t Arama Sonucu Bloglar
Reklam, firmaların ürün ve hizmetlerini tanıtmak için, kitle iletişim araçlarını kullanmaktadır. İnsanın evdeki yaşamının, kısmen de sosyal hayatının içerisinde olan, televizyon, gazete, radyo, dergi v.b. araçların yanı sıra, insanın dışarıdaki yaşamında da reklam bulunmaktadır. İnsanın sosyal yaşamında; işe giderken, gezerken, yürürken, araçlarda hareket halindeyken, toplantı ve organizasyonlara katıldığı zamanlarda, salon toplantıları yani seminer, panel, kokteyl v.b. faaliyetlerini yaparken de reklamla karşılaşmaktadır. Bu alanlarda açık hava reklam araçları devreye girmekte ve tanıtım yapmaktadır. Açık hava reklam araçları, tüketicilerin karşısına, bir bina giydirmesinde, bir durak tasarımında veya bir billboard’da çıkmaktadır. Reklam afişleri yani posterler, hem açık hava ortamlarında hem de kapalı ortamlarda tanıtım yapabilmektedir. Açık hava da, billboard’lara yerleştirilebilmektedir. Veya bir reklam levhasında veya bir reklam panosuna yerleştirilebilmektedir. Reklam posterleri, genellikle bir ürün veya hizmetle ilgili bir oluşumu, haber verir nitelikte kullanılan bir reklam aracıdır. Ürün veya hizmetle ilgili veya firmayla ilgili organizasyonları duyuran nitelikte kullanılmaktadır. Seminer, açılış kokteylleri, ürünlerle ilgili yeni başlayan bir kampanya, ürünün yeni bir özelliğini duyurmaya yönelik tasarlanmaktadırlar. Reklam posterleri organizasyonun yapılacağı salonun duvarlarına, binanın dış duvarlarına, şehir merkezlerinin kalabalık bölgelerinde ki panolara, billboard’lara, metronun iç duvarlarına veya araç duraklarının duvarlarına, asılarak uygulanmaktadır. Örneğin; bir kampanya duyurusu yapan reklam posterleri, genellikle çok fazla ayrıntıya inmeden, kampanyanın mesajını, imaj, fotoğraf, resim ve sloganları olabildiğince çarpıcı, yaratıcı, dikkat çekici bir şekilde harmanlanarak yapılan tasarımı sergiler. Burada, kampanya ile ilgili bilgiler, belirli bir düzen içerisinde, okunaklı, anlaşılır bir şekilde verilmektedir. Firmanın veya yapılan organizasyonun iletişim bilgileri yer almaktadır. Burada kullanılan ve tasarımı oluşturan öğeler de dahil olmak üzere hepsi, belirlenmiş bir düzen içerisinde, bütün oluşturabilecek şekilde hazırlanmaktadır. Reklam posterleri, hem iç mekânlarda, hem de dışarıda karşımıza çıktıkları için, kapsadığı bilgi ve görüntüleri, net, anlaşılır ve çarpıcı olarak verdikleri için, en çok okunan, görülen ve izlenen reklam tasarımı aracı olmaktadırlar. Reklam posterleri, tasarımın yapılmasından sonra, basılacağı sayıya göre ya ofsetler tarafından veya dijital reklam ajansları tarafından basılarak uygulanmaktadır. Billboardlar da uygulanacak olanlar, istenilen noktalarda bulunan billboard’ların, belirli bir zaman aralığında kiralanmasıyla kullanılmaktadır. Diğer poster uygulamaları, belediyelerin mücavir alanları dahilindeyse, belediyeler tarafından alınan bir izinle yapılabilmektedir. Temelde posterleri bilim dünyası daha fazla kullanmaktadır. Yani