t Arama Sonucu Bloglar
Geçen yılın sonlarına doğru, Alman otomobil üreticisi Volkswagen'in ABD'de yeni çıkacak olan 2010 Golf GTI Mark VI modeli için piyasaya sürülen yeni iPhone uygulaması, markanın ve üreticinin reklam ajansı AKQA Mobile'a göre iPhone uygulaması ile tercih edilen reklam ve tanıtım yoluyla büyük bir başarı elde edildiğini vurguladı.
AKQA'nın mobil reklam kampanya direktörü Dan Rosen, geleneksel bir otomotiv reklam ve tanıtım kampanyasına göre iPhone Tanıtım Uygulmasını %97 oranında daha az bir satış başına maliyet çıkardığını söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
Bir sene içerisinde Amerikan Sinema Filmleri Derneği'ne yaklaşık 60 bin kadar sinema reklamı, radyo reklamı, internet reklamı, internet reklamı ve online oyunlar reklamları için değerlendirme başvurusu bulunuyor. Başvuruda bulunan reklamlar dernek tarafından onaylndıktan sonra yayına alınabiliyor. Kurum tarafından reddedilen reklamlar yapımcılara büyük zorluklar çıkarmakta. Ahlaka aykırı bulunduğu için Jennifer Aniston'ın oynadığı bir komedi filminin posterleri ve Dwayne Johnson'ın son filmi için hazırlanan gazete reklamları ile filmin seyirci ve yaş kitlesi derecelendirmesi uyuşmadığı için Amerikan Sinema Filmleri Derneği tarafından reddedildi.
Devamı için tıklayınız ...
Bu sene sekizincisi yapılacak olan, Uluslar arası Türkçe Olimpiyatlarının tanıtılması amacıyla tasarlanan reklam filmini, reklam sektörünün bilinen ismi Ali Taran çekiyor. Filmin çekimi Maslak Ata Center, Stüdyo Plato'da yapılmış ve bitmiştir. Reklam film çekimlerinde, olimpiyat çocuklarına İclal Aydın, Aydan Şener, Mustafa Ceceli eşlik etti. Olimpiyatların bu seneki sloganı olarak kullanılan "Aynı dili konuşuyoruz" ifadesine yaraşır bir konsept hazırlayan Ali Taran, reklam çekiminde özel Greenbox tekniği ve Morph efektini kullandı.
Devamı için tıklayınız ...
Rusya'da her geçen gün 30 adet web sitesi internete eklenmektedir. Rusya'da da hızla gelişen internet ortamına her gün otuz site girmekte ve internet kullanıcılarının sayısı 38 milyon civarına ulaşmış durumda. Bu hızla gelişen internet kullanımları, dünya üzerinde Rusya'yı 9. Sıraya taşımıştır. İnternet reklamlarının Rusya'da ki gelişimi ve geldiği noktayı, Forexteach.com isimli site yazısında değerlendiren uzmanlar şu açıklamaları yapmışlardır:
Devamı için tıklayınız ...
