Mahmut Engin Karaca Yazıları
CHP'nin, Kemal Kılıçdaroğlu'nun lider olarak seçildiği, genel kurul toplantısını NTV; CNN Türk ve Habertürk v.b. gibi televizyon kanallar, reklam kuşaklarını yayınlamaktan vazgeçip, canlı yayına bağlandılar. Kurultayın yapıldığı günler olan 22-23 Mayısta televizyon kanallarının olması gereken reklam kuşaklarının sayısını 3/1 oranında düşürdüğü söylendi.
Bütün gün çeşitli başlıklarla canlı yayınlarını sürdüren kanalların bazıları, reklam yayınlarını yapacakları zaman, canlı yayının devam edeceğini flaş olarak anons etmeleri dikkat çekti. Canlı yayını ‘Kılıçdaroğlu kurultaya gidiyor', ‘Salona giriyor', ‘Kürsüye yürüyor' gibi başlıklarla canlı yayını sürdürmüşlerdi.
Bazı televizyon kanalları CHP'nin kurultay toplantısından yaptıkları yayını kesmemek adına ratinglerin çok yüksek olduğu haftasonları yayınlarında bile canlı yayınlarını sürdürmeyi tercih etti.
En fazla gelir getiren reklam kuşaklarından vazgeçen bazı televizyon kanalları, bir önceki haftaya nazaran %10-32 arasında reklamların sayısını azaltarak yayını sürdürmeyi tercih ederken, bu anlamda görülmemiş bir uygulamaya imza attılar.
Bütün gün çeşitli başlıklarla canlı yayınlarını sürdüren kanalların bazıları, reklam yayınlarını yapacakları zaman, canlı yayının devam edeceğini flaş olarak anons etmeleri dikkat çekti. Canlı yayını ‘Kılıçdaroğlu kurultaya gidiyor', ‘Salona giriyor', ‘Kürsüye yürüyor' gibi başlıklarla canlı yayını sürdürmüşlerdi.
Devamı için tıklayınız ...
Maliye ülkemizde ofis açtırıp, reklam pazarlaması yapan Google'ın bu işten 100 milyon dolar kazanıyor olmasına rağmen, bu ülkede vergi mükellefi olmamasını eleştirdi. Maliye Google'a 30 milyon TL'lik vergi kesti. Google'ın pek çok ülkede aynı yöntemi uyguladığı yani faturalarını İrlanda'da bulunan firması üzerine kesip vergiden kaçtığı ortaya çıktı. Pek çok ülke Google'la mücadele ediyor fakat bir sonu alamıyorlar. Google'ın ülkemizde bulunan firmalardan, reklam geliri olarak tahmini olarak 100 veya 150 milyon dolar kazandığı söyleniyor. Fakat bu reklamların karşılığında firmalara kesilen faturalar Google İrlanda bünyesinde kesildiğinden bu şirket Türkiye de vergi mükellefi değil. Türkiye maliyesi, bu sorun çözüm bulmaya çalışıyor, bunun için şirketten reklam gelir vergisini ödemesini istiyor.
Bu konuyla en çok uğraşan İngiltere'de, bir önceki sene Google 1.6 milyar sterlin kazandı. Ancak bu kazanç üzerinden, İngiltere'ye kurumlar vergisi ödemediği için, ülkenin vergi kaybı, 450 milyon sterlin olarak belirlendi. Orada da Google aynı taktiği uyguluyor. İrlanda'nın başkenti Dublin'deki Google Ireland Ltd'ye faturaları kestirip, vergi mükellefi olmadı. transfer pricing yöntemini kullanıyor.
Google, İrlanda'da kurumlar vergisinin düşük olmasından kaynaklı böyle bir şey yapıyor. İngiltere de kurumlar vergisi %28-30 civarında, İrlanda'da ise, %15 civarında. Gelirlerini vergisi az olan yerlerden alıyor, harcamalarını ise, vergisi yüksek yerlerde yapıyor. Yani transfer pricing yöntemini kullanıyor. Ulaştırma Bakanı Binali Yıldırım, internetteki yasaklar hakkında konuştu, buna göre, yasaklardan Google'ın sorumlu olduğunu, Türkiye'de reklam kazançları sağlayıp, bu ülkeye hiçbir katkı sağlamayan bu sitenin tavrını sürdürmesinin, Türkiye'deki vergi mükellefi olan vatandaşları rahatsız ettiğini söyledi.
