Haber Kategorisindeki Bloglar
Apple iAd Iphone'i tanıttı. Bir temmuzda mobil reklama başlayacak olan firma, reklam için 15 şirket ile anlaştı. Iphone uygulamalarını çalıştırırken tüketicinin karşısına reklam çıkacak. Gün geçtikçe telefonların işlevleri artıyor. İşlem yönünden bilgisayara, ekran yönünden ise televizyonlara benzemeye başladı. Telefonların bu özelliği keşfeden firmalar reklam yapmak için bunu kullanmayı amaçlıyor. Bunların başında da Apple firması geliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde reklam veren firmalar açısından, oldukça cazip, yeni bir reklam mecrası, gündemleri işgal etmektedir. Firmaların, reklam mesajlarını iletebilmek için, yıllardır kullandığı reklam mecralarının ulaşabildiği hedef kitle, aşağı yukarı bilinmektedir. Bugün, teknolojinin gelişimiyle beraber, ortaya çıkan internet, reklamcıların arayıp bulamadıkları pek çok avantajı sunmaktadır. Hem görsel, hem işitsel, hem de algısal reklam tasarımlarını yayınlayabilmektedir. İnternet, aynı anda binlerce kişinin, aynı bilgiye veya siteye ulaşabildiği sanal ortam olmaktadır. Normalde, bilgiyi saklama ve ona en kısa sürede, birden fazla kişinin ulaşabilmesi için tasarlanan teknolojik gelişim internet, son zamanlarda reklam sektörünün ilgi odağı haline gelmiş bulunmaktadır. Hem bu kadar fazla kişinin aynı alana ulaşabilmesi, hem de firmaların, gereksinim duydukları her türlü reklam tasarımlarını yayınlayabilmeleri, bunun en önemli nedenlerinden olmaktadır. İnternet alanında, birden fazla reklam çeşidi tasarlanmış ve günümüzde yaygın olarak markalar tarafından kullanılmaktadır. İnternet üzerinde yapılan reklamlar, hem tüketiciyle iletişimi kurmakta hem de reklam ajanslarının veya reklam verenlerin çeşitli konulardaki analizlerini yapabilmelerini sağlamaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Bütün tanıtım mecraları aslında etkilidir. Özellikle televizyon, bunların içinde en etkili olanıdır. Daha sonra sinema, radyo, pek çok açık hava mecralarının farklı farklı özellikleri ve etkinlikleri etkilidir. Her biri, kendi çevresi ve ulaşabildiği potansiyel tüketici kitlesiyle, farklı bir etkileşim kurmakta ve görevini yerine getirmektedir. Fakat bunlardan, açık hava mecralarında kullanılan billboard ayrı bir öneme sahiptir. Bütün mecralarda yapılan tasarımlar, içerdikleri temanın işleyişine ve yaratıcılığına bağlı olarak dikkat çekmekte ve konuşulmaktadır. Fakat billboard reklamında bu durum, çok daha çabuk fark edilmekte ve çarpıcı hale gelmektedir. Ülkemizde bu mecranın etkin olarak düşünüldüğü ve önem verildiği söylenemeyeceği gibi, onun diğer açık hava araçları standartlarında ve onlar gibi tasarlanmakta olduğunu söyleyebiliriz. Hâlbuki bu, bütün insanların gözü önünde olmakta ve bütün insanların dikkatle izledikleri, oldukça önemsenen alan olmaktadır. Fakat ülkemizde billboard tasarımlarının çok azı, bu mecranın etkinliğine yaraşır, yaratıcılıkta yapılmaktadır. Genellikle vasat, dikkat çekmeyen, insanların alışageldikleri tanıtımlar tasarlanmaktadır. Bu durum, billboard reklamının, aslında sahip olduğu etki gücünü kullanamamalarına neden olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
One Show Festivals yarışmasına katılan Çözüm Reklam Ajansı, dünyada büyük bir Pazar payına sahip olan Wüstof için yapmış olduğu doğrudan postalama ile kitap kapak çalışması One Show Design ödüllerinden, “Publication Design Book Design” kategorsi kapsamında Gümüş Kalem kazandı. Bu anlamda Türkiye'den ödül kazanan tek reklam ajansı o oldu. New York'ta yapılan ödül töreninde, ödüller sahiplerine verildi. Reklam Ajansının başkan yardımcısı olan Can Aksüyek, One Show'un dünya çapında ki reklam sektörünün yaratıcılık alanındaki standartlarını belirlediğini, zorlayan ve prestij kazandıran, sektördeki beş reklam organizasyonlarından biridir dedi. Ödül kazanan reklam yarışması ile ilgili, Wüsthof'un tüketici kitlesi için yemek tarifi defteri tasarladıklarını ve bu defteri potansiyel tüketicilere gönderdiklerini söyledi. Kitabın dış kapağını, balık derisi pulu tarzında, iç kapağınıda balıketi tarzında tasarladıklarını, içe doğru bir kıvrım ve bu kıvrımın üzerinde mesajı ilettiklerini, bu şekilde tüketicilerin günlük yaşamda kullanabilecekleri bir defter oluşturduklarını, aynı zamanda bıçakların kullanım kolaylıklarını ve fonksiyonlarını anlatabildiklerini söyledi. Bu yarışmanın, reklam sektörünün Oscar'ı olarak bilinen One Show'dan bir ödül getirdiklerini ifade etti. Yapılan kitap tasarımının çok beğenildiğini, bazı kitapevlerinde, yemek kitapları raflarında sergilendiğini söyledi
Devamı için tıklayınız ...
