2010/07 Blog Arşivi
Televizyon reklam filmi yapımının ilk adımı, firmanın tanıtıma karar verme sürecidir. Burada ajansın dikkat ettiği iki temel nokta bulunmaktadır. Firma, ilk defa mı televizyon reklam filmine karar vermektedir? Yoksa daha önce televizyon reklam filmi yapmış mıdır? firmaların karar vermesini etkileyen nedenler şunlardır; Pazar payını büyütmek istemektedir, benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabet etmek istemektedir, markalaşma yoluna hız katmak istemektedir veya PR analizleri sonucunda, tanıtım yapması gerektiği sonucuna ulaşmış olmaktadır. Bunların hepsi, bir firmanın karar vermesini etkileyen nedenlerdir. Firma, filme karar verdikten sonra, bu mecraya özel bir bütçe ayırmaktadır. Bilindiği gibi, televizyon reklam filmlerinin maliyetleri yüksek olmaktadır. Bu nedenle, filme ayrılması gereken bütçe yüksektir. Tanıtıma karar verilip, bununla ilgili bütçe ayrıldıktan sonra, firmanın daha önce çalıştığı bir ajansı varsa, onunla devam edebilmektedir. Fakat yoksa, bu sefer ajansını seçmek durumunda kalmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Gazetelerin ilan sayfaları, ürün ve hizmet üreten ve pazarlayan firmalar ile bu ürün ve hizmeti satın almaya niyetli olarak, araştıran tüketicilerin buluştukları reklam sayfalarıdır. Bu tip seri ilanlar, genellikle, tirajları yüksek, aynı zamanda ulusal çapta yayın yapan gazeteler tarafından verilemektedir. Gazetelerin seri ilanlar kısımları, genellikle, emlak sektörü, otomotiv sektörü, eğitim sektörüne ev sahipliği yapar. Bunların dışında, diğer sektör firmalarının personel arayışları, sosyal ilanları bulunmaktadır. Firmalar, ihtiyaç sahiplerini, yani istekleri olan tüketicilerle, burada yüz yüze gelmekte ve birebir etkileşim içerisinde bulunmaktadır. Gazetelerin ilan sayfalarında firmalar, tüketiciye doğrudan, en çok etkili olabilecekleri mecradan seslenmektedir. Gazetelerin İlan sayfalarına bakan tüketici, zaten belirli bir ihtiyacını karşılamak üzere, gazete sayfalarını taramaktadır. Bu tarama esnasında, kendisine en çok hitap eden ürün ve hizmeti veya markayı seçmek için orada bulunmaktadır. Firmaların, seri ilanlarının, doğru tasarlanarak verilmesi halinde, tüketicilerin dikkatini çekmekte ve zihinlerinde yer edinmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam metni; reklam veren firmaların kuruluş bilgileri, logosu, imajları, görüntüleri, resimleri, sloganları, ürün ve hizmet bilgileri ile bunların özellikleri, firmanın vizyonu ve misyonunu anlatan ifadeleri v.b. çalışmalarının hepsinin veya amaca uygun olarak belirlenen, bunlardan bazılarının, belirlenmiş bir düzen içerisinde harmanlanarak, tüketicilere sunulmak üzere, çarpıcı, farklı, okunur, anlaşılır, algılanır yeni bir bütün, görüntü, şekil v.s. oluşturulmasıdır. Tek bir reklam metin mantığı, reklam sektöründe yoktur. Yani bir reklam metni şöyle olmalıdır deyip, şu punto, böyle bir renk çalışması, fotoğrafı şöyle kullanmalı, firma bilgilerini şu dizaynla yerleştirmeli gibi tanımlamalar, gerçekte reklamcılıkla örtüşmeyen bir durumdur. Çünkü reklamcılık, tüketicilerin ilgisini çekme üzerine kurulu bir sektördür. Şu durumda, aranabilecek özellikler şunlar olabilir, reklam metni okunaklı, anlaşılır bir şekilde yazılmalıdır. Her kesimden insanın anlayabileceği bir dil kullanılmalıdır. Oluşturulan görüntüler göze hoş gelmeli ve dikkat çekmelidir. Merak uyandırmalı ve ilgi oluşturmalıdır. Farklılık içermelidir. Oluşturulan yeni reklam bütününde, firmanın mesajları doğru olarak verilmelidir. Anlam kaymaları olmamalıdır. Bu şekilde, reklam metninin nasıl olması gerektiğini yazamaya devam edip, dikkat edilmesi gerekenleri, oldukça fazla arttırabiliriz.
