Haber Kategorisindeki Bloglar
Gazetelere ilişkin kampanyaların tasarlanması, en kolay yapılan işlerden biridir. Burada işlenecek bütün konu ve malzemeler belli olmaktadır. Firmalar, gazete tanıtımlarına ilişkin, çeşitli konularda tanıtım yapmaktadır. Ticari ilanlar, sosyal ilanlar ve seri ilanlar olmak üzere. Tasarımcı işleyeceği fikrin, hangi konuda yapılması istendiğini öğrenmektedir. Gazetelerin, bu tür tanıtım biçimlerinde uyguladığı kriterler zaten bellidir. Tam sayfa ilanları, yarım sayfa ilanları ve çeyrek sayfa ilanları, genel geçer bilinen ebatlardır. Eğer farklı bir ebat kullanılacaksa, gazete reklam ve ilan ajansları, bu bilgileri tasarımcılara sağlayabilmektedirler. Zaten, firmaların kampanyaları, gazete reklam ve ilan ajansları aracılığıyla gazetelere iletilmektedir. Kullanılacak ebat öğrenildikten sonra, gazetelerin ofset baskı yöntemiyle basılması dolayısıyla, tasarımda, dikkat edilmesi gereken ve uygulanması gereken unsurlar yapılmalıdır. Örneğin, renklerin ofset baskıya uygun olması, hazırlanan tasarımın çözünürlük durumları, ayrıca kullanılan gazete kâğıtlarının özelliklerine uygun olması gerekenler, öğrenilmekte ve ona göre işe başlanmaktadır. Bilindiği gibi yapılacak tasarım, kullanılacak malzemeye göre farklı çalışmaları gerektirmektedir. İşte bunların hepsi, gazete reklam ve ilan ajanslarından öğrenilebilir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajanslarının dışında, kendi uzmanlıkları ve deneyimleri doğrultusunda çalışan reklam profesyonelleri, her hangi bir reklam ajansına bağlı olmadan, bireysel çalışmaktadırlar. Reklam ajanslarının vizyon ve misyonları doğrultusunda hareket etmek zorunda değillerdir. Dolayısıyla, tek başına birer reklamcı olarak çalıştıkları için, reklam ajanslarından daha verimli, daha dikkatli ve özenli iş yapmakta ve aynı reklam ajansları gibi çalışmaktadır. Onlar da bir reklam kampanyasının ihtiyaç duyduğu bütün çalışmaları yapabilmektedirler. Reklam kampanyasının uygulanması istenilen, bütün mecralara uygun tasarımların yapılmasını ve uygulanmasını sağlamaktadırlar. Bir reklam kampanyası için toplumsal analizlerin nasıl ve kimler tarafından yapılması gerektiğini, reklam tasarımlarının aşamalarını, hangi mecralara uygun tasarımların, hangi özelliklerde olması gerektiğini bilmektedirler. Reklam profesyonellerinin reklam mantığı, ajansların yaratıcılığının üzerinde ama onların da beğenebileceği performansı göstermektir. Hem firmalara reklam konusunda danışmanlık yapabilmekte hem de reklam kampanyasının bütünüyle hazırlanıp uygulanmasını sağlayabilmektedirler.
Devamı için tıklayınız ...
Hem firmaların hem de tüketicilerin en çok dikkat ettikleri konulardan biri, başarılı reklam çalışmalarıdır. Başarılı reklam, firmaların amaçlarını gerçekleştiren, firmanın, markalarının, ürün ve hizmetlerinin tanınmasını, sevilmesini, satın alınmasını sağlayan reklam türü olmaktadır. Tüketiciler açısından ise, izlemekten zevk aldıkları, ona güvendikleri, reklam tasarımında kullanılan, marka, ürün ve hizmetle, kendileri arasında bağ kurabildikleri reklam olmaktadır. Başarılı reklamın yapılabilmesi için, araştırma yapmak çok önemli olmaktadır. Reklam veren firmanın amaçlarını öğrendikten sonra, reklam ajansının, hem firmanın kendi bünyesinde yaptıkları faaliyetleri, kurumsal kimlik çalışmalarını, vizyonunu, misyonunu, bugüne kadar yaptığı reklam kampanyalarını ve bu kampanyaların toplumda yarattıkları etkileri incelemesi