panel, seminer, konferans, sempozyumların duyurulmasında, daha çok tercih edilen bir araç olmaktadır. Fakat reklam sektörü de yaygın olarak kullanmakta ve kullanırken kendi araçlarına uyarlayarak tasarlamaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Türkiye'de yaşayan engelli vatandaşların, sosyal alanlarda ve iş bulmakta yaşadıkları sorunları gün ışığına çıkararak, bu sorunlara yönelik çözümlerin üretilmesi ve bu çözümlerin hayata geçirilmesi amacıyla Engelleri Kaldlr Hareketi, "Farkındalık Reklam Kampanyansına" ve tanıtımlarına http://www.engellerikaldir.com adlı sitede başlamıştır. Web sitesi, engelli vatandaşların sorunlarını çözmeye yönelik kampanyaya katılmayı, bu konuda vatandaşlarımızı bilgindirmeyi ve konu hakkında ilgi uyandırmayı hedeflemektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam eğitimleri çeşitli üniversitelerde bölüm olarak verilmektedir. Bu bölümlerde, öğrencilere, bütünleşik pazarlama çerçevesi içinde; strateji, yaratıcılık, marka ve araştırma eğitimleri verilmektedir. Üniversiteler bu bölümlerde, reklamın ne olduğu, ne işe yaradığı, nasıl işlendiği ve nasıl yaratıldığı üzerine eğitim vermekte ve pratik çalışmalar yaptırmaktadır. Reklamcılığın temel ilkeleriyle beraber, tüketici davranışları anlatılmakta, buna yönelik olarak örnek çalışmalar yaptırılmaktadır. Bunların dışında, aynı bölümler, reklam için toplum analizleriyle ilgili de geniş bilgi ve eğitim vermektedir. Reklamcılıkta araştırma yöntemleri, Türkiye’de reklamcılığın gelişimi, reklam tasarımı, medya planlama, multimedia konularını da derslerde görebilen öğrenciler, yetişmiş bir reklamcı olarak yaşamlarına, bu sektörde devam etmektedirler. Üniversiteler bu şekilde hazırlanmış sektörel derslerin yanı sıra, bu alandaki çalışmaları yakından ilgilendiren, reklam çalışmalarının her türünde, bu bilimsel dalların verilerinin de kullanıldığı; ekonomi, siyaset bilimleri, sosyoloji, psikoloji, sanat ve kültür gibi disiplinleri öğretmektedir. Disiplinler arası bir eğitim şekillendirilmekte ve verilmektedir. Öğrencilere teorik dersler verilirken, aynı zamanda pratiklerinin de yaptırıldığı bölümler, son sınıfta, reklam kampanya projeleri yapmalarına olanak tanımaktadır. Bu şekilde öğrencilerin, sektöre girdiklerinde, reklam veren firmayla karşılaştıkları andan itibaren, neye nereden başlamaları gerektiğini bilerek işe başlamaktadır. Reklam bölümlerin olduğu üniversiteler; Bahçeşehir Üniversitesi, Atılım Üniversitesi, Kadir Has Üniversitesi, Kocaeli Üniversitesi, İstanbul Arel Üniversitesi, Anadolu Üniversitesi, İzmir Ekonomi Üniversitesi, Ege Üniversitesi, Yaşar Üniversitesi, Okan Üniversitesi, İstanbul Kültür Üniversitesi v.s. diye devam etmektedir. Reklamcılık sektörünün günümüzde geldiği nokta açısından değerlendirildiğinde, toplumu değiştiren, dönüştüren bir etkiye sahip olduğunun görülmesi, dünya pazarlarının bu kadar çok büyümesi ve gelişmesi, reklamın toplum üzerindeki etkileri görüldüğünden bu