2010/05 Blog Arşivi
Firmalar, serbest piyasa ekonomisinde belirli bir yere sahiptir veya yeni kurulmuştur. Pazarda belirli bir yere sahip olan firmalar genellikle, satış miktarını arttırmak, benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabet edebilmek veya markalaşma yolunda, reklama ihtiyaç duymaktadır. Yeni kurulan bir firma ise, kendini hedef kitleye tanıtmak, ürün veya hizmet özelliklerini tanıtmak amacıyla, reklama başvurur. Firmaların bu tür reklam ihtiyaçlarını ise, reklam ajansları karşılamaktadır. Günümüzde reklam ajanslarının veya reklam sektörünün gelişim açısından geldikleri nokta, oldukça genişlemiştir. Artık firmaların bütün reklam kampanyasını, tek başlarına, baştan sonra kadar tasarlayıp, yürütebilir hale gelmişlerdir. Bu alanda uzmanlaşmış reklam ajansları gittikçe de artmaktadır. Yukarıda bahsettiğimiz reklam ihtiyaçları doğrultusunda firmalar, reklam ajanslarını araştırmaya başlar veya zaten daha önce çalıştıkları bir reklam ajansı bulunmaktadır. Yapılacak reklamın tek kanal veya geniş kapsamlı bir reklam kampanyası olma durumuna göre, reklam ajansı seçimi yapılmaktadır. Reklam ajansı seçildikten sonra, firmalar ona başvurmaktadır. Reklam ajansının halkla ilişkiler birimi, reklam vermek isteyen firma ile görüşen birimdir. Bu birim reklam veren firmanın genel özelliklerini, isteklerini, hedeflerini öğrenerek kendi ajanslarıyla paylaşmaktadır. Eğer yapılması istenilen reklam, reklam ajansının baştan sona kadar yapabileceği niteliklere ve çalışma koşullarına sahipse, bütçe görüşmeleri başlatılır. Reklam ajansları bu noktada, planlama ekibini devreye sokarak, yapılması istenilen reklamın stratejik planlamasını ortaya çıkarır. Nerede, ne tür bir reklam yapılması gerekmekte, hangi reklam mecraları kullanılacak, bu kullanımlar esnasında, hangi araçlar, hangi firma veya kuruluşlardan yararlanacak, reklam filmi yapılacak mı? Hangi yapım firmasıyla görüşülecek v.b. gibi reklam kampanyasının gereksinim duyduğu bütün kalemler tek tek çıkarılmaktadır. Yani, reklam tasarımlarında kullanılan, oyuncu, malzeme, fotoğrafçı, tasarımcı v.b. hemen hepsinin maliyeti çıkarılmaktadır. Reklam ajansının ihtiyaç duyduğu bütçe, reklam veren firmaya teklif edilir. Günümüzde yapılan en doğru reklam bütçesi, ajans tarafından çıkarılmamaktadır. Reklam veren firma, reklama ne kadar yatırım yapmak istediğine karar vermektedir. Kendi ihtiyaçları doğrultusunda, ayrıca mali durumuna göre bütçe çıkaran reklam veren firma, bunu reklam ajansına bildirmektedir. Reklam ajansı bu noktada, yukarıda ki stratejik reklam kampanyasını, reklam veren firmanın yaptığı bütçe dâhilinde yapmaktadır. Hem reklam veren firma, hem de reklam ajansı, yapılacak olan reklam kampanyasının stratejik planlamasında ve bütçesinde ortak bir anlaşma sağladıklarında, reklam sözleşmesini imzalamaktadır. Reklam sözleşmesinde her iki tarafın, Reklam Uygulama Esaslarına ve Yönetmeliklerine sadık kalacaklarına dair maddeler yer alır. Her iki firmanın birbirine karşı yapmaları gereken veya yapmamaları gereken davranış veya faaliyetler belirtilir ve her iki taraf bunu taahhüt eder ve imzalar.