2010/07 Blog Arşivi
Reklam ajansı tam bütünleşmiş çalışmalıdır. İhtiyaç duyduğu tüm birimleri kendi bünyesine katmalıdır. Küçük çalışmaların tasarlanmasından çok, daha büyük tanıtım kampanyalarını yürütebilmek için, bu alanda uzmanlaşmış birbirinden farklı departmanlara ihtiyaç duyacaktır. Bünyesine katması gereken departmanlar aşağıdaki gibidir.
* Halkla ilişkiler : reklam ajansı ile firmalar arasında köprü görevini üstlenerek, hem işlerin daha kolay ilerlemesini sağlar hem de yeni işlerin alımını yapabilir. Halkla ilişkiler bölümü bir reklam ajansının önemli ayaklarından biridir. Firma kurum ve kuruluşların gereken maliyeti bu alana ayırması gerektiği noktasında bilgilendirebilir. Onların büyümesi veya tanınmaları noktasında, tanıtımların ne derece önem taşıdığı konusunu paylaşabilir.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde ekonomik sistemler dev pazarlara dönüşmüş durumdadır. Mesafelerin ortadan kalkması, iletişimin dünyanın tüm merkezlerinde kolay ve hızlı hale gelmesi, ham maddeye olan ulaşımın kolay hale gelmesi gibi unsurlar, pazarların dünya çapında büyümesini sağlamışlardır. Binlerce firma, binlerce ürün ve hizmet, hem yerel hem de dünya pazarlarında boy göstermektedir. Bütün bu firma ve ürünleri, hizmetleri hedef tüketicilerine tanıtılmaktadır. Yani reklamlar, günün her saatinde, dünyanın her yerinde, her alanda tüketicilere seslenmektedir. Reklam mesajlarının çokluğu, birbirine benzer ürün ve hizmet özellikleri, tüketicilerin ilgisinden kaçmaya başlamış, normal gündelik yaşamın bir parçası haline gelmişlerdir. Bu durum firmaların, tüketicilerin dikkatlerini çekebilmek ve reklam mesajlarını iletebilmek için, normalde izledikleri yollardan farklı yollara başvurmalarına neden olmaya başlamıştır. Her ne kadar hem Türkiye'de hem de dünyada, Reklam Uygulama Esasları, Reklam Kurulları v.b. gibi reklam tanıtımlarını denetleyen kuruluşlar yapılanmış ve bu alanda çalışma yapıyor olsalar da, gene de bazı firmaların, yanlış reklam mesajlarını iletmelerinin önüne geçememektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam danışmanı, firmaları, reklamla ilgili izlemeleri gereken yollar konusunda bilgilendiren, onlara reklamla ilgili öneriler sunan, reklamcılık alanında uzmanlaşmış kişilerdir. Bunlar kişi olmakla birlikte reklam ajansları da olabilmektedirler. Firmalar bilinen amaçlar doğrultusunda reklam yapmaya karar vermektedirler. Bu amaçlar genellikle; firmaların marka olma yolunda ilerlemek istemeleri, firmaların ürün ve hizmetlerinin satış miktarlarının artmasını yani Pazar paylarını büyütmek istemeleri ya da pazarda benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabet etmek amacıyla reklam yapmak istemektedirler. Firmalar, bu amaçların herhangi biri için yapılması gereken reklamın türü, niteliği ve hangi reklam mecralarını kullanmaları gerektiği konusunda, uzmanlardan yardım alabilmektedirler. Reklam danışmanı, firmaların amaçlarına uygun, reklam biçimini tespit etmek için izlemeleri gereken yolları aktarır ve bunları yapabilmeleri için destek verir. Reklam danışmanı, uzun seneler boyunca reklam sektöründe pratik anlamda çalışmış, ayrıca başlangıçta yüksek öğrenim kurumlarının eğitimini almış kişiler olmaktadırlar. Firmaların, yukarıda belirtilen her amacı için, daha önce izlenmiş olan reklam kampanyalarının birebir içinde bulunmuşlardır.
