2010/05 Blog Arşivi

ComScore üzerinde açıklanan verilere göre, 2010 yılı ilk çeyreğinde Amerika Birleşik Devletleri genelinde yayınlanan internet reklamlarının %16'sı Facebook üzerinde yayınlandı, Facebook ülke genelinde en fazla internet reklamı yayınlayan site ilan edildi.

2010 yılının ilk üç ayı incelendiğinde, Facebook 176 milyar reklam gösterimi ile büyük bir internet reklam hacmi gösterdi. Diğer yandan, Yahoo ve partner sitelerinde yayınlanan toplam internet reklamı hacmi 132 milyar gösterime ulaştı, bu rakam ile Amerika Birleşik Devletler genelinde internet reklamlarında yaklaşık %12.1 pay elde etti.

• Kategori : Haber
• Yazar : Mahmut Engin Karaca

Reklam, bir firmanın ürün ve hizmetleriyle ilgili bilgi ve özelliklerin tüketicilere aktarılmasıdır. Pazarlama iletişiminin bir öğesi olan reklam, tanıtım yaparak tüketicilerin ilgisini, reklam veren firmanın ürün ve hizmetlerine çekerek, firmanın satış miktarını arttırmasını sağlamaktadır. Bunun dışında, rekabet ortamında, rakip firmalarla rekabet etmesini sağlamakta, firmanın büyümesini, ürün ve hizmetlerini çeşitlendirmesini sağlamaktadır. Markalaşma yolunda ilerlemesini kolaylaştırmaktadır. Reklam kampanyası ise, reklam veren firmanın, herhangi bir ürün veya hizmetini veya kendisini, sistematik plan ve yönetim içinde, tüketiciyi özendirerek, ilgi çekerek, onun, belirlenmiş davranışları göstermelerini sağlamak amacıyla yapılan, geniş çaplı ve yoğun tanıtımlardır. Reklam kampanyaları, reklam ajansları tarafından tasarlanmakta ve uygulanmaktadır. Bu tip kampanyaları, reklam konusunda uzmanlaşmış kişilerin varlığına ihtiyaç duymaktadır. Çünkü dikkat çekmek, özendirmek, farklılık yaratarak insanların zihinlerinde yer edinmek, yaratımcı bir zekayı gerektiren durumlardır. Reklam ajanslarında; yaratımcı direktör, reklam metin yazarı, tasarımcılar, art direktör, halka ilişkiler birimleri, müşteri temsilcileri v.s. çalışmaktadır. Yukarıda da sözünü ettiğimiz gibi reklam kampanyaları, çeşitli süreçleri kapsamaktadır. Bunlar sırasıyla aşağıdaki gibidir; Reklam veren firma, kendisi, ürün ve hizmetleriyle ilgili, reklam ajansına ayrıntılı bir sunum vermektedir. Bu sunumun içerisinde, genel adlarıyla şunlar olmaktadır. 1- durum tespiti, 2- reklam hedefi, 3- reklam veren firmanın ayıracağı bütçe, 4- reklam tasarımlarında kullanılmasını istediği materyaller, 5- reklam araçlarının seçimi hakkındaki fikirleri v.b. konular olmaktadır. Bu noktadan sonra reklam ajansı, reklam kampanyasının sürecini başlatmaktadır. Reklam ajansı, bütün çalışmaları tek başına yürütmekte, tek başına karar alabilecek kadar geniş ölçekli ve uzmanlıkta çalışabilmektedir. Öncelikle, reklam kampanyasının bütün sınırlarını, aşağı yukarı belirleyen, toplum analizlerini başlatmaktadır. Bunun için (PR) yani piyasa araştırma firmalarıyla anlaşmaya gitmektedir. Buradan elde ettiği sonuçları kullanarak, reklam kampanyasının stratejik planlamasını yapmaktadır. Reklam ajansının stratejisi, genellikle belirli yöntem ve düzen içerisinde devam etmektedir. Hangi reklam mecralarını kullanabileceğini tespit etmektedir. Tabi tüm bu süreçlerin yönetimi, reklam veren firmanın bütçesiyle direkt olarak alakalı olmaktadır. Reklam filmi için, yapım firmalarıyla anlaşmaya gitmektedir. Baskılı reklam için, kendi tasarımcılarını kullanmaktadır. Baskılar için, ofset veya dijital baskı firmalarıyla anlaşmalar yapmaktadır. Reklam tasarımları, genellikle ajansın kendi bünyesinde çalışan, uzman ekipler tarafından yapılmaktadır. Reklamın hedeflerine göre, reklam metinleri, görsel çalışmalar, görüntüler, sloganlar, spotlar hazırlanmakta ve kullanılmaktadır. Reklam kampanya bitiminde de, analiz çalışmaları sürdürülerek, reklamın başarı ölçülür.