Doğru reklam, tüketiciyi ilgili ürün, hizmet veya marka hakkında, doğruluğu kanıtlanmış bilgi ve özellikleri verebilen, bunları verirken tüketicinin beğenisini kazanan, ürün ve hizmetin veya markanın tüketiciye olan faydalarını, her sınıftan, her standarttan tüketiciye anlatabilen olmaktadır. Bunun yanı sıra, bu tip bilgileri verirken, temayı, tam olarak ifade edebilen, ürün ve hizmetin özelliklerini veya vermek istedikleri mesajları, sade ve anlaşılır bir şekilde, herhangi bir rahatsız edici özellikleri tasarımlarında kullanmayan reklamdır. Doğru reklam, hitap ettiği toplumun ahlaki yapısını, psikolojik ve sosyolojik dengelerini bozacak ayrıntıları veya mesajları içermemelidir. Reklam tasarımı yapılırken belirlenen sloganların anlamları ve yönlendirme mesajları çok dikkatli hesaplanmalıdır. Farklı anlamları veya mesajları, yan anlam olsa bile vermemelidir. Reklam uygulanma esaslarına uygun olarak tasarlanmalıdır. Dikkat çekecek, çarpıcı olacak diye, toplumun farklı kesimleriyle ilgili, yanlış mesajlar veya örnek oluşturabilecek olumsuz davranışların geliştirilmesine neden olmamalıdır. Reklamın tasarlanması olayı, oldukça uzun süren ve bu sürecin içinde, pek çok araştırma ve analiz rapor verilerinin olduğu, ayrıca reklam veren firmanın da amaçları, yani misyonu ve vizyonu ile ilgili bilgilerin olduğu, bunların hepsinin değerlendirilmesiyle ana temanın belirlendiği bir süreçtir. Buralardan alından verilerin hesaplanmadan, yani dikkate alınmadan yapılan reklam tasarımlarının etkileri, günümüzde pek çok örnekle gösterilebilmektedir. Reklam pek çok şekilde dikkat çekebilmektedir. Ama burada doğru olan, reklam veren firmanın amaçlarına ulaştırılabilmesidir. Piyasa da bulunan, bütün firmaların ortak amaçları, yaklaşık olarak bilinmektedir. Bir firma; Pazar payını büyütmek ister, marka olmak ister, ürettiği yeni ürün ve hizmeti duyurmak ister, rekabet etmek ister. Tüketiciler onu bilsin ve onu sevsin, onunla bütünleşsin ister. Bu ve buna benzer amaçları ve stratejileri bulunmaktadır. Doğru reklamın da bunu verebilmesi gerekmektedir. Normalde reklamın şiddetle, bozuk ahlak yapısıyla, doğayı bozucu etkilerle v.b. olumsuz durumlarla ilişkili bir amacı yoktur. Bunların kullanılması veya kazara ortaya bu mesajların çıkması, yetersiz analizlerin sonuçlarıdır. Bunların, reklam tasarımında ki her hangi bir mesajdan çıkmaması için, gerekli özenin gösterilmesi gerekmektedir. Doğru reklam, yaratıcı bir zeka içeren, istediği mesajları bir kare veya bir iki kare ile düzgün ve iyi düşünülmüş sloganlarla, sade ve basit bilgi metinleriyle aktarmayı başarabilen reklamdır. Bütün bunların dışında, reklamın verdiği mesajların, tanıttığı ürün ve hizmet veya marka özelliklerinin doğruluklarının, ilgili kurumlar tarafından onaylanmış yani kanıtlanmış olmasına dikkat edendir. Tanıtım yaptığı toplumun, bütün yaş gruplarına, katmanlarına, insan yapılarına zarar verecek herhangi bir mesajı içermeyen ve reklam uygulama esaslarına uygun olarak, yaratıcı ve çarpıcı olmayı başarabilen reklamdır.