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, firmaların ürettikleri ürün ve hizmet özelliklerini, satış, rekabet, firmanın büyüme amaçları doğrultusunda hedef kitleye tanıtılmasıdır. Satış-rekabet-büyüme amacı taşıyan firmalar reklama ihtiyaç duyar. Firma reklam yapmaya karar verdiğinde, reklam ajansları ile görüşmeye başlar. Reklam ajansına gerekli bilgi verildikten sonra, reklam ajansı çalışmalarını, buna yönelik olarak başlatır. Reklam ajansı bilgi toplantısı esnasında, firmanın daha önceki reklam çalışmaları, piyasadaki konumu, hedefleri, yönelimlerini öğrenmiştir. Yapılan toplantıda, firmanın, reklama ayıracağı bütçeyi de aşağı yukarı ortaya çıkarmıştır. Bu esnada firma, reklam ajansına hangi reklam tasarımlarını istediğini de belirtmiştir. Yani televizyon reklam, radyo reklam, gazete veya dergi reklamı mı, olduğunu belirtmiştir. Bazı firmalar, herhangi bir reklam türünü seçmeden, tüm reklam çalışmalarının kararlarını, reklam ajansına bırakmaktadır. Aslında olması gereken de budur. Reklam ajansı, nerede, ne şekilde, hangi reklam mecralarını kullanması gerektiğine karar veren merci olmalıdır. Çünkü reklam sektörünü tanıyan, nerede ne yapılması gerektiğine karar verebilecek altyapıya sahip olarak, bu sektörde faaliyet göstermektedir. Reklam yazımı, kullanılacak mecraya göre değişmektedir. Televizyon reklamı ile baskılı reklam yazımı farklı süreçlerden geçmektedir. Örneğin bir televizyon reklamı için; reklam ajansı yapım firması ile görüşmektedir. Reklam tasarımını, ya yapım firmasıyla beraber yapmakta veya tek başına reklam metnini hazırlayıp, yapım firmasına iletmektedir. Televizyon reklam filminde, yapım firması cast hizmeti sunmaktadır. Yani, oyuncu seçimi ve temini, yetenek seçimi ve temini, malzeme, araç-gereç teminini v.b. ihtiyaçları bulmakta ve kullandırmaktadır. Yapım firması, seçtiği oyuncuları, reklam filmine hazırlayabilmek için, eğitim de verebilmektedir. Bu noktada reklam senaryosu veya reklam metni iki ajans tarafından yapılmaktadır. Yazılacak reklam, baskılı medya için yapılacaksa, reklam ajansı kendi bünyesindeki reklam uzmanlarıyla çalışmakta ve reklam tasarımını yapmaktadır. Reklam yazımı, firmanın hedeflerine göre belirlenmektedir. Satış hedefi ile büyüme hedefi birbirine yakın reklam tasarımını getirebilmektedir. Fakat rekabet hedefi, daha farklı bir reklam çalışmasını gerektirmektedir. Biz burada her üçü için de olması gerekenlerden bahsedeceğiz. Reklam yaratıcı fikirlerle, hedef kitlenin dikkatini çeker; firmanın hem kendi, hem ürünü ile ilgili özellikler düşünülerek, toplumsal analiz sonuçlarında ortaya çıkan, halkın etkilendiği noktalarla bir araya getirilir ve dikkatin nasıl çekilebileceği üzerine, beyin fırtınası yapılır. İnsanlar nelere dikkat etmektedir, hangi reklamı izlemektedir, hangisini merak etmektedir. Onların nelere ihtiyacı var?, onların ihtiyacı ile ürün veya marka nasıl özdeşleştirilebilir?. İlgili ürün ve hizmetler nasıl kullanılırsa merak uyandırır?, hangi oyuncu izlettirir?, nasıl görseller kullanılmalı?, insanlar hangi renklere ilgi duyar?, hangi fontları rahatsız olmadan okur?, hangi müzik, hangi duyguyla verilmeli, hangi duygu insanın reklama dikkat etmesini sağlar?. Gibi soruların cevapları, reklam tasarımını ortaya çıkarmaktadır. Bunların dışında genel anlamda; reklam yazılırken, doğru ve dürüst ifadeler kullanılmalıdır. Belirtilen özellikler, kanıtlanabilir olmalıdır. Reklamda ürün veya firmanın kampanyaları, promosyonları, belirleyici ifadelerle verilmelidir. Ürün veya markanın avantajları net olarak gösterilmelidir. Zihinde hatırlanma adına, iz