Rekabet ortamında, benzer ürün ve hizmetlerin artmasıyla firmalar, tüketicilerin marka bağımlılığı altında o ürün ve hizmetlere sadık kalmalarını beklemektedir. Bu noktada ürün ve hizmetlerin diğerlerinden ayrılması, diğerlerinden farklı hale getirilmesi gerekmektedir. Gerekli imajı oluşturmak için, sağlam bir altyapı ve iyi konumlandırılmış bir hedef kitleye ihtiyaç vardır. Sözcükler, görüntüler reklam metni ile birlikte belirlenmektedir. Bunlar, hedef kitleye verilecek mesajın, yazılı ve sözlü öğeleridir. Aslında her ne kadar biz burada reklam metni desek te, söylediğimizin metinden ve sözcüklerden oluştuğu düşünülse de, reklam metni; alt başlıklar, resim altları, sloganlar, resimler, markalar, semboller, logolar ve diğer görsel görüntüleriyle reklamın kullanılacağı mecraya göre de, sesler ve müziklerin oluşturduğu bir bütündür. Yani bütünlüklü olarak ortaya çıkan reklam tasarımının hepsi, reklam metnidir. Reklam metni, okuyan kişinin, izleyicisinin ilgisini çekmeli, haber vermeli, inandırıcı ve anlaşılır olmalıdır. Reklam metni hazırlanırken dikkat edilmesi gereken hususlar şöyledir. A) Metin anlaşılır olmalıdır; yalın anlatım, tek anlama gelen ifade kullanılmalıdır. Başka anlamlara da gelmemelidir. B) Ortak konuşulan dil kullanılmalıdır, yani hem firmaların hem de tüketicilerin kullandığı sözcüklerden oluşmalıdır. Direkt tüketicinin kendisine ifade eder gibi kullanılmalıdır. C) Akıcı bir üslup kullanılmalıdır. Her düzeydeki insanın algılarına hitap edebilmelidir. D) Daha önce uygulanmamış, denenmemiş, olası anlatımları kullanması, farklılık yaratmak önemlidir. Reklam metni, başlık-alt başlık-ara metin- isim ve adres bilgileri- sloganlar- logo v.b. bölümlerinden oluşmaktadır. Başlık kısmı; mesajın özünü aktaran bölümdür. Burada metin, dikkat çekici olup, diğer reklam metinlerini okutmalıdır. Reklam metinlerinde kullanılan başlık çeşitleri vardır. Her bir başlık, başka bir ifade kullanır ve her birinin ayrı bir önemi vardır. Örneğin; duyuran, ilan eden başlık; yeşilin en güzel tonu – soru başlığı; bunu da alır mısınız? Emir başlığı; yağınızı… ‘dan dan alın – özdeşim kuran başlık; annenizin margarini. Slogan başlığı; Nestle en sağlıklı çikolata – metin başlığı; evinizi villaya çeviren, sizi mutlu kılan mobilya. Karşıt başlık; yazın sıcağında, evinizde serin serin oturabileceksiniz gibi başlıklar kullanılmaktadır. Reklam metinlerinin bir de alt başlıkları vardır. Bunların özellikleri, metne hareket verip, gözün yoğunlaşmasını sağlamak, değişik bir harf tasarımıyla fark yaratmak, ürün ve hizmetin satıldığı noktaları belirgin hale getirmek şeklinde olmaktadır. Reklam metinlerinin bir de ara başlıkları bulunmakta ve bunların da kendilerine özgü özellikleri bulunmaktadır. Bir kere bunlar ana fikri içermektedirler. Duygusal içerikli veya satış amaçlı olarak hazırlanan reklam metinleri; sevgi, dostluk, koruyucu, merak v.s. duyguları işlemektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Bu Senenin İlk Çeyreğinde 50 Milyon Net Lirayla, Doğan Yayın Holding Zarar Etti.
DYH tarafından yapılan yazılı açıklamada, firmanın ilk üç ayın konsolide geliri, 2009'un aynı dönemine nazaran %10 artarak 602 milyon lira oldu.
Devamı için tıklayınız ...
