2010/07 Blog Arşivi
Normalde, billboardların birbirinden farklı ebatları bulunmaktadır. Billboard ebatları, kullanıldığı alana, görüş mesafesine göre değişiklik göstermektedir. Bu noktada belirlenmiş bir standart uygulanmamaktadır. Bu ölçüler, kullanıldıkları alanlar çerçevesinde standart yakalamışlardır. Örneğin; şehir merkezlerinde kullanılan ebatlar, standart ölçülere sahip olmuşlardır. Genellikle şehir içi billboard ölçüleri; 346 cm en, 196 cm boy olarak kullanılmaktadır. Bunlar şehir merkezlerinde kullanıldıkları için, yaya ve araç trafiğinin yoğun olduğu alanlara monte edilmekte ve görüş alanını engellemeyecekleri şekilde kullanılmışlardır. Şehir içi billboardları, en etkili tanıtım mecrası olarak değerlendirilmekte ve burada uygulanan reklamın hem tasarımına hem de billboard ebatlarına çok dikkat edilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamın aracı, kullanıldığı mecrayı ifade etmekle beraber, mecralarda kullanılan malzemeleri de bir noktada ifade eder. Örneğin; televizyon hem bir kitle iletişim aracıdır, aslında doğrudan kitle iletişim aracıdır. Fakat reklam tarafından kullanıldığı için, reklam aracı olarak ta karşımıza çıkar. Bu duruma göre reklamcılık araçları; televizyon, radyo, sinema, internet görsel-işitsel-algısal reklam tasarımlarının gösterildiği araçlar olmaktadırlar. Aynı şekilde; gazete, dergi, el ilanları, insertler, kataloglar, broşürler de görsel-algısal reklam tasarımlarının, basılması sonucu kullanılan reklam araçları olmaktadırlar. Diğer bir alan olan, açık hava reklamlarında basılı olarak reklamın uygulandığı; billboard, bina giydirme, araç giydirme, durak ve duvar giydirmeleri, reklam aynaları, silindir kule, megalight, reklam dubaları, reklam yönlendirme levhaları da reklam araçları olmaktadır. Bunların hepsi reklam alanında kullanılan araçlar olmaktadırlar. Yukarıdan da belli olduğu üzere, bu araçların kimisinin reklam aracı olması dışında, farklı ana işlevleri bulunmaktadır. Televizyon örneğinde olduğu gibi. Fakat bazılarının başka işlevleri bulunmayıp direkt olarak, sadece reklam aracı olmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajansı, firmaların, markalarını ürettikleri mal ve hizmet özelliklerini, hedef tüketicilere, belirli şekillerde reklam tasarlayarak aktaran, reklam sektörü kuruluşlarının önde gelenidir. Reklam ajansı firmalar ile toplum arasında kurulan iletişimi sağlar. Firmaların amaçları doğrultusunda, onların mal ve hizmetlerini, markalarını, insanların beğenebilecekleri, isteyebilecekleri, ilgilenebilecekleri şekilde tasarlar ve topluma sunar. Reklam ajansı, reklam yapar. Reklamı, kitle iletişim araçları vasıtasıyla topluma iletir. Kitle iletişim araçları; televizyon, sinema, radyo, gazete, dergiler, internet olmaktadır. Ayrıca reklam ajansı, açık hava reklam araçlarını da kullanarak, tasarımlarını topluma ulaştırır. Promosyon ürün üreterek, reklam tasarımlarını ürünlerin üzerine uygulayarak, onları insanlara dağıtır. Organizasyonlar yapar ve geniş bir halk kesimini davet eder. Organizasyonlara, firmaların sponsor olmasını sağlayarak, onların markalarını, ürün ve hizmetlerinin özelliklerini, organizasyonda kullandığı araç ve gereçlere, malzemelere bastırarak, katılımcıların görmesini sağlar. Kısaca reklam ajansı, reklam yapabileceği bütün kanalları kullanarak, firmanın isteklerini geniş halk kitlelerine ulaştırır ve etkilenmelerini sağlar.
Devamı için tıklayınız ...
