Haber Kategorisindeki Bloglar
Pazarlama iletişiminin bir öğesi olan reklamın, günümüzde geldiği nokta, inanılmaz derecede gelişmiş ve bir o kadar çeşitlenmiştir. Hemen her yerde, insanların karşısında çıkmakta ve en ileri teknolojileri kullanmaktadır. Reklam tanıtım amaçlıdır. Yani firmaların ürettikleri ürün ve hizmet özelliklerinin, satış amaçlı, geniş halk kitlelerine tanıtılmasını kapsamaktadır. Fakat bu tanıtımlar, sadece kuru bilgilerden oluşmamaktadır. Artık reklam simgesel reklamı da, rahatlıkla anlaşılır bir şekilde kullanmaktadır. Bu noktada kullandığı alanlar ve yollar çeşitlilik göstermekle beraber, bazı yolların kullanımı teknolojiyi yakından ilgilendirmektedir. Bu kadar geniş bir yelpazede faaliyet gösteren reklam uzmanları, araştırmacılar, hem kendi yaşam deneyimlerini hem de bilimsel reklam metotlarını anlatabilmek için, yayın yapmaya başlamışlardır. Reklam ile ilgili bilgileri içeren kitaplar hazırlamayıp piyasaya sunmuşlardır. Bu noktada reklamın her alanıyla ilgili kitaplar, piyasada boy göstermeye başlamıştır. Hedef kitle ve özellikleri, hedef kitleyi analiz etmede kullanılan yöntemler, televizyon reklam tasarımının nasıl yapılması gerektiği, gazete reklam tasarımı, açık hava araçlarında kullanılan reklam tasarımı, internet reklam tasarımları, halkla ilişkiler, pazarlama yöntem ve teknikleri, ürün tanıtım biçimi, ürünün beklentilere cevap vermesi v.s. bu ve buna benzer birçok konuda kitap yazılmış ve yayınlanmıştır. Bunlara yönelik yazılan ve yayınlanan, hali hazırda piyasa bulunan birkaç kitap ismini, örnek olması bağlamında verirsek; Reklam ve Halkla İlişkilerde Hedef Kitle, marka yönetimi, medya planlama-yaratımcı düşünce, internet çağında kurumsal iletişim, reklamcılık, yönetim ve reklam iletişimi, reklam yazarlığı, nasıl satış v.s. gibi onlarca kitap bulunmaktadır. Reklamcılığa yeni başlayan veya piyasada zaten bu alanda faaliyet gösteren kişilerin, konularında uzmanlaşmalarını sağlayan çalışmalardır bunlar. Bazı reklam tasarımları direkt olarak teknolojinin kullanılmasıyla ilgilidir. Bazı kullanımlar ise, o alanda bir eğitimi veya deneyimi gerektirmektedir. Örneğin, reklam banner’ı yapabilmek için, ilgili programı kullanabilmek gerekmektedir. Reklam tasarımcılığı yapan, grafik tasarımcılarının, web tasarımcılarının, kesinlikle belli bir eğitimden geçmiş olmaları gerekmektedir. İlgili programları, istenilen tasarımları oluşturabilmek için kullanabiliyor olmaları gerekmektedir. Bunun dışında, halkla ilişkiler alanında çalışan birinin, bu alanı çok iyi tanıması, kullanılan teknik ve yöntemlere hakim olması gerekmektedir. Ya da yaratıcılık özelliklerinin neler olduğu konusunda veya hedef kitle araştırmalarında çalışanların, bu alanı tanımaları gerekmektedir. İşte bu anlamda piyasada reklam ile ilgili her türlü yayını bulmak mümkün hale gelmiştir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam kelimesi, Fransızcadan alınan bir sözcüktür. Fransızca dilinde, toplumun gözünde olmaya çalışma anlamında kullanılan "réclame" kelimesi, Türkçeye reklam olarak yansımıştır. Türk Dil Kurumunun verdiği sözlük anlamında reklam; bir şeyi halka tanıtmak, beğendirmek, sürümünü sağlamak amacıyla kullanılan her türlü yöntem, yol olmaktadır. Reklam kelimesi, pazarlama iletişiminin öğelerinden biri olarak kullanılmaktadır. Pazarlama iletişimi kavramı ise; gittikçe artan bir hızda ilerleyen, iletişim olanakları içerisinde, tüketiciye en etkin biçimde, doğru kanallardan ulaşabilmek