• Kategori : Haber
• Yazar : Mahmut Engin Karaca

Reklam kampanyalarının hazırlıkları, reklam veren firmanın, kendisi ile ilgili, ürün ve hizmetleriyle ilgili, pazardaki geçmiş deneyimleriyle ilgili ayrıntılı bilgileri, Brief şeklinde, reklam ajansına aktarmasıyla başlamaktadır. Bu görüşmelerde, reklam ajansının halkla ilişkiler birimi ve ajansın yönetiminden sorumlu kişiler, reklam veren firmanın aynı birim ve yöneticileriyle görüşmeleri sonucu yapılmaktadır. Reklam kampanyaları, geniş çaplı bir toplum analiziyle başlamaktadır. Yapılan bu tip bir analiz, reklam kampanyasının bütün boyutlarını ortaya çıkarmaktadır. Toplum analizleri genel anlamda şu konularda araştırma yapmaktadır; 1. Nicel Analizler 2. Nitel Analizler 3. Veritabanı 4. Teknik Araştırma ve Danışmanlık 5. Arşiv-yazılı kaynakların taranması 6. Satış noktalarında döküm sayımları şeklinde sıralanmaktadırlar. Bu tip analizler reklam kampanyasının tasarım biçimini, reklam veren firmanın ayırması gereken bütçeyi, hangi reklam mecralarının kullanılması gerektiği gibi, önemli konular hakkında, aşağı yukarı bir fikir vermektedir. Bundan sonra reklam veren firma bütçesini hesaplamaktadır. Reklam yatırımı yani bütçe belirlenmiş metotlarla hesaplanmaktadır. Reklam bütçesinin hazırlık aşamaları da aşağıdaki gibidir. 1. Firmanın ödeyebileceği miktar yöntemi. 2. Herhangi bir ölçüt hesaplanmadan alınan keyfi kararlar. 3. Satışların Yüzdesini ayırma Yöntemi. 4. Satış Ünitesi Yönetimi. 5. Reklam Göstergesine göre Yöntem 6. Hedef veya Faaliyet Yöntemi. Bu seçeneklerden herhangi birinin, reklam veren firmaya uyması halinde, yöntem kullanılarak reklam yatırımlarına ne kadar bütçe ayırabileceği hesaplanır. Ortaya çıkan bütçeden sonra, reklam ajansı harekete geçmektedir. Reklam ajansı, öncelikle hangi reklam mecralarını kullanacağını saptamaktadır. Reklam araçlarının veya reklam mecralarının neler olabileceğini maddelemek gerekirse, aşağıdaki gibidir. 1. Televizyon reklamları 2. Radyo reklamları 3. Gazete reklamları 4. Dergi reklamları 5. Yerel gazete reklamları bir bölümünü oluşturur Açık hava reklamcılığının araçları nelerdir? 1. Bilboard 2. Outdoor Tv 3. Bina Giydirme 4. Araç Giydirme 5. Otobüs Durakları 6. Megalight 7. Silindir Kule bunların dışında Stant ve Fuarlar, insertler, el ilanları olmaktadır Bütün bunlar belirlenmiş halde, reklam ajansı, reklam tasarımlarının içerik çalışmalarına başlamaktadır. Bunlar, reklam filmleri veya baskılı reklam tasarımları olmaktadır. Film için yapım firmalarıyla anlaşma yaparak, cast hizmeti almaktadır. Diğer baskılı tasarımda ise kendi tasarımcılarını kullanarak işini yapmaktadır. Reklam tasarımlarının içeriklerinde, ürün fotoğrafları, resimler, imajlar, reklam metinleri, sloganlar, spotlar veya o işe yönelik çalışılan yaratımcı tasarımlar harmanlanmaktadır. Buradan çarpıcı, etkileyici, fark yaratan tasarımlar elde edilerek yayınlanmakta veya baskıya gönderilerek, uygulamaları yapılmaktadır.

