2010/05 Blog Arşivi
Reklam istatistikleri, reklamın hedef kitlesi üzerinde yapılan analiz raporlarının sonuçlarına göre elde edilmektedir. Bilindiği gibi, reklam veren firma ile reklam ajansı, yapılacak reklam kampanyası için, ilk etapta anlaşma yapıp, sözleşme imzalamaktadır. Yapılan bu sözleşmesinden sonra, reklam ajansı, reklam veren firmanın, bu iş için ayırdığı bütçe kapsamında, hedef kitle analizlerine başvurmaktadır. Bu analizler birbirinden farklı zamanda ve farklı amaçlarla yapılabilmektedir. Reklam kampanyası başlamadan önce, reklam tasarımlarının, nasıl, ne şekilde, neleri içererek, hangi reklam mecrasının kullanılacağının seçilebilmesi amacıyla yapılmaktadır. Buradan, bir hedefin, istatistiksel sonuçları elde edilmektedir. Reklam kampanyası sürerken, reklamın, hedef kitle üzerinde ki etkisi ve yansımaları ölçülmektedir. Reklam kampanyasının bitiminde de, reklamın başarısı için analizlere gidilmekte ve başarının istatistiksel sonucu alınmaktadır. Toplum analizlerinde halkın firmaya ve onun daha önce yapmış olduğu reklamlara yönelik tepkisini ölçmektedir. Bu analizler yapılırken, insanların kaçta kaçının reklamı beğendiği, kaçta kaçının beğenmediği ölçülmektedir. Ayrıca, reklam mesajının etkilerine yönelik sorular da yöneltilmektedir. Örneğin; reklam mesajı, markanın veya ürünün dayanıklılığına yönelik veriler içermektedir. Hedef kitlede kaç kişinin mesajı doğru anladığı, kaç kişinin farklı bir mesaj aldığı tespit edilmektedir. Sorulan soruların hedeflerine yönelik bu tür ölçümler de, reklamın istatistikleri olmaktadır. Reklam analizleri, reklamın hedef kitle üzerindeki bütün etkilerini araştıran çalışmalar yapmaktadır. Reklam istatistikleri toplanırken, reklam analizlerinin kullandığı metotlar, birbirinden farklı olabilmektedir. Yüz yüze anket sistemi, online anket sistemi v.s. gibi yöntemler kullanılmaktadır. Bunların dışında, piyasa da bulunan, farklı kuruluşlar tarafından yapılan analizler de bulunmaktadır. Bunlar da piyasa da hangi firma, ilgili yılda, yüzde kaç oranında reklam yatırımı yapmıştır gibi, reklam sektörünün ilerleyişini, gelişimini, firmaların reklamı kullanarak geldikleri noktaları, ölçmek için yapılmaktadır. Ülkede ki reklam yatırımlarını ölçmek için yapılan araştırmalardan elde edilen reklam istatistikleri, belirli sıralarda verilmekte ve reklam sektörünün içerisinde faaliyet gösteren kurum ve kuruluşların yapısal ve mali gelişimleri değerlendirilmektedir. Bu noktada ülkemizde faaliyet gösteren, reklamın istatistiklerini toplayan kuruluşlardan biri MTM yani medya takip merkezi olmaktadır. Bu merkez, hangi firma, hangi reklam mecrasını kullanarak, reklam yatırımı yaptığını ölçmektedir. Bütün bu ölçümler, reklam sektörünün gelişimini, büyüme hızını, içinde faaliyet gösteren kuruluşların, hem maliyet açısından hem de yapısal açısından geldikleri noktaları vermektedir. Ayrıca, reklam sektörünün sorunlarını da ortaya çıkarmaktadır. Firmaların reklama ayırdığı bütçenin, olması gerekenden az olması, reklam sektörünün gelişime zarar vermektedir. MTM’nin yaptığı çalışmalardan örnek vermek gerekirse aşağıdaki gibidir. “Medya takip merkezinin 12 televizyon kanalı çerçevesinde yaptığı ölçüm sonucuna göre; Vodafone reklam spotlarıyla en çok boy gösteren marka oldu. 2009’un ilk çeyreğine göre yüzde 173 artış oranı gösterdi. Vodafone 3 ay gibi bir sürede 15.285 reklam spotu ile kanallarda kaldığı süre açısından 101 saat ile hedef kitlesine ulaştı. Spot sayısına göre Türkiye’de en çok reklam veren firma olan Vodafone birinci marka olurken, genel reklam süresi bazında ise ikinci sıraya düştü.”