Devamı için tıklayınız ...
Çin Hükümetinin, Google'ın Çin bölgesinde İnternet İçerik Sağlayıcısı olarak lisansının yenilenmesine ilişkin aldığı kararla birlikte arama motoru reklamcılarının yolu açılmış oldu.
Google Inc. Yöneticilerinden ve Baş Hukuk Danışmanı olan David Drummond, yaptığı açıklamada Çin Hükümetinin İnternet İçerik Sağlayıcı lisansının yenilenmesi ile beraber Çin pazarına daha güçlü bir giriş yapacaklarını ve yeni ürünler sunacaklarını belirtti.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam mecraları arasında, firmalar açısından en çok tercih edilen, insanlar açısından en çok izlenen, sektör açısından en zor tasarlanan ve gene firmalar açısından en yüksek maliyete sahip olan mecra tv reklam mecrasıdır. Tv reklamı vermek hem etkili bir mecra olmakta hem de firmalara pahalıya mal olmaktadır. Çünkü bu mecrayı kullanmak demek, ajans tarafından tanıtım metinin tasarlanması, ajansın yapım firmalarıyla çekim için anlaşması, aynı zamanda ajansın, oyuncu ve tanıtım ajansıyla, gerekli malzeme araç ve gereçlerin, aynı zamanda oyuncuların temini için anlaşması anlamına gelmektedir. Hem tanıtım ajansı, hem yapım firması hem de oyuncu ajansı, ayrı ayrı belirli bir ücret almaktadır. Bunun dışında, tv reklamı verilmesi halinde, seçilecek olan kanalların, saniye bazında ücret alması, üstelik bu ücretin reytingleri yüksek veya düşük kanallara göre farklılık göstermesi de maliyet hesabını yükseltmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Billboard ölçüleri, kullanıldığı alana göre, kullanıldığı billboard aracınca göre değişiklik göstermektedir. Bilindiği gibi billboardlar, hem şehir içinde hem de şehir dışında birbirinden farklı alanlarda kullanılmaktadır. Şehir içinde kullanılan billboardlar, reklam sektörü tarafından daha yoğun olarak kullanılmaktadır. Şehir içinde kullanılan billboardlar, mini board, raket board, sokak board olarak bilinmektedir. Afiş tasarımlarının, dış koşullardan etkilenmemeleri için cam çerçeve içerisine konulmaktadır. Ayrıca bu tip araçların, kendi etrafında dönebilme özelliği bulunmakta ve günün belirlenmiş saatlerinde, en yoğun insanların geçtiği alanlara doğru yüzünü çevirebilmektedir. Bu araçların içerisine birden fazla afiş tasarımı yerleştirilebilmektedir. İçerisindeki afiş tasarımları, birbirini takip eder şekle dönebilmektedir. Bu tip billboardların, bazılarının, her iki yüzü de kullanılmaktadır. Şehir merkezlerine yerleştirilen billboard çeşitlerinin, ölçülerinin en yaygın kullanılanı 70x100 cm ve 90x130 cm olmakta ve billboard ölçüleri, az çok farklılık gösterse de belirli standartlara sahip olmaktadır. Çünkü şehir merkezlerinde, Reklam Uygulama Esasları uygulanmakta ve billboard ölçüleri, kullanıldıkları bölgelerin belediyeleri tarafından belirlenmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Pazarlama alanında en çok önemsenen konulardan birisi, hedef pazarın seçimidir. Pazarlamanın stratejisinin oluşturulmasında veya pazarlama iletişiminin yönetiminde, çok önemli bir noktada yer almakta olan hedef pazarın seçilmesi, ürün veya hizmet henüz üretim aşamasındayken yapılmaktadır. Buna göre, hangi tüketiciye, ne tür faydaları sağlayacağı belirlenmektedir. Pazarlama yöneticileri bunu, genellikle işletmenin