2010/07 Blog Arşivi
Misyonun kelime anlamı zaten, belirli bir amaca yönelmiş görev olmaktadır. Tanıtım ajansları kendi misyonunu belirlerken, firmaların amaçladıklarından çok ta farklı olmayan görevleri hedef almaktadırlar. Bilindiği gibi, firmaların amaçları; Pazar paylarını büyütmek, benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabet edebilmek, marka haline gelebilmek. Firmalar en temelde bunları amaçlar. Belki bunların dışında, daha küçük amaçları da olabilmektedir. Fakat en önemli üç amacı bunlar olmaktadır. Reklam ajansı da, firmaları bu amaçlarına ulaştırmayı amaç edinir. Zaten firmaların bu amaçlarına ulaşabilmesini sağlama görevi, başlı başına son derece uzmanlık gerektiren bir durumdur. İşlerin en ince ayrıntılarına kadar hesaplanması, tepkilerin, etkilerin, yolların mümkün olduğunca doğru seçilmesini gerektirir. Ajans bu amaçları gerçekleştirebildiğinde zaten, yeterince uzmanlaşmış olmaktadır. Hele buna benzer, daha önce başka firmalarla deneyimi bulunmaktaysa bunları rahatlıkla yapabilmektedir. Reklam ajansının misyonu bu olmaktadır. Yani firmaları amaçlarına ulaştırabilmek.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam eğitimleri, genellikle yüksek öğrenim kurumları tarafından verilmektedir. Ama son zamanlarda, reklamcılık sektörünün büyümesiyle birlikte, bazı özel eğitim kurumları veya yarı resmi eğitim kurumları da reklam eğitimlerini vermeye başlamıştır. Özel veya yarı resmi eğitim kurumlarının verdikleri eğitimler, elbette yüksek öğrenim kurumlarının verdikleriyle aynı olmamaktadır. Genellikle daha kısa sürede, yoğunlaştırılmış olarak vermektedirler. Ayrıca, verilmesi gereken pek çok konuyu da kapsam dışında bırakmaktadırlar. Yüksek öğrenim kurumlarının eğitimleri ise daha geniş olmaktadır. Ayrıca, öğrencilerin pratik uygulama yapmalarına da olanak tanınmaktadır. Hatta bilindiği üzere, reklam ve halkla ilişkiler bölümleri olan, pek çok üniversiteye bağlı bir ajansları da bulunmakta ve bu ajanslar piyasada faaliyet gösteren, pek çok firmaya iş yapmaktadır. Üniversitelere bağlı olan ajanslar, reklamla ilgili yarışmalara dahi katılmakta ve başarılı olmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
Türk Hava Yolları yapacağı reklam kampanyasını ihaleye çıkardı. Buna göre, A.O'dan uçakların içinde görüntülü ve dijital reklamların alanları iki artı bir yıl süre için kiralanabilecek. Bu kiralama işi için, kapalı zarf içerisinde teklif alarak ihale edildi.
İhalenin geçici teminatının 75 bin türk lirası olduğu belirtilmekte. Kapalı zarflarla verilecek tekliflerin en geç 02.08.2010 günü saat 10.00'da İstanbul Atatürk Havalimanı THY A.O Genel Yönetim Binası, B Blok Asma Kat adresinde bulunan Genel Satın alma ve İkram Başkanlığına verilmiş olması, bu tarihten sonra herhangi bir şekilde yapılan teklif mektuplarının değerlendirilmeyeceği ayrıca ihalenin aynı yer ve saatte yapılacağı da belirtilmekte.
Devamı için tıklayınız ...
Milli takım kaptanı Hidayet Türkoğlu, Türkiye A Milli Basketbol Takımı sponsoru olan adidas'ın yaptığı reklam kampanyası olan, 2010 FIBA Dünya Şampiyonası başlamadan önce, milli takımın giydiği formanın tanıtılması ve basketbol turnuvasına, milli takıma dikkatleri çekmek hedefiyle yaptığı reklam filminde oynayacak.
