Haber Kategorisindeki Bloglar
Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivali'de ilk iki günlük listede Türk reklamcılardan 40 adet iş finalist oldu.Pazartesi günü başlayıp ayın 26'sına kadar devam edecek olan 57. Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivali Türk ajanslarının iş hücumuna uğradı. Türkiyeden katılan 420 iş'ten 40'ı kısa listede yer aldı. Kısa liste finalde yarışacak olan ajansları göstermekte, 40 iş bu listeye girerek finalist sertifikası kazandı. Geçen sene de 35 iş finale kalmış ve rekor kırmışlardı.
Devamı için tıklayınız ...
Kriz dönemlerinde firmalar, hem pazarlama faaliyetlerini hem de reklam faaliyetlerini kısmaktadır. Genellikle diğer aktivitelerinde var olan durum ne ise, aynı o şekilde devam etmeye çalışmaktadır. Halbuki kriz dönemlerinde firmaların, inceleme birimi kurması gerekmektedir. Bu birimin, firmayla ilgili bütün maliyet hesaplarını gözden geçirmesi, firmanın güçlü ve zayıf noktalarını tespit etmesi gerekmektedir. firmanın promosyon ile ilgili çalışmalarını, satış noktalarını, dağıtım kanallarını, müşteri kitlesini, ve bölgesel yayılımını inceleyerek, gereksiz görülen veya kazanç getirmeyen maliyetleri kısması gerekmektedir. bu dönemler firmaların fazla kilolarından kurtulmaları için, bir fırsat teşkil etmektedir. Bir firma bu dönemi, savurganlığının önüne geçtiği bir dönem olarak görebilir. Normal zamanlarda tutumlu ve hesaplı davranan firmalar, kriz dönemlerinde fazla sorun yaşamamaktadır. Firmaların kriz dönemlerinde müşterilerine sundukları, ürün ve hizmetlerle ilgili, kısıntı yapmaları, kalitelerini düşürmeleri veya maliyeti azaltmak için, müşterilerin tercih etmeyecekleri yöntemleri kullanmaları çok sakıncalı bir durum olarak ortaya çıkmakta ve rakip firmaları güçlendirmektedir. Maliyetleri firma bünyesinde azaltmaya çalışmak daha güvenli olmaktadır. Maliyetleri düşürmek için firmanın bayilerine veya yan sanayi kuruluşlarına aktarması, yeterli sermayeye sahip olan firmaların, Pazar payına göz dikmesine neden olabilmektedir. Bu davranışlar, yeterli sermaye sahibi olan firmalar için büyüme fırsatlarını önlerine koyar. Firmaların, kendi bünyelerinde, eksik veya yetersiz harcamalarında kısıntıya gitmesi daha mantıklıdır. Aynı şekilde firmanın kriz dönemlerinde, genelde firmaların yaptıkları gibi, reklam ve tanıtım faaliyetlerine kısıntı getirmesi de çok zarar verebilmektedir. Kriz dönemlerinde yeterli satış oranı olmasa bile, reklam yatırımlarını sürdüren firmalar, kriz dönemlerinden sonra, bunun karşılığını alabilmektedir. Hatta daha büyük bir Pazar payına sahip olmaktadır. Kriz dönemlerinde, firmaların satış noktalarında, ürün ve hizmetlerini tercih eden kitlenin davranışlarında değişiklik olduğu görülür. Yüksek maliyeti tercih eden kitle, bu dönemlerde orta maliyeti, orta maliyeti tercih edenler de alt maliyeti tercih etmeye başlar. Bu noktada firmalar, kendi ürün ve hizmet özelliklerinde buna göre değişiklikler yaparak, satışların yönlerini değiştirerek kazanç elde edebilirler. İndirim ve kampanyalar düzenleyebilirler, bunlar her ne kadar firmaların kar oranını düşürse de, müşterilerini kaybetmemelerini sağlar. Ayrıca, var olan kriz durumuna göre yeni ürün ve hizmet üretebilirler. Bunların maliyetleri krizin durumuna göre makul fakat kalitesinde herhangi bir değişiklik yapmadan müşterilerine sunduklarında kazanç elde edebilirler.
Devamı için tıklayınız ...
