2010/05 Blog Arşivi
Reklam, firmaların ürün ve hizmetlerinin satış miktarını arttırmak için yapılır; firmaların ürettikleri ürün ve hizmet satışları, bazen, hedeflenen noktaya gelmesi için yeterli olmamaktadır. Ayrıca, firmanın ayakta kalmasını sağlayacak miktarda satış yapılamamaktadır. Bu iki neden firmanın reklama yönelmesini sağlamaktadır. Reklam, kampanyalar yaparak, ürün ve hizmetlerin özelliklerini, hedef kitleye tanıtır, tanıtırken sevdirir ve güven duymalarını sağlar. Ürün ve hizmetlerin alınması için, promosyon ürün dağıtır ve bunların hedef kitle tarafından bilinmesini sağlar. Reklam, çarpıcı, etkileyici, farklı reklam tasarımları yaparak, insanlar için, ilgili firmanın ürün ve hizmetlerini cazip hale getirir, satış miktarını arttırmasını sağlar. Reklam, ürün ve hizmetlere insanların sahip olmak istedikleri standartları yükleyerek, ürüne sahip olmaları halinde, bu standartlara sahip olacakları hissini vererek alınmasını kolaylaştırır. Reklam, ihtiyaç olmasa bile, ihtiyacı yaratacak reklam tasarımlarıyla hedef kitlenin karşısına çıkar ve ihtiyaç olduğunu düşündürür. Reklam, firmaların rekabet gücünü arttırmak için yapılır; serbest piyasa ekonomilerinde, binlerce benzer ürün ve hizmet üreten firma bulunmaktadır. Genellikle hepsinin hedefleri arasında, satış miktarının arttırılması, markalaşma bulunmaktadır. Reklam, bu ortam içerisinde, reklam veren firmanın ürünlerinin, insanlar tarafından, diğer ürünlerden ayrı tutulmasını ve kabul görmesini sağlar. Bunu reklam tasarımlarında, çarpıcı bir biçimde kullandığı ayrıt edici özellikleri kullanarak yapar. Reklam veren firmanın üretim farklılıklarını vurgular, insanların zihinlerine ürün ve hizmet isimlerini kazımaya çalışarak, hatırlamalarını ve ürünü satın almalarını sağlar. Reklam rekabet ederken, benzer ürün ve hizmetlerle, reklam verenin ürün ve hizmetlerini karşılaştırır ve kendisininkini öne çıkararak tercih edilmesini kolaylaştırır. Reklam firmaların marka bilinirliğini arttırmak için yapılır; Bütün firmalar, dünya çapında bir marka olmak ister. Marka; bilinen, hatırlanan, tercih edilen, sevilen, güvenilendir. Bu nedenle, insanların marka ürününü terci etmeleri ve satın almaları en kolay olanıdır. Reklam, firmaların bunu gerçekleştirmelerini sağlar. İnsanların zihinlerinde yer edinmesi için, etkileyici sloganlar, çarpıcı reklam tasarımları, görüntüler, ifadeler, spotlar kullanarak markaya yer açar. Hedef kitlesini markaya bağımlı hale getirir. Ürün ve hizmet özelliklerini insanların bilincine taşır. Reklam, firmayı çağrıştıracak logo, ibare, işaretleri insanların fark etmesini ve markayı tanımalarını sağlar. Pazar hayatına yeni başlamış bir firma da, reklama ihtiyaç duyar. Kendi varlığını hedef kitlesine anlatır. Reklamı kullanarak, ürün ve hizmetlerinin neler olduğunu, nereden temin edebileceklerinin bilgisini aktarır. Ürün ve hizmetlerinin özelliklerinde nelerin olduğunu, bu özelliklerin ne işe yaradığını, nasıl kullanılması gerektiğinin bilgisini reklam vasıtasıyla hedef kitlesine aktarır. Ayrıca, reklam yukarıda sayılan hedeflerin gerçekleştirilmesini sağlamanın yanında, hedef kitlenin beklentilerini, özlemlerini, ihtiyaçlarını firmalara taşıyan bir özellik taşır. Çünkü reklam tanıtımlarına başlamadan önce, reklam için toplum analizini yapar ve buradan çıkan sonuçları firmalara bildirir. Firmalar bu verileri kullanarak, hedef kitlesinin beklentilerine göre kendine şekil verir.
