Haber Kategorisindeki Bloglar
Reklam tanıtımları, reklam veren firmanın hedefleriyle bağlantılı olarak yapılmaktadır. Ayrıca, reklama ayırdığı bütçeyle de ilgili olarak, geniş çaplı bir reklam kampanyası veya bazı alanlarda yapılacak reklam tasarımlarını içerebilmektedir. Bilindiği gibi reklam kampanyası, tek başına bir reklam ajansının yaptığı veya yürüttüğü süreç olmamaktadır. Reklam ajansı, kampanyanın stratejik planlamasını yaparken, kendisinin bünyesinde, bazen yapamayacağı faaliyetleri eklemektedir. Bu noktada reklam ajansı, bir kampanyada olması gereken bütün faaliyetleri ekler, bu faaliyetleri yapacak firmaları bulur ve onlarla anlaşmalar yaparak, bunların gerçekleşmesini sağlar. Örneğin, bir reklam filmi gerekiyorsa, bunun için yapım firmalarıyla görüşmektedir. Örneğin bir dijital baskı gerekiyorsa, dijital reklam ajanslarıyla anlaşmaya giderek, bunların yapılmasını sağlar. Bu ve buna benzer örnekler, bir reklam kampanyasının stratejik planlamasında bulunmaktadır. Herhangi bir reklam filminin, reklam ajansı tarafından tasarlandığını ve bunu medya planlama bölümün hangi kanalda, ne süreyle yayınlanıp yayınlanmayacağı noktasında anlaşmalar yaptığını varsayalım. İlgili televizyon kanalları veya radyo istasyonlarının, anlaşma gereğince yayınlaması gereken reklam filmlerini, yayınlayıp yayınlamadığının takip edilmesi gerekmektedir. İşte bu noktada, reklam ajansı bunu yapabilse de, bu alanda profesyonel ölçüm yapan firmalarla anlaşmayı tercih etmektedir. Bunun dışında, reklam veren firmanın da öyle bir talebi olabilmektedir. Reklam ajansının stratejik planlamasının, aktif olarak yürütülüp yürütülmediğini kontrol etmek isteyebilmektedir. Bu nokta da bu firmaları görevlendirmektedir. Bu tip, reklam ölçümü ve takibi yapan firmalar, genel olarak şunları yapmaktadır; oldukça fazla miktarda kanal takibi yapabilmektedir. Reklamın yayınlanıp yayınlanmadığını, yayınlandı ise planlanan rezervasyona uyulup uyulmadığını takip edebilmektedirler. Bu tip firmalar, isteklilerine verdiği reklam raporlarında, şu sonuçları iletmektedir; reklam hangi kanalda yayınlandığı, programın içeriği, hangi programda yayınlandığı, reklamı yayınlanan firmanın ülkesi, programın bölüm numarası, creative ajans bilgisi, off prime time da mı yayınlandığı, programın yeni mi tekrar mı olduğu, prime time da mı yayınlandığı, reklam veren firma bilgisi, medya satın alma ajansı, reklam veren firmanın hangi markası olduğu, yayınlandığı kuşaktaki yayın sırası, firma grubu bilgisi, ikinci ürün, reklam türü (kuşak, jenerik, alt bant, sponsorluk vs..) bilgisi, reklamın versiyonu, yayınlandığı zaman (saat/ dakika/saniye formatında),ana sektörü ve sektörü bilgisi, cıngıl yapımcıları bilgisi v.s. ile ilgili bütün bilgileri rapor halinde iletmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, firmaların ürün ve hizmet özellikleri ile ilgili bilgileri tüketicilere tanıtım yaparak iletmektedir. Reklam tanıtımlarını, reklam filmleriyle, cıngıllarla, radyo reklamlarıyla, sinema reklamlarıyla iletmektedir. Reklam filmlerinde oynayan oyuncular, yapım ajanslarının, halk arasından seçmiş olduğu oyuncular