2010/04 Blog Arşivi
Radyo, dinleyicilere her zaman ve her ortamda ulaşabilen en yaygın medya aracıdır diyebiliriz. Televizyonun aksine insanlar istedikleri her ortamda her ne yapıyor olurlarsa olsunlar radyo dinleyebilirler. İşte bu durum Radyo reklamının yapılmasını sağladı. Bu aracın, televizyon ve basılı yayın karşısındaki en büyük avantajı, dinamik ve aktif olan insanlara gün boyu ulaşımının kolaylığıdır. Yayıldığı coğrafi alan ve seslendiği nüfus büyüklüğü açısından radyoları, ulusal ve bölgesel yayın yapan radyolar diye ayırabiliriz. Radyo reklamının maliyetleri, diğer mecralara ve özellikle televizyon mecrasına göre oldukça düşüktür. Bu tip kuşakların yayınları, radyoda günün tanıtım kuşağı olan her saatte yapılabilir. Ürün ya da hizmetle alakalı mesajlar, programların arasına spotlarla yerleştirirler. Sadece kulağımıza hitap eden radyoda, işitsel özelliklere sahip çalışmaların dinleyiciye kabul ettirilmesi oldukça zordur. Tüketicinin görmediği ürünü, sadece dinleyerek satın alması için ikna edilmesi şarttır. Bu bakımdan bu araca uygun çalışmaların yapımında kullanılan ses efektleri, tonlama ve vurgular, en önemlisi ise tanıtım metninin inandırıcılığı ve albenisinin olması, radyo reklamının etkinliğini artıran önemli ayrıntılardandır. Radyo reklamının başarısı, metninin başarısına bağlıdır. Metinlerinin konuşma dilinde hazırlanması uygun olandır. Dinleyici doğru ve yanlışı çabuk fark eder. Tanıtımların radyonun yayın politikasına da uyması gerekir. Aksi takdirde dinleyici rahatsız olabilir. Bu mecranın metinleri, markaya karşı dinleyenlerde olumlu hisler uyandırmalı, yapılan tekrarlarla dinleyiciyi sıkmamalıdır. Bu tip tanıtımlar, dinleyici ile ilişki kurabilmeli, onun zekâ ve hayal gücüne hitap etmelidir. Radyo reklamı, klasik kuşaklar şeklinde, beş saniye ile bir dakika arasındaki değişen sürelerde ileti biçiminde olabileceği gibi, radyo programcılarının program konularıyla alakalı olacak şekilde programın doğal akışına da yerleştirilebilir. Ayrıca tüm programa sponsorluk uygulamasıyla da tanıtım alınabilir. Burada amaç, dinleyici kitlesi fazla bir programın, örneğin haber bülteninin, para karşılığı belli bir kurum ya da kuruluşa, tanıtım karşılığı satılmasıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Gazete Reklamının Avantajları; 1- Gazeteler, ekonomik, sosyal ve kültürel açıdan farklı çok geniş bir kitleye hitap ederler. firmalar dağılım alanları farklı, değişik gazetelerle hedef kitlelerine ulaşma şanslarını artırabilirler. 2- Tanıtım metninin yayın tarihinden çok kısa bir süre önce teslim edilmesi sayesinde aktüel olaylarla bağlantılı gazete reklamı yapabilme imkânı doğar ki bu sayede konu güncelliğini yitirmeden mesaj hedef kitleye ulaştırılabilmektedir. 3- Tanıtımın çok kısa bir süre içerisinde yayınlatılması son anda değişiklik yapabilme özgürlüğü sağlar. 4- Sözcük sayısı kısıtlı olmadığından gazete reklamının metni içinde her türlü bilgi verilebilir ki bu bilgilerin okuyucu tarafından saklanabilme ve istendiği kadar incelenebilme imkânı vardır. 5- Belirli sayfalarda belli konulara yer verilmesi sebebiyle gazete reklamı yapılan mal ya da hizmet için hedeflenen kitleye uygun ortamın seçilmesi mümkündür. 6- Çağımızda insanlar, zamansızlıktan sadece ilgi alanlarına giren bölümleri inceleyerek gazeteden faydalanmaktalar. Bu durumda firmanın dikkat etmesi gereken en önemli konu, tanıtımın, hedef kitleye uygun sayfalarda (Siyaset, aktüalite, spor, bilim, sanat vb.) basılması ve dikkat çekici bir şekilde hazırlanması olacaktır. 7- Gazete reklamı ulaşılan kişi sayısıyla orantılı olarak ucuzlar. 8- Saygın gazetelere verilecek tanıtım firmanın güvenilirliliğini artıracaktır.
