2010/05 Blog Arşivi
Reklam bütçesi, reklam veren firma, kurum ve kuruluşlar açısından, ayrıca reklamın başarısı açısından oldukça önem taşıyan bir konu olmaktadır. Reklam planlamasının var olan Pazar şartlarına en uygun halde yapılabilmesini de, direkt etkileyen sebepler arasındadır. Reklam bütçesinin hazırlanmış olması, aynı zamanda, reklam kampanyasının yürütülmesi esnasında, denetleme etkisi de yapabilmektedir. Reklam bütçesi hazırlanırken reklamın özellikleri hesaplanmalıdır. Örneğin; gecikmeli bir etkiye sahip olması, kontrol edilebilir değişkenlerden biri olması v.b. Rekabet ortamında diğer firmaların faaliyetleri, bununla beraber, çevresel faktörler de reklam bütçesini etkileyen, diğer şartlar arasına girmektedir. Bu noktada reklam ajanslarının ve reklam veren firmaların, bütçe üzerinde birlikte çalışmaları gerekmektedir. Reklam bütçesi hazırlanırken, piyasada en yaygın kullanılan yöntemler aşağıdaki gibidir. A. firmanın ödeyebileceği miktar yöntemi: firmaların öz kaynakları doğrultusunda, reklam için ayırabileceği maksimum miktar hedef alınarak reklam planlaması yapılabilir. B. herhangi bir ölçüt hesaplanmadan, keyfi kararlar: belirli bir tutarın herhangi bir ölçüt hesaplanmadan, istenildiği kadar mali kaynak ayırma C. Satışların Yüzdesi Yöntemi: en kolay saptanabilen reklam bütçesidir. Firmanın ürün veya hizmet satışlarının belirlenen oranının reklama ayrılması yöntemidir. Pazar değişkenlerinin de hesaplanması halinde çok uygun olabilmektedir. D. Satış Ünitesi Yönetimi: burada ise hesaplanan geçmişte satılan ve gelecek senelerde satılacağı varsayılan ürün başına reklam harcamasıdır. E. Reklam Göstergesi Yöntemi: bu yöntem ise, rakip firmaların reklam faaliyetlerine endekslenerek saptanan bütçedir. Bu yöntem güvenilirlik açısından yeterli değildir. Çünkü her firmanın Pazar payı farklıdır. Her firma, kurum ve kuruluş kendi Pazar paylarını hesaplayarak ve hedefledikleri nokta açısından değerlendirme yapmalıdır. F. Hedef – Faaliyet Yöntemi: bu yöntemde de firma, kurum ve kuruluşların hedefleri saptanmaktadır. Bu hedeflere ulaşmak için, gerekli reklam yatırımları tespit edilmektedir. Yukarıda da görüldüğü gibi firma, kurum ve kuruluşlar, reklam yatırımları için birbirinden farklı yöntemlerle bütçe hazırlamaktadır. Aslında yapılması gereken, firmanın içinde bulunduğu Pazar payı, hedeflediği nokta, rakip firmaların reklam faaliyetleri, ilgili kurumun öz kaynakları veya ayırabileceği satış yüzdesi, zaman içerisinde muhtemel Pazar değişkenlerinin hepsinin göz önüne alınarak bütçenin hazırlanmasıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Ekonomik sistemlerin gelişimiyle beraber üretilen fazla ürün veya hizmetlerin dışında, benzer ürün veya hizmetleri piyasaya sunan firmalar gün geçtikçe çoğalmaktadır. Aynı ürün veya hizmetlerin piyasada Pazar bulabilmesi için, bütün firmalar birbirleriyle rekabet halindedir. Benzer ürün veya hizmetler, aynı hedef kitleye hitap ettiklerinde, kitleleri çekebilmek için ürün veya hizmetlerin farklılıkları, artı özellikleri, kullanım kolaylıkları v.b. özelliklere vurgu yaparak hitap etmeye çalışmaktadırlar. Böyle durumlarda firmalar, birbirlerine zarar verebilecek reklam tasarımları, hedef kitleyi yanlış yönlendirecek söylem ve sloganları kullanabilmektedir. Bunları