veya halk arasında belirli bir yer edinmiş, yani halk arasında sevilen, saygı duyulan, güvenilen dizi, sinema oyuncularından oluşmaktadır. Reklam veren firmanın, reklam yatırımının miktarına yani bütçesine bağlı olarak, filmde kullanılacak oyuncuya karar verilmektedir. Reklam filmi zaten, başlı başına yüksek bir maliyete neden olmaktadır. Bu maliyetin üzerine, filmde ünlü bir simanın kullanılması, filmin maliyetini daha çok arttırmaktadır. Reklam veren firmanın bütçesine göre kullanılacak oyuncuları, yapım firması seçmektedir. Reklam bazen baskılı reklamları tercih etmektedir. Yani gazete, dergi, katalog, el ilanı, veya açık hava reklam biçimleri, billboard, bina giydirme, araç giydirme v.s. reklam tasarımları kullanılmaktadır. Replik, bir filmde, oyuncuların karşılıklı diyaloglarıdır. Ya da bir oyuncunun, oyun sırasına kendisine söylenen söze karşılık verdiği cevap olmaktadır. Reklam replikleri de aynı şekilde kullanılmaktadır. Yalnız burada ki fark, reklam repliklerinin aslında, reklam sloganlarından oluşmasıdır. Yani, markanın reklam film tasarımında, ürün ve hizmetin özellikleri anlatılmak istenmektedir. Bu nedenle akılda kalıcı, etkileyici, ürünün özelliklerini vurgulayıcı sloganlar, bazen müzikalleştirilerek, bazen karşılıklı diyaloglara dönüştürülerek verilmektedir. Reklam sloganları zaten, uzun süren, yaratıcı çalışmaların sonucu olarak kullanılmaktadır. Sloganların özellikleri, kısa, verilmek istenileni en iyi şekilde veren, çarpıcı, hoş, sempatik olmaktadır. Bazı sloganların yapısı, belirli bir zekâ ürünü olduğunu hissettirir, işte bu sloganlar oldukça etki yapmaktadır. Bu tip firma sloganları, reklam filmlerinde, kısa bir hikayenin, olayın, karşılıklı anlatım biçiminin içerisinde gömülerek, hikaye ile sloganın, yerin, kullanılan malzemelerin, oyuncu davranışlarının, ifadelerinin hepsinin bir bütünlük içinde verildiği tanıtımlardır. Kimi reklam filmi, güven duygusunu işler, kimi dayanıklılığı, kimisi rahatlatıcı… Gibi aslında ürünün veya hizmetin sahip olduğu özellikleri verirler. Ülkemizde de bu anlamda başarılı reklam metinleri yapılmıştır. Hem oyuncularla, hem yaratıcı reklam metinleriyle, insanların zihinlerinde uzun süre yer etmiş, dillerden düşmeyen reklam sloganları veya replikleri kullanılmıştır. İşte ülkemizde dillerden düşmeyen, reklam replikleri; Billur tuz... Akar akar akar - çakar çakmaz çakan çakmak - on yüz bin baloncuk yuttum - asfalt ağladı beee - bir alışveriş, bir fiş - mintaxla canım mintaxla - bir bilmecem var çocuklar? Haydi, sor sor... Gibi tabi bir de yukarıda bahsettiğimiz, toplumda saygın, sevilen bir yer edinmiş oyuncuların reklam replikleri bulunmakta… Bunlar da; Cem Yılmaz'ın Doritos reklamı; - kime satıyorsunuz siz bu cipsleri? -vallahi komiserim biz satıcı diiliz yiyiciyiz, öyle değil mi ulan? – Ata Demirer’in vestel reklamında; - what is this! pencil olmadığı çok açık! Gibi reklam filmleri başarılı olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Apple, resmi olarak, yeni mobil reklam platformu olan iAds'in piyasaya sunulacağı duyurusunu yaptı. California da bulunan Apple'ın merkezinde yapılan, iPhone OS 4.0 işletim sisteminin tanıtımının yapıldığı etkinlikte Apple CEO'su Steve Jobs, reklamcılığın görünen yüzünü iAds'in yeni iPhone 4.0 ile birlikte kullanılacak işletim sistemini piyasaya sürerek değiştirme amacını taşıdıklarını ifade etti.