2010/05 Blog Arşivi

Radyo Televizyon üst Kurulu üyesi Mehmet Dadak, yayın kuruluşlarının RTÜK'e aktardıkları reklam paylarının indirilmesi için yasa tasarısı sunduklarını belirtti. Bu yasa tasarısının kanun haline gelmesi durumunda, yayın kuruluşlarının RTÜK'e aktardıkları reklam gelirlerinde indirimin %5'ten %3'e ineceğini söyledi.

Mehmet Dadak, Adana'da düzenlenen Yerel, Bölgesel televizyonların ayrıca radyoların yöneticileri için yapılan eğitim seminerine katıldı. Bu seminerde Dadak'ın ifadelerine göre, 1994 yılında yürürlüğe konan 3984 sayılı kanunun yeniden ele alındığını söyledi. Avrupa Birliği Görsel İşitsel Medya Hizmetleri Yönergesi maddelerine uygun biçimde yapılan tasarının başbakanlıktan, kısa bir zaman içinde Millet Meclisine gitmesini beklemekte olduğunu ifade eden Dadak, bu tasarıyla, televizyon ve radyoların senelerdir sorun ettiği, frekans karışıklığının sona ereceğini bildirdi.


Devamı için tıklayınız ...

Reklam tasarımları, pek çok türde yapılmaktadır. Fakat günümüzde en yaygın kullanıma sahip reklam tasarımlarından biri televizyon reklamlarıdır. Televizyonun her kesimden insanların evlerinde bulunması, hemen her kesimden insanın, televizyonun başında birkaç saatinin geçiriyor olması, televizyon reklamlarını önemli hale getirmektedir. Siyah beyaz ekranlardan-renkli ekranlara ve sonraki gelişim çizgisi boyunca, televizyonlardaki reklamlar her dönemin özelliklerine göre yayınlanmıştır. Televizyon reklamlarının, dönemler boyunca bu kadar önemli olması, bu cihazların, bu kadar yaygın olması, her kesimden insanın TV seyrediyor olmasıyla açıklanabilir. Fakat tek neden bunlar değildir elbette. Televizyonlarda gösterilen programların, toplumların kültürünü, gelenek ve göreneklerini, bakış açılarını, fikirlerini değiştirme noktasında edindiği misyon, bu misyonun başarısı insanların yaşamına girdiğinden bu yana kanıtlanmıştır. Televizyon, toplumların sosyo-kültürel değişimini sağlayan bir araç olarak gündemlerine girmiştir. İşte bu misyon, televizyon reklamlarını da oldukça önemli yapmaktadır. Burada yayınlanan reklamlar, film gibi çekilmektedir. Aslında firmaların, ürün ve hizmetlerinin satışı, firmaların rekabeti ve marka tanıtımları yapan bu filmler, insan yaşamının içeriğinde bulunan, pek çok olguyu tanıtımlarda kullanmaktadır. Kimi zaman mizahı, kimi zaman özlenen yüksek yaşam standardını, kimi zaman insanların kendilerinde olmasını istediği fiziksel çekiciliği, güzelliği işlemektedir. Sevinç, mutluluk, neşe, özlem, aşk, etkilenim, güç gibi temalarla, ürün ve hizmet tanıtımlarını birleştiren televizyon reklamları, neredeyse normal filmlerden daha fazla izlenir olmuştur. Bu tip temaların kullanılması, insanları etkilemekte ve yönlendirme konusunda başarılı olmaktadır. Reklam ajansları, yukarıdaki temaları işlerken, reklamın kendi özelliklerini kullanmaktadır. Yani, bu temaları, dikkat çekici, etkileyici, çarpıcı ve farklı gösterim şekillerini üretmekte ve ona göre filmin senaryosunu hazırlamaktadırlar. Örneğin; Aşkı etkileyici bir şekilde ve ürün ile hizmeti çağrıştıracak bir birleşimle, halkın sevdiği, beğendiği bir oyuncuyu da kullanarak, yayınlanmaktadır. Şu durumda, hem aşk, hem sevilen oyuncu, hem de temanın kullanım biçimi, reklamı izlettirmektedir. Bu da, o reklamın başarılı olmasını sağlamaktadır. Bütün bunlar, stratejik bir şekilde planlanarak yapılmaktadır. Yani yapılan reklam, hem uzun bir toplum analizi hem de bu konuda uzmanlaşmış kişilerin yaratıcılıkları sayesinde, bu kadar etki edebilmektedir. Reklam veren firma, reklam filmine karar verdiğinde, reklam ajanslarıyla görüşmektedir. Reklam ajansına bu konuda sunum yapan reklam veren, gerekli bütün bilgileri aktarmakta ve istediği reklam filmiyle, hangi hedeflere ulaşmak istediğini bildirmektedir. Reklam ajansı, reklam için analizlere başvurmaktadır. Bunların sonuçlarıyla reklam metinlerini hazırlamaktadır. Daha sonra yapım firmalarından biriyle anlaşmaktadır. Yapım firması, reklam filminin senaryosu dâhil, kullanılacak oyuncuyu, malzemeleri, müzikleri, sesleri seçmekte ve temin etmektedir. Aynı zamanda reklam filminin çekimini yapmaktadır.