engellemek ve haklı rekabet ortamını yaratabilmek için yasal zeminlerde denetleme kurulları oluşturulmuştur. Bu kurullar, reklam uygulama esaslarını belirli bir çerçeveye oturtmuş, kurallar bütünlüğünü ortaya çıkarmışlardır. Ülkemizde Türkiye rekabet kurumu bu görevi üstlenen kurumlara verilecek en iyi örneği teşkil etmektedir. Bu kurum rekabet kullarını ve yasal zeminleriyle ilgili bir dizi karar kararlar çıkararak, rekabet halindeki firmaların, hem kendi ürün ve hizmetlerine hem de topluma yararlı bir rekabet çizgisi izlemesini sağlamaktadır. Kurul kararlarının üzerinde durduğu ana konular; tüketicilerin satın alma tavırlarını etkileyebilecek yanlış, eksik bilgi, yanıltıcı bilgi, tüketiciyi aldatan reklamlarla ilgili olmaktadır. Genel olarak üzerinde durdukları ve toplumun bunlardan zarar göreceklerini düşündükleri, reklamda yapılan hatalar ise aşağıdaki gibidir; Ahlaka uygun olmalı, doğruluk ilkesinin benimsenmesi, dürüst olmalı, toplumsal sorumlulukla hazırlanmalı, çocuklar ve gençlerin etkilenme durumları dikkate alınmalıdır. Verinin korunması ve kişilik haklarına saygı gösterilmelidir. Bedava ve garanti sözcüklerin kullanımı pratik uygulamalarla desteklenmelidir. Bunların dışında, Kanıtlama/destekleme esasları, reklamların birbirine karışmaması, ayır edilebilmesi gerekmektedir. Tanıklı reklamlar, karşılaştırmalı reklamlar birbirine zarar verici nitelik taşımamalıdır. Güvenlik ve sağlığı olumsuz yönde etkileyen öğeler içermemelidir. Kötüleme yapılmamalıdır. Taklit koşulları, özel mülkiyetin gösterilmesi veya taklidi ile ilgili kurallar, sipariş edilmeden gönderilen ürün ve açıklanmayan ürün bedelleri hakkında kurallar, hatanın sonradan telafisinin etkisi, sorumluluk, tüketicinin ödeyeceği iletişim bedellerinde şeffaflık, sayısal/bilimsel verilerin kullanımı ve terminolojisi, uygulama ve özdenetim kararlarına saygıdan oluşmaktadır. Bu genel tanımların altı doldurularak, hangisinin nasıl ve hangi amaçlar doğrultusunda kullanılması gerektiğini belirlemişlerdir. Böylelikle reklam ve rekabet kurumları, bu tip kuralları oluşturarak, bulundukları ülke/bölge de firmaların bunlara uyum sağlamalarını öngörmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzün gün be gün gelişen teknolojik sistemlerinde, reklam da yerini almaktadır. İnternet ortamında, televizyonlarda, sinemalarda, outdoor tv’lerde boy göstermeye başlayan animasyon reklamları da, bu gelişimlerin paralelinde, bu mecraya uyum sağlayarak yayınlanmaktadır. Animasyon; (kelime anlamı itibariyle; canlandırma anlamında kullanılmaktadır). Birden fazla resim veya grafiğin konu bütünlüğü içerisinde hareket kazanmasıdır. Reklam veren firmaların veya reklam ajanslarının son zamanlarda sıkça kullanmaya başladıkları reklam animasyonları dikkat çeken, izlenebilir, etkileyici efektlerle ilgi çekmektedir. Grafik tasarım tabanlı programlar olan, durgun grafiklere hareket kazandırabilen bu programlar, Flash, 3DMax, 3D Canvas v.b. olmaktadır. Reklam animasyonlarında hareketlendirme işlemleri, sahnelerin tasarlanarak, kullanılacak karakter veya grafiklerin peş peşe getirilmesi ve bu peş peşe gelen sahneleri, programların belirlenmiş zaman aralıklarıyla hafızasına alarak, peş peşe sunması ile oluşan görüntülerdir. Örneğin; çizgi filmler tasarlanırken de