2010/07 Blog Arşivi
Adidas markasının Hidayet Türkoğlu'nun rol alacağı reklam filmi, Temmuz'un başında yayına girdi. Türkiye A Milli Basketbol Takımı'na resmi olarak sponsor olan Adidas'ın, reklamında, NBA'deki temsilcisi Hidayet Türkoğlu oynuyor. Türkoğlu, üzerindeki formanın anlamını tüketicilerle paylaşıyor. Reklam ayrıca, milli basketbolcuların formasını tanıtmakta ve markanın sponsor oluşunun altını çiziyor. Türkoğlu reklamda, üzerinde kırmızı – beyaz formanın ışık yardımıyla öne çıkarılmasıyla, formanın anlamını anlatıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Google asıl işi olan ve gelirinin yüzde doksanına tekabül eden arama motoru reklamcılığında egemenliğini sürdürüyor. Lakin google büyürken ve arama sektöründeki rekabet artarken, araştırmacılar ve yatırımcılar şirketin geleceğini merak etmeye başlıyorlar.
Google'ın geliri geçen yılın aynı döneminde 5.52 milyar dolardan 6.82 dolara çıkmıştı. reklam ortaklarına ödenen komisyon çıkarıldıktan sonraki net geliri ise bir önceki 4.79 milyon dolardan, 5.09 milyara çıkmıştı. Google, ikinci çeyrekte, google siteleri ve google reklamlarını veren diğer sitelerdeki ödenmiş tıklamaların, geçen yılın aynı periyoduna göre yüzde 15 artığını ve ilk çeyreğe göre yüzde 3 azaldığını belirtmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Firmaların ürün ve hizmet tanıtımları, bilindiği gibi sadece yetişkinleri hedef almamaktadır. Özellikle çocukları hedef alan tanıtımlar, gün geçtikçe artmaktadır. Markaların çocukları hedef alan tasarımlarında, özellikle filmlerde, çocuk oyuncular kullanılmaktadır. Filmlerinde kullanılan çocukların genelinde, sevimlilik ve güzellik aranmaktadır. Çocuklarda oyun kabiliyeti çok fazla aranmamaktadır. Zaten tanıtımda kullanılacak çocukların ne yapacakları veya nasıl davranmaları gerektiği, aileleri desteğinde, filmlerin çekildiği zamanlarda veya provalarda öğretilmektedir. Firmalar, çocuklara yönelik tasarım yaptığı zaman, çocuk reklam ajansları, kullanılabilecek çocukları temin etmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Firmaların reklam filmleri, kendi kurumsal kimliklerini, sahip oldukları vizyonu, benimsedikleri misyonu anlatmak amacıyla çekilmektedir. Bu filmlerde, firmanın üretim yeri, üretim tesisleri, üretim şekli, sağlıklı oluşu, kaliteli oluşu, çalıştırdığı uzmanlar ve bu uzmanlarını deneyimli oluşları v.b. konular yer almaktadır. Yani firmanın tüketicilerine kendini anlatarak, onları inandırmaya çalıştığı filmler olmaktadır. Firma tüketicilerin zihinlerinde, gösterdiği her hangi bir unsurun kalmasını ve ona güven duyulmasını ister. Filmler, genellikle 5-30 dakika uzunluğunda olabilmektedir. Firmaların tanıtım film çekimlerini, gene ajanslar hazırlamaktadır. Reklam ajansları, filmlerin çekimi için yapım firmalarıyla görüşmekte ve filmin senaryosunu yazmaktadırlar. Tanıtım film çekiminde önce prodüksiyon hazırlıkları yapılmaktadır. Kimi senaryo, reklam ajansının metin yazarları tarafından yazılmakta kimisi de yapım firmaları veya ikisinin ortaklığında yazılabilmektedir. Burada önemli olan, filmde yer alacak konuların dizilimi ve aktarım biçimi olmaktadır. Bu tip filmler genellikle, animasyon veya benzeri, diğer reklam türlerinde olmamaktadır. Firmalar gerçek üretim tesislerini ve kurgusunu bunlar üzerinden yaparak tanıtım film çekimini yapmaktadır
Devamı için tıklayınız ...
Türk Hava Yolları Genel Müdürü Temel Kotil, Bodrum Sanayici ve İş Adamları Derneğinin düzenlediği “Dünya Markası olarak THY” konulu toplantıda konuştu. Buna göre, bu sene altı milyar dolara ulaşmayı amaçladıklarını, bu açıdan reklama önem verdiklerini, dünya liderliğini istediklerini ifade etti.