Devamı için tıklayınız ...

Reklam, hedef kitlelere, belirlenmiş amaçlarla, firmaların ürün ve hizmet özelliklerini, vermek istediği mesajlar doğrultusunda tasarlar ve sunar. Reklam, hedef kitleleri etkileyerek, tanıttıklarını benimsemelerini ve istediği davranışları göstermelerini sağlayabilmek amacıyla tasarım yapar. Reklam tasarımları, uzun süren araştırmalar sonucunda yapılır. Reklam sektörünün, ekonomik sistemlerin gelişim süreci boyunca edindiği deneyimlerle, toplum analizlerinin sonuçları, reklamın tasarım şeklini belirler. Reklam, mesaj vereceği tasarımı yapmadan önce, toplum analizlerine başvurur ve bu noktada hedef kitlenin, ilgili bütün özelliklerini ortaya çıkarır. Toplumu, nicel ve nitel olarak araştırıp, onun eğilimlerini, tercihlerini, özlemlerini, beğenilerini ve beklentilerini ortaya çıkarır. Toplum bilimleri olan sosyoloji, psikoloji, antropoloji v.b. bilim dallarının da tahlillerinden faydalanır. Yukarıdaki sonuçların hepsi, reklamın tasarım yaparken, önüne koyduğu göstergeleri oluşturmaktadır. Bu göstergeler ışığında, vermek istediği mesajları biçimlendirir, farklılaştırır, çarpıcı hale getirerek, insanların ilgisini çekmeye çalışır. Yukarıda ki sonuçlar, tanıtımı yapılacak reklam tasarımının, hangi tema işlenerek, etkili olabileceğini gösterir. Belirlenmiş olan temanın yapacağı olası etki, bu noktada arttırılmaya çalışılarak, toplum tarafından beğenilen sevilen bir oyuncuyla, etkileyici bir görselle, ya da çarpıcı bir slogan veya spotla pekiştirilir. Bütün bu özellikler, tanıtımı yapılacak ürün veya hizmetle veya markanın kendisiyle, özdeşim kurulabilecek şekilde harmanlanmaktadır. Reklam bu tip tasarımları oldukça farklı türlerde yapabilmektedir. Televizyon, sinema için, aynı zamanda internet reklam mecraları için, kullanılabilecek reklam filmleri, en yaygın tasarım ve tanıtım biçimleridir. Reklam filmlerinin tasarımlarını, reklam ajansıyla birlikte yapım firmaları hazırlamaktadır. Her iki firma, reklam filminin amaçladıklarını gerçekleştirebilmesi için, yaratıcı çalışmalar yaparlar. Yapım firması bu noktada reklam ajansına cast hizmeti sunarak, reklam tasarımın etki gücünü arttırır. Bu ortamlarda kullanılan reklam tasarımları, sadece film olmayabilmektedir. Bu bir cıngıl veya reklam spotu şeklinde, bir çizgi animasyon şeklinde de olabilmektedir. İnternet mecralarında ayrıca; animasyon reklam tasarımı veya banner tasarımı, logo animasyon v.s. olabilmektedir. Diğer baskılı reklam mecralarında da, etkileyici bir resim, fotoğraf, imaj, efekt, çarpıcı bir sloganla harmanlanarak tasarım yapılır. Tasarımda yer alan malzemelerin hepsi, etkileyici bir konsepte dönüştürülerek, bir gazete reklamı, dergi reklamı veya açık hava reklam araçlarında kullanılmak üzere, o araçların yapısına göre, düzenlenir ve uygulanır. Reklam, küçücük bir tasarımla bile kendini gösterebilmektedir. Kısa bir cümle, yani slogan, sadece bir logo, firmayla bütünleşmiş bir imaj, işaret, ibare bile olabilmektedir.


