2010/06 Blog Arşivi
Apple CEO'su Steve Jobs Uluslarası Apple Geliştiricileri kongresinde yaptığı açıklamada, Apple'ın Temmuz ayının başında yayına başlıyacak olan ilk iAd reklamları ile birlikte 60 milyon dolar gibi bir ciro hedeflediğini açıkladı. Diğer bir yandan J.P. Morgan Araştırma Şirketi tarafından yapılan açıklamada 2010 yılının ikinci yarısında mobil reklam gelirlerinin yaklaşık %50'sinin Apple firmasına iAd ile elde edileceğini tahmin ettiklerini duyurdu.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam uzun süren araştırmalardan sonra, belli bir plan dahilinde tasarlanmaktadır. Bu tasarım, toplumun ihtiyaçlarına göre ve reklam veren firmanın amaçlarına göre yapılmaktadır. Bütün bunlar sonucunda, bir reklam tasarımı ne kadar başarılı olursa olsun, mucize yaratamaz. Ancak satış miktarını beklentilerin üstünde arttırabilir. Reklam, rekabet ortamı için tasarlanıyorsa, ne kadar yaratıcı, ne kadar başarılı olursa olsun, diğer firmanın, tamamen ortadan kalkmasını sağlamaz ama başarılı reklamı yapan firmanın, diğerine nazaran daha fazla satış yapmasını, tercih edilmesini, tüketiciler tarafından benimsenmesini sağlayarak önüne geçmesini sağlayabilir. Bir reklam tasarımı dikkat çekebilir, şaşırtabilir, çok beğenilebilir, izlenme rekorları kırabilir. Bütün bunlar, reklam veren firmanın, marka bilinirliğini arttırır, satış miktarını arttırır, tüketicilerin firmaya güven duymasını sağlayabilir, ihtiyaçlarını kapatmak için, firmanın ürünlerini diğerlerine tercih edebilir. Ama bu kadar başarılı olmuş bir reklam bile, firmanın satış patlaması yapmasını sağlamaz. Ya da birden bire onu, ummadığı bir yere taşımaz. Çünkü firmaların, Pazar içerisinde, büyük bir Pazar payına sahip olması, zaman alan bir durumdur. Satış miktarı artsa bile, gereken talebi karşılayabilmesi için, firmanın da zamana ihtiyacı vardır. Bunlarında dışında, firmaların büyük bir Pazar payına sahip olmaları, Pazar içerisinde, pek çok sektörde faaliyet göstermesini gerekli kılmaktadır. Bir firmanın tek bir ürünle, bütün bir pazara hakim olması, günümüzde ekonomik sistemlerin yapısı bağlamında düşünülecek olursa, mümkün değildir. Çünkü günümüzde ekonomik sistemler, birbirinden farklı veya aynı faaliyet alanlarında üretim yapan, binlerce firmanın bulunduğu bir durumda gelmiştir. Üstelik her firma, birden fazla sektörde çalışmaktadır. Bir firmanın, pazarda büyük bir paya sahip olması, bununla da ilgili bir durumdur. Birden fazla sektöre yönelik üretim yapmakta ve üretim yaptığı her sektörde rakipleri bulunmaktadır. Her sektöre ürettiği ürün ve hizmet reklamlarının, aynı derecede başarılı olması, ürünlerin satış miktarının her sektörde yüksek olması, günümüz koşullarında zor görünmektedir. Kaldı ki, bu kadar çok firma ve onların bu kadar çok ürün ve hizmet üretmesi, hepsinin reklamlarının yapılıyor olması, reklam sektörünün bile yaratıcılık alanlarını zorlamaya başlamıştır. Her ne kadar günümüz toplumlarının yapısı, tüketime dayalı olarak gelişiyor olsa bile, bu tüketimler gene de bir firmayı taban noktadan alıp en üst sıraya taşıyamaz. Çünkü firmaların, pazarda yukarı doğru tırmanma olayı zaman gerektiren, farklı alanlarda farklı üretimler yapmasını gerektiren uzun bir süreçtir. Reklam, firmaların, bu tırmanma olayını destekleyen, hızlı ve güvenilir adımlarla, hem kendi faaliyet alanlarının artmasını hem de pazarda ki payının artmasını sağlayan itici güç olmaktadır. Bir reklam bütün dünya tarafından konuşulsa bile, firmanın ürünlerini bütün dünya aynı anda satın almayacaktır. Gene zamanla alımlar yapılacaktır, zamanla firma büyümeye başlayacak ve zamanla departmanlarını, çalıştığı sektörleri arttıracaktır.
