2010/06 Blog Arşivi
Turkcell, gittikçe artış gösteren iletişim ihtiyaçlarının karşılanmasını sağlayacak yaratıcı ajans konkuru açacak.Türkcell, hızla seçtiği adayları, bir mektupla davet edip, portföylerini sunmalarını isteyecek.
Bugünlerde Turkcell Alemetifarika ve LeoBurnett ajanslarıyla yaratıcı tanıtım faaliyetlerini gerçekleştirmektedir. LeoBurnett spor, kurumsal, sosyal sorumluluk, genç Türkcell ve İşTcell konularının tanıtım çalışmalarını yaratıcı bir şekilde yürütmekte. Firmanın diğer alanlardaki tanıtım çalışmalarını ise Alâmetifarika yapmaktadır. geçen sene Türkcell'in 3G reklamlarını ise Wieden + Kennedy'ye ait olan Amsterdam ofisi yapmıştı.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde iletişim uzmanlarının başarısıyla herkesin konuştuğu Şeker bank'ın reklam filmi mükemmel bir anlatım dili kullanıyor.
Reklam filminin sessiz, müziksiz, konuşmasız olarak tasarlanmış, sadece görüntülerden oluşmakta. Buna rağmen görüntülerin, görüntüde kullanılan oyuncuların ifadeleri reklamın konuşmasına lüzum bırakmamış. Her şeyi anlatıyor, üstelik vurgulu, farklı, dikkat çekici ve etkileyici. Şeker bank'ın “Üretici susarsa, Türkiye susar” reklam filminde işletmelerin görüntüleri kullanılmakta. Madenci, dokumacı, çiftçi, ayakkabıcı tüketicilerin karşısına çıkıp öylece oturuyorlar. Bu suskunluk reklamın mesajlarının bütün ayrıntılarıyla anlaşılmasını ve ne yapılaması gerektiğini anlatmasını sağlayacak kadar etkili tasarlanmış.
Devamı için tıklayınız ...
ANKARA - Sigara ve Sağlık Ulusal Komitesi Dönem Başkanı Prof. Dr. Elif Dağlı, kapalı mekanlarda sigara kullanma yasağı ile fiyatların artması sigara kullanımını %25 oranında düşürmüştür, yapılacak olan uyarıların da bu oranı %5 daha düşürmesini bekliyoruz dedi. Ülkede kararlı bir şekilde sigara ile mücadeleye devam edeceklerini belirtti. Sigara ve sağlık ulusal komitesi olarak, belirli hedefler doğrultusunda hareket ettiklerini söyleyen Dağlı, kapalı alanlardaki yasağın başarı getirdiğini kaydetti.
Devamı için tıklayınız ...
Gıdaya takviye olarak kullanılan ürünlerin kitle iletişim araçlarında reklam tanıtımlarının yapılması olayına Türk Eczacılar Birliği karşı çıktı. Bu ürünlerin reklamlarının yapılmasının halk sağlığı üzerinde ciddi olabileceğini ve tanıtımın kontrolsüz kullanımı arttırabileceğini belirten Reklam Kurulu Kararlarına tam destek verdi.
Devamı için tıklayınız ...