zorlaşmaktadır. İletişimin maliyetleri artmakta, buna karşın hedef kitlenin buna koşut olarak artan, iletişim talepleri değişiklik göstermektedir. Firmalar bu noktada iletişim konusunda arayışlarını yoğunlaştırmıştır. Buna paralel olarak, Satış amaçlı, Sürekli değişen ve yeni gelişmeleri içinde alan, iletişim biçimlerinin geneli, pazarlama iletişimi kavramı, altında toplanmıştır. Pazarlama iletişimi, bir firmanın kurulduğu ilk günden, ürün ve hizmet üretmeye başlayan kadar, ayrıca ürün ve hizmetlerini pazara sunması esnasında, hedef kitleye ulaşmak için kullandığı, tüm iletişim biçimlerini veya yollarını kapsar. Bir başka tanımlama biçimi de; tüketicilerin tutum, davranışlarını belirlenen yöne kaydırmak, amaçlanan tutum ve davranışları göstermesini sağlamayı hedefleyen iletişim biçimleridir. Eskiden pazarlama iletişimi denildiğinde, halka ilişkiler, reklam, promosyonel çalışmalar, kişisel satışlar anlaşılmaktaydı. Fakat bugün geldiğimiz noktada, firmanın ilk çıkışından ürün ve hizmetlerinin özelliklerine, ambalajına, üretim biçimine, üretimde kullandığı tekniklere kadar uzanan geniş bir kavram halinde kullanılmaktadır. Gelinen noktada, pazarlama iletişimi denilince, fiyat, ürün, dağıtım, tutundurma anlamında kullanılmaktadır. Pazarlama iletişiminin kapsamına giren ana kavramlar şöyledir : Ürünün ambalajı, tasarım şekli, rengi-marka-reklam-halkla ilişkiler-satış personeli veya kişisel satışlar-satış geliştirme-satış noktalarının yeri ve niteliği- müşteri hizmetleri-satış sonrası hizmetler-doğrudan pazarlama-pazarlama araştırmaları-yeni ürün geliştirme olmaktadır. Görüldüğü gibi reklam pazarlama iletişiminin bir öğesi olarak karşımıza çıkmaktadır. Kullanılan anlamı ise; firmaların ürettikleri ürün ve hizmetlerin özellikleri ile ilgili bilgileri, hedef kitleye tanıtma amaçlı kullanılan yollardır. Bunlar; reklam filmleri, reklam cıngılları veya gazete dergilere verilen reklamlar, açık hava reklam araçlarında kullanılan reklamlar, birebir yapılan reklamlar v.s. bu alanda kullanılan tüm tanıtım biçimleri veya her tanıtım biçimi reklam olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Google Türkiye, Orta Doğu ve Afrika Bölge Pazarlama Müdürü Mustafa İçil, Türkiye'de internet reklamlarına ayrılan maliyetin hızla yükseldiğini söyleyerek, İngiltere gibi ülkelerde internet reklam yatırımlarının televizyonu geçtiğini söyledi.
İÇİL; “EN BÜYÜK RAKİBİMİZ BİZİZ” DEDİ
kendi sektörlerinde ciddi bir rekabetin olduğunu belirten İçil, bu noktada en büyük rakiplerinin gene kendileri olduğunu ifade etti. Teknolojik gelişmeleri yakından takip etmek durumunda olduklarını söyledi. İnternet kullanımının gittikçe arttığına dikkat çekip, şunları ekledi; dünyada 1.7 milyar kullanıcı bulunmaktadır, yani dünya nüfusunun %25'i. Bundan 11 yıl önce bu sayı 70 milyondu. Bir gün içinde 3.6 milyar arama yapılmaktadır. 4.6 milyar mobil abone bulunmakta ve internet kullanımı mobil cihazlara doğru yönelmektedir. % 50'si akıllı telefonlarla yapılmaktadır. insanlar bir şekilde internete ulaşıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Haziran ayında düzenlenecek olan Barselona 2010 Dijital Etkileşim Kongresinde dijital reklamcılık dünyasında geçtiğimiz yıllarda bıraktığımız gelişmeler ve dijital reklamcılığın geleceği hakkındaki önemli konular detaylı bir biçimde ele alınacak. Yaklaşık 360 kuruluşun katılması beklenen kongrede, uluslarası çapta bu sektörde faaliyet gösteren önemli konuşmacıların katılımıyla devam edicek.
