Haber Kategorisindeki Bloglar
57. Cannes Lions Uluslar arası Reklamcılı Festivali'ni organize edenler, Unilever'i “yılın reklamcısı” seçerek onurlandırdı. Firma ilk Cannes Lion ödülünü 1961 senesinde OMO markasıyla almıştı. O zamandan günümüze olan ikiyüze yakın Lions verilen Unilever'in kazandığı, "Magnum 7 Deadly Sins - Give In To It", 2002 Media Grand Prix, 2007 "Dove Evolution" - Cyber ve Film Grand Prix de gibi ödüller bulunmakta.
Unilever Pazar yöneticisi Keith Weed, firma adına aldığı ödülün kendisine onur verdiğini söyleyerek, senelerdir reklam ajanslarımızla kurmuş olduğumuz uzun vadeli ortaklıkların sonucu olarak oluşan ve gayet çarpıcı ve en önemlisi etkisi yüksek tanıtım kampanyaları yaptık. Bunun dışında, güvenin içinde olduğu sağlam ilişkiler, stratejik yaratıcılık ve yeniliklerin olduğu düşüncelerle uzun vadeli marka değerini ve mükemmel işleri yaratmamızı sağladı. Türkiye'de reklam verenler arasında en fazla yatırım yapan Unilever, stratejik düşünce-yaratıcılık ile inovasyon üçlüsünü buluşturan tanıtım kampanyaları hazırlamış ve milyonları bulan sayıda insana ulaşmayı başarmıştı. Hala da devam ediyor.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam planlamaları, yani reklam stratejisi, reklam veren firmanın, reklama ayırdığı bütçe ile ilgilidir. Reklam planları, ayrılan bütçe bağlamında, hangi tür reklam tasarımının hangi içeriklerle kullanılacağı, reklamın etkileyiciliğinin arttırılması için nelerin, kimlerin kullanılacağı düşünülmektedir. Bütçe bu içerikleri belirlemektedir. Bunun yanı sıra, tasarımın çeşidini belirlemektedir. Reklam filmi, reklam cıngılı, spot, görüntü, efekt, resim, animasyon v.b. bununla birlikte reklamın mecrasını belirlemektedir; televizyon, radyo, gazete veya dergi, açık hava reklam mecraları, internet v.s. gibi. Reklamların tasarımlarını veya izleyeceği mecraları, reklam ajansları belirlemektedir. Reklam veren firmalar, reklam ajansına, yapması gereken reklamın içerikleriyle ilgili sunum yapmaktadır. Bu sunumda, reklam mesajları şekillenmektedir. Ayrıca, firmanın reklamda kullanmak istediği malzeme, araç-gereç, imajlar, sesler, fotoğraflar v.s. reklam ajansına iletilmektedir. Firma aynı sunumda, reklama gitme nedenlerini yani amaçlarını veya hedeflerini iletmektedir. Reklam ajansları, reklam veren firma ile ilgili, piyasa araştırmalarına gitmektedir. Piyasa araştırmalarını, firmanın geçmişten bu güne kadar ki reklam mecralarını ve hedef kitle üzerindeki etkilerini, Pazar içerisinde, firmanın bugüne kadar edindiği misyon ve vizyonun durumunu incelemektedir. Gene aynı piyasa araştırması dâhilinde, hedef kitlenin yapısını incelemektedir. Hedef kitleyi, hem nicel hem de nitel olarak araştırmaktadır. Hedef kitlenin beğenilerini, özlemlerini, beklentilerini öğrenmekte ve bunları, firmayla ilgili yaptığı araştırma sonuçlarıyla birleştirmektedir. Bunları yaparken, reklam ajansı, bilimsel disiplinlerden de yararlanmaktadır. Böylece yapacağı reklam tasarımının, hangi içeriklerde olması gerektiğini, hangi temalar dahilinde seslenmesi gerektiğini tespit etmektedir. Reklam ajanslarının bünyesinde bulunan, planlama birimi, sanat