2010/05 Blog Arşivi
Açık hava reklamcılar derneği ülkemizdeki ilk tabela tasarımlarını ve üretim elemanlarını bir araya toplayarak, açık hava reklamcılık sektör tarihine müze kazandırmayı planlıyor. Böyle bir müze ile, tarihe ışık tutmayı planlayan ARED, dünyada bu anlamda benzer sanayi müzelerinin olduğu, tarihte ki ilklerden bu yana yapılan tabelalar ile üretim ekipmanlarını toplayarak bir araya getiriyor. ARED'in öncülüğünde yapılması planlanan müze için, Türkiye'nin dört tarafından getirilecek ürünler, ait olduğu sene, ait olduğu firma ve hangi ustanın elinden çıktığı, tabelanın üretildiği malzeme isimleri ve müzeye kimin tarafından bağışlandığını yazan bir künye ile gösterilecek.
Devamı için tıklayınız ...
New York'ta yaklaşık otuz otobüsün üzerine uygulanan reklam mesajı, Amerikalı Müslümanların tepki göstermesine neden oluyor. Tutucu bir aktivistin yaptığı, otobüslerin üzerine giydirilen "Aileniz ve içinde yaşadığınız toplum sizi tehdit mi ediyor? İslam'dan Ayrılıyor musunuz?" içerikli reklamlarla ilgili, orada yaşayan Amerikalı Müslümanların, reklamların İslam'ın karşıtı olduğunu düşünerek tepki göstermelerine neden oluyor. Stop İslamization of America isimli örgüt lideri Pamela Geller, ilgili web sitesi için, hazırlatılan reklam tanıtımlarının, Müslümanlara sataşma amaçları taşımadıklarını ve bu uygulamanın dini özgürlük bağlamında düşünülmesi gerektiğini söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajansları, reklam alanında bilgi ve beceri sahibi çeşitli insanları istihdam etmektedir. Buralarda iki tip grup çalışmaktadır; çizer grubu ve fikir grubudur bunlar. Çizer grubunun içinde, grafikerler ve tasarımcılar çalışmaktadır. Bunların da kendi aralarında, ayrıldıkları noktalar bulunmaktadır. Diğer grup, yani fikir grubunda ise; reklam metin yazarları, sanat yönetmenleri bulunmaktadır. Bunların her ikisini de denetleyen creative direktör olmaktadır. Diğer alanlarda faaliyet gösterip, aynı kuruluş içinde çalışanlar ise; müşteri temsilcileri, planlamacılar, halkla ilişkiler birimleridir. Reklam ajansı çalışanlarının hemen hepsi, ilgili bir okuldan mezun olmuşlardır. Yani reklam ve halkla ilişkiler veya reklamla ilgili diğer bölümleri bitirmişlerdir. Bunların dışında, ülkemizde, özellikle piyasa içerisinde kendini yetiştirmiş olanlarda çalışabilmektedir. Yani ilgili bir okuldan mezun olmayıp, fakat senelerce reklam piyasasında çalışan insanlar da buralarda çalışabilmektedirler. Bir reklam ajansında çalışabilmek, ya ilgili bir okuldan mezun olmak gerekmekte veya piyasa içerisinde deneyim sahibi olabilmekten geçmektedir. Reklam ajansları, bazen ilgili okuldan mezun olmuş olsalar bile, insanları istihdam ederlerken deneyim aramaktadır. Çünkü reklamcılık zor ve zeka, yaratıcılık gerektiren, yani farklı meziyetlere ihtiyaç duyan bir meslek olmakla beraber, piyasada işlerin nasıl yapıldığının bilinmesini gerekli hale getirmektedir. Reklam ajanslarının ise, henüz herhangi bir konuda deneyim sahibi olmayan birini eğitmek noktasında, zaman ayıramayabilmektedirler. Bu noktada, hem deneyim sahibi olmak hem de bilimsel metotlarını ilgili