2010/05 Blog Arşivi
Bilindiği gibi reklam, tanıtımını üstlendiği firmaların ürün ve hizmet özelliklerini, çeşitli kitle iletişim araçlarını kullanarak yapmaktadır. Bunların bazıları görsel-işitsel-algısal görüntülerin yayınlanabildiği araçlar olmaktadır. Yani televizyon, sinema, radyo ve son zamanlarda internet, bu alanda kullanılmaktadır. Burada yayınlanan ve reklamın kullandığı biçimler; reklam filmleri, cıngıllar, spotlar v.s. olabilmektedir. Reklamın bu tasarımlarında, reklam şablonları kullanılmamaktadır. Çünkü bu yapımlar, ciddi bir maliyet gerektirmekte ve büyük ölçekli ekiplerle yapılabilmektedir. Böyle bir durumda, her hangi bir reklam veren firmanın, ihtiyacı veya talebi olmaksızın, olası bir reklam talebi için, reklam filmlerinin çekilmesi pek çok ajansın altından kalkamayacağı bir iş olmaktadır. Çünkü reklam şablonları; her hangi bir reklam veren firmanın isteği veya talebi olmaksızın, olası istekleri için, X,Y,Z ürün veya hizmet reklamı tasarlamak anlamına gelmektedir. Reklam şablonları, genellikle, baskılı reklam alanları için yapılabilmektedir. Yani bir gazete, dergi, insert, katalog için, olası reklam istekleri için, uydurma firma ve ürün veya hizmet için, reklam tasarımı yapılmakta ve veri depolarında bekletilmektedir. Herhangi bir reklam veren firmanın, bu alanlarda kullanılacak bir reklam tasarımını istemesi halinde, bunlar gösterilip firmanın beğenisine sunulmaktadır. Bu tip reklam şablonları açık hava reklam araçları için de yapılabilmektedir. Yani bina giydirme, araç giydirme, durak tasarımları, afiş tasarımları, billboard, megalight, silindir kule, reklam levhaları v.s. araçlarda kullanılabilecek reklam şablonları hazırlanabilmektedir. Bu anlamda çalışmalar yapan reklam ajansları, olası her hangi bir reklam kampanyasının alınması ihtimaline karşılık, zamandan kazanabilmek için, bu çalışmaları yapabilmektedirler. Ama genellikle bu tip çalışmaları, reklam ajansları değil de, serbest çalışan grafik tasarımcılar yapmaktadır. Herhangi bir reklam ajansına bağlı olmayıp, piyasada herhangi bir firmanın reklam talebini karşılayabilmek için, bu tip tasarımları yapmaktadırlar. Reklam şablonları, en çok internet ortamlarında yapılmaktadır. Bu alanda, efektler, çizgiler, animasyonlar yapılmakta ve satış amaçlı bekletilmektedir. Bunlardan en çok, banner şablonları, logo tasarım şablonları, kutu reklam tasarımları v.s. olmaktadır. Reklam şablonları, her ne kadar yapılıyor olsa da, reklam veren firmalar tarafından pek te tercih edilmemektedir. Onlar daha çok, ürün ve hizmetleri ile ilgili, sunumlarına uygun, yeni planlanmış reklam tasarımlarını tercih etmektedirler. Ama yine de, reklam şablonlarında üretilmiş güzel bir fon, efekt, resim v.b. alınıp, yeni planlanan bir reklam tasarımında kullanımı, yaygın olarak yapılmaktadır. Reklam şablonundan alınan bu görseller, yeni tasarıma uygun olarak yeniden harmanlanıp kullanılmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Genel geçer adıyla, reklam cıngıllarıdır reklam şarkıları. Müziğin, bir pazarlama elementi olarak kullanımı, izleyiciler üzerindeki etkileri görüldükten sonra, sık sık kullanılmaya başlanmıştır. Müzik dinleyici üzerinde, duygusal, algısal ve davranışsal etkilerde bulunmaktadır. Günümüzde pek çok alanda kullanılan müzik, insanların psikolojik iletişim kurmasını sağlamaktadır. Örneğin; Savaş, cenaze, düğün gibi ortamlara uygun olarak kullanılan müzikler, ortak bir dil olabilmektedir. Müziğin, pazarlama elementi olarak kullanıldığında, insanlar üzerindeki etkileri, batılı, çeşitli bilim adamları tarafından