Mahmut Engin Karaca Yazıları
Yaşanan ekonomik kriz dönemlerinde, reklam veren firmalar, reklamın önemini algılayamamaktadır. Kriz dönemleri, hem kurum ve kuruluşların hem de insanların, kendi bütçelerini kıstıkları, alışverişlerine sınırlama getirdikleri v.b. çeşitli önlem aldıkları dönemler olmaktadır. Halbuki tam da bu dönemlerde firmaların, reklama önem vermeleri, canlanma dönemlerinde amaçlarına ulaşmalarında etkili olmaktadır. Kriz dönemlerinde yaşanan durgunluklarda, reklam tanıtımlarının yapılması, insanların yani potansiyel tüketicilerin daha çok dikkatlerini çekmektedir. İzlemekte ve çeşitli nedenlerden dolayı reklam üzerine düşünmektedirler. Bu durum firmaların marka bilinirliği, ürün ve hizmet özelliklerini, oldukça net bir şekilde aktarabildikleri zamanları ifade etmektedir. Tüketicilerin, böyle zamanlarda, kendi bütçelerini kısmaları, firmanın, reklam yatırımları yüzünden, bütçesinin aldığı zarar, pazarın canlanmaya başlamasıyla, kat kat telafi edilebilmektedirler. Reklam veren firmalar, bu dönemlerde, hangi mecraya, ne kadar reklam yatırımı yapabileceklerini iyi analiz etmek zorundadır. Pazar payını büyütmek, rekabet edebilmek, marka bilinirliğini arttırmak gibi amaçlarının, hangisinin en çok önem taşıdığını saptaması gerekmektedir. Bunların herhangi birinin saptanması ve ona uygun reklam tasarımlarının yapılarak tanıtılması, oldukça etkili olmaktadır. Pek çok firmanın, bu dönemlerde, pazardaki varlığı ile ilgili yaptığı, küçülme – daralma – kısma – kesme – azaltma - kaldırma gibi işlemler, reklamı sürdürenler açısından fayda sağlamaktadır. Reklam veren firmaların, bu dönemlerde satış miktarını arttırma hedefiyle değil, Pazar payını büyütme hedefiyle hareket etmesi, kriz etkilerinin geçtiği dönemlerde, artan Pazar payı ile birlikte, satış hacminin de artmasını getirmektedir. Kriz dönemlerinde, krizi aşmak için uygulanan, reklamı kesme durumlarının işe yaramadığını, yapılan araştırmalar göstermektedir. Bunun yerine, kriz ortamında, doğru zamanda, doğru verilmiş kararların alınması krizin aşılmasını sağlamaktadır. Firmaların, ürün ve hizmete yönelik taleplerin genişlemesini sağlaması, tüketicilerin ortama ve markaya güven duymasıyla mümkün olabilmektedir. Bu ise, iyi zamanda ve kötü zamanda, tüketicilerin zihinlerinde yerlerini koruması ile mümkün olabilmektedir. Firmaların, kriz ortamında mücadeleyi bırakması veya ara vermesi, kriz geçtikten sonra ise yeniden tüketicilerini bulması, satış veya dağıtım kanallarını tekrar bulması oldukça güç olmaktadır. Ve bu durum, kriz nedeniyle, yapması gereken reklam yatırımlarının, toplam bütçesinden çok daha yüksek bir bütçeyle yapılabilmektedir. Yani firmalar bunu pahalıya ödemektedirler. Bu nedenle, firmaların, kriz dönemlerinde arenayı terk etmeden, bütçe planlamasını yapması, reklam yatırımlarına ayırması gereken miktarı tespit etmesi gerekmektedir. Doğru bir zamanda ve doğru kararlar alarak, reklam stratejisini devam ettirmesi gerekmektedir. Bu şekilde yani kriz etkilerinin geçmesi halinde, ya Pazardaki yerini korumaya devam ediyor olmakta, ya da Pazar payının arttırmış bir şekilde krizden çıkmaktadır. Diğer şekilde, Pazar payını da daraltmış olmakta ve krizin etkilerini yaşamaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam sektörünün dinamik yapısında, yaratıcı görsellerin oluşturulmasından, yaratıcı yazı stillerinin, sloganların, efektlerin, karakterlerin, çizgi ve biçimlerin oluşturulmasından sorumlu kişilerdir. Grafik tasarımcılar, masa üstü yayıncılık alanında kullanılan, grafik tasarım programlarını ustaca kullanan kişilerdir. Genellikle bu programlar vasıtasıyla çalışmaktadırlar. Kimi grafik tasarımcılar, el çizimleri yapabilmekte, istenilen reklam fikri için, yaratıcı düşüncelerini önce kağıtlara aktararak, sonra grafik programlarıyla, istenilen görüntüleri oluşturmaktadırlar. Masa üstü yayıncılık yani baskılı reklamların hepsini, açık hava reklam tasarımlarını, gazete reklam ilanlarını, internet üzerinde dolaşan reklam tasarımlarını, grafik tasarım programları vasıtasıyla yapan uzmanlardır. Bunlar da kendi aralarında, farklı alanlarda uzmanlaşmışlardır. Bu alanda, grafikerler, tasarımcılar, 3D modelleme alanında uzmanlaşanlar bulunmaktadır. Bu üç grup, baskılı reklam ve açık hava reklam alanlarında kullanılacak reklamları tasarlamaktadırlar. Bunlardan grafikerler, istenilen düşüncenin moda mod, bilgisayar üzerinde oluşturulmasından sorumludurlar. Tasarımcılar ise, istenilen fikir konusunda, farklı, yaratıcı, çarpıcı görsellerin oluşturulmasından sorumludurlar. Modelleme yapanlar ise, üç boyutlu programları kullanarak, gerçek gibi görüntülerin oluşturulmasını sağlayan, onlara hareket veren kişilerdir.
Devamı için tıklayınız ...
"Açık hava reklam ve reklamcılık malzemeleri" yerine "Açık hava reklam araçları veya alanları" da diyebiliriz. Çünkü reklam sektöründe reklamcılık malzemeleri dendiğinde öncelikle açık hava reklam mecrası anlaşılır ve bu mecrada kullanılan her şey bir reklam malzemesidir aslında. Açık hava reklamcılığında, reklam alanı olarak sokaklar, caddeler, meydanlar, alış veriş merkezleri duvarları, cepheleri, sütunları vs. reklam malzemesi olarak kullanılabileceği gibi buralara yerleştirilecek "kent mobilyaları" olarak adlandırılan reklam araçları da kullanılabilir.
Devamı için tıklayınız ...
Apple firmasının yeni üretimi iAds tanıtım platformu kullanma koşullarının, Google'ı devre dışı bırakmak amacıyla yazılmış gibi. Bu aralar Google endişeli, Apple ile rekabetin artmaya başladığı şu dönemlerde, Google mobil reklam konusunda da Apple'dan darbe yedi. Her iki firma birer reklam ajansı satın almış, rekabete hazırlanmakta.
En son gelen haber, Apple firmasının iAd ismini verdiği ve iOS 4 ün kullanıldığı yeni modelleri üzerinde çalışacak (iPhone 3GS, iPhone 4, iPod touch ve yakında iPad)olan platform, rakiplere göz açtırmamayı düşünüyor. iAd kullanım koşullarına göre, sırf bağımsız reklam firmalarının bu platform üstünde olması mümkün olacak. Apple'nin şartlarına göre, reklam dışında olan işlerlerde çalışanlar, yani mobil ürü satanlar veya mobil işletim sistem sahipleri iAd kullanamayacaklar. Bu şartların kullanışlı olmadığını söyleyen Google, bunu tüketiciler ve geliştiriciler açısından söyledi. Bu, iAd'in uygulanacak olan koşulların rekabeti ve gelişimi önler nitelikte bulunuyor. Eğer diğer aynı işle uğraşan yani rakiplerin ve resmi yetkililerin bu görüşe katılması mümkün olursa, yeni iAd çok uzun yaşamayacak.