yerlerden almış olmak gerekmektedir. Reklam ajansları genellikle, gazetelerin seri ilanlarında, istihdam taleplerinin yayınlanmasını sağlamaktadır. Veya internet sitelerinden, aradığı elemanı ve özelliklerini belirtmektedir. Bir reklam ajansında çalışmak isteyen ve yukarıdaki özelliklerden herhangi birine sahip olan kişi, önce kendi özgeçmişini hazırlamalıdır. Hazırlanan özgeçmiş, bütün bilgi birikimini ve çalıştığı firmalarda, elde ettiği deneyimleri yansıtır şeklinde olmalıdır. İletişim bilgileri ve fotoğraf ta eklenmelidir. Son zamanlarda reklam ajansları, daha önce yapılan işlerin bir görüntüsünü görmek isteyebilmektedir. Bunun için ise; özgeçmişin yanında, daha önce yapılan iş örneklerinin bir dosyada toplanması ve ikisinin birlikte verilmesi, neredeyse zorunlu hale gelmiştir. Reklam ajansları, hem özgeçmişi, hem de daha önce yapılan çalışmaları gözden geçirmektedir. Bu alanda yaratıcı işler yapabileceğini düşündüğü kişileri arayıp görüşmeye çağırmaktadır. Yapılan görüşmede, iş başvurusu yapan kişinin, geçmiş deneyimleri, başvurduğu alanla ilgili bilgi birikimi sorulmaktadır. Burada önemli olan kısım, yapılan yüz yüze görüşmedir. Çünkü burada her iki taraf birbirini yakından tanıma fırsatı bulmaktadır. Reklam ajansında çalışmak isteyen kişi, mutlaka ajansın ilgili temsilcisiyle görüşmelidir. Bu görüşme bir özgeçmiş ve çalışma örneklerinden daha önemli bir belirleyiciliğe sahip olabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam yazarlığı, uzun bir eğitim ve piyasa deneyimi gerektiren bir alandır. Reklam metinleri, reklamcılığın tüm süreçlerinin bilindiği, konuların bilimsel açıdan ele alındığı, reklam için toplum analiz sonuçlarının hesaba katıldığı, kısa, öz bir ifadenin, çarpıcı bir şekle dönüştürülerek ortaya çıkarıldığı bir sürecin ifadesidir. Aslında bu konunun içerikleri oldukça geniş olmaktadır. Fakat burada biz, genel anlamda ne olduğu, neleri içermesi gerektiği üzerinde kısaca değinebileceğiz. Bu anlamda, bir reklam yazarında olması gereken özelliklerden biri, reklamcılık sektör bilgisidir. Bu bilgiler, ya bir üniversite eğitimi veya bu anlamda uzmanlaşmış merkezlerin eğitimini almış olmak önemli olmaktadır. Geniş kapsamlı bir eğitim, geçmişten günümüze reklam sektörünün bütün ana hatlarını göstermektedir. Bu eğitimden sonra, ikinci önemli nokta piyasa deneyimi olmaktadır. Reklam yazarının, aktif reklam piyasasında, işlerin nasıl yapıldığını, hedef kitlenin devinimlerinin nasıl sağlandığını bilmesi ya da bu konuda fikir sahibi olması gerekmektedir. Bilimsel disiplinlerin bilinmesi tek başına yeterli olmamaktadır. Bu disiplinlerin reklamcılıkla ilişkisinin irdelenmesi gerekmektedir. Reklamcılıkta, bilim dallarının nerede ve nasıl kullanılmaları gerektiğinin bilgisi ve reklam yazarının, bu alanda ki pratik deneyimlerine sahip olmasını gerekli kılmaktadır. Bunlardan sonra, reklam araştırmalarının yani toplumsal analizlerin biçimleri, içerikleri, verilen cevapların değerlendirilme biçimleri, yani hangi cevaptan ne tür sonuçların çıkabileceğini bilmesi gerekmektedir. Bu analizlerin birçoğu zaten bilimsel disiplinlerin