aynı yöntemler kullanılmıştır. Birbiri ardına eklenen binlerce resim ve seslerin birbirlerine eklenmeleriyle hareket kazanmışlardır. Reklamda animasyondan yararlanmak isteyen firmalar, kendi firmalarını temsil edecek karakterler tasarlayabilmektedir. Yarattıkları ve kendi firmalarını temsil eden karaktere, kişilik, duygu ve düşünce yükleyerek kullanabilmektedir. Piyasada en çok tanınan, reklam amaçlı tasarlanmış çizgi karakter VADA, Garanti Bankasını temsil etmektedir. Bu karaktere yüklenen kişilik, duygu, düşünce biçimiyle, çevresinde olup bitenleri yönlendirme ve yönetme biçimi, insanların ilgisini çekmekte ve izlenmektedir. Reklam animasyonları sadece firmayı temsil eden karakterlerden oluşmamaktadır. Bunların yanında internette boy gösteren, animatik banner, hareketli logo veya web sitelerinin bir yerlerinde yer alan küçük kutular halinde animasyon pencereleri de kullanılabilmektedir. Animatik bannerlar firma, kurum ve kuruluşların web sitelerinin üst kısmında bulunmaktadır. Reklam kutuları ise, aynı sitelerin herhangi bir yerinde olabilmektedir. Bunlar, firmaların vizyonu ve misyonu doğrultusunda konu içeriklerine sahip olup, resim, fotoğraf, ses, müzik gibi malzemelerin harmanlanarak hareket kazandırılmasıyla oluşturulmuş animasyonlardır. Aynı şekilde, konu bütünlüğü olmadan sadece resim veya fotoğraflara da hareket verilerek dikkat çekmeye çalışan animasyonlar yapılmaktadır. Metinler için de geçerli olan bu durum, firma sloganlarına, firma isimlerine v.b. hareket verilerek çarpıcı hale getirilmeye ve insanların görüş alanlarına yerleştirilmektedir. Reklam animasyonları, yukarıda belirtilen reklam araçlarının dışında, cep telefonlarına kadar girebilmekte ve reklamlarını yayınlayabilmektedirler. Animasyon reklamlarında da, sevimlilik, saflık, dürüstlük, güvenilirlik v.s. insana ait olgular kavram halinde verilebilmektedir. Aynı reklam filmlerinde olduğu gibi, sahneler, kişiler, doğa ve Pazar canlandırılabilmektedir. Normal reklam filmlerine göre animasyon reklamları daha çok izleyici bulabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde ekonominin geldiği nokta açısından reklam değerlendirildiğinde, artık Pazar haline gelmeyen, yeryüzünde hiçbir yer kalmamıştır. Dünya dev bir Pazar haline gelmiştir. Dolayısıyla her kesim, her toplum, her alan reklam için gösterim alanıdır. Pazarın dinamiklerini değiştiren, güdüleyen, hareket katan reklam biçimleri de bu oranda çeşitlenmiştir. Her kesime, her yapıya, her alana uygun reklam tasarımları ve gösterimleri uygulanır olmuştur. En klasik örneklerden başlamak istersek; televizyon reklamları günümüzde en çok kullanılan ve en etkileyici reklam alanıdır. Televizyon reklamlarının biçimleri, genelde kısa film şeklinde tasarlanmaktadır. Ama televizyonlarda da animasyon reklamları, sadece metin yazılarından oluşan reklam veya sadece fotoğrafların kullanıldığı reklamlar nadir de olsa kullanılabilmektedir, aynı şekilde karikatürel reklam biçimleri, spot şeklinde reklam, sadece görüntü içeren reklam v.b. kullanılmaktadır. Televizyon görsel-işitsel-algısal duyulara hitap edebildiği için, her reklam biçiminde, işitsel öğe kullanılabilmektedir. Yani ya görsel-işitsel, ya işitsel-algısal ya da sadece işitsel reklam biçimleri kullanılmaktadır. Diğer reklam