t Arama Sonucu Bloglar
Reklam Kurulu Başkanı Ramazan Ersoy, tatile gitmek üzere hazırlanan vatandaşların dikkatini turizm tanıtımlarına çekti.
Turizmde faaliyet gösteren firmaların, turistik tesislerin tanıtılmasına yönelik yaptıkları reklam ve ilanların içeriğinde, yanlış ve aslında olmayan unsurlara yer verdiklerini belirtti. Türkiye ekonomisinin önemli bir sektörü olan turizmde faaliyet gösteren firmaların, tanıtımlarda doğru ve dürüst bilgi vermediklerini söyleyen Ersoy, sektörün canlandırılarak geliştirilmesinde çok önemli olan tanıtımların, yanlış ve aldatıcı olması, tanıtımlarda belirtilen vaatlerin yapılmaması, turizmi ve ülke ekonomisini olumsuz yönde etkileyip, maddi ve manevi faydaların olmamasına, ekonomide kayıplara neden olacağını söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
Bir reklam ajansının, Sicilya'nın Palermo kentinde yaptığı, altı metre büyüklüğündeki Hitler posterleri, görenleri sinirlendirdi. Genç giyim ile ilgili tanıtım çerçevesinde yapılan, reklam tasarımında Hitler'in pembe üniforma ile görüntüsü ve bunun altında "Tarzını Değiştir - Liderini Takip Etme" reklam sloganı yer aldı. Bu reklam tanıtımı halk tarafından beğenilmedi ve posterlerin kaldırılmasını talep ettiler.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam sektöründe, birbirinden farklı faaliyet alanında çalışan reklam şirketleri bulunmaktadır. Bunların en başta geleni reklam ajanslarıdır. Reklam ajansları, bir şirketin reklam kampanyasını, başından sonuna kadar planlayıp yürütebilen en geniş kapasiteye sahip kuruluşlar olmaktadırlar. Reklam ajanslarında, halkla ilişkiler, medya planlama, kreatif tasarım ekipleri, reklam yazarları, uygulamacılar, sanat direktörleri, editörler v.b. bulunmaktadır. Bir reklam kampanyası şu süreçleri kapsamaktadır; Reklam için toplum analizi, reklam veren firmanın geçmiş reklam kampanyalarının araştırılması, reklam veren firmanın reklam yatırımı, yani bütçenin belirlenmesi, medyanın planlanma süreci, reklam tasarımlarının hazırlanması ve uygulanması, reklam kampanya bitiminde toplum analizi gibi sıralamalarla yapılan reklam kampanyasının bütün bu süreçlerini reklam ajansları takip etmektedirler. Reklam ajansları da birbirinden farklı olabilmektedir. Yukarıda faaliyet alanından bahsettiğimiz normal reklam ajanslarıdır. Bir de dijital reklam ajansları bulunmaktadır. Bunlar bir reklam kampanyasının bir bölümünü, özellikle internet ve mobil uygulamalar kısmını üstlenebilmektedirler. Reklam kampanyasının diğer bölümleride, tabela, billboard, bina giydirme, araç giydirme, reklam levhaları, reklam panoları, duvar ve durak tasarımları, iç mekan baskıları gibi reklam mecralarında, hem tasarım yapmakta hem de bu araçların bazılarını üretmektedir. Burada çalışan her bir reklam ajansı, yukarıdaki araçların bir bölümünü faaliyet alanına eklemiş olabilmektedir. Yani bir bölümünü yapabilmekte bir bölümüne ise girmemektedir. Reklam promosyon ajansları da, reklam sektörüne hizmet etmektedir. Firmaların uzun süreli reklam olarak tasarladığı veya seçtiği, insanların günlük yaşamlarında kullanabileceği bazı ürünlerin, tasarımını ve üretimini yapabilmektedirler. Yapılan en yaygın promosyon ürünleri arasında, defter, ajanda, takvim, masa takvimi, duvar takvimi, masa takımları, çakmak, anahtarlık v.b. olmaktadır. promosyon firmaları bu şekilde reklam sektörünün bir ayağını yürütmektedir. Bunların dışında bir de, organizasyon firmaları bulunmaktadır. Bunlar da seminer, panel, sempozyum, fuarlar, doğum günü, açılış kokteylleri düzenleyerek, reklam almakta ve bu organizasyonlarda kullandırmaktadır. Yani bu firmalar da reklam sektörünün organizasyon alanında ki ayağında faaliyet göstermektedir. Reklam