yana, hem üniversiteler hem de sektörün içerisinde faaliyet gösteren, özel kurum ve kuruluşlar bu alana yönelik eğitimlerine başlamışlardır. Gittikçe bu alandaki eğitimlerin içerikleri zenginleşmeye ve tam teşekküllü olmaya başlamıştır. Profesyonel işgücünün yetiştirilmesini hedefleyen bu okullardan mezun olan öğrenciler, reklam sektörünün içerisinde, işleyiş mekanizmasını gördükten sonra, kendilerinin hangi alanda daha yaratıcı veya daha başarılı olabileceklerini görmektedir. Bu alanda aldıkları eğitimi, sektörün içerisinde edindikleri deneyimlerle birleştirmekte ve uzmanlaşmış işgücünü oluşturmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
UÖMO Lise Sosyal Bölümü öğretmenleri Asım Erhanezer ,Emel Ayvalıoğlu ve Dilek Vural 2009'da sosyal sınıf talebeleri için Bahçeşehir Üniversitesi bünyesinde başlattıkları ortak proje faaliyetine bu sene Kadir Has Üniversitesi'ni de kattılar. Öğrencileri bu noktada, ilgi alanlarına göre, iki gruba ayıran öğretmenler, Kadir Has Üniversitesi'ne eğitim için gönderilen öğrenciler "Reklamda proje ve araştırma" eğitimi alacaklar. Bahçeşehir Üniversitesi'ndekilere ise "Kısa Film Projesi" eğitimi alacaklar.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam istatistikleri, reklamın hedef kitlesi üzerinde yapılan analiz raporlarının sonuçlarına göre elde edilmektedir. Bilindiği gibi, reklam veren firma ile reklam ajansı, yapılacak reklam kampanyası için, ilk etapta anlaşma yapıp, sözleşme imzalamaktadır. Yapılan bu sözleşmesinden sonra, reklam ajansı, reklam veren firmanın, bu iş için ayırdığı bütçe kapsamında, hedef kitle analizlerine başvurmaktadır. Bu analizler birbirinden farklı zamanda ve farklı amaçlarla yapılabilmektedir. Reklam kampanyası başlamadan önce, reklam tasarımlarının, nasıl, ne şekilde, neleri içererek, hangi reklam mecrasının kullanılacağının seçilebilmesi amacıyla yapılmaktadır. Buradan, bir hedefin, istatistiksel sonuçları elde edilmektedir. Reklam kampanyası sürerken, reklamın, hedef kitle üzerinde ki etkisi ve yansımaları ölçülmektedir. Reklam kampanyasının bitiminde de, reklamın başarısı için analizlere gidilmekte ve başarının istatistiksel sonucu alınmaktadır. Toplum analizlerinde halkın firmaya ve onun daha önce yapmış olduğu reklamlara yönelik tepkisini ölçmektedir. Bu analizler yapılırken, insanların kaçta kaçının reklamı beğendiği, kaçta kaçının beğenmediği ölçülmektedir. Ayrıca, reklam mesajının etkilerine yönelik sorular da yöneltilmektedir. Örneğin; reklam mesajı, markanın veya ürünün dayanıklılığına yönelik veriler içermektedir. Hedef kitlede kaç kişinin mesajı doğru anladığı, kaç kişinin farklı bir mesaj aldığı tespit edilmektedir. Sorulan soruların hedeflerine yönelik bu tür ölçümler de, reklamın istatistikleri olmaktadır. Reklam analizleri, reklamın hedef kitle üzerindeki bütün etkilerini araştıran çalışmalar yapmaktadır. Reklam istatistikleri toplanırken, reklam analizlerinin kullandığı metotlar, birbirinden farklı olabilmektedir. Yüz