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, pazarlama iletişiminin, günümüzde başlı başına dev bir sektör halinde gelmiş öğelerinden birini oluşturmaktadır. Pazarlama iletişiminin diğer öğelerine nazaran, reklamın kitle iletişim araçları, açık hava araçları ve teknolojinin gelişmesiyle beraber ortaya çıkan, internet gibi, her insanın her an içinde olduğu araçları, etkin bir şekilde kullanabilmesi, ayrıca bütün bu araçlarda yaptığı tanıtım biçimlerinin, inanılmaz yaratıcılık içermesi, insanlara kendini izletebilmesi, onu bu noktaya taşımıştır. Reklam yukarıda sayılan ve kullandığı mecraların yanı sıra, başka mecraları da kullanmaktadır. Örneğin; organizasyonların bütün malzeme, araç ve gereçlerinde kendini göstermektedir. Reklam poşetleri, firmaların ürettikleri ürün ve hizmetlerin tanıtımlarından çok markalaşma yolunda etkin olarak kullanılan bir reklam aracıdır. Reklam poşetleri, firmaların ürettikleri ürünlerin satılmaları halinde, onları tüketiciye verirken, ürünü içine koyarak verdikleri poşetler olmaktadır. Bu poşetlerin basımı genellikle, matbaalar yani ofset baskı yoluyla yapılmaktadır. Çünkü bunların basım miktarları oldukça fazla olabilmektedir. Ofset baskı kalıplarına göre yapılan çanta, poşet, kutu v.b. birbirlerine montajlanarak, ofset kalıbına uyarlanmaktadır. Böylece basım maliyetleri, firmalar için daha uygun olabilmektedir. Dijital baskı merkezlerinde basılan reklam poşetleri, oldukça fazla maliyet gerektirdiği için kullanılmamaktadır. Reklam poşetleri, firmanın kurumsal kimliğini yansıtmaktadır. Genellikle, firmanın kullandığı kurumsal renkler kullanılarak tasarlanmakta veya firmanın kurum kimliğini pekiştirecek renkler, mesajlarına uygun düşecek renkler kullanılmaktadır. Bunların dışında, firmanın reklam tasarımları için, bulmuş olduğu, ürünü ve özelliklerini yansıtan sloganı yer almaktadır. Firmanın amblemi ve iletişim adresleri bulunmaktadır. Ancak her firmanın reklam poşeti, bunların hepsini kullanmamaktadır. Kimi firma, sadece kurumsal renkleri ve amblemini poşet tasarımında kullanmaktadır. Kimisi, slogan ile amblemi kullanmaktadır. Kimisi, sadece firma ismi ile kurumsal renklerini kullanmaktadır. Firmaların tasarımları, içerik anlayışlarına göre düzenlenmektedirler. Reklam poşetleri, sıklıkla tüketiciler tarafından kullanılmaktadır; ürünü içine koymaktadırlar, yolda giderken ellerinde taşımaktadırlar. Evlerinde, bu poşetleri farklı amaçları için kullanmakta ve başka insanların ellerine geçmelerini sağlamaktadırlar. Reklam poşetleri, sokakta atılmış olarak görünmektedir. Bunların hepsi, firmanın marka bilinirliğinin oluşması ve yaygınlaşması açısında oldukça önemli rol üstlenmektedirler. En azından bir göz aşinalığı, firmanın logosunu, sloganını, kurumsal renklerini ve belki de iletişim adreslerinin bilinmesine fayda sağladıkları için, çok önemli olmaktadırlar. Firmalar, reklam poşetlerinin tasarımına oldukça önem vermektedirler. Burada da yaratıcılık önemli olmaktadır. Çünkü insanlar güzel bir reklam poşetini, hem taşımak ister hem de kullanmak ister.