Reklam Senaryosu Nasıl Yapılır?

Reklam senaryoları, reklam filmleri için yapılmaktadır. Reklam filmleri, televizyon, sinema ve internet ortamlarında yayınlanmak üzere hazırlanan, ürün veya hizmet tanıtım programlarıdır. Reklam filmleri, televizyonların program akışı içerisinde, belirlenen sürelerde verilmektedir. Sinemalarda ise, gösterimi yapılan film başlamadan önce verilmektedir. Bilindiği gibi reklam, son zamanlarda hedef kitlesinin özlemlerini, beklentilerini, kendi yaşamlarında olmasını istediği standartları, tanıtımını yaptıkları ürün ve hizmetle özdeşleştirerek vermektedir. Bunlar; kaliteli yaşam standartlarında yaşayan insanların tercihleriyle, mizahla, etkileyici veya fiziksel güzelliği olan oyuncularla, erotizm öğelerinin kullanımıyla v.s. olabilmektedir. Reklam ajansı, reklam veren firmayla ilgili piyasa araştırması yapmaktadır. Yukarıda sözünü ettiğimiz hedef kitlenin özellikleri, bu piyasa araştırmalarının sonuçlarıyla ortaya çıkmaktadır. Reklam ajansı, ürün veya hizmetle ilgili reklam tanıtımlarında, hedef kitleye vermesi gereken ve araştırma sonuçlarından çıkardığı özelliklerden en önemli olanı, reklam senaryosunun teması olarak belirlemektedir. Temasını belirlediği, reklam senaryosunun repliklerini, ürün veya hizmetin özelliklerini anlatır tarzda üretmektedir. Burada kullanılan her sözcük dikkatle seçilmektedir. Çarpıcı, dikkat çekici olması için yaratıcı çalışmalar yapılmaktadır. Bu noktada verilmek istenilen mesaj, kısa cümlelerle, tam olarak ifade edilmeye çalışılmaktadır. Senaryoda kullanılan her malzeme dikkatle seçilmektedir. Reklam senaryonun mesajına ters düşecek, en ufak bir izlenimin olmaması gerekmektedir. Reklam ajansı, çekilmesi gereken reklam filminin türünü seçmektedir. Hedef kitlenin beğenisini ve ilgisini çekebilmek için, bu filmi sadece cıngıl olarak düşünüp, ona göre senaryo hazırlayabilmektedir. Bunun dışında 3D modelleme, eğitim içerikli veya belgesel niteliğinde reklam filmi, çizgi animasyon v.b. türlerinin birini seçip ona göre çalışmalar yapabilmektedir. Reklam ajansları, reklam filmi yapacakları zaman, yapım firmalarıyla görüşmektedir. Yapım firmaları bu alanda, oyuncu seçimi, müzik seçimi, ses seçimi, filmde olması gereken araç ve gereçlerin seçimini yapmakta ve temin etmektedir. Yapım firmaları aynı zamanda reklam filminin çekimini de yapmaktadır. Yapım firmalarının, reklam filmleri kapsamında verdikleri hizmetler aşağıdaki gibidir. Kurumsal tanıtım filmi, 3D modelleme, * eğitim veya belgesel niteliğinde tanıtım filmi, kurgu ve montaj filmleri, telesine, montaj, dublaj, miksaj, compositing hizmetleri, her türlü video aktarımları veya çoğaltmalar, birçok dilde seslendirme ve dublaj, lansman, sinevizyon ve gösteri filmleri, 3D TV reklamı, 3D animasyon tanıtımı, reklam spotları, aktüel ve profesyonel fotoğraf çekimleri olmaktadır.