2010/07 Blog Arşivi
Yavuz Semerci tarafından kaleme alınan “Şardan tipi reklamcılık neden bitmeli?" adlı yazı dizisi yüzünden, Reklamcılar Derneği Başkanı Yiğit Şardan Semerci'ye dava açmıştı. Semerci, sonuçlanan davayı Habertürk'teki köşesinde isim kullanmadan yazdı
Mahkeme Yavuz semerci'nin yazdığı yazı dizisinin eleştirel bir yaklaşım içerdiği, kişilik haklarına saldırılmadığı sonucuna vararak, Yiğit Şardan tarafından istenen tazminat talebini reddetti. Davanın konusu olan yazı dizisinin içeriğinde; Şardan'ın pazarlama firması kurduğu, bu firma üzerinden reklam verenlerden reklam aldığı, alınan reklamların, gene kendisinin kurduğu medya dağıtım firmasına ait yayın organlarına verildiği, bu şekilde haksız kazanç ortamının oluşturulduğunu yazan Semerci, aynı zamanda Şardan'ın firmasının, Gazete Habertürk için tasarladığı reklam kampanyasını, geçmiş zamanda Gazeteport için tasarlanan tanıtımlardan çaldığını ileri sürmüştü.
Devamı için tıklayınız ...
İyi bir pazarlamacının sahip olması gereken özellikler, araştırması ve yapması gereken tespitler şöyledir; satacağı ürünün hedef kitlesini tanımalıdır yani ürün ve hizmeti, hangi özelliklere sahip tüketiciye sunacağını belirlemelidir. Belirlediği hedef kitlenin özelliklerini tespit ettikten sonra, onlara hangi mesajlarla gitmesi gerektiğini ve onlara hangi kanallardan ulaşması halinde, etkili bir yol izleyebileceğini tespit etmelidir. Yani hedef kitlenin ihtiyaçlarını, isteklerini, arzularını, onların ekonomik yapısını, satın alma eğilimlerini, satın alma eğilimlerini etkileyen unsurları öğrenerek yola çıkmalıdır. Hedef kitlesinin tespit edilen özelliklerini, hangi mesajları ileterek etkileyebileceğini, onları, istenilen yönde değiştirebileceğini, satın alma eğilimine engel teşkil eden unsurları devre dışı bırakmak için ne tür yollar takip etmesi gerektiğini planlamalıdır. İyi bir pazarlamacı, her şeyden önce, kendi firmasının vizyonu ve misyonunu Pazar değişkenlerine ve tüketici beğenilerine göre oluşturmalıdır. Satışa çıkaracağı ürün ve hizmet özelliklerini en ince ayrıntılarına kadar bilmeli, onların pazarda bulunan benzer ürün ve hizmetlere göre, zayıf ve eksik kalan yönlerini tespit etmelidir. Satışa çıkaracağı ürün ve hizmetlerin zayıf ve eksik yönlerini, hangi faaliyetlerle kapatabileceğini bulmalıdır. Bunun dışında firmasının, Tanıtım yapabilecek bir bütçesinin olup olmadığını, varsa bunun ne kadar olabileceğini, ayrılan bütçe ile ne tür reklam tasarımlarının, yapılabileceğini, hangi reklam mecralarını kullanabileceğini gene en ince ayrıntılarına kadar stratejik olarak planlamalıdır. Tüketicilerin onu tercih etme nedenlerinin neler olabileceğini bilen pazarlamacı iyidir. Pazarlama için yeterince insan ve bilgi kaynağının olup olmadığını, varsa bunları nasıl kullanabileceğini belirlemeli ve buna göre bir yol haritası çizmesi gerekmektedir. İyi bir pazarlamacı, pazarın taleplerini öğrenerek, kendi gelirlerini ve giderlerini karşılayabileceği, Pazar payının ne olması gerektiğini tespit etmelidir. Bu ona hareketlerini uygulayabileceği, alanı sınırlamasını ve sadece sınırladığı alan ile ilgili değişkenlerle mücadele etmesini sağlar. Diğer şekilde altından kalkamayacağı, değişkenleri de hesaba katması gerekmektedir. Araştırdığı pazarın belirli alanlarında, yeterince hizmetin verilmediği, kendisinin daha rahat ve avantajlı olarak faaliyet gösterebileceğini düşünmesi halinde, buradan başlaması, bu alanların boşluklarını doldurması daha mantıklı olmaktadır. İyi bir pazarlamacının algıları yüksek