yapılan deneylerle ispatlanmıştır. Zaten günümüzde de, bu ispat görülmektedir. Pek çok reklam filminin şarkısı, insanların dilinden düşmemekte ve ürün ile ilgili olumlu düşüncelere sevk etmektedir. Müzik insanları üç alanda etkilemektedir. Bunlardan birincisi bilişsel yani algısal etkilerdir. Burada tüketici ürünü görür, algılar ve onu düşünür. İkincisi ise duygusal etkidir. Müziğin yorumlanma biçimine bağlı olarak sever, yoğunlaşır, nefret eder, coşar v.s. şekillerinde etkilemektedir. Üçüncü etkisi ise, davranışsal etkilerdir ki bu en önemli kısımdır. Burada tüketici ürünü alma veya almama noktasında karar vermektedir. Reklam şarkıları yani müzik, tüketicinin satın alma potansiyelini arttırmak için, rahatlatıcı bir unsur olarak kullanılır. Onu duyduğu anda, tüketicinin zevk almasını, aynı zamanda, reklamda kullanılan objelerin algılanmasını geçici de olsa arttırmaktadır. Reklam şarkıları, belirlenmiş bir ruh hali yaratır. Bu ruh halini, ürün veya hizmetle özdeşleştirip, sürekli tekrarlar yaparak, tüketiciyi bir davranışa doğru koşullamaya çalışır. Reklam şarkılarının müziğinde ve sözlerinde, koşulladığı davranışı hızlandırıcı veya yavaşlatıcı öğeleri kullanır. Reklam şarkıları, tüketicinin zamanı algılamasını sağlayarak yönlendirmeye çalışır. Tüketicinin dikkatini çekerek ilgili yaratır ve bu ilginin devam etmesini sağlama yönünde hareket eder. Bunlardan birkaç tane, birbirinden farklı, reklam şarkısı örneğini vermek istersek; aşağıdaki gibidir. Sen benim bir külah dondurmam Biz tam sana göreyiz çok yumuşağız Beni böyle de sever misin? Hem de suya 3 kat dayanıklıyız Evet dersen bir dakika durmam Suya atılınca erir kayboluruz Aşkımla erir misin? Seninle her gün burada buluşuruz Öpücük verir misin? Cornettom, aşkımla erir misin? Burada temel amaç satışı arttırma ve diğer hedefler bir yana, tüketici ile marka arasında duygusal bir bağ yaratmaktır. Tüketicinin marka ile olan ilişkisini geliştirmeyi hedefleyen reklam şarkıları, tüketicinin edindiği bu marka deneyimini, evine taşımasını sağlar ve tekrar satış noktasına geldiğinde, marka onun için tanıdık, bildik hislerini uyandırır. Onunla daha yakınlaşmıştır. Ve ona benzer bir ürüne ihtiyaç duyarsa, onu tercih edecektir. Reklam şarkılarının dilerden düşmeyen nakarat kısımları, tüketicilerin istemediği hallerde bile söylemesi ise, ürünü veya hizmeti, sürekli hatırlamasını sağlamaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam senaryoları, reklam filmleri için yapılmaktadır. Reklam filmleri, televizyon, sinema ve internet ortamlarında yayınlanmak üzere hazırlanan, ürün veya hizmet tanıtım programlarıdır. Reklam filmleri, televizyonların program akışı içerisinde, belirlenen sürelerde verilmektedir. Sinemalarda ise, gösterimi yapılan film başlamadan önce verilmektedir. Bilindiği gibi reklam, son zamanlarda hedef kitlesinin özlemlerini, beklentilerini, kendi yaşamlarında olmasını istediği standartları, tanıtımını yaptıkları ürün ve hizmetle özdeşleştirerek vermektedir. Bunlar; kaliteli yaşam standartlarında yaşayan insanların tercihleriyle, mizahla, etkileyici veya fiziksel güzelliği olan oyuncularla, erotizm öğelerinin kullanımıyla v.s. olabilmektedir. Reklam ajansı, reklam veren firmayla ilgili piyasa araştırması yapmaktadır. Yukarıda sözünü ettiğimiz hedef kitlenin özellikleri, bu piyasa araştırmalarının sonuçlarıyla ortaya çıkmaktadır. Reklam ajansı, ürün veya hizmetle ilgili reklam tanıtımlarında, hedef kitleye vermesi gereken ve araştırma sonuçlarından çıkardığı özelliklerden en önemli olanı, reklam senaryosunun teması