Devamı için tıklayınız ...
Binlerce ürün ve hizmet, günümüzün ekonomik sistemlerinde, insanların beğenilerine sunulmuştur. Artık firmalar, insanların ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik üretim yapma tarzını çoktan gerilerde bırakmıştır. Firmalar, önce yerel, sonra bölgesel en sonunda da dünya çapında bir marka olma yolunda ilerlemektedirler. Firmalar, gittikçe ürün ve hizmetlerini çeşitlendirmekte ve kapasitesini arttırmaktadırlar. Firmaların kimisi, ürün ve hizmetlerine, birbirinden farklı özellikler eklemekte, kimisi en iyi standartlarda üretim yapma yoluna gitmekte v.b. türü türevi farklı, ekler katarak Pazar payını arttırmaya çalışmaktadır. Firmalar, Pazar koşullarında satış yapmakta, benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabet etmekte, kendilerini, insanların zihinlerine yerleştirmek için çabalamaktadır. Yani marka olmaya çalışmaktadır. Firmaların bunca hareketini, bunları gerçekleştirmeye yönelik davranışlarını sağlayan reklamdır. Reklam, firmalarının bu hedeflerini gerçekleştirmek için, insanlarla aralarında köprü görevi görür. Ürün ve hizmetleri tanıtır, markanın bilinirliğini arttırır. Satış yapmalarını sağlar. Rekabet gücünü kontrol eder. Bir levis markası veya diğerleri; Nestle, Ariel, Pirelli, Mcdonald’s v.b. markaların, bu kadar çok bilinmesi, ürün özelliklerine kadar; dayanıklılık süresine, kullanım biçimine kadar bilinmesinin, dünya çapındaki satış miktarının tek nedeni reklamdır. Reklam, hedef kitle ile firmalar arasındaki iletişimi sağlamak için, kitle iletişim araçlarını kullanır. Yani televizyon, sinema, radyo, gazete, dergi, insert, katalog, el ilanı gibi araçların yanı sıra, açık hava reklam alanına giren, araç giydirme, bina giydirme, billboard, afiş, megalight, silindir kule, durak tasarımları, duvar tasarımları v.b. araçların hepsini firmaların istedikleri hedefleri gerçekleştirmek için kullanır. Reklam, firmaların yukarıdaki hedeflerini gerçekleştirmek için, insanları etkilemeye ve istenilen yönde davranışlara yönlendirir. Reklam bunu yapabilmek için, ünlü simalar, güzel ve çekici yüzler, etkileyici sesler, dikkat çekici tasarımlar, şaşırtıcı sloganlar, efektler, görüntüler v.s. ifadeler kullanarak insanların etkilenmelerini sağlayıp amaçlarını gerçekleştirir. Reklam firmanın satış miktarını arttırır; firmanın ürettiği ürün ve hizmeti, hedef kitlenin özlemlerine, ihtiyaçlarına, gelecek beklentilerine v.b. özdeşleştirir ve alınmasını sağlar. Firmanın, satış miktarını arttırarak, daha büyük bir Pazar payına sahip olmasını sağlar. Reklam, firmanın markalaşma yolunda ilerlemesine hız katar. Bir firmayı ve üretim özelliklerini insanlara taşır, onu beğendirir, insanların bu markaya güven duymasını sağlayarak marka bilinirliğini arttırır. Ürünlerinin her çeşidinin satılmasını ve yaygın kullanımını sağlar. İnsanların gördükleri ürün üzerinde, logo, işaret, ibarelerden firmayı tanımasını sağlar. Reklam, firmanın benzer ürün ve hizmet üreten diğer firmalarla rekabet gücünü arttırır. Yaptığı reklam tasarımlarında, ürün ve hizmeti diğerlerinde ayıracak, farklı özellikleri öne çıkarır ve insanların seçebilmesini sağlar. Firmanın avantaj, kampanya v.b. özelliklerini vurgular ve insanları çekerek diğer firmalardan ayırt etmelerini ve buna yönelmelerini sağlar.