• Kategori : Haber
• Yazar : Mahmut Engin Karaca

Reklam ve tanıtım yönetmelikleri, reklam amacıyla yapılan tüm reklam mecralarına yönelik ayrı ayrı düzenlenmiştir. Televizyon, radyo, sinema gibi reklam mecralarında kullanılan reklamlarla ilgili yönetmelik, Ticari Reklam Ve İlanlara İlişkin İlkeler Ve Uygulama Esaslarına Dair Yönetmelik adı altında belirlenerek uygulamaya konulmuştur. Açık hava reklam araçlarında kullanılan, reklam ve tanıtım çalışmalarına yönelik olarak ta İlan ve Tabela Yönetmeliği adı altında yasal düzenlemeler geliştirilmiştir. Biri reklamın tasarımlarının içermesi gereken maddeleri düzenlerken, açık hava reklamlarına ilişkin yönetmelik ise, açık hava reklam araçlarının, alınması, kiralanması ve şehir görüntüsünü bozmadan kullanımını düzenlemektedir. Ticari Reklam Ve İlanlara İlişkin İlkeler Ve Uygulama Esaslarına Dair Yönetmelik’te yer alan yasal düzenlemeler çok genel adlarıyla aşağıdaki gibidir. a- Ahlaka Uygunluk ve alt hususları, b- Dürüstlük ve Doğrulukla ilgili hususlar, c- Satışı özendirici reklamlar, d- Doğrudan satış reklamları, e- Sipariş Edilmeden Gönderilen Mallar, f- Karşılaştırmalı Reklamlar, g- Tanıklı reklamlar, h- İspat Külfeti, ı- Kötüleme, i- Ticari itibardan j- Haksız yararlanma, k- Taklit, l- Kamu sağlığı, m- Çocuklara veya Reşit Olmayan Gençlere Yönelik, n- Çevreye İlişkin Reklamlar, o- Yükümlülük, Yürürlükten Kaldırılan Hükümler, ö- Yürürlük, p- Yürütme konuları, Yönetmelik yukarıdaki maddelerin her biriyle ilgili, olması gereken, konu ve kapsamları belirtmektedir. Her birinin, hangi özellikleri içererek vermesinin sağlıklı olabileceği, reklamın toplumu geliştirici, bilgilendirici özelliklerinin hangi koşullarda yapılması halinde, korunacağına ilişkin hususlar ayrıntılandırılmıştır. Buradaki yasal düzenlemelerin dışında hareket eden, firma, reklam ajansı v.b.’lere çeşitli cezai yaptırım uygulanmaktadır. Bir diğer yönetmelik olan açık hava reklamcılığında ise genel konular aşağıdaki gibidir. Reklam, İlan ve Tanıtım Elemanlarının Uygulandığı Alanlar : 1. ____ ili sınırlarında, ____ belediyesinin hüküm ve denetimi altındaki yerlerde ihale vasıtasıyla veya özel projeler, ticari sebeple sabit reklam konulabilecek yer ve alanlar, 2. Bina yüzeyleri, çatı ve bahçe, bahçe duvarları, 3. Arsalar; açık depo, İnşaat alanları, açık alanlı imalathane v.b. kullanılan veya boş olan alanlardır. 4. Ortak Kamu Kullanım Alanları : meydanlar, yollar, yaya kaldırımları, yeşil alanlar, alt ve üst geçitleri, yaya-taşıt pazar yerleri, her türlü havalandırma bacaları, açık otoparklar, havada ve denizde yapılacak her tür reklam elemanlarının kullanıldığı alanlardır, 5. Duraklara ve Araçlara Konulan Reklamlar : Şehir içi yolcu taşıyan otobüs, Tramvay, tren, vapur, yeraltı treni, v.b toplu taşım araç ve durakları, özel araçlar, 6. Yukarıda belirtilenlerin dışındaki alanlar ise: gar, İstasyon, hipodrom, eğlence, stadyum, spor sahaları, İskele, hal yerleri v.b. ayrıca Elektrik Direkleri. Ayrıca bu yönetmeliğin uygulama esaslarına yönelik maddeleri de düzenlemiş ve yürürlüğe koymuşlardır.