Hukuk'un verdiği kararları gene hukuk yolları kaldırır dedi. Google bu kuralı yerine getirmek istemiyor. Bizim vatandaşlarımız nasıl ki hukuk'a saygılı ise olanlarında saygı göstermelerini bekliyoruz dedi. Google'a bir irtibat bürosu açmalarını söylediklerini ve bununla ilgili 30 vergi belirlediklerini söyledi.
YOUTUBE YASAĞINI GÜNDEME TAŞIMAK İSTEDİLER
Son zamanlarda Google'da olan yavaşlamanın ülkemizle ilgisinin olmadığını, bunun saptırma olduğunu söyledi. YouTube'un belli olan IP ‘lerden giriş yapılmasının yasaklanmasından sonra, bu siteyi alan Google'ın kendi IP'ler ile bu site IP'lerini birleştirdi. Bunu yasakları gündeme taşımak için özel olarak planladılar.
Hukuk'un verdiği kararları gene hukuk yolları kaldırır dedi. Google bu kuralı yerine getirmek istemiyor. Bizim vatandaşlarımız nasıl ki hukuk'a saygılı ise olanlarında saygı göstermelerini bekliyoruz dedi. Google'a bir irtibat bürosu açmalarını söylediklerini ve bununla ilgili 30 vergi belirlediklerini söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamın izlediği ve teknolojinin gelişimiyle beraber ortaya çıkan, asıl olarak bilginin depolanması ve bilgiye erişim için geliştirilmiş, internet sanal ortamında yapılan reklam mecraları, günümüzde son derece hızlı gelişim göstermeye başlamıştır. Buradaki reklam mecralarında faaliyet göstermek için, firmalar kurulmaya başlamış ve bu alanda faaliyet dizinlerini oluşturmaya başlamışlardır. İnternet reklam mecrasına yönelik, reklam veren firmaların, reklam tasarımlarının yapılmasını ve yayınlanmasını sağlayan, bu anlamda reklamın izlediği yolları, baştan sona kadar takip eden firmalar olmaktadırlar. Bu kapsamda birbirinden farklı ajanslar bulunmaktadır. Genel isimleri itibariyle; Dijital Reklam Ajansları yani interaktif ajanslar, Dijital Medya Planlama veya Pazarlama Firmaları, Arama Motoru Pazarlama firmalarıdır. Bunlar, internet üzerinde yapılan reklam türlerine göre, belirledikleri faaliyet alanlarında çalışmalarını yapmaktadırlar. Bilindiği gibi internet üzerinde çeşitli reklam türleri yapılabilmektedir. Bunlardan bazıları; banner reklamları, arama motoru pazarlama, sosyal medya pazarlama, akıllı linkler, e-posta ile pazarlama, online PR, satış ortaklıklarıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Normalde reklam metin yazarları, bir düşünceyi, bir hissi, bir yaklaşımı, insanların fark edebilecekleri şekillere dönüştürerek ve bu dönüştürme işini; sözcükler, ifade biçimleri, duygular, mimikler, hal ve hareket, araç gereç, yer, kişi, görüntü, imaj, ses, müzik v.s.'lerin kullanımıyla harmanlayarak, veriş biçimini belirleyen veya yaratıcı bir şekilde bulan kişilerdir. Onlar, reklamın temel direğini oluştururlar. Reklamın ana fikrini bulan ve bunu tüketicilere etkili bir şekilde sunulmasını sağlayan kişilerdir. İyi bir slogan, firmanın veya ürünün özelliklerini anlatabilecek yaratıcı bir tema, işleyiş, yöntem belirleyen ve bulduğu bu yöntemlerin, etkili olarak sunulmasından sorumludurlar. Reklam metin yazarları, bir reklam kampanyasının ne olduğunu ve nasıl hazırlanarak sonuca ulaştığını bilirler. Normal metin yazarları değildirler, normal metin yazarları, düz metinlerini, bilgi metinlerini, olayı normal cümlelerle ifade edebilenlerdir. Fakat reklam metin yazarları, sıra dışı metin yazarlarıdır. Onlar etkileyebilecek hitapların, iletimlerin ustalarıdır. Beyinleri, farklılıkları, çarpıcılıkları, insanların etkilenebilecekleri muhtemel söylemleri tespit etme ve sunma noktasında, maksimum yaratıcılıkla çalışmaktadır. Gelenek ve görenekleri bilir, insan psikolojisinin yönelimlerini anlarlar. Hayal güçlerinin sınırları geniştir.