Billboard'un, Türkçe karşılığı ilan tahtasıdır. Sektörün açık hava araçlarında kullandığı, dijital veya ofset baskılı, görsel-algısal tanıtımları gösterenlerdir. Reklamcılık, bilindiği gibi tüketiciye ulaşmak için pek çok yolu kullanmaktadır. Tanıtım tasarımının içeriğine bağlı, farklı mecraları kullanabilmektedirler. Öncelikle en etkin kullandığı mecralar, kitle iletişim araçları olmaktadır. Burada görsel-işitsel-algısal çalışmalar yapılmakta ve televizyon, sinema, internet gibi mecralarda yayınlanmakta ve tüketicisinin ilgisine sunulmaktadır. Bu mecralarda, film, cıngıl, spotları yayınlanmaktadır. Filmler ise, animasyon, müzik-görüntü, ses-görüntü veya karşılıklı repliklerin söylendiği kısa filmler olabilmektedirler. Bir diğer mecra, radyo olmaktadır. Radyo çalışmaları; işitsel-algısal olanları yayınlamaktadır. Burada da müzikle beraber, spotlar kullanılabilmektedir. Ama burada seslerin nitelikleri daha fazla önem taşımaktadır. Bir diğer mecra olan baskılı kitle iletişim araçlarını, görsel-algısal çalışmaları yayınlamak için kullanmaktadır. Bunlar da, gazete, dergi, gazetelerin arasında yerleştirilen insert gibi mecralar olmakta.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, firmaların, kurum ve kuruluşların kendi markalarını veya ürettikleri ürün ve hizmetlerinin sahip olduğu özelliklerin, tüketiciler tarafından bilinmesi, tercih edilmesi amacıyla tanıtılması faaliyetidir. Bu tanıtımlar, tüketicilerine kitle iletişim araçlarıyla beraber pek çok mecrayı kullanarak ulaşmaktadır. Açık hava araçları vasıtasıyla organizasyonların, malzemeleri ve tanıtım afişleri vb. yollarla iletilmektedir. Bu çalışmaların tüketicilerine kitle iletişim araçlarını kullanarak ulaşması ise, en etkin ve en yaygın kullandığı alanlar arasında bulunmaktadır. Bunlar; televizyon, sinema, radyo, gazete, dergi gibi yayın mecralaradır. Televizyon yayınları, insanların hem görsel, hem işitsel hem de algılarına hitap etmekte ve insanın bulunduğu her alanda yayın yapmaktadır. Gazeteler ise; gene, ülkenin dört bir tarafına dağılmaktadır. Tiraj yani baskı sayısına bağlı olarak, etkin tasarımları yayınlayabilmektedir. Dergiler ise, kimi sektörel, kimi kültürel, kimisi de siyaset dergileri olmakta ve kendi alanlarına dağılmaktadırlar. Yani hem gazete hem de dergiler insanların görsel ve algısal duyularına hitap etmektedirler.
Devamı için tıklayınız ...
Marka danışmanları, marka değerinin arttırılmasından sorumlu kişiler olmaktadır. İki çeşit marka danışmanı bulunmaktadır. Pazarlama bölümlerine göre uzmanlaşmış marka danışmanları ve iletişim alanında uzmanlaşmış marka danışmanları bulunmaktadır. Fakat sonuçta her ikisi de, marka danışmanı olmaktadır. Yine de, istenilen amaçlar doğrultusunda, bu iki uzmanlık alanlarından uygun olanının tercih edilmesi önemli olmaktadır. Bu tip kişiler, reklam ajansları bünyesinde veya reklam veren firmanın bünyesinde çalışabilmektedirler. Marka danışmanları, firmaların ürün ve hizmetlerinin reklamlarından çok, marka düşüncesi üzerinde uzmanlaşmış kişilerdir. Marka danışmanlığı, uzun süren aşamalardan sonra yürütülmektedir. Bu kapsamda, marka danışmanları, kurum değerlerinin tespitini yaptıktan sonra, ürün ve hizmetlerin, hedef pazardaki rol ve konumları incelemektedir. Pazar paylarının ve ihtiyaçların analiz çalışmalarını yapmaktadırlar. Markanın tespiti ve tanınabilirliği ile ilgili araştırmalarla devam eden süreç, marka ve logo bütünleşmesi çalışmaları ve marka reklam ilişkisi ise son bulmaktadır. Bu araştırmalardan sonra ve bunlar devam ederken, bir marka danışmanı, tüketiciyi dinler, yani onların beklentilerini, özlemlerini, tercihlerini anlamaya çalışır ve onlara hitap etmenin yollarını bulur. Markanın bütün bileşenlerinin, tüketiciyle ilgili olmasını ve aralarındaki bu ilişkiyi kurmaya çalışır. Günümüzde firmalar, markalarını şirketin yapısına göre kurmaktadır. Aslında olması