2010/05 Blog Arşivi
Reklam, markaların ürün ve hizmetlerini, geniş halk kitlelerine tanıttığı bir mecradır. Günümüzde ekonomik sistemlerin gelişmesi, milyonlarca ürün ve hizmetin yabancı veya yerel firmalar tarafından, her tarafta pazarlanabilme koşullarının elde etmesiyle reklam, sadece tanıtım olmaktan çıkmıştır. Reklam, tanıtımlarında, tüketicilerinin eğilimlerini, özlemlerini, beklentilerini, kendilerinde olmasını istediği pek çok özelliği, ürün, hizmet, marka ile bağdaştırarak, onları, belirlenmiş davranışları göstermeye doğru yönlendirir hale gelmiştir. Reklam tanıtımları, içeriklerine, verdikleri mesajlara bağlı olarak, toplumun ihtiyaçlarını belirlemektedir. İhtiyaç bulunmasa bile, ihtiyacı yaratmakta ve açığı, tanıttığı ürünle kapatmaktadır. Reklam tanıtımları, tüketicilerin, beslenme, barınma, giyim, sosyal faaliyet, kişisel bakım tarzlarına şekil vermekte ve gün be gün onları yeniden yeniden yapılandırmaktadır. Reklam tanıtımlarının böylesine büyük bir etki gücüne sahip olması, hem uluslar arası hem de ulusal yasal düzenlemelerin doğmasına neden olmuştur. Reklamların doğru ve dürüst olması, toplumu yanlış yönlendirmemesi, toplumda istenilmeyen oluşumların, olayların, olguların doğmasına meydan vermemesi için, Reklam Uygulama Esasları ve Yönetmelikleri oluşturulmuştur. Bunlar reklamın izlemesi gereken politikaları, yasallaştırmışlardır. Reklam ajansları veya reklam veren firmaların, bu yasaları birebir uygulaması halinde, herhangi bir yanlış yönlendirmenin önüne geçilmesi, hedef alınmıştır. Reklamın politikalarından, ilk önce uygulanması gerekeni bu olmaktadır. Yani yasalara uygun reklam tanıtımlarının yapılmasıdır. Bir diğer reklam politikası da; firma ürün ve hizmetlerinin tanıtımlarında izlediği yol olmaktadır. Bilindiği gibi reklam, firmaların belirlediği hedeflere ulaşmak için kullandığı bir mecradır. Hal böyle olunca, reklam politikasının, firmanın vizyonunu ve misyonunu net, anlaşılır, tatmin edici ve dürüstçe aktarmasını gerektirmektedir. Günümüzde pek çok reklam tasarımı bunu başaramamaktadır. Karmaşık, ne verdiği tam olarak anlaşılmayan reklam tasarımları, hem başarısızlığa uğramakta hem de kafaları karıştırmaktadır. Vermek istediği mesajlarda, özdeşim kurduğu özellikleri abartmakta ve bu abartı ürünün önüne geçmektedir. Yapılan reklam politikası, firmanın belirlemiş olduğu hedeflere ulaştıran özellikleri içermelidir. Ürün ve hizmet özellikleri, kanıtlanabilir olmalıdır. İnsanları yanlış yönlendirecek, gelenek ve göreneklerine uygun olmayan özellikleri içermemelidir. Ahlaki düzeni bozucu etkiler yapmamalıdır. Ayrıca birbirinden farklı reklam tasarımlarında verdiği mesajlar, her iki reklamda, birbirini bütünlemesi gerekmektedir. Birbirine ters ifadeler içermemelidir. Basit, sade, anlaşılır olarak tasarlanmalıdır. Etkileyicilikleri olumlu yönde olmalıdır. Olumsuz davranışların gelişimine yönelik etkilerde bulunmamalıdır. Firmanın kullanacağı her reklam alanı, kendi vizyonunu güçlendirecek özelliklere sahip olmalıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, firmaların ürün ve hizmetlerini tanıtmak için, kitle iletişim araçlarını kullanmaktadır. İnsanın evdeki yaşamının, kısmen de sosyal hayatının içerisinde olan, televizyon, gazete, radyo, dergi v.b. araçların yanı sıra, insanın dışarıdaki yaşamında da reklam bulunmaktadır. İnsanın sosyal yaşamında; işe giderken, gezerken, yürürken, araçlarda hareket halindeyken, toplantı ve organizasyonlara katıldığı zamanlarda, salon toplantıları yani seminer, panel, kokteyl v.b. faaliyetlerini yaparken de reklamla