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, ürün ve hizmetle ilgili reklam tasarımlarında, hedef kitlenin dikkatini çekmek ve onları etkilemek için, insan fonksiyonunu kullanır. Reklamın, film olarak hazırlandığı reklam tasarımlarında, insanlar oyuncu olarak kullanılmaktadır. Burada kullanılan oyuncular, farklı yerlerden yetişmişlerdir. Kimisi tiyatro oyuncusudur, kimisi dizi oyuncusudur. Veya Fakültelerin tiyatro bölümlerinden mezun olmuş veya sinema ile ilgili eğitim almışlardır. Oyuncuların bu alanda eğitim almış olmalarına dikkat ederken, her zaman eğitim alan insanları kullanmakla kalmamaktadır. Bazen halk arasından, oyunculuk yeteneği olan kişileri seçip, onları reklam filmlerinde kullanabilmektedir. Ama reklamın en yaygın oyuncu kullanımı; bir bölgenin veya ülkenin dizilerinde, sinema filmlerinde, tiyatrolarında oynayan, halk tarafından tanınmış, halkın içerisinde kendine saygın bir yer edinmiş, sevilen ünlü simaların kullanımı olmaktadır. Bu tip oyuncuların kullanımı, hedef kitlenin, ürünü sevmelerini, markaya güven duymalarını sağlar. Çünkü oyuncunun halk arasında böyle bir yeri vardır. İnsanlar ürünle oyuncuyu özdeşleştirir ve reklamı izler. Reklam tasarımlarını, reklam ajansları yapmaktadır. Bu tip ajanslar, televizyon, sinema veya radyo, internet gibi ortamlarda yayınlanmak üzere, reklam filmi yapmaya karar vermişlerse (ki bu karar, reklam veren firma ile ajansın ortak kararıyla, bütçeye göre yapılmaktadır) yapım yani prodüksiyon şirketlerine başvurmaktadır. Yapım firmaları, reklam ajanslarına cast hizmeti vermektedir. Yani yapım şirketleri, reklam filminde kullanılmak üzere, ihtiyaç duyulan oyuncuları seçmekte ve temin etmektedir. Yapım firması seçimlerini, tasarlanan reklam filminin konusuna, en uygun oyuncuyu temin etmekte ve kullanmaktadır. Seçim yapmalarını sağlayan kriterler tek başına oyunculukla ilgili olmayabilmektedir. Bu seçim yapılırken çeşitli ölçütleri kullanmaktadır. Aslında kullandığı bu ölçütler, reklamın kullandığı ölçütlerdir. Yani reklamın amacı; insanların dikkatini çekerek, etkilenmelerini sağlayarak, eğlenmelerini ve böylece verilen bilgilerin akıllarında kalmasını sağlayarak, özenmelerini sağlayarak, reklamı yapılan ürün ile ilgili, istenilen davranışı yapmalarını ister. Yapım firmaları, oyuncu seçerken bunlara dikkat ederek seçimlerini yapmaktadır. Bu noktada ister halk arasından, ister eğitim birimlerinden, ister ünlü bir sima seçerken, bu özelliklerin herhangi birine sahip olmalarına dikkat etmektedir. Fiziksel güzellik, çekicilik, mizahi yetenek, oyunculuk yeteneği, bilinen ve güvenilen yüzler, reklam filmlerinin aradıkları özelliklerdir. Reklam ajansı, yaptığı reklam tasarımına, bu özelliğe sahip kişiyi, konu bütünlüğünde dâhil eder ve reklam filminin hedef kitleyi etkilemesini sağlar. Reklam, insana ait her türlü duygu ve hissi kullanmaktadır. Televizyon veya sinema reklam filminde kullanılacak oyuncuların, mutlaka, reklamın ihtiyaç duyduğu özelliklerden birine sahip olması gerekmektedir. Buna bağlı olarak kişilerin, kimisi sempatik, kimisi karizmatik, kimisi içimizden biri hissini verecek kadar yerel, kimisi mimikleri ve ifade kullanımı etkili olanları, reklam tasarımında insanlara vermek istediği duygu çeşidine göre seçer ve kullanır.