Normalde, piyasada faaliyet gösteren firmaların danışmanlığını, bağlı bulundukları reklam ajansları yapmaktadır. Bundan önceki makalelerimizde, reklam ajanslarının çalışma yöntemlerini, bir reklam kampanyasının süreçlerini ayrıntılarıyla anlatmıştık. Bir firmanın doğumundan, pazardaki ilk adımlarına, sonraki süreçlerine ve pazarda ilerleyişini sürdürürken, edindiği misyonuna, vizyonuna kadar ki tüm kimliğini ve yansımalarını, ulaşmak istediği hedeflere kadarki tüm süreçlerini belirleyen, yöneten, başarısını etkileyen, sürecine hız kazandıran reklam ajanslarıdır. Uzman reklam danışmanları da aynı şeyleri, bağımsız olarak yapan kişiler olmaktadır. Uzman reklam danışmanları, firmaların kurumsal kimliğini oluşturmada olması gereken özellikler hakkında bilgi vermektedir. Firma kültürünü ve içinde faaliyet gösterdiği toplum kültürünü, analiz etme bağlamında, yapılması gerekleri ve yapılanların çözümlemelerinin nasıl olması gerektiğini, bu çalışmaların içine aktif olarak girerek göstermekte ve öncülük etmektedir. Gereken reklam mecralarını, bütçe hesaplamalarını ve kullanım biçimlerini nasıl yapması gerektiği konusunda bilgi vererek, bunların uygulanmasını sağlayan kişiler olmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
Radyo reklamları, bilindiği üzere işitsel olarak tasarlanmaktadır. Burada, ne yazık ki görsel herhangi bir etki sağlanamamaktadır. Fakat radyo mecralarının etkileri araştırıldığında, en çok marka bilinirliğine katkı sağladığı söylenebilir. Bu ise, firmaların bütün Pazar süreçleri için önemli olmaktadır. Televizyonlarda, görselliğin kullanılması halinde bile, cıngılların en büyük etkisinin katkı sağladığı söylenebilmektedir. Bilindiği gibi cıngıllar sözlü ya da sözsüz tasarlanabilmektedir. Bu bakımdan, radyo reklamlarına özgü tasarlanan cıngılların, müziklerinin, ürün ve hizmetlere uygun olarak seçilmesi halinde, tüketicilerin dikkatini çekmektedir. Cıngıllar, melodilerin herhangi bir duyguyu ifade eder nitelikte tasarlanmasıyla yapılmaktadır. Müziğin insanlara olan etkisi bilinmektedir. Doğru bir melodi, doğru sloganlarla birlikte kullanıldığında, insanları etkilemekte ve ister istemez akıllarında kalmaktadır. Tanıtımda kullanılmak üzere hazırlanan müziğin, kulağa hoş gelmesi veya insana dair herhangi bir duyguyu verebileceği şekilde, aynı zamanda ürün ve hizmet sloganlarının gene aynı hoşlukta kullanılması insanların diline dolanmasına neden olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Apple'ın yaptığı her şey dava olmaya başladı. daha Önce iPad isminden dolayı idi, hakkında açılan davaların hemen hepsi kullandığı isimlerden kaynaklanmakta olan Apple şirketinin, şimdi ki dava konusu iAds mobil platformu oldu.
Online reklamcılık alanında çalışan Innovate Media Group, Amerikan Mahkemesinde Apple'ın marka ile ilgili haklarını kasıt taşıyarak çiğnediğini, Apple firmasıyla reklam tanıtımlarından sonra iletişim kurmaya çalıştıklarını fakat, yanıt bile alamadıklarını belirten firma, mahkemeye başvurmayı çare olarak görmüş.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde, internetin yaygın olarak iş hayatında kullanılması, pazarlamanın da internet alanına kaymasını sağladı. Firmalar, pazarlamanın var olan bütün teknikleriyle, internet üzerinden yapılmasına önem vermeye başladılar. İnternetin iş yaşamına getirdiği değişimler, elektronik ortamlarda yapılan alışverişleri daha tercih edilir hale getirdi. Firmalar internet üzerinden, daha önce geleneksel yöntemlerle ulaşmayı hayal bile edemeyecekleri kadar geniş, bir tüketici kitlesine ulaşabilmekte ve karşılıklı etkileşim içerisinde girebilmektedirler. Ayrıca, firmalar internet ortamlarında, çok daha az bir maliyetle pazarlama yapabilmekte ve çok kısa bir zamanda birden fazla tüketiciye hitap edebilmektedir. İnternet dünya çapında, uygulamada olan bir ağ olmakta ve milyonlarca kullanıcının 24 saat süresince, içinde bulunduğu bir ortamdır. Böyle bir ortam firmalar için, hayati bir önem taşımaktadır. İnternet üzerinde yapılan pazarlama, daha doğru sonuçlar verebilirken, daha kesin ölçümlerin yapılabildiği ortamdır. Firmalar internet ortamında pazarlama yapabilmek için, öncelikle bir web sitesine sahip olmak durumunda olmaktadır. Web sitelerini kaynak olarak kullanmak üzere, arama motorlarını kullanarak, tartışma gruplarına katılarak, e-posta ile pazarlama yöntemlerini kullanarak işlerini yapabilmektedirler. Firmalar internet üzerinden pazarlama yaparken, genellikle şunlara dikkat etmektedirler. Hedef kitleyi belirlerken, kişilerin ihtiyaçları, özlemleri, eğitimleri, hedefleri