Haber Kategorisindeki Bloglar
Reklam araştırma şirketleri veya piyasa analiz firmaları veya (PR) şirketleri olarak anılmaktadırlar. Bunlar kamu yoklamaları, reklam analizleri veya reklam araştırmaları yapmaktadırlar. Bunlar çoğunlukla reklam sektörüne hizmet etmekle beraber, bazen diğer sektörlere de, bu anlamda hizmet vermektedir. Bu tip şirketleri, kimi zaman reklam ajansları, kimi zaman firmalar görevlendirmektedir. Çoğunlukla her hangi bir ürün ve hizmetle ilgili, tüketicilerin düşüncelerini ve eğilimlerini öğrenmeleri adına bu işleri yaptırmaktadırlar. Reklam ajansları da, yapacakları reklam kampanyasının stratejisini yapabilmek için reklam için toplum analizi yaptırmaktadır. Piyasa araştırma şirketleri, istenilen temaya göre, soru anketleri oluşturmaktadır. Yapacakları araştırmanın amacına ulaşması için, oluşturdukları soruların cevaplarının, tam olarak istenileni vermelerine gayret etmektedirler. Oluşturulan soru anketleri ve yönergeler, araştırma yapılan konuyla ilgili bütün ayrıntıların öğrenilmesini sağlayacak nitelikte hazırlanmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Firmalar, reklama karar verdikleri zaman, önce reklam ajanslarından biriyle anlaşma yapmaktadırlar. Firmalar, reklam kampanyasını yaptıracakları reklam ajansını seçtikten sonra, reklam ajansına sunum vermektedirler. Firmaların, reklam ajansına verdikleri sunumda, kurumsal bilgileri, geçmişte yaptıkları reklam deneyimleri, şimdiki reklam kararlarının nedenleri, amaçları anlatılmakta ve reklam ajansının kullanmasını istedikleri verileri, onlara teslim etmektedirler. Reklam ajansı, firmadan aldığı bilgiler çerçevesinde reklam için toplum analizleri yapmaya başlamaktadır. Reklam analizleri reklam araştırmaları olmaktadır. Yani her iki sözcük aynı anlamda kullanılmaktadır. Reklam ajansları, çoğunlukla, reklam analizlerini, piyasa da, bu alanda faaliyet gösteren araştırma (PR) firmalarına yaptırmaktadırlar. Ama bazen, bazı tam hizmet reklam ajansları, kendi bünyelerinde bu tip araştırma birimlerini istihdam etmektedirler. Böyle durumlarda da, kendi bünyelerinde reklam analizlerini yapmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
Pazarlama alanında, pazara girecek olan firmaların kendilerine oluşturmaları gereken planın başında çevre analizi gelmektedir. Çevre Analizinde yapılması gerekenlerde Dış Çevre Analizi; rekabet güçleri, ekonomik büyüme ve karlılık, politik eğilimler, yasal ve düzenleyici faktörler, teknolojideki değişimler, kültürel eğilimler gibi konuların derinlemesine analizlerinin yapılması gerekmektedir. Bu maddelerin ayrıntılarının analiz edilmesi, çevre faktörünün unsurlarının gün yüzüne çıkması anlamına gelmektedir. Bu da pazarlayacağımız ürün ve hizmetin piyasada izleyeceği yol üzerindeki olumlu ve olumsuz etkenlerini belirlemek anlamına gelmektedir. Çevre Analizinin diğer bir seçeneği olan Müşteri Çevresinin Analiz edilmesi gerekmektedir. Burada da; mevcut potansiyel müşterilerin kimler olduğunu, müşterilerin satılacak olan ürün ve hizmetlerde ne bulduklarını ve neyin ürün veya hizmeti satın almasına neden olduğunu öğrenmek gerekmektedir. Bunun yanında, müşterilerin ürün veya hizmeti nereden ve neden satın aldığını öğrenmek gerekmekte özellikle onların hangi zamanlarda bunları satın aldığının bilinmesi, satış zamanlarının önünü açmaktadır. Pazarlama planının oluşturulmasında iç çevre analizinin yapılması, hem firmanın hem de yapılanmanın önünü aydınlatmaktadır, zaten oluşturulması gereken planda, bu da çevre analizinin üçüncü seçeneği olmaktadır. Burada da Pazarlama hedefleri, amaçları ve performansına ilişkin gözden geçirme, Bugünkü ve gelecekte beklenen örgütsel kaynaklarına ilişkin gözden geçirme, Bugünkü ve gelecekte oluşabilecek kültürel ve yapısal sorunlara ilişkin gözden geçirme gibi unsurlar gün ışığına çıkarılmaktadır. Şimdiye kadar yukarıda bütün söylediklerimiz, bir pazarlama planında olması gereken Çevre Analizi çerçevesinde araştırılması gereken konulardı. Çevre Analizinden sonra, SWOT Analizinin de yapılması plan dâhilinde olmalıdır. Burada da; güçlerin, zayıf yönlerin, fırsatların, eşleştirme, dönüştürme, küçültme ile kaçınma stratejilerinin geliştirilmesi gerekmektedir. SOWT analizinden sonra, pazarlama hedef ve amaçlarının belirlenmesi gerekmektedir. Bunların belirlenmesi pek çok anlamda stratejilerin geliştirilmesini kolaylaştırmaktadır. Pazarlama stratejilerinin geliştirilmesinde, hedef Pazara ilişkin verilerin alınması, yapılan planın içerisinde olmalıdır. Burada da; hedef Pazar A, hedef Pazar B gibi seçilmiş olan Pazarların, stratejilerinin