Devamı için tıklayınız ...
Her tür taşıt üzerine uygulanan reklam çalışmasına, araç giydirme, taşıt kaplama denir. Firmaların otomobil, minibüs v.b.'lerin trafikte dolaştıkları müddetçe binlerce insan tarafından görülmektedir. Bu da reklam açısından kaçırılmaz bir fırsattır. Televizyon, radyo, gazete, dergi tanıtımları ile kıyaslandığında hem zaman açısından hem de fiyat açısından araç giydirme, firmalar için daha avantajlı olabilmektedir. Giydirmeye ayıracağınız bütçe televizyon, radyo, gazete gibi reklam mecralarında harcadığınız bütçenin çok altındadır. Bir kere vereceğiniz bu ücret karşılığında, taşıt tanıtımları 5 – 7 yıl kadar kullanılabilmektedir. Araç giydirme genelde üç şekilde yapılabilir; 1-) Kapılara logo uygulaması 2-) Aracın yarısına görsel uygulama. (Lokal kaplama) 3-) Aracı komple giydirme Firma taşıtlarının komple veya lokal giydirilmese bile sadece logo çalışmalarıyla bile etkin bir reklam mecrası olduğunu düşünüyorum. Kızımın iki yaşından beri pek çok markayı bu şekilde öğrendiğini söyleyebilirim. Çevremizde her geçen gün daha fazla giydirme yapılmış firma taşıt görüyoruz. Bu da araç giydirmenin işe yaradığının bir göstergesidir.
Devamı için tıklayınız ...
Gazete, günümüzde çağdaşlığın bir simgesi ve halen en etkin iletişim aracıdır. Gazetelerin ekonomik, sosyal, kültürel farklılıkları olan insanlara ulaşma imkânının olması, bunların sayı ve tirajlarının artması, gelişen teknolojinin basım tekniklerinin kullanılması, gazete reklamının mecra olarak önemini artırmıştır. Gazeteleri dağıtım alanı olarak; 1- Uluslar arası dağıtımı olan, uluslar arası, 2- Tüm ülkeye dağıtımı yapılan, ulusal 3- Sadece belli bir bölgeye dağıtımı olan, yerel gazeteler diye sınıflandırabiliriz. Yayın sıklığı açısından günlük, haftalık ve aylık olarak ayrılabilir ki Türkiye’dekiler genellikle günlük olarak yayınlanır. Bu yayınlar, içerik olarak siyasi, ekonomik magazinsel haberler gibi farklı konulara yer verebilirler. Tüm bunlara dikkat ederek gazete reklamı verenler, değişik sosyal gruplara ait olan ve değişik konulara ilgi duyan kişilere uygun dağıtım alanı ve içeriğe sahip gazeteler aracılığıyla ulaşabilirler. Gazetelerde yayınlanan küçük ilanların tanıtım özelliği yoktur. Bu tür ilanlar genellikle bilgi verme özelliği taşırlar. Bu nedenle ilanların dizgileri ve düzenlemeleri gazeteler tarafından gerçekleştirilir. Bunlardan kelime başına ücret alınır. Ticari gazete reklamının düzenlenmesi, firmalar ile ajanslar tarafından gerçekleştirilir ve bunlar genellikle tanıtım kampanyasının bir parçasıdırlar. Bu tip tasarımlar, siyah – beyaz ya da renkli olabilir. Bir gazete reklamının metni; başlık, metin ve fotoğraf – illüstrasyon olmak üzere 3 ana kısımdan meydana gelir. Bu elemanlardan biri diğerinden daha baskın olarak kullanılabilir fakat üçü arasında bir uyum mutlaka olmalıdır. Bu tip çalışmalarda birden fazla küçük resim yerine tek bir büyük resim kullanılması daha dikkat çekici olacaktır. Tasarımlar gazeteye verilecek boyutlarda