• Kategori : Haber
• Yazar : Mahmut Engin Karaca

Reklam faaliyetlerinin güvenli bir ortamda gelişmesi veya etkinleşmesi, reklamın amacına dürüst bir şekilde ulaşması, reklamların hukuka uygun, hukukun da uyuşmazlıkları önleyici düzenlemeleri içermesine bağlıdır. Reklam hukuku, bu sektörde çalışan ve tüketen bütün yapıları, koruma altına almalıdır. Zaten bu noktada, tüketiciler, rakipler ve serbest piyasa korunmaktadır. Aldatıcı reklam, karşılaştırmalı reklam, gizli mesaj veren reklam, tuzak reklam, karşılarında reklam denetimini bulmalıdır. Reklam temelde bir tanıtım faaliyetleridir. Ancak diğer toplumsal faaliyetler gibi, bunun da düzene oturtulması, buna yönelik hukukun oluşturulması gerekmektedir. Reklam sektörünün denetlenmesi konusunda çalışan üç kuruluş bulunmaktadır. Bunlar; Reklam Özdenetim Kurulu, Reklam Kurulu ile Radyo ve Televizyon Üst Kuruludur (RTÜK). Reklam kurulu, 1995’te çıkarılan tüketicinin korunması hakkında kanun ile kurulmuştur. 1994’te çıkarılan 3984 sayılı kanun ile de RTÜK kurulmuştur. Diğer reklam denetimi yapan, Reklam Özdenetim Kurulu ise, sivil toplum kuruluşu olmaktadır. Buna göre ülkemizde belirlenmiş reklam hukuku ve uygulaması aşağıdaki gibidir. a. Reklamlar, doğru ve dürüst, genel ahlaka ve yasalara uygun olmalıdır. b. Her reklam sosyal sorumluluk bilinciyle iş hayatında kabul gören rekabet ilkelerine uyum sağlamalıdır. c. Reklamlar, güvenlik kurallarının olmadığı ve insana zarar verecek uygulama ve durumlarla ilgili sunum ya da tanıtım yapamaz. d. Reklamın biçimi veya kullanıldığı mecra hangisi olursa olsun, bir tanıtımın reklam olduğu açıkça anlaşılmalıdır. Örtülü olamaz. e. Reklamlar, reklam izleyicisinin algılama düzeyi ile tüketici üzerindeki olası etkisi hesaplanarak hazırlanmalıdır. (Reklamdaki ana vaatlerin istisnası şeklindeki ifade ve görüntülerin hangi özellikler içermesi gerektiği açıklanmıştır.) f. Reklam insan onurunu zedeleyici olmamalı, kişilik haklarını çiğnememelidir. g. Reklam, İzin alınmadan, hiç kimsenin özel veya sosyal yaşamını gösteremez, anlatamaz. Ayrıca hiç kimsenin özel mülkü, izin alınmadan bir kişisel onay etkisi yansıtacak biçimde görüntülenemez, belirtilemez. h. Reklam, kamu düzenini bozamaz, şiddete yol açacak özendirici, destekleyici unsur içeremez. Yasadışı veya kınama gerektiren davranışlara cesaret veremez. i. Reklam, din, dil, ırk, mezhebi felsefi düşünce ve cinsiyet ayrımcılığı yapamaz. Gibi maddeler içerirken, Ahlaka Uygunluk ve alt hususları, Dürüstlük ve Doğrulukla ilgili hususlar, satışı özendirici reklamların içermesi gereken özellikler, doğrudan satış reklamlarının özelliklerinin nasıl olduğu, Sipariş Edilmeden Gönderilen Mallarla ilgili düzenlemeler, Karşılaştırmalı Reklamların içermesi gereken konular, tanıklı reklamlar ve alt hususları, İspat Külfeti ile ilgili yasal düzenlemeler, Kötüleme, ticari itibardan haksız yararlanma, taklit, kamu sağlığı, Çocuklara veya Reşit Olmayan Gençlere Yönelik Reklamlar, Çevreye İlişkin Reklamlar, Yükümlülük, Yürürlükten Kaldırılan Hükümler, Yürürlük, Yürütme konuları ve içerilerinde olması gereken özellikler konularak, yasal düzenleme haline getirilmiştir.