araçlarında, örneğin gazete reklamlarında durum değişmektedir. Burada da sadece görsel ve metinsel reklam biçimleri kullanılmaktadır. Maktu kutu, seri ilan, tam-yarım-çeyrek sayfa ilanları genellikle görsel resimlerin, fotoğrafların veya tasarımcının ürünü olan yaratımcı görsel çalışma yer almaktadır. Dergilerde de durum aynıdır. Fakat dergilerde seri ilan sayfaları bulunmadığı için, gazetelerden ayrılmaktadır. İnsert, bilindiği gibi, gazete veya dergi sayfalarının arasından çıkan, arkalı önlü tam sayfa reklamlardır. Burada da kullanılan reklamlar, firmanın ürün veya hizmetlerinin fotoğrafları, metinleri yaratımcı bir konseptle sunulmaktadır. Açık hava reklamlarına giren, reklam araçlarında kullanılan reklam biçimleri ise, gene fotoğraf, resim, karikatür, yaratımcı tasarım metinle birlikte, belli bir konu bütünlüğünde basılıp ilgili reklam araçlarına asılmaktadır. Burada, kavram bütünlüğünde bir görüntü insanlara sunulmaktadır. Sadece görsel şeklinde sunulan reklamlar, reklam aracının özelliğine bağlı olarak, aracın içinde dönebilmekte, birkaç reklam çeşidini arka arkaya verebilmektedir. Veya ışıkla daha çarpıcı hale getirilmektedir. Bunların dışında dilden dile yapılan reklam çeşitleri kullanılmaktadır. Piyasa araştırması yapılırken, birebir görüşmelerde yapılan reklam çeşitleridir bunlar. Sokakta, kalabalık şehir merkezlerinde, elden ele dağıtılan el ilanları, bina giydirmeleri, görsel fotoğraf veya resimlerin metinlerle harmanlanarak sunulan reklam biçimleridir. Araç giydirmelerinde ise resim, fotoğraf yaratımcı tasarım kullanılmamaktadır. Aracın reklam için kullanılan yerlerinin özelliğinden ötürü, sadece reklam metinleri, firma logoları ve çarpıcı sloganları kullanılmaktadır. Son zamanlarda, neredeyse televizyon kadar geniş kitlelere hitap eden internet reklamları hız kazanmaya başlamıştır. Burada gösterilen reklam biçimleri de AdWords adı altında, web’lerin içerik ağları üzerinde, resim-metin, animasyon türünde, video çekimi olarak veya sadece metin olarak yapılabilmektedir. Bunlarda da televizyonun verdiği etkiler ve kullanılan biçimler aynen kullanılabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Beyanname kelime anlamı itibari ile; herhangi bir kişi, kurum, kuruluşun yapacağı herhangi bir uygulama ile ilgili, bulunduğu il, ilçe idari yönetimlerine dilekçe, bildirge, çizelge v.s. ile başvurması, izin istemesidir. Reklam alanında, özellikle açık hava reklam araçlarının kullanımı için, bu tip beyanların olması gerekmektedir. Reklam veren firmalar, reklam uygulamaları esnasında belediyelere reklam vergisi ödemektedirler. Belediyeler, bu tip kurum ve kuruluşlardan kullanacakları reklam aracına göre, reklam aracının bulunduğu yere göre vergi almaktadır. Bu noktada belediye sınırları içerisinde yapılan her türlü ilan, reklam ilan ve reklam vergisine tabi tutulmaktadır. Reklam veren firmalar, bunun için ilgili belediyeden temin edecekleri beyannameyi düzenler, reklamların uygulandığı andan itibaren, 20 gün içerisinde bunu ilgili belediyeye teslim etmek durumundadır. Belediye ise, değer tespiti ve tahakkuk işlerini yaparak vergisini alır. Talep edilen belgelerde kişilere göre, kurum ve kuruluşlara göre farklılık gösterebilmektedir. Bu tip işlemler için istenen belgeler aşağı yukarı aşağıdaki gibidir.
