2010/06 Blog Arşivi
İyi reklamdan kasıt, firmaların amaçlarının gerçekleşmesi yönünde, başarı sağlayan reklam olmaktadır. İyi reklam, hem tasarımcılarının yani reklam ajanslarının kendi alanlarında ki başarısını gösteren, hem de reklam veren firmaların amaçları veya hedeflerine varmalarını sağlayan olmaktadır. Pahalı reklamdan kasıt, yüksek bütçeli, büyük prodüksiyonlarla yapılan reklam tasarımıysa, hayır yapılan reklam tasarımı ne kadar büyük bir bütçeyle yapılırsa yapılsın, iyi bir reklam olmayabilir. Yani hedeflerini gerçekleştiremeyebilir. Fakat pahalı reklam derken, eğer tüketicilerine ulaştırılabilmesi için kullanılan, reklam araçlarının kullanımından doğan maliyet ise, evet pahalı olması, iyi bir reklam olmasını, başka etkenlerle beraber sağlayabilir. Birden fazla şekilde reklam pahalıya mal olabilir. Birincisi, sinema veya televizyon reklam filmi çekilir. Bu filmde, yüksek maliyet gerektiren, animasyonlar, efektler, oyuncular v.s. kullanılarak tasarım yapılır. Bu noktada milyon dolar harcanabilir. Fakat reklam tasarımı, olması gerektiği gibi yani reklam, tasarım biçimleriyle birebir örtüşmezse başarısız olabilir. Bu noktada, reklam tasarımı önemli olmaktadır. Reklam metinleri, mesajları, sloganları, görüntülerin ilettikleri, müziklerin, seslerin ilettikleri önemli olmaktadır. Reklam tasarımı, reklam veren firmanın beklentilerini, amaçlarını gerçekleştirmesi yönünde, mesajlarını net ve anlaşılır olarak verebilen, çarpıcı, farklı, yenilik içeren, tüketicilerin dikkatlerini ve zihinlerini işgal edebilecek kadar etkili tasarlanmak durumundadır. Bunların hepsi, işlenen ana temanın, nasıl ve ne kullanılarak işlendiği ile ilgilidir. Verilmesi gereken mesajların ne kadar net ve vurucu verildiği ile ilgilidir. Fakat reklamın pahalı olma durumu, daha geniş halk kitlelerine ulaştırmak için, kullanılması gereken kitle iletişim araçlarının veya açık hava reklam araçlarının veya diğer reklam mecralarının kullanılması ile ortaya çıkan, yüksek maliyetle ilişkili ise bunların kullanımı, reklamın daha başarılı olmasını getirmektedir. Çünkü bunların kullanımının geniş çaplı olması, her kesimden her yerde bulunan tüketicilere ulaşması ve mesajlarını etkin bir şekilde iletmesi anlamına gelmektedir. Her reklam mecrasını kullanarak yapılan reklam tasarımlarının, her an insanların gözü önünde olması, tanıdık olmasını, bilinir olmasını getirmektedir. Bunun üzerine bir de, reklam tasarımın başarılı olduğu eklendiğinde, başarı kaçınılmaz olmaktadır. Basit bir reklam tasarımı, çok fazla maliyet gerektirmeyen, bazen tek bir slogan ve logo, bazen bir melodi ve slogan veya küçücük bir görüntü, zekice, çarpıcı bir şekilde işlendiğinde, en yüksek maliyetli reklam filminden daha etkili ve başarılı olabilmektedir. Fakat bu düşük ama başarılı reklam tasarımı, ne kadar iyi olursa olsun, tüketicilere ulaştırılamaz ise, amaçlarını gerçekleştiremeyebilmektedir. Veya bu reklam tasarımının ulaşabildiği tüketici kitlesi kadar başarılı olabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Google AdMob'dan gelen kazançlarını finanse etti. Birleşik Devletler Federal Ticaret Komisyonundan aldıkları müsaade ile, 750 milyon Amerikan Dolarlık kısmını firmaya tahsis etti. Böylece AdMob Şimdiden Google servisiyle birleşmeye hazır olmuş oldu.
Google ürün yönetimi başkan yardımcısı Susan Wojcicki, firmaya ait blog yazısında konuya açıklık getirdi. Mobil reklamcılığın günümüzde müşteriler ile partnerlerinin stratejilerinden daha büyük olduğunun çok açık olduğunu, böyle bir birleşme sayesinde mobil reklamcılığın işlerinin merkezi bir parça durumuna geleceğini söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
Twitter mikroblog'u kendi üzerinde reklam tanıtımları yapan 3. Tüzel şahıslara kapılarını kapatıyor. Bunu diğer sosyal ağları da dahil ederek yapan Twitter'ın gözlemcileri sosyal ağın sahip olduğu etkin güç sayesinde bu uygulamayı yapabildiklerini belirtiyorlar.