olarak belirlemektedir. Temasını belirlediği, reklam senaryosunun repliklerini, ürün veya hizmetin özelliklerini anlatır tarzda üretmektedir. Burada kullanılan her sözcük dikkatle seçilmektedir. Çarpıcı, dikkat çekici olması için yaratıcı çalışmalar yapılmaktadır. Bu noktada verilmek istenilen mesaj, kısa cümlelerle, tam olarak ifade edilmeye çalışılmaktadır. Senaryoda kullanılan her malzeme dikkatle seçilmektedir. Reklam senaryonun mesajına ters düşecek, en ufak bir izlenimin olmaması gerekmektedir. Reklam ajansı, çekilmesi gereken reklam filminin türünü seçmektedir. Hedef kitlenin beğenisini ve ilgisini çekebilmek için, bu filmi sadece cıngıl olarak düşünüp, ona göre senaryo hazırlayabilmektedir. Bunun dışında 3D modelleme, eğitim içerikli veya belgesel niteliğinde reklam filmi, çizgi animasyon v.b. türlerinin birini seçip ona göre çalışmalar yapabilmektedir. Reklam ajansları, reklam filmi yapacakları zaman, yapım firmalarıyla görüşmektedir. Yapım firmaları bu alanda, oyuncu seçimi, müzik seçimi, ses seçimi, filmde olması gereken araç ve gereçlerin seçimini yapmakta ve temin etmektedir. Yapım firmaları aynı zamanda reklam filminin çekimini de yapmaktadır. Yapım firmalarının, reklam filmleri kapsamında verdikleri hizmetler aşağıdaki gibidir. Kurumsal tanıtım filmi, 3D modelleme, * eğitim veya belgesel niteliğinde tanıtım filmi, kurgu ve montaj filmleri, telesine, montaj, dublaj, miksaj, compositing hizmetleri, her türlü video aktarımları veya çoğaltmalar, birçok dilde seslendirme ve dublaj, lansman, sinevizyon ve gösteri filmleri, 3D TV reklamı, 3D animasyon tanıtımı, reklam spotları, aktüel ve profesyonel fotoğraf çekimleri olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Bir reklam ajansının, Sicilya'nın Palermo kentinde yaptığı, altı metre büyüklüğündeki Hitler posterleri, görenleri sinirlendirdi. Genç giyim ile ilgili tanıtım çerçevesinde yapılan, reklam tasarımında Hitler'in pembe üniforma ile görüntüsü ve bunun altında "Tarzını Değiştir - Liderini Takip Etme" reklam sloganı yer aldı. Bu reklam tanıtımı halk tarafından beğenilmedi ve posterlerin kaldırılmasını talep ettiler.
Devamı için tıklayınız ...
Yeni gelişen Mobil reklamcılığın, yasal düzenlemeleri henüz netleşmiş değil. Kimse neyin nasıl uygulanacağının bilgisine net olarak sahip değilken, firmalar, reklam ajansları ve medya, mobil alanını, reklamcılığın bir uzantısı gibi görmektedir. Ayrıca operatörler de reklam alanının burada kullanılmasını bir gelir fırsatı gibi görmektedir. Burada her iki hedef kitle, her iki sektör için aynıdır. Bu noktada her iki sektörün, ortak bir yaklaşıma sahip olmaları için, çalışmaların yapılması gerekmektedir. Bu konuda çalışan her bir oyuncu, reklam sektörüne değer katmaktadır. İçerik sağlayıcılar ise kullanıcılarının istediği, bütün yaratıcı özellikleri barındırmaktadır. Ama multimedya bağlamında güven duyulan bir operatör bulunmazsa, bu içerikler ulaşılmaz olmaktan öteye gitmiyor.
Devamı için tıklayınız ...
Bir reklamın süreci, reklam veren firmanın, reklam ajansıyla görüşmeye başladığı an başlamakta ve ta ki reklam gösterimleri veya reklam tanıtımları bitene ve piyasa analizleri, yapılan tanıtımların etkisini öğrenerek sonuçları bildirene kadar ki zamanı kapsar. Reklam vermek isteyen firma, reklam kampanyasına karar verdiğinde, reklam ajanslarıyla görüşmeye başlar veya zaten çalıştığı bir reklam ajansı bulunmaktadır. Reklam veren firma, reklam ajansına ile bir öngörüşme yaparak bu süreci başlatır. Bu sunumda firmanın geçmiş çalışmaları, serbest ekonomik pazarda ki