ışığında yapılabilmektedir. Reklam yazarının bu süreçlere hakim olması işini oldukça kolaylaştırmaktadır. Bunun dışında reklam yazarı, içinde yaşadığı toplumu en ince ayrıntısına kadar tanımalıdır. Bütün farklı kesimlerini, bu kesimlerin özellikleri, yani psikolojik dengelerine, özlemlerine, eğilimlerine kadar tanımak durumundadır. Toplum analizlerin kapsamında, zaten bu konular araştırılmaktadır. Fakat reklam yazarının, bu konuda pratik bilgilerinin olması, oldukça önemli olmaktadır. Reklam sektörünün başarıları, başarısızlıkları, en beğenilen örnekler, en kötü örnekler, toplumun bu iki örneğe karşı bütün tepki ve etkilenimlerini bilmesi de işini kolaylaştırmaktadır. Bir reklam metin yazarı; toplum analizleri, medya analizi, Pazar araştırmaları, pazarlama biçim ve teknikleri, kişinin kendi deneyim ve pratiklerinin hepsinin harmanlandığı bir yapıya sahip olmalıdır. Bütün bu uzun süreçler bile, iyi bir reklam metninin çıkabilmesi için yeterli olmayabilmektedir. Bunlarla beraber, zeka, yaratıcı, üretici özellikler, kişinin özelliklerine eklenmek durumunda olmaktadır. Çünkü bilmek ile ifade edebilmek arasında oldukça önemli farklar bulunmaktadır. Reklam yazarları, bir başlangıç noktasından ilerlemeye başlamaktadır. Yürüdüğü anayol, ana fikri oluşturmaktadır. Ana fikri doğru işleyip, doğru sunabilirse görevini ifa etmiş olmakta ve iyi bir reklam metnini ortaya çıkarabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Promotürk Anadolu Toplantılarının üçüncüsü Gaziantep Dedeman Otel'de yapıldı. Özendirme sektöründe geleceğin ve iletişim alanındaki yerinin tartışıldığı toplantıda Ceyda Düvenci sunum yaptı, aynı zamanda derneğin kuruluşunun 15. Yılı gerekçesiyle pasta kesildi.
Avrupa'da yapılan bir fuarı organizasyonunu geniş bir katılımla Türkiye'de yapmak istiyoruz. Bir yandan da Anadolu'nun da katılmasını sağlamaya çalışıyoruz. Dünya pazarları küçüldü, köy gibi oldu. Bir insanın dünyanın öbür ucunda yaptıkları, diğer uçtaki insan bilebiliyor. Ülkemizde ithalat olayının bilinçli bir şekilde yapılmasını istiyoruz. Prpmosyon sektörünğ ülkemizden etrafımızdaki ülkelere ihracat yapabilen sektör haline dönüşmek istiyoruz. 1.5 milyar dolar olan sektör ederinin %80'nini ithal mallar oluşturmaktadır. Biz %50-50 dengesine oturtmaya çalışıyoruz. Bunu yapabilirsek, bu bizim için başarı olacaktır diye düşünüyorum dedi
Devamı için tıklayınız ...
Son bir yıldır, reklam sektörünü ve internet firmalarını yakından ilgilendirecek bir yasa taslağı üzerinde çalışan Amerikalı hukukçular; yasa taslağının, reklam veren ve reklam yayınlayan kuruluşların ve internet web sitelerinin, ziyaretçiler ile ilgili bilgileri kullanıp reklam amacıyla kullanmaları için gerekli şartları ortaya çıkaracak ve sınırları belirleyecekler. Sosyal site Facebook'un F8 konferansı esnasında yaptığı açıklamalar sonrası, internet kullanıcılarının şüphe ettiği gizlilik olayları, yasa taslağının kanunlaşıp kabul edilmesi halinde Amerika'da bu sorun ortadan kalkacak. Amerikalı hukukçuların üzerinde çalıştığı yasa taslağının maddelerinden bir kaçı aşağıdaki gibidir;
Devamı için tıklayınız ...
