Techpanel

Dove'un, farklı ülkelerdeki binaların giriş kapıları üzerine "Ortalama" ve "Güzel" yazıp kadınların bu kapıların hangisinden geçtiğini takip ettiği reklamı, bazı reklamcılar tarafından son derece klişe bulundu.


Popüler birçok online haber ve yazı sitesi, doğal reklamları kullanıyor. Doğal reklam, bir websitesinin normal içeriği gibi görünen ve içerikler ne tarzda yazılıyor ve sunuluyorsa o tarzda yazılan veya sunulan reklamlara deniyor. Okuyucular kendisini kandırılmış gibi hissetmesin diye de, doğal reklam içeriğinin başına içeriğin reklam olduğu bilgisinin yazılması gerekiyor. Burada daha önce de yazdık, bu bilgiyi vermeyen ve şeffaf olmayan doğal reklamlar, insanları kandırılmış hissettiriyor. Ama içerik gerçekten kaliteli ve insanları bilgilendiren, okuması keyifli bir içerikse kullanıcıların genel anlamda doğal reklamlarla bir sorunu çok olmuyor.


BBDO Düsseldorf reklam ajansı tarafından Smart arabaları için düşünülmüş reklamda, Smart billboardlarının arabanın olduğu alana kolayca taşınıp arabanın arkaplanına yerleştirildiğini görüyoruz. Ajans, Smart için en iyi reklamın, Smart'ın kendisi tarafından yapıldığını anlatmaya çalışmış.


Y kuşağını hedeflemeye karar veren firmalar, dijital reklam bütçelerini artırıyorlar. Ama genç tüketicilere sorulduğunda, %60'tan fazlası internetteki banner, video ve mobil uygulama içi reklamları dikkate almadığını söylüyor. Yani reklamların işe yaraması için genç tüketicilerin olduğu yerde olmak yetmiyor. Hem onların olduğu yerde olmak hem de verilen mesajın ve kullanılan formatın onların davranışlarıyla uyumlu olması gerekiyor.


Şehir yaşamı araştırmaları teorisyeni Richard Florida tarafından yazılan "Yaratıcı Sınıfın Yükselişi" (The Rise of the Creative Class) kitabında, şehir yaşamının ve teknolojinin erişilebilirliğinin çok sayıda kişiyi yaratıcı yaptığından bahsediliyor. Yazara göre, eskiden farklı görülen yaratıcılık, artık sıkça karşımıza çıkan bir olgu haline gelmiş bulunuyor. Yani artık yaratıcılık sıradan bir şey.


Boya firması Dulux, dekorasyonun evinizin ve odanızın havasını ne kadar değiştirebileceğini anlattığı son reklamında, 1986 yılından kalma dekora sahip bir odada yaşarsanız gerçekten de 1986'da yaşıyormuş gibi hissedeceğinizi söylüyor. Reklamın sonunda, 80'lerden kalma kıyafetler ve saç modeliyle oyun oynayan erkekler için "Sorun onlarda değil, oda 1986'dan kalma" deniyor.


İnternet reklamlarını bloklama amaçlı yazılımların gittikçe artan oranda kullanılması, ana gelir kaynağı reklam olan online yayıncıları endişelendiriyor. IAB'ye göre, kullanıcıların reklam bloklama sebepleri güvenlik ve gizlilik sağlama, reklam sevmeme ve reklamsız websayfalarının daha hızlı açılıyor olması.


Snickers bildiğimiz gibi bütün reklamlarında "Açken Sen, Sen Değilsin" sloganını kullanıyor. Marka, AMV BBDO Londra ve BBDO New York reklam ajansları ile birlikte çalışarak, son kampanyasında da "Sen YouTube Değilsin" (You're Not YouTube) sloganını kullanmış ve YouTube şöhretlerinin, aç oldukları için YouTube'da göründüklerinden çok farklı ve tuhaf davrandıkları videolar hazırlamış.


Birçok araştırmaya göre, yaratıcı olmak için sakin, sessiz bir ortamda yalnız vakit geçirilmesi, bir nevi "boş boş" oturulması gerekiyor. Bilinç sürekli dış uyaranlarla meşgulken, beynin derin ve kapsamlı düşünme yeteneği kullanılamıyor. Hatta sürekli yeni sekmelere, yeni sayfalara, yeni konulara atlanmasını mümkün kılan internetin, beynin konsantre çalışma özelliğini zayıflattığını iddia eden araştırmalar da zaman zaman ortaya çıkıyor.


Bildiğimiz gibi Dove artık pazarlama kampanyalarını, kadınları kendilerine hep olumsuz bakmaktan, ancak belirli bir görünüme ulaşırlarsa kendilerini iyi hissetmeye şartlanmış olmaktan vazgeçirmek ve kendi doğal halleriyle güzel ve özgüvenli hissetmelerini sağlamak üzerine kuruyor. Dove'un bu yeni pazarlama stratejisi çok da beğeniliyor ve pozitif yorumlar alıyor.


Arda Turan, Türkiye Finans Bankası'nın Akıllı Hesap reklamında yer alıyor. Türkiye Finans, geçtiğimiz sene Arda Turan'ın oynadığı reklam kampanyasından olumlu sonuç aldığı için, bu sene de reklamlarında ünlü futbolcuyu kullanmaya karar vermiş.


Bir terim olarak glokalizasyon, "globalizasyon" ve "lokalizasyon" kelimelerinin birleştirilmesiyle oluşmuştur ve bütün dünyaya hitap eden ürün ve hizmetlerin yerel pazarlara ve farklı kültürlere uyarlanmasını ifade eder. Bunu kısaca, "global düşünüp yerel iş yapmak" diye de tanımlayabiliriz. Terim ilk olarak 1980'lerde Japonya'da ortaya çıkmış ve genel tarım tekniklerinin Japonya şartlarına uyarlanması konusunda kullanılmıştır.


Macaristan'da Macar filmlerinin sinemalarda çok rağbet görmemesi, pek tanınmayan oyuncularla ilk filmini çeken bir Macar yönetmen için yeni tanıtım yolları düşünülmesine sebep olmuş. Y&R Budapeşte reklam ajansı, kimse bir Macar filmi için sinemaya gitmediği için, karavanda sinema fikrini düşünmüş. İnternetten bir form doldurarak film siparişi verildikten sonra, karavan sipariş veren kişinin evine yakın bir noktaya geliyor ve 7 kişi filmi izleyebiliyor. Bu yolla, filmden birçok saygın yayında bahsedilmesi sağlanmış.

Ara: 4447556,RKLM Beni Ara