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde reklam sektörü, ekonomik sistemlerin gelişimiyle beraber, hızla gelişmekte ve büyümektedir. Pazarda faaliyet gösteren firmaların çokluğu, ürettikleri mal ve hizmetlerin çokluğu, insanların ihtiyaçlarının çok üzerinde olmasına neden olmuştur. Bütün bu ürün ve hizmetlerin hepsinin reklama ihtiyaç duyması, reklam tasarımlarının çeşit ve türlerini arttırmıştır. Bu durum tüketicilerin algılarını karıştırmakta ve artık izleyemez hale gelmelerine neden olmaktadır. Bütün bu tanıtımların, hem kapalı alanlarda, hem de açık havalarda tüketicilerin karşısına çıkması, tüketicilerin, bu tanıtımlara alışmasını ve onları, doğanın, bulundukları yerin bir parçasıymış gibi görmelerine neden olmuştur. Bu yüzden reklam sektörü, farklılık yaratacak çalışmalara yönelmiştir. Yaratıcı, zekâ içeren, doğrudan ve çarpıcı ifadelerin olduğu reklam çalışmalarını tasarlamaya çalışmaktadır. Reklam sektörü, günümüzde en çok yaratıcı reklam alanında kendini geliştirmeye çalışmaktadır. Günümüzde ekonomik sistemlerle birlikte, teknolojik gelişmeler de her geçen gün kendini göstermeye başlamıştır. Daha bundan birkaç sene önce, İnternet diye bir alan yoktu. Fakat teknolojinin gelişmesiyle artık, her insanın, her alandan, her yerden, evinden, işinden ulaşabildiği internet, reklamın bulunmaz bir mecrası haline gelmiştir. Reklam sektörü, bütün yaratıcılığını bu alana doğru yönlendirmiş durumda, çalışmaya devam etmektedir. Artık reklamlarını, arama motorları üzerinden, e-posta yoluyla, banner tasarımlarıyla, online pazarlama anketleriyle, , sosyal siteler üzerinden, en son aşamada ise internet vasıtasıyla mobil cihazlar üzerinden yapmaya başlamıştır. İnternet normalde bilginin depolanması, korunması ve bu depoya en kısa yoldan ulaşabilmek amacıyla geliştirilmiş bir teknolojiydi. Aynı anda birden fazla kişinin, aynı bilgiye ulaşmasının söz konusu olduğu bu alana, binlerce hatta yüz binlerce insanın ulaşmaya başlaması, reklam sektörünün dikkatini çekmiştir. İnternet ortamı gelişen süreçte, ticari firmaların sitelerini, sosyal sitelerini barındırmaya başlamıştır. Arama motorları veya bazı programlar, insanların birbirleriyle online görüşebilmelerini, birbirlerine e-posta gönderebilmelerine olanak tanımıştır. Bütün bu gelişmeler, insanların hem bilgiye ulaşmak için, hem birbirleriyle iletişim kurabilmek için, sürekli olarak internet ortamını kullanmalarını sağlamıştır. İnternet ortamı öyle bir hale geldi ki, artık her kişinin yaşamının bir parçası olmuştur. Reklam sektörü zaten insana hitap etmektedir. Onlara mesajlar göndermekte, onların davranışlarını etkilemeye çalışmaktadır. Bu yeni mecra, farklılık, yaratıcılık üzerine uzmanlaşmış olan, reklam sektörünün dikkatinden kaçmamıştır. Bu mecraya bütün yoğunluğunu vererek, her geçen gün, yeni bir reklam mecrasını, internet üzerinden geliştirmeye başlamıştır. Reklamcılığın geleceği de, teknolojik gelişimlerin hızında ve ilerisinde seyir etmeye devam edecektir. Reklam sektörünün internet üzerinden tüketicilerine ulaşma çabaları da, daha çok yeniliği getireceğe benzemektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Doktorların mesleklerini yaparken, reklama gitmeleri yasal düzenlemeler bağlamında yasaktır. Onlar reklam yapamazlar ve rekabet edemezler, onların reklam yapmaları, meslek etiklerine de ters düşmektedir. Doktorlar için hangi çalışmaları reklam olarak kabul edilmiş ve yasaklanmıştır?