Devamı için tıklayınız ...
Twitter son zamanlarda Facebook'dan sonra en önemli sosyal medya sitelerinden biri haline geldi, günümüzde yaklaşık 100 milyona yakın bir kullanıcısı var. Bu gelişim ile Twitter reklam verenler içinde önemli bir mecra haline geldi, günde milyonlarca tweet ile üyeler mesajlarını ulaştırıyorlar.
Twitter uzun bir süre reklam alanlarını kullanmadı ve reklam almayacağını belirtti, fakat üye sayısının büyük bir gelişim göstermesi ile birlikte reklam almasıda kaçınılmaz oldu, böylece twitter reklam almaya karar verdi ve bunun için hazırlaklara ve çalışmalara başladı. Bu çalışmalarla birlikte twitter yayınlanacak reklamlar içinde yeni kurallar getirdi.
Devamı için tıklayınız ...
Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri Yarışmasının 22.si bu sene 30 Haziranda yapılacak bir törenle açılacak. İstanbul boğazında bulunan Suada'da yapılması beklenen törende ödüller sahiplerine verilecek. Törende Baba Zula'nın sahne alması bekleniyor. Reklam sektörünün bir araya geldiği töreni Demet Evgar ile Emra Karayel sunacak. Tören DJ'lerin eşliğinde, eğlence ve dansın olduğu parti ile devam edecek.
Devamı için tıklayınız ...
Gazete tanıtımları da aynı televizyon, radyo, internet mecraları kadar etkilidir. Burada da diğerlerinde olduğu gibi, avantajlar ve dezavantajlar söz konusudur. Tabi bu sözünü ettiğimiz avantaj ve dezavantajlar daha çok, firmaların önem verdikleri, dolayısıyla, reklam tasarımlarının tüketicilere ulaşması ve gereken mesajları, etkin bir şekilde iletmesi kapsamında kullanılmaktadır. Bilindiği gibi gazeteler, basıılı kitle iletişim araçlarıdır. Gazetelerin bir bölümü ulusal çapta yayın yaparken, bir kısmı yerel veya bölgesel çapta yayın yapmaktadırlar. Ulusal çapta yayın yapan gazetelerin, kiminin tirajı yani ülkeye dağıttığı gazete sayısı oldukça yüksek olmakta, kimilerinin ise az olmaktadır. Gazetelerin tiraj durumları, halk tarafından çok okunması, dolayısıyla satın alınma durumlarına bağlı olarak artmakta veya azalmaktadır. Gazetelere verilen tanıtımlar da, buna bağlı olarak ulusal veya yerel olarak verilmektedir. Kimi firma, yerel çalışmaktadır. Bu tip firmalar sadece kendi bölgelerine yönelik gazetelere bu tip iş vermektedir. Ulusal çapta faaliyet gösteren firmalar ise, hem ulusal hem de yerel gazetelerde kampanya düzenlemektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajansı tanımı itibariyle; firmaların amaçları veya hedefleri doğrultusunda, onun da onayını alarak, tasarımları yapan, yaptığı tasarımların yayınlanmasına aracılık eden ve bunun karşılığında belirli bir ücret alan ticari iletişim uzmanıdır. Bunlar, birbirinden farklı faaliyet alanlarında ve farklı yapılanmalarda piyasalarda bulunmaktadır. Genel anlamda hepsi, sektörün kuruluşları olmakta ve onun motor gücünü oluşturmaktadır. Kimisi tanıtımla ilgili bütün mecralar konusunda uzmanlaşmış, bu alanların her biriyle ilgili uzman çalıştırmaktadır. Kimisi bu alanın bir veya iki mecrasını yürütmekte ve