Reklam yarışmaları, reklam sektörünün her mecrasında organize edilen bir etkinliktir. Hem ülkemizde hem de dünyada, bu tip yarışmalar düzenlenmektedir. Reklamın hangi mecrası olursa olsun, bu tip yarışmaların temel amacı, reklam sektörünün ihtiyaç duyduğu alanların geliştirilmesi olmaktadır. Günümüzde ekonomik sistemler olağanüstü bir gelişim göstermiştir. Yerel ve bölgesel pazarlar, dünya pazarlarında da faaliyet gösteren firmalara da ev sahipliği yapabilmektedir. İnanılmaz derecede artan firmalar ve daha fazla oranda artan, birbirine benzer ürün ve hizmetlerin hepsi, reklama ihtiyaç duymaktadır. Yıllarca reklam tanıtımlarında pek çok farklı ve yaratıcı çalışmalar yapılmıştır. Geldiğimiz noktada ise, tüketicilere yabancı gelen veya farklı gelen, etkileyici, çarpıcı konu ve malzemeleri bulmak oldukça güç olmaktadır. Reklam sektörü de, bu alanda faaliyet göstermektedir. Reklam neredeyse, farklılık ve dikkat çekme, ilgi toplama, kendini izlettirme yolları üzerinde temellenmiştir. Bu noktada bir taraftan reklam veren firmaların kampanyalarını yürütüp, deneyimlerine yenilerini eklerken, bir taraftan kendi içinde farklılık ve yaratıcılık alanlarını geliştirmeye, ufukları genişletmeye çalışmaktadır. İşte reklam yarışmaları, bu amaçlar etrafında gerçekleştirilmektedir. Bu tip yarışmalar, hem reklam ajanslarının hem de reklam veren firmaların yakından takip ettikleri etkinliklerdir. Çünkü oralarda ortaya çıkabilecek bir fikir, yeni bir şey, farklı bir reklam yaklaşımı hepsini yakından ilgilendirmektedir. Reklamın farklı mecralarında düzenlenen reklam yarışmalarından bir tane örneği incelemek gerekirse; İnternet reklam yarışmasıdır. IAC tarafından düzenlenmektedir. Endüstri tabanlı kategorilerde yapılan reklam tasarımlarını seçip, başarılı bulduğuna ödül dağıtmaktadır. Dünyadaki tüm organizasyonlara açık alarak yapılmaktadır. Bu yarışma, reklam ajanslarına, reklam veren firmalara, pazarlama şirketlerine hitap etmektedir. Reklam bandı, pop-up, interstitial, zengin medya, e-mail reklamları üzerine değerlendirme yapmaktadır. aynı alanı kullanan ve Türkiye’de benzer bir yarışma da, Call4istanbul: Reklamcılık vakfı, İstanbul 2010 Avrupa Kültür Başkenti Ajansı, Reklamcılar Derneği Türkiye tarafından ortaklaşa düzenlenmektedir. Bu yarışmada interaktif reklam çalışmalarına ödül vermektedir. Bunların dışında, açık hava reklamları alanında, televizyon reklamları alanında, baskılı reklam alanlarında bu tip yarışmalar düzenlenmektedir. Yaratıcılığın teşvik edilmesini, farklılık arayışlarının genişlemesini hedeflemektedirler. Böylece, hem bu anlamda uzman reklamcıların yetişmesini sağlamak istemekte hem de reklam sektörüne yeni mecraların katılmasını sağlamak istemektedirler.
Devamı için tıklayınız ...
Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesinde, Kırmızı Basında En İyi Reklam Ödülleri Yarışması sonuçlarına göre, dereceye giren reklam afişleri sergilendi. Hürriyet Gazetesinin Reklamcılık Vakfıyla birlikte düzenledikleri sergiye, başarı elde edip dereceye giren 21 reklam eseri sergilendi. Basına verilen reklam tasarımlarında, özendiricilik alanını arttırmak, reklam ajansları ve içinde faaliyet gösteren çalışanlarının, ayrıca reklam veren firmaların başarılarının karşılık bulması için, düzenlenen yarışma, iletişim öğrencilerini de bu alanda faaliyet göstermeye yönelik teşvik etmeyi amaçlıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Başbakan Vekili Bülent Arınç, bu yılın sonunda televizyon yayıncılarından alınan katkı payının kalkacağını söyledi. Bülent Arınç, IAA ve Reklamcılar Derneği, Televizyon Yayıncıları Derneği, Reklam Verenler Derneği, Türkiye Basın Reklam Komisyonu İle Reklamcılar Vakfı temsilcilerinin bulunduğu Türkiye Reklam Konseyi toplantısına katıldı. Türkiye