcılar, reklam ajansları, teknik elemanlar, uygulamacılar, firma temsilcileri gitmektedirler. Reklam fuarında, bu insanlara yeni ürün ve gelişmeler hakkında, gene uzman kişiler bilgi vermekte ve kullanabilecekleri yeni gelişmelere karar vermelerini sağlamaktadırlar. Reklam fuarları birbirinden farklı alanlarda yapılabilmektedir. Ama en yayın yapılanları, açık hava fuarları ile iç mekan reklam fuarları olabilmektedir. Bunun yanı sıra, promosyon ürünleri ile ilgili reklam fuarları da düzenlenebilmektedir. Burada ise; farklı fiyat ve farklı özellikte ki ürünlerin karşılaştırılmasına imkân verilerek bilgi aktarımı yapılmaktadır. Firmalar, bu tip fuarlarda yeni iş bağlantıları yapma imkânı da bulmaktadır. Buralarda sergilenen ürünlerden birkaç örnek vermek gerekirse; ajanda, kalem, defter, bloknot, pano, masa üstü takvim çeşitleri ve takımları, saat, altın veya gümüş ürünler, çanta, deri ürünleri, evde kullanılabilen promosyon ürünleri olabilmektedir. Halk kitlelerinin dikkatini çekebilmek için, onların zihinlerinde yer edinme yollarında kullanılacak olan ürün ve malzemeler, yeni veya değişik özelliklerde geliştirilerek sunulmaktadır. Toplumun her kesimine hitap edebilen reklam, hitaplarında insanların davranışlarını, belirlenmiş bir yöne çekebilmek için, onların sevdiği, ilgilendiği, özlemlediği malzemeleri veya ürünleri üretmekte ve etkili bir şekilde kullanmaktadır. Ekonomik sistemlerin gelişimine paralel, kendi alanını da şekillendirebilen reklam, kendi yöntemlerinde kullandığı reklam ürünlerini, bu pazarda bulabilmekte ve yeni gelişmeleri takip ederek daha da güçlenmektedir
Devamı için tıklayınız ...