sektörüne hizmet eden firmalardan olan yapım firmaları da, reklam ajanslarına hem cast hizmeti sunmakta hem de reklam filmlerinin çekimini yapmaktadırlar. Bu noktada, bunlar da reklam sektöründe faaliyet gösteren diğer ajanslar kadar önem taşımaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, firmaların ürettikleri ürün ve hizmet özelliklerinin, geniş halk kitlelerine tanıtıldıkları bir süreçtir. Yani tanıtım yapmaktadırlar. Bu noktada firmalar, reklam ajansları vasıtasıyla ürettikleri ürün ve hizmetlerinin satışı için, kitle iletişim araçlarını kullanarak reklam kampanyaları düzenlemektedirler. Firmalar, insanları etkileyebilecek unsurları tanıtımlarına ekleyerek, hedef kitleleri çekmeye çalışmakta ve onları yönlendirmekteler. Firmalar, kendi ürün ve hizmetlerinin reklam kampanyalarını düzenlerken, reklamın yayınlanmasını sağlayan medya kuruluşlarına, reklam yayımı için, belirli bir bedel ödemektedirler. Yani aslında medya kuruluşları, reklam veren firmaya reklam satmaktadır. Reklam veren firmalar veya ilgili reklam ajansı, reklam tanıtımlarını yapabilmek için, televizyon, gazete, dergi gibi medya kuruluşlarından, reklam yeri veya yayın süresini satın almaktadırlar. Televizyon kanalları, reklam yayınları için, program akışlarının, belirlenmiş yerlerinde, reklam yayınlamaktadırlar. Reklam veren firmalar veya reklam ajanslarında ki medya planlama bölümünün yetkilileri, hangi kanalda reklam yayınlamak istiyorlarsa, bu televizyon kanallarından yayın süresini satın almaktadırlar. Televizyon reklamları, en fazla maliyet gerektiren reklam filmleridir. Reklam veren firma veya reklam ajansı, tanıtım mesajlarını saniyelerle vermek zorundadırlar. Çünkü reklam tanıtımının yayınlanma süresi, saniye saniye satılmaktadır. Kaç saniye süren bir reklam filmi hazırlanmışsa, o süreyi medya planlama, ilgili kanaldan satın almaktadır. Aynı şekilde gazeteler de, reklam alanı satmaktadır. Burada yapılan reklam tasarımları, görsel-algısal duyulara hitap eden cinsten olup, baskılı reklamlardır. Burada da tam sayfa, yarım sayfa, çeyrek sayfa reklam alanları gazeteler tarafından, reklam verenlere satılmaktadır. Ayrıca maktu kutu reklamları veya tanıtım ilanları bulunmaktadır. Bunların dışında gazeteler, seri ilan vermektedirler. Burada da kullanılan sözcük başına ücret almaktadırlar. Burada, gazetelerin reklam satışları veya reklam için alan satışları belirlenmiş özelliklere sahip olarak satılmaktadır. Yani, sözcük sayısına, renk sayısına v.b. göre fiyat belirlemektedir. Radyo reklamları da, gene televizyonlar gibi yayın akışlarının arasına reklam girmektedirler. Burada görsel reklam biçimleri kullanılmamaktadır. Genellikle, sesler ve müzikler eşliğinde, reklam tasarlanmakta veya reklam spotları şeklinde tanıtım yapılmaktadır. Burada da, saniyelerle reklam süresi satılmaktadır. Fakat televizyonlara nazaran, radyo reklamlarının maliyetleri oldukça düşük olabilmektedir. Bunların dışında bir de internet arama motorlarında yapılan, son zamanlarda oldukça popüler olan, Adwords reklamları bulunmaktadır. Arama motorları da, reklam veren firmalara, internet üzerinde alan kiralamakta veya alanı verip, kullanıcıların tıkladıkları kadar ücretlendirmektedir. Tıklama başına ücret ödeyen firmalar bu şekilde daha çok insana tanıtım yapmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
Mobil iletişim sektörünün önemli organizasyonlarından GSMA, yaklaşık 219 ülkeden 800 kadar mobil/GSM operatörüne mobil iletişim, pazarlama ve reklam sektörlerinde yön veriyor. Sadece mobil/GSM operatörleri GSMA'ya üye olmakla kalmayıp, organizasyon bünyesinde birçok cep telefonu üreticisi, yazılım firmaları, internet ve medya kuruluşlarıda üyeliklerini sürdüyorlar.
