2010/06 Blog Arşivi
Organizasyon reklam ajansları, bu sektörün bu alandaki faaliyetlerinin yürütülmesini sağlayan kuruluşlardır. Bu kuruluşlar, hem organizasyonu düzenleme işini hem de firmaların tanıtımlarının tasarlanmasını ve uygulanmasını sağlamaktadırlar. Bilindiği gibi bu sektör, organizasyonları kullanarak ta çalışmalarını yapmaktadır. Organizasyonlar, insanların toplu halde oldukları yerlerdir. Bu tip faaliyetlere katılan insanlar, katılacakları faaliyetin, tanıtım biçimlerini özenle incelemektedirler. Faaliyetin, katılımcılarını, oralarda gördükleri çalışmaları, organizasyona sponsor olan firmaların kim olduğu, nelerle uğraştığını dikkatle incelemektedirler. Bu durum firmalar açısından, kaçırılmaz bir fırsat olarak gündeme gelmektedir. Bu yüzden firmalar, buralarda tanıtım yapmaya çalışmaktadırlar. Özellikle organizasyonun büyük olması halinde, firmalar, burada yapacakları çalışmalara daha fazla özen göstermektedirler. Firmalar, organizasyonlarda, çeşitli şekillerde çalışma yapabilmektedirler. Buralarda, organizasyonun yapısına ve türüne ayrıca yerine göre, tanıtım türünü seçmektedirler. Kimi organizasyonun iç mekanlarının tasarlanmasını sağlayarak, kiminin masa ve sandalye örtülerine baskı yaparak, kiminin afişlerine, davetiyelerine, tasarımların yapılmasını sağlayarak, kiminin duvarlarına, levhalarına, yönlendirme tabelalarına tasarımlarını yapmakta ve organizasyona katılanların ilgisini çekmeye çalışmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Bilindiği gibi, reklamcılık sektörü tüketici ve sunum konularında uzmanlaşmıştır. Reklam sektörünün bu uzmanlıkları, hem geçmiş yıllar boyunca, reklamın izlediği tarihsel çizginin şekillenmesinden hem de bilimsel disiplinlerin gelişimlerinden kaynaklanmaktadır. Eskiden reklam, tüketicilere, ürün ve hizmet veya marka ile ilgili özellikleri aktarmak amacıyla yapılmaktaydı. Ürün ve hizmetler de firmanın faaliyet alanı olarak belirlediği ve firmanın misyon ve vizyonuna göre şekillenmekteydi. Fakat günümüzde bu durum tamamen değişmiştir. Artık firmalar, ürün ve hizmet özelliklerini hatta kendi marka özelliklerini, tüketicilerin istekleri, özlemleri ve tercihleri yönünde üretmekte ve şekillendirmektedir. Dışarıdan bakıldığında, endüstriyel ürün tasarımcılarının reklamla ilişkisinin az olduğu düşünülmektedir. Fakat aslında, reklam sektörünün, can damarlarından biri de endüstriyel tasarımcılardır. Reklam ile aynı amacı taşımaya başlamışlardır. Yeni reklam mecralarının üretilmesi gibi, oldukça çok önemli bir konuda çalışırken, ürünün satış miktarının arttırılması, hizmetin tercih edilmesi, marka bilinirliğinin arttırılması yönünde de üretim yapmaya çalışmaktadırlar. Aynı şekilde üretim yaparken, yaratıcı, kullanışlı v.s. gibi özellikleri gözetmektedirler. Yani endüstriyel tasarımcılar, reklam düşülerek, reklamın piyasa analiz raporlarından yararlanarak, özlenen ve tercih edilen ürünleri üretmeye çalışmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam veren firmalar, reklam konusunda ki mecra tercihlerini, reklama ayırabildikleri bütçe dahilinde yapabilmektedirler. Bilindiği gibi, bazı reklam mecraları çok yüksek maliyetlerle kullanılabilmektedir. Bunlardan televizyon reklam filmleri, sinema filmleri öyledir. Burada yapılan reklamların, toplum üzerindeki etkisi oldukça yüksek olmaktadır. Hem hedef hem de potansiyel hedef tüketicilere hitap