yüze anket sistemi, online anket sistemi v.s. gibi yöntemler kullanılmaktadır. Bunların dışında, piyasa da bulunan, farklı kuruluşlar tarafından yapılan analizler de bulunmaktadır. Bunlar da piyasa da hangi firma, ilgili yılda, yüzde kaç oranında reklam yatırımı yapmıştır gibi, reklam sektörünün ilerleyişini, gelişimini, firmaların reklamı kullanarak geldikleri noktaları, ölçmek için yapılmaktadır. Ülkede ki reklam yatırımlarını ölçmek için yapılan araştırmalardan elde edilen reklam istatistikleri, belirli sıralarda verilmekte ve reklam sektörünün içerisinde faaliyet gösteren kurum ve kuruluşların yapısal ve mali gelişimleri değerlendirilmektedir. Bu noktada ülkemizde faaliyet gösteren, reklamın istatistiklerini toplayan kuruluşlardan biri MTM yani medya takip merkezi olmaktadır. Bu merkez, hangi firma, hangi reklam mecrasını kullanarak, reklam yatırımı yaptığını ölçmektedir. Bütün bu ölçümler, reklam sektörünün gelişimini, büyüme hızını, içinde faaliyet gösteren kuruluşların, hem maliyet açısından hem de yapısal açısından geldikleri noktaları vermektedir. Ayrıca, reklam sektörünün sorunlarını da ortaya çıkarmaktadır. Firmaların reklama ayırdığı bütçenin, olması gerekenden az olması, reklam sektörünün gelişime zarar vermektedir. MTM’nin yaptığı çalışmalardan örnek vermek gerekirse aşağıdaki gibidir. “Medya takip merkezinin 12 televizyon kanalı çerçevesinde yaptığı ölçüm sonucuna göre; Vodafone reklam spotlarıyla en çok boy gösteren marka oldu. 2009’un ilk çeyreğine göre yüzde 173 artış oranı gösterdi. Vodafone 3 ay gibi bir sürede 15.285 reklam spotu ile kanallarda kaldığı süre açısından 101 saat ile hedef kitlesine ulaştı. Spot sayısına göre Türkiye’de en çok reklam veren firma olan Vodafone birinci marka olurken, genel reklam süresi bazında ise ikinci sıraya düştü.”
Devamı için tıklayınız ...
Açıkhava Reklamcıları Derneği, reklam sektörünün yaşadığı sorunlara çözüm bulmak amacıyla, ayrıca reklam sektörünü temsil etmek için, 2000 yılında derneği kurduklarını anlatan, ARED başkanı Birol Fedai, bundan 10 sene evvel, reklam sektörünün sesi olmak amacıyla derneği kurduklarını, bu noktada üyelerinin sahip çıkmasıyla bunu başarabildiklerini söyledi.
Açıkhava reklamcılar derneğinin 10.kuruluş etkinlikleri, sabahleyin Anıtkabir ziyaret edilerek başlatıldı. Kuruluşunun verdiği coşkuyu, Cumhuriyetin kurucusu, Ulu Önder Atatürk'ün huzurunda daha da pekiştirmek istediklerini ifade eden Birol Fedai; Atatürk'e saygı ve şükranlarını sunarak, her zaman ilke ve devrimlerine yürekten sadakatlerini tekrarlamak amacıyla orada bulunduklarını ifade etti.
Devamı için tıklayınız ...
Vagabond Academy, reklamcılık alanına kaliteli işgücü yetiştirmek için, Türkiye'de ilk kez reklam üzerine eğitim verecek.
Reklam sektörünün her alanında bilgi vereceklerini söyleyen Vagabond Academy genel müdürü Ebru Erturerken, kursiyerlerin hem teorik hem de pratik yapabileceklerini, bu kursun staj niteliğinde olduğunu ifade etti.
