Techpanel

İnternette reklam bloklama oranının özellikle dijital gelişmişliği yüksek ülkelerde artması, reklam sektörü için çeşitli düzenlemelerle aşılması gereken bir sorun olarak görülse de, bazı reklamcılar ortada daha kökten bir sorun olduğunu düşünüyor: İnsanlar reklamları sevmiyor.


Dünyanın en büyük medya firmalarından biri olan News Corporation yöneticisi Robert Thompson, Londra'da yapılan bir konferansta, "Buzzfeed modeli" olarak adlandırdığı ve "kedilerle köpeklerin fotoğrafları ve başka sitelerden araklanmış saçma sapan başlıklar"la dolu olan websitelerini içerik kalitesini düşürdükleri için eleştirdi. Buzzfeed gibi popüler bir siteyi kurmanın zor olmadığını, dört haftada bir milyon ziyaretçiye ulaşan bir websitesini kendi ekibinin de tasarlayabileceğini belirtti.


Görünürlük, internet reklamlarında en çok dikkat edilmesi gereken konu olarak görülüyor. Birçok reklam ajansı, sahte görüntülenme (ad fraud: gerçek insanların hiç görüntüleyemeyeceği alanlarda reklam sunumu) mekanizmasını etkisiz kılarak ve doğru hedefleme yaparak reklam harcamalarını iyi yönettiklerini düşünüyor. Ama görünürlük, bir internet reklamı için her şey değildir ve internet reklamları için dikkat edilmesi gereken bazı başka unsurlar da vardır.


Köpekleri pire sorununa karşı koruyan Frontline ürünlerinin Saatchi & Saatchi-New York reklam ajansı tarafından hazırlanan son reklamında, "Keşke köpeğiniz pirelere karşı kendisi savaşabilseydi" denmiş ve reklamdan anladığımız kadarıyla bu söz hiç de mecazi bir anlamda kullanılmamış.


Büyük Britanyalı reklam organizasyonu D&AD, Paris merkezli BETC reklam ajansı ile ortak çalışarak bir Reklam Filtresi geliştirdi. 2015 Pencil ödülleri üzerine düşünülen filtre, Chrome ve Firefox'a tarayıcı eklentisi olarak yüklenebiliyor ve videolardan önce sıradan reklamlar yerine D&AD Pencil ödüllerini kazanan reklamların görülmesini sağlıyor.


Rivas Y&R (Kito, Ekvator) reklam ajansı, Vespa motorsikletleri reklamı için, kendini "dünyanın en büyük topluluk tabanlı trafik ve navigasyon uygulaması" olarak tanımlayan Waze'i kullanmış. Waze'de kullanıcılar sürekli yollardaki durumu güncelleyen mesajlar atarak diğer sürücülere yol ve trafik durumunu aktarabiliyor. Aynı zamanda uygulamada, bir yerden bir yere arabayla ne kadar sürede gidilebileceği hakkında bilgi de veriliyor.


eBay, Promosyonlu Listeleme özelliğini kullanmaya başladığını duyurdu. Bu özellikle birlikte, eBay'de mağazası olan satıcılar arama sonuçları içinde ürünlerinin reklamını yapabilecek. Satıcılar, reklama tıkladıktan sonra eBay mağazalarından alışveriş yapan kullanıcı olursa bu reklamlar için ücret ödeyecek.


İngiltere Reklam Standartları Otoritesi (Advertising Standards Authority, ASA), bir güzellik ve moda blog yazarının şikayeti üzerine Procter & Gamble'a ait YouTube kanalı Beauty Recommended'ı, ticari amaçla içerik sağlanan bir kanal olduğunu net belirtmediği gerekçesiyle uyardı.


Mint BBDO- Rusya reklam ajansı, pek sevilmeyen ve dikkat çekmeyen banner reklamlarını kişiye özel ve işe yarar hale getirmiş. Post-it için düşünülen banner reklamlarda, kullanıcıların banner reklam alanlarını kendilerine hitap edecek bir post-it'e dönüştürmeleri mümkün kılınmış.


Dünyada en çok kullanılan reklam bloklama yazılımlarından biri olan ve dünya çapında toplam 400 milyondan fazla kullanıcıya sahip AdBlock Plus, bütün reklamları otomatikman bloklayan kendi mobil tarayıcısını Android cihazlarda beta sürümünde kullanıma sundu.


Şehirli gençlere yönelik kıyafetler üreten Çinli firma Me & City, Şanghay Moda Haftası'nda genç ve geniş bir kitleye hitap etmek için #FashionStreetView adlı bir kampanya başlatmış. Moda organizasyonlarının kısıtlı sayıda elit izleyiciye hitap ettiğini düşünen firma, Fred & Farid -Şanghay reklam ajansı ile çalışarak defilesini sokağa taşımış.

Ara: 4447556,RKLM Beni Ara