yapılması uygun olmaktadır. Gene bu konuda, pazarlama karmalarının oluşturulması ve bunların içerisinde de; ürün, fiyatlandırma, dağıtım, promosyon gibi seçeneklerin olması ve bunların, oluşturulan her bir pazarlama karması için uygulanması gerekmektedir. Pazarlama stratejileri oluşturulurken, önemli tüketici ve rekabetçi davranışlarını incelemek, hem plan dâhilinde olmalı hem de bu, daha kolay strateji geliştirilmesine olanak tanır. Bunların yanında e-pazarlama uygulamalarını da belirlemek gerekmektedir. Burada da yapısal konuları, faaliyetler, sorumluluklar, bütçe ve zaman tablolarının oluşturulması gerekmektedir. Pazarlama planının oluşturulma süreci bittikten sonra, bununla ilgili değerlendirme ve kontrollerin de belirlenmesiyle planın sonlandırılması firma yararına olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Görsel – işitsel – algısal reklam tasarımları, genellikle sinema, televizyon ve son zamanlarda ekonomik gelişimin sonucu olan internet ortamlarında yayınlanmaktadır. Firmalar, reklam mesajlarının etkili olabilmesini sağlamak için pek çok temayı reklam tasarımında kullanmaktadır. bunlar mizah, erotizm, yüksek yaşam standartlarını anlatan araç ve gereçler, ifadeler, mimikler, mutluluk, sevinç v.b. daha onlarca tema işlenmektedir. Bunların hepsi, tüketicilerin, özdeşleştirme yapmaları, ürün ve hizmete karşı belirlenen davranışları göstermeleri için kullanılmaktadır. Son zamanlarda diziler, televizyonlarda yoğun olarak gösterilmekte ve hepsinin belli bir izleyici kitlesi bulunmaktadır. Bu diziler içerisinde rol alan ünlülerin bazıları, toplum tarafından benimsenmekte ve sevilmektedir. Hem dizilerde oynadıkları rollerin etkisi hem de oyuncuların fiziksel çekicilikleri insanları etki altına almaktadır. İnsanlar bu tip ünlü simalara saygı duymakta ve güvenmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Radyo reklam ajansları, firmaların, radyolarda yayınlanmasını istedikleri tasarımları yapmakta ve planlanan süre ve günlerde yayınlanmasını sağlamaktadırlar. Bunlar hem tanıtımı firmanın amacına göre tasarlanmakta hem de seslendirmelerini yapmaktadırlar. Bu tip çalışmalar bilindiği gibi kuşaklarda verilmektedir. Radyoların sadece işitsel olmaları dolayısıyla, firmaların radyolara verdikleri tasarımların biçimleri; karşılıklı diyalogların geçtiği, sözlü veya sözsüz cıngıl, bazı programlara, firmaların sponsor olmasıyla, programın başında ve sonunda firma bilgilerinin okunmasıyla yapılanlar, firmaların baştan sona kadar tanıtımlarının yapıldığı çalışma şekillerinde olmaktadır. Bu aracın sadece işitsel olması dolayısıyla, radyo reklam ajansları seslendirme olayına, efekt ve müziklerin kullanımına çok önem vermektedirler. Ajansların kimilerinde, sürekli seslerini kullandıkları ünlü seslendirmenleri istihdam etmektedirler. Kimilerinde ise, ünlü sesler başka ajanslardan getirilerek kullanılmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Firmaların ürün ve hizmetleriyle ilgili gazetelere verdikleri reklam ölçüleri, gazeteler tarafından belirlenmektedir. Onlar, tanıtımlara hangi sayfalarda, hangi reklam ölçülerinde alabileceklerini hesaplamakta ve bunların duyurularını hem web sitelerinde hem de onlara bağlı olan seri ilan ve tanıtım ajanslarına bildirmektedirler. Seri ilan ve tanıtım ajansları, firmalarla görüşmelerinde, verebilecekleri reklam ölçülerini ve fiyatlarını konuşmaktadırlar. Buna göre firmalar ya kendileri iç bünyelerinde, ya da bağlı oldukları ajansa veya gazetelerin seri ilan ve reklam ajanslarına, istedikleri tasarımı yaptırmaktadırlar. Gazetelerin reklam ölçüleri belirli standartlarda ve her gazeteye göre değişmektedir. Ama genelde değişmeyen ölçüler, sütun ve santim bazında değerlendirilmektedir. Buradaki reklam ölçülerinde, gazetelerin eni ve boyu baz alınır. Örneğin hürriyet gazetesinin eni 10 sütun yüksekliği ise 52,5 cm.den oluşmakta. Firmaların verebilecekleri ilanın yüksekliği şu durumda belirlenmiş olup, uzunluğu istenildiği kadar olabilmektedir. Buna göre Hürriyet Gazetesi örneğinde ilan ölçüleri aşağıdaki gibidir. Diğer ulusal gazetelerin tanıtım alma biçimleri de aşağı yukarı buna benzer olmaktadır. Tabi bu gazetenin de diğerleri gibi Seri ilan ve tanıtım ajansı bulunmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajansı tam bütünleşmiş çalışmalıdır. İhtiyaç duyduğu tüm birimleri kendi bünyesine katmalıdır. Küçük çalışmaların tasarlanmasından çok, daha büyük tanıtım kampanyalarını yürütebilmek için, bu alanda uzmanlaşmış birbirinden farklı departmanlara ihtiyaç duyacaktır. Bünyesine katması gereken departmanlar aşağıdaki gibidir.