En önemli gelir kalemi reklam olan Twitter, geçen nisan ayında 140 karaktere sahip ve Promosyonlu Twit satışını yapmaya başladı. mesela, bir kullanıcı, arama yaptığı cümlesinde kahve kelimesi geçtiğinde ve arama yaptığında Starbucks'un tanıtımlarıyla karşılaşmaktadır. Twitter, bugün 110 milyon kullanıcıya sahip bulunmaktadır
Devamı için tıklayınız ...
Yayın Yüksek Kurulu Başkanı Osman Özalp'in imzasını taşıyan açıklamada, tüm yayıncı kurum ve kuruluşlar, Casino, içki ve sigara ile alakalı gizli tanıtım ve reklam noktasında uyarıldı. Yapılan açıklamada, birinci medya kurumuna üçüncü uydu yayın izninin verildiği belirtildi.
Yayın Yüksek Kurulunun toplantısında alınan reklam ile ilgili kararların olduğu açıklamada, bu kararların oy birliği sağlanarak alındığı kaydedildi. Bunlar şöyle;
Devamı için tıklayınız ...
Reklamcılık sektöründe faaliyet gösteren, tanıtımı tasarlayan, bunun için gerekli bütün altyapılarda uzmanlaşmış bireylerin çalıştıkları, sektörün kuruluşlarıdır. Reklam ajansları, tasarımı yapan, uygulanmasını veya yayınlanmasını sağlayan, bu sektörün temel taşlarını oluşturmaktadırlar. Sektörde birbirinden farklı alanlarda uzmanlaşmış, birbirinden farklı yapıda ajanslar bulunmaktadır. Bunların her biri, bu işin farklı bir ayağını oluşturmaktadır. Hemen hemen hepsi sektörün reklamcıları sayılmaktadır. Ama biz normal bir kampanyayı başından sonuna kadar yürütebilen, geniş ölçekli ekiplere sahip bir ajans yapısını ve işlevini inceleyerek, diğer ajans yapılarından da konu bütünlüğünde yer vererek anlatmaya çalışacağız. Öncelikle, reklamcılık sektöründe faaliyet gösteren tüm ajansların, en genel isimlerinden başlayarak;
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde reklamcılık, teknolojinin de gelişimiyle beraber, insanın bulunduğu her alanda yapılabilmektedir. Kitle iletişim araçlarından sonra, açık hava reklam araçları, promosyonel reklamlar, organizasyonel reklamlar, piyasa araştırmaları vasıtasıyla reklamlar gibi, genel konularda ve bunların alt başlıklarında reklam yapılabilmektedir. İnternet, son zamanların teknolojik gelişim ürünlerinden birisidir. Pek çok bilgisayar sisteminin, küresel çapta, uydu üzerinden veya kendilerine özel yapıda tasarlanmış kablolar vasıtasıyla birbirine bağlı olarak yapılan, ayrıca gün geçtikçe büyüyen bir iletişim ağı olmaktadır. İnternet; gittikçe artan, bilgiyi saklama, paylaşma ve ona kolayca her yerden ulaşabilme ihtiyacı noktasında üretilmiş teknolojik gelişimdir. İnsanlar bunun yardımıyla, kolay, güvenli, hızlı bir şekilde bilgilere erişebilmektedir. Bunu dünya çapında büyük bir kütüphaneye veya bir deryaya benzetmek mümkündür.
Devamı için tıklayınız ...