bırakacak sloganlar üretilmelidir. Bunların ürün veya firmanın vizyonuna ve misyonuna uygun olması, kısa, iki veya üç sözcükten oluşması insanların kolay hatırlamasını sağlar. Sözcüklerin uyumu ise, oldukça önemlidir. Hedef kitleyi yönlendirme cümleleri, karşılık bulmalıdır. Yani söylenen yerlere yönlendirmeli, dolaylı yerlere veya uğraş gerektiren durumlara yönlendirmemelidir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, firmaların ürün ve hizmetlerinin özelliklerini, tüketicilere anlattığı tanıtımlar bütününü oluşturmaktadır. Reklam bu tanıtımları yapabilmek için medya’yı kullanır. Medya ise; her çeşit bilgiyi bireylere, topluluklara, toplumlara aktaran görsel-işitsel-algısal kitle iletişim mecralarıdır. İnsanoğlunun yaşadığı her alandaki, müzik, sanat, olay, haber, eğlence, eğitim v.b. pek çok konuyu geniş halk kitlelerine ulaştıran yayınlar olmaktadır. Reklam sektörü de bu alanları tüketicilerine ulaşmak için kullanmaktadır. Televizyon, radyo, gazete ve dergiler bu alanda kullanılan en yaygın kitle iletişim araçlarıdır. Günümüz teknolojisinde gelişen, gene en yaygın kullanım alanlarına sahip, bu noktada televizyonu da geçmiş olan internet te kitle iletişim araçları arasına katılmıştır. Reklam bu alanların hepsini, kendi sektörünün özellikleri ve uygulama esasları çerçevesinde, markaları, ürünleri, hizmetleri, fikirleri, projeleri duyurmak ve kendilerini tüketicilerine anlatmak için kullanmaktadır. Tabi reklam bu alanları sadece duyuru veya bilgi aktarımı için kullanmakla kalmamaktadır. Aynı zamanda, pazardaki yerini güçlendirmek, büyümek, satış miktarını arttırmak, benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabet edebilmek için de kullanmaktadır. Reklam, medyanın sahip olduğu bütün özellikleri, kendi amaçları doğrultusunda ustalıkla kullanmaktadır. Bu noktada uzmanlaşmış firmalar piyasa da faaliyet göstermektedir. Film yapım firmaları, reklam ajansları v.b. Televizyonun reklam filmi yayınlama özelliğini kullanarak, reklam filmleri hazırlamaktadır. Bu filmleri hazırlarken, insana dair tüm duygu ve düşünce sisteminin gelişimini hesaba katarak, işine yarayacak, reklam filmine farklılık, etkileyicilik, çarpıcılık katacak resimleri, oyuncuları, sesleri, ifadeleri, işaretleri, etkileyici slogan ve spotları kullanmaktadır. Gene aynı şekilde gazete ve dergilerde de belirledikleri hedeflere ulaşma noktasında, resim, fotoğraf, etkileyici reklam metinlerini harmanlayarak, reklam ilanlarını yapmaktadır. Radyolarda sesleri ve reklam metinlerini gene aynı hedefler doğrultusunda, dikkat çekmek ve dinlenmek, insanların zihinlerinde yer edinmek için kullanmaktadır. İnternet ise; televizyon, radyo, gazete ve dergilerde yayınlanan, bu mecraların her birinde bulunan bütün özellikleri içinde barındırmaktadır. Yani hem reklam filmlerini, klipleri, cıngılları, sesleri, hareketsiz metin ve tasarımları yayınlamaktadır. Üstelik insanların yaşamlarının her alanını kaplamış durumdadır. Bu alanları da aynı amaçlar doğrultusunda kullanmaktadır. Üstelik bu alanda yeni yeni reklam biçimleri keşfedilerek, yaygılık kazanmaya başlamıştır. Kısaca reklam amaçlarını gerçekleştirmek için, medyayı kullanmaktadır. Medya toplum ile firmalar arasında kullanılan en etkili, kitle iletişim araçlarının toplamını oluşturmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam malzemeleri genellikle