2010/07 Blog Arşivi

Reklam yönetmeni ile diğer sinema, dizi ve film yönetmenleri birçok ortak noktada buluşsalarda, reklamın çok daha farklı bir sektör olması açısından, reklam yönetmenliği bazı keskin çizgiler ile ayrılmaktadır. Çekilecek olan reklam filminin senaryosu dahil olmak üzere, reklam filminin çekiminde ve yapımında en ufak ayrıntıya kadar müdahale edebilen, onların düzgün bir biçimde yapılmasını, verilmek istenilen mesajların çerçevesine oturmasını sağlayan kişilerdir. Günümüzde reklam yönetmenleri, sinema sektöründe ki yönetmenleri hem teknoloji açısından hem de fikir açısından çok geride bırakmışlardır. Sinema sektörü, kendi alanında ki filmlerin çekimi için, reklam sektöründeki yönetmenlere ihtiyaç duymakta ve bazen onlarla birlikte çalışmaktadır. Reklam yönetmenleri, reklam filminde rol oyuncuların davranışlarını, kameramanların çalışmalarını, reklam filminde kullanılan malzeme, araç ve gereçlerin kullanımları ve bunların hepsinin seçilmesi sırasında yönlendirici rol oynamaktadır. Sadece bunlarla kalmayıp, pre prodüksiyon, post prodüksiyon çalışmalarının hepsinde, belirleyici olmakta ve neyin nasıl yapılması gerektiği konusunda fikir üretmektedir. Reklam yönetmenleri, yazılmış olan senaryoya da müdahale edebilmekte, gerektiğinde kendisi de reklam metnini yazabilmektedir.


Devamı için tıklayınız ...

Reklam firmaları denilince, reklam sektörünün her hangi bir alanında faaliyet gösteren bütün firmalar bu kapsama girmektedir. Bunlar, ister reklam ajansı olsun, ister matbaalar olsun, ister başka bir isim altında olsun, reklamla ilgili işler yapıyorsa, reklam firmaları kapsamına girmektedir. Açık hava reklam ajansları, reklam film yapım firmaları, oyunculuk ve reklam ajansları, cast ajanslarının bütün türleri, promosyon reklam ajansları, organizasyon reklam ajansları, halkla ilişkiler ve reklam ajansları, tam hizmet reklam ajansları, reklam ve araştırma firmaları, matbaalar, dijital baskı ve reklam ajansları, internet reklam ajansları, ilancılık ve reklam ajansları, reklamcılıkla ilgili malzeme üretimi ve satışını yapan işletmeler v.b. hepsi reklam firması olarak faaliyet göstermektedirler. Bunların her birisi, reklamcılık sektöründe, yapabileceği bir dizi faaliyet alanını seçerek, bu alanda sınırlı çalışmalarını yapmaktadır. reklam sektörünün belirli bir alanında, kimisi reklam filmleri yapmakta, kimisi açık hava reklam araçlarını tasarlayıp üretmekte, kimisi firmaların promosyon ürünlerini tasarlayıp üretmektedir.


Devamı için tıklayınız ...