Devamı için tıklayınız ...

Reklam, firmaların ürün ve hizmetleri, markaları ile ilgili özellikleri, geniş halk kitlelerine, belirlenmiş amaçlarla, tanıtım yaparak ulaşmaya çalışmakta ve onları yönlendirmektedir. Reklam tanıtım yapacağı toplumu, önce tanımaya çalışmaktadır. Bunun için önce toplum analizlerine başvurmaktadır. Reklam için yapılan bu analizler, toplumu nitel ve nicel yönden analiz etmektedirler. Buradaki nicel araştırmalarında, toplumun beğenileriyle ilgili bilgi almaya çalışır. İşletme, marka, imaj, alışkanlıklar, paket, isim, tat analiz testlerini uygulayarak sonuçlar üretir. Nitel araştırmalarında ise; hedef kitlenin tüketim ve kullanım alışkanlıkları, beklentileri, kurum, marka, ürün ile ilgili yaklaşımlarını öğrenerek sonuçlar üretmektedir. Yazılı arşivleri tarar ve buradan elde ettiği bilgileri, bir veritabanı oluşturarak burada saklı tutar. Reklam, yukarıdaki sonuçları elde ettikten sonra, bunları, tanıtımını yapacağı firmanın, ürün ve hizmetleriyle bütünleştirir. Reklam tanıtımını yaparken, bu bütünleştirme işini, sosyoloji, psikoloji gibi bilim dallarının sonuçlarından yararlanarak gerçekleştirir ve sunar. Reklam tanıtımlarını, hedef kitlenin, toplum analizleriyle tespit edilmiş özlemlerine, beklentilerine, tercihlerine uygun olarak yapar ve hedef kitlenin istediği davranışlara yönelmesini sağlar. Reklam, çeşitli şekillerde hedef kitlesinin karşısına çıkmaktadır. Bir televizyon kanalında reklam filmi, cıngıl, spot türünde reklam tasarımlarıyla, bir açık hava aracında görsel, metin, sloganlarla, bir internet sayfasında animasyon reklam tasarımıyla, bir gazete veya dergi sayfasında bir çizgi reklam veya görsel reklam tasarımlarıyla hedef kitlesine ulaşmaya ve mesajlarını iletmeye çalışmaktadır. Reklam tanıtımlarını hemen her yerde, dahası insanın yaşam alanlarının her noktasında yapabilmektedir. Bir şapkada logo ve slogan olarak, bir anahtarlıkta logo ve adres olarak, bir tişört baskısında imaj, resim veya fotoğraf ve logo olarak tanıtım yapmaktadır. Reklam tanıtımlarını genelde üç amaç için gerçekleştirmektedir. Birincisi, firmaların satış miktarı yani Pazar payını büyütmek için yapar. İkincisi, firmaların, benzer ürün ve hizmet üreten diğer firmalarla rekabet edebilmesini sağlamak için yapar. Üçüncüsü de, firmaların markalaşmaları yolunda, marka bilinirliğini arttırmak için yapar. Reklam bu amaçlar doğrultusunda, çeşitli sosyal bilimlerden faydalanarak, toplumu çözümler ve onların benimseyebilecekleri tanıtımları tasarlar ve seslenir. Günümüzde hem reklam sektörünün hem de ekonomik sistemlerin bu kadar gelişmesiyle birlikte, reklam sektörü de o oranda hatta daha da ileride giderek gelişimini sürdürmüştür. Reklam tanıtımları, günümüzde ihtiyaçları yaratmakta ve yarattığı ihtiyaçları, tanıtımını yaptığı ürün ve hizmetle kapatmaktadır.


Devamı için tıklayınız ...