olmalıdır. Tasarımın sonradan küçültülmesi küçük boşluklara sebep olur ya da ince çizgiler solabilir. Orijinal olmayan tasarımlardan üretilen her üretim, baskı kalitesini azaltır çizgilerin ve harflerin kırılmasına sebep olur. Gazete reklamının alınması, gazetelerin ilan servisleri aracılığıyla olur. Tanıtım metinlerinin baskı hazırlığı nedeniyle yayın tarihinden kısa bir süre önce gazeteye iletilmesi gerekir. Bir gazetenin sayfasının boyutları dıştan dışa genellikle 380 mm. X 560 mm. dir. Gazete baskı makinelerinde basılabilecek maksimum imaj alanı 353X530 mm.'dir. Gazetelerin bu işler için standartları sütun/santimdir. Bir sütun/santim; bir santimetre yükseklikte ve bir sütun genişlikte alanı ifade eder. Gazetelerde genelde sekiz sütun bulunur. Yükseklik 52,5 cm dir. Tam sayfa gazete ilanı 8 x 52,5 = 420 cm eder. Gazeteler, tanıtım ücret tarifelerini önceden hazırlayarak firmalara duyururlar. Gazeteler ilancılık ajanslarına belli bir indirim yapabilirler. Firmalar ajans aracılığıyla işlerini yayınlatıyorsa ödeme ajansa yapılır, gazetelere ödemeyi ajans yapar. İlan direkt olarak gazeteye veriliyorsa yayından önce bedeli ödenir. Çalışmanın bedeli; sütun x tasarımı alanının yüksekliği (cm) x birim fiyatı (TL./st/cm) = toplam bedel (TL) olarak hesaplanır.
Devamı için tıklayınız ...
1- Küçük İlanlar Satılık emlak, vasita, eleman, iş ve kayıp gibi çeşitli konulardan oluşup, günlük gazetelerde seri olarak yayınlananların çoğunluğunu kapsayan küçük ilanlardır. Bunlar, hergün gazetelerin seriler halinde dizip yayınladıklarıdır. Gazetecilik sektöründe bu küçük duyuruların alınması, yayına hazır hale getirilmesi, tasarlanması ve yayınlanması gazete ilan ve reklam ajansları aracılığı ile yapılmaktadır. Küçük duyurlar gazetelere aracılık yapan ajanslara telefonla, fax çekerek veya ajansların internet sayfalarından başvuru yapılarak yayınlanması sağlanabiliyor. Bu uygulamaların esnekliği ve hızlı olması, firmalara zaman kazandırmakta ve bu işlerin etkinliğini sağlamaktadır. Bu tip duyurular firmaların taleplerine göre çerçeveli olabileceği gibi, farklı renkler ve farklı harf karakterleri kullanılarak hedef kitlelerin ilgisini daha çok çekecek hale getirilebilir. 2- Resmi İlanlar Resmi gazete İlanları, Kanun ve yönetmeliklerle yayınlanması zorunlu hale getirilmiş ilanlardır. Resmi gazete ilanları, resmi kurum ve kuruluşlar tarafından verilmektedir, bunlar reklam içerikli değildir. Resmi duyuruların gazetelerde yayınlanması, Basın İlan Kurumu aracılığı ile olmaktadır. Resmi kurumlar bu kuruluşun müsadesi olmadan gazete ilanları yayınlatamaz. 3- Ticari İlanlar Çeşitli firma ve işletmelerin mal, ürün ve hizmetlerini tanıtmak amacıyla gazetelerde yayınlanan ve reklam niteliğine sahip çeşitli tasarımlarda yapılabilen hazırlanması profesyonellik isteyen gazete ilanlarıdır. Bu ilanların amacı firmalarının mal ve ürünlerini tüketicilere tanıtmak, firma satışlarını arttırmak, marka değerini yükseltmek ve işletmelerin Pazar payını arttırmaktır.