Reklam Konseyi Başkanı Mehmet Ali Yalçındağ bu toplantı esnasında şöyle konuştu; %5 radyo televizyon üst kurulu payı, %5 eğitim katkısı payı adı altında yapılan kesintiler, ekonomik anlamda zaten sıkıntıda olan, yatırımlarını kendi ceplerinden ödemeye çalışan ve bu noktada risk alan reklam sektörünün yatırımcıları için yük olmaktadır. Halbuki entegre olmaya çalıştığımız Avrupa Mevzuatında böyle bir şey yok. Avrupa da yayıncılar gelirlerinden vergi ödemiyorlar, ama karlarından kurumlar vergisini ödüyorlar. Eğitim katkı payı ödemiyorlar. Bu katkı payları sekiz yıllık eğitim başladığı zaman konulmuş, üstünden zaman geçmesine rağmen bu kaldırılmadı. Kaldı.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam yönetmenleri, reklam sektörünün gelişimiyle beraber kendilerini geliştirmişlerdir. Reklam sektörünün, farklılık ve yaratıcılık arayışları, reklam yönetmenlerinin zeka ve bakış açılarını geliştirmiştir. Yıllardan beri, sürekli farklılığı arayan, yaratıcılık alanında, kendilerini geliştirmeye çalışan reklam yönetmenleri, farklı buldukları veya yarattıkları her şeyi, reklam kampanyalarında denemişlerdir. Bu durum yıllar boyunca ki deneyimlerini arttırmış, hem toplum yapılarının hem insanların sosyolojik, psikolojik yapılarının neleri içerdiğini öğrenmelerini sağlamıştır. Reklam yönetmenlerinin bu sürekli arayışları, onların, sürekli kendilerini geliştirmelerini sağlamıştır. Bu gelişim ise, günümüzde, sinema sektörünün yönetmenlerini bile, geçmelerini sağlamıştır. Ülkemizde, en iyi sinema yapımlarında, çoğunlukla reklam yönetmenleri çalışmaktadır. Tam olarak çalışmasa bile, sinema sektörü, reklam sektörünün gelişimlerinden yararlanmaya, onların bulduklarını kullanmak için onlardan destek alır noktada bulunmaktadır. Reklam yönetmenleri, reklam kampanyasını baştan sona kadar, planlayan, uygulanmasını sağlayan kişi olmaktadır. Daha geniş bir tanımlama yapmak istersek; bir reklam kampanyasının bütün süreçleriyle ilgili, gerekli ön hazırlıklarda yorum yapan, çeşitli reklam mecralarında kullanılacak, sanatçıları, uzmanları, uygulamacıları seçen, onların verimli çalışmalarını sağlayan kişidir. Reklam yönetmenleri, sektörlerle ilgili, derin deneyim ve bilgilere sahiptir. Keskin bir bakış açıları bulunmaktadır. Farklı, çarpıcı, etkileyici kavramlarının ne olduğunu, nasıl oluşabildiklerini, nelere etki edebileceklerini bilen ve bunların ortaya çıkmasını, var olan ekiple birlikte sağlayan, reklam uzmanlarıdır. Müzikten, plastik sanatlardan, illüstrasyona, felsefe ve tarihe kadar, toplum bilimlerinin analizleri ve bunların kullanılma biçimlerine kadar bilgi ve deneyim sahibidirler. Reklam yönetmenleri; içinde yaşadığı toplumu tanır; sosyolojik, ekonomik yapılarını, geleneklerini göreneklerini, psikolojik dengelerini, sınıflarını, sınıflarının yapısını, bölgelerini, bölge özelliklerini bilen ve onlara hangi ölçütlerle gitmesi gerektiği noktasında, bilimsel ve pratik bilgi ve becerilere sahiptir. Reklamın tüm mecralarında bazen bir yönetici, bazen de çalışan, üreten olarak görev almaktadır. Örneğin bir reklam kampanyasının en önemli mecralarından biri olan reklam filminin, metinini tasarlayabilir veya tasarlanma aşamasında yönlendirici rol üstlenebilir. Kullanılacak malzemelerinin neler olması gerektiğini, hangilerinin nasıl kullanılırsa daha ilgi çekici olacağı konusunda fikir sahibidirler. Reklam filminde kullanılacak oyuncu seçiminde etkin rol üstelenebilirler. Toplumun içerisinde, belirli bir saygınlığı olan ünlü simalardan hangisinin kullanılması, reklam mesajlarının doğrudan tüketiciye gitmesini sağlayacağını tahmin edebilirler. Açık hava reklam mecralarında, hangi reklam tasarımının hangi aracın kullanılmasıyla daha başarılı etki yapacağını tahmin edebilirler.
Devamı için tıklayınız ...