Mahmut Engin Karaca Yazıları
Reklam ajanslarında işleyiş tam bir uyum içerisinde yapılmaktadır. Ajansın temsilcilerinin de bazen bulunduğu halkla ilişkiler birimi, firmalar ile diğer ilgili kurum ve kuruluşlarla iletişim halinde olan birimdir. Firmalarla iş bağlantılarından, ajans ile firma arasında ki diyalogun kurulması ve sürdürülmesinden sorumludur. Halkla ilişkiler birimi ayrıca, tanıtımın firmalar için önemini aktaran, onları bu konuda ileriye doğru taşımaya çalışan birimdir. Halkla ilişkiler birimi, firmalardan işi aldıktan sonra, kreatif yönetmene işi devretmektedir. Tasarımcı ekiple birlikte kreatif yönetmen, bazen halkla ilişkiler biriminden bir yetkilinin bulunmasıyla, firmanın Brief'ini almaktadırlar. Brief'ten sonra, eğer, firma, piyasa araştırmalarının yapılmasını istiyorsa, piyasa araştırma ekibi, ajansın bünyesinde bulunmaktaysa görevlendirilmektedir. Eğer reklam ajansları bünyesinde böyle bir ekip bulunmuyorsa, halkla ilişkiler birimi, piyasada bağımsız çalışan bir (PR) piyasa araştırma firması bulmakta ve görevlendirmektedir. Piyasa araştırma firması veya birimi, firmanın geçmişinde yaptığı tanıtım deneyimlerini, tüketicilerin firma ile ilgili fikir, deneyim ve beklentilerini tespit eden analizler yapmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamcının ahlaki ve toplumsal sorumlulukları altında olan bazı konular, bu mecrada kullanıldıklarında, billboard reklamının sağlam işlevlere sahip olmasını sağlamaktadır. Bu alan, diğerlerinden bazı noktalarda ayrılmaktadır. Markalar veya firmalar, bu alanı diğer açık hava mecralarından daha yaygın olarak kullanmaktadır. Bunun nedeni, bu araçların şehir merkezlerinde ve tüketiciyle yüz yüze olmalarıdır. Markalar veya firmalar, billboardları, genellikle kısa vadede gerçekleşmesini istedikleri amaçlar için kullanmaktadırlar. Bunlar, yakın zamanda yada tarihleri belirli, kampanyalar, indirimler, promosyon ürünleri ve markaların tüketicilere sunduğu diğer avantajlar için kullanılmaktadır. Dolayısıyla billboard reklamı, günümüzde en önemli işlev olan, tüketici yönlülüğü sağlamaktadır. Çünkü bu alan, kesinleşmiş olan bilgileri doğru olarak, herhangi bir yanıltıcı unsur içermeden verebilmektedir. Bu mecra, tüketicileri iyi bilgilendirmektedir. Bu da tüketicinin sağlıklı karar vermesini kolaylaştırmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Yerel televizyon kanalları, genellikle sadece bir ilçe, il, bölge gibi yerlere yayın yapan kanallar olmaktadır. Televizyon reklamlarını, aynı bölgede faaliyet gösteren firmalar veya ulusal çapta zincir mağazalara veya zincir satış noktalarına sahip firmalar kullanmaktadır. Kanalların yayın yaptıkları coğrafik alanda hizmet veren veya üretim yapan firmalar, genellikle yerel halk tarafından da bilinmektedir. Yerel halk, kendi bölgelerinde ürün ve hizmet satışı yapan firmaların, yapısal, ekonomik, Pazar payı, satış miktarı gibi durumları hakkında bilgi sahibidirler. Kendi bölgelerindeki firmaların vizyon ve misyonları, üretim kalitesi, sağlık standartları, ürün ve hizmet bileşenleri gibi unsurlarını da bilmektedirler. Hatta firma temsilcileri, yerel halkla ilişki içerisindedir. Bu yüzden, bu tip firmaların, yerel televizyon reklamlarını değerlendirmesi oldukça avantajlı olmaktadır. Yerel halk zaten firmayı benimsemiş olmakta ve