karşılaşmaktadır. Bu alanlarda açık hava reklam araçları devreye girmekte ve tanıtım yapmaktadır. Açık hava reklam araçları, tüketicilerin karşısına, bir bina giydirmesinde, bir durak tasarımında veya bir billboard’da çıkmaktadır. Reklam afişleri yani posterler, hem açık hava ortamlarında hem de kapalı ortamlarda tanıtım yapabilmektedir. Açık hava da, billboard’lara yerleştirilebilmektedir. Veya bir reklam levhasında veya bir reklam panosuna yerleştirilebilmektedir. Reklam posterleri, genellikle bir ürün veya hizmetle ilgili bir oluşumu, haber verir nitelikte kullanılan bir reklam aracıdır. Ürün veya hizmetle ilgili veya firmayla ilgili organizasyonları duyuran nitelikte kullanılmaktadır. Seminer, açılış kokteylleri, ürünlerle ilgili yeni başlayan bir kampanya, ürünün yeni bir özelliğini duyurmaya yönelik tasarlanmaktadırlar. Reklam posterleri organizasyonun yapılacağı salonun duvarlarına, binanın dış duvarlarına, şehir merkezlerinin kalabalık bölgelerinde ki panolara, billboard’lara, metronun iç duvarlarına veya araç duraklarının duvarlarına, asılarak uygulanmaktadır. Örneğin; bir kampanya duyurusu yapan reklam posterleri, genellikle çok fazla ayrıntıya inmeden, kampanyanın mesajını, imaj, fotoğraf, resim ve sloganları olabildiğince çarpıcı, yaratıcı, dikkat çekici bir şekilde harmanlanarak yapılan tasarımı sergiler. Burada, kampanya ile ilgili bilgiler, belirli bir düzen içerisinde, okunaklı, anlaşılır bir şekilde verilmektedir. Firmanın veya yapılan organizasyonun iletişim bilgileri yer almaktadır. Burada kullanılan ve tasarımı oluşturan öğeler de dahil olmak üzere hepsi, belirlenmiş bir düzen içerisinde, bütün oluşturabilecek şekilde hazırlanmaktadır. Reklam posterleri, hem iç mekânlarda, hem de dışarıda karşımıza çıktıkları için, kapsadığı bilgi ve görüntüleri, net, anlaşılır ve çarpıcı olarak verdikleri için, en çok okunan, görülen ve izlenen reklam tasarımı aracı olmaktadırlar. Reklam posterleri, tasarımın yapılmasından sonra, basılacağı sayıya göre ya ofsetler tarafından veya dijital reklam ajansları tarafından basılarak uygulanmaktadır. Billboardlar da uygulanacak olanlar, istenilen noktalarda bulunan billboard’ların, belirli bir zaman aralığında kiralanmasıyla kullanılmaktadır. Diğer poster uygulamaları, belediyelerin mücavir alanları dahilindeyse, belediyeler tarafından alınan bir izinle yapılabilmektedir. Temelde posterleri bilim dünyası daha fazla kullanmaktadır. Yani panel, seminer, konferans, sempozyumların duyurulmasında, daha çok tercih edilen bir araç olmaktadır. Fakat reklam sektörü de yaygın olarak kullanmakta ve kullanırken kendi araçlarına uyarlayarak tasarlamaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, firmaların ürün ve hizmetlerini tanıtmak için, pek çok kitle iletişim aracını kullanmaktadır. İnsanın görsel-işitsel-algısal duyularına hitap eden; sinema, televizyon, internet araçlarını, ayrıca işitsel-algısal duyulara hitap eden, radyo reklamlarını, bunun dışında baskılı reklam alanında kullanılan ve görsel-algısal duyulara hitap eden; gazete, dergi, insert, katalog, el ilanı gibi araçları da kullanmaktadır. Açık hava reklam araçları kapsamına girenleri de kullanmaktadır. Yani; bina giydirme, araç giydirme, duvar ve durak tasarımları, billboard, afiş, reklam levhaları olanları da. Reklam panoları da açık hava reklam araçlarından biri olarak kullanılmaktadır. Reklam panoları, firmaların önlerinde, bulundukları sokakta veya firmanın bulunduğu bölgeyi belirleyen, bölge sınırların uygun görülen noktalarına konulan, tabela tipinde olanlardır. Reklam