2010/06 Blog Arşivi
Normalde gazeteler, aynı amaçlar ve hedefler doğrultusunda kurulmaktadır. Toplumun bilgilenmesini sağlamak, olaylardan haberler vermek, sağlıklı ve bilinçli bir kamuoyunun oluşması için çalışmak, ayrıca toplumun boş zamanlarının, en iyi şekilde değerlendirilebilmesini sağlamak, temel amaçları olmaktadır. Kamuoyunun fikirlerini, düşüncelerini ve eleştirilerini yöneticilere ulaştırmak, yöneticilerin de mesajlarını veya iletmek istediklerini kamuoyuna sunmak gene amaçları arasında yer almaktadır. Hem ulusal hem de yerel gazetelerin kurulma amaçları aynı olmaktadır. Fakat kimisi ulusal çapta, kimisi de yerel çapta faaliyet göstermektedir. Bilindiği gibi gazetelerde, bu amaçlar doğrultusunda haberler, köşe yazıları, makaleler v.s. yayınlanmaktadır. Bunlar gazete köşe yazarlarının ve muhabirlerinin çalışmalarıyla ortaya çıkmakta ve topluma dağılmaktadır. Gazete içerikleri, kimi kesimi olumlu yönde etkilerken kimi kesimi de olumsuz yönde etkilemektedir. Yani kimilerinin beğenilerini kazanan gazete içerikleri, kimilerinin beğenilerini kazanamamaktadır. Toplumların içerisinde, farklı düşünceler, farklı yapılanmalar, farklı kesimleri doğal olarak zaten vardır. Her bir farklı kesim kendi içerisinde ortak bir dil ve kültür, bakış açısı geliştirmiş ve yaşama belirlenmiş çerçevelerden bakmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Radyo reklamları bilindiği gibi, insanların işitsel ve algısal duyularına hitap etmektedir. İnsanlar son zamanlarda radyoları, müzik, haber, nitelikli program dinlemek için kullanmaktadır. Radyolar insanların bulunduğu her yerde bulunabilen, evde, işte, yolda, bağda, bahçede, ofiste, araç kullanırken, yayan yürürken dinlenebilme özelliğine sahip, kitle iletişim araçlarından biri olmaktadır. Dinlenebiliyor çünkü teknolojinin son zamanlarda kat ettiği ilerleme, son derece memnun edicidir. Artık, hem internet üzerinden hem de cep telefonlarından, araç radyolarından veya direkt kendilerinden dinlenebilmektedir. Radyolar, müzik, haber ve nitelikli sohbet programlarını bazen de tiyatral oyunları yayınlamaktadır. Bu programların arasında, tanıtım kuşaklarını yayınlamaktadırlar. Bu kuşaklarda, markalara ilişkin spot, cıngıl, karşılıklı diyalogların geçtiği bütünsel çalışmaları yayınlamaktadırlar. Radyolarda yayınlanan biçimlerin tasarımlarında, ses, müzik ve efekt kullanımı oldukça önemli olmaktadır. Ajanslar radyolara ilişkin çalışmaların tasarlanmasında, mesajların en etkin şekilde iletebilecek seslerin seçilip kullanılmasına özen göstermektedir. Bu durum, müziklerin seçilmesinde ve efektlerin kullanılmasında da aynıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Ülkemizde Üniversitelerde sinema eğitiminin veriliyor olması, bilinçli oyuncu ve yönetmenlerin yetişmesine olanak vermiş; teknik alt yapının da teknolojiye paralel ilerlemesi ile devlet de sinema sektörüne destek vermiştir. Televizyonla yaşanan rekabetle birlikte, televizyon yıldızlarının yer aldığı yerli filmlerin artması ve uluslararası elde edilen başarılar ile sinema sektörü hızla gelişmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
iAds ile mobil reklam mecrasında da kendini gösteren Apple, sektörde beklenmeyen bir ilgi ve taleple karşılaşmıştı. Mobil reklam pazarında önemli faaliyetler gösteren Google bu durum karşısında zor bir duruma düşerek sektörde yenilik ve atılım anlamında bir cevap veremedi.