Reklam, pazarlama iletişiminin bir öğesidir. Pazarlama amacıyla firmaların ürün ve hizmetlerinin özelliklerini, hedef kitle ile iletişim kurarak tanıtmakta ve aktarmaktadır. Reklam ile hedef kitle sürekli birbirleriyle iletişim halindedir. Reklam, tasarım yaparak, hedef kitle ile iletişim kurmakta ve ürün veya hizmetle ilgili mesajlar iletmektedir. Hedef kitle de, reklama karşılık vermektedir. Reklam tasarımında yer alan mesajlara uygun davranış geliştirerek olumlu, reklamın mesajlarına tepkisiz kalarak olumsuz cevap vermektedir. Reklam tanıtımlarını yapmadan önce, sesleneceği hedef kitle ile ilgili, toplum analizleri yapmaktadır ve bu analizlerle, hedef kitlesini tanımaya çalışmaktadır. Sosyal yapısını, ekonomik yapısını, psikolojik yapısı, sosyolojik yapısı; geleneklerini göreneklerini, özlemlerini, yeme içme kültürünü, gelecekle ilgili beklentilerini öğrenmektedir. Bütün bu öğrenimleri, hedef kitlesine seslenme yöntemini belirlemek amacıyla yapmaktadır. Hedef kitlenin özelliklerini öğrendikten sonra, tanıtımını yapacağı ürün ve hizmetin reklam tasarımını ona göre yapmaktadır. Hangi malzemeleri kullanırsa daha çok beğenilir, ürünün hangi özelliği, hedef kitlenin ihtiyaç duyduğu bir özelliktir v.s. soruları reklam tasarımının biçimini belirler. Reklam tasarımları, hedef kitlenin belirlenen özelliklerine göre düzenlense de, pazarın büyüklüğü, firmaların çokluğu, birbirleriyle aynı özelliklere sahip onlarca ürünün olması, kullanılan bu özelliklerin yeterli olmamasına sebep olmaktadır. Bütün firmalar reklam tasarımı yapmakta ve hedef kitle ile iletişim kurmaya çalışmaktadır. Dolayısıyla, reklam tasarımının başarılı olması, yani dikkat çekmesi, izlenmesi veya okunması, hedef kitleyi belirlenmiş davranışlara yönlendirmesi için, reklam tasarımlarının daha farklı özellikleri içermesini gerekli hale getirmektedir. Bu tahlillerle reklam, hedef kitlesinin, özlemlerini, gelecekle ilgili beklentilerini, sahip olmak istedikleri her şeyi, ürün ve hizmetle ilişkilendirerek reklamı tasarlamaktadır. Bunları içeren reklam tasarımları, hedef kitlesi ile daha kolay iletişim kurabilmekte ve yönlendirebilmektedir. Reklam tasarımları gerekli iletişimi sağlayabilmek için, ünlü simaları, çarpıcı müzikleri, etkileyici spotları, farklı efektleri, işaretleri, ibareleri, sloganları, görüntüleri, resimleri, fotoğrafları veya farklı imajları, şarkıları tasarımlarında kullanarak hedef kitlesine ulaşmaya çalışmaktadır. Reklam tasarımları, çeşitli türlerde yapılabilmektedir. Reklamın hedef kitleye ulaşmak için belirlediği reklam mecrası hangisi ise, o mecranın yapısına uygun, çarpıcı tasarımlarla seslenmektedir. Televizyon ve sinema, internet ortamları için; reklam filmi, cıngıl, spot şeklinde reklam filmi tasarlamakta ve yayınlamaktadır. Gazete, dergiler için görsel ve metinler kullanarak, baskılı reklam tasarlamakta ve yayınlamaktadır. Açık hava reklamları için gene görsel ve metin, slogan kullanarak hedef kitleye seslenmektedir. Bunların dışında, organizasyonlara uygun tasarımlar da yapmaktadır. yada promosyon ürünlerine uygun tasarım yapmakta ve onları belirlenmiş davranışlara yöneltmeye çalışmaktadır.


Devamı için tıklayınız ...