edebilmektedir. Pazar payı az da olan, çok ta olan ve orta ölçekte faaliyet gösteren firmaların hemen hepsi, bu mecraları kullanmak ister. Fakat bu tamamen onların, reklama ayırdıkları bütçe ile ilgili olarak yapılabilmektedir. Bu alanlara uygun olarak tasarlanan reklam filmleri, pek çok ajansın ve malzeme, araç, gerecin kullanılmasını zorunlu kılmaktadır. Bunların kullanımlarının hepsi, belirli bir maliyeti gerektirmektedir. Bu kısım, reklam filminin yapım maliyetleri kapsamına girmektedir. Bir de bunların yayınlanacağı kanalların yayın maliyeti eklenmektedir ki, bu maliyet hesapları, reklamın yayında kalacağı saniye ile ölçülmektedir. Sinema reklam filmleri, gösterimden gösterime yayınlanıyor olmasına rağmen, gene de yüksek bir maliyet gerektirmektedir. Reklam veren firmaların ancak, Pazar payları büyük olanları, bu mecraları tercih edebilmektedir. Orta ve küçük ölçekli firmalar, genellikle daha az maliyeti olan, reklam mecralarını tercih etmektedirler. Bütçesine göre, kimi gazete ve dergi reklamlarını, kimi açık hava reklam mecralarından biri veya birkaçını, kimi yerel gazeteleri, kimileri de internet mecralarını kullanmaktadır. Bu tercihlerin hepsi, sadece firmaların bütçesiyle alakalı olmayabilmektedir tabi ki. Reklamın etkinliğine, hedef kitleye ulaşabilme durumlarına göre, firmaların ürettikleri ürün veya hizmet, markanın özelliklerine göre de yapılabilmektedir. Örneğin, yerele özel olarak üretilen bir ürünün, televizyon reklam filmine ihtiyacı yoktur. O bölgede reklamlarının yapılması gerekmektedir. Bu yüzden, Pazar payı büyük bir firma bile, ilgili ürün veya hizmetle ilgili, reklamın mecrasını, o bölgenin reklam mecralarından biri veya bir kaçı yönünde kullanabilmektedir. Örneğin öyle firmalar vardır ki, belirli bir yerde satış noktaları bulunmamaktadır. Telefonla sipariş veya internet üzerinden satış yapmaktadır. Bu tip firmalar, internet reklam mecralarından yana tercih kullanabilmektedirler. Ya da bir diğer örnekte, bazı firmalar, sadece dağıtım kanallarının duyurularını yapma ihtiyacı içerisindedir. Yada bir firma belirli bir bölge için, kampanya düzenlemiştir. İlgili bölgedeki tüketicilerine seslenecektir. Bunun için yüksek maliyet gerektiren ve tüm ülkede yayınlanacak bir reklam filmine veya benzeri diğer bir mecraya ihtiyaç duymayabilmekte ve radyo v.b. reklamlarını tercih edebilmektedirler. Kısaca, reklam verenlerin, reklam mecra tercihleri, reklama ayırdıkları bütçe dâhilinde olurken, ürünün satışa sunulduğu bölgeye, ürünün satışı veya dağıtımı ile ilgili ihtiyaç durumlarına, firmanın tanıtacağı özelliğin niteliğine bağlı olarak gerçekleşmektedir. Yüksek maliyet gerektiren reklam mecralarını da, genellikle ülke veya dünya çapında ki pazarlarda faaliyet gösteren firmalar en çok tercih etmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Yaşanılan borçlarla ilgili sorunların uzun vadeli bir krize yol açmaması için, birbirinden farklı yollarla finansman arayışına girişen ülkelerden Japonya, tahvillerinin satışı miktarını arttırmak için ilginç bir reklam kampanyası başlattı.
Japyonya Maliye Bakanlığı, devlet tahvillerinin satışı için dergilere, cinsel içerikli reklamlar vermeye başladı. reklamlarında bir adamın para dolu bir havuzda çıplak kadınlarla yüzdüğü görülmekte. Aynı reklamların diğer görsellerinde tutumlu koca arayan Japon kadınlar da yer aldı.
Devamı için tıklayınız ...