Doktorların uzmanlık dallarını ilan etmeleri, Uzmanı olmadıkları halde, bazı alanların uzmanlık alanlarına girdiğini ve sahip olmadığı halde bazı sertifikalara sahip olduklarını göstermeleri reklam yasakları arasındadır.
Devamı için tıklayınız ...
Billboard, bilindiği gibi açık hava mecralarından biri olarak kullanılmaktadır. Açık hava tanıtımları arasında en fazla kullanım alanlarına sahip, en fazla dikkat çeken araç olmaktadır. Açık hava mecraları; bina giydirme, araç giydirme, durak, duvar, fuar, stant tasarımları, tabelalar, levhalar, panolar, megalight, silindir kule, totemler, aynalar olmaktadırlar. Bunlardan levhalar, panolar, tabelalar, silindir kule ve megalight, totemler billboard tasarımlarının uygulanması için uygun olmaktadır. Bunlara tanıtım afişleri ve posterler uygulanabilirken, aynı zamanda billboard reklam da uyarlanarak uygulanmaktadır. Billboard, büyük pano, büyük ilan tahtası, büyük tanıtım tabelası olarak ta anılmaktadır. Ebatları, uygulandığı alanın yapısına göre değişmektedir. Billboardlar, üzerlerinde en çok çalışılan araçlardır. Çünkü halk kitlelerinin açık havada, en çok gördükleri ve dikkatlerini çeken, hakkında yorum yapılabildikleri mecralardır. En çok bu mecrada yaratıcı çalışmalar dikkat çekmektedir. Billboard'lar üzerinde yapılan değişiklikler, hemen dikkat çekmekte ve ilgi görmektedirler.
Devamı için tıklayınız ...
Piyasada herhangi bir kuruma bağlı olmadan, tek başına bağımsız çalışan reklamcılar kastedilmektedir. Profesyonel reklamcılık açısından değerlendirdiğimizde, yıllarca reklam sektörünün içerisinde faaliyet gösteren, hemen her noktasını ayrıntılarıyla bilen, bilimsel disiplinlerin nasıl kullanılması gerektiğini, toplum analizlerini ve sonuçlarının nasıl değerlendirilmesi ve kullanılması gerektiğini bilen, aynı zamanda, tüketici eğilimlerinin istenilen noktalarda değişiminin sağlanması yönünde, nasıl çalışmaların yapılması gerektiğini bilen uzmanlardan bahsediyoruz. Bunlar; reklam metin yazarları, grafik tasarımcılar, endüstriyel tasarımcılar, animasyon ve görsel tasarım uzmanları, web tasarımcılar, interaktif tasarımcılar v.b. olmaktadırlar. Reklam veren firmalardan veya bir reklam ajansından işi almaktadırlar. Bazen reklam veren firmalar veya reklam ajansları, bir reklam filminin metinini, piyasada, kendini bu anlamda kanıtlamış uzmanlara vermektedirler. Örneğin, tek bir logo tasarımı, tek bir katalog, broşür, insert tasarımı, bir web sitesi, bir animasyon reklam filmi v.b. işleri piyasada tüzel kişiliği olmayıp, bağımsız olarak çalışan, reklam alanlarının bir bölümünde uzmanlaşmış kişilere verilmektedir. Bu tip uzmanlar genellikle ya bir yüksek öğrenim kurumlarının birinden ya da piyasa da yetişmiş olmaktadırlar. Yüksek öğrenim kurumlarından mezun olan kişilere verilen eğitimler, reklam sektörünün bütün alanlarıyla ilgili olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Apple CEO'su Steve Jobs Uluslarası Apple Geliştiricileri kongresinde yaptığı açıklamada, Apple'ın Temmuz ayının başında yayına başlıyacak olan ilk iAd reklamları ile birlikte 60 milyon dolar gibi bir ciro hedeflediğini açıkladı. Diğer bir yandan J.P. Morgan Araştırma Şirketi tarafından yapılan açıklamada 2010 yılının ikinci yarısında mobil reklam gelirlerinin yaklaşık %50'sinin Apple firmasına iAd ile elde edileceğini tahmin ettiklerini duyurdu.