bu anlamda birimleri istihdam etmektedir. Ama hangi türü olursa olsun, bütün ajanslar, tanıtımın ne olduğunu, topluma etkisini, gücünü bilmektedir. Ayrıca, mecraların işleyişini, etki gücünün oluşturulma biçimini, ilgili toplumun yapılarını, bilimsel disiplinlerin kullanılma biçimlerini bilmekte ve ona göre çalışmalarını yapmaya gayret göstermektedir. Sektörün ajanslarını, tam hizmet ajansları ve sınırlı hizmet ajansları olarak iki genel bölümde incelemek mümkündür. Tam hizmet reklam ajansları, bir kampanyanın stratejisinden, medya planlama, araştırma, ambalaj geliştirme, bütçe saptama, aracı toplantıları, satış eğitim programları ve diğer pazarlama iletişimi öğelerinin, hepsinin yürütülmesinde yardımcı olabilecek kadar geniş, bir uzman kadrosuna sahip olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Bloom marketlerinin reklam billboard'ları, kokularıyla sürücülerin dikkatlerini çekiyor.
Firmanın, Amerika'nın-Kuzey Caroline eyaletinde bulunduğu ve kendi bölgesine ilişkin yaptığı, çatal batırılmış biftek görüntüsünün olduğu billboard'un, etrafına yaydığı iştah açıcı ızgara kokusu, reklamın dikkat çekmesini sağlıyor. Billboard'un arkasına yerleştirilen koku kartuşları, yaydıkları kokuyu, bir vantilatörün üzerlerine hava üflemesi sonucu, çevrede ızgara yapan birileri olduğu hissi vermektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam sektörü birbirinden farklı reklam uzmanlarını çalıştırmaktadır. Reklam metin yazarları, grafikerler, tasarımcılar, piyasa araştırmacıları, müşteri temsilcileri, pazarlama iletişimcileri, iletişim uzmanları, sanat yönetmenlerini, yaratımcı direktörleri v.b. gibi mesleklerin çalıştıkları, reklam sektörü olmaktadır. Bununla birlikte, reklam ürün ve malzeme üretiminde çalışanları, uygulama ustalarını çalıştırmaktadır. Bir insanın reklamcı olması, reklam sektörünün her hangi bir alanına yönelik yatkınlığıyla ilgilidir. Bu noktada, reklam sektörünün herhangi bir alanı, kişiye yakın geliyor ve kendine güveniyorsa, öncelikle o alanla ilgili eğitimlerin verildiği kurum ve kuruluşların araştırılarak, ihtiyaç olan eğitimlerin alınması gerekmektedir. Bunlar halkla ilişkiler bölümleri, pazarlama iletişimi bölümleri, reklam ve halkla ilişkiler bölümleri v.b. olmaktadır. Bunlar yüksek eğitim kurumlarının bölümleridir. Fakat özel sektör de, bu çeşit eğitimleri verebilmektedir. Eğer bir yüksek eğitim kurumunun eğitimini alma imkanı söz konusu olamıyorsa, özel sektörün eğitim kurumlarından bu çeşit eğitimler alınabilir. Eğitimin alınması tek başına yeterli olmamaktadır. Çünkü reklamcılık, farklı yetenekleri ve pratik bilgilerin olmasına ihtiyaç duyan bir sektördür. Dolayısıyla eğitimin ardından, bir reklam ajansında belirli bir süre çalışmayı gerekli kılmaktadır. Hem eğitim, hem de pratik deneyimlerin alınması, kişinin ilgili alanda ki yeteneğinin geliştirilmesini sağlamaktadır. Bir reklamcı gibi düşünmeyi ve üretmeyi öğrenmektedir. Yaratıcılığı öğrenmektedir, farklı olanı bulmayı ve