* Halkla ilişkiler : reklam ajansı ile firmalar arasında köprü görevini üstlenerek, hem işlerin daha kolay ilerlemesini sağlar hem de yeni işlerin alımını yapabilir. Halkla ilişkiler bölümü bir reklam ajansının önemli ayaklarından biridir. Firma kurum ve kuruluşların gereken maliyeti bu alana ayırması gerektiği noktasında bilgilendirebilir. Onların büyümesi veya tanınmaları noktasında, tanıtımların ne derece önem taşıdığı konusunu paylaşabilir.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde ekonomik sistemler dev pazarlara dönüşmüş durumdadır. Mesafelerin ortadan kalkması, iletişimin dünyanın tüm merkezlerinde kolay ve hızlı hale gelmesi, ham maddeye olan ulaşımın kolay hale gelmesi gibi unsurlar, pazarların dünya çapında büyümesini sağlamışlardır. Binlerce firma, binlerce ürün ve hizmet, hem yerel hem de dünya pazarlarında boy göstermektedir. Bütün bu firma ve ürünleri, hizmetleri hedef tüketicilerine tanıtılmaktadır. Yani reklamlar, günün her saatinde, dünyanın her yerinde, her alanda tüketicilere seslenmektedir. Reklam mesajlarının çokluğu, birbirine benzer ürün ve hizmet özellikleri, tüketicilerin ilgisinden kaçmaya başlamış, normal gündelik yaşamın bir parçası haline gelmişlerdir. Bu durum firmaların, tüketicilerin dikkatlerini çekebilmek ve reklam mesajlarını iletebilmek için, normalde izledikleri yollardan farklı yollara başvurmalarına neden olmaya başlamıştır. Her ne kadar hem Türkiye'de hem de dünyada, Reklam Uygulama Esasları, Reklam Kurulları v.b. gibi reklam tanıtımlarını denetleyen kuruluşlar yapılanmış ve bu alanda çalışma yapıyor olsalar da, gene de bazı firmaların, yanlış reklam mesajlarını iletmelerinin önüne geçememektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam danışmanı, firmaları, reklamla ilgili izlemeleri gereken yollar konusunda bilgilendiren, onlara reklamla ilgili öneriler sunan, reklamcılık alanında uzmanlaşmış kişilerdir. Bunlar kişi olmakla birlikte reklam ajansları da olabilmektedirler. Firmalar bilinen amaçlar doğrultusunda reklam yapmaya karar vermektedirler. Bu amaçlar genellikle; firmaların marka olma yolunda ilerlemek istemeleri, firmaların ürün ve hizmetlerinin satış miktarlarının artmasını yani Pazar paylarını büyütmek istemeleri ya da pazarda benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabet etmek amacıyla reklam yapmak istemektedirler. Firmalar, bu amaçların herhangi biri için yapılması gereken reklamın türü, niteliği ve hangi reklam mecralarını kullanmaları gerektiği konusunda, uzmanlardan yardım alabilmektedirler. Reklam danışmanı, firmaların amaçlarına uygun, reklam biçimini tespit etmek için izlemeleri gereken yolları aktarır ve bunları yapabilmeleri için destek verir. Reklam danışmanı, uzun seneler boyunca reklam sektöründe pratik anlamda çalışmış, ayrıca başlangıçta yüksek öğrenim kurumlarının eğitimini almış kişiler olmaktadırlar. Firmaların, yukarıda belirtilen her amacı için, daha önce izlenmiş olan reklam kampanyalarının birebir içinde bulunmuşlardır.
Devamı için tıklayınız ...
Çin Hükümetinin, Google'ın Çin bölgesinde İnternet İçerik Sağlayıcısı olarak lisansının yenilenmesine ilişkin aldığı kararla birlikte arama motoru reklamcılarının yolu açılmış oldu.
Google Inc. Yöneticilerinden ve Baş Hukuk Danışmanı olan David Drummond, yaptığı açıklamada Çin Hükümetinin İnternet İçerik Sağlayıcı lisansının yenilenmesi ile beraber Çin pazarına daha güçlü bir giriş yapacaklarını ve yeni ürünler sunacaklarını belirtti.
Devamı için tıklayınız ...