Devamı için tıklayınız ...
İngiltere'de olan İslami Keşfetme Kurulu, İslamla ilgili önyargıları yok etmek ve insanların kalplerinde islama karşı sevgi oluşturmak için, reklam ataklarına başladı.Son otuz senedir İngiltere'de yaşayan Müslümanların nüfusları önceleri seksen bin iken, şimdilerde iki milyona ulaşmış durumda. Britanya'da İslamların artmasına hız katmak için, İslami Keşfetme Kurulu, bu anlamda geniş kapsamlı bir tanıtım ve reklam kampanyası yapmaya başladı.
Devamı için tıklayınız ...
Gazete reklam ve ,ilan Ajansları gazetelere tanıtım verilmesini sağlayan ajanslardır. Bunlar da diğerleri gibi yapılanmıştır. Fakat buradaki ajanslar, sınırlı ajanslar kapsamında olmaktadırlar. Tam hizmet ajansları gibi, bir kampanyayı baştan sona kadar değil de, gazetelerle ilgili çalışmalarda uzmanlaşmışlardır. Gazete reklam ve ilan ajansları veya daha genel isim kullanımlarıyla, gazete seri ilan büroları, olmaktadırlar. Her gazetenin veya gazete grubunun resmi ajansları olarak faaliyet göstermektedirler. Kimisi tek bir gazeteye verilecek çalışmayla ilgilenirken, kimisi aynı gruba ait gazetelerin hepsi için, tanıtım almaktadırlar. Bu tip ajansların bünyesinde, müşteri temsilcileri, grafik tasarımcılar, dizgi operatörleri, sayfa tasarımcıları, muhasebeci ve sekreter bulunmaktadır. Firmaların ilanlarını, tasarımlarını yapmakta ve ücretlendirerek yayınlanmasını sağlamaktadırlar. Gazetelerin belirlemiş oldukları, çalışmaların türlerine uygun olarak dizgisini yapmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
Televizyon tanıtımları, çok kısa sürelerde verilmektedir. Saniyelerle ölçülen gösterimler, pek çok mesajı, tüketicilere bu sürelerle vermeye çalışmaktadır. Bunun için, kimi zaman görsellerle, kimi zaman sloganlarla, kimi zaman görüntü ve ifadelerin kullanımıyla algılara hitap edilerek, mesajlar iletilmektedir. Bu mesajların hemen hepsinin, normalde, ciddi araştırma ve analiz süreçlerinden sonra hazırlanıyor olması gerekmektedir. Tanıtım ajansları, televizyon filminin tasarımını yapmadan önce hem firma ile ilgili, hem de, anlatacakları ürün, hizmet, marka ile ilgili, hem de toplumun yapısıyla ilgili derinlemesine araştırma ve analiz yapmaktadırlar. Bütün bu verilerin değerlendirildiği ve bundan elde edilen sonuçlarla, tasarımların işlenişi ve iletmeleri gereken mesajlar belirlenmektedir. Filmler tasarlandıktan sonra, sanat yönetmenleri, metin yazarları ve diğer ajans çalışanları, filmi izlemektedirler. Buna rağmen, bazı filmlerin verdikleri mesajlar, olması gerekenden farklı olmaktadır. Ya da televizyon reklam hataları olmaktadır. Sanki film çekildikten sonra hiç izlenmemiş, incelenmemiş gibidirler.
Devamı için tıklayınız ...