panoları ayrıca, kaldırım üzerilerine veya refüj üzerine yerleştirilebilmektedir. Bunlar açık hava reklam araçlarının yapıldığı malzemeler, yani alüminyum, pleksi v.s.’den yapılmaktadır. Dijital reklam ajansları veya tabela yapan firmalar tarafından yapılmaktadırlar. Sadece reklam panoları hazırlayan firmalar da bulunmaktadır. Bu tip firmalar, hem üretimini yapmakta, hem de her geçen gün, onlara, yeni bir özellik katmak için çalışmalarını sürdürmektedirler. Firmaların en çok kullandıkları reklam araçlarından biri olmakta olan reklam panosu, iki şekilde kullanılmaktadır. Birincisinin içerisine yerleştirilen afiş reklam tasarımları, birden fazla olabilmektedir. Afişler arka arkaya yerleştirilmekte ve reklam panosu, buları çevirecek mekanizmaya sahip olmaktadır. Yani reklam afişleri dönebilmektedir. İkincisi ise hareketlidir. Kendi etrafında dönebilmekte ayrıca, içindeki reklam afiş tasarımları da birbirini takiben dönebilmektedir. Reklam panoları, yukarıda saydığımız alanlarında dışında, duvarlara da monte edilmektedir. Buna uygun yapıda tasarlanabilmekte ve güzel bir görünüm oluşturmaktadır. Ayrıca, nakliye arabalarına, tırlara v.b. araçların üzerine de monte edilen hareketli panolar, oldukça dikkat çekmektedir. Araç hareket halindeyken, hem kendi içinde görüntüleri değiştirmekte, hem de aracın hareketiyle uyum göstermektedir. Reklam panoları aynalı olarak ta kullanılmaktadır. Yani uzaktan bakıldığında, reklam tasarımını göstermekte, insanların ona doğru yaklaşması halinde aynaya dönüşmektedir. Bu tip reklam panoları, reklamı gören kişilerin sayısını da göstermektedir. Reklam panoları hem görüntü itibariyle, hem de şehir merkezlerinde ki estetik görüntünün içerisinde, zengin bir görsellik sunmakta olduğundan oldukça tercih edilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, pazarlama iletişiminin bir öğesidir. Pazarlama ise; insanın isteklerinin, ihtiyaçlarının karşılanmasına yönelik olup, bu noktada ürünler, hizmetler ve düşüncelerle ilgili olarak, karşımıza çıkmaktadır. Pazarlama iletişiminde, sadece bir ürünün satışı söz konusu değildir. Pazarlama iletişimi, daha ürünün üretim öncesindeki planlaması, planlamanın geliştirilmesi, fiyatlandırılması, dağıtılması ve tutundurulması ile işe başlamaktadır. Reklam ise, fiyatı, ambalajı, üretim yeri, üretim şekli, ürünün içeriğine ait özelliklerin ortaya çıktıktan sonra, satış amaçlı geniş halk kitlelerine tanıtılmasıdır. Ürün piyasaya çıkabilecek duruma geldiğinde, reklam devreye girmektedir. Hâlbuki pazarlama, daha üretilecek ürün, düşünce veya proje halindeyken başlayan bir süreç olmaktadır. Buna göre, reklam, pazarlama iletişiminin öğelerinden biri olduğuna göre, diğer öğeleri aşağıdaki gibidir. Halkla ilişkiler; ürünle ilgili tüketiciler arasında araştırmanın yapılması, ürünün satış imkânlarını, satış noktalarının araştırılması, bu vesileyle ürünün ve firmanın tanıtılmasıdır. Satış geliştirme; ürünün pazara çıktığı andan itibaren, nerede, nasıl bir satış stratejisiyle piyasaya çıkacağının araştırılması, buna yönelik yöntem ve fikirlerin geliştirilmesidir. Satış personeli ve kişisel satış; birebir satışın gerçekleştirilmesi, pazarlamacı veya müşteri temsilcilerinin halk arasına girerek, onlara yüz yüze satış veya tanıtım yapmasını içermektedir. Ürünün ambalajı, stili, rengi; tüketicilerin ilgisini çeken, ürünün alımını kolaylaştıracak, dikkat çekecek, bunlara yönelik yeni ve farklı özellikler taşıyan stillerin veya tasarım biçiminin bulunması ve uygulanmasıdır. Marka; ürünün piyasadaki hedeflerine uygun bir şekilde marka