payı, pazardaki vizyonu ve misyonu anlatılmaktadır. Bununla beraber, reklamla varmak istediği hedeflerini ifade etmektedirler. Reklam tanıtımlarında kullanılmasını istedikleri malzemeleri yani; fotoğraf, resim, imaj, görüntü, slogan, reklam metni v.s.’leri reklam ajansına iletmektedirler. Bu noktada reklam veren firma, aynı sunum içerisinde, reklam ajansına bu iş için ayırdığı bütçeyi de bildirmektedir. Reklam ajansı verilen sunumdan sonra, aldıkları reklam kampanyasının stratejik planlamasını yapmaktadır. Bu planlama dâhilinde, piyasa araştırma şirketleri vasıtasıyla, yapılacak reklam kampanyası için, piyasa analizlerine gitmektedir. Piyasa araştırma firması, reklam için toplum analizlerini, aşağıdaki konu başlıklarında yapmaktadır. Nitel Analiz, Nicel Analiz, Veritabanı, Arşiv-yazılı kaynakların taranması, Teknik Araştırma, Danışmanlık, Satış noktalarında döküm sayımları. Bunların sonuçlarını reklam ajansına vermektedir. Buradan çıkan sonuçlar, reklam ajansının, bundan sonra takip edeceği, reklamın sürecini belirlemektedir. Reklam tasarımlarında istenilen hedefe, reklam veren firmasını ulaştırmak için, nelere ihtiyacı olduğunu belirlemekte ve kullanmaktadır. Hangi duygu, hangi özlemi, hangi oyuncuyu, hangi sesi, hangi imajı, hangi görüntüyü istiyorsa temin etmekte ve kullanmaktadır. Reklamın film olması halinde, yapım firmasıyla beraber çalışmaları yürütmektedirler. Reklam ajansının içindeki medya planlama, kullanılacak medya araçlarını araştırmakta ve reklamın gösterileceği süre, maliyet ve kanalları tespit etmekte ve bağlantılarını yapmaktadır. Aynı ekip, açık hava reklam araçlarının, yapılan planlama dâhilinde kullanılması gerekiyorsa, onların da kiralanmasını veya satın alınmasını sağlamaktadırlar. Reklam kampanyasının gösterimi her alanda başladıktan sonra, aynı anda piyasa araştırma firması, piyasa analizlerine devam etmektedir. Bu sefer, reklamın hedef kitle üzerindeki etkisi araştırılır. Reklam kampanyasının bitiminde de yapılan, bu analizde de, reklamın hedeflediği noktalara gelip gelmediği araştırılmaktadır. Bu sonuçların hepsi, hem reklam ajansı hem de reklam veren firma tarafından değerlendirilir. Reklam veren firma, piyasa analizlerinden kendine yönelik sonuçlar çıkararak, kendini yenileme veya bazı değişiklikleri, hedef kitlesinin özlemlerine göre yapar. İşte bu çalışmaların hepsi, reklamın başından sonuna kadar izlediği süreç olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, firmaların ürettikleri ürün veya hizmet özelliklerinin, hedef kitlelerin ilgisini çekecek bir şekilde tanıtılmasıdır. Firmalar bu noktada, reklam sektöründe uzmanlaşmış, reklam ajanslarını kullanmaktadır. Yani reklam tasarımlarını onlara yaptırmaktadırlar. Reklam tasarımlarının amacı, tüketicilerin ilgilisini çekip, etkilenmelerini ve belirlenmiş davranışları göstermelerini sağlamaktır. Bu noktada, reklam filmleri, hedef kitlenin beklentilerini, özlemlerini, gelecekle ilgili, kendilerinde olmasını istedikleri pek çok durumu kullanmaktadır. Kadınların güzellik özlemleri, erkeklerin güç ve etkileyicilik özlemleri v.b. özellikler bunların arasındadır. Reklam metin tasarımları, bu tür özlemleri, ürün veya hizmetle özdeşleştirerek, insanların ürünü veya hizmeti almaları halinde, özlemlerini gerçekleştirmelerinin mümkün olduğunu hissettirir. Bu şekilde tasarlanan bir reklam filminde istenilen duygu veya hissi veren ses çok önemli olmaktadır. Reklam seslendirmeleri, televizyon, radyo ve internet ortamlarında yayınlanmak üzere hazırlanan, reklam filmlerinde gerekli bir uygulamadır. Bu filmleri