onu tanıdık, bildik olarak değerlendirmektedir. Bu iki unsur, tüketicilerin firmaya güvenmelerini sağlarken, bu tip firmalarla etkileşim halinde olmaktadırlar. Yerel firmalar, halkla ilişkilerini de bu anlamda yani tüketicilerin yerel özellikleri çerçevesinde gerçekleştirmektedirler. Dolayısıyla televizyon reklamlarının tasarımlarında kullanılan bütün etki unsurları bilinenler dâhilinde olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde, reklamın kendine özgü bir estetik anlayışı ve standardı vardır. Zaten pek çok araştırmacı ve yazarın, reklamı eleştirdiği noktalardan biri de budur. Reklam kendi estetik anlayışını savunurken, tüketici kitlelerine, kendi standartlarını kabul ettirmeye çalışırken aslında, güzel ve doğru olan estetik anlayışının ve standartların yok olmasını sağlamaktadır. Tüketicileri, firmaların ürün ve hizmetlerine doğru yönlendirirken, toplumun olması gereken estetik kaygılarını, yaşamda, aslında daha iyi olan standartlarını yavaş yavaş, anlaşılmayacak bir şekilde ve gittikçe daha fazla değişime uğratmaktadır. Başka bir şey haline gelmesine neden olmaktadır. Reklamcıların kimi zaman eleştirdikleri ve onların reklamı tasarlamasını zorlaştıran etkenin, tüketici özelliklerinden en önemli olanının, tüketicilerin gün geçtikçe değişen istekleri, arzuları, yaşamsal beklentileri, özlemleri olduğunu söylemektedirler. Fakat aslında, tüketicilerin bu durmadan değişen yapısını oluşturan da reklamlardır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam.com.tr Sitemizde firmanızı tanıtıcı advertorial reklam verebilirsiniz advertorial reklam başvurusu formunu doldurmak için tıklayınız Bugün pek çok kişinin, gazete ve dergilerde rastladıkları haber veya makale diye okudukları, kimi tarafından beğenilen kimi tarafından eleştirilen, yeni bir reklam mecrası gündemde yer almaktadır. Advertorial reklam, internet, gazete ve dergilerin özel reklam sayfalarında yer alan, haber niteliğinde ki reklamlardır. Bu tip reklam da diğer reklamlarda olduğu gibi, belirli bir firma diğer bir ifadeyle reklam verenler tarafından yaptırılmaktadır. Ancak bu tip reklamda, reklam tasarımı metinden oluşmaktadır. Yazılan metin, makale veya haber formatı kullanılarak hazırlanmakta ve tüketiciye daha kısa yoldan, daha etkili olarak ulaşmaktadır. Haberde veya makalede, kurumsal firma imajı, yapılanması yani departmanları, firma çalışanlarının uzmanlıkları, ürün ve hizmet özellikleri, bileşenlerine, kullanım kolaylıklarına, dayanıklılık süresine kadar ayrıntılarıyla anlatılmaktadır. Yalnız burada anlatılanlar, bir reklamdan çok bir haber veya makale formatında olduğu için çoğu kişi, bunun bir reklam olduğunu anlayamamaktadır. Bu tip reklamların bir köşesine veya altına, sadece “advertorial reklam” yazmaktadır. Reklam verenler, bu tip reklam mecralarını gün geçtikçe daha çok tercih etmektedir. Çünkü buradaki tanıtım yazıları, hem ayrıntılı olabilmekte hem de reklamın pek çok amacına, aynı tasarımla ulaşabilmektedir. Reklam tasarımı, bu tip bir mecrada, uzun bir metinden oluştuğu için, tüketiciye, firmayla ilgili pek çok bilgi, aynı metinde aktarılabilmektedir. Firmanın kurumsal itibarını güçlendirmeye yönelik, ürün ve hizmetlerin uzun ve kısa vadede satışlarının arttırılmasına yönelik, diğer markalarla rekabete yönelik, savunma amaçlı, sosyal sorumluluk