2-3 Haziran 2010 tarihlerinde düzenlenecek olan Dijital Etkileşim Kongresinde, IAB Avrupa tarafından yeniden yapılan reklam içeriği düzenlemeleri, Dijital Reklamcılık konusundaki eğitim faaliyetleri, dijital reklamcılık sektörü üzerinde yapılan araştırmalar, analizler ve raporlar, Sosyal Medya ve Online Markalar, Online Markalaşma İmkanları gibi konular görüşülecek.
Devamı için tıklayınız ...
ComScore üzerinde açıklanan verilere göre, 2010 yılı ilk çeyreğinde Amerika Birleşik Devletleri genelinde yayınlanan internet reklamlarının %16'sı Facebook üzerinde yayınlandı, Facebook ülke genelinde en fazla internet reklamı yayınlayan site ilan edildi.
2010 yılının ilk üç ayı incelendiğinde, Facebook 176 milyar reklam gösterimi ile büyük bir internet reklam hacmi gösterdi. Diğer yandan, Yahoo ve partner sitelerinde yayınlanan toplam internet reklamı hacmi 132 milyar gösterime ulaştı, bu rakam ile Amerika Birleşik Devletler genelinde internet reklamlarında yaklaşık %12.1 pay elde etti.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, bir firmanın ürün ve hizmetleriyle ilgili bilgi ve özelliklerin tüketicilere aktarılmasıdır. Pazarlama iletişiminin bir öğesi olan reklam, tanıtım yaparak tüketicilerin ilgisini, reklam veren firmanın ürün ve hizmetlerine çekerek, firmanın satış miktarını arttırmasını sağlamaktadır. Bunun dışında, rekabet ortamında, rakip firmalarla rekabet etmesini sağlamakta, firmanın büyümesini, ürün ve hizmetlerini çeşitlendirmesini sağlamaktadır. Markalaşma yolunda ilerlemesini kolaylaştırmaktadır. Reklam kampanyası ise, reklam veren firmanın, herhangi bir ürün veya hizmetini veya kendisini, sistematik plan ve yönetim içinde, tüketiciyi özendirerek, ilgi çekerek, onun, belirlenmiş davranışları göstermelerini sağlamak amacıyla yapılan, geniş çaplı ve yoğun tanıtımlardır. Reklam kampanyaları, reklam ajansları tarafından tasarlanmakta ve uygulanmaktadır. Bu tip kampanyaları, reklam konusunda uzmanlaşmış kişilerin varlığına ihtiyaç duymaktadır. Çünkü dikkat çekmek, özendirmek, farklılık yaratarak insanların zihinlerinde yer edinmek, yaratımcı bir zekayı gerektiren durumlardır. Reklam ajanslarında; yaratımcı direktör, reklam metin yazarı, tasarımcılar, art direktör, halka ilişkiler birimleri, müşteri temsilcileri v.s. çalışmaktadır. Yukarıda da sözünü ettiğimiz gibi reklam kampanyaları, çeşitli süreçleri kapsamaktadır. Bunlar sırasıyla aşağıdaki gibidir; Reklam veren firma, kendisi, ürün ve hizmetleriyle ilgili, reklam ajansına ayrıntılı bir sunum vermektedir. Bu sunumun içerisinde, genel adlarıyla şunlar olmaktadır. 1- durum tespiti, 2- reklam hedefi, 3- reklam veren firmanın ayıracağı bütçe, 4- reklam tasarımlarında kullanılmasını istediği materyaller, 5- reklam araçlarının seçimi hakkındaki fikirleri v.b. konular olmaktadır. Bu noktadan sonra reklam ajansı, reklam kampanyasının sürecini başlatmaktadır. Reklam ajansı, bütün çalışmaları tek başına yürütmekte, tek başına karar alabilecek kadar geniş ölçekli ve uzmanlıkta çalışabilmektedir. Öncelikle, reklam kampanyasının bütün sınırlarını, aşağı yukarı belirleyen, toplum analizlerini başlatmaktadır. Bunun için (PR) yani piyasa araştırma firmalarıyla anlaşmaya gitmektedir. Buradan elde ettiği sonuçları