Devamı için tıklayınız ...
Açıkhava Reklamcıları Derneği, reklam sektörünün yaşadığı sorunlara çözüm bulmak amacıyla, ayrıca reklam sektörünü temsil etmek için, 2000 yılında derneği kurduklarını anlatan, ARED başkanı Birol Fedai, bundan 10 sene evvel, reklam sektörünün sesi olmak amacıyla derneği kurduklarını, bu noktada üyelerinin sahip çıkmasıyla bunu başarabildiklerini söyledi.
Açıkhava reklamcılar derneğinin 10.kuruluş etkinlikleri, sabahleyin Anıtkabir ziyaret edilerek başlatıldı. Kuruluşunun verdiği coşkuyu, Cumhuriyetin kurucusu, Ulu Önder Atatürk'ün huzurunda daha da pekiştirmek istediklerini ifade eden Birol Fedai; Atatürk'e saygı ve şükranlarını sunarak, her zaman ilke ve devrimlerine yürekten sadakatlerini tekrarlamak amacıyla orada bulunduklarını ifade etti.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamcılık sektörünün gelişimi, serbest ekonomik pazarın gelişimiyle birlikte hız kazandı. Bilindiği gibi reklamcılık sektörü, pazarın itici gücünü oluşturmaktadır. Pazarda faaliyet gösteren firmaların, satış miktarını arttıran, markalaşmalarına hizmet eden, benzer ürün ve firmalarla rekabet edebilmelerini sağlayan reklamdır. Dolayısıyla reklamcılık sektörüdür. Eskiden firmaların, insanların ihtiyaçları kadar ürün ve hizmet ürettiği devirlerin, çoktan geride kaldığı günümüzde, binlerce ürün ve hizmet, pazarda birbiriyle yarış halindedir. Her firma hedeflerine ulaşmak için, reklama başvurmaktadır. Bu noktada reklam sektörü de, kendi içinde, pazarın gelişimine paralel gelişimler göstererek, firmaların ihtiyaçlarına cevap vermeye çalışmaktadır. Reklam sektörü, bir insan yaşamının her alanında, kendini gösteren araçlara sahip olmuş durumdadır. Evde televizyon, radyo, internet, dışarıda billboard, durak ve duvar tasarımları, afişler, araçlara yapılan reklamlar v.s. türü ve türevi birbirinden farklı reklam tasarımları, her dakika her alandan karşımıza çıkar hale gelmiştir. Binlerce ürün, binlerce reklam tasarımı, hepsi de birbirinden farklı farklı. Günümüz insanının üzerine akan, bu inanılmaz bilgi akışı, gittikçe insan için normal olmakta ve artık bazı şeyleri fark edemez, dikkat edemez hale gelmesine neden olmuştur. Bu noktada reklamcılık sektörünün asıl işi olan, insanın ilgisini, firmaların ürün ve hizmetlerine çekmek için kullandığı, okunabilir, anlaşılabilir, izlenebilir olma özellikleri, artık yeterli olmamaya başlamıştır. İnsanların ilgisini çekmek için, daha farklı çalışmaların yapılması gereksinimi ortaya çıkmıştır. Bütün bunlar, reklam sektörünün gelişmesi, geliştirilmesi, özellikle yaratıcılık alanında ki, bilgi ve becerisini arttırma ihtiyacını doğurmuştur. Bu ihtiyacın karşılanmasına yönelik yapılan çalışmalardan biri, yaratıcı reklama ödül yarışmalarıdır. Ülkemizde buna yönelik yarışmalar yapılmaktadır. Bu tip yarışmalar genellikle; yaratıcılığın arttırılmasını özendirmek, reklam ajanslarının, çalışanlarının veya reklam verenlerin başarılarını ödüllendirerek, belgelendirmek amacıyla yapılmaktadır. Özendirme ödülleri, reklamın faaliyet gösterdiği, birbirinden farklı mecralara verilebilmektedir. Örneğin ülkemizde yapılan Kırmızı Basın Ödülleri bunlardan biridir. Kırmızı Ödülleri, sadece gazete ve dergi reklamları arasında yapılan bir yarışma olmaktadır. En yaratıcı reklam tasarımına kıpkırmızı ödülü verilmekte ve kitle iletişim araçlarından, kazananların isim listeleri yayınlanmaktadır. Bunun dışında, Reklamcılar Derneği, 1989 yılından beri böyle bir yarışma