Reklam Duvarları

Açık hava reklamcılığı, reklam sektörünün en sık kullandığı mecralardan biridir. Gündelik yaşam içerisinde; yolda, arabada, beklerken, açık hava alanlarında otururken gördüğümüz, okuduğumuz reklam çeşitleri, açık hava reklamcılığına girmektedir. İnsanın gözünün iliştiği her yerde gördüğümüz bu reklam mesajları, çeşitli araçlar vasıtasıyla iletilmektedir. Bu alanda kullanılan reklam araçları; bina, giydirmeleri, araç giydirmeleri, billboard, megalight, silindir kule, durak giydirme veya tasarımları olmaktadır. Reklam duvarları denilen alanlar, bina giydirme kapsamına girmektedir. Fakat bağımsız duvarlar da kullanılabildiği için, reklam duvarları adı altında kullanılmaktadır. Kullanılan reklam tasarımları, binaların en çok görünen, yan veya arka duvarlarına monte edilmektedir. Duvar yüzeylerine monte edilen reklamlar, dijital baskı cihazlarıyla basılmış veya ofset baskılı olarak kullanılabilmektedir. Bu tip baskılarda kullanılan kâğıt, branda, vinil v.b. malzemeler, zaten her türlü hava koşularına dayanıklı özellikte olmaktadır. Malzeme seçimi, reklamın duvarda kalacağı süreye göre değişmektedir. Reklam, duvarda uzun bir süre kalacaksa, hava koşullarına en dayanıklı malzemenin seçilmesine dikkat edilmektedir. Duvara uygulanan boyanın da, aynı şartlara karşı taşıdığı özellikler önem taşımaktadır. Duvar boyalarının dayanıklı, silinmeyen, solmayan özelliklere sahip olması beklenmektedir. Yukarıda sözünü ettiğimiz, bağımsız duvarlar; yol üzerinde kaldırım kenar sınırını belirleyen duvarlar, bölgesel açık hava reklam kampanyalarında kullanılan duvarlar, ortak kullanım alanlarında bulunan duvarlar, balkonların ön ve yan duvarları olmaktadır. Bazen, duvar reklam tasarımları, direkt olarak duvar yüzeyine baskılı malzemelerin asılması şeklinde olmayabilmektedir. Reklam tasarımı, çerçeveli bir panoya uygulanarak, panoyu duvara asma şeklinde yapılabilmektedir. Reklam duvarları, kiralama yöntemiyle kullandırılmaktadır. Ya apartman yönetimi veya bina sahibi, binasının duvarlarını, reklam amaçlı kullandırmak istediğinde, reklam ajanslarına veya ilgili kişilere kiralamaktadır. Duvar reklamlarına başvuran ajanslar, kiralama işlerini bu insanlarla hallederken, aynı zamanda, reklam uygulama esaslarına uyum sağlayabilmek için, bölge yönetim idarelerine başvurup izin almaktadır. Özellikle kullanılacak duvarlar, belediyelere ait ise, izin almadan kullanmaları mümkün olmamaktadır. Bu sefer hem kiralama hem de izin alma işlerini belediyelerle yapmaktadırlar. Duvar reklam tasarımlarının, şehir görüntüsünün estetiğine veya kullanıldıkların bölgenin görselliğine zarar verecek şekilde değil de, onlara katkı sağlayacak niteliklerde kullanılmasını, bölge yönetim birimleri sağlamaktadır.