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, markaların ürün ve hizmetlerini, geniş halk kitlelerine tanıttığı bir mecradır. Günümüzde ekonomik sistemlerin gelişmesi, milyonlarca ürün ve hizmetin yabancı veya yerel firmalar tarafından, her tarafta pazarlanabilme koşullarının elde etmesiyle reklam, sadece tanıtım olmaktan çıkmıştır. Reklam, tanıtımlarında, tüketicilerinin eğilimlerini, özlemlerini, beklentilerini, kendilerinde olmasını istediği pek çok özelliği, ürün, hizmet, marka ile bağdaştırarak, onları, belirlenmiş davranışları göstermeye doğru yönlendirir hale gelmiştir. Reklam tanıtımları, içeriklerine, verdikleri mesajlara bağlı olarak, toplumun ihtiyaçlarını belirlemektedir. İhtiyaç bulunmasa bile, ihtiyacı yaratmakta ve açığı, tanıttığı ürünle kapatmaktadır. Reklam tanıtımları, tüketicilerin, beslenme, barınma, giyim, sosyal faaliyet, kişisel bakım tarzlarına şekil vermekte ve gün be gün onları yeniden yeniden yapılandırmaktadır. Reklam tanıtımlarının böylesine büyük bir etki gücüne sahip olması, hem uluslar arası hem de ulusal yasal düzenlemelerin doğmasına neden olmuştur. Reklamların doğru ve dürüst olması, toplumu yanlış yönlendirmemesi, toplumda istenilmeyen oluşumların, olayların, olguların doğmasına meydan vermemesi için, Reklam Uygulama Esasları ve Yönetmelikleri oluşturulmuştur. Bunlar reklamın izlemesi gereken politikaları, yasallaştırmışlardır. Reklam ajansları veya reklam veren firmaların, bu yasaları birebir uygulaması halinde, herhangi bir yanlış yönlendirmenin önüne geçilmesi, hedef alınmıştır. Reklamın politikalarından, ilk önce uygulanması gerekeni bu olmaktadır. Yani yasalara uygun reklam tanıtımlarının yapılmasıdır. Bir diğer reklam politikası da; firma ürün ve hizmetlerinin tanıtımlarında izlediği yol olmaktadır. Bilindiği gibi reklam, firmaların belirlediği hedeflere ulaşmak için kullandığı bir mecradır. Hal böyle olunca, reklam politikasının, firmanın vizyonunu ve misyonunu net, anlaşılır, tatmin edici ve dürüstçe aktarmasını gerektirmektedir. Günümüzde pek çok reklam tasarımı bunu başaramamaktadır. Karmaşık, ne verdiği tam olarak anlaşılmayan reklam tasarımları, hem başarısızlığa uğramakta hem de kafaları karıştırmaktadır. Vermek istediği mesajlarda, özdeşim kurduğu özellikleri abartmakta ve bu abartı ürünün önüne geçmektedir. Yapılan reklam politikası, firmanın belirlemiş olduğu hedeflere ulaştıran özellikleri içermelidir. Ürün ve hizmet özellikleri, kanıtlanabilir olmalıdır. İnsanları yanlış yönlendirecek, gelenek ve göreneklerine uygun olmayan özellikleri içermemelidir. Ahlaki düzeni bozucu etkiler yapmamalıdır. Ayrıca birbirinden farklı reklam tasarımlarında verdiği mesajlar, her iki reklamda, birbirini bütünlemesi gerekmektedir. Birbirine ters ifadeler içermemelidir. Basit, sade, anlaşılır olarak tasarlanmalıdır. Etkileyicilikleri olumlu yönde olmalıdır. Olumsuz davranışların gelişimine yönelik etkilerde bulunmamalıdır. Firmanın