Teknolojinin gelişmesiyle birlikte, pazarlama iletişimi de teknolojiyi takip etmeye başladı. Özellikle internetin pazarlama alanına kattığı unsurlarla birlikte, firmalar pazarlamaya ilişkin çalışmalarının hepsini, internet üzerinden yapmaya başlamışlardır. İnternet, normalde bilgiye birden fazla kullanıcının, hızlı erişimini sağlamak üzere geliştirilen bir teknolojidir. İnsanların günün her saatinde internete erişebilmesi, birden çok kullanıcının aynı anda, aynı alanlarda bulunmasını mümkün kılmasıyla bu alan, pazarlama için değer kazandı. Bunların yanı sıra, internet sitelerinin, reklam çalışmalarının her türlü tasarımını gösterebilmesi de, bu alanları cazip kılan nedenlerden olmaktadır. Günümüzde pazarlamanın interneti kullanma oranı oldukça yükselmiştir. Hatta neredeyse, eski pazarlama teknikleri artık bırakılmaya yüz tutmuş diyebiliriz. İnternet, pazarlama alanında yapılan ölçüm tekniklerine de hız katmıştır. Firmalar pazarladıkları ürünlerle ilgili tüketicilerin düşüncelerini, davranışlarını çok hızlı bir şekilde ölçebilmekte ve kesin sonuçlar elde edebilmektedir. Firmalar artık, e-pazarlama tekniklerini uygulamaya daha fazla ağırlık vermektedir. Firmalar, buralardan interaktif ilişki kurabilmekte, hem daha hızlı, daha ucuz ve daha doğru sonuçlar elde etmektedirler. Firmalar bu alanları kullanabilmek için, öncelikle kendi web sitelerini kaynak olarak kullanmaktadır. Ürün ve hizmetlerini burada hem görsel hem de açıklamalı olarak sunmakta ve müşterilerine çeşitli kolaylıkları da yapabilmektedirler. Arama motorunda, anahtar kelimelerle doğal arama seçenekleri arasında yer almaktadırlar. Firmalar, her bir ürün ve hizmet için, farklı web siteleri kurabilmekte ve buradan satışlarını yapabilmektedirler. Bunların dışında, firmaların e-pazarlama alanında yapabildikleri faaliyetler şöyle devam etmektedir. Online ve mobil mecraları kullanmaktadırlar. Diğer web siteleriyle, reklam ortaklığıyla ilgili program geliştirebilmektedirler. Düzenli olarak kullanıcılara veya müşterilerine e-bülten yollayarak, yeniliklerini ve müşterilere sundukları fırsatları iletebilmektedirler. Pazarlama firmaları aynı zamanda, forumlarda ve bloglarda, paylaşım sitelerinde yer alabilmekte ve buradan kullanıcılarla ya da müşterileriyle etkileşim içerisinde olabilmektedirler. Sosyal mecraları takip ederek, kullanmakta ve firma, ürün veya hizmetleri hakkında yapılan, olumlu yorumların yapılması için çaba sarf etmektedirler. Bu alanda viral pazarlama, yani ağızdan ağza yapılan pazarlamayı geliştirebilmek için videolar hazırlamakta ve bunların yayılmasını sağlamaya çalışmaktadırlar. Bütün bunlar, internet üzerinden kısa sürede ve en az maliyetlerle yapılabilmektedir. Hâlbuki geleneksel pazarlama yöntemleri hem daha pahalı olmakta hem de çok uzun bir zaman çalışmayı, farklı ekipleri bu alanda kullanmayı ve yetiştirmeyi gerekli kılmaktaydı. Klasik anlamda yapılan pazarlamada ayrıca, çeşitli ölçümlerin yapılması da daha zor ve zahmetli olmaktaydı. Buna rağmen geleneksel pazarlamada bu tip ölçümler kesinlik taşımıyordu. Bu yüzden bu yeni, teknolojik gelişim, pazarlama iletişimine çok önemli bir alan açmış olmaktadır.


Devamı için tıklayınız ...

Her ülkede olduğu gibi, radyoların reytingleri, tanıtım kuşaklarını etkilemektedir. Firmalar, reytingleri en fazla olan radyo reklamlarını kullanmayı tercih etmektedir. Radyo reytinglerinin yüksek olması, dinleyicilerinin fazla olması anlamına gelmektedir. Ayrıca bir radyonun yüksek bir dinleyici kitlesine sahip olması, radyonun sevildiği, program sunucularına güvenildiği ve onlara yönelik, insanların çeşitli bağlarla bağlı oldukları anlamına gelmektedir. Firmalar, bu tip radyo  reklamlarını tercih etmektedir. Ülkemizde en çok dinlenen radyo istasyonları, çeşitli firmalar tarafından araştırılmakta ve tespit edilmektedir. IPSOS KMG firmasının araştırmalarına göre, Haziran ayında en çok dinlenen radyo istasyonları, mayıs ayına göre farklılık göstermektedir. Buradaki farklılık, en çok dinlenen radyoların sıralamasında olmuş, Radyo Turkuaz'ın 11. Sıradan 10. Sıraya yükselmesi, Show Radyo'nun ciddi bir şekilde düşerek 10.'sıradan 13. Sıraya gerilemesi olmuştur. Yaza girdiğimiz bu aylarda, Power FM 13. Sıradayken 11. Sıraya yükseldi. Bu dönem radyo dinleyici oranlarında ve sayılarında genel bir düşüş yaşanmıştır. Bu sene haziran ayında en çok dinlenen radyo istasyonları ve radyo reyting sonuç sıralaması aşağıdaki gibidir.


Devamı için tıklayınız ...