reklam ajansıyla beraber yapım firmaları yani prodüksiyon firmaları yapmaktadır. Yapım firması, reklam ajansına veya reklam veren firmaya, cast hizmeti sunmaktadır. Cast hizmeti; reklam filminde ihtiyaç duyulan, oyuncu, ünlü bir yüz, uygun bir ses, uygun bir müzik, reklamda kullanılacak malzeme, araç-gereçleri seçmek ve temin etmektir. Reklam filminin gereksinim duyduğu sesi, kendi bünyesinde bulunan oyunculardan veya reklam veren firmanın bütçesine göre, istenilen hissi verebilecek, bu konuda uzmanlaşmış ünlü bir ismin sesini kullandırır. Reklam filmlerinde oynayan oyuncuların hepsi, kendi seslerini kullanmayabilmektedirler. Etkileyici bir görüntüye sahip veya aranılan fiziksel bir özelliğe sahip bir oyuncunun sesi, reklam metinin vermek istediklerini veremeyecek özelliklere sahipse, bu oyuncu gene kullanılmakta fakat ona, uygun bir ses dublaj yapmaktadır. Yani onun yerine başka biri, reklam filminin repliklerini söylemektedir. Bu şekilde, reklam filminin gerekli olan etki gücü sağlanmış olmaktadır. Reklam filmleri radyolarda yayınlandıklarında veya sadece radyo reklamı için, reklam tasarımı yapıldığında, sesler reklamın mesajını iletmektedir. Burada görüntü olmadığı için, yani fazladan bir anlamı pekiştirme aracı olmadığı için, sesler daha fazla önem taşımaktadır. Bu sefer, reklamın mesajında verilmek istenilen etki, sesin renginde, yumuşak veya sertliği v.b. özelliklerde aranmaktadır. Bu noktada da yapım firması bu sesleri temin etmekte ve kullanılmasını sağlamaktadır. İnternet ortamlarında yayınlananlar zaten, televizyon reklam filmi veya radyo reklamı için tasarlanmış, çekimleri bitmiş olan filmler, internet ortamına uygun hale getirilip aynen yayınlanabilmektedirler.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam tanıtımları, çeşitli medya araçlarında yapılmaktadır. Medya araçları, daha doğrusu kitle iletişim araçları; televizyon, radyo, gazete, dergi, internet olmaktadır. Bunların dışında, açık hava reklam araçları olan; bina giydirme, araç giydirme, duvar reklamları, durak reklamları, billboard, afiş, megalight, silindir kule olmaktadır. Reklam veren firma veya reklam ajansları, hazırladıkları reklam tasarımlarını, bu araçlarda belirli bir süre uygulayabilmektedir. Kullandıkları her aracın kullanım süresi, birbirinden farklı olmakla beraber, maliyetleri de farklı olabilmektedir. Örneğin bir televizyon reklam filminin maliyeti, en yüksek olanıdır. Bu noktada, reklam verenin, reklam yatırımı, filmin süresini belirlemektedir. Ne kadar yüksek maliyet ayırdıysa, o kadar uzun süre, reklamlarını televizyonlarda yayınlayabilmektedir. Televizyon reklam filmlerinin maliyeti, saniyelerle ölçülmektedir. Üstelik bu ölçünün maliyeti, kanaldan kanala değişmektedir. Yani reytingleri yüksek bir kanalın, reklam filmini yayınlaması diğerlerine oranla daha yüksek olabilmektedir. Bu durum, her ne kadar reklam filmi değil de, baskılı reklam yayınlasa da, gazeteler içinde geçerli olan bir durumdur. Yalnız gazetelerin reklam maliyetleri, televizyon filmlerine oranla, çok daha uygun olabilmektedir. Burada da reklamın gazetelerde yayınlanacağı süre belirlenmekte ve ona göre ücret ödenmektedir. Örneğin bir gün, iki gün, üç gün, bir hafta v.b. reklam süreleri olabilmekte ve ona göre ücret ödeyebilmektedirler. Burada da en çok okunan, yani baskı tirajı en yüksek olan gazetenin reklam maliyeti yüksek olabilmektedir. Bu süre ve maliyet zincirini, dergiler, üçüncü sırada takip etmektedir. Bilindiği gibi dergiler, haftalık veya aylık çıkmakta veya üç aylık olarak. Burada ki reklam alanları, bu