gibi unsurlara dikkat etmekte ve bunlara göre tüketicilerini belirlemektedirler. Hedef kitleyi belirledikten sonra, onlara anlaşılması kolay değer teklifi yapmaktadırlar. E-pazarlama ile ilgili, tüketicilerin kafasında herhangi bir soru işareti bırakmaksızın, etkin ve kullanışlı web siteleri hazırlamaktadırlar. Web sitelerini bir satış sunumu şeklinde, tüketicilere sunmaktadırlar. Firmalar, web üzerinden hazırladıkları satış sunumlarının sonrasında, tüketiciyi harekete çağırmaktadır. Yani onlara bizimle temas kurun, e-posta listemize katılın veya kaydolun gibi yönlendirmeler yaparak çağrılarını yapmaktadırlar. Web üzerinde yapılmakta olan e-pazarlamada, ziyaretçilerden kontak bilgilerini almak kolay ve hızlı olabilmektedir. Günümüzde pek çok firma, bu tip potansiyel müşterilere verilebilecek cevapları zaten hazırlamış olmaktadır. Potansiyel müşterilere, web siteleri gereken cevapları ve yönlendirmeleri yapmaktadır. Bu noktada müşteri temsilcileri, en iyi müşteriler için zaman ayırabilmektedir. Firmalar, internet ortamlarına uygun web sitelerinde, grafik tasarıma önem vermektedir. Çünkü müşteriler, sitelerin görünümünden etkilenmektedir. Site tasarımlarının amaca uygun olarak tasarlanmış olması, güveni sağlamakta ve yerleşik hale getirmektedir. Ayrıca grafik tasarım, müşterilerin ilgisini ve merakını kamçılamakta ve onları çekmektedir. Müşteriler, grafiği kötü bir siteye güven duymamakta ve ufak olduğunu veya önemsiz olduğunu düşünebilmektedir. Normal koşullarda yapılan geleneksel pazarlama yöntemleri gün geçtikçe tarihe karşımaya başlamıştır. e-pazarlama ise günümüzün teknolojisi ile ortaya çıkmış en yeni trend niteliğinde, kendi içinde gelişmeye devam etmekte ve pazarlamanın yönünü belirlemektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüz reklam sektörü, tüketicinin seçiciliğindeki değişim, teknolojinin hızla ilerlemesi ve kullanılan reklam mecralarında farklılıklar aranması gibi nedenlerle, hedef kitleye ulaşma çabasında yeni arayışlara girmiştir. İşte bu aşamada, promosyon diğer pazarlama bileşenleri ile birlikte uyum içinde kullanıldığında hedeflere ulaşmak daha kolay mümkün olmaktadır. Burada temel yöntem, hedef kitleye yönelik, doğru mesajı taşıyabilecek, doğru ürünleri seçmek ve doğru kanalla ulaştırmaktır.
Devamı için tıklayınız ...
Twitter üzerinde ölçümler yapan www.tweetedbrands.com web sitesindeki değerlere göre geçen hafta içinde en fazla bahsi geçen markalar aşşağıdaki gibi açıklandı;
Daha önceden sosyal medya ağlarının gücünü keşfeden markalar ve çalıştıkları reklam ajansları doğru bir yönlendirme ile kurumsal kimliklerini internet mecrasına taşımışlardı. Twitter'ında kapılarını reklamverenlere açması, popülerliği ve ziyretçi yoğunluğu ile internet üzerinde kendine önemli bir yer edinmiş oldu.
Devamı için tıklayınız ...
Diğer sosyal ağ ve medya siteleri ile mücadele eden MySpace, kurumsal kimlik, markalaşma ve reklam çalışmalarını yeniden düzenlemeye karar aldı. Bu konudaki çalışmalar için özellikle internet mecrasında kendisini kanıtlamış bir ajans ile çalışmak istiyor. MySpace tarafından yapılan açıklamada, yapılacak bu çalışmalar sonunda yeni bir kimliğe kavuşacaklarını, kurumsal kimliğin yenilenmesi ile web sitesi üzerinde büyük çapta değişiklikler yapılacağını, bu değişikliklerin sadece tasarım düzeyinde kalmayıp uygulamalarada yansıyacağını belirtti.
Devamı için tıklayınız ...
Her ne kadar billboard reklamları, günümüzde en çok kullanılan, yaşamımızın her alanında her yerde karşımıza çıkan, en etkili tanıtım araçlarından biri olsa da, bu mecraya uygun yapılan çalışmaların sayısı da bir o kadar azdır. Bu araçlar, günümüzde karışık resimlerin, imajların, görüntülerin, bilgi metinleri ve sloganların yer aldığı, neresine bakacağımızı şaşırdığımız, baktığımız yerlerinden bir şey anlayamadığımız, tasarım yöntemleriyle hazırlanıp sunulmaktadır. Bunlar daha çok şunu hatırlatmaktadır. Firmaların bütçeleriyle ilgili sıkıntı yaşaması sonucu, hasbel kader yapabildikleri tanıtımlarda, vermeleri gereken bilgilerin hepsini, aynı billboard'tan yansıtmaya çalıştıklarını hatırlatmaktadır. Hâlbuki bu durum, onların lehine değil aleyhine olmaktadır. Hele öyle tasarımlar vardır ki, çevremizde gördüğümüz, baştan aşağı metin ve imajlarla dolu, çizgiler ve renkler birbirine girmiş halde uygulanmaktadır. Firmalar bütün faaliyetlerini buralara yazmakta ve neredeyse, tüketicinin kendilerine ulaşmasına gerek olmaksızın, orada ki billboard'un önünde, satın alma veya hizmeti kullanma olayına karar vermesini ister niteliktedir.
Devamı için tıklayınız ...