Erturerken, kursiyerlerin sanat yönetmenleri, reklam yazarları ve müşteri temsilcileriyle aynı mekânda bulunma fırsatı yakalayabileceklerini belirtti.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, tanıtımlarını tüketicilerine yapabilmek için, insanın olduğu her alanı kullanabilmektedir. Kitle iletişim araçlarını, yani; televizyon, gazete, radyo, internet, sinemalar en yaygın kullandığı araçlardır. açık hava reklam araçlarını, yani; bina giydirme, araç giydirme, duvar ve durak tasarımları, billboard, afiş, megalight, silindir kule v.s. gene yaygın bir şekilde kullanmaktadır. Bunların dışında, piyasa araştırmalarını dahi kullanabilmektedir. Reklamın aktif olarak kendini gösterdiği mecralardan biri de organizasyondur. Organize edilmiş bir toplulukta reklam, aynı anda birçok kişiye sesleme fırsatını bulabilmektedir. Bu bakımdan organizasyonlar, reklam tanıtımları için önemli bir yer olmaktadır. Bu alanlara uygun reklam tasarımları yaparak, insanları etkilemeye çalışmakta ve zihinlerinde yer edinmeye çalışmaktadır. Reklamın tanıtım yaptığı organizasyon türleri ise, tanıtım biçimleriyle aşağıdaki gibidir. 1-Bireysel organizasyonlar: düğün, sünnet, doğum günü v.b. türü organizasyonlar olmaktadır. Firmalar, bu tip bireysel organizasyonların toplam giderlerini karşılayarak, tanıtım yapabilmektedir. Organizasyonun yapılması planlanan yerin iç mekân tasarımlarını yapmakta ve uygulamaktadır. Duvarlarına, davetiyelerine, afişlerine, internet üzerinde kullanılan davetiyelerde, konukların oturdukları sandalye giydirmelerinde, masa örtülerine, sponsor bölümleri eklemekte ve orada kendini ifade etmektedir. Burada, amblemini, ismini, şirket isim açılımda hizmet veya faaliyetlerini, ona ayrılan bölümün sınırlarına göre sıralamaktadır. İletişim bilgilerini vermekte, bazen de reklam sloganı yazabilmektedir. 2- Kültürel organizasyonlar; festivali, bahar şenlikleri, konser, turne, v.s. olmaktadır. Bu organizasyonlar, bireysel organizasyonlara göre daha çok tüketicinin bir arada olduğu faaliyetlerdir. Bu tip organizasyonlar açık havada yapılmaktadır. Dolayısıyla reklam, burada açık hava araçlarını kullanabilmektedir. Billboard, afiş, veya yapay duvarlara reklam tasarımlarını uygulayabilmektedir. Gene burada da, davetiyeler, internet duyurularında, sandalye giydirmelerinde, sahne arkalarında, duvarlara, iç mekân tasarımlarında tanıtım yapabilmektedir. Sportif organizasyonlar; şirketler arası turnuvalar, adventure v.b. organizasyonlar olmaktadır. Burada da markalar, aynı şekilde davranmaktadır. Yapay duvar tasarımları, sandalye, masa örtüleri, iç mekân tasarımlarında tanıtımlarını yapabilmektedirler. Bu noktada bir organizasyon çeşidi olan fuarlar da en yaygın kullanılanlardan biridir. Burada reklam ajansları, reklam veren firmaya ait tanıtımları, fuar standını tepeden tırnağa tasarlayarak yapabilmektedir. Gene afişleri, billboard’ları, internet duyurularını tanıtım amaçlı kullanabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
ARED Toplantısı ve Sektörel Eğitim Semineri, Kıbrıs Türk Reklamcılar Birliğinin daveti ve desteği üzerine 22 Nisan'da Kıbrıs'ta yapıldı.
Kıbrıs Türk Reklamcılar Birliği Yönetim Kurulu Başkanı Şenol Öztunç'un açılış konuşmasını yaptığı toplantıda; “ülkemizde ilk defa yapılan bu seminerin, reklamcılık mesleğinin, uzman statüsünde yapılması ve kurum, kuruluşların birbirleriyle iletişiminin sağlamlaşması yönünden, çok önemli olduğuna inanıyoruz. ARED vasıtasıyla, sektördeki en son gelişmeleri yakından izleme olanağı bulmuş olacağız. Bunun yanında, Uluslar arası meslek kuruluşlarına katılım gibi, bizim için hedef olan, uluslar arası çalışmalarda, ülkemizin reklamcılarını temsil etme şansını ARED'in başlattığı bu etkinlik ile, onların desteği ile elde edeceğimize inanıyoruz. Reklam sektörü kurumları arasında olan işbirliğinin, bizim aramızda da yapılması en büyük dileğimizdir” dedi. Ardından ARED Yönetim Kuruluna Teşekkür etti.