Devamı için tıklayınız ...
Gazete ilanını reklam ajansları aracılığı ile verebilirsiniz, gazetelerin bu sistemi bazı gazeteler hariç çoğunlukla bu şekilde çalışmaktadır. Gazeteler belirli şartları karşılayan ve kuraları yerine getiren firmalara, Gazete ajanslığı yetkisi vermişlerdir Bu ajanslar firmalar ile bu tip işleri yayınlayan gazeteler arasında aracı konumundadırlar. bu konuda reklam firmalara danışmanlık , tasarım ve işin gazete kuruluşuna gönderilmesi faaliyetlerini yürütürler. Gazeteye vereceğiniz tanıtımları gazete ilan Ajanslarına, firma telefonlarını arayarak veya firmaların web sitelerindeki formlarını kullanarak veya bu tip ajanslara fax çekerek gönderebilirsiniz. Personel, kiralık araba, konut, arsa satış, çalınmış kaybolmuş kimlik, ehliyet ve şahsınıza ait evraklarla ait ilanları diğer şahıslara duyurmak maksadıyla gazete ajansları aracılığıyla Hürriyet, Sabah, Milliyet, Posta, Star veya ve diğer gazetelerin bu amaçla hazırlanmış sayfalarına verebilirsiniz.
Devamı için tıklayınız ...
Gazete ilanı : “Tüketicilerle ve hedef kitlelerle iletişim sağlamak ve hedef kitlelere istenilen Reklam ve tanıtım mesajı ulaştırmak maksadıyla, yazı ve resimlerden oluşan reklam aracıdır”. Bu tip işler, maliyetlerinin ucuz olması ve geniş hedef kitlelere kolay iletilmesi nedeniyle yazılı basın ortamının en önemli mali kaynaklarından biri haline gelmiştir. Bunların etkinliği tanıtımın içeriğine, tüketiciye anlatım tarzına ve tasarımına bağlıdır. Tarihte ilk gazete ilanı, 1500 lü yıllarda Almanya’da bir gazetede yayınlanan bir ilaç firmasına ait bir reklamdır. İlk ajans ve oranizasyonunun kurulma düşüncesi ise, 1588’de Fransız düşünür Montaigne tarafından fikir olarak ortaya atılmıştır. Amerika’da Benjamin Franklin, 1729 yılında bir gazetede ilk defa sabun firmasının tanıtımını yayınlamıştır. Tarihte ilk tanıtım ajansı, 1841 yılında kurulmuştur.. Bu tarihten sonra gazete ilan ve tanıtım stratejileri ve uygulama usülleri çok hızlı bir şekilde ilerleme göstermiş, reklam, slogan kullanımı da artmıştır. Reklamcılığın sektör olarak şu andaki seviyesine gelmesinde radyo ve televizyonların yaygınlaşması çok önemli bir etken olmuştur. Türkiyede ilk gazete ilanı 1860’lı yıllarda, satılık ev, arsa, gibi ilanlarla başlamıştır. Yayınlanan ilk ilan, yayınlanan bir ölüm haberidir. İlk ticari olanlar ise 1864 yılında Tercüman-ı Ahval gazetesinde mutfak ürünleri satan bir firmanın tasarımı olarak yayınlanmıştır.. ilk ilan ve reklam kuruluşu “İlancılık Kolektif Şirketi” adıyla. 1909 yılında kurulmuş. Ernest Hoffer, David Samanon ve Jak Hulli'den oluşan üç ortaklı bir ajans olarak kurulmuştur.
Devamı için tıklayınız ...