yönetmenleri, reklam metin yazarları, kreatif tasarımcılarla birlikte reklamı planlamaktadırlar. Yukarıda da bahsedildiği gibi, reklam veren firmanın ayırdığı bütçe dahilinde ve edinilen bilgilerin ışığında, kullanmaları gereken reklam mecrasını, tasarımın türünü tespit etmektedirler. Bütçenin yüksek olması halinde, televizyon veya sinema reklam filmlerini tercih etmektedirler. En yüksek maliyete sahip olan reklam türlerinden olan sinema ve televizyon reklamları için, bütçe yeterli değilse, radyo ve gazete, dergi reklamları, açık hava reklam mecralarından birini veya internet veya daha değişik yolları takip edebilmektedirler. Reklam ajansları, reklam planlaması yaparken, üstünkörü davranmamaktadırlar. Tamamen edinilen bilgilerin ışığında ve reklam veren firmanın, kendini ve amaçlarını anlattığı sunumdan edinilen bilgilerin doğrultusunda hareket etmekte ve planlamalarını, bütçenin dışına çıkmadan yapmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
New York'un Meksika Körfezinde oluşan petrol sızıntısı nedeniyle yaşanan felaketin ardından ABD'de BP şirketinin CEO'su olan Tony Hayward'ın mesajlarının da bulunduğu yoğun reklam kampanyası tartışmaların olmasına yol açtı. Tartışmaların nedeni, şirketin kriz döneminde reklama yatırım yapmasıydı. Tony hayward, Meksika Körfezinde oluşan sızıntılarla alakalı yapılan çalışmaların yönetim şekli açısından ABD hükümeti tarafından yapılan baskıların artmasına rağmen, firmadan ayrılmayacağını ifade etti. BBC1 televizyon kanalında yayınlanan “The Andrew Marr Show”da konuşan Tony Hayword, görevine devam edeceğini ve sızıntıları engelleyeceklerini söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
Ferrari Formula 1 takımı yarış araçlarının üzerinde bulunan barkod biçimindeki görselleri çıkardı. İngiliz tıp uzmanları yaptıkları açıklamada barkod şeklindeki görsellerin sigara reklamlarında kullanılan "sis perdesi" sembolünü çağrıştırdığını ve bu görseller ile yarış araçları üzerinde gizlice sigara reklamlarının yapıldığını savundu. Marlboro sigaralarının üreticisi olan Philip Morris ve Formula 1'in önde gelen takımlarından olan Ferrari arasında yaklaşık 1 milyar dolarlık bir sponsor anlaşması olduğu düşünülüyor.
Devamı için tıklayınız ...
Değerli Ziyaretçilerimiz, Ekibimizle yoğun çalışmalar sonucu Reklam ve reklamcılık sektörü ile ilgili her firmanın ve bireylerin faydalanabileceği, reklam ile ilgili her konuyu inceleyen yorumlayan reklam ile ilgili en güncel haberleri sunan reklam.com.tr sitemizi hazırladık. Web sitemizin blog bölümünde sizinle paylaştığımız reklam ile ilgili konuları ve makaleleri sizinde değerli yorumlarınız ve katkılarınızla dahada geliştireceğimizi ve reklam sektörüne daha fazla katkı sağlayacağımızı düşünüyoruz. Siz değerli ziyaretçilerimiz ve reklam sektöründeki herkes lütfen yorumlarınızla bize katkıda bulunun ve reklam ile ilgili görüşlerinizi ekibimizle paylaşın...
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ve Reklamcılık sektörü ile ilgili iş ilanlarınızı ve eleman ilanlarınızı ücretsiz olarak yayınlayabileceğiniz kariyer.reklam.com.tr sayfamız hizmete girmiştir.
Devamı için tıklayınız ...
