2010/08 Blog Arşivi

Reklam kampanyaları, reklam mesajlarının etkili olabilmeleri ve tüketicileri yönlendirebilmeleri amacıyla, pek çok unsuru içine eklemektedir. Kimi mizahı, kimi erotizmi, kimisi de sevilen oyunlardan birini kullanarak v.b. vermek istedikleri mesajları oluşturmakta ve iletmektedirler. Aynı, bir reklam kampanyasının birbirinden farklı stratejik planlama biçimlerinin olması gibi, reklam mesajının da stratejileri bulunmaktadır. Bunlardan biri erken hareket etme stratejisidir. Bu strateji özellikle rekabet ortamına uygun olarak tasarlanan reklamlara özgü bir yoldur. Firma ve reklam ajansı, rakiplerinden önce, ürün ve hizmetlerle ilgili yönlendirmeleri yapmaya başlamaktadır. Bir firmanın diğerinden önce, tüketicilere seslenmek için tasarım yapması ve reklam mesajları oluşturması, onu bir adım öteye taşıyabilmektedir. Bu durumda rakip firmalar, hem daha zor reklam mesajlarını bulmakta hem de ilk etkiyi diğer firma yaptığı için, daha zor tüketicileri etki altına alabilmektedir.


Devamı için tıklayınız ...

Reklam kampanyaları, firmaların ürün ve hizmet özelliklerinin tüketicilere beğendirilmesi, kullanmalarının sağlanması, satın alınması, ürün ve hizmetleri hatırlamaları, markaları sevmeleri ve bağımlı olmaları v.b. pek çok amaçla yapılmaktadır. Diğer bir ifadeyle reklam, tüketicilerin belirlenmiş davranışları göstermelerini sağlamak için birbirinden farklı mesajlar iletmektedir. Reklam mesajları, en çok etkili olabilecekleri şekilde düşünülmektedir. Hedeflenen tüketici gruplarının özelliklerine uygun olmakta ve onların anlayabileceği özelliklerde tasarlanmaktadır. Reklamlar, hangi reklam mecrası için tasarlanırsa tasarlansın, hangi tür veya çeşitte yapılırsa yapılsın, belirlenmiş amaçları gerçekleştirebilecekleri mesajları içermektedir. Her reklam bir mesajdır ve her mesaj belirlenmiş bir amaç taşır. Bilindiği gibi firmaların en genel amaçları, ürün ve hizmetlerinin satış miktarlarının arttırılması, rakip firmalarla rekabet edebilmeleri, markalaşma amaçlarını gerçekleştirebilmeleridir. Reklamlar bu yüzden üreticiler ile tüketiciler arasında bir iletişim köprüsü kurmakta ve sürece destek olmaktadır. Reklam, mesajlar oluşturarak bu iletişimi kurar, firmalardan yana mesajları oluşturur ve tüketicilere kitle iletişim araçlarını kullanarak ulaştırır. Tüketiciler de reklam mesajında söz konusu olan firma, ürün veya hizmetine yönelik, mesajlarda belirtilen davranışları göstererek veya göstermeyerek cevap vermiş olurlar.


Devamı için tıklayınız ...

Reklam ajanslarının toplumsal sorumluluklarından bahsedilme gereğinin nedeni, onların uzman olmasıdır. Bunlar tanıtımı tasarlayan, sunan ve etkilerini takip eden uzmanlardır. Bilindiği gibi, bu çalışmaların toplum üzerinde olumlu ve olumsuz pek çok etkisi bulunmaktadır. Olumlu etkileri bir yana, olumsuz etkileri, toplumların yapısını değiştirmiş ve bugün, yepyeni bir toplumun oluşmasını sağlamıştır. Günümüzde bu mecraların etkisiyle, yeni yapılarıyla oluşan bu toplum, tüketim toplumudur. Dolayısıyla, bu kadar etkili bir sektörün temel taşlarını oluşturan uzmanlarının, bu yapıyı dönüşüme uğratırken sorumlulukları bulunmaktadır. Bu uzmanlar, ajanslarda çalışmaktadır ve kampanyalar, bu ajanslarda çalışan, birbirinden farklı birimlerin ortak çalışmalarıyla ortaya çıkmakta ve sunulmaktadır. Dolayısıyla, reklam ajanslarının toplumsal sorumlulukları demek daha mantıklı olmaktadır.


Devamı için tıklayınız ...

Brezilya'lı Maxi Midia firması düzenleyeceği medya seminerleri konseptini ortaya koymak için kendisine farklı bir yol seçti; "Herşey çok hızlı yaşlanıyor. Güncel kalın!" sloganıyla düzenlenecek olan seminerde günümüzde yaşamımıza giren internet tabanlı medya ve iletişim araçları üzerinde durulacak.

Medya Seminerlerinin lansmanı için Facebook, Skype, Twitter ve YouTube için resmi olmayan klasikleşmiş reklamlar hazırlandı. Bu reklamlar sayesinde popüler hale gelmiş medya ve iletişim platformlarının ne kadar büyük bir hızla değişim gösterebileceği ve eskiyebileceği anlatılmaya çalışılıyor.