kullanacağı her reklam alanı, kendi vizyonunu güçlendirecek özelliklere sahip olmalıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, firmaların ürün ve hizmetlerini tanıtmak için, kitle iletişim araçlarını kullanmaktadır. İnsanın evdeki yaşamının, kısmen de sosyal hayatının içerisinde olan, televizyon, gazete, radyo, dergi v.b. araçların yanı sıra, insanın dışarıdaki yaşamında da reklam bulunmaktadır. İnsanın sosyal yaşamında; işe giderken, gezerken, yürürken, araçlarda hareket halindeyken, toplantı ve organizasyonlara katıldığı zamanlarda, salon toplantıları yani seminer, panel, kokteyl v.b. faaliyetlerini yaparken de reklamla karşılaşmaktadır. Bu alanlarda açık hava reklam araçları devreye girmekte ve tanıtım yapmaktadır. Açık hava reklam araçları, tüketicilerin karşısına, bir bina giydirmesinde, bir durak tasarımında veya bir billboard’da çıkmaktadır. Reklam afişleri yani posterler, hem açık hava ortamlarında hem de kapalı ortamlarda tanıtım yapabilmektedir. Açık hava da, billboard’lara yerleştirilebilmektedir. Veya bir reklam levhasında veya bir reklam panosuna yerleştirilebilmektedir. Reklam posterleri, genellikle bir ürün veya hizmetle ilgili bir oluşumu, haber verir nitelikte kullanılan bir reklam aracıdır. Ürün veya hizmetle ilgili veya firmayla ilgili organizasyonları duyuran nitelikte kullanılmaktadır. Seminer, açılış kokteylleri, ürünlerle ilgili yeni başlayan bir kampanya, ürünün yeni bir özelliğini duyurmaya yönelik tasarlanmaktadırlar. Reklam posterleri organizasyonun yapılacağı salonun duvarlarına, binanın dış duvarlarına, şehir merkezlerinin kalabalık bölgelerinde ki panolara, billboard’lara, metronun iç duvarlarına veya araç duraklarının duvarlarına, asılarak uygulanmaktadır. Örneğin; bir kampanya duyurusu yapan reklam posterleri, genellikle çok fazla ayrıntıya inmeden, kampanyanın mesajını, imaj, fotoğraf, resim ve sloganları olabildiğince çarpıcı, yaratıcı, dikkat çekici bir şekilde harmanlanarak yapılan tasarımı sergiler. Burada, kampanya ile ilgili bilgiler, belirli bir düzen içerisinde, okunaklı, anlaşılır bir şekilde verilmektedir. Firmanın veya yapılan organizasyonun iletişim bilgileri yer almaktadır. Burada kullanılan ve tasarımı oluşturan öğeler de dahil olmak üzere hepsi, belirlenmiş bir düzen içerisinde, bütün oluşturabilecek şekilde hazırlanmaktadır. Reklam posterleri, hem iç mekânlarda, hem de dışarıda karşımıza çıktıkları için, kapsadığı bilgi ve görüntüleri, net, anlaşılır ve çarpıcı olarak verdikleri için, en çok okunan, görülen ve izlenen reklam tasarımı aracı olmaktadırlar. Reklam posterleri, tasarımın yapılmasından sonra, basılacağı sayıya göre ya ofsetler tarafından veya dijital reklam ajansları tarafından basılarak uygulanmaktadır. Billboardlar da uygulanacak olanlar, istenilen noktalarda bulunan billboard’ların, belirli bir zaman aralığında kiralanmasıyla kullanılmaktadır. Diğer poster uygulamaları, belediyelerin mücavir alanları dahilindeyse, belediyeler tarafından alınan bir izinle yapılabilmektedir. Temelde posterleri bilim dünyası daha fazla kullanmaktadır. Yani panel, seminer, konferans, sempozyumların