• Kategori : Haber
• Yazar : Mahmut Engin Karaca

Reklamla ilgili tasarım yapılırken, kullanılacağı kitle iletişim aracına göre tasarlanmalı ve basımı da ona uygun yapılmalıdır. İlkin, tüketicilere verilecek mesaj belirlenir. Yani ana tema nedir? Ayrıca reklam metni, kullanılacak sloganlar, resimler, fotoğraflar, bilgi metinleri belirlenir. Bu noktadan sonra, afişin nerede kullanılacağı bilgisi alınır, çünkü buna göre kullanılacak malzeme seçimi yapılmaktadır. Reklam tasarımı kâğıda mı basılacak? Yoksa iklim koşullarına uygun bir malzeme üzerine mi basılacağı bilgisi alınır. Bu seçim önemlidir, çünkü grafik tasarımcı, reklamın tasarlanacağı araca göre ayarlamalar yapmaktadır. Örneğin; resim, fotoğraf, yazıların basılacağı malzemeye göre kullanılması gerekmektedir. Kâğıt baskı, Branda baskı, bez afiş, vinil baskı v.b. malzemelerin kendilerine has özellikleri bulunmaktadır. Bunların dışında, ofset baskı veya dijital baskı kullanımı da önem taşımaktadır. Bunları dikkate alarak işe başlar. Bütün bunlar belirlendikten sonra tasarım aşamasına gelinir. Yukarıda ki malzemeleri, alınan diğer bilgileri de dikkate alarak, çarpıcı, etkileyici, farklı bir konsept yakalamaya çalışan tasarımcının, yaratıcılık konusunda iyi olması gerekmektedir. Yaratıcı bir tasarımcı, hangi imajı nasıl kullanırsa, daha çok dikkat çeker, algılarıyla bunu seçebilmektedir. Bütün bilgileri, insanların gözüne hoş gelecek bir düzende harmanlayarak afiş tasarımını bitirir. Afişlerin basım türünde de bazı özellikler dikkate alınarak seçilmektedir. Afişin basılacağı sayı, yani miktarı fazla olduğunda, örneğin; sayı, bin âdeti geçiyorsa, ofset baskının seçilmesi, ekonomik açıdan daha karlı olmaktadır. Eğer basılacak miktar az ise, dijital baskı makinelerinin kullanılması daha avantajlı olmaktadır. Ofset veya dijital baskı türü, sadece maliyet açısından seçilmemektedir. Baskı kalitesi açısından da seçilebilmektedir. Örneğin ofset baskının görüntü kalitesi, dijitale göre daha iyi olmaktadır. Renkleri daha canlı, imajlar daha net görünmekte ve dikkat çekmektedir. Bilgisayar destekli grafik tasarım programlarında yapılan reklam tasarımlarında, ofset baskının çalışması, renk ayarları ve montaj noktasında önemli olmaktadır. Ofset yani matbaalar, dört renk baskı yapmaktadır. Bunlar (Cyan), (Magenta) , (Yellow) , (Black) yani CMYK renkleri olmaktadır. Ofset kalıpları 4 renge göre ayarlanarak, üst üste basılması sonucu, tüm görüntüyü verebilmektedir. Dijital reklam tasarımında ise CMYK ile birlikte 3 renk basılabilmektedir. Bunlar da (Red) , (Green) , (Blue) yani RGB olabilmektedir. RGB, bilindiği gibi internete ilişkin tasarımlarda kullanılan renklerdir. Bu noktada ofset baskı için yapılan afiş tasarımları, montaja ihtiyaç duyar. Ebatları birbirinden farklı afiş ebatları, ofset kalıplarının da, en uygun ebadı seçilerek, afişin montajı kalıbın fire vermeyeceği şekilde yerleştirilerek filme gönderilir.