Organizasyon reklam ajansları, bu sektörün bu alandaki faaliyetlerinin yürütülmesini sağlayan kuruluşlardır. Bu kuruluşlar, hem organizasyonu düzenleme işini hem de firmaların tanıtımlarının tasarlanmasını ve uygulanmasını sağlamaktadırlar. Bilindiği gibi bu sektör, organizasyonları kullanarak ta çalışmalarını yapmaktadır. Organizasyonlar, insanların toplu halde oldukları yerlerdir. Bu tip faaliyetlere katılan insanlar, katılacakları faaliyetin, tanıtım biçimlerini özenle incelemektedirler. Faaliyetin, katılımcılarını, oralarda gördükleri çalışmaları, organizasyona sponsor olan firmaların kim olduğu, nelerle uğraştığını dikkatle incelemektedirler. Bu durum firmalar açısından, kaçırılmaz bir fırsat olarak gündeme gelmektedir. Bu yüzden firmalar, buralarda tanıtım yapmaya çalışmaktadırlar. Özellikle organizasyonun büyük olması halinde, firmalar, burada yapacakları çalışmalara daha fazla özen göstermektedirler. Firmalar, organizasyonlarda, çeşitli şekillerde çalışma yapabilmektedirler. Buralarda, organizasyonun yapısına ve türüne ayrıca yerine göre, tanıtım türünü seçmektedirler. Kimi organizasyonun iç mekanlarının tasarlanmasını sağlayarak, kiminin masa ve sandalye örtülerine baskı yaparak, kiminin afişlerine, davetiyelerine, tasarımların yapılmasını sağlayarak, kiminin duvarlarına, levhalarına, yönlendirme tabelalarına tasarımlarını yapmakta ve organizasyona katılanların ilgisini çekmeye çalışmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Bilindiği gibi, reklamcılık sektörü tüketici ve sunum konularında uzmanlaşmıştır. Reklam sektörünün bu uzmanlıkları, hem geçmiş yıllar boyunca, reklamın izlediği tarihsel çizginin şekillenmesinden hem de bilimsel disiplinlerin gelişimlerinden kaynaklanmaktadır. Eskiden reklam, tüketicilere, ürün ve hizmet veya marka ile ilgili özellikleri aktarmak amacıyla yapılmaktaydı. Ürün ve hizmetler de firmanın faaliyet alanı olarak belirlediği ve firmanın misyon ve vizyonuna göre şekillenmekteydi. Fakat günümüzde bu durum tamamen değişmiştir. Artık firmalar, ürün ve hizmet özelliklerini hatta kendi marka özelliklerini, tüketicilerin istekleri, özlemleri ve tercihleri yönünde üretmekte ve şekillendirmektedir. Dışarıdan bakıldığında, endüstriyel ürün tasarımcılarının reklamla ilişkisinin az olduğu düşünülmektedir. Fakat aslında, reklam sektörünün, can damarlarından biri de endüstriyel tasarımcılardır. Reklam ile aynı amacı taşımaya başlamışlardır. Yeni reklam mecralarının üretilmesi gibi, oldukça çok önemli bir konuda çalışırken, ürünün satış miktarının arttırılması, hizmetin tercih edilmesi, marka bilinirliğinin arttırılması yönünde de üretim yapmaya çalışmaktadırlar. Aynı şekilde üretim yaparken, yaratıcı, kullanışlı v.s. gibi özellikleri gözetmektedirler. Yani endüstriyel tasarımcılar, reklam düşülerek, reklamın piyasa analiz raporlarından yararlanarak, özlenen ve tercih edilen ürünleri üretmeye çalışmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam veren firmalar, reklam konusunda ki mecra tercihlerini, reklama ayırabildikleri bütçe dahilinde yapabilmektedirler. Bilindiği gibi, bazı reklam mecraları çok yüksek maliyetlerle kullanılabilmektedir. Bunlardan televizyon reklam filmleri, sinema filmleri öyledir. Burada yapılan reklamların, toplum üzerindeki etkisi oldukça yüksek olmaktadır. Hem hedef hem de potansiyel hedef tüketicilere hitap