düzenlemektedir. Televizyon-basın, Açıkhava-radyo-sinema, dijital reklam mecralarında gösterilen, reklam tasarımları ayrı ayrı değerlendirilmeye alınmakta ve yaratıcı olanlar, başarılı kabul edildiğinde Kristal elma ödülüne layık görülmektedir. Gene aynı şekilde kazananların isim listeleri, kitle iletişim araçlarında yayınlanmaktadır. Benzeri yarışmalar, dünya çapında da yapılmaktadır. Reklam sektörü, kendi içinde, yaratıcılığa olan ihtiyacını karşılamak için, çalışanları bu yönde geliştirmeye ve yönlendirmeye çalışmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamın amacı; firmaların bulundukları pazarda payını arttırması yani daha fazla satış miktarını yakalaması, piyasada bulunan, benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabet edebilmesi veya markalaşma yolunda ilerleyebilmesini sağlamaktır. Bu amaçlarla hareket eden reklam, firmaların pazardaki itici gücünü oluşturur. Hem ürün ve hizmetlerini tanıtarak, bunları firmaların gerçekleştirmesini sağlar, hem de tanıtım yaptığı kitlenin eğilimleri, beklentilerini firmaya bildirerek, onun kendini, kitlenin isteklerine göre yeniden yapılandırmalarını sağlar. Reklam bu tanıtımları, pek çok kitle iletişim aracını kullanarak yapmaktadır. Kitle iletişim araçlarının yanı sıra, insanın günlük hayatında, evinde, işinde, sosyal faaliyetlerinde de karşısına çıkarak, mesajlarını vermektedir. Reklam, insanların karşısına, birbirinden farklı düzenlerle oluşturulmuş tasarımlarla çıkmaktadır. Reklam filmleri, spotlar, baskılı reklam tasarımları, cıngıllar v.s. olabilmektedir. Kısaca kullandığı reklam aracının özelliklerine uygun, reklam tasarımları hazırlamaktadır. Reklam filmleri; televizyon, sinema, internet gibi mecralarda yayınlanmak üzere hazırlanmaktadır. Reklam filmleri en çok maliyete sahip tasarımlardır. Firmalar, reklam filmi için, reklam ajanslarıyla görüşmektedir. Reklam ajansı ile beraber, reklam filmine karar veren firma, kendi misyonu ve vizyonunu anlatan bir sunumu, reklam ajansına yapmaktadır. Filmde kullanmak istediği tüm verileri; yani fotoğraf, resim, yaratıcı bir çalışma, slogan v.s. leri vermektedir. Reklam ajansı, elindeki verileri destekleyici bilgiler almak üzere, piyasa araştırmasına başvurmaktadır. Piyasa araştırma sonuçlarını da aldıktan sonra, hedef kitleyi etkileyecek verileri elde etmekte ve reklam filminin tasarımını ona göre yapmaktadır. Reklam ajansları, kimi zaman filmi kendi bünyesinde tasarlayıp, yapım firmasına, çekim ve cast hizmeti için başvurmaktadır. Kimi zaman da yapım firmasıyla beraber, verileri kullanarak reklam filminin tasarımını yapmaktadır. Yapım firmaları, oyunculuk ajanslarıdır aynı zamanda. Yani hem filmin çekimini yapmakta, hem de reklam filminde kullanılacak oyuncuları seçmekte ve temin etmektedir. Oyunculuk ajansları, reklam filminin tasarımına ve temasına göre, halk arasından belirli özelliklere sahip veya oyunculukla ilgili eğitim almış kişiler arasından uygun seçimi yapabilmektedir. Reklam veren firmanın, filme ayırdığı bütçeyle ilgili olarak bazen, ünlü bir dizi oyuncusunu veya sinema oyuncusunu kullanmayı tercih edebilmektedirler. Oyunculuk ajansları, yani aynı zamanda yapım firmaları, sadece oyuncu seçip temin etmemektedir. Kostüm, sahne, sahne malzemeleri v.s. filmde kullanılacak bütün malzemeleri temin etmektedir. Filmde dans grubu kullanılacaksa onu temin etmektedir. Eğer sadece ses kullanılacaksa, en uygun sesi, müziği, fonu, jeneriği temin etmekte veya üretilmesini sağlamaktadır. Bu