Haber Kategorisindeki Bloglar
Bütünleşik, zaten kendi içerisinde diğer elemanlarla oluşturulan yeni bir bütün anlamına gelmektedir. Piyasada, buna ilişkin olarak geliştirilen, aslında birbirinden çok ta farklı olmayan ama farklı öğeleri kapsayan veya eksilten tanımlar bulunmaktadır. Bunlardan birinci tanıma göre, bütünleşik pazarlama iletişimi; reklam-satış geliştirme-halkla ilişkiler-doğrudan pazarlama-ticari fuarlar-kişisel satış-satış noktası gibi öğelerin, birbirlerini tamamlayacakları şekilde, aynı zamanda markaların, pazarlama karmalarının diğer öğeleriyle de bütünlük oluşturmasıdır. Bir diğer yapılan tanımlama da ise, bütünleşik pazarlama iletişimi; müşteri, hedeflenen tüketiciler, hisse sahipleri, çalışanlar, ilişkili gruplara yollanan mesajlarla birlikte, firmanın ürün ve hizmetinin, markalarının hedef tüketicilere ilettiği mesajların denetlenmesi, mesajlara etki edilmesini kapsayan, karşılıklı, uzun süreli, stratejik iletişim dönemi olmaktadır. Buna göre, bütünleşik pazarlama iletişimi özelliklerinin belli başlı öğeleri şu şekilde gösterilmektedir. * Teknoloji her anlamda kullanılmalıdır. * Bütünleşik Pazarlama iletişimi, bütün iletişim araçlarının pazarlama karması ile birleştirilmesi ve stratejisinin yapılaması gerekmektedir. * Tüketici ile müşterilere odaklanır. * Amaç farkındalık yaratmak değil doğrudan satışa yöneliktir. * Bu anlamda gerçekleştirilen her faaliyet ölçülebilir olmak durumundadır. * Müşterilerle iki yönlü iletişim akışında bulunur. * Veritabanı temel alınarak planlama ve uygulama yapar. * Dışarıdan içeriye doğru planlamalarını gerçekleştirir. Burada en çok önemsenen nokta, bütünleşik pazarlama iletişimi adına yapılan planlamanın, uygulamanın tek bir merkezden gerçekleştirilmesidir. Bu tip bir pazarlama iletişimini ortaya çıkaran, bunun oluşturulmasını gerekli kılan, etkili özellikler ise şu şekilde gösterilmektedir. Günümüzde iletişimin yoğunlaşmış olmasından kaynaklı, ortaya çıkan iletişim kirliliği hedef tüketici kitlelerine ulaşımı zor hale getirmiştir. Tüketiciler her geçen gün daha da bilinçli olmakta ve ürün, hizmetler hakkında daha çok bilgi istemektedirler. Ekonomik pazarların bugün geldikleri nokta da bu etkenler arasında gösterilmektedir. Bu da Pazardaki gelişimler ve evrensel çapta sürekli artış gösteren firmaların rekabet ortamları olmakta. Bir diğer özellik te, gönderilen mesaj güvenirliliği ölçümlerinde ortaya çıkan düşüş. Geleneksel reklam maliyetlerinin artması ve etkisinin azalması, reklam veren firmaların değişiklik gösteren beklenti durumları da bunların arasında. Ayrıca veritabanı oluşturma ve bunun maliyetinin azalması da bütünleşik pazarlama iletişimini ortaya çıkaran nedenler arasında gösterilmektedir. Bütünleşik pazarlama iletişiminin ortaya çıkışı, yukarıda da sayılan pazarlama iletişimini ortaya çıkaran elemanlar olan reklam, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama, sponsorluk’ların bir bütün içerisinde kullanılmasıyla, bunların zayıf kalan yönlerinin kapatılması amaçlanmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Gazete reklamları da diğer mecralar kadar etkili olmaktadır. İlancılık ajansları firmaların ihtiyaç duyduğu tanıtımların tasarımlarını yapmakta ve bunları gazetelere göndermektedir. Firmaların, gazetelere gönderdikleri tanıtımlar; genellikle sosyal ilanlar, ticari ilanlar ve seri ilanlar şeklinde olmaktadır. Bu tip gazete çalışmasının ebatları, gazeteler tarafından belirlenmektedir. Belirlenmiş olan ebatlardan, kendilerine en uygun olanını, firmalar seçmekte ve seçmiş oldukları ebada göre tasarımın yapılmasını sağlamaktadırlar. Gazete reklamları tam sayfa, yarım sayfa, çeyrek sayfa, maktu kutu şeklinde olabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Geçen sene itibarı ile Yunanistan'da online reklam gelirleri üzerinde %50 civarında bir artış kaydedildiği gözlendi. Yunanistan'da artış gösteren online ve internet reklamcılığı ile Yunanistan Hükümeti bu reklamları yayınlayan haber ve medya sitelerine vergi zorunluluğu için gerekli düzenlemeleri uygulamaya başladı. Bu uygulamaların ilk adımında yayınlanan reklam gelirlerinden %21.5 kadar bir vergi alınması öngörülüyor.