Filmin çekimlerinde samimi ve esprili bir tarz sergileyen Türkoğlu, film setinde ki tavırları doğaldı. Oyuncunun milli takıma inancının olduğu anlaşılmaktaydı. Adidas markasının milli takım için hazırladığı ve adının “bu forma bizim” reklam kampanyasının ilk adımı olan filmin arka görüntüleri oldukça beğeni toplayacağa benziyor, özellikle Hido hayranları tarafından.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam araştırma şirketleri veya piyasa analiz firmaları veya (PR) şirketleri olarak anılmaktadırlar. Bunlar kamu yoklamaları, reklam analizleri veya reklam araştırmaları yapmaktadırlar. Bunlar çoğunlukla reklam sektörüne hizmet etmekle beraber, bazen diğer sektörlere de, bu anlamda hizmet vermektedir. Bu tip şirketleri, kimi zaman reklam ajansları, kimi zaman firmalar görevlendirmektedir. Çoğunlukla her hangi bir ürün ve hizmetle ilgili, tüketicilerin düşüncelerini ve eğilimlerini öğrenmeleri adına bu işleri yaptırmaktadırlar. Reklam ajansları da, yapacakları reklam kampanyasının stratejisini yapabilmek için reklam için toplum analizi yaptırmaktadır. Piyasa araştırma şirketleri, istenilen temaya göre, soru anketleri oluşturmaktadır. Yapacakları araştırmanın amacına ulaşması için, oluşturdukları soruların cevaplarının, tam olarak istenileni vermelerine gayret etmektedirler. Oluşturulan soru anketleri ve yönergeler, araştırma yapılan konuyla ilgili bütün ayrıntıların öğrenilmesini sağlayacak nitelikte hazırlanmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Firmalar, reklama karar verdikleri zaman, önce reklam ajanslarından biriyle anlaşma yapmaktadırlar. Firmalar, reklam kampanyasını yaptıracakları reklam ajansını seçtikten sonra, reklam ajansına sunum vermektedirler. Firmaların, reklam ajansına verdikleri sunumda, kurumsal bilgileri, geçmişte yaptıkları reklam deneyimleri, şimdiki reklam kararlarının nedenleri, amaçları anlatılmakta ve reklam ajansının kullanmasını istedikleri verileri, onlara teslim etmektedirler. Reklam ajansı, firmadan aldığı bilgiler çerçevesinde reklam için toplum analizleri yapmaya başlamaktadır. Reklam analizleri reklam araştırmaları olmaktadır. Yani her iki sözcük aynı anlamda kullanılmaktadır. Reklam ajansları, çoğunlukla, reklam analizlerini, piyasa da, bu alanda faaliyet gösteren araştırma (PR) firmalarına yaptırmaktadırlar. Ama bazen, bazı tam hizmet reklam ajansları, kendi bünyelerinde bu tip araştırma birimlerini istihdam etmektedirler. Böyle durumlarda da, kendi bünyelerinde reklam analizlerini yapmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
Pazarlama alanında, pazara girecek olan firmaların kendilerine oluşturmaları gereken planın başında çevre analizi gelmektedir. Çevre Analizinde yapılması gerekenlerde Dış Çevre Analizi; rekabet güçleri, ekonomik büyüme ve karlılık, politik eğilimler, yasal ve düzenleyici faktörler, teknolojideki değişimler, kültürel eğilimler gibi konuların derinlemesine analizlerinin yapılması gerekmektedir. Bu maddelerin ayrıntılarının analiz edilmesi, çevre faktörünün unsurlarının gün yüzüne çıkması anlamına gelmektedir. Bu da pazarlayacağımız ürün ve hizmetin piyasada izleyeceği yol üzerindeki olumlu ve olumsuz etkenlerini belirlemek anlamına gelmektedir. Çevre Analizinin diğer bir seçeneği olan Müşteri Çevresinin Analiz edilmesi gerekmektedir. Burada da; mevcut potansiyel müşterilerin kimler olduğunu, müşterilerin satılacak olan ürün ve hizmetlerde ne bulduklarını ve neyin ürün veya hizmeti satın almasına neden olduğunu öğrenmek gerekmektedir. Bunun yanında, müşterilerin ürün veya hizmeti nereden ve neden satın aldığını öğrenmek gerekmekte özellikle onların hangi zamanlarda bunları satın aldığının bilinmesi, satış zamanlarının önünü açmaktadır. Pazarlama planının oluşturulmasında iç çevre analizinin yapılması, hem firmanın hem de yapılanmanın önünü aydınlatmaktadır, zaten oluşturulması gereken planda, bu da çevre analizinin üçüncü seçeneği olmaktadır. Burada da Pazarlama hedefleri, amaçları ve performansına ilişkin gözden geçirme, Bugünkü ve gelecekte beklenen örgütsel kaynaklarına ilişkin gözden geçirme, Bugünkü ve gelecekte oluşabilecek kültürel ve yapısal sorunlara ilişkin gözden geçirme gibi unsurlar gün ışığına çıkarılmaktadır. Şimdiye kadar yukarıda bütün söylediklerimiz, bir pazarlama planında olması gereken Çevre Analizi çerçevesinde araştırılması gereken konulardı. Çevre Analizinden sonra, SWOT Analizinin de yapılması plan dâhilinde olmalıdır. Burada da; güçlerin, zayıf yönlerin, fırsatların, eşleştirme, dönüştürme, küçültme ile kaçınma stratejilerinin geliştirilmesi gerekmektedir. SOWT analizinden sonra, pazarlama