Apple iAd Iphone'i tanıttı. Bir temmuzda mobil reklama başlayacak olan firma, reklam için 15 şirket ile anlaştı. Iphone uygulamalarını çalıştırırken tüketicinin karşısına reklam çıkacak. Gün geçtikçe telefonların işlevleri artıyor. İşlem yönünden bilgisayara, ekran yönünden ise televizyonlara benzemeye başladı. Telefonların bu özelliği keşfeden firmalar reklam yapmak için bunu kullanmayı amaçlıyor. Bunların başında da Apple firması geliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde reklam veren firmalar açısından, oldukça cazip, yeni bir reklam mecrası, gündemleri işgal etmektedir. Firmaların, reklam mesajlarını iletebilmek için, yıllardır kullandığı reklam mecralarının ulaşabildiği hedef kitle, aşağı yukarı bilinmektedir. Bugün, teknolojinin gelişimiyle beraber, ortaya çıkan internet, reklamcıların arayıp bulamadıkları pek çok avantajı sunmaktadır. Hem görsel, hem işitsel, hem de algısal reklam tasarımlarını yayınlayabilmektedir. İnternet, aynı anda binlerce kişinin, aynı bilgiye veya siteye ulaşabildiği sanal ortam olmaktadır. Normalde, bilgiyi saklama ve ona en kısa sürede, birden fazla kişinin ulaşabilmesi için tasarlanan teknolojik gelişim internet, son zamanlarda reklam sektörünün ilgi odağı haline gelmiş bulunmaktadır. Hem bu kadar fazla kişinin aynı alana ulaşabilmesi, hem de firmaların, gereksinim duydukları her türlü reklam tasarımlarını yayınlayabilmeleri, bunun en önemli nedenlerinden olmaktadır. İnternet alanında, birden fazla reklam çeşidi tasarlanmış ve günümüzde yaygın olarak markalar tarafından kullanılmaktadır. İnternet üzerinde yapılan reklamlar, hem tüketiciyle iletişimi kurmakta hem de reklam ajanslarının veya reklam verenlerin çeşitli konulardaki analizlerini yapabilmelerini sağlamaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Bütün tanıtım mecraları aslında etkilidir. Özellikle televizyon, bunların içinde en etkili olanıdır. Daha sonra sinema, radyo, pek çok açık hava mecralarının farklı farklı özellikleri ve etkinlikleri etkilidir. Her biri, kendi çevresi ve ulaşabildiği potansiyel tüketici kitlesiyle, farklı bir etkileşim kurmakta ve görevini yerine getirmektedir. Fakat bunlardan, açık hava mecralarında kullanılan billboard ayrı bir öneme sahiptir. Bütün mecralarda yapılan tasarımlar, içerdikleri temanın işleyişine ve yaratıcılığına bağlı olarak dikkat çekmekte ve konuşulmaktadır. Fakat billboard reklamında bu durum, çok daha çabuk fark edilmekte ve çarpıcı hale gelmektedir. Ülkemizde bu mecranın etkin olarak düşünüldüğü ve önem verildiği söylenemeyeceği gibi, onun diğer açık hava araçları standartlarında ve onlar gibi tasarlanmakta olduğunu söyleyebiliriz. Hâlbuki bu, bütün insanların gözü önünde olmakta ve bütün insanların dikkatle izledikleri, oldukça önemsenen alan olmaktadır. Fakat ülkemizde billboard tasarımlarının çok azı, bu mecranın etkinliğine yaraşır, yaratıcılıkta yapılmaktadır. Genellikle vasat, dikkat çekmeyen, insanların alışageldikleri tanıtımlar tasarlanmaktadır. Bu durum, billboard reklamının, aslında sahip olduğu etki gücünü kullanamamalarına neden olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
One Show Festivals yarışmasına katılan Çözüm Reklam Ajansı, dünyada büyük bir Pazar payına sahip olan Wüstof için yapmış olduğu doğrudan postalama ile kitap kapak çalışması One Show Design ödüllerinden, “Publication Design Book Design” kategorsi kapsamında Gümüş Kalem kazandı. Bu anlamda Türkiye'den ödül kazanan tek reklam ajansı o oldu. New York'ta yapılan ödül töreninde, ödüller sahiplerine verildi. Reklam Ajansının başkan yardımcısı olan Can Aksüyek, One Show'un dünya çapında ki reklam sektörünün yaratıcılık alanındaki standartlarını belirlediğini, zorlayan ve prestij kazandıran, sektördeki beş reklam organizasyonlarından biridir dedi. Ödül kazanan reklam yarışması ile ilgili, Wüsthof'un tüketici kitlesi için yemek tarifi defteri tasarladıklarını ve bu defteri potansiyel tüketicilere gönderdiklerini söyledi. Kitabın dış kapağını, balık derisi pulu tarzında, iç kapağınıda balıketi tarzında tasarladıklarını, içe doğru bir kıvrım ve bu kıvrımın üzerinde mesajı ilettiklerini, bu şekilde tüketicilerin günlük yaşamda kullanabilecekleri bir defter oluşturduklarını, aynı zamanda bıçakların kullanım kolaylıklarını ve fonksiyonlarını anlatabildiklerini söyledi. Bu yarışmanın, reklam sektörünün Oscar'ı olarak bilinen One Show'dan bir ödül getirdiklerini ifade etti. Yapılan kitap tasarımının çok beğenildiğini, bazı kitapevlerinde, yemek kitapları raflarında sergilendiğini söyledi
Devamı için tıklayınız ...