Twitter İş Merkezi adıyla başlatılan test uygulamaları, özellikle ticari markalar için müşteri ilişkilerini geliştirebilmeleri ve yönetebilmeleri üzerine tasarlandı. Twitter şu anda bu uygulamaları ve hizmetleri sınırlı sayıdaki üyesine açtı, yapılan incelemelerden, testlerden ve geridönüşlerden alınan bilgiler ışığında Twitter İş Merkezi beta aşamasını geçip twitter üzerinde ticari faaliyet, tanıtım ve reklam yapmak isteyen üyelere açılmış olacak.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde reklam, birbirinden farklı yolları kullanarak tüketicilerin karşısına çıkabilmektedir. Televizyon filmlerinde, radyo reklamlarında, internet gibi sanal dünyada hem görsel hem işitsel hem de algısal özellikler taşıyan reklam filmleri şeklinde tüketicilerine seslenmektedir. Bunların yanı sıra sadece görsel ve algısal insan özelliklerine hitap eden, mesajlarını insanların bu duyularına hitap ederek ileten reklam tasarımları, baskılı olanlarıdır. Baskılı reklam tasarımları, hem matbaalar tarafından, hem teknolojinin gelişimiyle beraber kendini gösteren, dijital baskı makineleriyle yapılabilmektedir. Matbaa baskıları, diğer adıyla ofset baskı ; 1904’te Amerikalı Ira W. Rubel tarafından bulunmuştur. Bu, kağıt yüzeyine baskı yapılan bir teknik olmaktadır. Günümüzde kitapların, dergilerin, gazetelerin, faturaların, broşürlerin, kartvizit ve karton ambalajlarının basım tekniği olarak kullanılmaktadır. Buradan çıkan baskı çeşitleri, görsel güzelliği son derece gerçeğe yakın kalite sunmaktadır. Matbaa baskılarından çıkan görüntüler net, etkileyici olmaktadır. Ayrıca renkler canlı görünmektedir. Reklam sektörü bilindiği gibi, gazete dergi, broşür, katalog insert gibi reklam kulvarlarını yoğunlukla kullanmaktadır. Bunların hepsi matbaa baskılarıyla yapılamakta ve dağıtımları yapılarak, insanlar arasında yayılmaktadır. Bunların dışında, açık hava reklam araçlarında kullanılan; afiş, billboard'lar da matbaalarda basılabilmektedir. Son zamanlarda dijital baskı makineleri yaygınlaşmaya başlamıştır. Teknolojinin gelişimiyle beraber kimi dijital baskı makineleri, matbaaların yerine kullanılmaya başlandıysa da, hala matbaalar, reklam sektörünün vazgeçilmez baskı aracı olma özelliğini korumaktadır. Matbaaların kalıpları, birbirinden farklı ebatlarda ki kağıda baskı yapabilmektedir. Matbaalara gönderilen ürünler, matbaa kalıplarının ölçülerine göre, aynı kalıp içerisine birden fazla ürünü alabilmektedir. Matbaada basılması istenilen ürün, matbaa baskısından düzgün çıkabileceği şekilde, birbirine eklenerek montajlanmakta ve basılmaktadır. Yani matbaalar birden fazla tasarımı aynı kalıptan çıkarabilmektedir. Hâlbuki dijital baskı makineleri, tasarımları tek tek basabilmektedir. Bu yüzden maliyeti fazla olmakta üstelik görüntü kalitesi de diğerine nazaran daha düşük olmaktadır. Dolayısıyla matbaa baskıları, hem görüntü kalitesi, hem de maliyeti bakımından dijital baskı makinelerinden daha fazla tercih edilmektedir. Etkileyicilik, çarpıcılık, kalite, uygun maliyet v.b. konular reklam sektörünü yakından ilgilendiren konulardır. Dolayısıyla reklam sektörü, afiş, billboard, gazete, dergi, insert, el ilanı, katalog gibi reklam tasarımlarını kullandığı araçların, matbaalarda basılmasını tercih etmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
DHL'in 28 nisanda 21 ülkede 16 dilde, 250 ve üstünde 1500 ilan vererek, lansmanı yapılması düşünülüyor. Yani reklam kampanyasının başlangıç günü olması bekleniyor. "dünyanın lojistik şirketi olma" amacı kapsamında hazırlanan global reklam kampanyası, iş dünyasının karar verici niteliklerdeki kişilere hitap edecek. Birçok mecrada hazırlanan reklam kampanya konsepti, uluslar arası televizyonlarda gösterilecek. Reklam kampanyası hem Türkiye'de, hem de dünyanın en çok izleyicisi olan medya organlarında çıkacak. İlanlar, el broşürleri, toplu postalar, afişler, yazılı veya dijital olarak hazırlanmış ürün kampanyalarını kapsamaktadır. ayrıca yerel reklam teknikleri ile de destek verilecek.