edebilmektedir. Pazar payı az da olan, çok ta olan ve orta ölçekte faaliyet gösteren firmaların hemen hepsi, bu mecraları kullanmak ister. Fakat bu tamamen onların, reklama ayırdıkları bütçe ile ilgili olarak yapılabilmektedir. Bu alanlara uygun olarak tasarlanan reklam filmleri, pek çok ajansın ve malzeme, araç, gerecin kullanılmasını zorunlu kılmaktadır. Bunların kullanımlarının hepsi, belirli bir maliyeti gerektirmektedir. Bu kısım, reklam filminin yapım maliyetleri kapsamına girmektedir. Bir de bunların yayınlanacağı kanalların yayın maliyeti eklenmektedir ki, bu maliyet hesapları, reklamın yayında kalacağı saniye ile ölçülmektedir. Sinema reklam filmleri, gösterimden gösterime yayınlanıyor olmasına rağmen, gene de yüksek bir maliyet gerektirmektedir. Reklam veren firmaların ancak, Pazar payları büyük olanları, bu mecraları tercih edebilmektedir. Orta ve küçük ölçekli firmalar, genellikle daha az maliyeti olan, reklam mecralarını tercih etmektedirler. Bütçesine göre, kimi gazete ve dergi reklamlarını, kimi açık hava reklam mecralarından biri veya birkaçını, kimi yerel gazeteleri, kimileri de internet mecralarını kullanmaktadır. Bu tercihlerin hepsi, sadece firmaların bütçesiyle alakalı olmayabilmektedir tabi ki. Reklamın etkinliğine, hedef kitleye ulaşabilme durumlarına göre, firmaların ürettikleri ürün veya hizmet, markanın özelliklerine göre de yapılabilmektedir. Örneğin, yerele özel olarak üretilen bir ürünün, televizyon reklam filmine ihtiyacı yoktur. O bölgede reklamlarının yapılması gerekmektedir. Bu yüzden, Pazar payı büyük bir firma bile, ilgili ürün veya hizmetle ilgili, reklamın mecrasını, o bölgenin reklam mecralarından biri veya bir kaçı yönünde kullanabilmektedir. Örneğin öyle firmalar vardır ki, belirli bir yerde satış noktaları bulunmamaktadır. Telefonla sipariş veya internet üzerinden satış yapmaktadır. Bu tip firmalar, internet reklam mecralarından yana tercih kullanabilmektedirler. Ya da bir diğer örnekte, bazı firmalar, sadece dağıtım kanallarının duyurularını yapma ihtiyacı içerisindedir. Yada bir firma belirli bir bölge için, kampanya düzenlemiştir. İlgili bölgedeki tüketicilerine seslenecektir. Bunun için yüksek maliyet gerektiren ve tüm ülkede yayınlanacak bir reklam filmine veya benzeri diğer bir mecraya ihtiyaç duymayabilmekte ve radyo v.b. reklamlarını tercih edebilmektedirler. Kısaca, reklam verenlerin, reklam mecra tercihleri, reklama ayırdıkları bütçe dâhilinde olurken, ürünün satışa sunulduğu bölgeye, ürünün satışı veya dağıtımı ile ilgili ihtiyaç durumlarına, firmanın tanıtacağı özelliğin niteliğine bağlı olarak gerçekleşmektedir. Yüksek maliyet gerektiren reklam mecralarını da, genellikle ülke veya dünya çapında ki pazarlarda faaliyet gösteren firmalar en çok tercih etmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Yaşanılan borçlarla ilgili sorunların uzun vadeli bir krize yol açmaması için, birbirinden farklı yollarla finansman arayışına girişen ülkelerden Japonya, tahvillerinin satışı miktarını arttırmak için ilginç bir reklam kampanyası başlattı.
Japyonya Maliye Bakanlığı, devlet tahvillerinin satışı için dergilere, cinsel içerikli reklamlar vermeye başladı. reklamlarında bir adamın para dolu bir havuzda çıplak kadınlarla yüzdüğü görülmekte. Aynı reklamların diğer görsellerinde tutumlu koca arayan Japon kadınlar da yer aldı.
Devamı için tıklayınız ...