gerekmektedir. Bunlar incelendikten sonra, firma bünyesinde, pazara uygun olmayan veya zayıf kalan yönlerinin güçlendirilmesine yönelik, reklam ajansının, önerilerde bulunması en sağlıklı yöntem olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Nasıl ki başarılı reklamlar, firmaları amaçlarına ulaştıran reklamlar olmaktaysa, kötü reklamlar da firmaları amaçlarına ulaştırmak yerine, onun toplum tarafından yanlış anlaşılmasını, tüketicilerin firma ve hizmetleri hakkında kötü düşüncelere veya olumsuz hislere sahip olmasını sağlayan reklamlardır. Genellikle, kötü reklamların ortaya çıkmasına neden olan durum, reklam tasarımını yapan, reklam ajansının hiçbir araştırma yapmadan, reklamı tasarlamaya çalışması olmaktadır. Elinde firma, ürün veya hizmetleriyle ilgili herhangi bir bilgi yokken, reklamın ana fikrini bulmakta ve insanların dikkatlerini çekecek temayı üretmektedir. Böyle durumlarda, reklam ajansı genellikle, insanların dikkatlerini, ilgilerini çekecek unsurlar üzerinde durmaktadırlar. Onları bakmaktan alıkoyamayacak, şaşırtacak reklam tasarımını yapmaya çalışırlar. Reklam kampanyaları düzenlenirken, elbette insanların dikkatlerinin çekilmesi istenilmektedir. Fakat sırf dikkat çekmek değildir olay, firmaları amaçlarına ulaştırabilen, aynı zamanda, tüketicilerin isteklerine, arzularına, beğenilerine hitap eden reklam istenilmektedir. Tüketicilerin şaşırdıkları, fakat kendilerine dair hiçbir unsur bulamadıkları veya onların değerlerini yok eden, onlara olumsuz mesajlar ileten reklam, ne firmaların tercih ettikleri ne de tüketicilerin görmek isteyebileceği reklam olmaktadır. Yani kötü reklamlar olmaktadır bunlar.
Devamı için tıklayınız ...
Sportsnet firmasının reklam çalışmalarını yapacağı, 25.Dünya Üniversiteler Kış Oyunları Erzurum'da düzenleniyor. Sporsnet reklam ajansı, 2001 yılında kurulmuş ve ülkede sporla ilgili ilk pazarlama ajansı olmuştu. Ajans, 2005 senesinde İzmir Üniversitesinde Yaz Oyunlarının reklam ve tanıtım işlerini yapmıştı.
Radyo ve Telvizyon, internet ve gazete reklam mecralarında yayınlanacak olan reklam kampanyası ve oyunların tanıtımları için Spostsnet, Erzurum 2011 Genel Koordinatörlüğü reklam sözleşmesi imzaladı. Erzurum 2011 Genel Koordinatörü Bekir Korkmaz ile reklam ajansı Sportsnet yetkilisi Ahmet Gülüm, ayrıca Sponsorluk ve Pazarlama Direktörü Murat Sancar arasında yapılan imza töreninde basın mensupları da bulundu. İmza töreninden önce basına bilgi veren, Koordinatör Bekir Korkmaz Sportsnet ajansıyla bu ihaleden önce de çözüm ortaklığı bazında çalıştıklarını, ajansın İzmir Universiade Yaz Oyunlarının tanıtımlarında gösterdiği performansı Erzurumda da yapacaklarına inandığını söyledi. Korkmaz ayrıca, kış oyunlarının yerel çerçevede yapılacak olan reklam tanıtımlarını Arkes firmasının yürüteceğini söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
Burger King'in televizyon reklamında gösterilen tavuk burgerleri gerçekte olduğundan çok daha büyük gösterilmiş, reklamı izleyip gerçekte tavuk burgerleri bilen izleyiciler, reklamı şikayet etti. Reklam Kurulu ASA, bu gerekçeyle reklamı yasakladı
Reklamı Crispin Porter & Bogusky tasarladı. Reklamda, kendini motelin odasına kilitleyen adam, büyük bir tavuk burger yemektedir, daha sonra gürültüyle açılan kapıdan bir ses “Yeni TendercrispTavuk. Sığır etine ihanet edecek kadar iyi. Sadece Burger King'de" demekte ve kapının eşiğinde sinirli bir inek görüntüsü bulunmakta.
Devamı için tıklayınız ...