sürelerle kullandırılmakta ve ücretlendirilmektedir. Ama dergilerin reklam ücretleri, televizyon ve gazeteden sonra uygun olmaktadır. Açık hava reklam araçlarında ise, reklam gene benzer bir süreç takip etmektedir. Reklam veren firma veya ajans kullanmak istediği reklam aracını yani, billboard, tabela, levha v.s. belediye veya o bölgenin idari yönetiminden sorumlu birimden kiralamaktadır. Bunlar da, kaç gün isteniyorsa, yoğunluk durumlarına göre, kiralanabilmekte ve reklam veren firmaya kullandırılmaktadır. Burada farklılık, şehir merkezlerinde kullanılan billboardlarda yaşanmaktadır. Buradaki bazı reklam araçları, özel bir firmaya veya ajansa satılmış olabilmektedir. Bu durumlarda, reklam veren firma, ilgili firmadan bu aracı kiralamaktadır. Bina giydirmelerinde de durum farklıdır. Binasını reklam amaçlı kullandırmak isteyen, bina yöneticileri, belirli bir ücret karşılığında, bina duvarını satabilmekte veya kiralayabilmektedir. Gene özel işletme otobüsleri, belediye otobüslerinin reklama uygun yüzeyleri, reklam amaçlı belirli sürelerde kiralanabilmektedir. İnternet uygulamalarında da durum, benzeri bir yol takip eder. Ama burada farklı olan durum, sitede belirli bir süre, reklam alanı kiralama şeklinde değil de, reklam alanını alabilmekteler fakat, tıklama veya gösterim başına ücret almaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam sektöründe, birbirinden farklı faaliyet alanında çalışan reklam şirketleri bulunmaktadır. Bunların en başta geleni reklam ajanslarıdır. Reklam ajansları, bir şirketin reklam kampanyasını, başından sonuna kadar planlayıp yürütebilen en geniş kapasiteye sahip kuruluşlar olmaktadırlar. Reklam ajanslarında, halkla ilişkiler, medya planlama, kreatif tasarım ekipleri, reklam yazarları, uygulamacılar, sanat direktörleri, editörler v.b. bulunmaktadır. Bir reklam kampanyası şu süreçleri kapsamaktadır; Reklam için toplum analizi, reklam veren firmanın geçmiş reklam kampanyalarının araştırılması, reklam veren firmanın reklam yatırımı, yani bütçenin belirlenmesi, medyanın planlanma süreci, reklam tasarımlarının hazırlanması ve uygulanması, reklam kampanya bitiminde toplum analizi gibi sıralamalarla yapılan reklam kampanyasının bütün bu süreçlerini reklam ajansları takip etmektedirler. Reklam ajansları da birbirinden farklı olabilmektedir. Yukarıda faaliyet alanından bahsettiğimiz normal reklam ajanslarıdır. Bir de dijital reklam ajansları bulunmaktadır. Bunlar bir reklam kampanyasının bir bölümünü, özellikle internet ve mobil uygulamalar kısmını üstlenebilmektedirler. Reklam kampanyasının diğer bölümleride, tabela, billboard, bina giydirme, araç giydirme, reklam levhaları, reklam panoları, duvar ve durak tasarımları, iç mekan baskıları gibi reklam mecralarında, hem tasarım yapmakta hem de bu araçların bazılarını üretmektedir. Burada çalışan her bir reklam ajansı, yukarıdaki araçların bir bölümünü faaliyet alanına eklemiş olabilmektedir. Yani bir bölümünü yapabilmekte bir bölümüne ise girmemektedir. Reklam promosyon ajansları da, reklam sektörüne hizmet etmektedir. Firmaların uzun süreli reklam olarak tasarladığı veya seçtiği, insanların günlük yaşamlarında kullanabileceği bazı ürünlerin, tasarımını ve üretimini yapabilmektedirler. Yapılan en yaygın promosyon ürünleri arasında, defter, ajanda, takvim, masa takvimi, duvar takvimi, masa takımları, çakmak, anahtarlık v.b. olmaktadır. promosyon firmaları bu şekilde reklam sektörünün bir ayağını yürütmektedir. Bunların dışında bir de, organizasyon firmaları bulunmaktadır. Bunlar da