Haber Kategorisindeki Bloglar
İngiltere'de Times gazetesi web sitesini, kullanıcılar için ücretlendirdi. Geçtiğimiz Cuma gününden beri Times ve Sunday Times gazeteleri, web sitelerinin okunabilmesi için günde bir sterlin, abone olunması halinde de haftada iki sterlin ödenmesini öngörüyor. New İnternational firması, bu yılın başında, reklam gelirlerinin azalmasından dolayı internet erişimlerini ücrete tabi tutacağını belirtmişti. Firma her iki gazetenin sahibi.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajansı, firmaların markalarını, ürün ve hizmetlerinin özelliklerini, reklam tasarımlarıyla, geniş halk kitlelerine anlatan kuruluştur. Tüketicilerin davranışlarını, ürün ve hizmete veya markaya doğru yönlendirmek için, onlara ilişkin bütün özellikleri kullanan, reklam sektörünün kuruluşlarıdır. Reklam ajansları, firmaların ürün ve hizmet özelliklerinden en faydalı, en dikkat çekici, en çok tercih edilen özelliğini bularak, reklamı bu noktada tasarlar ve tüketicilerin dikkatlerini çeker. Geniş halk kitlelerin firmayı, markalarını, ürünlerini, hizmetlerini tanımasını, onları sevmesini, onlarla organik bir bağ kurmasını sağlar. Reklam ajansları, firmalar ile tüketiciler arasında kurulan iletişimden sorumlu kuruluşlardır. Her iki tarafın birbirinden haberdar olmasını, birbirilerinin isteklerini anlamalarını sağlar. Bu noktada her iki taraf için, çok önemli görevleri üstlenen reklam ajansları, firmalara yönelik şu görevleri gerçekleştirmektedir. Firmaların belirlenmiş amaçları olan, markalaşma olayını, Pazar payını büyütmesini, satış miktarını arttırmasını, benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabet edebilmesini sağlar.
Devamı için tıklayınız ...
Pazarlama dünyasına ilişkin, Türkiye’de kurulan dernekler birbirinden farklı alanlarda ama aynı sektör içinde kurulmuşlardır. Bunlar; Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği (DPİD), Pazarlama Akademisi Derneği (PADER), Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği (PPAD), Bütünleşik Pazarlama Ve İletişim Derneği (BPiDER) gibi kuruluşlar olmaktadırlar. Her biri kendi alanında, var olan sorunların giderilmesi, çalıştıkları alanlarla ilgili bilimsel çalışmaların yapılması, etkinliklerin düzenlenmesi, üyelerinin sektördeki yaşamlarının düzenlenmesi ve düzeltilmesini sağlamayı amaçlamaktadır. Ayrıca, belirledikleri alanlarla ilgili yasal düzenlemelerin yapılması için çalışmaktadırlar. Derneklerin yapılarını tek tek incelemek yerine, PPAD örneğinde, derneklerin yaptıkları faaliyetleri inceleyecek olursak; PPAD, yurtiçi ve yurtdışı pazarlama bilimlerinin geliştirilmesini, bilimsel çalışmaların yanı sıra, araştırmaların özendirilmesini, öğretim üyelerinin, eğitimcilerin ve uygulamacıların dayanışma göstermesini, eğitim hizmetlerinin daha verimli hale getirilmesini, etkin kullanılmasını amaç edinmiştir. Pazarlamacılık mesleğinin gelişmesine katkı sağlayacak bütün araştırma ve etkinliklerin