2010/07 Blog Arşivi
Türkiye Kozmetik ve Temizlik Ürünleri Sanayi Meclisiyle alakalı önyargıları yok etmek ve iki taraf arasında kurulan iletişimi sağlamlaştırma hedefiyle TOBB, bir çalıştay yapmayı düşünüyor. Geniş katılıma sahip olacağı belirtilen çalıştay, TOBB Türkiye Kozmetik ve Temizlik Ürünleri Sanayi Meclisi, Meclis Başkanı Ahmet Pura eşliğinde İstanbul'da bir araya geldi. Toplantıda sektörü temsil edenler, kozmetik ve temizlik ürünleri sanayinin reklam yatırımlarında birinci sırada olduğunu, reklamlar ile alakalı her düzenlemenin sektörü ilgilendirdiğini, bu nedenle reklam düzenlemeleriyle alakalı konuların meclis tarafından dikkatle izlenmesi gerektiği söylendi.
Devamı için tıklayınız ...
Mobil iletişim firması için reklamlarda rol alan Orhan Gencebay, bu alana bir reklam daha ekledi. Taksim meydanında çekim yapılacağından, alanın trafiğe kapatıldığı, alana yüzlerce Orhan baba hayranının geldiği belirtildi. Yeni reklam için Vodafone'la anlaşma yapan Gencebay, üç yıldan sonra yeniden reklam filminde rol almış oldu. Daha önce rol aldı reklam "Berhudar Ol" albümüydü.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde iletişimin olanakları, aşırı derecede artış göstermiştir. Bununla birlikte, tüketicilerin sürekli değişen ve gene artış gösteren istekleri, artan maliyetler, firmaların etkili veya doğru iletişim kanalı bulmalarını zorlaştırmıştır. Bu anlamda araştırma ve arayışa giren yapılar, pazarlama iletişimi kavramını geliştirmişlerdir. Bu noktada tanımlanan pazarlama iletişimi; bir firmanın kurulduğu günden, ürün ve hizmetlerini geliştirmeye başlayacağı zamandan başlayarak, ilişki kurduğu veya kuracağı hedeflere yönelik, neler sağladığını, neler vaat ettiğini anlatmasını, ifade etmesini sağlayan faaliyetlerin hepsine pazarlama iletişimi denmektedir. Diğer bir tanımlamaya göre, pazarlama iletişimi; hedef kitlenin tutumunu, davranışlarını istenilen yönde değiştirmeyi amaçlayan faaliyetlerin hepsine denmektedir. Pazarlama iletişimi önce bir strateji tanımına sahip olmaktadır. Burada kullanılan iletişim stratejik olarak planlanır. Buna göre pazarlama iletişimi stratejisi; iletişimin hedeflerinin, uzun süreli dönemleri kapsayan faaliyetlerin tespit edilmesi, bu hedefleri gerçekleştirebilmek için gereken kaynak dağılımlarının yapılması, çabaların yönünün saptanmasıdır. Burada stratejiyi belirleme olayı; iletişim biçiminin nasıl gerçekleşmesi gerektiğini bulmak, hedeflere ulaşmayı sağlayacak yol ve yöntemlerin seçilmesi anlamında da kullanılmaktadır. Bu aşamada bütün imkânlar birbiriyle uyumlu hale getirilmektedir. Bu şekilde bir pazarlama stratejisi şu özellikleri kapsar; pazarlama iletişimi kurulacak kitleleri değerlendirmeye almak, hangi iletişim aracının en etkili iletişim kurduğunu belirlemek, iletişim kuracak olanın ne zaman ve nerede iletişimi kuracağını bulmak, hangi pazarlama iletişimi karması kullanılarak, bütçenin nasıl paylaştırılacağını tespit ederek, programlama yapmak. Pazarlama iletişiminin stratejileri, fırsatları değerlendirir, kaynakları analiz eder, hedeflerini ortaya koyar, ayrıca tek bir stratejiyle yetinmez, alternatif stratejileri de geliştirir. Pazarlama iletişimi birden fazla öğe ile tanımlanmıştır. Bu öğelerin hepsi, belirlenmiş faaliyetler bütününü ifade etmektedir. Buna göre pazarlama iletişiminin öğeleri; reklam kapsamında nelerin, nasıl ve hangi mecraların kullanımıyla yapılacağı, halkla ilişkiler kapsamında neler yapılacağı, satış geliştirme metotları, satış personeli ve kişisel satış, ürünün ambalajı, stili, rengi, markası, satış noktalarının yeri ve yerinin özellikleri, müşteri hizmetlerinin nasıl ve ne şekilde yapılacağı, satış sonrası hizmetlerin neler olacağı ve nitelikleri, doğrudan pazarlama olanakları ve yöntemleri, pazarlama araştırmalarının yapılması için yöntemler, yeni ürün geliştirme şeklinde olmaktadır. Bütün bunlara göre pazarlama iletişiminin şu amaçları bulunmaktadır; satışların artması ve desteklenmesi, ürün, marka farkındalığının yaratılması, kurum ve ürün farkındalığı, tüketicilerin tutum ve davranışlarını etkileme, tüketicileri ürün kullanımı anlamında eğitme, tüketici sadakati oluşturma, hatırlatma yapma ve yeni ürün satışları gerçekleştirmek olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamda hareketlilik pek çok mecrada yapılabilmektedir. Açık hava reklam araçlarında, televizyon reklamlarında, sinema reklamlarında, internet ortamına uygun reklamlarda, çeşitli şekillerde tasarlanıp uygulanmaktadır. Açık hava reklam araçlarında billboard, köprü üzeri reklam, Tabela, Stand, Döner Pano, Totem, Raket pano, reklam aynaları, gibi araçlar hareketli olarak üretilmektedir. Hem kendi etrafında, en çok görülebileceği alanlara doğru dönebilmekte hem de, kendi içerisine yerleştirilen birden fazla reklam tasarımını belirlenmiş zamanlarda, birbirini takip edecek şekilde çevirebilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Star televizyonuna yeni atama yapıldı. İrfan Şahin'in yaptığı açıklamaya göre; Star televizyonunun yeni patronu, halen Kanal D ile Star Televizyonu Yayın Yönetim Direktörü Çağatay Önal bir Temmuz 2010 tarihinden başlayarak, Star Televizyonu Genel Yayın Yönetmeliğine terfi oldu. Çağatay Önal'ın televizyonculuk alanındaki performansının buradaki çalışmaları daha da ileriye taşıyacağına inandığını söyleyen Çağatay Önal, yeni patrona başarılar diledi.