tespiti ve markalaşma yolunda izlenecek yolların tespit edilmesidir. Satış noktalarının yeri ve niteliği; ürünün satılabilme olanaklarının bulunduğu, ulaşım, tanıtım, dağıtım imkânlarının rahatlıkla yapılabileceği yerlerin tespit edilmesi. Bunların dışında da; Müşteri hizmetleri; Satış sonrası hizmetler, Doğrudan pazarlama, Pazarlama araştırmaları, Yeni ürün geliştirme de pazarlama iletişimin öğelerin arasında yer almaktadır. Reklam, bunların arasında günümüzde en yaygın kullanılan ve tek başına sektör haline gelmiş öğelerden biridir. Üretimi, biçimi, ambalajı, dağıtım yerleri, satış noktaları belirlendikten sonra pazara girmeye hazır hale gelmiş ürünün tanıtımı reklamla yapılmaktadır. Reklam ürünü tanıtmak için pek çok yöntem kullanmaktadır. Reklam filmi, cıngıl, afiş tasarımı, gazete ilanı, dergi ilanı, radyo reklamı, internet reklamları, açık hava reklamları v.s. Reklamın kullandığı yöntemlerdir. Tanıtımlarını kitle iletişim araçları vasıtasıyla yapmaktadır. Yani televizyon, radyo, sinema, internet, gazete, dergi, billboard, bina giydirme, araç giydirme, duvar ve durak tasarımları, reklam panoları v.b. her alanda reklam yapılabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Türkiye'de yaşayan engelli vatandaşların, sosyal alanlarda ve iş bulmakta yaşadıkları sorunları gün ışığına çıkararak, bu sorunlara yönelik çözümlerin üretilmesi ve bu çözümlerin hayata geçirilmesi amacıyla Engelleri Kaldlr Hareketi, "Farkındalık Reklam Kampanyansına" ve tanıtımlarına http://www.engellerikaldir.com adlı sitede başlamıştır. Web sitesi, engelli vatandaşların sorunlarını çözmeye yönelik kampanyaya katılmayı, bu konuda vatandaşlarımızı bilgindirmeyi ve konu hakkında ilgi uyandırmayı hedeflemektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Proje; bir hedefin gerçek yaşamda gerçekleştirilmesi için, bilimsel metotlarla, pratik yaşamda olagelen konuları birleştirip, hedefe ulaştırabilecek yöntem ve faaliyetleri belirleyen, tam teşekkülü bir eylem planıdır. Bu noktada reklam, hedef belirleyen, amaç taşıyan bir nitelikle, sektörel faaliyetlerini sürdüren bir alandır. Reklam hedeflerini gerçekleştirmek için, pek çok yöntemi kullanmaktadır. Fakat bu noktada, en geçerli olan yol, reklam projelerinin yapılarak, gerçekleştirilmesi olmaktadır. Aslında bu sürece, reklam sektöründe, reklam kampanyasının stratejik planlaması denmektedir. Bu tanımlama, reklam veren firmanın hedeflerini gerçekleştirebilmek için, yol ve yöntemlerin belirlenip, yapılacak olan faaliyetlerin bulunması anlamına gelmektedir. Hangi reklam mecralarının kullanılacağı, reklam metin tasarımlarının neleri içermesi gerektiğini de kapsamaktadır. Reklam projelerini yani reklam kampanyalarının stratejik planlamasını ele alacak olursak; reklam veren firmanın, reklam ajansına başvurmasıyla başlamaktadır. Burada her iki kuruluş, reklama yapılacak yatırımı tespit etmektedir. Yani reklam bütçesini ortaya çıkarmaktadırlar. Bu bütçe çerçevesinde, toplum analizleri yapılmakta ve analiz sonuçlarına göre projelendirme çalışmaları başlamaktadır. Bu noktada reklam ajansı, hangi tip kitle iletişim aracını kullanmayı planladıysa, ona göre reklam mesajlarını içeren, reklam tasarımını yapmaktadır. Film, cıngıl, spot, baskılı görsel-algısal reklam tasarımı v.s. reklam ajansları, bu tür planlamaları baştan sonra kadar ustalıkla yapabilmektedir. Kendi bünyelerinde istihdam ettikleri, halkla ilişkiler birimi, medya planlama birimi, yaratımcı tasarım birimi, reklam metin yazarları, art direktörler, müşteri temsilcileri v.s. geniş kapsamlı ekiplerle