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzün ekonomik sistemleri, inanılmaz bir hızla büyümekte ve bütün dünya pazarlarına açılmaktadır. Bu sistemlerde faaliyet gösteren firmalar da, gün geçtikçe büyümekte ürün ve hizmetleri ise çeşitlenmektedir. Aynı ihtiyaçlara hitap eden ürün ve hizmetler, oldukça fazla bulunabilmektedir. Örneğin bir tekstil firması pazara girdiğinde, onunla aynı mal ve hizmeti üreten, yüzlerce firma ile rekabet etmek zorundadır. Veya hizmet sunan bir emlak firmasının veya meşrubat üretimi yapan bir firmanın durumları da hep aynıdır. Artık, mal veya hizmet üretip, pazarda rekabet edebilmeyi bırakalım bir tarafa, yer bulmak oldukça güç bir hal almıştır. Pazarların dünya çapında olması, birbirinden farklı kökene sahip, yerli ve yabancı, birbirinden farklı ürün ve hizmetlerin de kat kat çoğalmasını getirmiştir. Bir firmanın herhangi bir şey yapmadan, böylesi bir ortamda, pazarda yer bulması, ayakta kalması imkânsız olmaktadır. Reklam, böylesi bir gelişim içindeki firmaların kurtarıcısı olmuş ve günümüz toplumlarını derinden etkileyen, pazarı hareketlendiren, firmalarla insanların arasında köprü görevi görerek, aralarında ki iletişimi sağlayan tanıtımlar bütününü oluşturmuştur. Kendisi de dev bir sektör haline gelmiştir. Reklam, firmaların ürün ve hizmet özelliklerinin, belli bir tema ile çerçevesi belli, düzeni belli bir bütünlükle insanlara aktarılmasıdır. Ürün ve hizmet özelliklerinin tek başına aktarımı, günümüzde yeterli olmamaktadır. Reklamın, insanların dikkatlerini çekmesi, etkilenmelerini, güven duymalarını ve ürünleri beğenmelerini sağlaması gerekmektedir. Başka türlü başarılı olması imkânsız hale gelmiştir. Reklam ise, bu işi olması gerektiği gibi yapabilmek için, insana dair, pek çok gelişmeden yararlanmak durumunda kalmıştır. Toplumların ekonomik yapısı, sosyolojik yapısı, kültürel yani gelenek ve görenekleri, psikolojik gelişimlerini hesaba katarak ,onları etkileme, dikkatlerine çekmeye çalışır hale gelmiştir. Ürün ve hizmeti sattırabilmek için, reklam yukarıda sözünü ettiğimiz bilimsel analiz sonuçlarını kullanır ve insanları etkilemeye çalışır. Reklam, bütün bu etkileme, dikkat çekme, ürünü sattırma işini, kitle iletişim araçlarını kullanarak yapar. Yani televizyon, sinema, radyo reklamları veya baskılı araçlar olan; Gazete, dergi, katalog, insert, el ilanı gibi kitle iletişim araçlarında, kendini insanlara gösterir. Bunların dışında da, açık hava reklam alanında kullanılan, bina giydirme, araç giydirme, billboard, megalight, silindir kule, durak tasarımları, afişler, duvar reklamlarını kullanarak, insan gözünün iliştiği her yerden, kendini insanlara göstermeye gayret eder. Elbette ki reklamın, bütün reklam uygulama konuları, rastgele yapılmamaktadır. Hem reklamını yapacağı ürünle ilgili tasarım, hem de bu reklamı insanlara göstermek için kullanacağı kitle iletişim araçlarının özelliklerine uygun yapmak durumundadır. Üstelik her bölgenin, her ülkenin reklam uygulama esaslarına uymak zorunda kalırken, dünyaca kabul edilen, reklam uygulama esasları ve yönetmeliklerine uygun davranmak zorunda kalmaktadır. Reklam ilgili ürün ve hizmeti sattırmak, diğer firmalarla rekabet edebilmek, firmanın markalaşmasını sağlamak için kullanılır. Güzel bir görüntü, dikkat çeken bir slogan, etkileyici bir metin, farklı bir reklam çalışmasıyla insanlara ulaşır, ilgili ürün ve hizmeti satın almalarını, kullanmalarını sağlar. Reklam tasarımlarında, insanların özlemlerini, istedikleri ve sahip olmadıkları yaşam standartlarını, gelecek beklentilerini, reklamını yaptığı ürün ve hizmetle özdeşleştirir ve sattırır. Böylece firmanın satış miktarını arttırır, marka olmasını sağlar.