Dünyadaki ekonomilerin gelişmesi sonucunda Türkiye’de reklamcılık sektörü ,buna paralel olarak hızla şekil değiştirmiş geleneksel kriterlerden çıkılarak, Pazar ekonomisi standartlarına uygun olarak bu sektörde çok olumlu gelişmeler yaşanmıştır. Reklam sektörün yapısının uluslararası standartlara ulaşması reklam ajanslarımızın dünyada ödüller kazanması reklamcılığın Türkiye’de geldiği nokta açısından çok önemlidir Dış ticaretin ve Pazar paylarının sürekli büyümesi, büyük dünya markalarının Türkiye pazarlarına girmesine, yurt dışındaki büyük firmaların Türkiye’de üretim için yatırım yapmalarına neden olmuştur. Bu gelişme sonucu oluşan zorlu rekabet, firmalarda reklamcılık faaliyetleri için kaynak ve bütçe yaratma zorunluluğunu doğurmuştur. Firmaların bu alandaki ihtiyaçlarının artmasından dolayı, hangi mecraların nasıl kullanılacağı ihtiyacı doğmuş, tanıtımın etkinliği açısından medya unsurları ile ilgili bilimsel değerlendirme yöntemleri gelişmiştir. Reklamcılık sektöründeki bu gelişmeler ajansların organizasyonlarında değişiklikler yaratmıştır. Türkiye’deki ajanslar uluslararası ajanslar ile müşterek çalışma ve işbirliği içine girmişlerdir.Türk reklam sektörünün AB ve Hizmet Ticareti Genel Anlaşması (GATTS) kriterlerini uygulama ve reklam planlama süreçleri konusunda çok hızlı gelişmeler yaşanmıştır Hükümetin, reklamcılık sektöründeki bu gelişmeleri değerlendirip be sektörü taahhüt listesine dahil edip GATTS’a bildirmesi sektördeki hızlı büyüme açısından en önemli kanıttır.
Devamı için tıklayınız ...
- Dergiler ve televizyon birbirini tamamlamaktadır. TV reklamcılığı kuvvetlidir ve nüfuz edici etkiye sahiptir fakat kısa sürelidir. Dergi reklamı ise okuyucuların kontrolündedir, okuyucu ilişki değerleri taşır ve az okuyucuya ulaşabilir. TV+dergi stratejisinin sadece TV tanıtımından daha fazla etkili olduğuna dair açık bir kanıt vardır.
- Birçok sadece TV-odaklı tanıtımlar piyasanın önemli sektörlerine yeterince ağırlık vermemektedir – daha genç eğiliminde olan ticari amaçlı televizyon izleyicileri daha aydın hale geldikçe, daha pahalıya eğilim artmakta ve daha eğitimli hale gelmektedir. Televizyon ve dergilerin kombinasyonu, izleyiciler arasında maruz kalmanın paylaştırılması/dağıtımında çok önemli bir gelişme sağlayabilir. Diğer bir ifade ile; daha iyi hedefe ulaşma.
- Her iki ortamın faaliyet gösterdiği farklı yönlerden dolayı, bir TV mecrasından sağlanan iletişime dergiler de eklenerek artırılabilir. Dergiler hem bir TV tanıtımında olmayan yeni bir bilgiyi iletebilir hem de insanları TV tanıtımlarını yeni yönlerle algılamada yönlendirmektedir. Sonuç ise; daha zengin, daha bütün bir iletişimdir. Dergiler televizyon işini daha kuvvetli hale getirmektedir. Sayfalar ve ekran bir birine hayat kaynağı olmaktadır.
- Dergi reklamı televizyonla çok benzer bir düzeyde farkındalık meydana getirir. Adtrack çalışması, bir takım tasarımların arasından, TV’de 100 büyük reyting puanlarından elde edilen ortalama başarı %13 ve dergilerde de bu oran tamamen aynıdır; %13. fakat dergilere maruz kalma kabaca TV’nin yarı fiyatına mâl olmaktadır.
- Amerika’da elde edilen kanıtlar da aynı sonuca varmaktadır: aynı şekilde, dergiler TV’ye göre önemli derecede daha yüksek tanıtım farkındalık düzeyleri sunmaktadır.