tip ajanslar reklam filmlerinde kullanılacak oyuncuların, farklı özelliklere sahip olmasına dikkat etmektedirler. Yani, fiziksel güzellik, çekicilik, mizahi yapı, etkileyici mimik hareketlerini kullanabilme v.s. Reklam filminin vermek istediği mesaja en uygun oyuncuları, temin etmekte ve filmin çekimini yapmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, firmaların ürettikleri ürün ve hizmet özelliklerini, satış amaçlı veya belirlenmiş hedeflere ulaşmak için, geniş halk kitlelerine ulaştıran, anlatan, aktaran bir mecradır. Firmalar bu noktada, insanın bulunduğu yani potansiyel tüketicilerin olduğu bütün alanları kullanarak, onlara ulaşmaya çalışmaktadır. Reklam tüketicilere ulaşmak için, kitle iletişim araçlarını kullanmaktadır. Görsel-işitsel-algısal özelliklere hitap eden; televizyon, radyo, internet ve sinema mecralarını etkin olarak kullanmakta ayrıca, görsel-algısal özelliklere hitap eden baskılı reklam mecralarını kullanmaktadır. Bunlar da; gazete, dergi, katalog, insert, el ilanı olmaktadır. Ayrıca insanın dışarıdaki yaşamında da reklamla karşılaşmaktadır. Açık hava reklam araçları olan; billboard, afiş, outdoor tv. Silindir kule, megalight, duvar ve durak tasarımları, bina giydirme, araç giydirme gibi alanlarda tanıtım yapmakta ve tüketicilerin hedeflenmiş davranışları göstermeleri yönünde etkilemeye çalışmaktadır. Reklamın kullandığı alanlardan biri de organizasyonlar olmaktadır. Organizasyonlar birbirinden farklı kategorilerde değerlendirilmektedir. a) Bireysel organizasyonlar; düğün, sünnet, doğum günü v.b. olmaktadır. b) Kültürel organizasyonlar; festivali, bahar şenlikleri, konser, turne, v.s. olmaktadır. c) Sportif organizasyonlar; şirketler arası turnuvalar, adventure v.b. organizasyonlar olmaktadır. d) Fuarlar; sektörel, kültürel veya sergisel olabilmektedirler. Her dört organizasyon ve içlerindeki türlerinde de, reklam sektörü, birçok tüketiciye aynı anda, aynı yerden seslenme olanağını bulabilmektedir. Bu tip organizasyonlarda, reklamın kullandığı alanlar birbirinden farklıdır ve organizasyonun yapısına göre değişmektedir. Reklamın tanıtım yaptığı alanlar aşağıdaki gibi olmaktadır. İç mekan reklam tasarımları, yapay duvar tasarımları, fuar stant tasarımları, çeşitli ebatlarda basılan afiş ve billboard, masa ve sandalye örtüleri, davetiyeler, internet üzerinden yapılan duyurular. El ilanları olmaktadır. Reklam, bu çeşit organizasyonlarda, toplanan kitlenin yapısına göre tanıtım yapmaktadır. Bu alanlarda bazen, direkt olarak bütün reklam alanını kullanabilmekte veya kendine ayrılan sponsor bölümünü kullanmaktadır. Sponsor bölümlerini kullandıran organizasyonların, firmalara ayırdığı bölümler dar veya küçük olabilmektedir. Yukarıda dediğimiz gibi, bazen de bütün alanı olduğu gibi kullandırabilmektedir. Firmalar kendilerine ayrılan bölümlerin özelliğine göre, amblem, işaret, ibare, faaliyet alanları, iletişim bilgileri veya ürün ve hizmet fotoğrafı, çarpıcı sloganlar v.s. bunlardan uygun olanları, konsept halinde uygulayarak tanıtım yapabilmektedir. Reklam firmalar tarafından, organizasyonlarda mutlaka kullanılmaktadır. Çünkü firmalar, buralarda reklam mesajlarını doğrudan verebilmektedir. Organizasyonlara katılan insanların, bu tip faaliyetlere sponsor olan firmaları hatırlaması, daha kesin olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Vagabond Academy, reklamcılık alanına kaliteli işgücü yetiştirmek için, Türkiye'de ilk kez reklam üzerine eğitim verecek.