olmalıdır. Tüketicilerin davranışlarını, onları etkileyen faktörleri, pazardaki rakiplerinin durumlarını, ürün ve hizmetlerini, bunların özelliklerini öğrenerek işe başlamalıdır. Zaten iyi bir pazarlamanın nasıl olması gerektiği konusunda, uzmanların görüşleri her yerde bulunmaktadır. Bunun dışında, pazarlama planlarının nasıl oluşturulması gerektiği konusu da aydınlatılmış durumdadır. Bunlara göre, içlerinden firmasına en uygun planı, pazarlamacı oluşturabilmektedir. Bu planların, kendi öznel koşullarına göre oluşturulması en mantıklı yol olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Nielsen Pazarlama Ölçüm ve Analiz firmasının yaptığı araştırmaya göre, internet üzerinde üzerinde yayınlanan online video reklamları sonuçlara göre televizyon reklamlarından daha etkili olduğunu ortaya koydu. Diğer bir açıdan bakıldığında televizyon reklamlarının ve reklam kampanyalarının internet üzerinde de devam ettirilmesinin büyük bir başarı getireceğini, sadece televizyonun bir reklam mecrası olarak kullanılmasının kampanya ve hedefler açısından bir kayıp olacağı belirtildi.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam tasarımı, normal prosedürlerle yapılacak olursa, uzun araştırmaların sonucunda yapılan bir iş olarak ortaya çıkmaktadır. Reklam, günümüzde firmaların en çok önem verdiği, hakikaten de onların pazardaki ilerleyişini derinden etkileyen bir mecradır. Pazarlama iletişiminin öğelerinden biri olan reklam, firmaların kurumsal kimliğini, onun vizyonunu, misyonunu, ürettiği ürün ve hizmetlerinin özelliklerini yansıtabildiği şekilde etki etmektedir. Bu durum ise, hem çok önemli olmakta hem de tehlike oluşturmaktadır. Reklam tasarımı, verilmesi amaçlanan mesajlara göre şekillendirilmektedir. Bir mesajın tam olarak iletilebilmesi için, tüketicinin mesajı tam olarak anlayabilmesi için kullanılması gereken araç, gereç, imaj, slogan, müzik, ifade, ibare v.b. pek çok unsurun seçilebilmesidir. Örneğin, “kalite bizim standardımızdır” mesajını verebilmek için bir tasarımcı neleri kullanırsa, tüketici bu mesajı, tam olarak bu şekilde algılar ve ona güvenir. Bu mesajın doğruluğunu, tasarımcı neleri kullanırsa ispatlamış olur ve saygı uyandırır. Buna benzer mesajlar ve buna yönelik sorulan soruların cevapları reklam tasarımıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde billboard tanıtımları, firmalar tarafından, en çok tercih edilen mecraların başında gelmektedir. Bu mecradaki tanıtımlar, hem tüketicilerin dikkatini çekmekte hem de bu araçların maliyetleri, firmalara daha uygun gelmektedir. Ayrıca bu araçların kullanıldıkları yerlerin de, firmalar için önemi çok büyük olmaktadır. Bilindiği gibi billboardların kullanımı, hem şehir merkezlerinde hem de şehir il sınırlarında olmaktadır. Şehir merkezinde, genellikle belirli standartlara sahip olanlar kullanılmaktadır. Bunlar raket billboard, mini board, sokak board olarak tanınanları olmaktadır. Bunların ölçüleri hem Reklam Uygulama Esasları tarafından belirlenmiş olmakta hem de ilgili şehirlerin, kendi alanları kapsamına belediyeleri tarafından belirlenmişlerdir. Bunlar şehir merkezinin en kalabalık yerlerine, kalabalık cadde boylarınca, AVM'lerin önlerine ve çevrelerine, firmanın bulunduğu sokaklara ve aynı bölgenin çeşitli alanlarına, kaldırımlara, refüjlere, trafiğin yoğun olduğu köşelere yerleştirilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Bilindiği gibi dergiler; siyasi, fikir, sosyo-kültürel ve sektörel olarak hazırlanmakta ve piyasaya dağıtılmaktadır. Dergilerin tanıtım alanında