- Kişiler için, mükellefin nüfus cüzdanı kopyası,
- Firmalar için, sözleşme kopyası – vergi levhası kopyası,
- Çevre temizlik vergisi ödeme makbuz kopyası
- İlan ve reklamın konulduğu yerin adresi,
- Mükellefin adresi,
- Mükellefin iş yeri adresi,
- Bağlı bulunduğu vergi dairesi ve sicil numarası,
- Yapılan ilan ve reklamın cinsi, sayısı, ebadı, ışıksız veya ışıklı olma haline dair bilgiler,
- Damga pulu
Devamı için tıklayınız ...
Reklam araçları dünyasına katılan, yeni bir ürün olan reklam aynaları, uzaktan ışıklı pano görünümünde olup, yanına yaklaşıldığında aynaya dönüşebilen ve izleyicilerini sayabilen donanımlara sahip bir üründür. Var olan reklam araçları bilindiği gibi; görsel-işitsel-algısal duyulara hitap eden televizyon, işitsel olan radyo, basılı reklam araçları kapsamına giren, gazete, dergi, insert, katalog kitle iletişim araçları kapsamında kullanılmaktadır. Aynı şekilde açık hava reklam kapsamına giren, bina giydirme, araç giydirme, billboard, silindir kule, megalight, durak giydirme v.b. de kitle iletişim araçlarıdır. Reklam aynaları ise AVM’lerde, restoranlarda, otel lobilerinde, fuar merkezlerinde, sinemalarda, sağlık kulüplerinde, telefon kulübelerinde, havaalanlarında kullanılabilmekte ve oldukça talep görmektedir. Türkiye de Ontime Advertisement Organization kuruluşu tarafından üretilen reklam aynaları, gittikçe artan sayıda kullanılmaya başlandı. Bu reklam aracının, hedef kitleye uygun mekânlarda kullanılabilmesi, reklam veren firmaların bu aracı tercih etmelerine neden olmaktadır. Hemen hemen her mekâna uygun tasarlanabilmektedirler. Yani dekoratif amaçlı da kullanılabiliyorlar. Görme ile ilgili sensor vasıtasıyla aynaya yaklaşılıp, dikkatli bakıldığında, reklamları gösterebilen, bu yeni reklam aracı içinde sekiz adet reklam bulundurabilmektedir. Hem yeni olması hem de sihirli ayna görevi görmesi, insanların ilgisini çekebilmektedir. Reklam aynalarının kullanılacağı yere, mekâna gelen insanların cinsiyetine, yaş gruplarına göre seçilerek kullanılması önerilmektedir. Uzaktan bakıldığında tipik bir reklam aracı pano görevi görüyor, yaklaşıldığında ise aynaya dönüşebiliyor. Reklamı istediği hedeflere ulaştırabilecek, kitle iletişim araçları her geçen gün artmakta ve çeşitlenmektedir. Reklam veren firmaların ürün ve hizmetlerini, hedef kitlelerine ulaştırabilecekleri her alan kullanılabilmektedir. Yeni ve farklı özellikler taşıyan, kullanışlı reklam araçları ise oldukça dikkat çekmektedir. Bu özelliklere sahip araçlardan biri olan Aynaların kullanımıyla, hem estetik dekorasyona katkı sağlanmakta, hem de insanların ilgisini çekmektedirler. Aynaların sahip olduğu özellikler, insanların reklamları görmek için çaba sarf etmelerine neden olmaktadır. Bu ise gördükleri reklamın zihinlerinde yer edinmesini kolaylaştırmaktadır. Gördükleri reklamın, reklam aracının ilginç özellikleri sayesinde, başkalarına da iletebilmelerini, etkilenmelerini sağlamaktadır. Zaten reklamların en önemli özelliklerinden olan yaratıcılık, farklılık, etkileyicilik kendi tasarımında olmazsa olmazlardandır. Reklamın uygulandığı araçların da bu çeşit