Temel anlamda bu mecra, serbest ekonomik sistemlerde faaliyet gösteren bir firmanın, ürettiği mal ve hizmetle ilgili özelliklerin, malın satılması amacıyla veya tercih edilmesi amacıyla, geniş halk kitlelerine aktarılmasıdır. Fakat ekonomik sistemlerin, tarih boyunca kat ettiği yol, onları oldukça geliştirmiştir. Yerel pazarlar bile küresel hale gelecek kadar büyümüştür. Dünyanın bir tarafında, farklı bir toplum yapısında faaliyet gösteren bir firma, dünyanın öbür tarafında yaşayan, farklı bir yapıya sahip toplumun ihtiyaçlarına uygun mal ve hizmet üretebilmekte ve orada kendine Pazar bulabilmektedir. Bu büyüme ve gelişmenin nedenleri olarak; teknolojinin gelişmesi, ulaşımın sorununun her yerde çözülmüş olması, kitle iletişim araçlarının topluma yönelik güçlü etkileri olarak sıralanabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Evet, reklam ürünü sattırabilir… Eğer reklam sektörünü, günümüzde geldiği noktalar açısından değerlendirirsek; günümüzde reklam tüketim toplumu adı altında, yeni ve benzersiz bir toplumun oluşmasını sağlamıştır. Hali hazırda onun itici gücü noktasında durmaktadır. Reklam halk kültürlerini değişime uğratabilmektedir. Alışkanlıkları değiştirmekte, kişilerin bakış açılarını, etik değerlerini, gelenek göreneklerinin yapısını, eğitime bakış açısını, yeme içme kültürünü, mizah anlayışını, algılarını v.b. insana dair ne varsa, hepsinde değişiklik yapabilecek kadar, akıllı ve stratejik davranabilmektedir. Bulunduğu toplum yapısını inceleyerek işe başlayan reklam, yukarıda sayılan bütün özellikleri bilince çıkarmaktadır. Bilince çıkan bilgiler ışığında, toplumu rahatsız etmeden, aynı gelenek ve göreneklerin, beklentilerin, özlemlerin içerisinde tasarım yapmaktadır. Fakat yaptığı tasarımın içine, küçücük bir değişiklik yerleştirmektedir. Reklam tasarımlarının içine aldığı bu küçücük değişiklik, toplum için önemsiz olabilmektedir. Kendi yaşamlarına onu rahatlıkla alabilmektedirler. Fakat reklam için bu küçücük değişiklik, oldukça önemli bir noktada duran, stratejik bir planın parçası veya ilk noktasını teşkil ediyor olabilmektedir. Reklamın tasarımlarında kullandığı ve toplumun yapısında aslında olmayan bu küçücük değişiklik kabul edildikten sonra, toplumu buna alıştırmakta ve sevdirmektedir. Böylece o da, ilgili toplumun yaşamına girmektedir. Daha sonra bir küçük değişiklik daha ve daha ve daha… Diye devam etmektedir. Neden? Çünkü reklam bir hedefi belirlemiş ve ona doğru yol almaktadır. Ona ulaşmak için strateji belirlemiştir. Bu strateji, bilimsel disiplinlerin verileri, yapılan reklam için toplum analizlerinin verilerinin birleştirilmesi ve bunların sonuçlarıyla sistematik olarak belirlenmiştir. Yani rast gele reklam tasarımı yapılmamaktadır ki, reklam sektöründe, reklamın hata yapma hakkı yoktur. Bu asla bağışlanamaz bir sorun olmaktadır. Yani çok dikkatli, zekice ve yaratıcı çalışmalar yapılmaktadır. Reklamın bilimsel disiplinleri kullanarak hareket etmesi, zaten başlı başına etkili bir süreçtir. İnsanların beklentilerini değiştirmenin yöntemleri, ihtiyaçları belirlemenin yöntem ve teknikleri, bu bilimlerin çalışmalarının sonuçlarında bulunmaktadır. İnsan psikolojisi, kitle psikolojisi, tüketici eğilimleri ve psikolojisi, davranış bilimleri, algısal yönlendirme teknikleri, sosyolojik yapı özellikleri, antropolojinin alanları, insana dair her şeyi gün yüzüne çıkarmış durumdadır. Ve hala da çalışmaları devam etmektedir. Reklam sektörü ise, bunları yakından takip etmekte ve verilerini etkin olarak kullanan sektörlerin başında gelmektedir. Bunu yapabilmek için, insanın bulunduğu her alanı kullanmaktadır. İnsanları yani potansiyel tüketicilerini veya direk tüketicilerini, evlerinde, iş yerlerinde, açık havada, sosyal faaliyetlerinde, çalışmalarında yakalamakta ve etkilerini yapmaya çalışmaktadır. Eğer yapılan reklam tasarımı, çarpıcı, izlettiren öğeleri içinde barındıran, etkileyici, farklı olursa, zaten başarısı kaçınılmaz olarak gerçekleşmektedir. Reklam, insanları bu derece etkin bir biçimde değiştirip yönlendirebildiğine göre, ürünü sattırır. Hatta toplumda ona dair bir ihtiyaç yoksa bile, ihtiyacı yaratır, alan açar ve tüketicilerin ürünü sevmesini, yakınlık duymasını ve kullanmasını sağlar.
Devamı için tıklayınız ...