Kotil, Türk Hava Yollarının, son sekiz sene içinde geliştiğini, son iki senede iki kat büyüdüklerini kaydetti. 2006 yılında 24 yurtdışı hat açtıklarını, bu başarıyı dünyada başka bir firmanın yapamadığını söyleyen Kotil, halen senede on hatta yakın açtıklarını, bir haftada ise beş bin 400 sefer sayısına ulaştıklarını ve dünya sıralamasında 25. Olduklarını, uçtukları nokta sıralamasında ise sekizinci olduklarını söyledi. Ayrıca operasyonel bakımdan altıncı sırada olduklarını, havacılık alanında Lufthansa, France Air gibi firmalarla rekabet etmek istediklerini söyledi. Kotil, kendisinin hedefinin ise, sefer sayısını on bine çıkarmak olduğunu belirtti.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam zaten, markalar için tasarlanmakta ve uygulanmaktadır. Reklam, markaları, ürün ve hizmet özelliklerini, tüketicilerine ulaştıran bir iletişim köprüsü olmaktadır. Bu köprü her iki taraf için geçerli olarak kullanılır. Markalar reklamla, tüketicilerine çeşitli mesajları yollar, tüketiciler de mesajların gereğini yaparak veya yapmayarak cevap verirler. Reklam mesajlarının, tüketiciler tarafından olumsuz olarak cevaplanması halinde, markalar kendilerini, ürün ve hizmet özelliklerini, onların istekleri doğrultusunda, onların beğenilerine cevap verebilecek şekilde yeniden düzenler. Yaptıkları düzenlemeleri de, gene reklam tasarımlarında işleyerek seslenirler. Markalar, hedef tüketicilerinin zihinlerinde yer edinmek ister, onların, onu tercih etmelerini ve her zaman onu kullanmalarını ister. Bu yüzden reklam tasarımlarının yapılmasını sağlayarak, tüketicilerin davranışlarını bu yöne doğru yönlendirmek ister. Yönlendirme yapabilmek için, insanların toplumsal yapılarını çözümler, onların yaşayış biçimlerini, kültürlerini, sosyal ilişkilerini, geleneklerini, göreneklerini, anlayış ve algılama biçimlerinin bütün ayrıntılarını gün ışığına çıkararak, bu ayrıntıları reklam tasarımlarında işler ve tüketicilerin özdeşim kurmalarını sağlar.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamlar tasarlanırken, insana dair pek çok özelliği kullanmakta ve onu etkilemek için, görsel, işitsel algılarıyla zihnine hitap etmektedir. Reklam, insanı önceden belirlenmiş davranışları göstermesini sağlamak ister, onun, reklamı yapılan ürün ve hizmet özelliklerini beğenmeye, onları kullanmaya, onları satın almaya, onların üreticisi konumunda olan firmayı tanımaya ve kendini ona yakın hissetmeye iter. Bunu bütün firmalar, kendilerine yönelik olarak yapılmasını isterler. Bu yüzden, reklamın tarihinin başlangıcından bu yana, normalde insanları etkileyen, onların davranışlarının itici gücü niteliğindeki bütün unsurlar, reklam tasarımlarında kullanılmaktadır. İnsanları etkileyen bu tip unsurların tespitini yıllardır, hem bilimsel disiplinler, hem de araştırma firmalar yapmaya çalışmakta ve halen bu tip analiz tekniklerini sürdürmektedirler.
Devamı için tıklayınız ...
Lig TV 2010-2011 dönemi için, yeni fiyatlarını keyifli bir reklamla tüketicilere iletmeye başladı. erkeklerden oluşan, Lig TV'nin hedef kitlesi için hazırladığı reklamlar, espri dolu ve coşkulu olarak ulaşmakta, ayrıca hedef kitlesi ile empati kurarak seslenmektedir. “erkek ne ister” sorunu tema olarak belirleyen reklam, Lig TV'nin tüketicisini tanıdığını ifade ediyor.