Devamı için tıklayınız ...
Pazarlama iletişiminin bir öğesi olan reklamın, günümüzde geldiği nokta, inanılmaz derecede gelişmiş ve bir o kadar çeşitlenmiştir. Hemen her yerde, insanların karşısında çıkmakta ve en ileri teknolojileri kullanmaktadır. Reklam tanıtım amaçlıdır. Yani firmaların ürettikleri ürün ve hizmet özelliklerinin, satış amaçlı, geniş halk kitlelerine tanıtılmasını kapsamaktadır. Fakat bu tanıtımlar, sadece kuru bilgilerden oluşmamaktadır. Artık reklam simgesel reklamı da, rahatlıkla anlaşılır bir şekilde kullanmaktadır. Bu noktada kullandığı alanlar ve yollar çeşitlilik göstermekle beraber, bazı yolların kullanımı teknolojiyi yakından ilgilendirmektedir. Bu kadar geniş bir yelpazede faaliyet gösteren reklam uzmanları, araştırmacılar, hem kendi yaşam deneyimlerini hem de bilimsel reklam metotlarını anlatabilmek için, yayın yapmaya başlamışlardır. Reklam ile ilgili bilgileri içeren kitaplar hazırlamayıp piyasaya sunmuşlardır. Bu noktada reklamın her alanıyla ilgili kitaplar, piyasada boy göstermeye başlamıştır. Hedef kitle ve özellikleri, hedef kitleyi analiz etmede kullanılan yöntemler, televizyon reklam tasarımının nasıl yapılması gerektiği, gazete reklam tasarımı, açık hava araçlarında kullanılan reklam tasarımı, internet reklam tasarımları, halkla ilişkiler, pazarlama yöntem ve teknikleri, ürün tanıtım biçimi, ürünün beklentilere cevap vermesi v.s. bu ve buna benzer birçok konuda kitap yazılmış ve yayınlanmıştır. Bunlara yönelik yazılan ve yayınlanan, hali hazırda piyasa bulunan birkaç kitap ismini, örnek olması bağlamında verirsek; Reklam ve Halkla İlişkilerde Hedef Kitle, marka yönetimi, medya planlama-yaratımcı düşünce, internet çağında kurumsal iletişim, reklamcılık, yönetim ve reklam iletişimi, reklam yazarlığı, nasıl satış v.s. gibi onlarca kitap bulunmaktadır. Reklamcılığa yeni başlayan veya piyasada zaten bu alanda faaliyet gösteren kişilerin, konularında uzmanlaşmalarını sağlayan çalışmalardır bunlar. Bazı reklam tasarımları direkt olarak teknolojinin kullanılmasıyla ilgilidir. Bazı kullanımlar ise, o alanda bir eğitimi veya deneyimi gerektirmektedir. Örneğin, reklam banner’ı yapabilmek için, ilgili programı kullanabilmek gerekmektedir. Reklam tasarımcılığı yapan, grafik tasarımcılarının, web tasarımcılarının, kesinlikle belli bir eğitimden geçmiş olmaları gerekmektedir. İlgili programları, istenilen tasarımları oluşturabilmek için kullanabiliyor olmaları gerekmektedir. Bunun dışında, halkla ilişkiler alanında çalışan birinin, bu alanı çok iyi tanıması, kullanılan teknik ve yöntemlere hakim olması gerekmektedir. Ya da yaratıcılık özelliklerinin neler olduğu konusunda veya hedef kitle araştırmalarında çalışanların, bu alanı tanımaları gerekmektedir. İşte bu anlamda piyasada reklam ile ilgili her türlü yayını bulmak mümkün hale gelmiştir.
Devamı için tıklayınız ...