Radyo reklam müzikleri, ajanslar tarafından bulunmakta veya üretilmektedir. Radyoya yönelik yapılan müziklerinin kullanılma biçimleri; karşılıklı diyalogların geçtiği çalışmada, arka fon müziği olarak veya aralarda diyalogların vurgu yaptığı yerleri desteklemek için kullanılmakta. Ayrıca, sözlü veya sözsüz cıngıl olarak, spotlarda kullanılan sloganları veya bildirimlerin vurgusunu desteklemek ve daha güçlü bir etki yapmasını sağlamak için, gene arka ve ara müzik olarak kullanılmaktadır. Radyo reklam müzikleri dikkat ve özenle seçilen veya var olan müziklerden uygun bir çalışmanın bulunmaması halinde, çalışmanın tasarımına bağlı olarak üretilen, çok önemli ve etkileyici unsurlardan biri olmaktadır. Müziğin insanların üzerindeki etkisi bilinmektedir. Kimi sloganları desteklediğinde daha çarpıcı bir etki yaratabilmektedir. Bir insana her hangi bir duygu yaşatılmak istendiğinde, müzik bunu tek başına bile yapabilecek etki gücüne sahiptir. Müzik, üzüntü, keder, neşe, sevinç, alay, güven, saygı, sevgi, sevimlilik v.b. pek çok duygu ve hissi insanlara yaşatabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Bütünleşik, zaten kendi içerisinde diğer elemanlarla oluşturulan yeni bir bütün anlamına gelmektedir. Piyasada, buna ilişkin olarak geliştirilen, aslında birbirinden çok ta farklı olmayan ama farklı öğeleri kapsayan veya eksilten tanımlar bulunmaktadır. Bunlardan birinci tanıma göre, bütünleşik pazarlama iletişimi; reklam-satış geliştirme-halkla ilişkiler-doğrudan pazarlama-ticari fuarlar-kişisel satış-satış noktası gibi öğelerin, birbirlerini tamamlayacakları şekilde, aynı zamanda markaların, pazarlama karmalarının diğer öğeleriyle de bütünlük oluşturmasıdır. Bir diğer yapılan tanımlama da ise, bütünleşik pazarlama iletişimi; müşteri, hedeflenen tüketiciler, hisse sahipleri, çalışanlar, ilişkili gruplara yollanan mesajlarla birlikte, firmanın ürün ve hizmetinin, markalarının hedef tüketicilere ilettiği mesajların denetlenmesi, mesajlara etki edilmesini kapsayan, karşılıklı, uzun süreli, stratejik iletişim dönemi olmaktadır. Buna göre, bütünleşik pazarlama iletişimi özelliklerinin belli başlı öğeleri şu şekilde gösterilmektedir. * Teknoloji her anlamda kullanılmalıdır. * Bütünleşik Pazarlama iletişimi, bütün iletişim araçlarının pazarlama karması ile birleştirilmesi ve stratejisinin yapılaması gerekmektedir. * Tüketici ile müşterilere odaklanır. * Amaç farkındalık yaratmak değil doğrudan satışa yöneliktir. * Bu anlamda gerçekleştirilen her faaliyet ölçülebilir olmak durumundadır. * Müşterilerle iki yönlü iletişim akışında bulunur. * Veritabanı temel alınarak planlama ve uygulama yapar. * Dışarıdan içeriye doğru planlamalarını gerçekleştirir. Burada en çok önemsenen nokta, bütünleşik pazarlama iletişimi adına yapılan planlamanın, uygulamanın tek bir merkezden gerçekleştirilmesidir. Bu tip bir pazarlama iletişimini ortaya çıkaran, bunun oluşturulmasını gerekli kılan, etkili özellikler ise şu şekilde gösterilmektedir. Günümüzde iletişimin yoğunlaşmış olmasından kaynaklı, ortaya çıkan iletişim kirliliği hedef tüketici kitlelerine ulaşımı zor hale getirmiştir. Tüketiciler her geçen gün daha da bilinçli olmakta ve ürün, hizmetler hakkında daha çok bilgi istemektedirler. Ekonomik pazarların bugün geldikleri nokta da bu etkenler arasında gösterilmektedir. Bu da Pazardaki gelişimler ve evrensel çapta sürekli artış gösteren firmaların rekabet ortamları olmakta. Bir diğer özellik te, gönderilen mesaj güvenirliliği ölçümlerinde ortaya çıkan düşüş. Geleneksel reklam maliyetlerinin artması ve etkisinin azalması, reklam veren firmaların değişiklik gösteren beklenti durumları da bunların arasında. Ayrıca veritabanı oluşturma ve bunun maliyetinin azalması da bütünleşik pazarlama iletişimini ortaya çıkaran nedenler arasında gösterilmektedir. Bütünleşik pazarlama iletişiminin ortaya çıkışı, yukarıda da sayılan pazarlama iletişimini ortaya çıkaran elemanlar olan reklam, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama, sponsorluk’ların bir bütün içerisinde kullanılmasıyla, bunların zayıf kalan yönlerinin kapatılması amaçlanmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Gazete reklamları da diğer mecralar kadar etkili olmaktadır. İlancılık ajansları firmaların ihtiyaç duyduğu tanıtımların tasarımlarını yapmakta ve bunları gazetelere göndermektedir. Firmaların, gazetelere gönderdikleri tanıtımlar; genellikle sosyal ilanlar, ticari ilanlar ve seri ilanlar şeklinde olmaktadır. Bu tip gazete çalışmasının ebatları, gazeteler tarafından belirlenmektedir. Belirlenmiş olan ebatlardan, kendilerine en uygun olanını, firmalar seçmekte ve seçmiş oldukları ebada göre tasarımın yapılmasını sağlamaktadırlar. Gazete reklamları tam sayfa, yarım sayfa, çeyrek sayfa, maktu kutu şeklinde olabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Geçen sene itibarı ile Yunanistan'da online reklam gelirleri üzerinde %50 civarında bir artış kaydedildiği gözlendi. Yunanistan'da artış gösteren online ve internet reklamcılığı ile Yunanistan Hükümeti bu reklamları yayınlayan haber ve medya sitelerine vergi zorunluluğu için gerekli düzenlemeleri uygulamaya başladı. Bu uygulamaların ilk adımında yayınlanan reklam gelirlerinden %21.5 kadar bir vergi alınması öngörülüyor.