açık hava reklamlarında kullanılan araç ve gereci ifade etmek için kullanılan bir terimdir. Bilindiği gibi reklam günümüzde insanlara ulaşmak için, pek çok mecrayı kullanmaktadır. Televizyon, radyo, sinema, internet en yaygın olarak kullandığı mecralar arasına girmektedir. Bunların hepsi de, insanların evde ve işyerlerinde sık sık karşılaştıkları veya kullandıkları reklam araçlarıdır. Bunların dışında insanların dışarıdaki yaşamlarını ilgilendiren iş ve evin dışında sosyal faaliyetlerde bulunurken veya yaşamın gereksinimlerini karşılamaya çalışırken, bulundukları alanlar; caddeler, sokaklar, metro istasyonları, duraklar, toplantı ve gösteri salonları, seyahat halindeyken, alışveriş yaparlarken karşılarına çıkan araçlar, açık hava reklamlarıdır. Bunlar da insanların karşılarına; billboard, tabela, afiş, megalight, silindir kule, bina giydirme, araç giydirme, el ilanları, outdoor tv., durak tasarımları türlerinde çıkmaktadır. Yukarıda saydığımız açık hava reklamları, çeşitli malzemelerden üretilmektedir. Bu noktada, bu araçların yapımında kullanılan bütün malzemeler, reklam malzemesi olarak değerlendirilmektedir. Bunlar aşağı yukarı; folyolar, dekotalar, fotoblok levhalar, pleksiglaslar, polikarbonat levhalar, polistren levhalar, pet-G levhalar, alüminyum levha ve profiller, paneller, montaj bantları v.s’ler gibi daha pek çok çeşit malzeme sayılabilmektedir. Reklam araçlarının yapımında ve uygulamasında ihtiyaç duyulan her şey bir reklam malzemesi olabilmektedir. Reklam malzemeleri arasında, promosyonel çalışmalarda kullanılan ürünler de girmektedir. Firmaların, tüketicilerin zihinlerinde yer edinebilmek için veya uzun süreli etki sağlayabilmek için ürettiği ve insanların kullanımına ücretsiz olarak dağıttıkları özendirme, eşantiyon ürünleri de reklam malzemesi olarak değerlendirilmektedir. Bunlar da; defter, kalem, ajanda, masa takımı, masa takvimi veya takvimler, çakmak, anahtarlık v.b. olmaktadır. Bu bakımdan değerlendirildiğinde reklam malzemelerinin satış noktaları, genellikle açık hava reklam ajanslarından yapılmaktadır. Yani yukarıdaki araçlara uygulanacak reklamı tasarlayan ve uygulayan dijital reklam ajansları bunların satışını da yapabilmektedir. Bunların dışında sadece bu tür malzemelerin satışını yapan, ama reklam tasarım alanına girmeyen firmalarda bulunmaktadır. Reklam malzemeleri genellikle, dayanıklı, her türlü hava koşullarında sağlam durabilen, rengini, görüntüsünü bozmadan kullanılabilen, özelliklerde seçilmektedir. Bu malzemelerin görüntüleri de önemli olmaktadır. Dayanıklı olmanın yanı sıra, görünümü hoş, rengi değiştirilebilen olmaları, tercih edilmelerini sağlamaktadır. Her geçen gün yeni bir malzeme farklı ve dayanıklı olma özellikleriyle reklam malzemeleri arasına katılmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Bu sene sekizincisi yapılacak olan, Uluslar arası Türkçe Olimpiyatlarının tanıtılması amacıyla tasarlanan reklam filmini, reklam sektörünün bilinen ismi Ali Taran çekiyor. Filmin çekimi Maslak Ata Center, Stüdyo Plato'da yapılmış ve bitmiştir. Reklam film çekimlerinde, olimpiyat çocuklarına İclal Aydın, Aydan Şener, Mustafa Ceceli eşlik etti. Olimpiyatların bu seneki sloganı olarak kullanılan "Aynı dili konuşuyoruz" ifadesine yaraşır bir konsept hazırlayan Ali Taran, reklam çekiminde özel Greenbox tekniği ve Morph efektini kullandı.