• Kategori : Haber
• Yazar : Mahmut Engin Karaca

12 Mayıs tarihli Hürriyet'te ilgi çekici bir haber vardı. Business Insider kaynaklı habere göre, teknoloji devlerinin, reklam harcamaları Arasındaki fark ele alınmış. Microsoft ve Google. Microsoft'un 2009 yılı reklam harcamaları 518 milyon dolar olmuş, Google ise sadece 11 milyon dolarla fark yaratmış. Bu fark başta insanın kafasında soru işaretleri oluştursa bile, aslında gayet anlaşılır bir durumdur.

Microsoft'un ürünleri, genellikle somut ürünler olmaktadır. Yani raf ürünleri. Bunların bir kısmı lisanslar olsa da, Microsoft normal pazarlama teknikleri gibi, klasik bir yöntem kullanmaktadır. Klasik pazarlama yöntemlerini kullanmak demek, insanların maaşları, lojistik, nakliye, dağıtım gibi pek çok faktörün maliyetini de kapsamaktadır. Dolayısıyla Microsoft'un, reklam yatırımlarının, çok yüksek bütçeli olmasını, doğal olarak getiriyor. Bu pazarlama organizasyonu, dünya çapında ve sürekli yapıldığı düşünülecek olursa, inanılmaz bir bütçe çıkıyor ortaya.

Google ise bir kere raf ürünleri pazarlamıyor. Hizmet sunuyor. Üstelik bu hizmetlerin satış yerleri, tamamen dijital ortamlar üzerinden yapılmaktadır.  Bu bağlamda, lojistik, bayiler ve ağları, toplantıları, DVD değil de, bandwidh'ler, upload'lar, affiliate, network'leri kullanıyor. Hal böyle olunca, belli hareket biçimlerine sahip olan, 10 milyona yakın müşteriye sahip olabilmektedir. Microsoft, bu noktadan ele alındığında müşteriye gitmek zorundadır. Fakat Google gitmiyor, müşteri Google'a geliyor. Çünkü Google arama motoru, kendi pazarında yüzde 86.30'luk bir alanı kaplamaktadır. Milyarları bulan bir müşteri portföyüne hizmet vermekte. Bu nokta, zaten onu inanılmaz bir reklam kulvarı haline getirmektedir. Neredeyse kendi alanında bir tekel olmaktadır.

Bütün bunlar Google'ı standart haline getiriyor. Bu durumda Google'ın reklam bütçesinden bahsetmeye gerek kalmamaktadır. Google müşteriye gitmek için veya ulaşmak için yatırım yapmıyor, bu nedenle Microsoft'tan 47 kat az harcarken, gelir oranın, onbinde beşlik reklam payı ile 18 kat daha az bir reklam payını yeterli bulabilmektedir.

12 Mayıs tarihli Hürriyet'te ilgi çekici bir haber vardı. Business Insider kaynaklı habere göre, teknoloji devlerinin, reklam harcamaları Arasındaki fark ele alınmış. Microsoft ve Google. Microsoft'un 2009 yılı reklam harcamaları 518 milyon dolar olmuş, Google ise sadece 11 milyon dolarla fark yaratmış. Bu fark başta insanın kafasında soru işaretleri oluştursa bile, aslında gayet anlaşılır bir durumdur.