Reklam, zaten temelden beri, promosyon ürünlerini tanıtım amacıyla kullanmaktaydı. Günümüzün ekonomik pazarının canlılığı, firmaların tür ve türev yönünden çokluğu, binlerce ürün ve hizmetin pazarlanmaya ihtiyaç duyması, reklamın, yaratıcılık alanlarını zorlamaya başlamıştır. Reklam, ürün ve hizmetlerin, markaların tanıtımlarını, hedef kitlelerine ulaştırabilmek ve amaçladığı etkileri yapabilmek için, yaratıcılık özelliğini kullanarak, farklı, insanların ilgisini çekebilecek her şeyi kullanmaktadır. Her geçen gün yeni ve farklı bir reklam mecrasıyla karşı karşıya gelmeye başlayan hedef kitle, tanıtım bilgilerinin çokluğu nedeniyle yoğun ve inanılmaz bilgi akışına maruz kalmaktadır. Bu durum ise, reklamın işini oldukça zor hale getirmektedir. Bu durum, reklamın farklı olanı arayışına yönelik çabalarını arttırmasına sebep olmaktadır. Bilindiği gibi reklam, tanıtımlarını özendirme yani promosyon ürünleriyle de yapabilmektedir. İnsanların günlük yaşamlarında en çok kullandıkları, ihtiyaç duydukları, yanlarından ayıramadıkları malzemeler, promosyon ürünleri olarak üretilip, ücretsiz olarak dağıtılmaktadır. Reklam bu malzemelerin üzerinden, tanıtımlarını yapmaktadır. Şimdiye kadar en çok bilinen ve reklamın en çok kullandığı promosyon malzemeleri şunlar olmaktadır; masa takımları yani kalemlik, küp kağıtlık v.s. masa takvimleri, duvar takvimleri, defterler, ajandalar, kalemler, çakmaklar, anahtarlıklardır. Son zamanlarda, insanların giysileri üzerine de baskı yaparak, bu giysileri promosyon ürünü olarak dağıtmaktadır. Tişört baskıları ve şapka baskıları bunların örneğini teşkil etmektedir. Reklamın farklılık ve yenilik arayışı, gün geçtikçe artmakta ve zorlaşmaktadır. Bu noktada hemen her şeyi denemekte olan reklamın en yeni mecraları, reklam aynaları ve reklam şekerleri olmaktadır. Reklam aynaları, uzaktan reklam tanıtımlarını göstermekte, fakat insanların yanlarına yaklaşmaları halinde, aynaya dönüşerek dikkat çekmektedir. İnsanlar bu farklı reklam mecrasını ilgiyle incelemektedir. Zaten reklamın gerçekleştirmeye çalıştığı, insanların ilgisini bir tanıtıma odaklaması olunca, reklam aynalarını bu yönde, başarılı bir reklam mecrası haline getirmektedir. Farklı bir reklam aracı olan reklam şekerlerinde ise, reklamı yapılan ürünün, hizmetin veya markanın iletişimi için pratik bir rol üstlenmektedir. Logolu şekerler, hem insanların damağına, hem de zihinlerine iz bırakarak işini yapmaktadır. Özel kalıplar, baskılı bonbonlar farklı şekillerde reklam yapmak isteyen, firmaların tercihlerine sunulmaktadır. Bu şekerler yılbaşlarında, bayramlarda, fuarlarda, özel günlerde müşterilere veya hedef kitleye ikramlık olarak verilmektedir. Bu vesileyle, reklamı yapılan firmanın logosu marka bilinirliği açısından önem taşımakta ve kullanılmaktadır.


Devamı için tıklayınız ...