Devamı için tıklayınız ...

Türk Hava Yolları reklam kampanyalarında yurt dışında hızla devam ediyor. Milli bayrağımızı taşıyan THY, Tayland'da yapılan bir organizasyona sponsor oldu. Bu organizasyon Orkide Cenneti oldu. Bu organizasyon Kral Bhumibol Adulyadej ile Kraliçe Sirikit'in 60. Evlilik yıldönümü ile anneler gününü kutlamak için düzenlenmektedir. Türk Hava Yollarının bu organizasyona sponsor olması damga vurdu. Organizasyon Siam Paragon alış veriş merkezinde Bangok'ta yapılmakta.


Devamı için tıklayınız ...

 Televizyon reklamları dinamik, ilginç, farklılık içeren ve gittikçe kendini geliştirerek, toplumun hep bir adım ötesinde olan bir mecradır. Tanıtım diğer adıyla reklam bugün, bütün toplumsal sistemlerde, etkin olarak kullanılan bir pazarlama aracıdır. Tanıtım, ürün, hizmet, fikirlerin topluma benimsetilmesi için yapılan, içerisinde ikna edici unsurların, özendirici öğelerin olduğu, kitlere ve toplumlara yeni şekil veren bir kitle iletişim aracıdır. Bu çalışmalar, firmalar ile tüketici arasında kurulan bir iletişim köprüsüdür. Her iki taraf ta bu iletişim köprüsünü kullanmakta ve karşılıklı etki-tepki oluşturularak gerçekleştirilmektedir. Günümüzde kitleler veya toplumlar, ekonomik, toplumsal, kültürel açıdan, tanıtımlardan etkilenerek hareket etmektedirler. Bunun yararlı veya zararlı birçok etkisi olabilmektedir. Televizyon reklamlarının toplumsal etkilerinin olumsuz olanları, pek çok araştırmacıya göre, olumlu etkilerden daha fazladır. Bu olumsuz etkiler ise aşağıdaki şekilde açıklanmaktadır.


Devamı için tıklayınız ...

Firmalar, pazara girdiklerinde belirli amaçlar taşırlar. Firmaların bu amaçları genellikle pazar içindeki durumu ve Pazar ilerleyişiyle ilgili yani firmanın, Pazarda var olma ve payını büyütmek istemesiyle ilgili olarak oluşmaktadır. Buna göre firmaların amaçlarından biri, satışların arttırılmasıdır. Reklam yaparak, tüketicilerin satın alma eylemlerini gerçekleştirmeleri için, buna yönelik güdülerini harekete geçirerek, ürün veya hizmete karşı talepleri arttırmaya çalışır. Bunun reklamla elde edilmesi, aynı zamanda başka bir amacın da gerçekleştirmesi için olanak tanımaktadır. Ürünün çok satılması halinde, ürünü satmak isteyecek aracı firmaların ortaya çıkmasını sağlayacaktır. Aracı firmaların ürünü satmak istemesiyle ürün, birçok noktadan tüketicinin karşısına çıkacaktır. Bununla birlikte reklam, zaten var olan aracı firmaların ürün satışlarına yardımcı olacaktır. Firmaların reklam yapma nedenleri arasında ayrıca, marka bağımlılığı yaratmak ta bulunmaktadır.


Devamı için tıklayınız ...

Reklam, işletmelerin piyasaya sundukları veya sunacakları ürün ve hizmetlerle ilgili özelliklerin, tüketiciler tarafından tercih edilmesini, satın alınmasını sağlamak için, insanı etkileyici unsurların kullanılmasıyla yapılan, görsel-işitse-algısal tanıtımlardır. Firmalar, reklamların belirli amaçlar için tasarlanmasını ve uygulanmasını sağlamaktadırlar. Genel olarak reklam yoluyla elde etmek istedikleri; ürün veya hizmetlerin satın alınmasını sağlamak, ürün ve hizmetlerin marka haline gelmesini sağlamak, benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabet edebilmek gibi amaçlardır. Reklam, firmaların bütün bu amaçları gerçekleştirebilecek güce ve etkiye sahiptir. Doğru bir reklam kampanyasının tasarlanması ve tüketicilere sunulmasıyla, reklam kampanya içeriklerine bağlı olarak, yüzde yüz olmasa bile belirli ölçülerde bu amaçları gerçekleştirebilmektedir. Firmalar, reklamla hem pazardaki varlığını göstermekte hem de amaçlarına ulaşmak için yol kat etmeye başlamaktadır. Aynı zamanda yol kat ederken, ilerleyişini güçlendirmekte ve amaçlarının dışında, olumlu etkileri de elde etmektedir. Çünkü reklamın bu amaçları gerçekleştirirken işlevleri vardır.


Devamı için tıklayınız ...