Devamı için tıklayınız ...
Dünyanın pek çok ülkesinden 1200 delege, Moskova'da yapılan, reklamcılık kongresine katıldı. 12-14 Mayıs tarihleri arasında gerçekleşen konferansta, reklam endüstrisinin ileri gelenleri buluştu. Burada bulunan konuşmacılar arasında; HP, WPP, Microsoft, Google, McCann Worldgroup, Procter and Gamble, Publicis, Yahoo!, Shaw Media Holding CEO'ları, United Nations, Grupo Televisa ve CMO'ları yer aldı. ilk konuşmacılar arasında; Rusya Devlet Başkanı Medvedev'in baş ekonomist yardımcısı Arkady Dvorkovitch, Moskova Belediye başkanı Yuri Luzhkov ve McCann Worldgroup CEO'su Nick Brien, Procter and Gamble CMO'su Marc Pritchard; HP CMO'su Michael Mendenhall; WPP CEO'su Sir Martin Sorrell; yer aldı.
Diğer önemli konuşmacılar arasında ise; Britannia Industries ve Airtel , Gazprom-Media, Omnicom, 20th Century Fox, Vivaldi Partners, Yandex, GroupM, RusBrand, gibi ünlü firmalardan gelen temsilciler yer aldı. Reklamcılık kongresi, Rusya Federasyonu ile Moskova Belediyesinin ev sahipliğinde, Kremlin Sarayı, Kongre merkezinde düzenlendi.
Bundan önceki reklamcılık kongresi olan IAA, yani Dünya Reklamcılık Kongreleri, 2008'de Washington DC, Dubai'de 2006'da ve Pekin'de 2004 tarihlerinde düzenlenmişti.
Diğer önemli konuşmacılar arasında ise; Britannia Industries ve Airtel , Gazprom-Media, Omnicom, 20th Century Fox, Vivaldi Partners, Yandex, GroupM, RusBrand, gibi ünlü firmalardan gelen temsilciler yer aldı. Reklamcılık kongresi, Rusya Federasyonu ile Moskova Belediyesinin ev sahipliğinde, Kremlin Sarayı, Kongre merkezinde düzenlendi.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, firmaların ürettiği ürün ve hizmet özelliklerini geniş halk kitlelerine tanıtmasıdır. Firmalar markalaşma adına da, kendi vizyon ve misyonunu reklam yoluyla tanıtabilmektedir. Reklam vermek isteyen firma, buna karar verdiğinde, reklam ajanslarına başvurmaktadır. Reklam ajansları ise; artık dev bir sektör haline gelen, reklamcılık alanında, uzmanlaşmış reklamcıları bünyesinde çalıştıran kuruluşlar olmaktadırlar. Reklam ajansları, firmaların, reklama ayırdığı bütçeyi temel alarak, istediği reklam aracını kullanabilmektedir. Reklamın kullandığı mecralar; televizyon, sinema, radyo, internet reklam filmleri, cıngıllar olmaktadır. Bu tip reklam yatırımları maliyeti yüksek yatırımlar olmaktadır. Firmaların bütçeleri yeterli derecede olmayınca, reklam ajansları, daha farklı reklam mecralarını kullanmaktadır. Bunlar gazeteler, dergiler, kataloglar, insertler olmaktadır. veya açık hava reklamları alanında kullanılan; bina giydirme, araç giydirme, billboard, megalight, silindir kule, durak tasarımları