sunma biçimlerini öğrenmektedir. Tabi bu süreçlerin hepsi, reklam sektöründe olan, bazı meslekler için geçerli olmaktadır. Bir tabela ustası da reklam sektöründe çalışmaktadır. Eğer seçilen meslek türü, metin yazarlığı, sanat yönetmeni, tasarımcı, halkla ilişkiler, piyasa araştırmacısı olması durumunda, yukarıda anlatılanlar geçerli olmaktadır. Bunların dışında kalan meslekler için, aynı şeyler geçerli olmamaktadır. Bunların dışında bir tabela ustası, tabela üretimi yapan iyi bir ajansta çalışmaya başlayarak, bu işi öğrenebilmektedir. Eğer reklam tasarımlarının baskı alanında çalışılacaksa, bir matbaaya girip veya baskı işlerini yapan bir ajansa girip, oradaki çalışma biçimini veya baskı süreçlerini öğrenilebilmektedir. Ayrıca yüksek eğitim kurumları ve özel sektörde ki bazı eğitim kuruluşları, bu alanda da (matbaacılık) eğitim vermektedir. Görüldüğü gibi bazı meslekler eğitime ihtiyaç duymakta hatta zorunlu kılmaktadır. Üstüne bir de pratik deneyim istemektedir. Fakat bazı meslekler de sadece deneyimi gerektirmektedir. Reklamcı demek, aslında reklam sektörünün üst düzey mesleklerinde çalışan kişi anlamında kullanılmaktadır. Yani bir ajansın, sanat yönetmeni, reklam metin yazarı, art direktörü,, tasarımcıları v.b. olmaktadır. Burada, bu kişiler, reklamın bütün eğitim süreçlerinden geçmektedirler. Ayrıca, uzun seneler, tam hizmet ajanslarında veya bağımsız olarak pratik deneyimler kazanmışlardır.
Devamı için tıklayınız ...
Mc Donald's'a ait ve gay'lerin kullanıldığı reklam filmi sansasyon yarattı. “olduğun gibi gel” sloganıyla hareket eden reklam filmi, aynı anda herkesin, filmi fark etmesini sağladı. Reklam kampanyasının ilk bölümünde Gay bir genç gösterilmektedir. İnternet kullanıcılarının, tıklama rekoru kırmasını sağlayan filmin televizyona uyarlanan çekiminde, orta öğrenimde okuyan bir çocuk, Mc Donald's restoranında babasıyla yemek yemektedir. Babasının ise, kendi oğlunun tercihlerinden habersizdir.
Devamı için tıklayınız ...
Media Markt'ın -ben aptal değilim- sloganıyla boy gösteren reklamlarına yönelik şikayetler yüzünden Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, inceleme başlattı.
Metro Group, Avrupa'nın perakende satış şirketleri arasında büyük sayılan bir firmadır. bünyesinde faaliyet gösteren, elektronik mağazarlar zinciri Media Markt'ın Türkiye'de yaptığı billboard reklamları sıkıntılı olmuştu.
Kısa bir süre önce firmanın -ben aptal değilim- sloganıyla kullanılan çalışmalardan, tüketicilerin rahatsız olup, Sanayi ve Ticaret Bakanı Nihat Ergüne şikayetlerini bildirmeleri, Reklam Kurulunun reklamla ilgili inceleme başlatılmasına neden oldu. Bu inceleme sonuçlarından, başka firmaların mağazalarından alışveriş yapan tüketicilere hakaret edildiği gerekçesiyle, reklamın üç ay tedbir için durdurulması kararı çıktı. Reklam Kurulu, ileriki günlerde, ilgili dosya hakkında esastan görüşme yaparak, karara bağlayacak. Media Markt firmasına para cezasının çıkması muhtemel.
Devamı için tıklayınız ...