Reklam, firmaların ürün ve hizmetlerinin sahip olduğu özellikleri, hedef kitlelere tanıtan bir mecradır. Temel anlamda, reklamın edindiği bu misyon, zaman içerisinde ekonomik sistemlerin gelişmesi, yerel, bölgesel pazarların, küresel pazarla aynı ürün ve hizmete sahip olması, yani firmaların artık küresel çalışır hale gelmesiyle yapısını değiştirdi. Pazarda binlerce tür ürün ve hizmet bulunur hale gelmiştir. Birbirleriyle aynı ürün ve hizmeti üreten firmalar da, bir o kadar artmış bulunmaktadır. Pazarın bu derece gelişmesi, reklamın işini zorlaştırmış, hedef kitlelere ulaşma noktasında, birbirinden farklı, yöntem ve reklam mecralarını kullanır hale gelmesine neden olmuştur. Böylesi bir pazarda, hedef kitleye ulaşmak için, bütün yaratıcı gücünü kullanmak durumunda kalan reklam, ayrıca yaratıcılık alanında kendi gelişimine de hız katmaya çalışmaktadır. Birbirinden farklı veya aynı malı üreten firmaların, gün geçtikçe çoğalması ve hepsinin tanıtıma ihtiyaç duyması, reklamların, insanın bulunduğu her alanda, her tanıtım fırsatını değerlendirmesine yol açmıştır. Böylece reklamın tanıtım yaptığı alanlar fazlalaşmış ve çeşitlenmiştir. Reklam sektörü, artık ürün ve hizmetlerin tanıtımını yapmakla kalmamakta, hedef kitlesinin ihtiyaçlarını, satın alma eğilimlerini yönlendirmeye başlamıştır. Reklam ilk etapta, kitle iletişim araçlarını kullanarak, tanıtımlarını yapmaktadır. Yani televizyon, sinema, radyo, internet gibi hem görsel hem işitsel hem de algısal duyulara hitap eden kısmını, yoğunlukla ve etkin olarak kullanmaktadır. Bunun dışında baskılı kitle iletişim araçlarını da kullanmaktadır. Yani gazete, dergi, insert, broşür, el ilanı gibi, görsel ve algısal duyulara hitap ederek tanıtım yapmaktadır. Bunların dışında açık hava reklam araçlarını kullanarak, insanın dışarıdaki yaşamında da kendine yer bulmaktadır. Reklamın kullandığı açık hava reklam araçları; billboard, tabela, megalight, silindir kule, bina giydirme, durak tasarımları, duvar reklamları, afişler, reklam levhaları, reklam aynaları v.b. gene görsel ve algısal duyulara hitap ederek tanıtım yapmakta ve hedef kitleleri yönlendirmeye çalışmaktadır. Reklam firmaların, dükkânların, mağazaların iç mekânlarını da ayrıca kullanmakta ve ona uygun reklam tasarımı yaparak, insanları etkilemeye çalışmaktadır. Organizasyonlar, insanların toplu halde, sosyal aktivite yaptıkları yerlerdir, bunlar, seminer, panel, sempozyum, doğum günü, düğün v.s.lerdir. Burada da insanların kullandıkları, sandalyelere, masa örtülerine, meşrubat dolaplarına, davetiyelerine, afişlerine uygun tasarımlarla tanıtım yapmaktadır. Promosyon ürünleri de, reklamın kullandığı mecralardan en uzun soluklu olanıdır. Reklam, insanların günlük yaşamlarında kullandığı, küçük ama kullanışlı ve en çok ihtiyaç duyduğu malzemelerin üretimini yapar, üzerine kendi reklamını yerleştirerek, ücretsiz dağıtır. Bunlarda; masa takvimleri, duvar takvimleri, masa takımları, kalem, ajanda, defter, anahtarlık, v.b. olmakta, ayrıca bunlarla beraber, insanların giyimleri üzerine de baskı yaparak promosyon ürün olarak dağıtmaktadır. Tişört baskıları, şapka baskıları en yaygın olanlarıdır. Reklam şapka üzerine reklam tasarımını yerleştirerek, şapkaların toplum içerisinde dağılmasını sağlar. Şapka uzun süreler boyunca, kullanılan bir malzeme olduğu için, reklam uzun süre, tanıtımlarına insanların kafaları üzerinden devam eder.


Devamı için tıklayınız ...

Reklam Kurulu Başkanı Ramazan Ersoy, tatile gitmek üzere hazırlanan vatandaşların dikkatini turizm tanıtımlarına çekti.

Turizmde faaliyet gösteren firmaların, turistik tesislerin tanıtılmasına yönelik yaptıkları reklam ve ilanların içeriğinde, yanlış ve aslında olmayan unsurlara yer verdiklerini belirtti. Türkiye ekonomisinin önemli bir sektörü olan turizmde faaliyet gösteren firmaların, tanıtımlarda doğru ve dürüst bilgi vermediklerini söyleyen Ersoy, sektörün canlandırılarak geliştirilmesinde çok önemli olan tanıtımların, yanlış ve aldatıcı olması, tanıtımlarda belirtilen vaatlerin yapılmaması, turizmi ve ülke ekonomisini olumsuz yönde etkileyip, maddi ve manevi faydaların olmamasına, ekonomide kayıplara neden olacağını söyledi.