Gazetelere ilişkin kampanyaların tasarlanması, en kolay yapılan işlerden biridir. Burada işlenecek bütün konu ve malzemeler belli olmaktadır. Firmalar, gazete tanıtımlarına ilişkin, çeşitli konularda tanıtım yapmaktadır. Ticari ilanlar, sosyal ilanlar ve seri ilanlar olmak üzere. Tasarımcı işleyeceği fikrin, hangi konuda yapılması istendiğini öğrenmektedir. Gazetelerin, bu tür tanıtım biçimlerinde uyguladığı kriterler zaten bellidir. Tam sayfa ilanları, yarım sayfa ilanları ve çeyrek sayfa ilanları, genel geçer bilinen ebatlardır. Eğer farklı bir ebat kullanılacaksa, gazete reklam ve ilan ajansları, bu bilgileri tasarımcılara sağlayabilmektedirler. Zaten, firmaların kampanyaları, gazete reklam ve ilan ajansları aracılığıyla gazetelere iletilmektedir. Kullanılacak ebat öğrenildikten sonra, gazetelerin ofset baskı yöntemiyle basılması dolayısıyla, tasarımda, dikkat edilmesi gereken ve uygulanması gereken unsurlar yapılmalıdır. Örneğin, renklerin ofset baskıya uygun olması, hazırlanan tasarımın çözünürlük durumları, ayrıca kullanılan gazete kâğıtlarının özelliklerine uygun olması gerekenler, öğrenilmekte ve ona göre işe başlanmaktadır. Bilindiği gibi yapılacak tasarım, kullanılacak malzemeye göre farklı çalışmaları gerektirmektedir. İşte bunların hepsi, gazete reklam ve ilan ajanslarından öğrenilebilir.


Devamı için tıklayınız ...

Reklam ajanslarının dışında, kendi uzmanlıkları ve deneyimleri doğrultusunda çalışan reklam profesyonelleri, her hangi bir reklam ajansına bağlı olmadan, bireysel çalışmaktadırlar. Reklam ajanslarının vizyon ve misyonları doğrultusunda hareket etmek zorunda değillerdir. Dolayısıyla, tek başına birer reklamcı olarak çalıştıkları için, reklam ajanslarından daha verimli, daha dikkatli ve özenli iş yapmakta ve aynı reklam ajansları gibi çalışmaktadır. Onlar da bir reklam kampanyasının ihtiyaç duyduğu bütün çalışmaları yapabilmektedirler. Reklam kampanyasının uygulanması istenilen, bütün mecralara uygun tasarımların yapılmasını ve uygulanmasını sağlamaktadırlar. Bir reklam kampanyası için toplumsal analizlerin nasıl ve kimler tarafından yapılması gerektiğini, reklam tasarımlarının aşamalarını, hangi mecralara uygun tasarımların, hangi özelliklerde olması gerektiğini bilmektedirler. Reklam profesyonellerinin reklam mantığı, ajansların yaratıcılığının üzerinde ama onların da beğenebileceği performansı göstermektir. Hem firmalara reklam konusunda danışmanlık yapabilmekte hem de reklam kampanyasının bütünüyle hazırlanıp uygulanmasını sağlayabilmektedirler.


Devamı için tıklayınız ...

Hem firmaların hem de tüketicilerin en çok dikkat ettikleri konulardan biri, başarılı reklam çalışmalarıdır. Başarılı reklam, firmaların amaçlarını gerçekleştiren, firmanın, markalarının, ürün ve hizmetlerinin tanınmasını, sevilmesini, satın alınmasını sağlayan reklam türü olmaktadır. Tüketiciler açısından ise, izlemekten zevk aldıkları, ona güvendikleri, reklam tasarımında kullanılan, marka, ürün ve hizmetle, kendileri arasında bağ kurabildikleri reklam olmaktadır. Başarılı reklamın yapılabilmesi için, araştırma yapmak çok önemli olmaktadır. Reklam veren firmanın amaçlarını öğrendikten sonra, reklam ajansının, hem firmanın kendi bünyesinde yaptıkları faaliyetleri, kurumsal kimlik çalışmalarını, vizyonunu, misyonunu, bugüne kadar yaptığı reklam kampanyalarını ve bu kampanyaların toplumda yarattıkları etkileri incelemesi gerekmektedir. Bunlar incelendikten sonra, firma bünyesinde, pazara uygun olmayan veya zayıf kalan yönlerinin güçlendirilmesine yönelik, reklam ajansının, önerilerde bulunması en sağlıklı yöntem olmaktadır.