Pazarlamada ürün geliştirme, daha çok yeni ürün kavramıyla açıklanmaktadır. Yeni ürün, teknolojinin ilerlemesiyle geliştirilen yöntem ve tekniklerin, bununla birlikte ürün geliştirme alanında olan yeni buluşların kullanılmasıyla, ürün, hizmetlerde değişiklik yapılması veya bunlarla yeni bir ürünün elde edilmesidir. Firmalar bu tip çalışmaları, piyasada tespit ettikleri herhangi bir boşluk veya ihtiyaca cevap vermek için yapmaktadırlar. Bu anlamda firmalar, hem ürünün fiziki yapısında, bileşenlerinde hem de ürünün ambalajında değişiklik yapabilmektedirler. Bunların hepsi de ürünün yeni olmasını sağlamaktadır. Bu konu, ürünlerde yapılan yenilikler olarak ta geçebilmektedir. Ayrıca firmaların bunlarla birlikte, ürünün fiyatında değişiklik yapması, ürünle ilgili hizmetlerin, avantajların sunulması da aynı konuya dahil olarak kabul edilmektedir. Firmalar yeni ürün geliştirecekleri zaman, bununla ilgili birim kurmaktadırlar. Kurulan birim, yeni ürünle ilgili plan ve gidilecek stratejileri oluşturmaktadır. Firmaların yeni ürün geliştirme veya ürün geliştirme çabaları, uzun bir süreci kapsamakta ve yüksek maliyetli olmaktadır. Yeni ürünü geliştirmek amacıyla kurulan birim, bununla ilgili düşüncelerin toplanmasıyla işe başlamaktadır. Pazarın ihtiyaçları ve firmanın amaçları doğrultusunda araştırmalar yapılır. Firmanın dışında kalan kaynaklardan fikirler alınır; çalışanlar, tüketiciler, satış temsilcileri, aracı firmalar bunların arasında olmaktadır. Bunların dışında, laboratuarlar, teknik personel, araştırma kurumları, yüksek öğrenim kurumları, danışmanlık firmaları v.b. kuruluşlar yeni ürünle ilgili fikir üretecek, diğer yerlerdir. Elde edilen verilerden sonra, firmanın kurmuş olduğu, yeni ürünle ilgili olan birim, firmanın amaçları ve pazarın ihtiyaçları doğrultusunda, içlerinde en işe yarar düşünceleri ayıklamaktadır. Buna göre yeni ürün düşüncesi somut hale getirilerek, olumlu olarak değerlendirilen veya firmanın amaçları ile Pazar ihtiyaçlarına uygun olan düşünceler, ürün dizisine eklenmektedir. Bu aşamada yeni ürün için kurulan birim, yeni ürün kavramını geliştirmiştir. Daha sonra, firmanın üretim bölümü, ürünün fiziksel, olası tiplerini geliştirmektedir. Ürünle ilgili, diğer ürünlerden ayrılmasını sağlayan özellikler de bu aşamada düşünülmektedir. Bunlar; büyüklüğü, ağırlığı, biçimi, bileşenleri v.b.dir. Bunların oluşturulması esnasında, firmanın AR-GE bölümü, ürünün teknik yönlerini araştıran birimdir. Bununla birlikte, ürünün üretiminde yer alan diğer birimler, ürünün küçük bir modelini oluşturarak, ürüne yönelik laboratuvalarda denemektedirler. Laboratuar denemesiyle eş zamanlı olarak, yeni ürün, gerçek pazarda da denenmektedir. Bu noktada firmalar, bir yandan ürün testlerini sürdürür, bir yandan da pazarlama programını küçük bir pazarda denemektedir. Konumlandırma, reklam çalışmaları, dağıtımı, fiyatlandırması, ambalaj ve marka stratejileriyle birlikte, ne kadar bütçe ayrılması gerektiği, bu aşamalarda denemeden geçmektedir. Bu aşamaları başarıyla geçen ürünler, gerçek üretime geçirilerek, daha çok üretilir ve pazarlama çalışmaları eşliğinde pazara sunulur.


Devamı için tıklayınız ...

Reklam ajansları, müşterilerinin amaçlarına ulaşmalarını sağlayabilmek için, planlamalar yapan, onların ürün ve hizmetlerine, markalarına müşteri kazandıran, bunlar için stratejiler belirleyen, bu plan ve stratejileri uygulayan ve denetleyen organizasyonlardır. Ajansların görevleri; geniş halk kitlelerine, müşterilerinin ürün ve hizmet özelliklerini tanıtmak, onlar hakkında bilgi vermek, faydaları, zararları, alındıkları yerleri, maliyetleri v.b. hakkında bilinçli olmalarını sağlamaktır. Bunları yaparken de firmaların amaçlarına ulaşmaları için, hedef kitleleri yönlendirmek, belirlenmiş davranışları göstermelerini sağlamak olmaktadır. Reklam ajansları, bunları yapabilmek için, müşterilerinin ürettiği, ürün ve hizmetin faydalarını, zararlarını, piyasadaki rekabet ortamını araştırır. Müşterilerinin üretmiş olduğu bu ürün ve hizmetin sunulabileceği pazarları belirleyerek, ürün ve hizmetin dağıtım kanallarını, satış ve bununla ilgili yöntemleri öğrenir. Ajanslar ayrıca, ürün veya hizmetin toptancı, tüketici, perakendeciye yararlarını anlatabilmek için, en uygun medya araştırmasını yaparlar ve bu konuda bilgi edinirler.


Devamı için tıklayınız ...