duyurulmasında, daha çok tercih edilen bir araç olmaktadır. Fakat reklam sektörü de yaygın olarak kullanmakta ve kullanırken kendi araçlarına uyarlayarak tasarlamaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, firmaların ürün ve hizmetlerini tanıtmak için, pek çok kitle iletişim aracını kullanmaktadır. İnsanın görsel-işitsel-algısal duyularına hitap eden; sinema, televizyon, internet araçlarını, ayrıca işitsel-algısal duyulara hitap eden, radyo reklamlarını, bunun dışında baskılı reklam alanında kullanılan ve görsel-algısal duyulara hitap eden; gazete, dergi, insert, katalog, el ilanı gibi araçları da kullanmaktadır. Açık hava reklam araçları kapsamına girenleri de kullanmaktadır. Yani; bina giydirme, araç giydirme, duvar ve durak tasarımları, billboard, afiş, reklam levhaları olanları da. Reklam panoları da açık hava reklam araçlarından biri olarak kullanılmaktadır. Reklam panoları, firmaların önlerinde, bulundukları sokakta veya firmanın bulunduğu bölgeyi belirleyen, bölge sınırların uygun görülen noktalarına konulan, tabela tipinde olanlardır. Reklam panoları ayrıca, kaldırım üzerilerine veya refüj üzerine yerleştirilebilmektedir. Bunlar açık hava reklam araçlarının yapıldığı malzemeler, yani alüminyum, pleksi v.s.’den yapılmaktadır. Dijital reklam ajansları veya tabela yapan firmalar tarafından yapılmaktadırlar. Sadece reklam panoları hazırlayan firmalar da bulunmaktadır. Bu tip firmalar, hem üretimini yapmakta, hem de her geçen gün, onlara, yeni bir özellik katmak için çalışmalarını sürdürmektedirler. Firmaların en çok kullandıkları reklam araçlarından biri olmakta olan reklam panosu, iki şekilde kullanılmaktadır. Birincisinin içerisine yerleştirilen afiş reklam tasarımları, birden fazla olabilmektedir. Afişler arka arkaya yerleştirilmekte ve reklam panosu, buları çevirecek mekanizmaya sahip olmaktadır. Yani reklam afişleri dönebilmektedir. İkincisi ise hareketlidir. Kendi etrafında dönebilmekte ayrıca, içindeki reklam afiş tasarımları da birbirini takiben dönebilmektedir. Reklam panoları, yukarıda saydığımız alanlarında dışında, duvarlara da monte edilmektedir. Buna uygun yapıda tasarlanabilmekte ve güzel bir görünüm oluşturmaktadır. Ayrıca, nakliye arabalarına, tırlara v.b. araçların üzerine de monte edilen hareketli panolar, oldukça dikkat çekmektedir. Araç hareket halindeyken, hem kendi içinde görüntüleri değiştirmekte, hem de aracın hareketiyle uyum göstermektedir. Reklam panoları aynalı olarak ta kullanılmaktadır. Yani uzaktan bakıldığında, reklam tasarımını göstermekte, insanların ona doğru yaklaşması halinde aynaya dönüşmektedir. Bu tip reklam panoları, reklamı gören kişilerin sayısını da göstermektedir. Reklam panoları hem görüntü itibariyle, hem de şehir merkezlerinde ki estetik görüntünün içerisinde, zengin bir görsellik sunmakta olduğundan oldukça tercih edilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, pazarlama iletişiminin bir öğesidir. Pazarlama ise; insanın isteklerinin, ihtiyaçlarının karşılanmasına yönelik olup, bu noktada ürünler, hizmetler ve düşüncelerle ilgili olarak, karşımıza çıkmaktadır. Pazarlama