hedef ve amaçlarının belirlenmesi gerekmektedir. Bunların belirlenmesi pek çok anlamda stratejilerin geliştirilmesini kolaylaştırmaktadır. Pazarlama stratejilerinin geliştirilmesinde, hedef Pazara ilişkin verilerin alınması, yapılan planın içerisinde olmalıdır. Burada da; hedef Pazar A, hedef Pazar B gibi seçilmiş olan Pazarların, stratejilerinin yapılması uygun olmaktadır. Gene bu konuda, pazarlama karmalarının oluşturulması ve bunların içerisinde de; ürün, fiyatlandırma, dağıtım, promosyon gibi seçeneklerin olması ve bunların, oluşturulan her bir pazarlama karması için uygulanması gerekmektedir. Pazarlama stratejileri oluşturulurken, önemli tüketici ve rekabetçi davranışlarını incelemek, hem plan dâhilinde olmalı hem de bu, daha kolay strateji geliştirilmesine olanak tanır. Bunların yanında e-pazarlama uygulamalarını da belirlemek gerekmektedir. Burada da yapısal konuları, faaliyetler, sorumluluklar, bütçe ve zaman tablolarının oluşturulması gerekmektedir. Pazarlama planının oluşturulma süreci bittikten sonra, bununla ilgili değerlendirme ve kontrollerin de belirlenmesiyle planın sonlandırılması firma yararına olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Görsel – işitsel – algısal reklam tasarımları, genellikle sinema, televizyon ve son zamanlarda ekonomik gelişimin sonucu olan internet ortamlarında yayınlanmaktadır. Firmalar, reklam mesajlarının etkili olabilmesini sağlamak için pek çok temayı reklam tasarımında kullanmaktadır. bunlar mizah, erotizm, yüksek yaşam standartlarını anlatan araç ve gereçler, ifadeler, mimikler, mutluluk, sevinç v.b. daha onlarca tema işlenmektedir. Bunların hepsi, tüketicilerin, özdeşleştirme yapmaları, ürün ve hizmete karşı belirlenen davranışları göstermeleri için kullanılmaktadır. Son zamanlarda diziler, televizyonlarda yoğun olarak gösterilmekte ve hepsinin belli bir izleyici kitlesi bulunmaktadır. Bu diziler içerisinde rol alan ünlülerin bazıları, toplum tarafından benimsenmekte ve sevilmektedir. Hem dizilerde oynadıkları rollerin etkisi hem de oyuncuların fiziksel çekicilikleri insanları etki altına almaktadır. İnsanlar bu tip ünlü simalara saygı duymakta ve güvenmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Radyo reklam ajansları, firmaların, radyolarda yayınlanmasını istedikleri tasarımları yapmakta ve planlanan süre ve günlerde yayınlanmasını sağlamaktadırlar. Bunlar hem tanıtımı firmanın amacına göre tasarlanmakta hem de seslendirmelerini yapmaktadırlar. Bu tip çalışmalar bilindiği gibi kuşaklarda verilmektedir. Radyoların sadece işitsel olmaları dolayısıyla, firmaların radyolara verdikleri tasarımların biçimleri; karşılıklı diyalogların geçtiği, sözlü veya sözsüz cıngıl, bazı programlara, firmaların sponsor olmasıyla, programın başında ve sonunda firma bilgilerinin okunmasıyla yapılanlar, firmaların baştan sona kadar tanıtımlarının yapıldığı çalışma şekillerinde olmaktadır. Bu aracın sadece işitsel olması dolayısıyla, radyo reklam ajansları seslendirme olayına, efekt ve müziklerin kullanımına çok önem vermektedirler. Ajansların kimilerinde, sürekli seslerini kullandıkları ünlü seslendirmenleri istihdam etmektedirler. Kimilerinde ise, ünlü sesler başka ajanslardan getirilerek kullanılmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Firmaların ürün ve hizmetleriyle ilgili gazetelere verdikleri reklam ölçüleri, gazeteler tarafından belirlenmektedir. Onlar, tanıtımlara hangi sayfalarda, hangi reklam ölçülerinde alabileceklerini hesaplamakta ve bunların duyurularını hem web sitelerinde hem de onlara bağlı olan seri ilan ve tanıtım ajanslarına bildirmektedirler. Seri ilan ve tanıtım ajansları, firmalarla görüşmelerinde, verebilecekleri reklam ölçülerini ve fiyatlarını konuşmaktadırlar. Buna göre firmalar ya kendileri iç bünyelerinde, ya da bağlı oldukları ajansa veya gazetelerin seri ilan ve reklam ajanslarına, istedikleri tasarımı yaptırmaktadırlar. Gazetelerin reklam ölçüleri belirli standartlarda ve her gazeteye göre değişmektedir. Ama genelde değişmeyen ölçüler, sütun ve santim bazında değerlendirilmektedir. Buradaki reklam ölçülerinde, gazetelerin eni ve boyu baz alınır. Örneğin hürriyet gazetesinin eni 10 sütun yüksekliği ise 52,5 cm.den oluşmakta. Firmaların verebilecekleri ilanın yüksekliği şu durumda belirlenmiş olup, uzunluğu istenildiği kadar olabilmektedir. Buna göre Hürriyet Gazetesi örneğinde ilan ölçüleri aşağıdaki gibidir. Diğer ulusal gazetelerin tanıtım alma biçimleri de aşağı yukarı buna benzer olmaktadır. Tabi bu gazetenin de diğerleri gibi Seri ilan ve tanıtım ajansı bulunmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...