Devamı için tıklayınız ...

Nasıl ki başarılı reklamlar, firmaları amaçlarına ulaştıran reklamlar olmaktaysa, kötü reklamlar da firmaları amaçlarına ulaştırmak yerine, onun toplum tarafından yanlış anlaşılmasını, tüketicilerin firma ve hizmetleri hakkında kötü düşüncelere veya olumsuz hislere sahip olmasını sağlayan reklamlardır. Genellikle, kötü reklamların ortaya çıkmasına neden olan durum, reklam tasarımını yapan, reklam ajansının hiçbir araştırma yapmadan, reklamı tasarlamaya çalışması olmaktadır. Elinde firma, ürün veya hizmetleriyle ilgili herhangi bir bilgi yokken, reklamın ana fikrini bulmakta ve insanların dikkatlerini çekecek temayı üretmektedir. Böyle durumlarda, reklam ajansı genellikle, insanların dikkatlerini, ilgilerini çekecek unsurlar üzerinde durmaktadırlar. Onları bakmaktan alıkoyamayacak, şaşırtacak reklam tasarımını yapmaya çalışırlar. Reklam kampanyaları düzenlenirken, elbette insanların dikkatlerinin çekilmesi istenilmektedir. Fakat sırf dikkat çekmek değildir olay, firmaları amaçlarına ulaştırabilen, aynı zamanda, tüketicilerin isteklerine, arzularına, beğenilerine hitap eden reklam istenilmektedir. Tüketicilerin şaşırdıkları, fakat kendilerine dair hiçbir unsur bulamadıkları veya onların değerlerini yok eden, onlara olumsuz mesajlar ileten reklam, ne firmaların tercih ettikleri ne de tüketicilerin görmek isteyebileceği reklam olmaktadır. Yani kötü reklamlar olmaktadır bunlar.


Devamı için tıklayınız ...

Sportsnet firmasının reklam çalışmalarını yapacağı, 25.Dünya Üniversiteler Kış Oyunları Erzurum'da düzenleniyor. Sporsnet reklam ajansı, 2001 yılında kurulmuş ve ülkede sporla ilgili ilk pazarlama ajansı olmuştu. Ajans, 2005 senesinde İzmir Üniversitesinde Yaz Oyunlarının reklam ve tanıtım işlerini yapmıştı.

Radyo ve Telvizyon, internet ve gazete reklam mecralarında yayınlanacak olan reklam kampanyası ve oyunların tanıtımları için Spostsnet, Erzurum 2011 Genel Koordinatörlüğü reklam sözleşmesi imzaladı. Erzurum 2011 Genel Koordinatörü Bekir Korkmaz ile reklam ajansı Sportsnet yetkilisi Ahmet Gülüm, ayrıca Sponsorluk ve Pazarlama Direktörü Murat Sancar arasında yapılan imza töreninde basın mensupları da bulundu. İmza töreninden önce basına bilgi veren, Koordinatör Bekir Korkmaz Sportsnet ajansıyla bu ihaleden önce de çözüm ortaklığı bazında çalıştıklarını, ajansın İzmir Universiade Yaz Oyunlarının tanıtımlarında gösterdiği performansı Erzurumda da yapacaklarına inandığını söyledi. Korkmaz ayrıca, kış oyunlarının yerel çerçevede yapılacak olan reklam tanıtımlarını Arkes firmasının yürüteceğini söyledi.


Devamı için tıklayınız ...

Burger King'in televizyon reklamında gösterilen tavuk burgerleri gerçekte olduğundan çok daha büyük gösterilmiş, reklamı izleyip gerçekte tavuk burgerleri bilen izleyiciler, reklamı şikayet etti. Reklam Kurulu ASA, bu gerekçeyle reklamı yasakladı

Reklamı Crispin Porter & Bogusky tasarladı. Reklamda, kendini motelin odasına kilitleyen adam, büyük bir tavuk burger yemektedir, daha sonra gürültüyle açılan kapıdan bir ses “Yeni TendercrispTavuk. Sığır etine ihanet edecek kadar iyi. Sadece Burger King'de" demekte ve kapının eşiğinde sinirli bir inek görüntüsü bulunmakta.


Devamı için tıklayınız ...