amaçlı v.b. reklam amaçlarının hepsine hizmet edebilmektedir. Advertorial reklamda, reklamın yer aldığı sayfa, reklam sayfası gibi düzenlenmemektedir. Daha çok yazılan metinin formatı gereği, haber veya makale sayfası gibi tasarlanmakta ve reklam metni bu formata konulmaktadır. Okuyucu, okuduğunun haber, makale olduğunu düşünerek okumaktadır. Tabi bu durum pek çok tüketicinin eleştirisine maruz kalmaktadır. Fakat buna rağmen advertorial reklam, popüler bir mecra olmaya devam etmektedir. Advertorial reklamda, reklam sloganları, marka, ürün veya hizmet logoları bulunmamaktadır. Bu tip reklamın anlatım şekli de, haber yapma veya makale anlatımı olmaktadır. Belirli bir ciddiyete sahip, daha çok yazanın araştırarak veya bilgi edinerek, son zamanlarda gündemde olan bir şeymiş gibi yazması önem taşımaktadır. Reklam sloganlarını, bildiğimiz, alışılagelmiş formatlarda değil de düz, etkili cümlelerle anlatmaktadır. Bu tip reklamların başlıkları da çok çarpıcı olmamaktadır. Normal bir haber başlığı gibi görünmektedir. Advertorial reklamların en önemli özelliğinden biri, gazete ve dergi okurlarının, kendi gazetelerini okurlarken ki yoğunluklarıyla okumalarıdır. Gazete veya dergi okurları, bu tip ayırımları yapmadan, gazete veya dergilerini baştan sona kadar, yoğunlaşmış bir şekilde okumaktadırlar. İşte tam bu noktada karşılarına çıkan advertorial reklam, etkili olmaktadır. Advertorial reklam yazarları, bu tip reklam metinlerini yazarken, dümdüz bir üslup kullanmamaktadır. Tarih, sosyal bilimler, olaylar, çalışmalar ile ilişkilendirilerek, gerçekten de makale veya haber havasında verilmektedir. Bu yüzden okuyucu, okuduğunun, aynı diğer reklam mecralarında olduğu gibi, bir reklam veren tarafından yaptırılan tasarım olduğunu anlayamamaktadır. Öğrendiğinde de kimisi tepki duymakta kiminin hoşuna gitmektedir. Ama bilinen bir gerçek var ki o da, bu tarz reklamların, reklam verenler tarafından her geçen gün daha çok verilmeye başlamasıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam profesyonelleri, genellikle belirli eğitimlerden geçtikten sonra uzmanlaşmakta veya profesyonel hale gelmektedirler. Aldıkları eğitimler genellikle, yüksek eğitim kurumlarının eğitimleridir. Yani yüksek öğrenim kurumlarının reklamla ilgili bölümleri olan önlisans, lisans, master, doktora gibi programlarından mezun olmaktadırlar. Ama bu durum, bütün reklam profesyonelleri için geçerli değildir. Günümüzde, ülkemizde de bulunan, reklam sektörünün içerisinde yıllarca, her alanında faaliyet göstermesi sonucu aldığı bilgileri biriktirerek, belirli bir uzmanlığa sahip olan reklamcılar bulunmaktadır. Reklam sektörünün ihtiyaç duyduğu, reklamcı özelliklerinden bir kaçı şunlar olmaktadır. Yaratıcı, pratik bir zekâya sahip, her türlü uygulama ve kişilere karşı açık bir algı, titiz çalışan, küçük şeylerden büyük şeyler üretebilen kişi özellikleridir. Reklam sektörüne yıllarını vermiş bazı reklamcıların bu tip özellikleri, onları uzman hale getirmektedir. Çalışma prensiplerini, reklam uygulamalarını, esaslarını, toplumun özelliklerini, birikimle belirli bir noktaya taşımaktadır. Hatta söylenebilir ki bazen, bu tip kişiler, gene uzun yıllar boyunca, reklamcılık eğitimi almış reklamcılardan daha yaratıcı reklam fikirlerine sahip olabilmektedirler.
Devamı için tıklayınız ...