Devamı için tıklayınız ...
Sanayi Bakanı Ergün, Gıda Takviyesi adı altındaki ilaçların, zayıflamaya veya kilo almaya yardım ettiği, kanser gibi hastalıkların tedavisinde kullanılabileceği gibi ifadelerle piyasada satışa sunulan reklamı ve tanıtımı yapılan ürünlerin, böyle özelliklerinin olmadığını söyledi. Bu ürünler ile ilgili reklamlara 460 bin liralık ceza kesildiğini söyledi. Bu tür ürünlerin, şeker, kolesterol, karaciğer, kalp, kanser, tansiyon gibi hastalıkları iyileştirdiği iddialarıyla birlikte, bu ürünlerinin etkilerinin tıbben kanıtlanamadığını ifade etti. Ergün, “yanıltan reklama inanmayın” çağrısında bulunarak, “zayıflamaya çalışırken, sağlığınızdan olmayın” dedi.
Devamı için tıklayınız ...
Promosyon, kelime anlamı itibariyle, arttırma, çoğaltma olmaktadır. Fransızcan dilimize geçmiş bir kelimedir. Promosyon reklam ajansları, firmaların, marka bilinirliğini arttırma amacıyla yaptırmak istedikleri, promosyonel tanıtım çalışmalarını yapan, bu anlamda, firmaların taleplerini karşılayan, sektörün kuruluşlarının bir bölümünü oluşturmaktadırlar. Bu ajanslar, insanların günlük yaşamlarında faydalanabilecekleri, uzun süreler boyunca kullanabilecekleri ürünleri bulmaya ve üretmeye çalışmaktadırlar. Bu alanda kullanılmak üzere bulunan kimi ürünler, senelerce insanlarda kalabilirken, kimisi kısa bir dönem kalabilme özelliğine sahip olmaktadır. Firmalar, bu tip ajansları, genellikle markalaşma yolunda ilerleyebilmek için, böyle bir çalışmaya karar verdiğinde kullanmaktadır. Promosyon reklam ajansları, firmanın istediği veya tercih ettiği promosyon ürününün üretilmesini sağlamakta ve yapılan anlaşmaya bağlı olarak dağıtımını üstlenmektedir. Firmaların, promosyon ürünleri, normal zamanlarda bir kampanya, indirim v.b. olaylarında yaparlarken, genellikle, yılbaşlarında daha fazla yapmaktadırlar. Normal zamanlarda da, firmalar promosyona karar verebilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Görsel sanatlar insanların her zaman ilgisini çekmiştir. Neredeyse yüz yıldır sinema da insanların ilgisini çekmektedir. Zaman zaman bu ilgi dağılmış olsa da günümüzde sinema cazibesini korumakta ve bu da reklam verenlerin dikkatini çekmektedir.
Dünya tarihinde çekilen ilk reklam filmi Broadway'de bir açık hava sinemasında gösterilen "Admiral Sigaraları" nın reklamıdır. "Back Projection" yöntemiyle gösterilen bu film, reklamcılık sektörünün ve hitap etmek istediği kitlelerin görüntülü reklam macerasının başlangıcı olmuştur. Yani bu gün televizyonlarımızda izlediğimiz reklamların tarihi, insanlığın sinema ile tanışmasından neredeyse iki yıl sonra gerçekleşmiştir.
Devamı için tıklayınız ...