GSMA organizasyonu ve pazarlama şirketi comScore mobil tanıtımlarla ilgili, endüstri içerisindeki ilk sektöre ilişkin standart ölçütlerini açıklığa kavuşturdu. Bu ölçütler, İngiltere'de bulunan beş mobil operatörün, abone tabanlarından alınan bilgiler üzerine şekillendi. Bu operatörler; Vodafone, O2, Orange, T-Mobile, 3UK olmaktadır. Ölçümlerin aylık olarak hazırlandığı ve bu ölçütlerde toplam ziyaretçi ve ziyaret edilen sayfa sayısı ile bunların ziyaret süreleri yani dakikaları yer almaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Bir ürünün veya hizmetin satışının arttırılmasında ve tanıtılmasında kullanılan araçlardan bir tanesi olan reklam, günümüzde devasa bir sektör haline gelmiş bulunmaktadır. Firma markalarını, ürünleri, hizmetleri tanıtırken ki gösterdiği başarı, onu bir sektörün içerisinde yer alan, muhtemel bütün özelliklere sahip olmasını sağladı. Artık gündelik yaşamımızın her alanında söz sahibi, yönlendirici, başvuru merkezi haline gelmiştir. Halkla ilişkiler öğesi – Reklam öğesi- Satış strateji geliştirme öğesi - Satış personeli ve kişisel satış öğesi - Ürünün ambalaj yapısı, tarzı, renk öğeleri – Marka öğesi - Satış noktalarının yer ve nitelik öğeleri olmaktadır. Diğer öğelerde ise; Müşteri hizmetleri öğesi - Satış sonrası hizmet öğesi - Doğrudan pazarlama öğesi - Pazarlama araştırma öğesi - Yeni ürün geliştirme öğesi gibi öğeler pazarlama iletişimin öğeleri arasında yer almaktadır. Günümüzde reklam sektörü medya ile bütünleşmiş halde faaliyetlerini gerçekleştirmektedir. Elbette reklam sektörü tek başına bu gelişimi sağlamamıştır. Medya yani kitle iletişim araçlarının gelişimiyle beraber, bu mecralarda aktif rol alarak büyümüştür. Günümüzde teknoloji de son derece gelişmiş ve toplumsal gelişime hız kazandırmıştır. Bu gelişimin her anında, reklam etkin olarak kullanılır olmuştur. Reklam sektörü, teknolojinin bütün gelişimlerini kullanarak, tanıtımlarını etkin bir şekilde yaparak, ekonomik sistemlerin büyümesini sağlarken, toplumları da tüketim toplumu haline getirmiştir. Reklam sektöründe faaliyet gösteren firmalar, normal reklam ajansları; bir reklam kampanyasını başından sonuna kadar, en küçük faaliyetlerine kadar projelendirebilecek ve yürütebilecek yapıya sahip olmuşlardır. Bunlar kendi bünyelerinde, bir reklam kampanyasının ihtiyaç duyabileceği bütün birimleri istihdam ederler. Bu bölümler; halkla ilişkiler, medya planlama, planlama, tasarım ekipleri, piyasa araştırma ekipleri gibidir. Reklam ajansları, kendi alanlarında uzmanlaşmış bu reklamcıları tek bir çatı altında toplamaktadırlar. Normal reklam ajansının dışında, basılı işlere reklam ajansları da bulunmaktadır. Bunlar reklam kampanyalarından çok, daha küçük işlerle uğraşmaktadırlar. Dijital baskı makinelerini bulunduran bu tip ajanslar, iç mekan baskı ve tasarımları, brandalar, afişler, billboardlar, bina giydirme, araç giydirme gibi baskılı reklamı tasarlamakta ve basımını yapmaktadırlar. Reklam ve organizasyon firmaları da kimi geniş çapta yapabilmekte, kimisi de küçük çapta organizasyonlar yapmakta ve reklama alan açmaktadır. Bu tip yerlerde kullanılan reklam tasarımlarının yapılması ve gösterilmesini sağlamaktadırlar. Yapım firmaları da günümüzde reklam işi yapmaktadır. Reklam filmi, reklam cıngılı, efektler v.b. tasarımları yapabilmekte ve yayınlanmasını sağlamaktadır. Bunlar aynı zamanda, reklam ajanslarına cast hizmeti vermektedirler. Yani bir reklam filminin ihtiyaç duyduğu bütün malzeme, araç-gerecin temin edilmesini, oyuncuların temin edilmesini sağlamaktadır. Bir de piyasa araştırma şirketleri bulunmaktadır. Bunlar da, reklamla ilgili analiz yapmakta ve reklam ajansına bilgi vermektedir.