yapılması ve sonuçlarının kullanılmasını, böylece sektörde, bu anlamda uzmanlaşmış pazarlamacıların faaliyet göstermesini sağlamak istemektedirler. PPAD, hemen her alanda ileriye yönelik gelişmelerin sağlanması için çalışmayı amaçlamaktadır. Bu noktada hem yurtiçinde hem de yurtdışında bilimsel, mesleki, eğitsel gelişime katkı sağlayacağı tüm çalışmaları desteklemektedir. Yüksek öğretim kurumları, kamu, özel kesimi, meslek kurumları ile de işbirliğine yukarıdaki amaçları gerçekleştirmek için gidebilmektedir. Bu noktada dernek, ulusal veya uluslar arası kongre, konferans, sempozyum, panel, açık oturum ve buna benzer bütün çalışmaların düzenlenmesini, desteklenmesini, sonuçlarının yayınlanmasını ve bu anlamda gerekli olması halinde organizasyonların gerçekleştirilmesini sağlamaktadır. Günümüzde pazarlama bir bilim olarak karşımıza çıkmıştır. Pazarlamacılar derneği bu bilimin, etik kurallarını hazırlama veya bu alanda yapılan çalışmalara öneriler sunma, bunların uygulanma biçimlerine de katkı sunma amacını taşır. Bunları gerçekleştirebilmek için, elektronik bilişim, dokümantasyon birimlerini oluşturur ve bu tip girişimleri destekler. Kitap, dergi, bülten, broşür gibi yayınları oluşturur. Sektör çalışanlarını veya bu anlamda bilimsel çalışmalar yapan kişileri teşvik etmek üzere, yarışmalar düzenler, jüriler oluşturur ve ödüller dağıtır. PPAD, bütün bu uygulama ve çalışmaları yapabilecek düzenlemelere sahiptir. PPAD, yukarıda sayılan tüm kurum ve kuruluşlarla işbirliği yaparak, sosyal, kültürel, sanatsal, iletişim kapsamında etkinlik düzenler veya bu tip etkinlikleri destekler, katkıda bulunur. Ayrıca dernek, pazarlama sektörünün sorunlarının çözülmesi, daha etkin, daha başarılı pazarlama faaliyetlerinin gerçekleştirilmesini sağlar. Bu anlamda da amaca yönelik yasa, kararname ve yönetmeliklerin oluşturulması ve bunların yayınlanmasına katkı sağlar. Bu tip amaçların gerçekleştirilebilmesi için kurum ve kuruluşlarla işbirliği yapar, bağış kabul eder, taşınmaz mal alır, satar, devreder, kiralar, inşa eder v.s. dernek aynı zamanda üyelerinin yaşam koşullarının geliştirilmesi, ihtiyaçlarının karşılanmasına destek olur, girişimlerde bulunarak gerekenin yapılmasını sağlar. Pazarlama alanında kurulan bütün derneklerin, çalışma biçimleri ve şartları bu çerçevelerde gerçekleştirilir. Aralarındaki tek fark, kuruluş amaçlarında belirledikleri faaliyet dizinleri kapsamında bunları gerçekleştirmeleridir.
Devamı için tıklayınız ...
Kristal Elma Reklam Ödülleri yarışmasında Vodafone 2 birincilik ödülü aldı. Kurumsal imaj dalında Mobil Numara Taşıma ile ilgili reklam, birinci olurken, Açık hava reklam alanının Hizmet Dalında da kategorisinde 'Cep Özgür Tarifesi Teaser Outdoorları reklamı ikinci birincilik ödülünü aldı. Vodafone firması mobil iletişim alanının önde gelen firmalarından biri oldu. Beş farklı dalda toplam 6 reklam çalışmasıyla başarı ödülleri kazandı.
Devamı için tıklayınız ...