yapılmaktadır. Ürün-hizmet-marka reklamın işlediği ana konular olmaktadır. Firmalar reklamı genellikle üç neden için kullanmaktadır. Bunlardan birincisi, ürün ve hizmetlerin satış miktarının arttırılmasıdır. Firmanın satış miktarının artması, büyümesi, yani Pazar payının büyümesi anlamına gelmektedir. Piyasa da birbirine benzer binlerce ürün ve hizmet arasından, insanların ilgili firmanın ürünlerine yönelmesini reklam sağlamaktadır. Reklam yaptığı tasarımlara, dikkat çekici, farklı unsurlar ekleyerek insanların, ilgili firmanın ürününü hatırlamasını, sevmesini ve ilgilenmesini sağlamaktadır. İkinci neden ise; markalaşma yolunda ilerleme kaydedebilmek için, firmalar reklama ihtiyaç duymaktadır. Piyasada ki varlığını güçlendirmek, insanların firmayı ve ürünlerinin özelliklerini tanımasını ve kabul etmesini sağlama çalışmalarıdır. Burada temel amaç, kaliteli, uzun ömürlü, sağlıklı v.b. gibi özelliklerin sadece ürün veya hizmete değil, firmanın bütün üretimlerine yansıtılmasıdır. Bu noktada, firmayı yansıtan ibareler kullanılmaktadır. Örneğin logo ön plana çıkarılmaktadır. Firmanın vizyonu ve misyonu, üretim kalite ve standartları kabul gördükten sonra, insanlar firmayla ilgili logoyu gördüklerinde, o ürünü, ilgili özellikler ile bütünleştirmekte ve direkt kabul etmektedir. Bu noktada reklam firmanın markalaşmasını sağlamıştır. Üçüncü neden olarak rekabet ortamıdır. Firmaların pazarda, benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabetini de reklam sağlamaktadır. Reklamını yaptığı ürün ve hizmetin farklı özelliklerini, öne çıkararak, çarpıcı bir şekilde, hedef kitleye duyuran reklam, insanların ilgisini çekmekte ve ürünü tercih etmelerini sağlamaktadır. Demek ki reklam bir firmanın pazardaki itici gücünü oluşturmaktadır. Adını duyurmak, görüşlerini ve üretim mantığını, ürün ve hizmet kalitesini, sağlık koşullarını v.s. insanların beynine kazıyarak, ihtiyaçları olması halinde onu tercih etmelerini sağlamaktadır. Yani satış miktarını arttırmaktadır. Markalaşma yolunda ise, ürettiği her yeni ürünün zeminini hazır bulmaktadır. Yani marka olmasından kaynaklı, insanlar üretimlerini almakta ve tercih etmektedirler. Firmanın Pazar satış miktarını arttırarak büyümesini ve daha farklı pazarlara açılmasını sağlamaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Geçen yılın sonlarına doğru, Alman otomobil üreticisi Volkswagen'in ABD'de yeni çıkacak olan 2010 Golf GTI Mark VI modeli için piyasaya sürülen yeni iPhone uygulaması, markanın ve üreticinin reklam ajansı AKQA Mobile'a göre iPhone uygulaması ile tercih edilen reklam ve tanıtım yoluyla büyük bir başarı elde edildiğini vurguladı.