kullanarak, reklam kampanyasının stratejik planlamasını yapmaktadır. Reklam ajansının stratejisi, genellikle belirli yöntem ve düzen içerisinde devam etmektedir. Hangi reklam mecralarını kullanabileceğini tespit etmektedir. Tabi tüm bu süreçlerin yönetimi, reklam veren firmanın bütçesiyle direkt olarak alakalı olmaktadır. Reklam filmi için, yapım firmalarıyla anlaşmaya gitmektedir. Baskılı reklam için, kendi tasarımcılarını kullanmaktadır. Baskılar için, ofset veya dijital baskı firmalarıyla anlaşmalar yapmaktadır. Reklam tasarımları, genellikle ajansın kendi bünyesinde çalışan, uzman ekipler tarafından yapılmaktadır. Reklamın hedeflerine göre, reklam metinleri, görsel çalışmalar, görüntüler, sloganlar, spotlar hazırlanmakta ve kullanılmaktadır. Reklam kampanya bitiminde de, analiz çalışmaları sürdürülerek, reklamın başarı ölçülür.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam kampanyalarının hazırlıkları, reklam veren firmanın, kendisi ile ilgili, ürün ve hizmetleriyle ilgili, pazardaki geçmiş deneyimleriyle ilgili ayrıntılı bilgileri, Brief şeklinde, reklam ajansına aktarmasıyla başlamaktadır. Bu görüşmelerde, reklam ajansının halkla ilişkiler birimi ve ajansın yönetiminden sorumlu kişiler, reklam veren firmanın aynı birim ve yöneticileriyle görüşmeleri sonucu yapılmaktadır. Reklam kampanyaları, geniş çaplı bir toplum analiziyle başlamaktadır. Yapılan bu tip bir analiz, reklam kampanyasının bütün boyutlarını ortaya çıkarmaktadır. Toplum analizleri genel anlamda şu konularda araştırma yapmaktadır; 1. Nicel Analizler 2. Nitel Analizler 3. Veritabanı 4. Teknik Araştırma ve Danışmanlık 5. Arşiv-yazılı kaynakların taranması 6. Satış noktalarında döküm sayımları şeklinde sıralanmaktadırlar. Bu tip analizler reklam kampanyasının tasarım biçimini, reklam veren firmanın ayırması gereken bütçeyi, hangi reklam mecralarının kullanılması gerektiği gibi, önemli konular hakkında, aşağı yukarı bir fikir vermektedir. Bundan sonra reklam veren firma bütçesini hesaplamaktadır. Reklam yatırımı yani bütçe belirlenmiş metotlarla hesaplanmaktadır. Reklam bütçesinin hazırlık aşamaları da aşağıdaki gibidir. 1. Firmanın ödeyebileceği miktar yöntemi. 2. Herhangi bir ölçüt hesaplanmadan alınan keyfi kararlar. 3. Satışların Yüzdesini ayırma Yöntemi. 4. Satış Ünitesi Yönetimi. 5. Reklam Göstergesine göre Yöntem 6. Hedef veya Faaliyet Yöntemi. Bu seçeneklerden herhangi birinin, reklam veren firmaya uyması halinde, yöntem kullanılarak reklam yatırımlarına ne kadar bütçe ayırabileceği hesaplanır. Ortaya çıkan bütçeden sonra, reklam ajansı harekete geçmektedir. Reklam ajansı, öncelikle hangi reklam mecralarını kullanacağını saptamaktadır. Reklam araçlarının veya reklam mecralarının neler olabileceğini maddelemek gerekirse, aşağıdaki gibidir. 1. Televizyon reklamları 2. Radyo reklamları 3. Gazete reklamları 4. Dergi reklamları 5. Yerel gazete reklamları bir bölümünü oluşturur Açık hava reklamcılığının araçları nelerdir? 