Örtülü reklam kullanımının önü açılıyor. Yeni yapılan düzenleme film, spor, eğlence programlarında örtülü reklam kullanılabilecek sadece haberlerde yasak olacak. Sinema ve dizi yapımcıları örtülü reklamın kullanılmasına tepki göstermekte. Buna rağmen bu konuda ki çalışmalar hızlandırıldı. Bu konu ilk olarak Sanayi Bakanı Nihat Ergün tarafından, tiyatrocu Yılmaz Erdoğan'ın örtülü reklam yüzünden filminin çekemediğini belirtmesi üzerine gündeme getirilmişti. Bakan Nihat Ergün, bunun yumuşatılabileceğini söylemişti. Yapılan düzenlemelere RTÜK te kapsam içine alındı. Düzenlemelerde belirli şartlarda ürün yerleştirmeye izin verebileceklerini söylediler.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam verilerinin dizayn edilmesi, yani firmalara ilişkin, markaları, ürünleri, hizmetleriyle ilgili, özelliklerin, bilgilerin, iletişim adreslerinin, fotoğraf veya imaj, resim, çizim, karakter v.s.'lerin insanların baktıklarında bir bütün olarak görebilecekleri, bu bütünden mesaj alabilecekleri şekilde dizilmesi, biçim verilmesi anlamında kullanılmaktadır. Reklam dizaynı, reklam filmleri de dahil, her mecrada kullanılan bir uygulama olmaktadır. Örneğin; bir billboard hazırlanırken; reklam ajansının, reklam veren firmadan aldığı verileri veya reklam tasarımında kullanmak istediği verileri, çeşitli amaçlara hizmet edecek mesajları verebilecekleri şekilde harmanlamaktadır. Bu noktada bir reklam tasarımı şu şekillerde dizayn edilmektedir: birinci şekilde, tasarımcının elinde veriler bulunmaktadır. Tasarımcı elindeki verileri, istenilen mesajları verebilecekleri şekilde düzenlemektedir. Fotoğraflarla oynamakta, değiştirmekte, deforme etmekte veya kafasında oluşturduğu yeni bir biçim vermektedir. Yazıların uygun stillerini bulmakta ve fotoğrafın neresine, nasıl kullanması gerektiği konusunda denemeler yaparak, en sade bütünlüğü elde etmeye çalışmaktadır. Burada yapılan dizayn veya eldeki verilerden oluşturulan yeni tasarım, düzenli, çarpıcı, dikkat çekici hale getirilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Türkiye Kozmetik ve Temizlik Ürünleri Sanayi Meclisiyle alakalı önyargıları yok etmek ve iki taraf arasında kurulan iletişimi sağlamlaştırma hedefiyle TOBB, bir çalıştay yapmayı düşünüyor. Geniş katılıma sahip olacağı belirtilen çalıştay, TOBB Türkiye Kozmetik ve Temizlik Ürünleri Sanayi Meclisi, Meclis Başkanı Ahmet Pura eşliğinde İstanbul'da bir araya geldi. Toplantıda sektörü temsil edenler, kozmetik ve temizlik ürünleri sanayinin reklam yatırımlarında birinci sırada olduğunu, reklamlar ile alakalı her düzenlemenin sektörü ilgilendirdiğini, bu nedenle reklam düzenlemeleriyle alakalı konuların meclis tarafından dikkatle izlenmesi gerektiği söylendi.
Devamı için tıklayınız ...