Devamı için tıklayınız ...
22. Türkiye Reklam Ödülleri Yarışmasına 1160 eser başvurdu. Bugüne kadar ki en yüksek başvuru bu sene yapıldı. Önceki gün İstanbul Suada'da düzenlenen törenle ödüller sahiplerine verildi. Yapılan törende 79'u Kristal Elma ile birlikte üçyüz kadar ödül verildi. Düzenlenen törende konuşma yapan Reklamcılar Derneği Başkanı Yiğit Şardan; İngiltere'de yapılan bir araştırmanın sonuçları, yaratıcılık ile başarılı iş arasında önemli bir bağ olduğunu gösteriyor. Bu tip yaratıcı yarışmalarda ödül kazanan reklam çalışmalarının başarıları elde etmede onbir kere etkili olduğunu, yarışmanın Türkiye'de yaratıcılığa değer kazandırdığını ifade etti.
Devamı için tıklayınız ...
Kanal D'de daha önce Genel Yayın Yönetmeni olarak çalışan İrfan Şahin, Doğan TV Holding CEO'su olunca koltuğu boşaldı. İrfan Şahin kendisinin yerine atanan kişi için şunları söyledi; Kanal D'nin yerli dizi direktörlüğünü bugüne kadar başarıyla yapan Pelin Diştaş Yaşaroğlu, Temmuz ayının ilk gününden itibaren Kanal D Genel Yayın Yönetmeni olarak yeni görevine atandığını belirterek, Pelin Diştaş yaşaroğlu'nun televizyon alanında bugüne kadar ki tecrübesinin, kanalın performansını arttıracağına inandığını söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
Habertürk Gazetesinin Reklam Grup Başkanlığında Kordinatör olarak çalışan Ayşe Demirağ Olgar Temmuz ayının ilk günü itibariyle Habertürk Gazetesi Reklam Genel Müdürü olarak iş yaşamına devam edecek.
Devamı için tıklayınız ...
Bundan iki hafta öncesinde THY'nin reklam için 300 bin dolar ödediği Kıvanç Tatlıtuğ, Mavi Jeans markasıyla da reklam için anlaşma yaptı. Bu anlaşmadan da 500 bin dolar alacağı söyleniyor. Televizyon dizisi “Aşk-ı Memnu'nun oyuncuları reklam dünyası tarafından da vazgeçilmez oldular.
Devamı için tıklayınız ...
Firmaların, markalarını, ürün ve hizmet özelliklerini anlattığı, firmalar ile tüketiciler arasında kurulan iletişim köprüsüdür. Her iki taraf ta reklamlar sayesinde birbirleriyle konuşur, birbirlerine ne istediklerini, neleri sevdiklerini neyi amaçladıklarını anlatırlar. Her iki taraf, birbirlerinin taleplerine göre davranışlarına yön verir ve birbirlerinin beklentilerine cevap olurlar. Reklamlar, reklam ajansları tarafından tasarlanmaktadır. Reklam ajansları, firmalar ile tüketiciler arasında kurulan bu iletişim köprüsünün temel taşlarını oluştururlar. Reklam ajansları vasıtasıyla, her iki taraf birbiriyle etkili iletişim kurmaktadır. Çünkü reklam ajansları, firmaların amaçlarına uygun reklamları tasarlayabilmek için, piyasayı analiz ederek işe başlamaktadır. Yani tüketicilerin, firma, ürün ve hizmetleri hakkında neler düşündüğünü, geçmişte hangi ürün ve hizmetini kullandıklarını, kullandıkları ürün ve hizmetlerle ilgili düşüncelerini öğrenmekte ve ona göre reklamları tasarlamaktadır.
Devamı için tıklayınız ...