çalışmaktadırlar. Reklam veren firmanın hedefleri, birçok noktada, yapılabilecek reklam projesinin neleri içermesi, nasıl yapılması, hangi mecraların kullanılması gerektiğinin bilgisini, az çok vermektedir. Eğer reklam veren firmanın bütçesi, buna müsait olarak ayarlanmışsa, geriye, reklam veren firmanın pazar içerisinde geçmiş faaliyetlerinin öğrenilmesi kalmaktadır. Tanıtmış olduğu ürün ve hizmetleri, tüketicilerin, yapılan reklam işlerine karşı tepkilerinin neler olduğunu öğrenmek ve buna göre yeni stratejiyi belirlemek gerekmektedir. Reklam projeleri; yaratıcı olmalıdır, kendisiyle alakalı, diğer bilimsel disiplinlerin sonuçlarından veya verilerinden yararlanarak, reklam için toplumsal analizlerin verilerini de hesaba katarak projelendirilmelidir. Belirlenmiş hedefleri gerçekleştirmeye yönelik, tasarımlarında verdiği mesajlar, açık ve anlaşılır olmalıdır. Hedeflerle faaliyetler arasında anlamlı ve doğrudan ilişki kurulmalıdır. Yapılan reklam projeleri uygun bir yaratıcılıkla özgün ve benzersiz olmalıdır. Yapılan reklam tasarımları, farklı mesajların ortaya çıkmasına imkân vermeyecek şekilde tasarlanmalıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde reklam sektörü, birbirinden farklı, etkili açık hava mecralarını sıkça kullanmaya başlamış bulunmaktadır. Kullandığı her reklam mecrası, etkili bir yaratıcılıkla oluşturulmuş, kullanışlı ve çok yönlü amaçlara hizmet eder niteliklerde geliştirilmektedir. Açık hava reklam mecraları, 24 saat firmaların reklamlarını sergilemeye devam etmektedirler. Bu noktada reklam panoları; reklam veren firmanın belirlediği bölgeleri, belirleme imkânı sunan, kapsam alanı geniş, yaratıcı ve görsel tasarımlarının kullanıldığı reklam araçları olmaktadırlar. Reklam tabelası üretimi yapan firmalar, müşterilerinin yaptığı tasarımlara uygun davranabilmektedir. Her türlü pano tasarımını tabelalara uygulayabilmekte veya yaratıcı tasarımları kendi bünyelerinde yapabilmektedirler. Bu alanda kullanılan reklam panolarının farklı farklı özellikleri bulunabilmektedir. Bu tip panolar, her türlü iklim koşullarına uyum sağlar nitelikte yapılabilmektedir. Konuldukları yerler açısından; firmaların önlerinde, çevrelerinde ki uygun yerlerde, firma salonlarında, firma araçlarının üzerinde, firmanın bulunduğu bölgenin sınırlarında, ana yolların kenarlarında, kaldırım üzerlerinde konulmaktadır. Ayrıca firmanın uygun bulduğu alanlarda kullanılabilmektedir. Reklam panolarının içine yerleştirilen reklam tasarımları, baskılı olmaktadır. Dijital baskı merkezlerinden çıkan tasarımların kullanıldığı panolarda reklam, hem panonun özellikleri hem de reklam tasarımının çarpıcılığı, yaratıcılığı ile birleşince, daha dikkat çekici olmaktadır. Reklam panolarının isimleri ve özellikleri ise aşağıdaki gibidir; Raket Pano iki şekilde kullanılmaktadır. Hareketli ve afiş değiştiricili olmak üzere, afiş değiştiricili olan tipte, afişleri birbirini takip eder vaziyette yerleştirilmekte ve döndürülmektedir. Hareketli olan da gene afiş değişebilmekte, aynı zamanda reklam panosu dönebilmektedir. Totem pano tipinde ise, altına belirlenmiş uzunluklarda direkler yerleştirilmekte ve yerden yüksekliği arttırılmaktadır. Duvar tipi reklam panosu, duvarlara monte edilmektedir. Trivision tiplerinde ise reklam panoları, aynı alanda üç farklı reklam sergileme imkânı tanımaktadır. Mobil billboard, araçlar üzerine monte edilen reklam panosu olmakta ve araç hareket halindeyken, reklam tasarımlarının birkaç tanesini değiştirerek gösterme özelliğine sahiptir. Dekoratif su perdesi görünümünde olan reklam