Son zamanlarda, tanıtım panolarıyla ilgili haberler gündemi işgal etmektedir. Kimisi buna dijital billboard demekte kimisi de dijital pano demektedir. Bunların aslı billboard olmaktadır. Aynı, şehir merkezlerinde kullanılan billboard ebatlarında olmaktadır. Bilindiği gibi billboardlar, kullanıldıkları alanın standartlarına göre, en uygun görüş mesafesine ve çevre estetiği kriterlerine göre ebatlandırılmakta ve kullanılmaktadır. Şehir merkezlerinde kullanılan billboardların ebatları, belediyeler tarafından belirlenmiş ve belirli standartlara getirilmiştir. Buna rağmen, ebatlarda duruma göre, aşağı yukarı değişiklikler yapılabilmektedir. Son zamanlarda gündemde olan, dijital pano ise, Tom Cruise'nin rol aldığı bir film için tasarlanan ve orada kullanılan billboard özelliklerinin gerçeğe taşınması olmuştur. Filmde kullanılan dijital pano, önününden geçen kişilerin, görüntülerini almakta ve kimliklerini tespit etmektedir. Kimliğinden özgeçmişine ulaşmakta ve onun beğenilerini, zevklerini, yaşam tarzını gösteren ifadelere göre, bünyesine eklenmiş olan, tasarımların arasından, ona en uygun olanını seçmektedir. Kişi, panonun önünden geçişini tamamlamadan, araç bütün bu bilgileri değerlendirmekte ve uygun tanıtımı göstermeye başlamaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajansına başvuru, ya ajansın ilanını gördükten sonra, ya da kurumsal iletişim bilgilerine ulaşarak, onlara geçmiş deneyimlerin olduğu bir özgeçmiş (cv) dosyası göndermekle yapılmaktadır. Bir kişinin ajansa başvurabilmesi için, onların bünyesinde bulunan mesleklerden herhangi birisine sahip olması gerekmektedir. Bu tip kuruluşlarda iş yapabilen meslekler şunlardır; grafik tasarım, web tasarım, animasyon tasarım ve 3D modelleme, endüstriyel ürün tasarımcılığı, promosyon ürün tasarımcılığı, metin yazarlığı, halkla ilişkiler, yönetmenlik, sanat yönetmenliği, müşteri temsilciliği ve pazarlama, piyasa araştırmacılığı v.b. olmaktadır. Bütün bunlarla birlikte, grafik tasarımcılarının sahip olması gereken özellikleri de bulunmaktadır. Bir kere bir reklam ajansı hem ofsete hem de dijital baskı için tasarımlar yapar. Grafik tasarımcı hem ofset hem de dijital baskı makinelere uygun, tasarım bilgisine ve montaj bilgisine sahip olmalıdır. Ofsete uygun çalışmaların nasıl yapıldığını, renklerin nasıl ayarlandığını, matbaaya yani ofsete gönderirken hangi çalışmaları yapması gerektiğini bilmelidir. Günümüzde bu kuruluşların çoğu, montaj yapabilen, ofsete uygun çalışmaları yapabilen grafiker ve tasarımcıları tercih etmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
İnsanlar gündelik yaşamlarının hengâmesinden kurtulabilmek için, günde mutlaka birkaç saat televizyon seyretmektedir. Bunu her kesimden, her yaştan, her kültürden kısaca sosyo-ekonomik veya sosyo-kültürel anlamda, birbirlerinden çeşitli farklara sahip, bütün insanlar yapmaktadır. Televizyon bilindiği gibi görsel, işitsel, algısal bütün göstergeleri yansıtabilen, kitle iletişim araçlarının başında gelmektedir. İnsanların yaşadığı en ücra köşelerde bile, edindikleri ilk eşya veya alet televizyon olmaktadır. Ajansları veya reklamcılık sektörü de bu durumun bilincinde olarak, televizyon reklamlarını etkinlik durumuna göre ayırıp ve gene, insanların ayrımlarına göre, yaşlarına göre etki durumlarına göre tasarlayarak göstermektedir. Televizyon reklamları, çok çeşitli türlerde yapılabilmektedir. Ayrıca günümüzde, televizyon reklamlarında, insanların dikkatlerini çekebilecek pek çok unsur kullanılmaktadır. Ama genel anlamda tanıtımlar, daha çok eğlendirici yönüyle bilinmekte ve bu yüzden izlenmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam zaten, firmalarla geniş halk kitleleri arasında kurulan bir iletişim türü olmaktadır. Reklam, firmaların tüketicilere anlatmak istediklerini, tasarım yaparak, imalarla, işaretlerle, davranışlarla, göstergelerle iletişim kurar ve aktarmak istediklerini anlatır. Tüketiciler de, reklamın iletişim çabalarıyla anlatabildiklerini algılar ve ona göre çeşitli davranışlar geliştirerek cevap verir. Burada tüketiciler ya reklamın mesajlarına uygun davranışla geliştirerek, olumlu cevap verirler ya da reklamın mesajlarına uygun davranmayarak olumsuz cevaplar verirler. Firmalar, tüketicilerin gösterdikleri davranışları temel alarak, kendi yapılarında veya ürün, hizmetlerinde, onlara uygun düzenlemeler yaparak, tekrar reklam iletişimi kurarlar. Reklam, tüketicilerle bu şekilde iletişim kurar. Reklamın tüketicilerle kurduğu iletişim, tek yönlü değildir. Tüketicilerle çok yönlü, birbirinden farklı pek çok değişkeni kullanarak, onlarca gösterge biçimiyle iletişim kurar. Tüketicilerin davranış biçimlerini, ekonomik yapılarını, sosyal davranışlarını, yeme-içme-giyinme kültürlerini çözümleyerek kurması gereken iletişimin biçimini tespit eder ve seslenir.
Devamı için tıklayınız ...