gereken, markanın, tüketicilerin beklentilerine göre oluşturulmasıdır. Bu durum, tüketicilerin, marka ile daha kolay ilgi kurmasını sağlamaktadır. Bunun olmadığı durumlarda, yani markanın tüketicilerin beklentilerine göre değil de, firmanın yapısına göre kurulmuş olması durumunda, Marka danışmanı, duygusal bağlar kurar. Yani markanın, tüketicilerin özlemledikleri ve kendilerinde olmasını istedikleri konularla özdeşlik kurmasını sağlar. Marka danışmanı, reklam ajansıyla beraber çalışırken, Markayla ilgili tüketicilere aktarılacak tüm mesajlarda basit ve anlaşılır bir dil kullanılmasını sağlar. Markanın faydalarından, tüketicilere en uygun, en çok dikkat çekecek faydanın ön plana çıkarılarak kullanılmasını sağlar. Marka ile ilgili reklam çalışmaları yapılırken, tüketicilerin tüm algılarına hitap edecek işlerin yapılmasının önünü açarak, hem zihinsel, hem görsel, hem işitsel duyularına seslenerek, bilinirliğini arttırmaya çalışır. Tüketicilere verilen sözlerin tutulması noktası, oldukça önemli bir konudur. Tüketicilerin güven duymaları, markanın saygınlığının arttırılması veya güçlendirilmesi için önemlidir. Marka danışmanı markaya sahip olan firmayı yönlendirerek, vaatlerini gerçekleştirmesini sağlar. Marka danışmanı, bütün ekiplerin çalışmalarında yer alır. Hem ekip işlerinde yönlendirici, fikir üretici olur hem de bu işlemlerini markanın sahibi olan firma için de gerçekleştirerek, her iki firmanın bütünlüklü çalışmalarını sağlayarak, markalaşma sürecini hızlandırır.
Devamı için tıklayınız ...
Bilindiği gibi reklam, firmaların ürün ve hizmet özelliklerinin, geniş halk kitlelerine tanıtılması faaliyetidir. Tüketicilerin, tanıtılan ürün ve hizmetleri almaları, tercih etmeleri amacıyla yapılmaktadır. Tasarımlar, kitle iletişim araçları vasıtasıyla tüketicilere ulaştırılmaktadır. Kitle iletişim araçlarının bir bölümü, görsel-işitsel-algısal duyulara hitap ederek yayın yapan televizyon ve sinema olmaktadır. Radyo mecraları ise işitsel duyulara hitap ederek yayın yapmaktadır. Bunların dışında bir de baskılı kitle iletişim araçları bulunmaktadır, bunlar da gazete ve dergiler olmaktadır. Gazeteler, tanıtımların yayınlanması açısından, oldukça etkin olarak kullanılan araçlardan biri olmaktadırlar. Günümüzde gazete tirajlarının yüksek olması, yani çok kişi tarafından okunması bu etkin kullanımı arttırmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Açık Hava reklamlarının en önemli özellikleri arasında, hedef kitlesine kolayca farkedilebilen ve akılda kalıcı yöntemlerle ulaşmasıdır. Üç boyutlu ve iki boyutlu tabelalar ve totemler, ATM kabini reklam uygulamaları, banner, billboard, bigboard, megaboard, bina giydirme uygulamaları, cam üzerine uygulanan grafikler, çatı reklamları, çatı üstü reklam panoları, çift taraflı panolar, çok yüzlü panolar, duvar/alın reklamları, hareketli ve yanıp sönebilen reklamlar, ışıklı panolar/levhalar/tabelalar, kabinli reklam panoları, kiosk köpük reklamlar, kule reklamları, LED ekranlı reklamlar, neon reklamlar, otobüs durağı reklamları, pencere reklamları, poster panelleri, taşıt giydirme uygulamaları, vinil üzerine baskılanan ve sergilenen reklamlar, yer grafikleri, yere monte reklam panoları, yönlendirme panoları ve levhaları, zeplin ve balon reklamları gibi açık havada geniş halk kitlelerine ulaştırılan, iletişim araçları vasıtasıyla sunulan her türlü reklam faaliyetlerine Açık Hava Reklamcılığı denir.
Devamı için tıklayınız ...
APDK başkanı Mehmet Küçük, Avrupa Birliğinin spor, alkol, gençlik ve reklam bir arada kullanılmaması gerektiği noktasında duyarlı davrandığını, bizim de gençlerin korunması anlamında hassasiyetimiz var dedi. Avrupa Birliği komisyonunun, konuyla ilgili tavsiye ve bildirgelerinin bulunduğunu ve bu yüzden ülkelerin de duyarlılık göstereceğini söyleyen Küçük, biz de bu duyarlılıktan yola çıktık diye konuştu.
Devamı için tıklayınız ...