AKQA'nın mobil reklam kampanya direktörü Dan Rosen, geleneksel bir otomotiv reklam ve tanıtım kampanyasına göre iPhone Tanıtım Uygulmasını %97 oranında daha az bir satış başına maliyet çıkardığını söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam filmlerinin çekimi, belirli süreçlerden geçmektedir. Bu sürecin başlaması, genellikle reklam veren firmanın, reklam yapmaya karar vermesi ile ilgilidir. Reklam veren firma, yeni bir ürünü tanıtmak veya bir ürünün Pazar payını büyütmek istediğinde, reklam filmine karar vermektedir. Reklam amaçlı yapılan piyasa analizlerinin göstergelerine göre de, reklam filmi yapmaya karar verebilmektedir. Firma reklama karar verdiğinde iki önemli nokta hesaplanmaktadır. İlki, reklam veren firmanın, daha önce reklam filmi yapıp yapmadığıdır. İkincisi ise ilk kez reklam filmine ihtiyaç duymasıdır. Reklam filmleri, yüksek maliyet gerektiren ve saniyelerle gösterilen bir tanıtım biçimidir. Reklam veren firma ilk kez reklam filmine karar veriyorsa, bunu yapabilecek reklam ajansı arayışına girer. Eğer daha önce, böyle bir çalışma yapmışsa, zaten daha önce çalıştığı reklam ajansına başvurmaktadır. Reklam veren firma, reklam ajansına sunum yaparak, hedeflerini, kullanılmasını istediği özellikleri belirginleştirir. Reklam ajansı, bu noktadan sonra ya kendi ekibiyle ya da yapım firmalarından birini seçerek, onunla beraber reklam filminin senaryosunu hazırlamaya başlar. Yani reklam metnini hazırlar. Reklam filmi senaryosunun kısa bir sürede, net mesaj ileten, karmaşık tasarım üzerine çalışılır. Verilen mesajların akılda kalması, dikkat çekmesi gerekmektedir. Ayrıca yapılan reklam filminin, reklam veren firmanın, kurumsal kimliğini ifade eder nitelikleri taşıması gerekmektedir. Reklam ajansı filmin, cıngıl, sadece müzik - görüntü veya sadece metin – görüntü ya da hikâyesi olan, karşılıklı diyalogların geçtiği film türüne karar verir. Ana temayı oluşturur. Ana temayla kullanılacak sloganlar, spotlar, reklam metnine konur. Yapım ajansı bu sırada, reklam ajansına cast hizmeti verir. Müzik seçimi için araştırmalar ve denemeler yapılır. Kullanılması uygun ve yerinde görülen oyuncular temin edilir. Reklam filminin tasarımına göre, kullanılacak araç-gereçler temin edilir. Yapım firması, filmin çekimini yapar. Reklamın hangi kanalda yayınlanacağının kararı, reklam ajansı ve reklam veren firmanın ortak kararıyla seçilir. Genellikle bu durum reklam filmine ayrılan bütçe ile ilgilidir. Çünkü yüksek reyting yapan kanallara verilen reklamların maliyeti öbür kanallara göre yüksek olabilmektedir. Reklam filmi için, ilgili kanallarla anlaşma yapıldıktan sonra, reklam yayınlarda dönmeye başlar. Reklam ajansı, bu esnada reklama yönelik, hedef kitlenin tepkilerini ölçmek için piyasa araştırmasına başvurabilir. Ayrıca reklam yayınlardan kaldırıldıktan sonra da piyasa araştırması yapılmaktadır. Reklamın hedeflerine ulaşıp ulaşmadığı ölçülür. Reklamın hedeflerine ulaşması; tanıtılan ürün ve hizmetlerin satış miktarlarının artması, ilgi görmesi, halkın tepkilerinin olumlu olmasıyla anlaşılmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Bir sene içerisinde Amerikan Sinema Filmleri Derneği'ne yaklaşık 60 bin kadar sinema reklamı, radyo reklamı, internet reklamı, internet reklamı ve online oyunlar reklamları için değerlendirme başvurusu bulunuyor. Başvuruda bulunan reklamlar dernek tarafından onaylndıktan sonra yayına alınabiliyor. Kurum tarafından reddedilen reklamlar yapımcılara büyük zorluklar çıkarmakta. Ahlaka aykırı bulunduğu için Jennifer Aniston'ın oynadığı bir komedi filminin posterleri ve Dwayne Johnson'ın son filmi için hazırlanan gazete reklamları ile filmin seyirci ve yaş kitlesi derecelendirmesi uyuşmadığı için Amerikan Sinema Filmleri Derneği tarafından reddedildi.