Lefkoşa'daki Türk Belediyesi, kentte bulunan reklam panolarının düzenlenmesi ve farklı tabelalarla görsel kirliliğin önlenmesi sebebiyle ihaleye çıktı. Bu ihaleyi alan firma, kentte bulunan tüm reklam tabelalar ilgili sorumluluk sahibi olacak. REK-BİR ise, yapılan bu ihalenin yüksek bir fiyat içerdiğini, ülkede çalışan firmaların hiçbirinin bu fiyatı karşılayamaz durumda olduğunu söyleyerek, ihalenin parçalara bölünmesini istedi.
Kıbrıs Reklamcılar Birliği Başkanı Şenol Öztunç, Türk Belediyesinin, Lofkoşa kentinde bulunan belirli yerleri seçerek, burada farklı türlerde tabela yapılmasını istediğini ve bunun için ihale yaparak, bütün tabelaların sorumluluğunu ihaleyi alan firmaya devredeceğini belirtti. Öztunç, yapılan bu ihalenin büyüklüğünün fazla olduğunu ve ülkede çalışan reklam firmalarının hiçbirinin bu derece büyük bir ihaleyi almasının imkansız olduğunu söyledi.
Belediye Başkanı, Cemal Bulutoğulları, çağdaş belediyecilik anlamında, gereken modern reklam panolarının inşa edilmesinin gerekli olduğunu, şimdikilerin ciddiye alınması gereken görüntü kirliliği oluşturduğunu söyledi. Bu nedenle ihale yaptıklarını söyleyen Bulutoğulları, ihalenin bölünmesinin imkansız olduğunu, Avrupa'da ihalelerin bu tarzda yapıldığını belirterek, “Lefkoşa'yı modernleştirmek istiyoruz. Tahta tabelalarla reklam yapılıyor” dedi. İhaleye katılım sürecinin sürdüğünü ve herkesi beklediklerini ifade etti.
Öztunç ise; Tabelaların master planını istiyoruz dedi. “Lefkoşa Türk Belediyesince yapılan ihalenin, kent içindeki tabelalar için yapıldığını, ülkede ilgili ihaleyi alabilecek güçte bir reklam firmasının olmadığını, bütün reklam firmalarının birleşmesi halinde bile bunu alamayacaklarını söyleyen Öztunç, bu ihaleyi yurtdışında bulunan güçlü bir şirkete vereceklerini düşünüyoruz” dedi.
Öztunç, bu ihalenin iptal edilmesini, parçalara bölünerek ihale edilmesini, ayrıca Lefkoşa'da bulunan tabelalarla ilgili yeni düzenleme istediklerini söyledi. Bu anlamda verilmiş olan izinlerin iptal edilmesi ve belediyenin REK_BİR ile işbirliği yaparak, tabelalar için Master Planın hazırlanmasını istedik dedi. Çarpık duran ve belirsiz standarları olan tabelaların kaldırılmasını, bir master plan dahilinde, düzgün ve görüntü kirliliğine sebep olmayacak tabelaların yapılmasını istediklerini belirtti.