özellikleri taşıması, reklamın izlediği yolda hız kazanmasına yardımcı olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam atasözleri, reklam veren firmaların veya ajanslarının, serbest ekonomik pazarda bilinirliği arttırmak, insanların zihinlerinde yer edinebilmek amacıyla ürettiği, sloganlardır. Bilindiği gibi, atasözü toplumsal deneyimlerin sonucunda halk tarafından üretilmiş, dilden dile aktarılan köklü bir kültür öğesidir. Atasözleri, edinilen acı deneyimlerin veya edinilen genel doğruların, sonraki nesiller tarafından bilinmesi, deneyimleyerek yaşamamaları için üretilip kullanılmışlardır. Fakat reklam sektöründe kullanılan atasözleri bu temelden gelmemektedir. Onlar, geniş halk yığınlarının zihinlerinde kolayca tutabilecekleri, bilinçli bir yaratıcılık temelinde, halkın yaşamıyla özdeşleştirilerek, zekice üretilen sloganlardır. Bu tip reklam atasözleri, reklam veren firmanın hedeflerine ulaşması noktasında oldukça faydalı olabilmektedir. İnsanlar markayı unutmamaktadır. Alışveriş yaparken, ilgili ürün hatırlanmakta ve incelenmektedir. Yani marka imajının sahip olması gereken koşulları oluşturabilmektedir. Reklam atasözlerinin yani sloganların iki kelimden oluşması bu durumu güçlendirmektedir. Örneğin; Connecting people (biz insanları bağlarız), dök dök ye, bir dünya markası, bağlan hayata, hayatın tadı, kirlenmek güzeldir, Arçelik demek yenilik demek, kontrolüsüz güç güç değildir, bira bu kapağın altında gibi sloganların, firma isimlerini yazmasak bile, eminiz hangisinin kime ait olduğunu tahmin etmişsinizdir. Bu tip sloganlar, çok çabuk kabul görmektedir. İnsanlar onları kendi yaşamlarına katabilmekte, onlara yer ayırabilmektedir. Çünkü onların yaşamlarına yeni bir bakış sunabilmektedirler. başarılı sloganların ortak özellikleri vardır; 1. Yaratıcı, çok kısa ve özdür. 2. Anlaşılır, kolay akılda kalır ve basittir. 3. Markanın vizyonunu ve misyonunu yansıtır. Marka sloganları uzun yıllar aynı şekilde kullanılabilmektedir. Fakat ürün veya hizmete yönelik reklam sloganları sık sık değişmektedir. Marka uzmanları sık sık slogan değiştirmeyi uygun görmemektedir. Onlara göre; marka bilinirliğine zarar veren bu yaklaşımın, ancak, marka da herhangi bir değişikliğin olması durumunda, güncel hayata uyum sağlayabilmek açısından değiştirilmeli demektedirler. Örneğin CocaCola reklamlarında sık sık slogan değiştiren firmalardan biridir. Enjoy, always, coke side of life, happiness factory v.b sloganlarını kullanmıştır. Bugüne kadar, markaların kullanmış oldukları, toplumların zihinlerinde yer etmiş atasözleri yani sloganlarıyla bütünleşmiş firmalar;
- BEKO Dünya markası,
- SOLO Hem yumuşak hem hesaplı,
- ETİ Lezzet uygarlığı,
- BRIDGESTONE Yola tutkuyla bağlı,
- TEFAL Ne varsa sende var,
- BOSCH Yaşam için teknoloji,
- PİRELLİ Kontrolsüz güç güç değildir,
- ARÇELİK demek yenilik demek,
- OMO Kirlenmek güzeldir,
- FORD Farkı hisset,
- TAMEK’se koy sepete