1. Bilboard 2. Outdoor Tv 3. Bina Giydirme 4. Araç Giydirme 5. Otobüs Durakları 6. Megalight 7. Silindir Kule bunların dışında Stant ve Fuarlar, insertler, el ilanları olmaktadır Bütün bunlar belirlenmiş halde, reklam ajansı, reklam tasarımlarının içerik çalışmalarına başlamaktadır. Bunlar, reklam filmleri veya baskılı reklam tasarımları olmaktadır. Film için yapım firmalarıyla anlaşma yaparak, cast hizmeti almaktadır. Diğer baskılı tasarımda ise kendi tasarımcılarını kullanarak işini yapmaktadır. Reklam tasarımlarının içeriklerinde, ürün fotoğrafları, resimler, imajlar, reklam metinleri, sloganlar, spotlar veya o işe yönelik çalışılan yaratımcı tasarımlar harmanlanmaktadır. Buradan çarpıcı, etkileyici, fark yaratan tasarımlar elde edilerek yayınlanmakta veya baskıya gönderilerek, uygulamaları yapılmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ve tanıtım yönetmelikleri, reklam amacıyla yapılan tüm reklam mecralarına yönelik ayrı ayrı düzenlenmiştir. Televizyon, radyo, sinema gibi reklam mecralarında kullanılan reklamlarla ilgili yönetmelik, Ticari Reklam Ve İlanlara İlişkin İlkeler Ve Uygulama Esaslarına Dair Yönetmelik adı altında belirlenerek uygulamaya konulmuştur. Açık hava reklam araçlarında kullanılan, reklam ve tanıtım çalışmalarına yönelik olarak ta İlan ve Tabela Yönetmeliği adı altında yasal düzenlemeler geliştirilmiştir. Biri reklamın tasarımlarının içermesi gereken maddeleri düzenlerken, açık hava reklamlarına ilişkin yönetmelik ise, açık hava reklam araçlarının, alınması, kiralanması ve şehir görüntüsünü bozmadan kullanımını düzenlemektedir. Ticari Reklam Ve İlanlara İlişkin İlkeler Ve Uygulama Esaslarına Dair Yönetmelik’te yer alan yasal düzenlemeler çok genel adlarıyla aşağıdaki gibidir. a- Ahlaka Uygunluk ve alt hususları, b- Dürüstlük ve Doğrulukla ilgili hususlar, c- Satışı özendirici reklamlar, d- Doğrudan satış reklamları, e- Sipariş Edilmeden Gönderilen Mallar, f- Karşılaştırmalı Reklamlar, g- Tanıklı reklamlar, h- İspat Külfeti, ı- Kötüleme, i- Ticari itibardan j- Haksız yararlanma, k- Taklit, l- Kamu sağlığı, m- Çocuklara veya Reşit Olmayan Gençlere Yönelik, n- Çevreye İlişkin Reklamlar, o- Yükümlülük, Yürürlükten Kaldırılan Hükümler, ö- Yürürlük, p- Yürütme konuları, Yönetmelik yukarıdaki maddelerin her biriyle ilgili, olması gereken, konu ve kapsamları belirtmektedir. Her birinin, hangi özellikleri içererek vermesinin sağlıklı olabileceği, reklamın toplumu geliştirici, bilgilendirici özelliklerinin hangi koşullarda yapılması halinde, korunacağına ilişkin hususlar ayrıntılandırılmıştır. Buradaki yasal düzenlemelerin dışında hareket eden, firma, reklam ajansı v.b.’lere çeşitli cezai yaptırım uygulanmaktadır. Bir diğer yönetmelik olan açık hava reklamcılığında ise genel konular aşağıdaki gibidir. Reklam, İlan ve Tanıtım Elemanlarının Uygulandığı Alanlar : 1. ____ ili sınırlarında, ____ belediyesinin hüküm ve denetimi altındaki yerlerde ihale vasıtasıyla veya özel projeler, ticari sebeple sabit reklam konulabilecek yer ve alanlar, 2. Bina yüzeyleri, çatı ve bahçe, bahçe duvarları, 3. Arsalar; açık depo, İnşaat alanları, açık alanlı imalathane v.b. kullanılan veya boş olan alanlardır. 