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam uzun süren araştırmalardan sonra, belli bir plan dahilinde tasarlanmaktadır. Bu tasarım, toplumun ihtiyaçlarına göre ve reklam veren firmanın amaçlarına göre yapılmaktadır. Bütün bunlar sonucunda, bir reklam tasarımı ne kadar başarılı olursa olsun, mucize yaratamaz. Ancak satış miktarını beklentilerin üstünde arttırabilir. Reklam, rekabet ortamı için tasarlanıyorsa, ne kadar yaratıcı, ne kadar başarılı olursa olsun, diğer firmanın, tamamen ortadan kalkmasını sağlamaz ama başarılı reklamı yapan firmanın, diğerine nazaran daha fazla satış yapmasını, tercih edilmesini, tüketiciler tarafından benimsenmesini sağlayarak önüne geçmesini sağlayabilir. Bir reklam tasarımı dikkat çekebilir, şaşırtabilir, çok beğenilebilir, izlenme rekorları kırabilir. Bütün bunlar, reklam veren firmanın, marka bilinirliğini arttırır, satış miktarını arttırır, tüketicilerin firmaya güven duymasını sağlayabilir, ihtiyaçlarını kapatmak için, firmanın ürünlerini diğerlerine tercih edebilir. Ama bu kadar başarılı olmuş bir reklam bile, firmanın satış patlaması yapmasını sağlamaz. Ya da birden bire onu, ummadığı bir yere taşımaz. Çünkü firmaların, Pazar içerisinde, büyük bir Pazar payına sahip olması, zaman alan bir durumdur. Satış miktarı artsa bile, gereken talebi karşılayabilmesi için, firmanın da zamana ihtiyacı vardır. Bunlarında dışında, firmaların büyük bir Pazar payına sahip olmaları, Pazar içerisinde, pek çok sektörde faaliyet göstermesini gerekli kılmaktadır. Bir firmanın tek bir ürünle, bütün bir pazara hakim olması, günümüzde ekonomik sistemlerin yapısı bağlamında düşünülecek olursa, mümkün değildir. Çünkü günümüzde ekonomik sistemler, birbirinden farklı veya aynı faaliyet alanlarında üretim yapan, binlerce firmanın bulunduğu bir durumda gelmiştir. Üstelik her firma, birden fazla sektörde çalışmaktadır. Bir firmanın, pazarda büyük bir paya sahip olması, bununla da ilgili bir durumdur. Birden fazla sektöre yönelik üretim yapmakta ve üretim yaptığı her sektörde rakipleri bulunmaktadır. Her sektöre ürettiği ürün ve hizmet reklamlarının, aynı derecede başarılı olması, ürünlerin satış miktarının her sektörde yüksek olması, günümüz koşullarında zor görünmektedir. Kaldı ki, bu kadar çok firma ve onların bu kadar çok ürün ve hizmet üretmesi, hepsinin reklamlarının yapılıyor olması, reklam sektörünün bile yaratıcılık alanlarını zorlamaya başlamıştır. Her ne kadar günümüz toplumlarının yapısı, tüketime dayalı olarak gelişiyor olsa bile, bu tüketimler gene de bir firmayı taban noktadan alıp en üst sıraya taşıyamaz. Çünkü firmaların, pazarda yukarı doğru tırmanma olayı zaman gerektiren, farklı alanlarda farklı üretimler yapmasını gerektiren uzun bir süreçtir. Reklam, firmaların, bu tırmanma olayını destekleyen, hızlı ve güvenilir adımlarla, hem kendi faaliyet alanlarının artmasını hem de pazarda ki payının artmasını sağlayan itici güç olmaktadır. Bir reklam bütün dünya tarafından konuşulsa bile, firmanın ürünlerini bütün dünya aynı anda satın almayacaktır. Gene zamanla alımlar yapılacaktır, zamanla firma büyümeye başlayacak ve zamanla departmanlarını, çalıştığı sektörleri arttıracaktır.
Devamı için tıklayınız ...