Reklam sektörünün her alanında bilgi vereceklerini söyleyen Vagabond Academy genel müdürü Ebru Erturerken, kursiyerlerin hem teorik hem de pratik yapabileceklerini, bu kursun staj niteliğinde olduğunu ifade etti.
Erturerken, kursiyerlerin sanat yönetmenleri, reklam yazarları ve müşteri temsilcileriyle aynı mekânda bulunma fırsatı yakalayabileceklerini belirtti.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, tanıtımlarını tüketicilerine yapabilmek için, insanın olduğu her alanı kullanabilmektedir. Kitle iletişim araçlarını, yani; televizyon, gazete, radyo, internet, sinemalar en yaygın kullandığı araçlardır. açık hava reklam araçlarını, yani; bina giydirme, araç giydirme, duvar ve durak tasarımları, billboard, afiş, megalight, silindir kule v.s. gene yaygın bir şekilde kullanmaktadır. Bunların dışında, piyasa araştırmalarını dahi kullanabilmektedir. Reklamın aktif olarak kendini gösterdiği mecralardan biri de organizasyondur. Organize edilmiş bir toplulukta reklam, aynı anda birçok kişiye sesleme fırsatını bulabilmektedir. Bu bakımdan organizasyonlar, reklam tanıtımları için önemli bir yer olmaktadır. Bu alanlara uygun reklam tasarımları yaparak, insanları etkilemeye çalışmakta ve zihinlerinde yer edinmeye çalışmaktadır. Reklamın tanıtım yaptığı organizasyon türleri ise, tanıtım biçimleriyle aşağıdaki gibidir. 1-Bireysel organizasyonlar: düğün, sünnet, doğum günü v.b. türü organizasyonlar olmaktadır. Firmalar, bu tip bireysel organizasyonların toplam giderlerini karşılayarak, tanıtım yapabilmektedir. Organizasyonun yapılması planlanan yerin iç mekân tasarımlarını yapmakta ve uygulamaktadır. Duvarlarına, davetiyelerine, afişlerine, internet üzerinde kullanılan davetiyelerde, konukların oturdukları sandalye giydirmelerinde, masa örtülerine, sponsor bölümleri eklemekte ve orada kendini ifade etmektedir. Burada, amblemini, ismini, şirket isim açılımda hizmet veya faaliyetlerini, ona ayrılan bölümün sınırlarına göre sıralamaktadır. İletişim bilgilerini vermekte, bazen de reklam sloganı yazabilmektedir. 2- Kültürel organizasyonlar; festivali, bahar şenlikleri, konser, turne, v.s. olmaktadır. Bu organizasyonlar, bireysel organizasyonlara göre daha çok tüketicinin bir arada olduğu faaliyetlerdir. Bu tip organizasyonlar açık havada yapılmaktadır. Dolayısıyla reklam, burada açık hava araçlarını kullanabilmektedir. Billboard, afiş, veya yapay duvarlara reklam tasarımlarını uygulayabilmektedir. Gene burada da, davetiyeler, internet duyurularında, sandalye giydirmelerinde, sahne arkalarında, duvarlara, iç mekân tasarımlarında tanıtım yapabilmektedir. Sportif organizasyonlar; şirketler arası turnuvalar, adventure v.b. organizasyonlar olmaktadır. Burada da markalar, aynı şekilde davranmaktadır. Yapay duvar tasarımları, sandalye, masa örtüleri, iç mekân tasarımlarında tanıtımlarını yapabilmektedirler. Bu noktada bir organizasyon çeşidi olan fuarlar da en yaygın kullanılanlardan biridir. Burada reklam ajansları, reklam veren firmaya ait tanıtımları, fuar standını tepeden tırnağa tasarlayarak yapabilmektedir. Gene afişleri, billboard’ları, internet duyurularını tanıtım amaçlı kullanabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, firmaların ürettikleri ürün ve hizmet özelliklerini tüketicilere aktardığı bir mecradır. Günümüzde ekonomik sistemler, hem teknolojinin getirdiği kolaylıklar, hem de yeryüzünde ulaşım sorunlarının çözülmesiyle, dünyanın her tarafına ulaşmaktadır. Firmalar, ürettikleri ürün ve hizmetleri dünyanın bütün pazarlarında satışa sunabilmektedir. Bu kadar geniş bir yelpazede çalışan firmalar, insanlara ürün ve hizmetlerini satabilmek için, reklamın bütün mecralarını kullanmaktadır. Reklam, günümüzde insanın bulunduğu her alanda, karşısına çıkabilmektedir. Hem kitle iletişim araçları vasıtasıyla, hem de açık hava reklamları vasıtasıyla ulaşabilmekte ve tanıtımlarını yapabilmektedir. Bunların dışında, reklamın kendi tanıtım biçimlerini belirlemek üzere kullandığı piyasa analizlerinde bile, tanıtımlarına devam etmektedir. Hem araştırma hem de reklam yapabilmektedir. Günümüzün en yaygın kullanılan, teknolojik gelişim olan internet ise, son zamanlarda reklamın en çok kullandığı mecralardan biridir. Reklamın, internet üzerinde yaptığı reklam çeşitleri; Banner Reklamları, Arama Motoru Pazarlama, Akıllı Linkler, Sosyal Medya Pazarlama, Online PR, E-Posta ile Pazarlama, Satış Ortaklıkları olmaktadır. Bunlardan online PR, ve e-posta ile pazarlama reklam çeşitleri, insanların ilgisini çekmek ve etkileyebilmek için, okuyucularına para kazandıran reklam çeşitleri olmaktadır. İnternet üzerinden yapılan bu tür reklam tanıtımları, yazılan reklam metnini okuyan ve kendi çevresine yayan insanlara cüzi miktarda para veya puan veya alışveriş yaptırmaktadır. Online PR. Aslında, tanıtılan ürün veya hizmetin insanlar tarafından nasıl karşılandığına yönelik olarak yapılan bir çalışmadır. Online PR, bu araştırmayla, içinde bulunduğu toplumu analiz etmektedir. Eğilimlerini, isteklerini, özlemlerini davranış biçimlerini, (ör; paralarını nelere yatırdıkları, hangi alışveriş tarzını gerçekleştirdikleri v.b.) tanıtılan firma ile ilgili düşüncelerini, markaları hatırlama seviyelerini, hangi reklamı daha çok akıllarında tuttuklarını öğrenmek adına yapmaktadır. Online PR, toplum analiz sonuçlarını ilgili firmaya iletmekte ve firma ona göre pazarlama yöntemlerini geliştirmekte veya kendini tüketicilerin özlemleri, eğilimleri çerçevesinde yeniden yapılandırmaktadır. Online PR, anket sistemini kullanırken, insanların cevaplandırmalarını istemektedir. Daha çok insana ulaşabilmek için, ilgilerini çekmeye çalışmakta ve para ödeme sistemini kullanmaktadır. e-posta ile reklam da, online PR’ın yöntemini kullanmaktadır. Reklam tasarımı yapıldıktan sonra e-mail yoluyla kişilerin adreslerine gönderilmektedir. Bu reklamı tıklayıp, okumaları veya görmeleri halinde de gene, para, puan veya mal ile karşılık verilmektedir. İnternet üzerinde, buna benzer binlerce site bulunmaktadır. e-posta ile pazarlama yönteminin kullanıldığı siteler, tıkla kazan, oku kazan sloganlarıyla tanıtım yapmakta ve insanların ilgisini çekmeye çalışmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
ARED Toplantısı ve Sektörel Eğitim Semineri, Kıbrıs Türk Reklamcılar Birliğinin daveti ve desteği üzerine 22 Nisan'da Kıbrıs'ta yapıldı.