Devamı için tıklayınız ...
Rusya'da her geçen gün 30 adet web sitesi internete eklenmektedir. Rusya'da da hızla gelişen internet ortamına her gün otuz site girmekte ve internet kullanıcılarının sayısı 38 milyon civarına ulaşmış durumda. Bu hızla gelişen internet kullanımları, dünya üzerinde Rusya'yı 9. Sıraya taşımıştır. İnternet reklamlarının Rusya'da ki gelişimi ve geldiği noktayı, Forexteach.com isimli site yazısında değerlendiren uzmanlar şu açıklamaları yapmışlardır:
Devamı için tıklayınız ...
Logo tasarımı, bir firmanın kurumsal kimliğini en önce, ifade eden oldukça önemli bir noktada yer almaktadır. Firmanın yüzü anlamına gelmektedir ve reklam etkinliği açısından çok önemlidir. İnsanların isimleri gibidir, firmanın diğerlerinden ayrılmasını sağlayan, müşterileriyle bağ kurmasını sağlayan bir çalışmadır. Logo; bir firmanın misyonu ve vizyonunu bir resimle, bir harfle, bir işaretle, bir simgeyle en kısa yoldan anlatımıdır. Bu noktada logo sade ve anlaşılır olmalıdır. Göze hoş görünmeli ve dikkat çekmelidir. Her çeşit baskı ve gösterim şekillerinde sorunsuz kullanıma uygun olmalıdır. Karmaşık ve ağır çalışma gerektirmemelidir. Özgün yani benzersiz olmalıdır ve başka firmaların logolarını çağrıştırmamalıdır. Logo tasarımlarında kullanılan yöntemler aşağıdaki gibidir. San Serif Sitili; basit, keskin hatlı, güçlü bir imaj veren, düzenli bir bütünlük içerisinde tasarlanmaktadır. Görüntü itibariyle bu tip logo tasarımları, yeni tasarımcıları yansıtmaktadır. Tek Karakterli Logolar: tek bir harf, tek bir resim, tek bir şekil veya ibareden oluşan logo çeşitleri olmaktadır. Çok Karakterli Logolar: birden fazla harf, birden fazla işaret veya ibareden oluşanlardır. Kombinasyon Logoları: etkileşimli olanlardır. Harfler veya işaretler birbiriyle iç içe kullanılmıştır. Burada kullanılanların uçları, kenarları v.b. yerleri birleşik kullanılmıştır. Gölgeler kullanılmış, deforme edilmiş ibareleri de içerebilmektedirler. Bu tip logolar oldukça yaygın bir şekilde kullanılmaktadır. Bilinenin dışında tasarım içeren logolar; geleneksel logo tasarımlarının dışında bir yaratıcılıkla hazırlananlardır. Harflerin kullanımı, işaretlerin biçimleri farklılık yaratabilmektedir. Yeni Tipografik Formlar: bilgisayar destekli grafik tasarım programları vasıtasıyla, harfleri, işaretleri, imajları bükerek, bozarak, deforme ederek v.s. gibi biçimlerde oluşturulanlardır. Kaligrafik Logolar ise; süslü el çizimleri, yazıları klasik kaligrafi yöntemiyle yapılanlardır. Karmaşık Logolar: sözcükler, semboller, resimlerin bir arada kullanıldığı logolar olmaktadır. Karmaşık oldukları için tercih edilme oranları çok düşük olmaktadır. Numara Logolar: rakamlar ve harflerden oluşmaktadırlar. Katmanlı, Gölgeli Logolar: sıra dışı tasarım katmanlarından oluşanlardır. Farklı formlarda, tercih ve yaratıcılığa bağlı olarak, yapılan tasarımlardır. Kırılgan Logolar: harflerin, işaretlerin, imajların deformasyonu ile oluşturulanlardır. Logo, bir firmanın doğumundan, pazarda kaldığı süre boyunca kullandığı tek tasarımdır. Senelerce kullanabilmektedir. insanlar, logo ile ürün veya hizmetin hangi firmaya ait olduğunu anlayabilmektedir. Firmalar markalaşma yolunda reklam faaliyetlerinde logoyu etkin bir şekilde kullanmaktadır, bu yüzden logoların bir his, bir