panoları, hem görüntü itibariyle, hem de iç mekânlarda kullanılabilme özelliği ile dikkat çekmektedir. Sihirli reklam aynaları da bu alanda kullanılmaktadır. Sihirli reklam aynaları, insanlar uzaktan bakarken, reklam tasarımını göstermektedir fakat ona doğru yaklaşınca, ayna görevini görmekte, reklam tasarımını ise silikleştirmektedir. Reklam panolarının, hem şehir içindeki görüntüleri temiz olmakta hem de şehir görüntüsüne ayrı bir zenginlik kazandırmaktadır. Firmaların son zamanlarda en çok kullandıkları, reklam ürünlerinden birini oluşturan panolara, her geçen gün yeni bir özellik katılmakta ve insanların ilgisine sunulmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam eğitimleri çeşitli üniversitelerde bölüm olarak verilmektedir. Bu bölümlerde, öğrencilere, bütünleşik pazarlama çerçevesi içinde; strateji, yaratıcılık, marka ve araştırma eğitimleri verilmektedir. Üniversiteler bu bölümlerde, reklamın ne olduğu, ne işe yaradığı, nasıl işlendiği ve nasıl yaratıldığı üzerine eğitim vermekte ve pratik çalışmalar yaptırmaktadır. Reklamcılığın temel ilkeleriyle beraber, tüketici davranışları anlatılmakta, buna yönelik olarak örnek çalışmalar yaptırılmaktadır. Bunların dışında, aynı bölümler, reklam için toplum analizleriyle ilgili de geniş bilgi ve eğitim vermektedir. Reklamcılıkta araştırma yöntemleri, Türkiye’de reklamcılığın gelişimi, reklam tasarımı, medya planlama, multimedia konularını da derslerde görebilen öğrenciler, yetişmiş bir reklamcı olarak yaşamlarına, bu sektörde devam etmektedirler. Üniversiteler bu şekilde hazırlanmış sektörel derslerin yanı sıra, bu alandaki çalışmaları yakından ilgilendiren, reklam çalışmalarının her türünde, bu bilimsel dalların verilerinin de kullanıldığı; ekonomi, siyaset bilimleri, sosyoloji, psikoloji, sanat ve kültür gibi disiplinleri öğretmektedir. Disiplinler arası bir eğitim şekillendirilmekte ve verilmektedir. Öğrencilere teorik dersler verilirken, aynı zamanda pratiklerinin de yaptırıldığı bölümler, son sınıfta, reklam kampanya projeleri yapmalarına olanak tanımaktadır. Bu şekilde öğrencilerin, sektöre girdiklerinde, reklam veren firmayla karşılaştıkları andan itibaren, neye nereden başlamaları gerektiğini bilerek işe başlamaktadır. Reklam bölümlerin olduğu üniversiteler; Bahçeşehir Üniversitesi, Atılım Üniversitesi, Kadir Has Üniversitesi, Kocaeli Üniversitesi, İstanbul Arel Üniversitesi, Anadolu Üniversitesi, İzmir Ekonomi Üniversitesi, Ege Üniversitesi, Yaşar Üniversitesi, Okan Üniversitesi, İstanbul Kültür Üniversitesi v.s. diye devam etmektedir. Reklamcılık sektörünün günümüzde geldiği nokta açısından değerlendirildiğinde, toplumu değiştiren, dönüştüren bir etkiye sahip olduğunun görülmesi, dünya pazarlarının bu kadar çok büyümesi ve gelişmesi, reklamın toplum üzerindeki etkileri görüldüğünden bu yana, hem üniversiteler hem de sektörün içerisinde faaliyet gösteren, özel kurum ve kuruluşlar bu alana yönelik eğitimlerine başlamışlardır. Gittikçe bu alandaki eğitimlerin içerikleri zenginleşmeye ve tam teşekküllü olmaya başlamıştır. Profesyonel işgücünün yetiştirilmesini hedefleyen bu okullardan mezun olan öğrenciler, reklam sektörünün içerisinde, işleyiş mekanizmasını gördükten sonra, kendilerinin hangi alanda daha yaratıcı veya daha başarılı olabileceklerini görmektedir. Bu alanda aldıkları eğitimi, sektörün içerisinde edindikleri deneyimlerle birleştirmekte ve uzmanlaşmış işgücünü oluşturmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