iletişiminde, sadece bir ürünün satışı söz konusu değildir. Pazarlama iletişimi, daha ürünün üretim öncesindeki planlaması, planlamanın geliştirilmesi, fiyatlandırılması, dağıtılması ve tutundurulması ile işe başlamaktadır. Reklam ise, fiyatı, ambalajı, üretim yeri, üretim şekli, ürünün içeriğine ait özelliklerin ortaya çıktıktan sonra, satış amaçlı geniş halk kitlelerine tanıtılmasıdır. Ürün piyasaya çıkabilecek duruma geldiğinde, reklam devreye girmektedir. Hâlbuki pazarlama, daha üretilecek ürün, düşünce veya proje halindeyken başlayan bir süreç olmaktadır. Buna göre, reklam, pazarlama iletişiminin öğelerinden biri olduğuna göre, diğer öğeleri aşağıdaki gibidir. Halkla ilişkiler; ürünle ilgili tüketiciler arasında araştırmanın yapılması, ürünün satış imkânlarını, satış noktalarının araştırılması, bu vesileyle ürünün ve firmanın tanıtılmasıdır. Satış geliştirme; ürünün pazara çıktığı andan itibaren, nerede, nasıl bir satış stratejisiyle piyasaya çıkacağının araştırılması, buna yönelik yöntem ve fikirlerin geliştirilmesidir. Satış personeli ve kişisel satış; birebir satışın gerçekleştirilmesi, pazarlamacı veya müşteri temsilcilerinin halk arasına girerek, onlara yüz yüze satış veya tanıtım yapmasını içermektedir. Ürünün ambalajı, stili, rengi; tüketicilerin ilgisini çeken, ürünün alımını kolaylaştıracak, dikkat çekecek, bunlara yönelik yeni ve farklı özellikler taşıyan stillerin veya tasarım biçiminin bulunması ve uygulanmasıdır. Marka; ürünün piyasadaki hedeflerine uygun bir şekilde marka tespiti ve markalaşma yolunda izlenecek yolların tespit edilmesidir. Satış noktalarının yeri ve niteliği; ürünün satılabilme olanaklarının bulunduğu, ulaşım, tanıtım, dağıtım imkânlarının rahatlıkla yapılabileceği yerlerin tespit edilmesi. Bunların dışında da; Müşteri hizmetleri; Satış sonrası hizmetler, Doğrudan pazarlama, Pazarlama araştırmaları, Yeni ürün geliştirme de pazarlama iletişimin öğelerin arasında yer almaktadır. Reklam, bunların arasında günümüzde en yaygın kullanılan ve tek başına sektör haline gelmiş öğelerden biridir. Üretimi, biçimi, ambalajı, dağıtım yerleri, satış noktaları belirlendikten sonra pazara girmeye hazır hale gelmiş ürünün tanıtımı reklamla yapılmaktadır. Reklam ürünü tanıtmak için pek çok yöntem kullanmaktadır. Reklam filmi, cıngıl, afiş tasarımı, gazete ilanı, dergi ilanı, radyo reklamı, internet reklamları, açık hava reklamları v.s. Reklamın kullandığı yöntemlerdir. Tanıtımlarını kitle iletişim araçları vasıtasıyla yapmaktadır. Yani televizyon, radyo, sinema, internet, gazete, dergi, billboard, bina giydirme, araç giydirme, duvar ve durak tasarımları, reklam panoları v.b. her alanda reklam yapılabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Türkiye'de yaşayan engelli vatandaşların, sosyal alanlarda ve iş bulmakta yaşadıkları sorunları gün ışığına çıkararak, bu sorunlara yönelik çözümlerin üretilmesi ve bu çözümlerin hayata geçirilmesi amacıyla Engelleri Kaldlr Hareketi, "Farkındalık Reklam Kampanyansına" ve tanıtımlarına http://www.engellerikaldir.com adlı sitede başlamıştır. Web sitesi, engelli vatandaşların sorunlarını