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, birbiriyle ilintili, birbirlerinin bir parçası durumunda olan bir dizi faaliyet sonucu oluşturulan bir tasarımdır. Reklam kampanyası dediğimiz bu süreci reklam ajansları takip etmektedir. Çok nadir olmakla beraber bazı işletmeler kendi reklam kampanyalarını hazırlamaktadır. Çünkü bu tip çalışmalar, uzmanlık, öngörü, yaratıcılık, isteyen çalışmalardır. Bu yüzden reklam kampanyalarını reklam ajansları ve reklam araştırma şirketleri yapabilmektedir. Ülkemizde yaygın olarak kullanılan yöntem ise; reklam veren firmanın, reklam hedeflerini belirledikten sonra reklam ajanslarıyla görüşmesidir. Reklam veren firma, neyi, ne şekilde gerçekleştirmek istediğini reklam ajansına bildirerek, bütün sorumluluğu ona bırakmaktadır. Reklam veren firma, reklam ajansına brifing vererek, reklam ajansına yaratıcı reklam kampanyası için çıkış noktası sunar. Aslında reklam veren firmanın, sunumdan önce öncü çalışmaların yapılması ve yapılan çalışmanın sonuçlarına göre hedeflerini yeniden gözden geçirerek, bunu gerçekleştirmesi yapılması gerekendir. Buna göre reklam kampanyasının aşamaları;
- Bilgi toplama ve durum analizi ile başlatılır.
- Reklam ile amaçlanan hedefler saptanır.
- Reklam kampanyasının stratejik planlaması yapılır.
- Reklam veren firmanın, reklam kampanyasına ayıracağı bütçe saptanır.
- Reklam ajansı yönetiminde reklam tasarımları yapılır.
- Reklam kampanyasının kullanacağı reklam araçları yani medya seçimi yapılır.
- Reklam ajansı tarafından, reklam uygulamaları yapılır.
- Reklam yayındayken bilgi toplama ve durum analizi devam eder.
- Reklam kampanyasının bitiminde gene ölçme ve değerlendirme için analiz çalışmaları devam eder.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam araştırmaları, iki yönde yapılmaktadır. Bunlardan birincisi, reklam veren firmaların Serbest Pazar ekonomisinde bulunduğu yeri belirlemeye yöneliktir. İkincisi ise, pazarda istenilen yeri edinebilmek için, hangi ölçütleri temel alarak yani reklam çalışmalarının izlemesi gereken stratejileri belirlemeye yönelik yapılmaktadır. Reklam araştırmaları, hem reklam öncesi, reklam yayınlanırken ve reklam yayından kalktıktan sonra devam edebilmektedir. Reklam öncesi var olan durumları öğrenmeye ve hareket etmeye yönelik yapılırken, Reklam yayınlanırken yapılan araştırmalar, reklamın geniş halk yığınlarını etkileme durumu yani başarı grafiği ölçülmektedir. Reklam yayından kalktıktan sonra ise, reklamın marka, ürün veya hizmeti istenilen noktaya taşıyıp taşımadığı ölçülmektedir. Başlangıçta yapılan araştırmalar, var olan duruma yönelik yapılmaktadır. Buna göre hangi sonuçların elimize geçmesini istediğimiz çok önemlidir. Bu noktada dört tane ana konu bulunmaktadır.
- Reklam Veren İşletme
- Markası
- Pazarın Dinamikleri
- Reklam Stratejisi
- Müşteriler memnun mu?
- Ürün veya hizmetim nerelerde, ne kadar, ne zaman aralıklarında kullanılıyor?
- Yeni ürün için hazırlar mı?
- Ürün veya hizmeti satın alan insanlar kimler?
- Ne tür insanlar?
- Onlar nasıl bir ambalaj, isim isterler?
- Yeni fiyatı nasıl belirlemeli?
- Markayı tanıyorlar mı?
- Müşteriler gerçekte neyi nasıl görüyor?
- Bayiler başarılı ve aktif mi?
- Reklam neyi içerirse başarılı olur?
- Kurumsal kimliyi nasıl tanıyorlar?
- Reklam yayınlanıyor ama etkili mi?