Yerel gazete reklamları, çoğunlukla yerel pazarlarda faaliyet gösteren firmalar tarafından kullanılan reklam mecralarıdır. Bununla birlikte, yerel pazarlara giren büyük markalar da bazen, bu mecraları kullanmaktadır. Yerel firmalar bir ilde, ilçede, bölgede faaliyet göstermekteyse, ürün ve hizmetlerini sadece o bölgelerin pazarlarına sunmaktaysa, gazete reklamlarını da sadece bu bölgelerde yayın yapanlara vermektedir. Bu tip firmaların, ulusal veya hizmet vermediği, ürün sunmadığı pazarlarda tanıtım yapması, ona bir getirir sağlamamaktadır. Bu tip gazete reklamları genellikle, firmanın gereksiz yere yatırım yapmasına neden olmaktadır. Fakat yerel firmaların, Pazar paylarını büyütmeleri halinde, yani başka pazarlara açılmaya başladıklarında, tanıtım kampanyalarını genişletmeleri uygun ve karlı olmaktadır. Yerel yayın kuruluşları, kendi bölgelerine uygun tanıtımları, kendi belirledikleri ölçülerde alabilmektedirler. Yereldekiler, ulusal çapta yayın yapanların uygulamalarını, kendi özelliklerine uydurarak gene, tam sayfa, yarım sayfa, çeyrek sayfa ilanlarını alabilmektedir. Gene sosyal, ticari ve seri ilan bölümleri bulunmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Yerel reklam iki anlamda kullanılmaktadır. Bunlardan birincisi büyük markaların reklamlarının, yerel pazarlara uygun konumlandırma çabalarını içerenlerdir. Büyük markalar, günümüzde yerel, bölgesel, ulusal, uluslar arası pazarlarda faaliyet göstermektedir. Bir kısım büyük markalar, bu konuda oldukça başarılı olabilmektedir. Birbirinden farklı kültür, gelenek, göreneklere sahip toplumlara uygun olarak ürün ve hizmetlerini üretmekte ve pazarlarına sunmaktadırlar. Dolayısıyla bunların reklamları yapılırken, özellikle bu tip öğelere vurgu yapılarak pazarlanmaktadır. Markalar, her ülkenin pazarlarına uygun üretimi yaparken, reklamlarını da yerel dilde hazırlamakta, yerel algılara, anlayışlara, beğenilere, özlemlere hitap etmektedir. Kimi marka, ürün ve hizmetlerine yerel kültür bileşenlerini eklemeyip, sadece reklamlarda ilgili toplumun kültürüyle bağdaştırmaktadır. Örneğin, Coca-Cola markasının reklamları, Müslüman nüfusun yoğun olduğu ülkelerde, ramazanla ilişkilendirilerek verilmektedir. Başka ülkelerde bir bayram, dini öneme sahip gün v.b. ilgili ülkenin veya bölgenin önemli zamanlarıyla ilişkilendirmektedir. Ürün ve hizmet bileşenlerini, ilgili ülkenin kültürel özelliklerini yansıtanlarda ise, örneğin, bir tekstil markasının, Türkiye pazarına sunduğu, ürünlerinde, Osmanlı motiflerini kullanması, bunun reklamlarının da bu motiflere vurgu yapılarak sunulması olmaktadır. Yerel reklamın bu özellikleri, günümüzde firmaların en çok önemsediği konuların başında gelmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamda kadın, reklamın uygulanmaya başladığından bu yana kullanılmıştır. Bu belki, şimdiki gibi, bilinçli, bazı unsurlarla ilişkilendirme şeklinde değildi. İlk zamanlar reklamda kadın kullanımı, kimi sektörler için, ürün, hizmetin kullanıcısı olarak ve evin hanımı olmasından kaynaklı, evin ihtiyaçlarının giderilmesinde sorumlu olarak görülmesindendi. Bununla birlikte kullanılmasının diğer nedenleri, evin diğer bireylerinin giyimlerinden yeme - içme alışkanlıklarına kadar, belirleyici rol üstleniyor olmasından kaynaklanmaktaydı. İlk zamanlar, reklamda kullanılan kadının, bu tip toplumsal rolleri önemseniyordu. Daha sonra, reklamda erotizm konusunun, reklamı izlettirdiği belirlendi. Erotizm için, öncelikle kadın kullanılmaya başlandı. Kadının yukarıda belirttiğimiz toplumsal rollerinin dışında, fiziksel güzelliği, erotizmi, kendi için ve diğer bireyler için estetik kaygılar üzerindeki etkisi v.b. özellikleri kullanılmaya başlandı. Reklamda, kadınla ilgili kullanılan her bir özellik, özellikleri farklı bir hedef kitleye hitap etmekteydi. Kadının fiziksel güzelliği, yani cildinin yapısı, saçlarının yapısı, giyim tarzı, kullandığı kokular v.b. özellikler, kendi hemcinsleri tarafından izlenmekteydi. Güzellik özlemi içinde olan kadınlar, reklamdaki kadın gibi güzel olanlar, cildiyle, saçıyla, giyimiyle ilgili sorunu olan veya bu anlamda herhangi bir eksikliği olan kadınlar tarafından, bu tip reklamlar izlenmekteydi.