duygu, bir düşünce veya bir fikir verebilmesi gerekmektedir. Bunun dışında da tasarımı hoş, akılda kalıcı, basit, anlaşılır olmak durumundadır. logoların kullanıldıkları reklam mecralarında her tasarımın içinde bir duruşa sahip olmalı ve kendini göstermelidir. Günümüzde kullanılan firma logolarının büyük çoğunluğu, firmanın faaliyet gösterdiği sektörü anlatır şekilde tasarlanmaktadır. Ama yukarıda da bahsettiğimiz gibi illa ki sektörünü ifade etmek zorunda değildir. Fakat bir ifadesi olmalıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam levhaları, kara yolları kenarlarında, firmalara yakın bölgelerin uygun yerlerinde, firma önlerinde, firmaların sokağına yakın yerlerde kullanılan tabelalar olmaktadır. Reklam levhaları, açık hava reklamcılığı alanında kullanılan reklam araçlarından biridir. Tabelacı veya dijital reklam ajanslarının iş alanına girmektedir. Dijital reklam ajansları, reklam tasarımlarını hazırlamakta ve baskılarını kendi makineleriyle yapmaktadır. Aynı şekilde, firmanın istediği tabela tasarımını, bilgisayar destekli grafik tasarım programlarında yapmaktadır. Tasarımını yaptığı reklam levhasını yani tabelasının yapımını, kendi bünyesinde hazırlamaktadır. Reklam tabelası veya levhası birbirinden farklı tasarımlarla ve malzemelerle yapılmaktadır. Günümüzde firmaların önlerinde, yanlarında, yol kenarlarında, fabrika önlerinde, AVM önlerinde ve çevresinde birbirinden farklı, dikkat çekici reklam levhaları görülmeye başlanmıştır. Reklamın kendi özeliklerinde olduğu gibi, bu alanda da farklılık yaratan, ilgi çeken tasarımlar kullanılmaktadır. Reklam levhaları yani tabelalarında kullanılan malzeme önemli olmaktadır. Bu noktada uzun seneler, her türlü kış koşullarına uyum sağlayabilecek malzemeler seçilmektedir. Burada da yapılan reklam tasarımı, firmanın vizyonunu gösterir niteliklerde hazırlanmak durumundadır. Özellikle uzun yol kenarlarında kullanılanlarda dikkat edilmesi gereken özellikler vardır. firmanın logosu, ismi, iş alanın belirtildiği bu reklam levhalarında, uzak mesafelerden okunabilmesi için, uygun font seçimi yapılmaktadır. Aynı zamanda, seçilen font’un gözü rahatsız etmeyen, hoş görünen bir stilde olması beklenmektedir. Bu tip reklam levhalarında bazen ürün veya hizmet te kullanılmaktadır. Burada da ürün veya hizmet resimlerinin veya imajlarının dikkat çekici, görünebilir olması beklenmektedir. Ürün veya hizmet levhaları, genellikle nereden ve nasıl alınacağı, firmanın yeri ve gidilecek yönü gösterir nitelikte hazırlanmaktadır. Bu tip reklam levhalarında kullanılan tabela çeşitleri ise aşağıdaki gibidir. Kristal Led tabela - Tabela Örnekleri - Krom kutu Harf - Kabartma Harf - LED Işıklı Tabela -Hareketli Tabela - Neon Tabela - Totem Tabela - Işıklı Tabela - Alüminyum Tabela - Çatı Tabelası - Pleksi Tabela - Pullu Tabela - Sac Tabela - Gravür Tabela - Dekoratif Tabela - Krom Dekor -Stand Tasarım - Tabela İmalat - Ayaklı Pano - Fuar Standı - Led Pano - Yön Tabelası şeklinde olmaktadır. Tabela çeşitleri ışık veya ışıksız olarak kullanılabilir. Şehir girişlerindeki, kara yollarında kullanılan reklam tabelaları veya levhaları yüksek reklam direkleri üzerine yerleştirilmektedir. Bu araçlarda; folyo, polikarbon, pleksi, dekota, aluminyum kompozit , vinil isimleri altındaki