- Reklam hedeflenen noktaya yaklaşıyor mu?
- Medyada kim ne yapıyor?
Devamı için tıklayınız ...
Reklam tasarımı yapılmadan önce, toplumun pazara yönelik eğilimlerini, ihtiyaçlarını, özlemlerini, davranış biçimlerini, beklentilerini belirlemeye yönelik araştırmalar yapmak gerekmektedir. Bu tip araştırmalar, reklam veren veya reklam ajansları tarafından, reklam araştırma şirketlerine verilmektedir. Reklam araştırma şirketleri, bu alanda uzmanlaşmış kuruluşlardır. Araştıracakları konuları nasıl ele alacaklarını bilen, konu bütünlüğünü ortaya çıkaran soru tiplerini oluşturacak ekiplere sahiptirler. Konu reklam araştırmaları olunca, soru tiplerinin çok dikkatli hazırlanması gerekmektedir. Hangi soru tipinin istenilen sonucu verebileceğini, hangi seçeneğin neleri ifade edebileceğini belirlemek uzmanlık isteyen bir alandır. Araştırma şirketleri bu tip uzmanları bünyelerinde istihdam etmektedir. Reklam araştırma şirketleri, aşağı yukarı şu konularda araştırma yapmaktadır; marka bağlılığı ölçümleri, müşteri memnuniyeti, ön fizibilite etüt çalışmaları, pazarlama planlamaları, perakendeci ölçümleri, reklam araştırma ve analizi, sektör araştırmaları yapılmaktadır. Medya, işletme ile ilgili araştırmalar, imaj, alışkanlıklar, durum, Pazar dinamikleri, ambalaj, isim, tat, satın alma davranışları, fiyat ve hedef kitlenin profilini belirlemeye yönelik araştırmalarla devam etmektedirler. Reklam araştırma şirketleri, reklam veren firmanın bugüne kadar ki bütün çalışmalarının yansımalarını toplamaktadır. Buna göre, reklam veren firmanın geçmiş başarılarını, hatalarını, eksik yönlerini, ürüne katması gereken özellikleri veya çalışma prensiplerini yeniden yapılandırması bağlamında bu araştırmalar hayati bir önem taşımaktadır. Reklam araştırma şirketleri, bu tip araştırmaları hem resmi kurum ve kuruluşların istatistiksel verilerini kullanarak, hem de araştırma ekiplerini piyasaya dağıtarak, birebir anketlerle yapabilmektedir. Anketlerin birebir yapılması, hedef kitleyi teşkil eden insanların hal ve hareketlerinin, satın alma davranışlarının gözlenmesine de fırsat verebilmektedir. Reklam ajansları, reklam kampanyasının stratejik planlamasını yapmaya başlamadan önce, bu tip araştırmaları yapan şirketleri görevlendirmektedir. Araştırmaların bitmesiyle, sonuçların, geri bildirimlerin ilgili reklam ajanslarına dönmeye başlamasıyla, reklam stratejisi belirmeye başlar. Örneğin; firma ile ilgili araştırmaların sonuçlarına bakılarak, piyasada var olan durumunun reklam ile güçlendirilip, halk arasında eksik veya yanlış bilgilerin düzeltilmesi yoluna gidilebilmektedir. Markanın tanınma durumuna göre, onunla ilgili reklamların hangi reklam metinleriyle, hangi reklam araçlarının kullanılmasının yeterli olup olmayacağını belirleyebilirler. Yukarıda belirtilen araştırma tipleri, reklam ajansına planlama yönünden epey kolaylık tanımaktadır. Bunların sonuçlarına göre reklam tasarımları, kullanılacak reklam mecraları, reklam veren firmanın bundan sonra izleyeceği yollar ortaya çıkmaktadır. Bunların sırasıyla, konularında uzman kurum ve kuruluşlarla yapılması halinde, firma, sektör içerisinde daha iyi bir konuma gelebilmektedir. Ayrıca Pazar payı büyümekte, hedef kitlesiyle daha sağlıklı iletişim kurabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...