Devamı için tıklayınız ...

Reklam şekilleri, kullanılan reklam mecrasının özelliklerine göre değişmektedir. Reklam, firmaların ürettikleri ürün ve hizmetlerin özelliklerini, hedef tüketicilere tanıtır. Bu anlamda reklam, iki şekilde tanıtım yapmaktadır. Birincisi; markanın kendi reklamını, ikincisinde ürün veya hizmetleri ve onların özelliklerini tanıtmaktadır. Marka reklam tanıtımları, marka bilinirliğinin ortaya çıkması ve tüketicilerin zihinlerinde, yaşamlarında yer edinmesi amacıyla yapılmaktadır. Firmaların ürün ve hizmet özelliklerinin tanıtımlarında ise; üretim yeri, üretim şekli, ürünün kalitesi, içerdiği maddeler ve faydaları, zararları, kullanım şekli, satın alınabileceği yerler, ürünün görüntüsü, ambalajı, ismi v.s. gibi bilgiler aktarılmaktadır. Yukarıda reklamın amaçlarına göre, iki veriliş şeklinden bahsettik. Bir de reklamın kullanım şekilleri bulunmaktadır. Reklamın kullanım şekilleri de, hedef kitleye ulaşmak için kullanacağı reklam mecrasına göre değişmektedir. Eğer televizyon veya sinema için kullanılacaksa, reklam filmi, cıngıl, spot şeklinde kullanılmaktadır. Eğer radyo reklamı olarak kullanılacaksa, sinema ve televizyon reklam filmlerinin sesleri ve müzikleri kullanabilmektedirler. Veya sesler ve müziklerden oluşan, yeni reklam tasarımları yapılmaktadır. Burada da reklam spotları kullanılmaktadır. Reklam tasarımları, gazeteler için tasarlanmışsa; tam sayfa, yarım sayfa, çeyrek sayfa, maktu kutu ve seri ilan şekillerinde kullanılmakta ve ona göre maliyet değişmektedir. Burada kullanılan reklam tasarımlarının, renkli veya siyah beyaz, üç renk, iki renk olmaları da maliyeti değiştirmektedir. Dergilerde kullanılan reklam şekilleri ise; ön ve arka kapak, ön ve arka kapak içleri, dergilerin uygun görülen sayfa aralarında gene tam, yarım ve çeyrek sayfa olarak kullandırılmaktadır. Diğerlerinde kullanılan reklam tasarım şekilleri, insert, billboard, afiş, megalight, silindir kule, duvar reklamı, durak reklamı, araç giydirme de kullanılan reklam, levha reklamı, tabela reklamı her ne kadar reklam mecralarının isimlerini alsalar da, burada kullanılan her isim, bir reklam şeklini de ifade etmektedir. Burada kullanılanlar, açık hava reklamları için geçerlidir. Bunların dışında, promosyon ürünleri olan; masa takımları, takvim çeşitleri, anahtarlıklar, çakmaklar, şapkalar, şekerler, ajandalar, defterler de kendilerine özgü şekillerini içermektedirler. İç mekân tasarımları, köprü afişleri de bir tür reklam şekilleridir. Yapılan reklam tasarımı internet ortamlarında kullanılacaksa; yukarıda saydığımız bütün reklam şekillerinin hepsi, internet ortamında gösterilebilmektedir. Reklam tasarımının bir görüntüsünün elde olması, buna yeterli olabilmektedir. Tabi internet reklamlarının kendilerine özgü kullandığı şekilleri de bulunmaktadır. Banner reklam, logo reklamları, animasyon reklamları, gömülü reklam, link reklam v.s. olmaktadır.


Devamı için tıklayınız ...