• Kategori : Haber
• Yazar : Mahmut Engin Karaca

Bu ay içinde Facebook durum güncellemelerine konum bilgisi eklemeyi planlıyor Facebook, internet dünyasındaki alanlarını genişletmeye devam ederken, gerçek dünyada da yer edinme kararı aldı. Sosyal site, bu ay içinde durum güncellemelerine konum bilgisi de eklemeye hazırlanıyor. Bu hizmet, internet dünyası için bir yenilik değil aslında, günümüzde pek çok site ve sosyal ağ, kendi kullanıcılarına, konumlarını güncelleme hizmeti yapmaktadır. Fakat bunu sağlayan Facebook olunca, durum tamamen farklı boyutlara taşınıyor. 500 milyona yakın kullanıcı sayısı, sosyal ağı bir iletişim devi haline getiriyor. Bu kadar büyük potansiyele sahip olması, her hareketinin reklamcılar ve pazarlamacılar tarafından dikkatle izlenmesine neden oluyor.

• Kategori : Haber
• Yazar : Mahmut Engin Karaca

Reklam izleme ve tüketici davranışları; klasik anlamda reklam, tüketicilere firmaların ürün ve hizmetleriyle ilgili bilgi aktaran, pazarlama iletişiminin öğelerinden biridir. Fakat günümüzde teknolojinin bulunduğu nokta ve günümüzde ticari sistemlerin küreselleşmek adına, gittikçe sınırlarını ortadan kaldırarak geldikleri yerlere bakıldığında, reklamın da değişerek onlara uyum sağladığı görülmektedir. Reklam artık sadece bilgi aktarımı veya tanıtımı olmaktan çok, farklı rollere sahip olmuştur. Reklam tasarımları, duygu, düşünce, toplumsal statü veya sosyal ilişkilerin içerisine yerleştirilerek, ürünle bağ kurarak hazırlanmakta ve sunulmaktadır. Bu noktada tüketici, sadece reklamda gösterilen ürün veya hizmet özelliklerini öğrenmekle kalmayıp, daha farklı mesajları da izleyerek alabilmektedir. Normalde reklam izleyicisinin, tanıtılan ürün veya hizmetlerin arasından, kendine en uygun olanını seçebilmesi ve ihtiyaçlarını karşılaması için tasarlanmaktaydı. Bu amaç doğrultusunda, birbirinden farklı ürün ve hizmetlerin özelliklerini, izlenebilir etkileyicilikte, doğruluğu kanıtlanmış özellikleri sunması gerekmekteydi. Fakat günümüzde reklam, ürünü satabilmek için, ürünle toplumsal hayatın önemli sosyal davranışları olan; statü, kabul edilirlik, farklılık, ileri görüşlülük, yüksek yaşam standartları v.s. gibi pek çok şeyi ilişkilendirerek özendirmektedir. Reklam izleyen tüketiciler, sadece ürünü ve onunla ilgili özellikleri değil, vermeye çalıştığı mesajlara göre hareket eder hale gelmiştir. Reklam izleme, bilgilendirmenin yanı sıra sosyal davranışları, ihtiyaçları belirmekte ve tüketicilerin yaşam çerçevelerini oluşturan, değerler sistemini istediği yönde değiştirmektedir. Reklam hem normal kitle iletişim araçlarında izleyenlerini, hem de internet ortamlarında izleyenlerini, o alanların teknik şartlarına ve özelliklerine uygun tasarımlarla yönlendirmektedir. Normalde reklam, izlenme oranlarını arttırmak için, çekici, anlaşılır, çarpıcı, farklı tasarımlarıyla tüketicisinin karşısına çıkmaktadır. Fakat son zamanlarda, izleyene belirli bir maddi karşılık vererek te izlenme oranını arttırmaya çalışmaktadır. Örneğin, internet ortamlarında, tıkla kazan, izle kazan web sitelerindeki durumlar gibi. Bu sitelerde reklam, izlenme oranını arttırmak için, her izlenen reklam için puan veya cüzi miktarda para verebilmektedir. Zincir üyelik sistemiyle, tüketicilerin çevrelerini de aynı zincire bağlayarak bunu yapmaya çalışmaktadır. Günümüzde bu sistemi takip eden reklam izleyicileri, izledikleri reklamları hatırlamaktadır. Bu da zaten reklamın amacının gerçekleşmesi anlamına gelmektedir. Marka bilinirliğini arttırmaktadır. Reklam izleme hem tüketicilerin bilgilerini oldukça genişletmekte hem de sosyal yapılarını değiştirmektedir. Reklam izleme, bunların dışında, sosyal sitelerde de yaygınlaşmaya başlamıştır. Örneğin Facebook, ve Twiteer gibi.