Devamı için tıklayınız ...
Dünyanın her tarafında açık hava reklamcılığı oldukça popülerdir. Ev ile iş arasında kalan zamanı değerlendirmek isteyen firmalar, bu mecraların hepsini yoğunlukla tercih etmekte ve kullanmaktadır. Bunların arasında en çok kullandığı mecra da billboard tasarımları ve araçlarıdır. Milyonlarca tüketiciye ulaşabilen billboard tasarımları, hemen her yerde göze çarpmaktadır. Özellikle otobüs duraklarında kullanılan billboardlar, daha çok tercih edilmektedir. Avrupa ülkeleri, açık hava mecralarına milyarlarca dolar harcamakta ve bu alanların geliştirilmesini sağlamaya çalışmaktadır. Açık hava mecrası olarak kullanılan, pek çok çeşit bulunmaktadır. Belki bu sayı 100'ü geçen sayıda bile olabilir. Açık hava reklam araçlarının içinde, en çok billboardlarda yaratıcılık hızla kendini göstermektedir. Her geçen gün, yeni yeni billboard tasarımları görmekteyiz. Yaratıcılık, bu araçların sadece tasarımında değil, araçlarında da yapılmaya başlanmıştır. Çünkü billboard araçları, insanların en çok dikkatlerini çeken araçlar olmaktadır. Onlarda yapılan değişiklik veya farklılık çok çabuk dikkat çekmekte ve konuşulmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Radyo reklamları, gene diğer mecralarda olduğu gibi, çeşitli türlerde tasarlanmakta ve yayınlanmaktadır. Burada yayınlanan çeşitleri; yine cıngıllar, spotlar, karşılıklı diyalogların geçtiği çalışmalar, çeşitli programlara firmaların sponsor olmasıyla yapılanlardır. Bu araç bilindiği gibi sadece insanların kulaklarına hitap etmektedir. Yani sadece işitsel tanıtımlardır. Bu noktada ajanslar, radyo mecrasının gücünü arttırabilmek için, kullanılan seslerin, efektlerin, tanıtımın ana temasına olan uygunluğuna önem vermekte ve en fazla etkili olanlarını seçip kullanmaktadır. Radyoya yönelik tasarımlarda seslendirme, önemli bir noktada durmaktadır. Burada ünlü simaların sesleri, ünlü seslendirmenlerin sesleri ayrıca, normal oyuncuların sesleri kullanmaktadır. Radyo reklamlarında seslerin vurguları, renkleri, tınılarına dikkat edilmektedir. Çünkü tüketicilerin zihinlerinde veya duygu durumlarında, öne çıkarılması istenilen duygu ve düşüncelerin veya algıların ortaya çıkarılmasını sağlamaktadırlar. Bu yüzden bu alanda, ana temadan sonra, en çok önem verilen unsur ses olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Markalar, televizyon kanallarında yayınlanmak üzere, çeşitli tanıtım film türlerinin çekilmesini sağlamaktadırlar. Firmalar tanıtım filmlerinin çekilmesi için, ajanslara başvurmaktadırlar. Ajanslar, televizyon kanalları için; film, cıngıl, spot, gizli, örtülü şeklinde ki türlerde hazırlamaktadırlar. Ajanslarının tür seçimleri, firmanın bütçesine göre, tasarlanan kampanyanın en iyi etkiyi sağlayabileceği şekle göre, ulaşılması istenilen amaca göre seçilmektedir. Genellikle, firmaların marka bilinirliğinin arttırılması için tasarlanan tür, cıngıllar olmaktadır. Müzik eşliğinde marka, ürün veya hizmet isimleri, firmanın kurumsal sloganları kullanılarak, markanın, ürün veya hizmetin, insanların akıllarında kalması sağlanmaktadır. Tasarlanan filmin amacı, firmanın, ürün ve hizmet özelliklerini anlatması, bunların tüketiciler tarafından bilinmesi yönünde ise, karşılıklı diyalogların gerçekleştirildiği filmler daha uygun bulunmaktadır. Firmanın, indirim, kampanya veya kendi bünyesinde, tüketicilere yönelik yaptığı herhangi bir faaliyetini duyurmak için veya benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabet edebilmek için, spotlar kullanılmakta ve televizyon kanallarında yayınlanmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Hem televizyon, sinema reklam filmlerinde hem de radyo reklamlarında seslendirme yapılmaktadır. Reklam filmlerinin seslendirilmesinde, kimi zaman ünlü simaların sesleri, kimi zaman ünlü sesler, kimi zaman da normal insanların veya reklam filminde rol alan oyuncuların kendi sesleri kullanılmaktadır. Reklam filmlerinde seslendirme eskisinden çok daha modern koşullarda yapılmaktadır. Reklam filmi çekimlerinde rol alan oyuncuların sesleri yerine, başka kişilerin sesleri kullanılacaksa, film çekimleri bittikten sonra, “Cast Hizmeti” adı altında yapılan çalışmalar esnasında, karşılıklı diyaloglar olsa bile, kişiler, seslendirecekleri diyalogları teker teker seslendirmektedir. Daha sonra bunlar stüdyo ortamında birbirinin üzerine getirilmekte ve birleştirilmektedir. Ama günümüzde, genellikle reklam seslendirmeleri, oyuncuların kendi sesleriyle yapılmaktadır. Çok nadir olarak bir kişinin veya ünlünün kendisi reklam filminde oynayıp, başka biri tarafından seslendirilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamcılar derneği tarafından ve bu sene 22'si düzenlenen Türk Reklam Sektörünün Oscar'ı Kabul edilen Kristal Elma Ödülleri 30 Haziran günü sahiplerine verildi.
Yarışmada, Anadolu Sigorta beş Kristal Elma, beş ikincilik ve 3 üçüncülük ile bu sene en çok ödül kazanan markası oldu. Anadolu Sigorta markasının Kristal Elma Ödülleri; Televizyon, Basın, Çok Mecralı Kampanya, En İyi Reklam Filmi Yapımı, Cast Özel Ödülü kategorilerinde elde edildi. Markanın kuruluşunun 85. Kuruluş yılı anısı kapsamında çekilen ve firmanın kuruluş hikayesini anlatan reklam filmi, -En İyi Reklam Film Yapımı- seçildi. Basın dalında ise markanın kazandığı ödül –Sporcular için Sağlık Sigortası-, televizyon ve çok mecralı kampanya dallarında ise –Kaza Geliyorum Demez- adlı tasarımlar Kristal Elma aldı. Markanın 5. Kristal Elma Ödülü ise, -Cast Özel Ödülü- kategorisindeydi. Kasko ile ilgili reklam filmi –Kamyoncu- karakteri ödül aldı.
Devamı için tıklayınız ...
Diğer adı, reklam için toplum analizi de denilmektedir. Reklam analizi, firmaların reklama ihtiyaç duymaları halinde, reklam kararını verdikleri ve reklam ajansıyla anlaşma sağlandığı andan itibaren başlatılan bir araştırma sürecidir. Firma reklama karar verdiğinde, anlaşmış olduğu, reklam ajansına sunum (Brief) vermektedir. Firmanın verdiği bu sunumda, amaçlarını aktarmaktadır. Reklamla elde etmek istediğinin neler olduğunu ki bunlar; marka haline gelebilmek, Pazar payını büyütmek, satışlarını arttırmak, benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabet edebilmek gibi amaçlar olabilmektedir. Firma aynı sunumda, kendisine ait verileri reklam ajansına vererek, kuruluşuyla ilgili bilgileri, ürün ve hizmetlerini, bunların özelliklerini aktarır. Elinde, reklamda kullanılacak malzemeleri de reklam ajansına teslim eder. Bu noktadan itibaren, reklam ajansları, elindeki verilerle birlikte, firmanın belirlediği amaçlar doğrultusunda, reklam için toplumu analiz etmeye başlar. Reklam analizlerini ya kendi bünyesinde bulunan ekiplerle veya piyasada, bu alanda faaliyet gösteren PR firmalarını görevlendirerek başlatır.
Devamı için tıklayınız ...
Kenan İmirzalıoğlu'nun Ezel dizisindeki rolü ile büyük beğeni topladı. Ünlü sima aynı zamanda reklam filmlerinde de oynuyor.
Devamı için tıklayınız ...