4. Ortak Kamu Kullanım Alanları : meydanlar, yollar, yaya kaldırımları, yeşil alanlar, alt ve üst geçitleri, yaya-taşıt pazar yerleri, her türlü havalandırma bacaları, açık otoparklar, havada ve denizde yapılacak her tür reklam elemanlarının kullanıldığı alanlardır, 5. Duraklara ve Araçlara Konulan Reklamlar : Şehir içi yolcu taşıyan otobüs, Tramvay, tren, vapur, yeraltı treni, v.b toplu taşım araç ve durakları, özel araçlar, 6. Yukarıda belirtilenlerin dışındaki alanlar ise: gar, İstasyon, hipodrom, eğlence, stadyum, spor sahaları, İskele, hal yerleri v.b. ayrıca Elektrik Direkleri. Ayrıca bu yönetmeliğin uygulama esaslarına yönelik maddeleri de düzenlemiş ve yürürlüğe koymuşlardır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam faaliyetlerinin güvenli bir ortamda gelişmesi veya etkinleşmesi, reklamın amacına dürüst bir şekilde ulaşması, reklamların hukuka uygun, hukukun da uyuşmazlıkları önleyici düzenlemeleri içermesine bağlıdır. Reklam hukuku, bu sektörde çalışan ve tüketen bütün yapıları, koruma altına almalıdır. Zaten bu noktada, tüketiciler, rakipler ve serbest piyasa korunmaktadır. Aldatıcı reklam, karşılaştırmalı reklam, gizli mesaj veren reklam, tuzak reklam, karşılarında reklam denetimini bulmalıdır. Reklam temelde bir tanıtım faaliyetleridir. Ancak diğer toplumsal faaliyetler gibi, bunun da düzene oturtulması, buna yönelik hukukun oluşturulması gerekmektedir. Reklam sektörünün denetlenmesi konusunda çalışan üç kuruluş bulunmaktadır. Bunlar; Reklam Özdenetim Kurulu, Reklam Kurulu ile Radyo ve Televizyon Üst Kuruludur (RTÜK). Reklam kurulu, 1995’te çıkarılan tüketicinin korunması hakkında kanun ile kurulmuştur. 1994’te çıkarılan 3984 sayılı kanun ile de RTÜK kurulmuştur. Diğer reklam denetimi yapan, Reklam Özdenetim Kurulu ise, sivil toplum kuruluşu olmaktadır. Buna göre ülkemizde belirlenmiş reklam hukuku ve uygulaması aşağıdaki gibidir. a. Reklamlar, doğru ve dürüst, genel ahlaka ve yasalara uygun olmalıdır. b. Her reklam sosyal sorumluluk bilinciyle iş hayatında kabul gören rekabet ilkelerine uyum sağlamalıdır. c. Reklamlar, güvenlik kurallarının olmadığı ve insana zarar verecek uygulama ve durumlarla ilgili sunum ya da tanıtım yapamaz. d. Reklamın biçimi veya kullanıldığı mecra hangisi olursa olsun, bir tanıtımın reklam olduğu açıkça anlaşılmalıdır. Örtülü olamaz. e. Reklamlar, reklam izleyicisinin algılama düzeyi ile tüketici üzerindeki olası etkisi hesaplanarak hazırlanmalıdır. (Reklamdaki ana vaatlerin istisnası şeklindeki ifade ve görüntülerin hangi özellikler içermesi gerektiği açıklanmıştır.) f. Reklam insan onurunu zedeleyici olmamalı, kişilik haklarını çiğnememelidir. g. Reklam, İzin alınmadan, hiç kimsenin özel veya sosyal yaşamını gösteremez, anlatamaz. Ayrıca hiç kimsenin özel mülkü, izin alınmadan bir kişisel onay etkisi yansıtacak biçimde görüntülenemez, belirtilemez. h. Reklam, kamu düzenini bozamaz, şiddete yol açacak özendirici, destekleyici unsur içeremez. Yasadışı veya kınama gerektiren davranışlara cesaret veremez. i. Reklam, din, dil, ırk, mezhebi felsefi düşünce ve cinsiyet ayrımcılığı yapamaz. Gibi maddeler içerirken, Ahlaka Uygunluk ve alt hususları, Dürüstlük ve Doğrulukla ilgili hususlar, satışı özendirici reklamların içermesi gereken özellikler, doğrudan satış reklamlarının özelliklerinin nasıl olduğu, Sipariş Edilmeden Gönderilen Mallarla ilgili düzenlemeler, Karşılaştırmalı Reklamların içermesi gereken konular, tanıklı reklamlar ve alt hususları, İspat Külfeti ile ilgili yasal düzenlemeler, Kötüleme, ticari itibardan