Kıbrıs Reklamcılar Birliği Başkanı Şenol Öztunç, Türk Belediyesinin, Lofkoşa kentinde bulunan belirli yerleri seçerek, burada farklı türlerde tabela yapılmasını istediğini ve bunun için ihale yaparak, bütün tabelaların sorumluluğunu ihaleyi alan firmaya devredeceğini belirtti. Öztunç, yapılan bu ihalenin büyüklüğünün fazla olduğunu ve ülkede çalışan reklam firmalarının hiçbirinin bu derece büyük bir ihaleyi almasının imkansız olduğunu söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
Dünya genelinde bir futbol ikonu haline gelen David Beckham, Yahoo! üzerinde yayınlanacak özel içerik ile hayranları ile buluşacak. Yahoo! futbol yıldızı David Beckham'ı futbol elçisi olarak ilan etmişti. Bu sayede Yahoo Dünya Kupası sırasında spor haberleri yayınlarken daha fazla ilgi ve ziyaretçi çekmeyi hedefliyor. Aynı zamanda diğer pazarlama kampanyalarınıdı Spor ve Dünya Kupası başlığı altında öne sürmüş olacak.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam veren firmaların, reklama yatırım için ayırdıkları bütçe, reklamın etki gücünü belirlemektedir. Firmaların reklama ayırdıkları bütçe, reklamın uygulanacağı veya yayınlanacağı medyanın belirlenmesinde kullanılmaktadır. Reklama ayrılan bütçenin büyük olması halinde, rating’leri yüksek televizyon kanallarının, aynı şekilde tirajları yüksek gazetelerin, sinema reklamların bunların yanı sıra açık hava reklam araçlarının kullanılabilmesini, böylece daha fazla tüketiciye ulaşılma imkanı sağlamaktadır. Aynı zamanda bütçenin yeterli olması, reklamın etki gücünün arttırılması için, çeşitli değişkenlerin kullanılmasını da mümkün kılmaktadır. Ünlü bir oyuncu veya ünlü bir çizerin kullanılması gibi. Bununla birlikte, reklam filmlerinde veya reklam tasarımlarında, dikkat çekici efektlerin, animasyonların yapılabilmesini sağlar, bu da reklamın etki gücünü arttıran nedenlerden biri olmaktadır. Bütçenin yeterli olması durumunda, reklamın başarısını etkileyen en önemli noktada duran, toplum analizlerinin yapılmasını sağlar. Bu ise, firmanın pazardaki yerini bilmesi ve buna yönelik olarak, kendi reklamlarının tasarlanmasını aynı zamanda kendini yeniden yapılandırmasını sağlamaktadır. Küçük bütçelerde bunların yapılması mümkün olmamaktadır. Yani burada ne toplum analizleri, nede rating’leri, tirajları yüksek medya organları kullanılamamaktadır. Bu durum, reklam veren firmanın, reklam tasarımlarını, kendi bilgi ve deneyimleri ile reklam ajansının bilgi ve deneyimleriyle kalarak yapılması anlamına gelmektedir. Bununla birlikte yapılacak tasarımın da biçimini belirlemektedir. Küçük bütçeli reklam tasarımlarında, reklamın etki gücünün arttırılmasına yönelik, herhangi bir değişken kullanılamamaktadır. Burada iş, reklamı tasarlayan kişiye, yani tasarımcının yaratıcılığına kalmaktadır. Bu noktada tasarımcı, ne kadar yaratıcı çalışmalarla, reklamın tasarımını yaparsa, reklamın başarısı, o oranda yüksek olmaktadır. Burada reklam veren firmanın, bütçesinin ne kadar küçük olduğu da önemlidir. Çünkü, bazı küçük bütçeler, en azından yerel gazetelerin, yerel televizyon kanallarının, yerel radyoların, bazı açık hava araçlarının kullanımını mümkün kılmaktadır. Reklam tasarımları için, her bütçe oranına uygun bir biçim bulunmaktadır. Yani küçük bütçeli firmalar da reklam yapabilirler. Burada sorun, ulaşabildikleri hedef kitlenin oranlarıdır. Yani her bütçenin ulaşabildiği kitle, ona göre olmaktadır. Gene de burada bahsedilen şey, yaygın ve büyük reklam kampanyaları düzenleyen reklam verenler ile bunu yapamayan reklam verenlerdir. Aslında bu noktada, istisnalar da yaşanmıyor değildir. Bazen küçük bir bütçe ayırarak, bir billboard tasarlanmaktadır. Yukarıda da dediğimiz gibi, burada iş tasarımcının yaratıcılığına kalmaktadır. Burada tasarımcı yaratıcı bir fikirle, öyle bir billboard tasarımı yapar ki, herkesin dikkatini çeker, haber konusu olur, geniş bir reklam kampanyasının ulaşamadığı tüketiciye ulaşabilir. Bu durum, bütün tasarım türleri için geçerlidir.
Devamı için tıklayınız ...