Devamı için tıklayınız ...
Ürün yönetimi, belirli bir ürün veya hizmetin satışının yapılabilmesi için, çeşitli aktivitelerin yerine getirilmesiyle, ürün veya hizmetin satışının sağlanması ve kazanç elde edilmesidir. Günümüzde müşteri özellikleri, istekleri, beğenileri gün geçtikçe farklılık göstermektedir. Ürün yönetimi, müşterilerin bu her geçen gün farklılık gösteren özelliklerinin tanımlanarak, ürün ve hizmetlerin onlara göre konumlandırılmasıdır. Ürün yönetiminde, ürünün sunulacağı pazara uygun stratejiler oluşturulup satış ekibi eğitilir. Firmanın olanakları dâhilinde Pazar, rakip firmaların ürün ve tanıtımları incelenerek, izlenir ve bunlara alternatif stratejiler oluşturulur. Ürün yönetiminde satış ekibi diğer ekiplerle ve yöneticiyle diyalog halindedir. Satış hedefleri, tanıtım bütçesi, materyallerin hazırlanması, tanıtımların etkin kullanımı, ürünlerin bölgelere dağıtımı, satış – stok seviyesi ürün yönetimi kapsamında yapılan uygulamalardır. Bunlarla birlikte, yeni kampanya önerilerinin oluşturulması ve sonuçların değerlendirilmesi, ürünlerin tekil ve çoğul satışı, ihale stratejilerinin oluşturulması, tanıtım kadrolarının birbirleriyle koordinasyonun sağlanması, ürün ve yenileme eğitimlerinin verilmesi de ürün yönetiminde yapılan görevlerdir. Bütün bu karışık görevler ürün yönetiminde yapılmaktadır. Gün geçtikçe değişen müşterinin isteklerinin, beklentilerinin hesaplanarak yapılmasını gerektirmektedir. Bu yüzden ürün yönetimini yapan yöneticinin, sürekli açık bir algıyla, araştırma, gözlemleme, kontrol ve takip yapması gerekmektedir. Her değişen şarta, her değişen müşteriye uygun, satış stratejilerini geliştirmesi, sorunların çözümünde etkin rol oynaması gerekmektedir. Ürün yönetimi, ürün yöneticisi tarafından yapılmakta ve bütün bu faaliyetler onun bilgisi, deneyimi altında gerçekleştirilmektedir. Pazar değişkenlerinin görülebilmesi, müşterinin Pazar değişkenlerine bakış açısı, en çok hangi değişkenden etkilendikleri, ürünün ilgili değişkenlerle endekslenmesi veya ilişkilendirilmesi v.b. konular ürün yöneticisinin görevidir. Bu görev günümüzde, bazen marka yöneticisi ile aynı anlamda kullanılmaktadır. Fakat aslında ikisi aynı anlamda değildir. Markanın aslında bir ürün olması, bu iki ifadenin birbirine karıştırılmasına neden olmaktadır. Marka bir üründür, fakat her ürün bir marka değildir. Yani bazı ürünler marka haline gelmemiştir. Kısaca ürün yönetimi, bir ürünün performansını arttıran faaliyetlerin, bir yönetici tarafından yapılması ve takip edilmesidir. Bu faaliyetler içinde, yukarıda belirtilenlerin dışında, ürünle ilgili reklam, promosyon, ürün geliştirme, Pazar araştırmaları, firma içinde satın alma, imalat, dağıtım, satış ve muhasebe faaliyetlerin koordineli bir şekilde yapılması ve geliştirilmesi de bulunmaktadır. Bütün bunlar ürün yöneticisi tarafından yapılmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...