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam metinleri, bütünlük gerektiren tasarım biçimleridir. Reklam veren firmayla ilgili bütün bilgileri içerirler. Firmanın logosu, faaliyet gösterdiği alanlar, ürettiği ürün ve hizmetler, ulaşım bilgileri, adresleri, telefonları, elektronik iletişim adresleri v.s. reklamın kullanıldığı her alanda, bu bilgilerin hepsi yer alır. Bu ister reklam filmi olsun, ister afiş, ister bilboard hangi reklam aracını kullanırsa kullansın bunlar olmak zorundadır. Bu bilgilerin yer almadığı, sadece ürün ve hizmetin tanıtıldığı reklam metinleri, genellikle artık marka olmuş firmalara ait olmaktadır. Marka reklam metinlerinde, firma ile ilgili bilginin yer almasına gerek yoktur. Çünkü zaten, marka ürünlerin nereden ve nasıl alınacağı bilinmektedir. Bu noktada marka reklamı, piyasaya sunduğu yeni ürünü veya hizmeti veya reklam kampanyasını tanıtır. Burada sadece markanın ismi ve logosu çarpıcı bir sloganla mesajı iletilir. Genel anlamda reklam metninin yapılma biçimi; reklam veren firma, reklam yapma isteği ile ilgili reklam ajansına sunum yapar. Sunum, reklam metnin hazırlanmasında, oldukça önemli bir noktada yer almaktadır. Firma sunumunda, reklamı yapılacak ürünün özelliklerini, üretim biçimini, neden reklam ihtiyaç duyduğunu yani reklamla neleri hedeflediğini, reklamı hangi mecrada kullanmak istediğini, reklama ayırdığı bütçeyi, ayrıntılarıyla reklam ajansına anlatır. Reklamda kullanılmasını istediği, fotoğraflar, imajlar, resimler, varsa oyuncu isimleri, yani kısaca verilerin hepsini, reklam ajansına verir veya bulmalarını ister. Bu noktada reklam ajansı, yapılacak işin niteliğini saptar. Reklam filmi, gazete reklamı, radyo reklamı, cıngıl, duvar reklamı, bina giydirme v.s. hangi kitle iletişim aracında kullanılacaksa onu, reklam veren firmanın bütçesi ve istekleri doğrultusunda saptar. Daha sonra, piyasa analizlerine başvurur. Reklam ajansının piyasa analizlerine başvurması; firmanın hedef kitlede edindiği yeri, bilinirliğini, hedef kitlenin firmaya yaklaşımını, hedef kitlenin firmadan beklentilerini, hedef kitlenin kendi yaşamlarında olan özlemlerini, beklentilerini öğrenir. Reklam ajansı, metnini yazma aşamasına, bütün bunları tamamladıktan sonra gelmektedir. Firmanın sunumunda elde ettiği veriler ile hedef kitle analizinden gelen verileri birleştirerek, reklam metninde neleri dikkate alarak, neyi nasıl yapması gerektiği fikrini ortaya çıkarır. Reklam mesajını, bu sonuçlardan elde eden reklam ajansı; metnini yapmaya başlar; firmanın sunumundaki hedef ile piyasa analizinden çıkardığı ayrıntıları birleştirir ve reklamın mesajını ortaya çıkarır. Örneğin, analiz sonuçları, hedef kitlenin, ürün veya hizmetin uzun ömürlü olmasını tercih ettiğini öğrendi. Reklam mesajını bunu vurgulamak için kullanır v.s. böylece hem reklamın mesajı hem de sloganın konusu ortaya çıkmıştır. Reklam metni; kullanılacak ürün fotoğrafları, verilecek duygu veya ifadeyle ilgili imajlar veya kreatif tasarımlar, kullanılacak sloganlar, spotlar, firma bilgileri, adres bilgileri tasarımcı tarafından, belirli bir düzen içinde harmanlanarak, çarpıcı, farklı, etkileyici bir reklam metni yapılır. Eğer yapılan reklam metni, reklam filmi için kullanılacaksa, bu sefer reklam filmine özgü aynı faaliyetleri dönüştürerek yaparlar. Yani yapım firmasıyla anlaşırlar. Yapım firması, reklam filmine cast hizmeti verir. Reklam metnin yazımı da ona göre yapılır.
Devamı için tıklayınız ...