• Kategori : Haber
• Yazar : Mahmut Engin Karaca

Reklam, mesajlarını iletebilmek için birbirinden farklı kitle iletişim mecralarını kullanabilmektedir. Genel anlamda kullandığı kitle iletişim araçları, görsel ve işitsel-algılara hitap eden, televizyon, sinema, internet, outdoor tv. reklamları olmaktadır. Bunların yanı sıra işitsel-algısal reklam biçimlerine hitap eden, radyo reklamları gelmektedir. Ses, efekt, hareketli reklam tasarımlarının yer almadığı, sadece görsel-algılara hitap eden reklam tasarımları ise; gazete, dergi, katalog, insert, el ilanı, broşür şeklinde olup, ofset baskı sistemiyle yapılan reklamlardır. Bunların dışında gene baskılı olup, açık hava reklamlarında kullanılan araçlar ise; bina giydirme, araç giydirme, billboard, megalight, silindir kule, tabela, afiş olmaktadır. Yukarıda görüldüğü gibi, reklam pek çok kitle iletişim aracını, mesajlarını geniş halk kitlelerine ulaştırmak için kullanabilmektedir. Reklam ilanları noktasında, üç alan kullanılmaktadır. Bunlardan birisi gazete seri ilanlarıdır. İkincisi ise, firmanın çeşitli ekiplerle, cadde üzerinde, şehir merkezleri veya kalabalık yerlerde, elden dağıttıkları el ilanları olmaktadır. Gazete seri ilanlarına verilenlerde, bölgenin en yüksek baskı sayısı yapan gazeteleri seçilmektedir. Bu alanlara verilen ilanlar, firmanın bütçesine, ilanın verildiği gün sayısına, ilanda kullanılan renk sayısına göre ayarlanarak verilebilmektedir. Burada kullanılan ilanlar farklılık göstermektedir. Maktu kutu şeklindeki reklam ilanları, görsel tasarım yapılarak, ebatları belirlenmiş çerçeve şeklinde verilmektedir. Bu tip ilanlarda, sadece görsel veya görsel ile birlikte, reklam metni yer alabilmektedir. Gazetelere verilen diğer ilan biçimi ise, birkaç satırdan oluşan metin olabilmektedir. Kısa ve öz anlatımla, firmanın mesajı verilmektedir. El ilanları genellikle belirlenmiş ebatlarda, insanların yürür halde okuyabilecekleri, çeşitli özelliklere sahip kâğıt biçimlerine basılarak dağıtılmaktadır. Dağıtımları, ya pazarlama ekiplerine verilerek birçok bölgede, aynı anda dağıtımı yapılmakta veya firma binasının önünde dağıtımı yapılmaktadır. Bu ilanda da, görsel imajlar dâhil, reklam sloganları, bilgilendirici metinler yer alabilmektedir. İnternet reklam ilanlarında ise; hem televizyon, sinema reklamlarında görülen bütün özellikler, hem de gazete ve el ilanlarında görülen bütün özellikler verilebilmektedir. Yani reklam filmleri olduğu gibi yayınlanabilmektedir. Aynı zamanda hareketsiz, düz metinler veya görseller yayınlanabilmektedir. Reklam ilanlarının içinde, en büyük etki payına sahip olan elbette ki internet reklamlarıdır. Daha çok tüketiciye ulaşması açısından değerlendirildiğinde, etki gücünü ve mesajını milyonlara ulaştırabilmektedir. Bunun peşi sıra, gazete ilanları gelmektedir. Gazete seri ilanlarını takip eden tüketici, ihtiyaç sahibi olan tüketicidir. Dolayısıyla burada reklam, potansiyel tüketicisine değil, doğrudan tüketicisine hitap etmekte ve daha başarılı olmaktadır. Elden dağılan el ilanları ise daha az etkiye sahip kalmaktadır.

• Kategori : Haber
• Yazar : Mahmut Engin Karaca