Kıbrıs Türk Reklamcılar Birliği Yönetim Kurulu Başkanı Şenol Öztunç'un açılış konuşmasını yaptığı toplantıda; “ülkemizde ilk defa yapılan bu seminerin, reklamcılık mesleğinin, uzman statüsünde yapılması ve kurum, kuruluşların birbirleriyle iletişiminin sağlamlaşması yönünden, çok önemli olduğuna inanıyoruz. ARED vasıtasıyla, sektördeki en son gelişmeleri yakından izleme olanağı bulmuş olacağız. Bunun yanında, Uluslar arası meslek kuruluşlarına katılım gibi, bizim için hedef olan, uluslar arası çalışmalarda, ülkemizin reklamcılarını temsil etme şansını ARED'in başlattığı bu etkinlik ile, onların desteği ile elde edeceğimize inanıyoruz. Reklam sektörü kurumları arasında olan işbirliğinin, bizim aramızda da yapılması en büyük dileğimizdir” dedi. Ardından ARED Yönetim Kuruluna Teşekkür etti.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam metinleri, bütünlük gerektiren tasarım biçimleridir. Reklam veren firmayla ilgili bütün bilgileri içerirler. Firmanın logosu, faaliyet gösterdiği alanlar, ürettiği ürün ve hizmetler, ulaşım bilgileri, adresleri, telefonları, elektronik iletişim adresleri v.s. reklamın kullanıldığı her alanda, bu bilgilerin hepsi yer alır. Bu ister reklam filmi olsun, ister afiş, ister bilboard hangi reklam aracını kullanırsa kullansın bunlar olmak zorundadır. Bu bilgilerin yer almadığı, sadece ürün ve hizmetin tanıtıldığı reklam metinleri, genellikle artık marka olmuş firmalara ait olmaktadır. Marka reklam metinlerinde, firma ile ilgili bilginin yer almasına gerek yoktur. Çünkü zaten, marka ürünlerin nereden ve nasıl alınacağı bilinmektedir. Bu noktada marka reklamı, piyasaya sunduğu yeni ürünü veya hizmeti veya reklam kampanyasını tanıtır. Burada sadece markanın ismi ve logosu çarpıcı bir sloganla mesajı iletilir. Genel anlamda reklam metninin yapılma biçimi; reklam veren firma, reklam yapma isteği ile ilgili reklam ajansına sunum yapar. Sunum, reklam metnin hazırlanmasında, oldukça önemli bir noktada yer almaktadır. Firma sunumunda, reklamı yapılacak ürünün özelliklerini, üretim biçimini, neden reklam ihtiyaç duyduğunu yani reklamla neleri hedeflediğini, reklamı hangi mecrada kullanmak istediğini, reklama ayırdığı bütçeyi, ayrıntılarıyla reklam ajansına anlatır. Reklamda kullanılmasını istediği, fotoğraflar, imajlar, resimler, varsa oyuncu isimleri, yani kısaca verilerin hepsini, reklam ajansına verir veya bulmalarını ister. Bu noktada reklam ajansı, yapılacak işin niteliğini saptar. Reklam filmi, gazete reklamı, radyo reklamı, cıngıl, duvar reklamı, bina giydirme v.s. hangi kitle iletişim aracında kullanılacaksa onu, reklam veren firmanın bütçesi ve istekleri doğrultusunda saptar. Daha sonra, piyasa analizlerine başvurur. Reklam ajansının piyasa analizlerine başvurması; firmanın hedef kitlede edindiği yeri, bilinirliğini, hedef kitlenin firmaya yaklaşımını, hedef kitlenin firmadan beklentilerini, hedef kitlenin kendi yaşamlarında olan özlemlerini, beklentilerini öğrenir. Reklam ajansı, metnini yazma aşamasına, bütün bunları tamamladıktan sonra gelmektedir. Firmanın sunumunda elde ettiği veriler ile hedef kitle analizinden gelen verileri birleştirerek, reklam metninde neleri dikkate alarak, neyi nasıl yapması gerektiği fikrini ortaya çıkarır. Reklam mesajını, bu sonuçlardan elde eden reklam ajansı; metnini yapmaya başlar; firmanın sunumundaki hedef ile piyasa analizinden çıkardığı ayrıntıları birleştirir ve reklamın mesajını ortaya çıkarır. Örneğin, analiz sonuçları, hedef kitlenin, ürün veya hizmetin uzun ömürlü olmasını tercih ettiğini öğrendi. Reklam mesajını bunu vurgulamak için kullanır v.s. böylece hem reklamın mesajı hem de sloganın konusu ortaya çıkmıştır. Reklam metni; kullanılacak ürün fotoğrafları, verilecek duygu veya ifadeyle ilgili imajlar veya kreatif tasarımlar, kullanılacak sloganlar, spotlar, firma bilgileri, adres bilgileri tasarımcı tarafından, belirli bir düzen içinde harmanlanarak, çarpıcı, farklı, etkileyici bir reklam metni yapılır. Eğer yapılan reklam metni, reklam filmi için kullanılacaksa, bu sefer reklam filmine özgü aynı faaliyetleri dönüştürerek yaparlar. Yani yapım firmasıyla anlaşırlar. Yapım firması, reklam filmine cast hizmeti verir. Reklam metnin yazımı da ona göre yapılır.
Devamı için tıklayınız ...