Techpanel

Hedefleme teknolojisindeki gelişmeler, markalar ve reklam ajanslarının daha kesin biçimde hedeflenmiş ve daha küçük çapta kitlelere ulaşmasını mümkün kılıyor. Daha küçük çapta bir kitle, aynı zamanda bu kitleye yönelik belirli bir reklam alanı için reklamcıların birbiriyle daha çok mücadele etmesine de sebep oluyor. Bu yüzden, o alanı herhangi bir biçimde değil de, olası en iyi biçimde değerlendirmenin önemi de artıyor.


İnternet Reklamcılık Bürosu (Internet Advertising Bureau, IAB)'nun bir araştırmasına göre, reklam ajansı yöneticilerinin %68'i dijital video reklam bütçelerinin önümüzdeki 12 ay içinde artmasını bekliyor. Ama her tür firmanın bütçesi dijital video reklamı yapmaya yetmeyebilir ve internette video reklam yapmadan da görsel tanıtımlar yapabiliriz.


Foxy Asso Ultra marka kağıt havluları için "1 yaprak yeter" sloganıyla hazırlanan görsel reklamlarda, kağıt havluların yüksek emiciliği anlatılmış. Görsel reklamlar, Lowe Pirella (Milan, İtalya) reklam ajansı tarafından hazırlanmış.  


İsveçli reklam ajansı Dogwash, iPhone için Reklamcılık Emojileri adlı bir uygulama geliştirdi. Cannes Lions, Pencil, Effie ve Clio ödüllerinin de dahil olduğu çok sayıda ödül emojisinin yer aldığı uygulama, reklamcılar için bir eğlence kaynağı olacağa benziyor. Uygulamada ödüller dışında emojiler de bulunuyor.


Gümrük ve Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan yeni düzenlemeyle, 1 Mayıs'tan itibaren SMS'le reklam yapabilmek için telefon sahiplerinden onay alınması gerekecek. Yeni düzenleme, kutlama mesajlarını, faksla gelen ticari iletileri ve ses kaydı aracılığıyla yapılan tanıtım ve bilgilendirmeleri de içeriyor.


Cannes 2014 esnasında JVM (Jung von Matt/Alster) reklam ajansından bir yetkiliyle staj için görüşmek isteyen Kristoffer Winther ve Ole Hoffmann adlı iki genç reklamcı, randevularına 25 dakika gecikmişler. Randevu yerine geldiklerinde de, yetkiliyi haliyle bulamamışlar.


Alman gazeteleri Die Zeit ve Handelsblatt'ın, reklam bloklama yazılımı üreticisi AdBlock Plus'ın sahibi Eyeo firmasına rekabeti ve para kazanmalarını engellediği gerekçesiyle açtığı dava, geçtiğimiz hafta yayıncılar aleyhine sonuçlandı.


Virgin Money'nin diğer tüm finansal hizmet şirketlerinden farklı ve üstün özelliklerini anlatmak amacıyla hazırlanan reklamda, kaykay kullanan bir kaplumbağa kullanılmış.


Dove'un, farklı ülkelerdeki binaların giriş kapıları üzerine "Ortalama" ve "Güzel" yazıp kadınların bu kapıların hangisinden geçtiğini takip ettiği reklamı, bazı reklamcılar tarafından son derece klişe bulundu.


Popüler birçok online haber ve yazı sitesi, doğal reklamları kullanıyor. Doğal reklam, bir websitesinin normal içeriği gibi görünen ve içerikler ne tarzda yazılıyor ve sunuluyorsa o tarzda yazılan veya sunulan reklamlara deniyor. Okuyucular kendisini kandırılmış gibi hissetmesin diye de, doğal reklam içeriğinin başına içeriğin reklam olduğu bilgisinin yazılması gerekiyor. Burada daha önce de yazdık, bu bilgiyi vermeyen ve şeffaf olmayan doğal reklamlar, insanları kandırılmış hissettiriyor. Ama içerik gerçekten kaliteli ve insanları bilgilendiren, okuması keyifli bir içerikse kullanıcıların genel anlamda doğal reklamlarla bir sorunu çok olmuyor.


BBDO Düsseldorf reklam ajansı tarafından Smart arabaları için düşünülmüş reklamda, Smart billboardlarının arabanın olduğu alana kolayca taşınıp arabanın arkaplanına yerleştirildiğini görüyoruz. Ajans, Smart için en iyi reklamın, Smart'ın kendisi tarafından yapıldığını anlatmaya çalışmış.


Y kuşağını hedeflemeye karar veren firmalar, dijital reklam bütçelerini artırıyorlar. Ama genç tüketicilere sorulduğunda, %60'tan fazlası internetteki banner, video ve mobil uygulama içi reklamları dikkate almadığını söylüyor. Yani reklamların işe yaraması için genç tüketicilerin olduğu yerde olmak yetmiyor. Hem onların olduğu yerde olmak hem de verilen mesajın ve kullanılan formatın onların davranışlarıyla uyumlu olması gerekiyor.

Ara: 4447556,RKLM Beni Ara