seminer, panel, sempozyum, fuarlar, doğum günü, açılış kokteylleri düzenleyerek, reklam almakta ve bu organizasyonlarda kullandırmaktadır. Yani bu firmalar da reklam sektörünün organizasyon alanında ki ayağında faaliyet göstermektedir. Reklam sektörüne hizmet eden firmalardan olan yapım firmaları da, reklam ajanslarına hem cast hizmeti sunmakta hem de reklam filmlerinin çekimini yapmaktadırlar. Bu noktada, bunlar da reklam sektöründe faaliyet gösteren diğer ajanslar kadar önem taşımaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, firmaların ürettikleri ürün ve hizmet özelliklerinin, geniş halk kitlelerine tanıtıldıkları bir süreçtir. Yani tanıtım yapmaktadırlar. Bu noktada firmalar, reklam ajansları vasıtasıyla ürettikleri ürün ve hizmetlerinin satışı için, kitle iletişim araçlarını kullanarak reklam kampanyaları düzenlemektedirler. Firmalar, insanları etkileyebilecek unsurları tanıtımlarına ekleyerek, hedef kitleleri çekmeye çalışmakta ve onları yönlendirmekteler. Firmalar, kendi ürün ve hizmetlerinin reklam kampanyalarını düzenlerken, reklamın yayınlanmasını sağlayan medya kuruluşlarına, reklam yayımı için, belirli bir bedel ödemektedirler. Yani aslında medya kuruluşları, reklam veren firmaya reklam satmaktadır. Reklam veren firmalar veya ilgili reklam ajansı, reklam tanıtımlarını yapabilmek için, televizyon, gazete, dergi gibi medya kuruluşlarından, reklam yeri veya yayın süresini satın almaktadırlar. Televizyon kanalları, reklam yayınları için, program akışlarının, belirlenmiş yerlerinde, reklam yayınlamaktadırlar. Reklam veren firmalar veya reklam ajanslarında ki medya planlama bölümünün yetkilileri, hangi kanalda reklam yayınlamak istiyorlarsa, bu televizyon kanallarından yayın süresini satın almaktadırlar. Televizyon reklamları, en fazla maliyet gerektiren reklam filmleridir. Reklam veren firma veya reklam ajansı, tanıtım mesajlarını saniyelerle vermek zorundadırlar. Çünkü reklam tanıtımının yayınlanma süresi, saniye saniye satılmaktadır. Kaç saniye süren bir reklam filmi hazırlanmışsa, o süreyi medya planlama, ilgili kanaldan satın almaktadır. Aynı şekilde gazeteler de, reklam alanı satmaktadır. Burada yapılan reklam tasarımları, görsel-algısal duyulara hitap eden cinsten olup, baskılı reklamlardır. Burada da tam sayfa, yarım sayfa, çeyrek sayfa reklam alanları gazeteler tarafından, reklam verenlere satılmaktadır. Ayrıca maktu kutu reklamları veya tanıtım ilanları bulunmaktadır. Bunların dışında gazeteler, seri ilan vermektedirler. Burada da kullanılan sözcük başına ücret almaktadırlar. Burada, gazetelerin reklam satışları veya reklam için alan satışları belirlenmiş özelliklere sahip olarak satılmaktadır. Yani, sözcük sayısına, renk sayısına v.b. göre fiyat belirlemektedir. Radyo reklamları da, gene televizyonlar gibi yayın akışlarının arasına reklam girmektedirler. Burada görsel reklam biçimleri kullanılmamaktadır. Genellikle, sesler ve müzikler eşliğinde, reklam tasarlanmakta veya reklam spotları şeklinde tanıtım yapılmaktadır. Burada da, saniyelerle reklam süresi satılmaktadır. Fakat televizyonlara nazaran, radyo reklamlarının maliyetleri oldukça düşük olabilmektedir. Bunların dışında bir de internet arama motorlarında yapılan, son zamanlarda oldukça popüler olan, Adwords reklamları bulunmaktadır. Arama motorları da, reklam veren firmalara, internet üzerinde alan kiralamakta veya alanı verip, kullanıcıların tıkladıkları kadar ücretlendirmektedir. Tıklama başına ücret ödeyen firmalar bu şekilde daha çok insana tanıtım yapmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...