çözmeye yönelik kampanyaya katılmayı, bu konuda vatandaşlarımızı bilgindirmeyi ve konu hakkında ilgi uyandırmayı hedeflemektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Proje; bir hedefin gerçek yaşamda gerçekleştirilmesi için, bilimsel metotlarla, pratik yaşamda olagelen konuları birleştirip, hedefe ulaştırabilecek yöntem ve faaliyetleri belirleyen, tam teşekkülü bir eylem planıdır. Bu noktada reklam, hedef belirleyen, amaç taşıyan bir nitelikle, sektörel faaliyetlerini sürdüren bir alandır. Reklam hedeflerini gerçekleştirmek için, pek çok yöntemi kullanmaktadır. Fakat bu noktada, en geçerli olan yol, reklam projelerinin yapılarak, gerçekleştirilmesi olmaktadır. Aslında bu sürece, reklam sektöründe, reklam kampanyasının stratejik planlaması denmektedir. Bu tanımlama, reklam veren firmanın hedeflerini gerçekleştirebilmek için, yol ve yöntemlerin belirlenip, yapılacak olan faaliyetlerin bulunması anlamına gelmektedir. Hangi reklam mecralarının kullanılacağı, reklam metin tasarımlarının neleri içermesi gerektiğini de kapsamaktadır. Reklam projelerini yani reklam kampanyalarının stratejik planlamasını ele alacak olursak; reklam veren firmanın, reklam ajansına başvurmasıyla başlamaktadır. Burada her iki kuruluş, reklama yapılacak yatırımı tespit etmektedir. Yani reklam bütçesini ortaya çıkarmaktadırlar. Bu bütçe çerçevesinde, toplum analizleri yapılmakta ve analiz sonuçlarına göre projelendirme çalışmaları başlamaktadır. Bu noktada reklam ajansı, hangi tip kitle iletişim aracını kullanmayı planladıysa, ona göre reklam mesajlarını içeren, reklam tasarımını yapmaktadır. Film, cıngıl, spot, baskılı görsel-algısal reklam tasarımı v.s. reklam ajansları, bu tür planlamaları baştan sonra kadar ustalıkla yapabilmektedir. Kendi bünyelerinde istihdam ettikleri, halkla ilişkiler birimi, medya planlama birimi, yaratımcı tasarım birimi, reklam metin yazarları, art direktörler, müşteri temsilcileri v.s. geniş kapsamlı ekiplerle çalışmaktadırlar. Reklam veren firmanın hedefleri, birçok noktada, yapılabilecek reklam projesinin neleri içermesi, nasıl yapılması, hangi mecraların kullanılması gerektiğinin bilgisini, az çok vermektedir. Eğer reklam veren firmanın bütçesi, buna müsait olarak ayarlanmışsa, geriye, reklam veren firmanın pazar içerisinde geçmiş faaliyetlerinin öğrenilmesi kalmaktadır. Tanıtmış olduğu ürün ve hizmetleri, tüketicilerin, yapılan reklam işlerine karşı tepkilerinin neler olduğunu öğrenmek ve buna göre yeni stratejiyi belirlemek gerekmektedir. Reklam projeleri; yaratıcı olmalıdır, kendisiyle alakalı, diğer bilimsel disiplinlerin sonuçlarından veya verilerinden yararlanarak, reklam için toplumsal analizlerin verilerini de hesaba katarak projelendirilmelidir. Belirlenmiş hedefleri gerçekleştirmeye yönelik, tasarımlarında verdiği mesajlar, açık ve anlaşılır olmalıdır. Hedeflerle faaliyetler arasında anlamlı ve doğrudan ilişki kurulmalıdır. Yapılan reklam projeleri uygun bir yaratıcılıkla özgün ve benzersiz olmalıdır. Yapılan reklam tasarımları, farklı mesajların ortaya çıkmasına imkân vermeyecek şekilde tasarlanmalıdır.
Devamı için tıklayınız ...