UÖMO Lise Sosyal Bölümü öğretmenleri Asım Erhanezer ,Emel Ayvalıoğlu ve Dilek Vural 2009'da sosyal sınıf talebeleri için Bahçeşehir Üniversitesi bünyesinde başlattıkları ortak proje faaliyetine bu sene Kadir Has Üniversitesi'ni de kattılar. Öğrencileri bu noktada, ilgi alanlarına göre, iki gruba ayıran öğretmenler, Kadir Has Üniversitesi'ne eğitim için gönderilen öğrenciler "Reklamda proje ve araştırma" eğitimi alacaklar. Bahçeşehir Üniversitesi'ndekilere ise "Kısa Film Projesi" eğitimi alacaklar.
Devamı için tıklayınız ...
Normalde jenerik kelimesi; fransızca "générique" kelimesinden gelmektedir. Yaygın olarak sinemalarda kullanılmaktaydı. Bir filmin yapımında emek harcayan, çalışan, üretimde bulanan kişi veya kurumların, isimlerinin tanıtıldığı listedir. Bu liste genellikle filmin sonunda verilmekteydi. Fakat son zamanlarda filmlerin başlarında da verilmeye başlanmıştır. Kısaca filmin başında veya sonunda, kendine özgü bir müzik veya seslerle verilen, yapımda ve yayında emeği geçenlerin, isimlerinin sunulduğu liste olmaktadır. Günümüzde sadece sinema filmlerinde değil, dizilerde de verilmektedir. Film müziklerinin dışında, daha dikkat çekici, farklı bir müzik seçilmekte ve kullanılmaktadır. Çünkü insanların jenerik akışını fark etmesini sağlama amacı gütmektedir. Böylece insanlar, filmin bittiğini ve isim listesinin aktığının ayrımını yapabilmektedir. Bugün geldiğimiz noktada, jenerik müzikleri farklı alanlarda da kullanılmaktadır. Radyolarda, televizyonlarda da, her farklı program başlarken, ona uygun jenerik hazırlanmaktadır. Örneğin, insanların, haber kuşaklarının başladığını anlayabilmesi için, ona uygun jenerik kullanılmaktadır. Her başladığında kullanılmakta ve insanların bu müzik veya seslere alışması sağlanmaktadır. Reklam alanında da kullanılan jenerikler ise; İnsanların, televizyonlarda, sinemalarda, radyolarda yayınlanan reklamlar ile diğer programları veya program akışı ile reklam kuşaklarını birbirinden ayrıt etmesini sağlayan görsel, işitsel müziklere, seslere, efektlere v.b. öğelere verilen isim olmaktadır. Bilindiği gibi reklam, pazarlama iletişiminin bir öğesidir. Pazarlama dahilinde kullanılan reklamın, görsel-işitsel kitle iletişim araçlarında kullanımını, insanlara fark ettirilmesi, yasal bir zorunluluk haline gelmiştir. Reklamın, ürün veya hizmetleri, markaları tanıttığı, bunların satın alınmasına, kullanılmasına yönelik, insanlarla etkileşimde bulunduğu bu alanın, diğer programlardan ayrılması, insanların kafalarının karışmaması için de önemli olmaktadır. Kitle iletişim araçları, sanat, bilimsel, belgesel, haberler v.b. birbirinden farklı pek çok konuyu işlemektedir. Bunların arasında diziler ve sinema filmleri de bulunmaktadır. Bu noktada pazarlama iletişimi adına yapılan programların, halk tarafından bilinmesi, bunları öbürleriyle karıştırmaması, bir markanın, bir ürünün, bir hizmetin tanıtıldığını, pazarlandığını, yönlendirmeler yaptığını anlaması gerekmektedir. Birbirinden farklı onlarca televizyon kanalı, sinemalar, radyo istasyonlarının her biri kendine özgü, reklam kuşaklarını diğerlerinden ayıran jenerik müziklerine sahiptir. Örneğin TRT’nin kullandığı jenerik ile diğer özel kanalların kullandığı jenerik birbirinden farklı olabilmektedir. Son zamanlarda, hem televizyon kanallarında hem de sinemalarda, radyolarda birbirinden yaratıcı çalışmalar jenerik olarak kullanılmaktadır. Özellikle televizyon sektörü, bu noktada oldukça başarılı işler yapmaktadır. Çarpıcı jenerik müzikleri, farklı sesler kullanılmaktadır. Bu hem insanların reklam kuşağını ayırt etmesini sağlamakta hem de dikkatlerini çekmektedir.
Devamı için tıklayınız ...