kullanılmaya başlamasının tarihi, oldukça eskilere dayanmaktadır. İlk olarak, tanıtımın bu dergilerde kullanımı, bu tip dergilerin ön kapak içi ve arka kapak içinde kullanılmaya başlamıştır. Daha sonra, dergi yazılarının arasında, uygun görülen kısımlara da yerleştirilmeye başlanmıştır. Deriginin ebatlarına bağlı olarak ölçülendirilen tanıtım ilanları, aynı gazetelerde olduğu gibi, tam sayfa, yarım sayfa ve çeyrek sayfa olarak kullanılmıştır. Gene, tasarımları, ajansların elinden çıkmaktadırlar. Aynı şekilde, bir dizi araştırma ve firma bilgileri baz alınarak tasarlanmaktadır. Zamanla, sektörde farklılık, yaratıcılık alanlarında ki arayışlarla, yeni mecralar bulunmuştur. Bunlardan biri de bunlar olmuşlardır. Reklam dergileri, tek başına firmalar tarafından çıkarılıp, dağıtımı yapılabilirken, ajanslar tarafından da hazırlanmakta ve dağıtımı yapılabilmektedir. Ama en yayın olanları, gazete kanallarının kullanılmasıyla dağıtımı yapılanları olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Piyasada rekabet etmenin ve firmaların varlıklarını korumalarının en önemli koşullarından biri, günümüzde, artık reklam olmaktadır. Büyük markalar, reklam kampanyalarına milyonlarca dolar harcamaktadır. Bununla birlikte rekabet her geçen gün artmakta ve zorlaşmaktadır. Bütün firmalar, reklam mesajlarında yaklaşık olarak aynı şeyleri söylemekte, en faydalı, en kullanışlı v.s. fakat ne kadar dolar harcarsa harcasın, reklam, sadece Pazar payı büyük markaların yapabilecekleri bir şey anlamına gelmemektedir. Reklam yaratıcı, farklı, çarpıcı olduğunda, düşündürdüğünde, merak uyandırdığında, tüketiciler üzerinde etkili olan bir alandır. Burada, reklama ne kadar para yatırıldığının bir önemi yoktur veya reklamı hangi ölçekte olan bir markanın yaptığı. Yaratıcı, çarpıcı bir fikirle küçük firmalar, büyüklerin milyonlarca dolar harcayarak yapabildikleri reklam tasarımlarını sollayabilirler. Bunun için, küçük firmaların yapması gereken, yapmak istedikleri reklamın pazarlama yöntemlerine uyup uymadığını ölçmek, vermek istedikleri mesajı doğru tespit etmek, mesajlarını kimlere iletmek istediklerini belirlemek ve bu mesajı hangi reklam mecrasından duyurmak istediklerini tespit etmek olmalıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamda müziğin etkileri keşfedildiğinden bu yana, kitle iletişim araçları için tasarlanan reklamların hemen hepsinde, yoğun olarak kullanılmaya başlamıştır. Bu tip araçlar için tasarlanan, reklamın türü ne olursa olsun, çeşitli temaları desteklemek, onların etkisini güçlendirmek için müzik kullanılmıştır. Son zamanlarda reklam cıngılları, başlı başına bir reklam tasarım mecrası olarak ortaya çıkmıştır. Reklam cıngılları, sözlü veya sözsüz olarak tasarlanabilmekte ve sözleri, aynı şarkıların nakarat kısımları gibi bestelenmekte ve söylenmektedir. Reklam cıngıllarında geçen sözler, firmaların kurumsal sloganları veya reklamın tasarlanma amacına bağlı olarak üretilen, etkili ve vurgulayıcı sözlerdir. Cıngıllar genellikle, firmaların marka bilinirliğini arttırmak için başvurduğu tasarım çeşitlerinden biri olmaktadır. Firmalar, markalarını insanların zihinlerine taşıyabilmek için, onu unutmamalarını sağlayabilmek için, bu tip cıngıl tasarımları yaptırmaktadır. Reklam cıngıllarını hem televizyon kanallarından hem de radyo istasyonlarından yayınlanmakta ve insanların belirlenen sürelerde bu cıngılı duymalarını sağlamaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