Devamı için tıklayınız ...
Dünyanın her tarafında açık hava reklamcılığı oldukça popülerdir. Ev ile iş arasında kalan zamanı değerlendirmek isteyen firmalar, bu mecraların hepsini yoğunlukla tercih etmekte ve kullanmaktadır. Bunların arasında en çok kullandığı mecra da billboard tasarımları ve araçlarıdır. Milyonlarca tüketiciye ulaşabilen billboard tasarımları, hemen her yerde göze çarpmaktadır. Özellikle otobüs duraklarında kullanılan billboardlar, daha çok tercih edilmektedir. Avrupa ülkeleri, açık hava mecralarına milyarlarca dolar harcamakta ve bu alanların geliştirilmesini sağlamaya çalışmaktadır. Açık hava mecrası olarak kullanılan, pek çok çeşit bulunmaktadır. Belki bu sayı 100'ü geçen sayıda bile olabilir. Açık hava reklam araçlarının içinde, en çok billboardlarda yaratıcılık hızla kendini göstermektedir. Her geçen gün, yeni yeni billboard tasarımları görmekteyiz. Yaratıcılık, bu araçların sadece tasarımında değil, araçlarında da yapılmaya başlanmıştır. Çünkü billboard araçları, insanların en çok dikkatlerini çeken araçlar olmaktadır. Onlarda yapılan değişiklik veya farklılık çok çabuk dikkat çekmekte ve konuşulmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Radyo reklamları, gene diğer mecralarda olduğu gibi, çeşitli türlerde tasarlanmakta ve yayınlanmaktadır. Burada yayınlanan çeşitleri; yine cıngıllar, spotlar, karşılıklı diyalogların geçtiği çalışmalar, çeşitli programlara firmaların sponsor olmasıyla yapılanlardır. Bu araç bilindiği gibi sadece insanların kulaklarına hitap etmektedir. Yani sadece işitsel tanıtımlardır. Bu noktada ajanslar, radyo mecrasının gücünü arttırabilmek için, kullanılan seslerin, efektlerin, tanıtımın ana temasına olan uygunluğuna önem vermekte ve en fazla etkili olanlarını seçip kullanmaktadır. Radyoya yönelik tasarımlarda seslendirme, önemli bir noktada durmaktadır. Burada ünlü simaların sesleri, ünlü seslendirmenlerin sesleri ayrıca, normal oyuncuların sesleri kullanmaktadır. Radyo reklamlarında seslerin vurguları, renkleri, tınılarına dikkat edilmektedir. Çünkü tüketicilerin zihinlerinde veya duygu durumlarında, öne çıkarılması istenilen duygu ve düşüncelerin veya algıların ortaya çıkarılmasını sağlamaktadırlar. Bu yüzden bu alanda, ana temadan sonra, en çok önem verilen unsur ses olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Markalar, televizyon kanallarında yayınlanmak üzere, çeşitli tanıtım film türlerinin çekilmesini sağlamaktadırlar. Firmalar tanıtım filmlerinin çekilmesi için, ajanslara başvurmaktadırlar. Ajanslar, televizyon kanalları için; film, cıngıl, spot, gizli, örtülü şeklinde ki türlerde hazırlamaktadırlar. Ajanslarının tür seçimleri, firmanın bütçesine göre, tasarlanan kampanyanın en iyi etkiyi sağlayabileceği şekle göre, ulaşılması istenilen amaca göre seçilmektedir. Genellikle, firmaların marka bilinirliğinin arttırılması için tasarlanan tür, cıngıllar olmaktadır. Müzik eşliğinde marka, ürün veya hizmet isimleri, firmanın kurumsal sloganları kullanılarak, markanın, ürün veya hizmetin, insanların akıllarında kalması sağlanmaktadır. Tasarlanan filmin amacı, firmanın, ürün ve hizmet özelliklerini anlatması, bunların tüketiciler tarafından bilinmesi yönünde ise, karşılıklı diyalogların gerçekleştirildiği filmler daha uygun bulunmaktadır. Firmanın, indirim, kampanya veya kendi bünyesinde, tüketicilere yönelik yaptığı herhangi bir faaliyetini duyurmak için veya benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabet edebilmek için, spotlar kullanılmakta ve televizyon kanallarında yayınlanmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...