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam firmaların, marka, ürün ve hizmet özelliklerini, geniş halk kitlelerine aktardıkları tanıtımlar bütünüdür. Günümüzde reklam, sadece aktarım amaçlı kullanılmamaktadır. Artık tanıtım olmanın ötesinde ve birbirinden çok farklı misyonlar edinen reklam, toplumu yönlendirip biçim veren özellikleri taşımaktadır. Firmalar, serbest ekonomik sistemlerde, yerlerini sağlamlaştırmak, büyümek, satış miktarını arttırmak, rekabet edebilmek amacıyla reklama ihtiyaç duymaktadır. Bu noktada insana dair bütün özellikleri kullanabilmektedir. Hedef kitlenin sosyolojik, psikolojik yönlerini, firmaların ürün ve hizmetleriyle veya markaların kullanımıyla özdeşleştirip amaçlarını gerçekleştirebilmektedir. Reklam sektörünün ve reklamcılığın gelişerek geldiği bugünkü nokta itibariyle, artık reklam sadece tanıtım ve aktarım olmaktan çıkmıştır. Piyasadaki benzer ürün ve hizmetlerin çok fazla artmış olmasından kaynaklı, hedef kitlenin dikkatini, o ürüne çekmek ve ürünü sattırmak durumdadır. Demek ki, reklam tasarımı yapılırken, insanların dikkatini çekebilecek yaratıcılığa sahip olması gerektiğini düşünebiliriz. Reklam tasarımlarının, insanların yaşamlarının her tarafını kaplamış durumda olması, onlarca slogan, onlarca ürün özelliği, birbirinden farklı reklam tasarımlarının her mecradan insanların üzerine doğru akması, reklamın tasarımını oldukça güç haline getirmiştir. Bu noktada reklam yaratıcılık gerektirir hale gelmiştir. Yaratıcılık ise; hitap edilen toplumun veya hedef kitlenin en küçük ayrıntısına kadar tanınmasını, tanıtılacak ürün veya hizmet özelliklerinin, bilinen toplumun hangi yönüyle örtüştüğünü bilmekle alakalı hale gelmiştir. Tek başına uç bir fikir, dikkat çeken bir slogan veya insanların bakmaktan kendilerini alıkoyamayacağı bir görüntü işe yaramamaktadır. Reklam tasarımı, firmanın misyonunu ve vizyonunu göstermelidir. Net, anlaşılabilir, okunabilir görsel güzellik ve ifadeyle anlatılmalıdır. Reklam sloganları veya spotları direkt verilmek isteneni vermeli ve kısa olmalıdır. Reklam tasarımı, hedef kitlesinin gelenek ve görenekleri çerçevesinde kendine yer bulacak şekilde yapılmalıdır. Reklam filminde kullanılan tema, farklı mesajları da beraberinde vermemelidir. Her düzeyden insana, aynı mesajı iletmelidir. Reklam hata kaldırmayan bir mecradır. Burada yapılan reklam hataları, hem firmaya, hem yapım firmalarına, hem de ajanslara güveni sarsarken, vizyonlarını ve misyonlarını yerle bir etmektedir. Ayrıca topluma verilen mesajlar niteliklerine göre, farklı kesimlere zarar veren yönlendirmelerde bulunmaktadır. Bu noktada, tema-slogan-bilgilendirici metin-görüntülerdeki ifadeler-kullanılan malzemelerin ürün ve temayla uygunluğu bir bütün olmalı ve hedef mesajı iletmelidir. Aynı zamanda bunların fontları, resimleri, görüntüleri, fotoğrafları veya imajları v.s. etkileyici, çarpıcı olmak durumundadır. Reklam tasarımını insanlar, binlerce reklam tasarımından ayırmalıdır. Onu diğerlerinden ayıracak, farklı bir noktasının olması gerekmektedir.
Devamı için tıklayınız ...