Doğru reklam, tüketiciyi ilgili ürün, hizmet veya marka hakkında, doğruluğu kanıtlanmış bilgi ve özellikleri verebilen, bunları verirken tüketicinin beğenisini kazanan, ürün ve hizmetin veya markanın tüketiciye olan faydalarını, her sınıftan, her standarttan tüketiciye anlatabilen olmaktadır. Bunun yanı sıra, bu tip bilgileri verirken, temayı, tam olarak ifade edebilen, ürün ve hizmetin özelliklerini veya vermek istedikleri mesajları, sade ve anlaşılır bir şekilde, herhangi bir rahatsız edici özellikleri tasarımlarında kullanmayan reklamdır. Doğru reklam, hitap ettiği toplumun ahlaki yapısını, psikolojik ve sosyolojik dengelerini bozacak ayrıntıları veya mesajları içermemelidir. Reklam tasarımı yapılırken belirlenen sloganların anlamları ve yönlendirme mesajları çok dikkatli hesaplanmalıdır. Farklı anlamları veya mesajları, yan anlam olsa bile vermemelidir. Reklam uygulanma esaslarına uygun olarak tasarlanmalıdır. Dikkat çekecek, çarpıcı olacak diye, toplumun farklı kesimleriyle ilgili, yanlış mesajlar veya örnek oluşturabilecek olumsuz davranışların geliştirilmesine neden olmamalıdır. Reklamın tasarlanması olayı, oldukça uzun süren ve bu sürecin içinde, pek çok araştırma ve analiz rapor verilerinin olduğu, ayrıca reklam veren firmanın da amaçları, yani misyonu ve vizyonu ile ilgili bilgilerin olduğu, bunların hepsinin değerlendirilmesiyle ana temanın belirlendiği bir süreçtir. Buralardan alından verilerin hesaplanmadan, yani dikkate alınmadan yapılan reklam tasarımlarının etkileri, günümüzde pek çok örnekle gösterilebilmektedir. Reklam pek çok şekilde dikkat çekebilmektedir. Ama burada doğru olan, reklam veren firmanın amaçlarına ulaştırılabilmesidir. Piyasa da bulunan, bütün firmaların ortak amaçları, yaklaşık olarak bilinmektedir. Bir firma; Pazar payını büyütmek ister, marka olmak ister, ürettiği yeni ürün ve hizmeti duyurmak ister, rekabet etmek ister. Tüketiciler onu bilsin ve onu sevsin, onunla bütünleşsin ister. Bu ve buna benzer amaçları ve stratejileri bulunmaktadır. Doğru reklamın da bunu verebilmesi gerekmektedir. Normalde reklamın şiddetle, bozuk ahlak yapısıyla, doğayı bozucu etkilerle v.b. olumsuz durumlarla ilişkili bir amacı yoktur. Bunların kullanılması veya kazara ortaya bu mesajların çıkması, yetersiz analizlerin sonuçlarıdır. Bunların, reklam tasarımında ki her hangi bir mesajdan çıkmaması için, gerekli özenin gösterilmesi gerekmektedir. Doğru reklam, yaratıcı bir zeka içeren, istediği mesajları bir kare veya bir iki kare ile düzgün ve iyi düşünülmüş sloganlarla, sade ve basit bilgi metinleriyle aktarmayı başarabilen reklamdır. Bütün bunların dışında, reklamın verdiği mesajların, tanıttığı ürün ve hizmet veya marka özelliklerinin doğruluklarının, ilgili kurumlar tarafından onaylanmış yani kanıtlanmış olmasına dikkat edendir. Tanıtım yaptığı toplumun, bütün yaş gruplarına, katmanlarına, insan yapılarına zarar verecek herhangi bir mesajı içermeyen ve reklam uygulama esaslarına uygun olarak, yaratıcı ve çarpıcı olmayı başarabilen reklamdır.
Devamı için tıklayınız ...
Sanayi Bakanı Ergün, Gıda Takviyesi adı altındaki ilaçların, zayıflamaya veya kilo almaya yardım ettiği, kanser gibi hastalıkların tedavisinde kullanılabileceği gibi ifadelerle piyasada satışa sunulan reklamı ve tanıtımı yapılan ürünlerin, böyle özelliklerinin olmadığını söyledi. Bu ürünler ile ilgili reklamlara 460 bin liralık ceza kesildiğini söyledi. Bu tür ürünlerin, şeker, kolesterol, karaciğer, kalp, kanser, tansiyon gibi hastalıkları iyileştirdiği iddialarıyla birlikte, bu ürünlerinin etkilerinin tıbben kanıtlanamadığını ifade etti. Ergün, “yanıltan reklama inanmayın” çağrısında bulunarak, “zayıflamaya çalışırken, sağlığınızdan olmayın” dedi.
Devamı için tıklayınız ...