Pazarların ortaya çıkışıyla birlikte, pazarlama ve teknikleri de gelişim göstermeye başlamıştır. Pazarlamanın günümüzde geldiği nokta düşünülecek olursa, bir firmanın doğuşundan, pazarda edindiği yere gelene kadar ki süreci planlamaya başlamıştır. Buna göre de pazarlamanın öğelerini oluşturmuştur. Pazarlamanın öğeleri; halka ilişkiler, satış personeli ile satış, reklam, satış geliştirme, ürünün stili, ürünün ambalajı, ürünün markası, ürünün rengi, ürün veya hizmetin satış noktalarının yeri ve nitelikleri, müşteri hizmetleri ve satış sonrası hizmetler, doğrudan pazarlama, yeni ürün geliştirme, pazarlama araştırmaları olmaktadır. Son zamanlarda bu öğelere yenileri de eklenmiştir. Bunlar da, e-pazarlama, gerilla pazarlama ve viral pazarlama olmuşlardır. Görüldüğü gibi reklam, pazarlama iletişiminin sadece bir öğesi olmaktadır. Fakat tam da reklama yakışır bir şekilde, içlerinde en parlak görüneni de o’dur. Reklamın günümüzde kadar kat ettiği yolları düşünecek olursak, dev bir sektör haline gelmiştir. Kendi kurum ve kuruluşlarını oluşturmuş, kendi personel ve uzmanlarını yetiştirmiştir. Pazarlama iletişiminin öğeleri içerisinde, en çok reklam bu kadar büyüme göstermiş ve önemsenmiştir. Ama gene de reklam, pazarlama iletişiminin diğer öğeleri olmadan hiçbir işe yaramamaktadır. Reklam medya aracılığıyla yapılan satış olmakla birlikte, pazarlama iletişiminin diğer öğelerinin özelliklerini de kullanan bir mecradır. Pazarlama iletişimi, ürünün planlanmasından işe başlamaktadır. Daha sonra üretimi, tüketicilerin beklentilerine göre gerçekleştirmektedir. Ürünün dağıtım kanallarını, tüketicinin alımına yönelik sağlanacak kolaylıkları, ürünün fiyatının belirlenmesini ve satışını, ayrıca, daha pek çok unsuru, pazarlama iletişiminin diğer öğeleri gerçekleştirmektedir. Reklam bu noktada, pazarlama iletişiminin diğer öğelerinin başardıkları sonuçları, geniş halk kitlelerine tanıtan, bu özellikleri beğendiren, insanların ortaya çıkan ürün ve hizmetleri kullanmaları veya almaları için ikna eden tanıtım faaliyetleri olarak kalmaktadır. Hâlbuki pazarlama iletişiminin diğer öğeleri, bir markanın doğuşundan, ürün ve hizmetlerinin üretildiği ve tüketicilere sunulmak üzere hazırlandığı son aşamaya kadar, reklam öğesini düşünerek stratejik olarak planlamakta ve reklam için birçok unsuru hazır hale getirmektedir. Geriye kalan iş, reklamın yaratıcı bir fikirle, tüketicilerin dikkatlerini bu ürün ve hizmetlere çekmek olmaktadır. Reklam ürün ve hizmetin, üretilme biçimini, markanın vizyonunu ve misyonunu, ürün ve hizmetin kalitesini, içerisindeki unsurların fayda durumlarını ve buna benzer pek çok özelliği, tüketicilere beğendirmeye ve onların davranışlarını bu anlamda belirlemeye çalışan öğedir. Reklam kitle iletişim araçlarını, açık hava reklam araçlarını, tüketicilerin sosyal alanda yaptıkları her faaliyeti, son zamanlarda da internet mecrasını kullanarak, ürün ve hizmete doğru, onları yönlendirmeye çalışır. Pazarlama ve reklam, bütün ile parça gibidir. Birbiriyle aynı amaçları taşırlar, ne pazarlama iletişimi reklamsız nede reklam pazarlama iletişimi olmadan yola çıkmamaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Medya Takip Merkezinin araştırmalarına göre, bir Temmuz Pazar günü TRT – 1 kanalında yayınlanan Dünya Kupası final maçında yaklaşık 63 reklam spotu gösterildi. 33 reklam veren markanın reklam spotlarının yayınlandığı dakikalarda, en çok Avea, Akbank, Grunding, Finansbank ve Türk Telekom boy gösterdi. 175 dakika süren yayının 22 dakikası reklama ayrıldı. Buna rağmen reklam veren firmalardan beklediği ilgiyi göremedi.
Devamı için tıklayınız ...