ürün ve hizmetlerini hedef pazara göre konumlandırmak için yapmaktadır. Bu noktada, Pazar çok daha önceden belirlenmekte, ürünün faydaları ve tüketicilerin tatmin edilme unsurları hesaplanmaktadır. Bunların yapılmaması halinde, tüketicinin, ürünü tercih etmemesi ve ürünün satılmama riski olmaktadır. Günümüzde toplumun geldiği noktada, insanların, birbirinden farklı istekleri, ihtiyaçları olabilmekte ve üstelik bu ihtiyaç ve istekler gün geçtikçe farklılık göstermektedir. Aynı zamanda bu istek ve ihtiyaçlar bölgeden bölgeye, ülkeden ülkeye hatta aileden aileye farklılık gösterebilmektedir. Bütün bu farklılıkları doğuran etkenler ise; yaş, cinsiyet, gelir durumları, eğitim durumları, statüleri v.b. unsurlar olmaktadır. Pazarlama yöneticileri veya firma sahipleri, tüketicilerin birbirinden farklı istek ve ihtiyaçlarının olabileceğini tahmin etmek durumundadır. Bu noktada, pazarlama dünyası bu tip riskleri ortadan kaldırmak için, pazarı bölümlemektedir. Pazar bölümlemeleri genellikle, coğrafik, demografik, psikolojik, sosyolojik duruma göre yapılmakta ve bunlara, tüketici ile ilgili değişkenlere göre bölümleme demektedir. Bunun dışında bir de, ürünlerle ilgili değişkenlere göre Pazar bölümlemesi yapmaktadır. Burada da yarar, marka tercihi v.b. unsurlar göz önüne alınmaktadır. Tabi bütün bu bölümleme çalışmalarının başarılı olması için, pazarın yeterince büyük olması ayrıca, ulaşılabilir ve belli bir istikrara sahip olması gerekmektedir. Hedef Pazarın seçimi yapılırken, işletme kendi kaynaklarının durumunu çok iyi bilmek durumundadır. Yani ürün ve hizmetlerinin özelliklerini, ürün ve hizmetin yaşam çizgisindeki yerini, pazarın yapısını ve rekabet durumlarını analiz etmek daha sağlıklı bir yolun izlenmesini mümkün kılmaktadır. Hedef pazarın seçiminde, tüm Pazar stratejisi, çok Pazar stratejisi, tek Pazar stratejisi, niş Pazar stratejisi uygulanmaktadır. Pazarlama yöneticilerinin, tüm Pazar stratejisi onlara, bölümlemeden kaynaklı üretim ve pazarlama harcamalarında tasarruf yapmalarını sağlamakta. Çok Pazar stratejisinde ise, seçilmiş olan birden fazla Pazar bölümlerinde, birden fazla ürün ve hizmetin pazarlanma yöntemlerinin bulunması ve uygulanmasını getirmekte. Tek Pazar stratejisinde de, işletme sadece bir pazarlama karması oluşturmakta ve bölümlere ayrılmış olan pazarın tek bir bölümünü kullanmaktadır. Niş Pazar stratejisinde, belirlenmiş ihtiyaçları olan daha küçük grupları hedef almakta ve aralarda oluşan boşlukları da yeni ürün ve hizmetlerle doldurmaktadır. Görüldüğü gibi, pazarlama iletişiminde hedef pazarın seçimi, neredeyse pazarlama stratejilerinin hepsinin önünü açmakta ve belirleyici nokta olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam afişleri, reklam sektöründe en çok kullanılan, en yaygın uygulanan tasarımlardan biridir. Açık hava reklam araçlarının hemen hepsinde kullanılmaktadır. Bir billboard aracına, megalight, silindir kule, durak duvarlarına, bina duvarlarına, reklam aynalarına, reklam dubalarına afiş tasarımları yerleştirilmektedir. Yukarıda sayılan her bir aracın özellikleri, içlerindeki afişlere uygulanmakta ve tüketicilere sunulmaktadır. Reklam afişlerinin hazırlanması, reklam veren firmanın verileriyle hazırlanmaktadır