Mobil iletişim firması için reklamlarda rol alan Orhan Gencebay, bu alana bir reklam daha ekledi. Taksim meydanında çekim yapılacağından, alanın trafiğe kapatıldığı, alana yüzlerce Orhan baba hayranının geldiği belirtildi. Yeni reklam için Vodafone'la anlaşma yapan Gencebay, üç yıldan sonra yeniden reklam filminde rol almış oldu. Daha önce rol aldı reklam "Berhudar Ol" albümüydü.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde iletişimin olanakları, aşırı derecede artış göstermiştir. Bununla birlikte, tüketicilerin sürekli değişen ve gene artış gösteren istekleri, artan maliyetler, firmaların etkili veya doğru iletişim kanalı bulmalarını zorlaştırmıştır. Bu anlamda araştırma ve arayışa giren yapılar, pazarlama iletişimi kavramını geliştirmişlerdir. Bu noktada tanımlanan pazarlama iletişimi; bir firmanın kurulduğu günden, ürün ve hizmetlerini geliştirmeye başlayacağı zamandan başlayarak, ilişki kurduğu veya kuracağı hedeflere yönelik, neler sağladığını, neler vaat ettiğini anlatmasını, ifade etmesini sağlayan faaliyetlerin hepsine pazarlama iletişimi denmektedir. Diğer bir tanımlamaya göre, pazarlama iletişimi; hedef kitlenin tutumunu, davranışlarını istenilen yönde değiştirmeyi amaçlayan faaliyetlerin hepsine denmektedir. Pazarlama iletişimi önce bir strateji tanımına sahip olmaktadır. Burada kullanılan iletişim stratejik olarak planlanır. Buna göre pazarlama iletişimi stratejisi; iletişimin hedeflerinin, uzun süreli dönemleri kapsayan faaliyetlerin tespit edilmesi, bu hedefleri gerçekleştirebilmek için gereken kaynak dağılımlarının yapılması, çabaların yönünün saptanmasıdır. Burada stratejiyi belirleme olayı; iletişim biçiminin nasıl gerçekleşmesi gerektiğini bulmak, hedeflere ulaşmayı sağlayacak yol ve yöntemlerin seçilmesi anlamında da kullanılmaktadır. Bu aşamada bütün imkânlar birbiriyle uyumlu hale getirilmektedir. Bu şekilde bir pazarlama stratejisi şu özellikleri kapsar; pazarlama iletişimi kurulacak kitleleri değerlendirmeye almak, hangi iletişim aracının en etkili iletişim kurduğunu belirlemek, iletişim kuracak olanın ne zaman ve nerede iletişimi kuracağını bulmak, hangi pazarlama iletişimi karması kullanılarak, bütçenin nasıl paylaştırılacağını tespit ederek, programlama yapmak. Pazarlama iletişiminin stratejileri, fırsatları değerlendirir, kaynakları analiz eder, hedeflerini ortaya koyar, ayrıca tek bir stratejiyle yetinmez, alternatif stratejileri de geliştirir. Pazarlama iletişimi birden fazla öğe ile tanımlanmıştır. Bu öğelerin hepsi, belirlenmiş faaliyetler bütününü ifade etmektedir. Buna göre pazarlama iletişiminin öğeleri; reklam kapsamında nelerin, nasıl ve hangi mecraların kullanımıyla yapılacağı, halkla ilişkiler kapsamında neler yapılacağı, satış geliştirme metotları, satış personeli ve kişisel satış, ürünün ambalajı, stili, rengi, markası, satış noktalarının yeri ve yerinin özellikleri, müşteri hizmetlerinin nasıl ve ne şekilde yapılacağı, satış sonrası hizmetlerin neler olacağı ve nitelikleri, doğrudan pazarlama olanakları ve yöntemleri, pazarlama araştırmalarının yapılması için yöntemler, yeni ürün geliştirme şeklinde olmaktadır. Bütün bunlara göre pazarlama iletişiminin şu amaçları bulunmaktadır; satışların artması ve desteklenmesi, ürün, marka farkındalığının yaratılması, kurum ve ürün farkındalığı, tüketicilerin tutum ve davranışlarını etkileme, tüketicileri ürün kullanımı anlamında eğitme, tüketici sadakati oluşturma, hatırlatma yapma ve yeni ürün satışları gerçekleştirmek olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamda hareketlilik pek çok mecrada yapılabilmektedir. Açık hava reklam araçlarında, televizyon reklamlarında, sinema reklamlarında, internet ortamına uygun reklamlarda, çeşitli şekillerde tasarlanıp uygulanmaktadır. Açık hava reklam araçlarında billboard, köprü üzeri reklam, Tabela, Stand, Döner Pano, Totem, Raket pano, reklam aynaları, gibi araçlar hareketli olarak üretilmektedir. Hem kendi etrafında, en çok görülebileceği alanlara doğru dönebilmekte hem de, kendi içerisine yerleştirilen birden fazla reklam tasarımını belirlenmiş zamanlarda, birbirini takip edecek şekilde çevirebilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...