Apple mobil reklamlar ve iAds için hazırladığı şartnamede, reklam uygulamaları geliştirenlere ve mobil reklam ajanslarına özellikle reklam içerikleriyle ilgili bazı kısıtlamalar geldi. Daha önce Google tarafından satın alınan Admob yöneticisi bu şartnameye tepki göstererek, Admob ve Google mobil reklam çözümlerinin iPhone uygulamarı üzerinde önlenmesi ve yasaklanmasının hem reklam sektörünü, hem reklam verenleri ve hem de reklam ajanslarını büyük bir finansal sıkıntıya düşüreceğini belirtti.
Devamı için tıklayınız ...
57. Cannes Lions Uluslar arası Reklamcılı Festivali'ni organize edenler, Unilever'i “yılın reklamcısı” seçerek onurlandırdı. Firma ilk Cannes Lion ödülünü 1961 senesinde OMO markasıyla almıştı. O zamandan günümüze olan ikiyüze yakın Lions verilen Unilever'in kazandığı, "Magnum 7 Deadly Sins - Give In To It", 2002 Media Grand Prix, 2007 "Dove Evolution" - Cyber ve Film Grand Prix de gibi ödüller bulunmakta.
Unilever Pazar yöneticisi Keith Weed, firma adına aldığı ödülün kendisine onur verdiğini söyleyerek, senelerdir reklam ajanslarımızla kurmuş olduğumuz uzun vadeli ortaklıkların sonucu olarak oluşan ve gayet çarpıcı ve en önemlisi etkisi yüksek tanıtım kampanyaları yaptık. Bunun dışında, güvenin içinde olduğu sağlam ilişkiler, stratejik yaratıcılık ve yeniliklerin olduğu düşüncelerle uzun vadeli marka değerini ve mükemmel işleri yaratmamızı sağladı. Türkiye'de reklam verenler arasında en fazla yatırım yapan Unilever, stratejik düşünce-yaratıcılık ile inovasyon üçlüsünü buluşturan tanıtım kampanyaları hazırlamış ve milyonları bulan sayıda insana ulaşmayı başarmıştı. Hala da devam ediyor.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam planlamaları, yani reklam stratejisi, reklam veren firmanın, reklama ayırdığı bütçe ile ilgilidir. Reklam planları, ayrılan bütçe bağlamında, hangi tür reklam tasarımının hangi içeriklerle kullanılacağı, reklamın etkileyiciliğinin arttırılması için nelerin, kimlerin kullanılacağı düşünülmektedir. Bütçe bu içerikleri belirlemektedir. Bunun yanı sıra, tasarımın çeşidini belirlemektedir. Reklam filmi, reklam cıngılı, spot, görüntü, efekt, resim, animasyon v.b. bununla birlikte reklamın mecrasını belirlemektedir; televizyon, radyo, gazete veya dergi, açık hava reklam mecraları, internet v.s. gibi. Reklamların tasarımlarını veya izleyeceği mecraları, reklam ajansları belirlemektedir. Reklam veren firmalar, reklam ajansına, yapması gereken reklamın içerikleriyle ilgili sunum yapmaktadır. Bu sunumda, reklam mesajları şekillenmektedir. Ayrıca, firmanın reklamda kullanmak istediği malzeme, araç-gereç, imajlar, sesler, fotoğraflar v.s. reklam ajansına iletilmektedir. Firma aynı sunumda, reklama gitme nedenlerini yani amaçlarını veya hedeflerini iletmektedir. Reklam ajansları, reklam veren firma ile ilgili, piyasa araştırmalarına gitmektedir. Piyasa araştırmalarını, firmanın geçmişten bu güne kadar ki reklam mecralarını ve hedef kitle üzerindeki etkilerini, Pazar içerisinde, firmanın bugüne kadar edindiği misyon ve vizyonun durumunu incelemektedir. Gene aynı piyasa araştırması dâhilinde, hedef kitlenin yapısını incelemektedir. Hedef kitleyi, hem nicel hem de nitel olarak araştırmaktadır. Hedef kitlenin beğenilerini, özlemlerini, beklentilerini öğrenmekte ve bunları, firmayla ilgili yaptığı araştırma sonuçlarıyla birleştirmektedir. Bunları yaparken, reklam ajansı, bilimsel