genellikle. Reklam veren firma, kullanılmasını istediği resim, fotoğraf, imaj, çizim, slogan, firma bilgilerini tasarımcıya vermektedir. Bu durum her zaman aynı şekilde yapılmayabilir, bazen reklam veren firma, sadece ürün fotoğraflarını, firmanın logosunu ve sloganlarını vererek reklamın tasarlanmasını isteyebilmektedir. Büyük ölçekte çalışan firmaların afiş tasarımlarını, genellikle bağlı bulundukları reklam ajansları yapmaktadır. Bilindiği gibi, reklam ajansları geniş bir reklam kampanyasında, reklam için toplum analizleri yapmaktadır. Hem reklam veren firmanın sunum vermesi hem de reklam ajansları analizleriyle, kullanılması gereken verileri tespit etmekte ve kullanmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
Firmalar reklam kampanyalarının tasarımlarını başlatmadan önce, toplum analizi yapmaktadırlar. Toplum analizlerinin nedeni, geçmişten, reklam yapılacağı zamana kadar, tüketicilerin firma hakkında bilgilerini, düşüncelerini ve beklentilerini öğrenmek ve öğrenilen bilgilere göre, reklam tasarımının yapılmasını sağlamaktır. Bu noktada firma, geçmişte yaptığı reklam kampanyalarının da etkisini ölçmektedir. Tüketicilerin, marka ürün ve hizmetleri hakkında düşünceleri, reklam tasarımının temel noktası olan, reklam mesajlarında kullanılmaktadır. Ayrıca, bu tip anketler, firmaların kullanacakları reklam mecrasını da tespit etmekte ve kendi bünyelerinde yapmaları gereken değişiklikleri, yenilikleri açığa kavuşturmaktadır. Firmanın, pazarda daha fazla bir paya sahip olması için, nasıl davranması gerektiği, hangi istek ve ihtiyaçlara cevap vermesi gerektiği de açığa çıkmaktadır. Reklam anketlerinin yapılması, uzman araştırmacılar tarafından yapılmaktadır. Bunlar, piyasa araştırmalarının nasıl yapılması ve sonuçlarının nasıl derlenmesi gerektiğini uygulamalarıyla birlikte bilen, deneyimli uzmanlar olmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
Son zamanlarda, ekonomik sistemlerin gelişmesiyle, firmaların çoğalması, birbirine benzer ürün ve hizmetlerin ortaya çıkması, bunların hepsinin reklamlarının yapılması, sektörün büyümesini de beraberinde getirmiştir. Buradaki büyüme, sektörde faaliyet gösteren kuruluşların her konuda uzmanlaşması, daha önce, ajansların kendi birimlerinin yaptıkları işlerin, artık ajans bünyesinde yapılamayacak kadar geniş ve önemli ayrıntılara sahip olmasıyla olmuştur. Günümüzde böyle bir örnek bulunmakta ve buradaki reklam ajansı, medya planlaması yapmaktadır. medya planlaması, bilindiği gibi, daha önce tam hizmet tanıtım ajansında bulunan, medya planlama birimleri tarafından yapılan bir çalışmaydı. Aslında hala bu birimlerin, bu çalışmaları, bazı ajanslarda devam etmektedir. Medya planlama çalışması, gün geçtikçe daha fazla önem kazanmış ve bünyesine bilimsel araştırmaları veya bilimsel disiplinlerin verileri ışığında, hedef kitle analizlerini katmayı getirmiştir. Artık medya planlama birimi, sadece firmanın bütçesine bağlı kalarak, en etkili olabilecek mecrayı seçmekle kalmamaktadır. Belirlenen hedef kitlenin, reklamları ne zaman görebileceği, hangi yaş grubunun, hangi etkileri, günün hangi saatlerine alabileceklerini tespit etmek yönünde de araştırma yapmak durumunda kalmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...