Techpanel

Aerie adlı iç giyim firmasının geçtiğimiz sene başlattığı #AerieReal kampanyası, ABD'de Milli Yeme Bozuklukları Derneği tarafından onaylanan ilk pazarlama kampanyası oldu. Derneğe göre bu kampanya, genç kadınların tek tip olmayan vücut biçimi fikrini benimsemeye başladıkları bir zamanda başlayarak etkili oldu. Y kuşağına dahil tüketicilerin sahip olduğu karmaşık özellikler ve pazarlamacıların verdiği mesajlara karşı şüpheyle yaklaşması da kampanyanın etkisini artırdı.


Otomotiv sektörü, genç yetişkinlerle sorunlar yaşıyor. 1980- 1999 arasında doğmuş olan ve en büyük tüketici kitlesini oluşturan 18-34 yaş arası Y kuşağı, araba almak yerine sosyal hayatlarına ve teknolojiye para harcıyor.


Pazartesi günü İnternet Reklamcılık Bürosu (Internet Advertising Bureau, IAB) tarafından düzenlenen mobil konferansında konuşan Y & R Worldwide reklam ajansı Global CEO'su David Sable'a göre, mobil cihazların gittikçe artan kullanım oranı, şirketlerin "önce mobil" stratejisi geliştirmesini zorunlu kılmıyor. Mobil, hikayeler anlatarak reklam amacıyla kullanılabilecek çok sayıda mecradan sadece biri.


İngiliz reklam yazarı Brian Eden, Tumblr sayfasında "Bize Hikayeni Anlat" adlı bir blog açmış ve Twitter üzerinden markaların her tür ürünü için "Bize Hikayeni Anlat" teklifi sunmasıyla dalga geçiyor. Eden, blogunda insanların son derece sıradan deneyimleri hakkında ne hikayesi olabileceğini sorguluyor ve kullanıcılarla sosyal medyada etkileşime girmek uğruna bu fikrin suyunu çıkaran firmaları ve kampanyaları eleştiriyor.


Vodafone'un BKM oyuncularıyla çekilen reklam serisinde, bu sefer de bir ay içinde kullanılmayan dakika, SMS ve internetin diğer aya aktarıldığı Akıllı Devretme Özellikli Tarife hakkında bilgi veriliyor. Reklamda, geçen ay harcamadıkları dakikaları ele geçirmek için zaman makinesi icat eden iki kafadar görüyoruz.


İngiltere, bu yıl bütün reklam harcamalarının yarısının dijital medyaya gittiği dünyadaki ilk ülke oluyor. eMarketer'in verilerine göre bu yıl İngiltere, televizyon, gazete, billboard, radyo, internet, mobil ve tablet dahil tüm reklam mecraları için 16.2 milyar sterlini biraz aşan bir miktar harcayacak. Dijital reklam harcamalarının da %12 artarak 8.1 milyar sterline ulaşması bekleniyor. Böylece, reklam harcamaları için ayrılan her 2 sterlinden birisinin dijital medyada kullanılmış olması bekleniyor.


72andSunny reklam ajansı, ABD'li fast food zinciri Carl's Jr.'ın reklamlarından sorumlu. Ama ajans sadece reklam yapmaktan sıkılmış olacak ki, Carl's Jr'ın son baharatlı hamburger çeşidini de tasarlamış.


Hong Kong'da bulunan AIDS Concern adlı vakıf, AIDS hastalarına bakım ve danışmanlık hizmetleri sunuyor. Vakıf, AIDS'in fiziksel temasla veya AIDS hastası kişinin yakınımızda durmasıyla bulaşmayacak bir hastalık olmasına rağmen, AIDS hastalarının toplum içinde maruz kaldığı ayrımcılığa ve dışlanmaya dikkat çekmek ve önyargıları kırmak istemiş.


İyi reklam, iyi içeriktir. Birçok araştırmaya göre, seyyar satıcıların "Gel abi gel!" diye bağırması gibi doğrudan satış yapmaya çalışan, satış amacı çok göze batan reklamlar fazla sevilmiyor. Bunun yerine, insanlara değerler aracılığıyla dolaylı satış mesajı veren ve insanların çeşitli kanallar aracılığıyla paylaşmak isteyeceği hikayeler içeren reklamlar daha çok hoşa gidiyor. Yani reklam yaparken sırf kendimizi değil, tüketiciyi de düşünmemiz gerekiyor.


Oreo için FCB Inferno (İngiltere) reklam ajansı tarafından hazırlanan billboardda, geçtiğimiz hafta gerçekleşen Güneş tutulması kullanılmış. Tutulma ilerlerken, Güneş yerine geçen bisküvi kremasının üstünden, Güneş'in önünü kapatan Ay yerine Oreo bisküvisi geçiş yapıyor.


 "Reklamsız iş yapmak, karanlıkta birisine göz kırpmak gibidir. Ne yaptığınızı siz bilirsiniz, ama başkaları bilmez." Geçtiğimiz yüzyılda yaşamış dergi ve gazete editörü Edgar Watson Howe böyle diyor. Reklamların gerekliliği tartışmaya çok açık bir konu olmasa da, reklamların nasıl ve ne zaman gösterilmesi gerektiği çeşitli sorunlar barındıran bir konu.


Kanadalı Longwoods International adlı pazarlama, reklamcılık ve araştırma firması, ABD'deki eyaletlerin turizm amaçlı reklamlarının etkilerini incelemiş. Katılımcılara, reklamları gördükten veya seyrettikten sonra, o eyaletlerle ilgili çeşitli değerlendirmeleri sorulmuş.

Ara: 4447556,RKLM Beni Ara