Yaşanan ekonomik kriz dönemlerinde, reklam veren firmalar, reklamın önemini algılayamamaktadır. Kriz dönemleri, hem kurum ve kuruluşların hem de insanların, kendi bütçelerini kıstıkları, alışverişlerine sınırlama getirdikleri v.b. çeşitli önlem aldıkları dönemler olmaktadır. Halbuki tam da bu dönemlerde firmaların, reklama önem vermeleri, canlanma dönemlerinde amaçlarına ulaşmalarında etkili olmaktadır. Kriz dönemlerinde yaşanan durgunluklarda, reklam tanıtımlarının yapılması, insanların yani potansiyel tüketicilerin daha çok dikkatlerini çekmektedir. İzlemekte ve çeşitli nedenlerden dolayı reklam üzerine düşünmektedirler. Bu durum firmaların marka bilinirliği, ürün ve hizmet özelliklerini, oldukça net bir şekilde aktarabildikleri zamanları ifade etmektedir. Tüketicilerin, böyle zamanlarda, kendi bütçelerini kısmaları, firmanın, reklam yatırımları yüzünden, bütçesinin aldığı zarar, pazarın canlanmaya başlamasıyla, kat kat telafi edilebilmektedirler. Reklam veren firmalar, bu dönemlerde, hangi mecraya, ne kadar reklam yatırımı yapabileceklerini iyi analiz etmek zorundadır. Pazar payını büyütmek, rekabet edebilmek, marka bilinirliğini arttırmak gibi amaçlarının, hangisinin en çok önem taşıdığını saptaması gerekmektedir. Bunların herhangi birinin saptanması ve ona uygun reklam tasarımlarının yapılarak tanıtılması, oldukça etkili olmaktadır. Pek çok firmanın, bu dönemlerde, pazardaki varlığı ile ilgili yaptığı, küçülme – daralma – kısma – kesme – azaltma - kaldırma gibi işlemler, reklamı sürdürenler açısından fayda sağlamaktadır. Reklam veren firmaların, bu dönemlerde satış miktarını arttırma hedefiyle değil, Pazar payını büyütme hedefiyle hareket etmesi, kriz etkilerinin geçtiği dönemlerde, artan Pazar payı ile birlikte, satış hacminin de artmasını getirmektedir. Kriz dönemlerinde, krizi aşmak için uygulanan, reklamı kesme durumlarının işe yaramadığını, yapılan araştırmalar göstermektedir. Bunun yerine, kriz ortamında, doğru zamanda, doğru verilmiş kararların alınması krizin aşılmasını sağlamaktadır. Firmaların, ürün ve hizmete yönelik taleplerin genişlemesini sağlaması, tüketicilerin ortama ve markaya güven duymasıyla mümkün olabilmektedir. Bu ise, iyi zamanda ve kötü zamanda, tüketicilerin zihinlerinde yerlerini koruması ile mümkün olabilmektedir. Firmaların, kriz ortamında mücadeleyi bırakması veya ara vermesi, kriz geçtikten sonra ise yeniden tüketicilerini bulması, satış veya dağıtım kanallarını tekrar bulması oldukça güç olmaktadır. Ve bu durum, kriz nedeniyle, yapması gereken reklam yatırımlarının, toplam bütçesinden çok daha yüksek bir bütçeyle yapılabilmektedir. Yani firmalar bunu pahalıya ödemektedirler. Bu nedenle, firmaların, kriz dönemlerinde arenayı terk etmeden, bütçe planlamasını yapması, reklam yatırımlarına ayırması gereken miktarı tespit etmesi gerekmektedir. Doğru bir zamanda ve doğru kararlar alarak, reklam stratejisini devam ettirmesi gerekmektedir. Bu şekilde yani kriz etkilerinin geçmesi halinde, ya Pazardaki yerini korumaya devam ediyor olmakta, ya da Pazar payının arttırmış bir şekilde krizden çıkmaktadır. Diğer şekilde, Pazar payını da daraltmış olmakta ve krizin etkilerini yaşamaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam sektörünün dinamik yapısında, yaratıcı görsellerin oluşturulmasından, yaratıcı yazı stillerinin, sloganların, efektlerin, karakterlerin, çizgi ve biçimlerin oluşturulmasından sorumlu kişilerdir. Grafik tasarımcılar, masa üstü yayıncılık alanında kullanılan, grafik tasarım programlarını ustaca kullanan kişilerdir. Genellikle bu programlar vasıtasıyla çalışmaktadırlar. Kimi grafik tasarımcılar, el çizimleri yapabilmekte, istenilen reklam fikri için, yaratıcı düşüncelerini önce kağıtlara aktararak, sonra grafik programlarıyla, istenilen görüntüleri oluşturmaktadırlar. Masa üstü yayıncılık yani baskılı reklamların hepsini, açık hava reklam tasarımlarını, gazete reklam ilanlarını, internet üzerinde dolaşan reklam tasarımlarını, grafik tasarım programları vasıtasıyla yapan uzmanlardır. Bunlar da kendi aralarında, farklı alanlarda uzmanlaşmışlardır. Bu alanda, grafikerler, tasarımcılar, 3D modelleme alanında uzmanlaşanlar bulunmaktadır. Bu üç grup, baskılı reklam ve açık hava reklam alanlarında kullanılacak reklamları tasarlamaktadırlar. Bunlardan grafikerler, istenilen düşüncenin moda mod, bilgisayar üzerinde oluşturulmasından sorumludurlar. Tasarımcılar ise, istenilen fikir konusunda, farklı, yaratıcı, çarpıcı görsellerin oluşturulmasından sorumludurlar. Modelleme yapanlar ise, üç boyutlu programları kullanarak, gerçek gibi görüntülerin oluşturulmasını sağlayan, onlara hareket veren kişilerdir.
Devamı için tıklayınız ...