- PPA’nın “Sales Uncovered” 2005 çalışması dergi reklamının televizyon tasarımına yakın bir satış etkisine sahip olduğunu fakat bunun daha düşük maliyetle olacağını göstermiştir.
- Bunu daha fazla kuvvetlendirmek gerekirse, aynı zamanda PPA’nın daha önceki tüketici panel veri analizleri de dergilerin televizyon ile beraber kullanıldığında piyasa payında önemli kazançlar sağladığını ortaya koymuştur. Dergi okurlarının yoğun okuyucu kesimi arasında, dergi reklamının ortalama marka payını televizyon reklamcılığının üstünde olarak %11 oranında artırmıştır.
- Amerika’dan elde edilen diğer analizler, aynı aynına olarak, dergilerin televizyondan daha fazla satış yapılmasına yardımcı olduğunu göstermiştir.
- BK’da ve diğer yerlerdeki gittikçe artan sayıdaki piyasa değerlendirmeleri ve vaka analizleri karma medya olan TV+dergi çalışmalarının ürün satışında sadece-TV stratejine üstünlük sağladığını göstermektedir.
- Herhangi bir karma medya çalışmasından elde edilen artırılmış performansın nedeni daha iyi hedeflemenin (özellikle daha basit/daha genç/daha pahalıya yönelen bölümler arasında) ve sadece televizyon tanıtımının vereceğinden daha kuvvetli iletişimin bir birleşimidir.
- 2004 NRS Readership Accumulation Survey, dergi tasarımına maruz kalmanın bir dergi sayısının/basımının okuyucularının oluşum oranının yansıtarak zaman içinde doğru bir şekilde dağıtılmasını sağlamaktadır. Bu da dergi reklamının da aynı televizyon tanıtımı ile aynı yönde planlanabilmesi anlamına gelmektedir: haftalık tiraj sayıları ve haftalık ulaşım tahminleri ile.
- Tüm medyalar azalan geri kazanımlara maruzdur ve birçok televizyon mecrasının da oldukça düşük marjinal kazançlara ulaştığı görünmektedir. Marjinal TV parası başka bir ortamda, özellikle dergilerde, çok daha iyi harcanabilir.
- Sürekli tanıtım baskısı için (aradaki açıklar ile yoğun patlamalara karşıt olarak)kuvvetli argümanlar bulunmaktadır. Bunu yansıtmada dergiler harika bir unsurdur, ister kendi başlarına olsun ister diğer medyalarla kombinasyon oluşturarak olsun.
- TV ve dergiler beraber kullanıldığında, birçok çalışmaya göre en azından bütçenin %25-30’unun dergilere yatırıldığı görülmektedir.
- Televizyon ve dergi tasarımları farklı farklı zamanlarda olmasından ziyade aynı anda gösterime sunulmalıdır. O yüzden, mesajlar maksimum sinerji için etkileşimde bulunabilir.
- Duraklama dönemlerinde, bir kişinin çalışmayı kesmekten ziyade muhafaza eder ve hatta artırır.
Devamı için tıklayınız ...
Yerel halka ulaşım için en az bilboardlar kadar etkili ve dikkat çekici bir reklam türü... Eğer aracın üzerini ilginç bir tasarımla da giydirmeyi başarabilirseniz bu reklamdan verim almamak mümkün değil. Otobüs reklamı çok koordine olmadığı için ulusal kanallardan yerel mecralara maalesef rahatlıkla ulaşılamamaktadır. Türkiye'de çok etkili kullanılmadığı da bir diğer gerçek. Otobüs, minibüs ve taksi tanıtımları; yan kaporta, yan camlar, arka kaporta ve arka camlar veya bunların birleşimi olmak üzere aracın farklı yerlerine alınan tanıtımlardan oluşmaktadır. Fiyatları da kullanılan alana göre değişmektedir. Marka bilinirliği, merak reklamları ve yayılmak için araçlar üzerindeki tanıtım tiplerini kullanmak çok makul bir seçim olur, ama hangi yer için bu uygulamanın seçileceği hedef kitlenizi düşünerek seçilmeli.
Devamı için tıklayınız ...