Devamı için tıklayınız ...
Radyo tanıtımlarını yapan ajanslar, diğer mecralarda faaliyet gösteren ajanslarla aynıdır. Yani televizyon tanıtım filmi hazırlayan ile radyo reklamını hazırlayan kuruluşlar aynı olmakta fakat bazıları, sadece radyoya tasarım hazırlayabilmektedir. Firmalar, radyolara genellikle kampanya duyurularını, indirimlerini, promosyonel çalışmalarını veya kendi bünyelerinde, tüketicilerin faydalanabileceği herhangi bir fırsat çalışması yaptıklarında, bunlarla ilgili bilgileri radyolara çalışma yapan ajanslara vermektedir. Radyo tasarımlarının biçimi diğerlerinden farklı olmaktadır. Radyoların sadece işitsel olması, tasarımların da buna göre yapılmasını gerekli kılmaktadır. Bu ölçüte göre hazırlandığında ise; genellikle tekrarlardan oluşan, spotlar, sözlü veya sözsüz cıngıl olarak hazırlanmaktadır. Tüketicilerin zihinlerinde yer edinebilmek, unutulmamasını sağlamak için, metinler sıkça tekrar edilerek radyolarda yayınlanmaktadır. Bu durum spotlar ve cıngıllar için de geçerlidir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam sektörünün kuruluşları olan reklam ajansları, birbirinden farklı faaliyet alanlarında çalışmaktadır. Sinema ve Televizyon Reklam Ajansları, Promosyon Reklam Ajansları, Organizasyon Reklam Ajansları, Açık Hava Reklam Ajansları, Reklam ve İlancılık Reklam Ajansları, Oyunculuk ve Reklam Ajansları reklam sektöründe faaliyet gösterenlerdir. Bunların dışında da, bir reklam kampanyasını baştan sona kadar, her mecrada yapabilen, kendi bünyesindeki ekiplerle, yukarıda sayılan reklam ajanslarının faaliyet alanlarından birine ihtiyaç duyduğunda bağlantı kurarak yaptıran, tam hizmet reklam ajansları bulunmaktadır. Yukarıdaki her reklam ajansı, belirlediği faaliyet alanının ihtiyaçlarını karşılayacak uzman ekipleri çalıştırmaktadır. Ama hepsinin bazı ortak özelliği bulunmaktadır. Yani hepsinin çalışanları arasında, mutlaka bir grafik tasarımcı, bir de web tasarımcı bulunmaktadır. Çünkü reklam veren firmalar, hangi mecrada reklam yapmayı seçerse seçsin, mutlaka grafik çalışmalarına ihtiyaç olmaktadır. Aynı şekilde, günümüzde ilerleyen teknolojinin gelişimi olarak, internet alanında iş yapabilecek bir web tasarımcıya ihtiyaç olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Her kriz döneminde, para piyasaları sürekli değişkenlik göstermeye başlar. Reklam veren firmaların reklam yatırımları birden bire kesilir. Reklam veren firmalar, reklam yatırımlarını keserek önlem aldığını düşünür. Fakat geçen birkaç kriz döneminde, farklı davranışlar geliştiren bazı firmaların pazardaki ilerleyişi, bu şekilde önlem alan firmalara, iyi bir örnek teşkil etmiş olmalı ki, son iki kriz döneminde, firmaların reklam yatırımları diğer dönemlere nazaran daha fazla olmuştur. Kriz dönemlerinde, birbirinden farklı sektörlerin reklam yatırımlarıyla ilgili davranışları, birbirinden farklı olmaktadır. Banka ve finans, eğitim, emlak, otomotiv, bilişim, tekstil v.s. sektörlerin refleksleri, gün geçtikte değişiklik göstermeye başlamıştır. Firmalar, kriz dönemlerine uygun önlemleri alırken, kendi sektörünün tüketici davranışlarını incelemekte ve ona göre önlem almaktadırlar. Firmaların, kriz dönemlerinde reklam yatırımlarını kesmemesi, kendine uygun bir maliyet stratejisiyle, reklamlarına devam etmesi oldukça avantajlı olmaktadır. Kriz dönemlerinin etkileri geçtiğinde, daha fazla satış yapmakta ve amaçlarına daha çok yaklaşmış olarak çıkmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam animasyonları, genellikle televizyon, sinema, internet, dijital billboard, outdoor Tv. Gibi reklam mecraları için hazırlanmaktadır. Tasarım programlarından Flash, 3DMax, 3D Canvas v.b. gibi masa üstü bilgisayarlarda kullanılan programlar sayesinde, üç boyutlu grafiklerin yapılabildiği, aynı gerçekteki gibi karakterler, manzaralar, görüntüler, insanlar, hayvanlar, eşyalar çizilebilmekte ve bunlara hareket verilebilmektedir. Reklam animasyonlarında, bugüne kadar kullanılan biçimler; internet mecrasında; hareketli banner, hareketli logo, akan yazılar, değişik hareketleri olan renkler, son zamanlarda gerçeğe yakın sahneler ile karakterler yapılmakta ve yayınlanmaktadır. Televizyon reklam filmlerinde ise; hareket eden eşyalar, efektler, çizgi kahramanlar v.s. üretilmiş ve yayınlanmaktadır. Günümüzde teknolojinin gelişmesiyle birlikte, reklamda animasyon olayları, gittikçe daha çok kullanılmaya, bu alanda ki yaratıcılığa daha çok önem verilmeye başladığı görülmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajanslarının çalışma biçimleri, birbirinden farklı olmakla birlikte, reklam sektöründe hizmet verdikleri faaliyet dizinleriyle de ilgili olmaktadır. sınırlı hizmet ajansları, kendi alanlarında, örneğin promosyon hizmet ajansıysa, promosyonlarla ilgili araştırmalar yapmakta, bunlarla ilgili farklı, çarpıcı bir ürün bulmaya çalışmaktadır. Reklam veren herhangi bir firmanın, promosyona ihtiyaç duyması halinde de, hazırlamış olduğu ürünü teklif etmektedir. Reklam veren firmanın, bu teklifi kabul etmesi halinde, ürünün üretilmesini sağlamakta ve reklam veren firmanın adına dağıtılmasını sağlamaktadır. Buna benzer olarak, organizasyon reklam ajansları da, reklam veren firmaların organizasyon anlamındaki ihtiyaçlarına cevap vermektedir. Gene açık hava reklam ajansları da, reklam veren firmanın veya tam hizmet reklam ajansının istediği, tabela, billboard, megalight, silindir kule, durak tasarımları, duvar tasarımları v.b. diğer açık hava reklam araçlarını hazırlamakta ve monte etmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Kısa süreli de olsa reklam çocukların yeme alışkanlıklarını değiştirmelerine neden oluyor. Amerika'da on büyük gıda firmasının 2006 yılı içerisinde çocukları hedef alan reklam yayınlarında, sağlıklı yaşam şekli ile gıdalara yönelik çocukları teşvik edeceğine dair söz verdi. Geçen seneye kadar altıdan fazla firma ilgili anlaşmayı imzaladı.
Çalışma Cihicago'da olan İllinois Üniversitesinde yürütüldü. Araştırmacılar bu araştırmaya başlamadan önce ve sonra, gıda reklamlarında olan gidişatı belirleyebilmek için, bir medya araştırma firmasının 2003,2005 ile 2007 yılları reyting bilgilerini incelediler. Bu çalışma Archives of Paediatrics and Adolescent Medicine tıp dergisinde yer almıştı. Bu çalışmada 2003 – 2007 iki ile beş yaş arasındaki çocuklarda %3,7 azalma, oniki ile onyedi yaş arasındaki çocuklarda ise %3,7 arttığı gözlendi.
Devamı için tıklayınız ...
New York Kültür ve Tanıtma Ataşeliği, kentin turistik merkezi olan Times Square meydanında bulunan büyük ekranda Türkiyenin reklamlarını gösterecek. Meydan günde iki milyon kişi tarafından ziyaret ediliyor. Medandaki önemli lokasyona sahip olan One Times Square binasında, News Corporation SONY TV ekranı kullanılarak, Temmuz, Ağustos ayları süresince Türkiye ile ilgili tanıtım filmleri yayınlanacak.
Devamı için tıklayınız ...