Devamı için tıklayınız ...
1991 senesinden bu yana düzenlenen "One Show" En İyi Reklam Çalışmaları ödülleri mayıs ayı sonunda New York'da düzenlen bir festival ile sahiplerine verilecek. Google Creative Lab, BBH, JWT gibi dünyanın önde gelen reklam ajanslarından katılan juri üyeleri, One Show yarışmasına katılan reklam çalışmaları arasında en iyilerini oylama ile seçti.
One Show Reklam ve Reklamcılık Yarışmasında Televizyon Reklamları, Online Eğlence ve Reklam, Oyunlar ve Markalaştırılmış İnteraktif Uygulamalar, Müzik ve Reklam, Gazete Reklamları, Dergi Reklamları, Açık Hava Reklamları, Radyo Reklamları, Sinema Reklamları ve Reklamda Yenilik gibi kategoriler bulunmakta.
Devamı için tıklayınız ...
Apple, resmi olarak, yeni mobil reklam platformu olan iAds'in piyasaya sunulacağı duyurusunu yaptı. California da bulunan Apple'ın merkezinde yapılan, iPhone OS 4.0 işletim sisteminin tanıtımının yapıldığı etkinlikte Apple CEO'su Steve Jobs, reklamcılığın görünen yüzünü iAds'in yeni iPhone 4.0 ile birlikte kullanılacak işletim sistemini piyasaya sürerek değiştirme amacını taşıdıklarını ifade etti.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, pazarlama iletişiminin, günümüzde başlı başına dev bir sektör halinde gelmiş öğelerinden birini oluşturmaktadır. Pazarlama iletişiminin diğer öğelerine nazaran, reklamın kitle iletişim araçları, açık hava araçları ve teknolojinin gelişmesiyle beraber ortaya çıkan, internet gibi, her insanın her an içinde olduğu araçları, etkin bir şekilde kullanabilmesi, ayrıca bütün bu araçlarda yaptığı tanıtım biçimlerinin, inanılmaz yaratıcılık içermesi, insanlara kendini izletebilmesi, onu bu noktaya taşımıştır. Reklam yukarıda sayılan ve kullandığı mecraların yanı sıra, başka mecraları da kullanmaktadır. Örneğin; organizasyonların bütün malzeme, araç ve gereçlerinde kendini göstermektedir. Reklam poşetleri, firmaların ürettikleri ürün ve hizmetlerin tanıtımlarından çok markalaşma yolunda etkin olarak kullanılan bir reklam aracıdır. Reklam poşetleri, firmaların ürettikleri ürünlerin satılmaları halinde, onları tüketiciye verirken, ürünü içine koyarak verdikleri poşetler olmaktadır. Bu poşetlerin basımı genellikle, matbaalar yani ofset baskı yoluyla yapılmaktadır. Çünkü bunların basım miktarları oldukça fazla olabilmektedir. Ofset baskı kalıplarına göre yapılan çanta, poşet, kutu v.b. birbirlerine montajlanarak, ofset kalıbına uyarlanmaktadır. Böylece basım maliyetleri, firmalar için daha uygun olabilmektedir. Dijital baskı merkezlerinde basılan reklam poşetleri, oldukça fazla maliyet gerektirdiği için kullanılmamaktadır. Reklam poşetleri, firmanın kurumsal kimliğini yansıtmaktadır. Genellikle, firmanın kullandığı kurumsal renkler kullanılarak tasarlanmakta veya firmanın kurum kimliğini pekiştirecek renkler, mesajlarına uygun düşecek renkler kullanılmaktadır. Bunların dışında, firmanın reklam tasarımları için, bulmuş olduğu, ürünü ve özelliklerini yansıtan sloganı yer almaktadır. Firmanın amblemi ve iletişim adresleri bulunmaktadır. Ancak her firmanın reklam poşeti, bunların hepsini kullanmamaktadır. Kimi firma, sadece kurumsal renkleri ve amblemini poşet tasarımında kullanmaktadır. Kimisi, slogan ile amblemi kullanmaktadır. Kimisi, sadece firma ismi ile kurumsal renklerini kullanmaktadır. Firmaların tasarımları, içerik anlayışlarına göre düzenlenmektedirler. Reklam poşetleri, sıklıkla tüketiciler tarafından kullanılmaktadır; ürünü içine koymaktadırlar, yolda giderken ellerinde taşımaktadırlar. Evlerinde, bu poşetleri farklı amaçları için kullanmakta ve başka insanların ellerine geçmelerini