malzemeler kullanılmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Rekabet ortamında, benzer ürün ve hizmetlerin artmasıyla firmalar, tüketicilerin marka bağımlılığı altında o ürün ve hizmetlere sadık kalmalarını beklemektedir. Bu noktada ürün ve hizmetlerin diğerlerinden ayrılması, diğerlerinden farklı hale getirilmesi gerekmektedir. Gerekli imajı oluşturmak için, sağlam bir altyapı ve iyi konumlandırılmış bir hedef kitleye ihtiyaç vardır. Sözcükler, görüntüler reklam metni ile birlikte belirlenmektedir. Bunlar, hedef kitleye verilecek mesajın, yazılı ve sözlü öğeleridir. Aslında her ne kadar biz burada reklam metni desek te, söylediğimizin metinden ve sözcüklerden oluştuğu düşünülse de, reklam metni; alt başlıklar, resim altları, sloganlar, resimler, markalar, semboller, logolar ve diğer görsel görüntüleriyle reklamın kullanılacağı mecraya göre de, sesler ve müziklerin oluşturduğu bir bütündür. Yani bütünlüklü olarak ortaya çıkan reklam tasarımının hepsi, reklam metnidir. Reklam metni, okuyan kişinin, izleyicisinin ilgisini çekmeli, haber vermeli, inandırıcı ve anlaşılır olmalıdır. Reklam metni hazırlanırken dikkat edilmesi gereken hususlar şöyledir. A) Metin anlaşılır olmalıdır; yalın anlatım, tek anlama gelen ifade kullanılmalıdır. Başka anlamlara da gelmemelidir. B) Ortak konuşulan dil kullanılmalıdır, yani hem firmaların hem de tüketicilerin kullandığı sözcüklerden oluşmalıdır. Direkt tüketicinin kendisine ifade eder gibi kullanılmalıdır. C) Akıcı bir üslup kullanılmalıdır. Her düzeydeki insanın algılarına hitap edebilmelidir. D) Daha önce uygulanmamış, denenmemiş, olası anlatımları kullanması, farklılık yaratmak önemlidir. Reklam metni, başlık-alt başlık-ara metin- isim ve adres bilgileri- sloganlar- logo v.b. bölümlerinden oluşmaktadır. Başlık kısmı; mesajın özünü aktaran bölümdür. Burada metin, dikkat çekici olup, diğer reklam metinlerini okutmalıdır. Reklam metinlerinde kullanılan başlık çeşitleri vardır. Her bir başlık, başka bir ifade kullanır ve her birinin ayrı bir önemi vardır. Örneğin; duyuran, ilan eden başlık; yeşilin en güzel tonu – soru başlığı; bunu da alır mısınız? Emir başlığı; yağınızı… ‘dan dan alın – özdeşim kuran başlık; annenizin margarini. Slogan başlığı; Nestle en sağlıklı çikolata – metin başlığı; evinizi villaya çeviren, sizi mutlu kılan mobilya. Karşıt başlık; yazın sıcağında, evinizde serin serin oturabileceksiniz gibi başlıklar kullanılmaktadır. Reklam metinlerinin bir de alt başlıkları vardır. Bunların özellikleri, metne hareket verip, gözün yoğunlaşmasını sağlamak, değişik bir harf tasarımıyla fark yaratmak, ürün ve hizmetin satıldığı noktaları belirgin hale getirmek şeklinde olmaktadır. Reklam metinlerinin bir de ara başlıkları bulunmakta ve bunların da kendilerine özgü özellikleri bulunmaktadır. Bir kere bunlar ana fikri içermektedirler. Duygusal içerikli veya satış amaçlı olarak hazırlanan reklam metinleri; sevgi, dostluk, koruyucu, merak v.s. duyguları işlemektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Bu Senenin İlk Çeyreğinde 50 Milyon Net Lirayla, Doğan Yayın Holding Zarar Etti.
DYH tarafından yapılan yazılı açıklamada, firmanın ilk üç ayın konsolide geliri, 2009'un aynı dönemine nazaran %10 artarak 602 milyon lira oldu.
Devamı için tıklayınız ...