Reklam tanıtımlarında kullanılan şarkı sözleri, genellikle, firmaların ürettikleri ürün veya hizmetle ilgili özelliklerle beraber, verilmek istenilen, bir hissi, duyguyu veya ruh halini verebilecekleri şekilde kullanılmaktadır. Reklam ajansları veya yapım firmaları, reklam şarkısının sözlerini üretirken, ya kendi bünyelerinde çalışan, bu anlamda uzmanlaşmış kişileri veya piyasa da reklam müzikleri konusunda, uzman olarak çalışan müzisyenleri kullanmaktadır. Şarkı sözleri, firmanın markasını, ürün veya hizmetinin özelliklerini, onlarla ilgili yapılan bir kampanyayı, faydalarını, dayanıklılığını, kullanışlı özelliklerini ifade eder nitelikte kullanılmaktadır. Bu anlamda üretilen şarkı sözlerinin, uyaklı olması, sözcüklerin kendi içerisinde uyumlu olması önemlidir. Bu sözcüklere verilen müzikal söylem biçimi, tüketicilerin dillerine dolanmalarını sağlamaktadır. Bu dolanım, ürünün, sürekli tüketicilerin hatırlamasını, zihinlerinde yer edinmesini sağlamaktadır. Ayrıca bu dolanımdan dolayı, başka başka insanların da, diline dolanmasını sağlamakta ve ürün isminin veya markanın yayılmasına neden olmaktadır. Reklam şarkılarına yüklenen duygusal temalar, bu şarkılar için bestelenmiş müzikle verilmektedir. müziğin armonik açılımlarında ise, çok fazla sayıda his verilebilmektedir. Bunlardan birkaç tanesi şöyledir; Tonik akor: duygusallık vardır ama bitiş hissi verir. Majör Beşli: sosyal yaşama dönük ve neşe hissi verir. Do Majör: saflık, masumiyet, basitlik hissi verir. V.b. bu anlamda kullanılan müziğin, armonik sınıflamasının, genel isimleri şunlardır: Tonik akor, Minör ikili, Majör ikili, Minör Üçlü,Majör Üçlü, Majör Beşli, Minör Beşli, Majör ve Minör Tonların Ruhsal Anlamları, Do Majör, Do Minor, Re bemol Majör, Re Majör, Re Minör, Re diyez Minör, Mi bemol Majör, Mi Majör, Fa Majör, Fa Minör, Fa diyez Majör, Fa diyez Minör, Sol Majör, Sol Minör, La bemol Majör, La bemol Minör, La Majör, La Minör, Si bemol Majör, Si bemol Minör. Bu sınıflamada yer alan, armonik yapıların hepsi, reklam tasarımlarında kullanılmaktadır. Her birinin verdiği ruh hali ve hissi, reklam tasarımlarında kullanılan şarkı sözlerine yüklenmektedir. Tüketicinin ürün ve hizmetle ilgili üretilen şarkı sözlerinde, neleri bulması gerektiği tespit edilmişse, ona göre söz ve ona göre de müzik üretilmekte ve kullanılmaktadır. Bazı şarkı sözleri, sadece markanın vizyonunu ve misyonunu anlatan sloganlardan oluşmaktadır. Burada markanın ismi ve sloganı kullanılmaktadır. “Türkcell le bağlan hayataaa...” örneğinde olduğu gibi. Bu sözde verilmek istenilen düşüncelerin, kelimelere dökülmediğini görmekteyiz. Kelimeler olmadığı halde veya bununla şunları yapabilirsiniz demedikleri halde, biz bu şarkı sözünden şunları anlayabilmekteyiz. Türkcell le bağlan hayata; sosyal yaşamı canlandıracağı, bunun ciddi bir ihtiyaç olduğu, bununla daha mutlu bir birey olacağımız. Nerede olursak olalım, istediğimiz kişiye ulaşmakta sorun yaşamayacağımız gibi anlamları verebilmektedir. Aynı firmanın bir başka reklam şarkı sözü örneğinde; “Türkcell’inin gücü, Türkcell’in çekim gücü” Burada da, bu operatörlerin kapsama alanlarının diğerlerine nazaran daha güçlü olduğu, bu operatörü kullananların ise, diğerlerine nazaran işlerini daha rahat yürütebilecekleri, bunları yapan insanların kendilerini güvende ve mutlu hissettikleri v.s. gibi anlatımlar, tek bir şarkı sözü ve müziğin eşliğinde anlatılabilmektedir.


Devamı için tıklayınız ...