disiplinlerden de yararlanmaktadır. Böylece yapacağı reklam tasarımının, hangi içeriklerde olması gerektiğini, hangi temalar dahilinde seslenmesi gerektiğini tespit etmektedir. Reklam ajanslarının bünyesinde bulunan, planlama birimi, sanat yönetmenleri, reklam metin yazarları, kreatif tasarımcılarla birlikte reklamı planlamaktadırlar. Yukarıda da bahsedildiği gibi, reklam veren firmanın ayırdığı bütçe dahilinde ve edinilen bilgilerin ışığında, kullanmaları gereken reklam mecrasını, tasarımın türünü tespit etmektedirler. Bütçenin yüksek olması halinde, televizyon veya sinema reklam filmlerini tercih etmektedirler. En yüksek maliyete sahip olan reklam türlerinden olan sinema ve televizyon reklamları için, bütçe yeterli değilse, radyo ve gazete, dergi reklamları, açık hava reklam mecralarından birini veya internet veya daha değişik yolları takip edebilmektedirler. Reklam ajansları, reklam planlaması yaparken, üstünkörü davranmamaktadırlar. Tamamen edinilen bilgilerin ışığında ve reklam veren firmanın, kendini ve amaçlarını anlattığı sunumdan edinilen bilgilerin doğrultusunda hareket etmekte ve planlamalarını, bütçenin dışına çıkmadan yapmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
New York'un Meksika Körfezinde oluşan petrol sızıntısı nedeniyle yaşanan felaketin ardından ABD'de BP şirketinin CEO'su olan Tony Hayward'ın mesajlarının da bulunduğu yoğun reklam kampanyası tartışmaların olmasına yol açtı. Tartışmaların nedeni, şirketin kriz döneminde reklama yatırım yapmasıydı. Tony hayward, Meksika Körfezinde oluşan sızıntılarla alakalı yapılan çalışmaların yönetim şekli açısından ABD hükümeti tarafından yapılan baskıların artmasına rağmen, firmadan ayrılmayacağını ifade etti. BBC1 televizyon kanalında yayınlanan “The Andrew Marr Show”da konuşan Tony Hayword, görevine devam edeceğini ve sızıntıları engelleyeceklerini söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
Ferrari Formula 1 takımı yarış araçlarının üzerinde bulunan barkod biçimindeki görselleri çıkardı. İngiliz tıp uzmanları yaptıkları açıklamada barkod şeklindeki görsellerin sigara reklamlarında kullanılan "sis perdesi" sembolünü çağrıştırdığını ve bu görseller ile yarış araçları üzerinde gizlice sigara reklamlarının yapıldığını savundu. Marlboro sigaralarının üreticisi olan Philip Morris ve Formula 1'in önde gelen takımlarından olan Ferrari arasında yaklaşık 1 milyar dolarlık bir sponsor anlaşması olduğu düşünülüyor.
Devamı için tıklayınız ...
Değerli Ziyaretçilerimiz, Ekibimizle yoğun çalışmalar sonucu Reklam ve reklamcılık sektörü ile ilgili her firmanın ve bireylerin faydalanabileceği, reklam ile ilgili her konuyu inceleyen yorumlayan reklam ile ilgili en güncel haberleri sunan reklam.com.tr sitemizi hazırladık. Web sitemizin blog bölümünde sizinle paylaştığımız reklam ile ilgili konuları ve makaleleri sizinde değerli yorumlarınız ve katkılarınızla dahada geliştireceğimizi ve reklam sektörüne daha fazla katkı sağlayacağımızı düşünüyoruz. Siz değerli ziyaretçilerimiz ve reklam sektöründeki herkes lütfen yorumlarınızla bize katkıda bulunun ve reklam ile ilgili görüşlerinizi ekibimizle paylaşın...
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ve Reklamcılık sektörü ile ilgili iş ilanlarınızı ve eleman ilanlarınızı ücretsiz olarak yayınlayabileceğiniz kariyer.reklam.com.tr sayfamız hizmete girmiştir.
Devamı için tıklayınız ...