haksız yararlanma, taklit, kamu sağlığı, Çocuklara veya Reşit Olmayan Gençlere Yönelik Reklamlar, Çevreye İlişkin Reklamlar, Yükümlülük, Yürürlükten Kaldırılan Hükümler, Yürürlük, Yürütme konuları ve içerilerinde olması gereken özellikler konularak, yasal düzenleme haline getirilmiştir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamla ilgili tasarım yapılırken, kullanılacağı kitle iletişim aracına göre tasarlanmalı ve basımı da ona uygun yapılmalıdır. İlkin, tüketicilere verilecek mesaj belirlenir. Yani ana tema nedir? Ayrıca reklam metni, kullanılacak sloganlar, resimler, fotoğraflar, bilgi metinleri belirlenir. Bu noktadan sonra, afişin nerede kullanılacağı bilgisi alınır, çünkü buna göre kullanılacak malzeme seçimi yapılmaktadır. Reklam tasarımı kâğıda mı basılacak? Yoksa iklim koşullarına uygun bir malzeme üzerine mi basılacağı bilgisi alınır. Bu seçim önemlidir, çünkü grafik tasarımcı, reklamın tasarlanacağı araca göre ayarlamalar yapmaktadır. Örneğin; resim, fotoğraf, yazıların basılacağı malzemeye göre kullanılması gerekmektedir. Kâğıt baskı, Branda baskı, bez afiş, vinil baskı v.b. malzemelerin kendilerine has özellikleri bulunmaktadır. Bunların dışında, ofset baskı veya dijital baskı kullanımı da önem taşımaktadır. Bunları dikkate alarak işe başlar. Bütün bunlar belirlendikten sonra tasarım aşamasına gelinir. Yukarıda ki malzemeleri, alınan diğer bilgileri de dikkate alarak, çarpıcı, etkileyici, farklı bir konsept yakalamaya çalışan tasarımcının, yaratıcılık konusunda iyi olması gerekmektedir. Yaratıcı bir tasarımcı, hangi imajı nasıl kullanırsa, daha çok dikkat çeker, algılarıyla bunu seçebilmektedir. Bütün bilgileri, insanların gözüne hoş gelecek bir düzende harmanlayarak afiş tasarımını bitirir. Afişlerin basım türünde de bazı özellikler dikkate alınarak seçilmektedir. Afişin basılacağı sayı, yani miktarı fazla olduğunda, örneğin; sayı, bin âdeti geçiyorsa, ofset baskının seçilmesi, ekonomik açıdan daha karlı olmaktadır. Eğer basılacak miktar az ise, dijital baskı makinelerinin kullanılması daha avantajlı olmaktadır. Ofset veya dijital baskı türü, sadece maliyet açısından seçilmemektedir. Baskı kalitesi açısından da seçilebilmektedir. Örneğin ofset baskının görüntü kalitesi, dijitale göre daha iyi olmaktadır. Renkleri daha canlı, imajlar daha net görünmekte ve dikkat çekmektedir. Bilgisayar destekli grafik tasarım programlarında yapılan reklam tasarımlarında, ofset baskının çalışması, renk ayarları ve montaj noktasında önemli olmaktadır. Ofset yani matbaalar, dört renk baskı yapmaktadır. Bunlar (Cyan), (Magenta) , (Yellow) , (Black) yani CMYK renkleri olmaktadır. Ofset kalıpları 4 renge göre ayarlanarak, üst üste basılması sonucu, tüm görüntüyü verebilmektedir. Dijital reklam tasarımında ise CMYK ile birlikte 3 renk basılabilmektedir. Bunlar da (Red) , (Green) , (Blue) yani RGB olabilmektedir. RGB, bilindiği gibi internete ilişkin tasarımlarda kullanılan renklerdir. Bu noktada ofset baskı için yapılan afiş tasarımları, montaja ihtiyaç duyar. Ebatları birbirinden farklı afiş ebatları, ofset kalıplarının da, en uygun ebadı seçilerek, afişin montajı kalıbın fire vermeyeceği şekilde yerleştirilerek filme gönderilir.
Devamı için tıklayınız ...