sağlamaktadırlar. Reklam poşetleri, sokakta atılmış olarak görünmektedir. Bunların hepsi, firmanın marka bilinirliğinin oluşması ve yaygınlaşması açısında oldukça önemli rol üstlenmektedirler. En azından bir göz aşinalığı, firmanın logosunu, sloganını, kurumsal renklerini ve belki de iletişim adreslerinin bilinmesine fayda sağladıkları için, çok önemli olmaktadırlar. Firmalar, reklam poşetlerinin tasarımına oldukça önem vermektedirler. Burada da yaratıcılık önemli olmaktadır. Çünkü insanlar güzel bir reklam poşetini, hem taşımak ister hem de kullanmak ister.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, markaların ürün ve hizmetlerini, geniş halk kitlelerine tanıttığı bir mecradır. Günümüzde ekonomik sistemlerin gelişmesi, milyonlarca ürün ve hizmetin yabancı veya yerel firmalar tarafından, her tarafta pazarlanabilme koşullarının elde etmesiyle reklam, sadece tanıtım olmaktan çıkmıştır. Reklam, tanıtımlarında, tüketicilerinin eğilimlerini, özlemlerini, beklentilerini, kendilerinde olmasını istediği pek çok özelliği, ürün, hizmet, marka ile bağdaştırarak, onları, belirlenmiş davranışları göstermeye doğru yönlendirir hale gelmiştir. Reklam tanıtımları, içeriklerine, verdikleri mesajlara bağlı olarak, toplumun ihtiyaçlarını belirlemektedir. İhtiyaç bulunmasa bile, ihtiyacı yaratmakta ve açığı, tanıttığı ürünle kapatmaktadır. Reklam tanıtımları, tüketicilerin, beslenme, barınma, giyim, sosyal faaliyet, kişisel bakım tarzlarına şekil vermekte ve gün be gün onları yeniden yeniden yapılandırmaktadır. Reklam tanıtımlarının böylesine büyük bir etki gücüne sahip olması, hem uluslar arası hem de ulusal yasal düzenlemelerin doğmasına neden olmuştur. Reklamların doğru ve dürüst olması, toplumu yanlış yönlendirmemesi, toplumda istenilmeyen oluşumların, olayların, olguların doğmasına meydan vermemesi için, Reklam Uygulama Esasları ve Yönetmelikleri oluşturulmuştur. Bunlar reklamın izlemesi gereken politikaları, yasallaştırmışlardır. Reklam ajansları veya reklam veren firmaların, bu yasaları birebir uygulaması halinde, herhangi bir yanlış yönlendirmenin önüne geçilmesi, hedef alınmıştır. Reklamın politikalarından, ilk önce uygulanması gerekeni bu olmaktadır. Yani yasalara uygun reklam tanıtımlarının yapılmasıdır. Bir diğer reklam politikası da; firma ürün ve hizmetlerinin tanıtımlarında izlediği yol olmaktadır. Bilindiği gibi reklam, firmaların belirlediği hedeflere ulaşmak için kullandığı bir mecradır. Hal böyle olunca, reklam politikasının, firmanın vizyonunu ve misyonunu net, anlaşılır, tatmin edici ve dürüstçe aktarmasını gerektirmektedir. Günümüzde pek çok reklam tasarımı bunu başaramamaktadır. Karmaşık, ne verdiği tam olarak anlaşılmayan reklam tasarımları, hem başarısızlığa uğramakta hem de kafaları karıştırmaktadır. Vermek istediği mesajlarda, özdeşim kurduğu özellikleri abartmakta ve bu abartı ürünün önüne geçmektedir. Yapılan reklam politikası, firmanın belirlemiş olduğu hedeflere ulaştıran özellikleri içermelidir. Ürün ve hizmet özellikleri, kanıtlanabilir olmalıdır. İnsanları yanlış yönlendirecek, gelenek ve göreneklerine uygun olmayan özellikleri içermemelidir. Ahlaki düzeni bozucu etkiler yapmamalıdır. Ayrıca birbirinden farklı reklam tasarımlarında verdiği mesajlar, her iki reklamda, birbirini bütünlemesi gerekmektedir. Birbirine ters ifadeler içermemelidir. Basit, sade, anlaşılır olarak tasarlanmalıdır. Etkileyicilikleri olumlu yönde olmalıdır. Olumsuz davranışların gelişimine yönelik etkilerde bulunmamalıdır. Firmanın kullanacağı her reklam alanı, kendi vizyonunu güçlendirecek özelliklere sahip olmalıdır.
Devamı için tıklayınız ...