Evde maç seyretme zevkini ana konu olarak işleyen reklam, erkek gruplarının heyecanlı, coşkulu hikâyelerini anlatmaktadır. Reklamdaki hikâyede, heyecan ve coşku sesleri giderek yükselmektedir. Lig TV'nin reklam kampanyası, hem basından hem de açık hava reklam araçlarından tüketicilerine sesleniyor.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde halkla ilişkiler kavramı, hemen her sektör için çok önemli bir noktada durmaktadır. Pazarlarda rekabetin artış göstermesiyle halkla ilişkiler, üzerinde durulması gereken, pazarlamanın öncellerinden biri olarak ortaya çıkmasına neden oldu. Halkla ilişkiler, firma ile onun çevresinde olan kurum ve kuruluşlarla karşılıklı etkileşimi, anlaşmaları ve işbirliklerini sağlayan faaliyetler bütünü olmaktadır. Firmaların içerisinde çalışanların yöneticilerle aralarındaki diyalogun geliştirilmesinden, firmanın tüketicilerle ilişkilerini, basın kuruluşlarıyla ilişkilerini, kamu kuruluşlarıyla olan ilişkilerini düzenleyen faaliyetleri kapsamaktadır. Uluslar Arası Halkla İlişkiler Birliği’nin yaptığı tanıma göre, bu kavram; bir kuruluşun, kendileriyle iş yapan herkesin anlayışını, sempatisini ve desteğini sağlamak için, ayrıca bütün bunların sürekli olabilmesi için giriştiği, kesintisiz, örgütlü yönetim biçimidir. Buna göre bir kuruluş, çevresiyle karşılıklı iletişim halinde bulunmalıdır. Kuruluşlar genellikle dışarıdan işgücü, ham madde, sermaye, enerji v.b. gibi üretim öğelerini sağlar. Üretilen ürün ve hizmetleri de çevresine satar, kuruluş, bu kapsamda çevresiyle sürekli ilişki halindedir. Pazarlama iletişiminde halkla ilişkilerin önemi yüksektir. Bu bağlamda sosyoloji ana bilim dalının verileri genel olarak kullanılmakta ve bu veriler, insanların, istenilen davranışları geliştirmelerini sağlamak için, üç yolun bulunduğunu ifade etmektedir. Bunlar; zor kullanmak, para ile satın almak ve inandırmak. İlk iki seçenek kullanıldığında çeşitli güçlükleri de beraberinden getirmektedir. Fakat inandırma yöntemi çok daha sağlıklı sonuçların elde edilmesini sağlamaktadır. Pazarlama alanında halkın güvenini ve desteğini almak, halkla ilişkilerin amacını oluşturmaktadır. Bu anlamda, halkın aydınlatılmasıyla, firmaları ve misyonlarını benimser hale gelmeleri, firmaların kendi davranışları konusunda, doğru kararları alırken de halktan bilgi almaları, öneri ve şikâyetlerini dikkate almaları firmaların işlerini çok kolaylaştırmaktadır. Firmaların verdikleri hizmetlerin, doğru düzgün yürütülebilmesi için, hem çevredeki kurum ve kuruluşlarla hem de içerideki personelle düzenli işbirliğini sağlanmaları başarı getirmektedir. Halkla ilişkiler konusunun ilkelerine göre davranılması da çeşitli kazançlar sağlamaktadır. Bu anlamda uygulanan ilkeler aşağıdaki gibi olmaktadır. İster grup halinde ister bireysel olsun, kurulan her ilişki bir etki yaratmaktadır. Dürüstlük ve açıklama, tekrar, halkın olumlu düşüncelere ve izlenimlere sahip olmasını sağlama, onlara uygun iletişim biçiminin kurulması, kurulan ilişkinin inandırıcı olması v.s. olmaktadır. Bunların her birinin doğru bir şekilde yapılması, firmanın halkla ilişkilerinin sağlam olmasını sağlamaktadır. Böyle bir taban üzerinden yürütülen pazarlama stratejileri, başarılı olmakta firmanın amaçlarına ulaşması noktasındaki ilerleyişine hız katmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
McDonald's, Amerikada Washington Eyaleti için, menülerinin kaçta kaçının yerel kaynaklardan sağlandığını gösteren yeni bir reklam kampanyası başlattı.
McDonald's, belirli ürünleri ve menşelerini listeleyen mikro bir site oluşturdu. Örneğin site, Washington'daki McDonald's restoranlarında satılan patates kızartmalarının ve balıkların yüzde 95'inin ve elmaların yüzde 85'inin Washington'dan sağlandığını belirtmektedir.
Devamı için tıklayınız ...